县级电视新闻节目应对策略

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随着时代以及科学信息技术等飞速发展，我们已经逐步买入了自媒体时代，微信、微博以及各类网站平台上的信息铺天盖地袭来，为“每人都能发声”提供了更广阔的空间与机会，给传统媒体带来了新一轮的压力与挑战。在传统媒体的格局下，传播的主体主要是相关新闻机构，新闻报道的话语权由报刊编辑、新闻记者等掌握，而今在自媒体时代，社会公众的媒体话语权正在逐渐扩张，每个人都能够运用网络，拿起手机上传视频、谈论话题以及表达观点，担当起新闻者和制造者的角色，从信息传播的角度上来看，自媒体的出现更加接近与符合新闻的本质。县级电视台是中央、省、市和基层之间沟通与信息传播的桥梁，起到了承上启下的作用，肩负着传递基层呼声、传播上级精神的重要责任，但是近些年来，由于新媒体的出现以及发展，使得传统电视台的地位受到了威胁，同时相对来说县级电视台在整个电视媒体中是较为薄弱的一环，其面临的挑战与压力更大。自媒体时代的到来不仅使得县级电视台的观众流失比较严重，而且新闻节目编排、节目内容等也亟待完善与调整，因此，在自媒体时代下如何调整县级电视新闻节目发展走向，以占据更多的市场份额，是摆在县级电视台面前的重要任务之一。以下内容将对此做出比较具体的分析。

1自媒体时代对新闻传播的影响

1）自媒体改变了新闻传播的呈现形式。传统意义上的新闻传播媒体上，评论是一项比较重要的对相关事件发表看法与观点的手段，较之于传统新闻媒体的说教式的新闻评论，自媒体的平台更加开放，普通公众和媒体人是处于同一起跑线上的，都可以针对相关问题说出自己的想法。在自媒体平台上各种思维的火花不断碰撞，这拓宽了新闻传播的广度。2）自媒体改变了新闻传播的理念。在时代飞速发展以及自媒体日益扩大的今天，有些传统的新闻媒体也逐渐朝着自媒体平台过度，在这样的情况下新旧媒体逐渐融合，使得新闻传播既有着传统新闻传播必备的权威性，也具有自媒体时代带来的时效性，这有利于推动新闻传播的发展。也可以说，自媒体时代传统的新闻传播理念得到了更新，新闻传播逐步由电视、广播以及报纸等朝着更加多方面、多元化的方向迈进。3）自媒体丰富了新闻传播的内容。现如今，在自媒体时代到来的今天，传统媒体也开始尝试借鉴自媒体时展带来的优质内容，从新闻的传播效果、选材以及等都将自媒体新闻作为参考依据，有的甚至还和自媒体开始合作进行创作性传播。在这样的情况下，传统新闻媒体的传播内容与自媒体平台的内容实现交互式融合，从而利于创作出更受观众喜爱的新闻节目，与此同时也在一定程度上降低了传统新闻传播的成本，也更好地制作出符合时展要求的电视新闻节目。4）自媒体拓宽了新闻传播的反馈途径。传统新闻媒体由于受到自身技术的封闭性等方面的影响，无法与受众进行实时性的交流，受众不能第一时间表达自己的看法与建议，在一定程度上使得传统的新闻传播变成单向传播。但是自媒体时代的到来打破了这种方式，媒体人可以随时了解与掌握受众对电视新闻节目的看法，并且根据受众的建议与观点去修正新闻的相关细节，无形之中拓宽了新闻传播的反馈途径，让新闻传播的更广。

2自媒体时代县级电视新闻节目的应对策略

1）加强与观众之间的互动。观众是电视台得以生存与发展的活力源泉，有了“观众缘”，电视台才能在激烈的市场竞争中占据更多的市场份额。因此，县级电视新闻节目要想变得更加优质化，就要注重加强与观众之间的互动，从而获得事半功倍的效果。详细一点来讲，首先，在自媒体时代的今天，县级电视台相关负责人要审时度势，利用自媒体的传播特点与传播形式，强化观众在电视新闻节目中的参与度。同时微信或者微博等平台中还可以经常性地添加观众所关注的热点内容，让观众在观看电视新闻节目的同时，也可以拿起手机扫描屏幕上的二维码获得更多精彩的要闻，同时开展一些有奖问答、网上投票等活动提高关注度，满足观众的信息需求。在加强与观众互动的过程中，县级电视台的新闻节目不仅能够汲取到更多创新性的营养，而且县级电视台也能逐步实现飞跃式的时代化发展。2）提高电视新闻节目的权威性与公信力。在自媒体时代，每个人都可以成为新闻节目的传播者，人人都能够随时随地拿起手机在网络中小视频、文字等，这样虽然丰富了新闻的内容，但也增加了不实新闻出现的频率，可能会引起不必要的恐慌。因此，县级电视台要在借鉴自媒体所带来的优势的同时，通过合理的方式提高电视新闻节目的权威性与公信力，从而更好地发挥出县级电视台存在的意义与价值。比如，针对一些大型的新闻事件，除了在电视新闻节目中呈现以外，县级电视台也可以根据自己的实际发展需要，在自身的微信平台、微博平台以及其他网站中以醒目的标题吸引观众的注意，同时邀请相关专家在线为观众进行实时的解答与回复，从而在二者互相结合的情况下进一步提高新闻节目的公信力，让观众在了解与掌握新闻节目内容的同时，也能知晓新闻背后所具有的意义，更好地发挥出自媒体所不具有的优势。3）提高新闻人才队伍的素质。众所周知，随着时代与社会的发展，市场的竞争已经逐渐转变为优秀人才的竞争，县级电视台新闻节目要想实现更加优质的发展，人才队伍建设也是必不可少的重要因素。县级电视台要结合实际发展需要以及自媒体时代的要求，加强对电视台工作人员的培训，通过专题会议、主题性的拓展训练活动、新闻人员工作守则的完善、邀请外界专家来台指导以及推荐优秀人员外出深造等多种有效的方式，全方位地提高电视台新闻人才的素质，以便为电视新闻节目的创新与完善提供更加扎实的人力资源保障；同时，县级电视台要以更加完善的硬件设施、更优厚的薪酬待遇、福利待遇等吸引更多社会人才加入到县级电视台这个大家庭中来，并定期对他们进行培训与考核，在奖优惩劣的前提下使得新闻人才队伍日益壮大；再有，自媒体时代的到来要求电视台所有工作人员都要通晓相关软件的性质与使用方式，县级电视台尤其是要注重加强各工作人员对微信、微博、抖音等观众所青睐的软件的运用程度，并派遣专业人士定期维护与整改县级电视台网站，从而在提高人才素质的同时也为县级电视台新闻节目的优化以及电视台的与时俱进打下坚实而有力的基础。4）采用更加生动化的传播方式。在自媒体不断发展的环境下，县级电视新闻节目更要注重采用生动化的传播方式，吸引观众的注意，谋取更时代化的发展。其一，要进一步强化现场直播，巧妙的运用声画技巧，要适当地运用冲突性画面、对比性画面、简化或者兴奋点的画面，还有构图、人物特写等技巧，同时利用摄像机的音频传输手段、声画记录功能等手段，全方位地将现场画面传输给观众，让观众紧跟新闻事件的发展，在更大的程度上满足观众的知情欲望。其二，可以考虑采用故事化的叙事方式，县级电视台新闻节目可以借助于讲故事的形式，以人物为中心将整个事件铺展开来，更加细致的展现事件的每个细节与情节，并在播出的过程中随时在电视台的专属网站、微信、微博中倾听观众的心声，并找准观众的关注点进行细节性强调，从而在吸引观众注意的基础上拉近与观众的距离，也为县级电视台的发展埋好伏笔。

3结束语

在自媒体时代飞速发展的大环境下，县级电视新闻节目的发展与创新需要紧跟时展的潮流，融合自媒体的传播特点与技术优势，不断地推陈出新、借鉴精华，探索更多的利于提高节目质量、优化电视台发展的良好途径与方式，逐步实现县级电视新闻节目经济效益与社会效益的最大化。

参考文献

[1]杨伟旺.媒体融合时代下县级电视新闻节目创新探究[J].新闻研究导刊，2018（5）.

[2]高爱军.浅谈县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战[J].新闻研究导刊，2016（1）：147.

[3]王斌.浅析自媒体时代的电视新闻传播及编辑策略[J].传播力研究，2018（7）.

[4]胡梅红.浅谈自媒体时代基层电视新闻如何创新发展[J].新闻研究导刊，2017（11）：224.

作者:高艳珍 单位:山西省柳林县广播电视台