体育新闻传播格局分析与研究

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随着新媒体时代的到来，改变了人们的生活方式和工作方式，拓展信息获取渠道，这对传统媒体的生存和发展带来极大的挑战。纵观媒介发展历史，媒介主要是在社会协同进化中形成和发展，并在这一发展大环境下，各种媒介虽然相互博弈，但最终达到协同发展的目的。对此，在新媒体语境下，改变了体育新闻传统的传播格局，利用新媒体平台的传播优势，强化体育新闻的全面覆盖和转型，加强传统媒体和新媒体的融合，形成一体化传播平台，构建体育新闻传播格局的新形态，进而促进体育新闻的可持续健康发展。在这样的环境背景下，探究新媒语境下的体育新闻传播格局具有非常重要的现实意义。

１．新媒体语境下体育新闻传播特征

由于新媒体的发展，拓展了体育新闻的传播方式和传播途径，整体呈现出多元化的发展趋势，具体特征为以下几方面：

１．１　数量性

传统体育新闻传播以电视广播媒体为主要传播载体，受众要在固定时间观看，体育赛事吸引特定群体。在新媒体应用后，拓展了这种传播载体方式，受众可以在新媒体平台上观看所需的体育赛事，借助体育新闻微博、微信、论坛等方式，使得受众第一时间掌握体育新闻资讯，增加受众的选择范围。与此同时，受众不仅是体育新闻的接受者，也是体育新闻的者，特别是在现场观看比赛的观众，将比赛情况到新媒体平台上，形成实时的体育新闻，以供体育爱好者关注和观看。在新媒体不断发展下，人们可以在新媒体平台上观看体育节目，打破原有时间、地点的限制，提高体育新闻传播的便捷性和高效性，这也为体育新闻节目带来大量的受众群体。

１．２　多样性

由于新媒体具备形式多样的特点，在各种传播形式的支持下，丰富了体育新闻表现过程与展现内容，将文字、音频、画面等融合，实现即时即地的拓展内容，赋予体育新闻传播内容生机与活动。在新媒体语境下，体育新闻传播摆脱原有的报纸介质和电视录音画面，使得各种媒介在第一时间进行体育赛事的转播，拓展体育新闻传播的范围和方式，呈现出多样化特点，受众可以在碎片化时间中了解新闻动态，获得较大的重视和关注，有利于体育新闻的进一步发展。

１．３　个性化

传统媒体通过大众化传播的方式进行信息服务，记者与编辑都处于传播主体的地位，以一对多形式进行传播。但是在新媒体语境下，体育新闻传播方式突破传统媒体的限制，可以结合受众信息需求，选择个性化传播形式进行体育新闻资讯的了解和掌握，还可以结合自身的爱好或是信息习惯，制定个性化体育新闻服务，对新闻信息内容进行有机筛选，自动过滤不感兴趣的信息内容，提高体育新闻信息的个性化。在新媒体技术不断进步下，极大的拓展了体育新闻的传播渠道，服务效率和服务质量明显提升，进而赋予体育新闻传播的个性化特点。

２．新媒体语境下体育新闻传播的战略方向

２．１　技术创新战略

在新媒体语境下，提高体育新闻传播的有效性和多样性，为了保持最佳的发展势头，体育新闻要正确认识新媒体和传统媒体的优缺点，将二者进行有机结合，发挥出传统媒体和新媒体各自的传播优势，进而促进体育新闻的持续发展。以此为思路，体育新闻要加强技术创新，引入互联网技术，构建网络直播系统，提高受众信息搜集的便利性，实现媒介平台和受众之间的互动，进而促进体育新闻的持续发展。

２．２　市场竞争战略

由于越来越多的人们加大了体育赛事的重视和关注，增加了体育新闻活动和赛事转播通道，在很大程度上推动了我国体育产业的快速发展。体育产业的快速发展，增加了市场竞争激烈程度，为了应对市场竞争压力，体育新闻要坚持创新理念，不断寻求新的传播模式，创新体育新闻传播渠道，提高体育节目的质量水平，丰富体育新闻内容，进而获得持续发展。

２．３　人员建设战略

由于体育新闻业的快速发展，为了形成良性发展循环，需要培养一批高素质从业人员，增加工作人员的数量，在新闻资讯队伍中，不仅包含媒体人员，还要包含业余组织与个人，积极参与到新闻传播中，利用微博互动进行时事评论，为受众提供更多交流的机会，进而促进体育新闻的长久发展。

３．新媒体语境下体育新闻传播格局

从传统概念的角度上看，体育新闻领域是一场新媒体传播实验，无论是信息创作技术还是信息传播技术，都将会应用在体育新闻报道中，新媒体打破体育新闻的传统传播格局，形成新媒体时代下的体育新闻独特传播形式，形成新旧格局共存的景象。

３．１　新旧格局交替

传播技术为体育新闻传播质量的提升提供技术支持，特别是在新媒体语境下，借助现代化传播技术，拓展体育新闻的传播范围与传播途径。从媒体形态与传播方式的角度上看，我国体育新闻传播一共经历了报纸传播、电视直播以及新媒体传播等三个发展阶段。在报纸传播中，《申报》是体育新闻传播的主要载体，则是当时社会背景下的体育新闻传播格局；由于期刊和书报的增加，引来多元通信时代，体育新闻传播从原有的报纸传播主导逐渐转化为电视直播传播主导，技术支持下形成体育直播，构建体育新闻电视媒体格局；由于信息技术与计算机技术的发展，移动数字媒体盛行，并在体育新闻传播中占有十分重要的作用。新媒体逐渐介入到体育新闻传播中，据相关数据显示，超过一半的受众在新媒体上关注体育新闻信息，原有电视为主导的传播格局已被打破，形成新旧格局交替局面，这也预示着我国体育新闻行业的蓬勃发展。

３．２　传播新格局形成

在新媒体语境下，体育新闻传播中，传统电视媒体仍占有重要地位，这主要是相比于新媒体平台而言，传统电视媒体具有极强的权威性和严谨性，这是传统电视媒体与生俱来的优势。但受互联网的影响下，年青一代的受众更喜欢通过网络或是微博等平台获取信息，掌握最新体育资讯。从本质上看，新媒体语境下的体育新闻传播结构包含三个层次，即为核心层、中层、边缘，传统媒体与新媒体的融合，形成全媒体传播体系，这是新媒体语境下体育新闻传播的新格局，受众可以根据自身的需求，自主选择传播平台，这种传播体系占有传统媒体的权威性和严肃性，也包含了新媒体的即时性和交互性。除此之外，新媒体语境下体育新闻传播新格局为动态化变化，这种新格局的形成具有相对性，各个层次的受众可以结合自身需求和爱好，合理选择适当的体育新闻媒体，满足受众的信息获取需求，也促进体育新闻的可持续健康发展。

４．结束语

综上所述，在新媒体语境下，体育新闻传播具有数量大、多样性和个性化等特点，为了谋求长久持续的发展，要求体育新闻要实施技术创新战略、市场竞争战、人员建设战略，正确认识到新媒体语境下的体育新闻传播新旧格局的交换，做好市场规划和发展策略，促进体育新闻传播新格局的形成。

参考文献：

［１］范氏翠琼．新媒体语境下的体育新闻传播新格局分析［Ｊ］．新闻研究导刊，２０１７，８（２０）：２８３．

［２］孔乐迪．了解新媒体语境下的体育新闻传播新格局［Ｊ］．科技资讯，２０１７，１５（０４）：２１５－２１６．

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［５］杨剑锋，雷海平．新媒体语境下的体育新闻传播新格局［Ｊ］．中国体育科技，２０１５，４８（０１）：１２７－１３０．

作者:袁豪