动画广告创意设计与运用

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市场经济背景下，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，企业在发展过程中若想进一步提高品牌影响力与知名度应该集中关注广告宣传。信息化时代的全面到来为广告设计提供了更多的可能，使得动画广告创意设计成为广告业发展过程中集中关注的焦点。

一、信息时代中动画广告的制作形式及运用

将动画形式有效的应用广告设计中，可以使得广告的魅力得到有效的提升。在制作形式的角度来分析，动画广告与传统广告存在一定的区别，在制作形式上不仅丰富生动，同时具备了更强的感染力，可以实现对受众的有效吸引，最终达到理想化的广告效应以及广告推动力。动画广告以最直接的表达方式，不增添任何掩饰的将内容展现在受众的面前[1]。所以，信息化时代下动画广告制作形式的有效利用可以推动广告业的进一步发展。动画广告也可以称之为卡通广告，顾名思义就是以动画的形式制作与呈现广告，与传统广告形式相比具有一定的优势，如成本比较低、人物角色设计更具有开放性、创意设计更加多元化等。在现实的角度上来看，动画广告最显著的特点就是具有夸张性，通过对人物动作、人物表情以及故事情节的适当夸大，可以呈现出真人广告中无法实现的效果。在动画广告中有效的运用动画这种艺术元素，可以给消费者营造一个良好的心理氛围，同时由于动画广告中的角色都是虚拟化的，可以赋予他们更加鲜明的角色特征，同时也不会给品牌带来负面效应。

二、信息时代中动画广告的制作技术及运用

信息化时代中，动画广告创意设计都是通过计算机相关软件制作完成的，也就是我们所说的“三维动画技术”。在某种程度上来讲，三维动画技术的有效应用要求设计人员在计算机中营造出一个虚拟化的场景，遵循原始模型的尺寸、形状，在基于设计的实际要求对动画中摄像机的运行轨迹等参数进行精准的计算，其中建设模型是最关键的技术。三维动画技术开发软件是多种多样的，所以其在动画广告创意设计中的应用是非常广泛的。例如，Maya这种开发软件，就是一款结合了多种创意设计功能的软件，利用它可以制作出很多款先进的、三维的、视觉效果极好的动画图像[2]。以IKEA（宜家）的一则广告为例，其是一部将虚拟与现实有效结合的动画广告，在广告中衣服的造型是拟人化的，在这一创意设计的过程中就有效应用了三维动画技术，为受众呈现了非常逼真的视觉效果，营造了赋予了人类特点的“衣服们”在空间活跃的氛围。对于动画广告创意设计而言，创意合成也是非常关键的步骤，所谓创意合成也可以称之为创造合成，其侧重点是以现有的素材作为基础，充分发挥设计师的想象力制作出符合设计理念的场景与人物，同时对相关场景与人物进行有效的虚拟化，动画广告创意设计就是对这种创造合成的集中诠释。结语综上所述，动画广告形式与传统广告形式相比具有一定的优势，进一步深化动画广告创意设计研究与提高动画广告设计水平是推动广告业进一步发展的需要。希望通过文章的阐述，可以使得广大设计工作者清晰的认识到动画广告创意设计在广告设计中有效应用的必要性，与时俱进的转变设计理念，科学有效的整合先进设计技术，基于受众的审美诉求以及商品经济的发展需求逐步提高动画广告创意设计水平，推动广告业的快速发展。

参考文献：

[1]汪兰川，张娜，吕婉仪.定格动画艺术形式在商业动画广告设计中的应用研究[J].设计，2016(11):130-131.

[2]管懿修.基于数字化时代腊染艺术形式在动画广告设计应用的研究[J].信息与电脑(理论版)，2014(12):24.

作者简介：侯承（1973年5月2日-），男，苗族，贵州省铜仁市人，本科学历，贵州大学美术学院副教授，研究方向：动画、数字媒体、摄影。