传统体育的经济价值

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从古至今，我国一直是个多民族国家，每个民族在数千年的发展演化过程中，逐渐形成本民族的一些特有体育活动。民族传统体育有别于现代体育运动，传统体育蕴含着民族文化，如饮食、节庆、祭祀等，都是从满足社会生活需要而产生。古朴的传统体育包含着丰富的经济文化价值，其特殊的维系社会架构的价值、民俗道德教育价值、喜庆娱乐价值、宗教祭祀价值等，是一笔巨大的财富。

1民族传统体育的经济价值

1.1民族传统体育

民族传统体育是一个民族在发展过程中沿袭下来的，带有鲜明民族文化特色的社会活动，是整个民族社会生活中最积极、最广泛、群众性最强的部分。除此之外，传统体育活动对团结民族群体，活泼人们的生活关系，维系社会生活稳定和谐起着莫大作用。因此，对传统民族体育进行科学合理的保护和开发，延续传统体育的存在很有必要。

1.2传统体育的经济价值

①传统体育的有形经济价值。这里的有形经济价值指的民族传统体育项目中看得见的实物或表演形式，如鸡毛毽、赛龙舟、演奏乐器等。首先，在这些传统体育活动的推广和扩展中，对这些产品产生需求，从而有生产活动，通过市场交易，产生实在的经济收益，传统体育的器物就有了经济价值。其次，民族传统体育的组织表演或者竞赛，因此而产生的门票收入，也是有形经济价值的表现。②传统体育的无形经济价值。无形经济价值才是民族传统体育最重要的价值。首先，传统体育的延续和推广，能够使古老的传统活动，在当前竞技体育文化的冲击中，得以延续与和发展，这是无法衡量的文化价值。其次，传统体育活动往往侧重于活动筋骨、锻炼身体、有益智力开发，这些很好的贴合当前最热的健身文化理念，使得传统体育为健康中国概念能够有很大的作为和贡献。再次，民族传统体育活动的初衷是为了保持民族的团结和活力，维系社会稳定和谐，这也符合和谐社会的要求，传统体育在大众中的推广，有利于丰富人们的业余生活，遏制不健康的娱乐方式。如黄赌毒等，这是传统体育的社会价值。另外，传统体育的延续，并被社会大众接受和认可，甚至推广开来，对于本民族的文化推广宣传，树立民族文化地位也很有帮助。③传统体育的直接经济价值。直接经济价值，指的是在市场经济活动中，由传统体育引起的，通过产品、服务产生的经济效益。首先，传统体育产品的原材料采购、生产运输、销售交易，都会发生直接的经济活动，从而产生经济效益，实现经济价值。其次，传统体育项目组织竞技比赛，因此而产生的奖金、薪酬、观赛门票、商业赞助费、广播电视的版权费用等等，这些也是通过传统体育活动产生的可预见的经济收益。再次，民族传统体育也会作为表演性质，为观众展示，其中的商业表演会有比如门票、奖金、播放等经济收入。再次，围绕传统体育项目出现的书籍、视听资料等，也会产生经济利益。④传统体育的间接经济价值。传统体育除带动直接的经济发展，产生直观的直接经济效益，还会带动后续的间接经济发展。首先，传统体育项目的宣传推广，社会消费认可，在商业环节，会产生商标、版权、知识产权、运作版权等无形的经济价值，这些措施在保护传统体育内容，塑造传统体育形象和影响力方面，作用巨大，运作成功，反过来促进传统体育的发展和宣扬。其次，传统体育活动的宣传推广，吸引人们对民族文化的关注和认可，进而引导人们到当地去旅游观光消费，良性循环，促进民族文化旅游和传统体育的共同发展。再次，传统体育项目带动产生一系列的商业转播、视听费用、媒体宣传等活动形式，更加有利于传统体育的推广宣传，有利于民族文化的展示，促进民族文化的延续和发扬。⑤经济产业规模塑造，促进经济发展。传统体育发展，会引领地区经济向传统体育特色经济靠拢，形成地区产业规模，支撑地区的经济规模。如黑龙江围绕雪和冰的民族特色活动，深得大众喜爱，进而产生了围绕冰雪的旅游产业，滑雪场、滑冰场、冰雕、雪雕、农家乐等形式，打造了庞大的产业规模。又如南方龙舟比赛，逐渐已经形成全球性的比赛项目，吸引大量的游客和参赛队伍，围绕龙舟的产业也就自然形成规模，成为地方经济支柱。传统体育产业是一个尚未完全开发的经济增长点，一旦获得充分的开发和利用，就能够成为经济发展提供动力，成为经济发展引擎。

2传统体育经济价值开发

2.1传统体育经济开发存在的问题

①对传统体育经济不重视。很大一部分人对传统体育经济没有概念，认为传统体育的象征意义更大，无非是一些表演节目，出现在节庆和民族文化宣传场所。也有人认为，传统体育作为单个或几个民族的共同特色，没有大力开发宣推的价值，费时费力效果不好。这些思想上的不重视，最终表现为政策、行动上的不作为，忽视民族体育经济的存在，及其潜在的经济价值。②支持传统体育的经费不足。产业的开发和发展需要大量的资金投入，但在传统体育的资金支持上，是严重不足的，甚至被挪用。传统体育在发展过程中，需要场所、人力、物力支持，有些大型的体育活动需要的支持更大，如那达慕大会。传统体育因为缺少政策支持，在招商引入社会资源时，也受到诸多限制，更加不利于传统体育的开发。作为主要扶持力量的地方政府，对传统体育的保护和开发性投入太少，极大阻碍了传统体育经济的发展。③传统体育文化快速消亡。快速发展的互联网信息时代，外来的竞技体育项目以及人们生活观念的改变，极大的冲击了本就薄弱的传统体育。首先，西方竞技体育项目，如足球、篮球等，吸引了大批青少年群体，导致传统体育更加无人关注，大有后继无人的危险。其次，经济发展带动人口流动，城镇化建设规模迅速扩大，城镇化的生活方式也与传统体育相矛盾，不适合传统体育的开展。再次，虽然国家和社会已经意识到要保护传统文化，对传统文化的旅游开发是主要的，而属于传统文化一部分的传统体育文化，却没有得到很好的开发，仅仅作为表演节目参与到传统旅游经济中。

2.2传统体育经济开发的策略

①在思想和执行上重视传统体育经济。作为传统文化特色之一的传统体育项目，非常符合现在民俗旅游开发大潮。地方政府部门应当在经济发展规划中重视传统体育这一领域，深挖传统文化潜力，在思想上重视，形成开发传统体育经济的核心思路，制定相应的扶持、建设政策，招商引资。尤其在少数民族地区，尤其要重视传统体育资源的开发，弥补地区缺少其他经济项目的短板，大打文化牌，体育旅游牌。②科学分析定位传统体育，做好发展规划。首先，深入基层，了解和摸清传统体育的具体情况，普及状态，为后期调研决策提供帮助。其次，通过市场调研，专家探讨，并向社会征求意见和创意，确立具体开发的传统体育项目，切记一把抓，要集中力量塑造其中一个项目，向社会公布宣推。再次，注意借鉴成功案例，少走弯路少教训。比如现在渐成气候的赛龙舟，就是传统体育经济发展壮大的成功例子，现在已经成为是世界性的比赛。③正确的市场定位和推广策略。传统体育项目因其地域和信息限制，很多项目并不为大家熟知，那就要仔细研究当下的市场，旅游市场、体育市场、文娱市场等，分析传统体育项目的定位和面向的群体。如竞技类应当多向体育产业靠拢，娱乐类多向旅游和文娱市场靠拢。针对性向选定市场投放宣传力度，拓展宣推渠道，如文化传媒公司、广播电视平台、网络新媒体等，全方位迅速打开知名度，树立品牌和形象。④对传统体育的包装升级改造。传统体育是寄存于特定的传统文化环境下的，并不一定适合现在的社会价值环境。首先，价值观上，要摒弃封建迷信因素，剔除文化糟粕，打造健康积极向上的传统体育新面貌，获得大众认可。其次，形式上，要注意为后期的发展规划考虑，使传统体育的形式有利于扩大规模，登上更大舞台，如运动会、锦标赛，建立地域联合机制，共同将传统体育打造成区域特色，甚至世界特色，如龙舟比赛的成功。⑤打造传统体育产业。传统体育要实现持续的发展，必须有强大的产业规模。鼓励传统体育相关的个体企业经营行为，如制造传统体育器物，基于传统体育旅游的公司组织，举办传统体育文化节，或传统体育项目的比赛。⑥切记盲目逐利的功利主义心态。开发传统体育经济的初衷是以发展经济的方式保护传统体育文化。其一，在传统体育的改造升级过程中，仍然要侧重于保存能够体现传统文化核心的内容，禁止一味以经济红利和市场口味为导向，使传统体育失去原有价值，面目全非的出现在公众面前，这是对传统文化的破坏和亵渎。其二，注意引导民众在日常工作生活中，保持传统文化精髓，避免传统体育只存在于舞台上、赛场上。

3结语

实现经济价值是传统体育产业化进程的关键环节，也是市场经济体制下，传统体育发展的必经之路。认清传统体育产业的经济价值，采取正确的措施和策略，推动传统体育经济价值的转化，才能够实现传统文化保护和传统体育产业发展的双赢局面。未来是体育产业发展的绝好时期，也是传统体育的机遇，要注意将传统体育与文化旅游和拉动经济结合起来，深入挖掘产业价值。相信传统体育产业经过强势发展，自身的延续不再是问题，投入时展的大潮后，反而能够释放出更大的能量，创造更大的价值。

参考文献：

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作者:李博 单位:黑龙江工程学院