微信在电视新闻宣传中的作用

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当前，微信公众号平台受到广泛欢迎，成为媒体、企业、个人及公共机构等受众的重要运营平台。利用微信公众号各类实时信息也已成为极为受欢迎的事情，尤其备受关注的便是直播、新闻等公众号[1]。可以说，微信公众平台推动了媒体发展，使各类新闻信息能够及时推送给受众，并能进行动态化的更新。同时，微信公众平台已经从单纯的娱乐信息的传播提升到了传播国家新闻等内容，以其真实、快捷及互动性的特点推动新闻内容的传播，使其能够被更多的受众所关注。也就是说，在同特定群体进行全方位沟通方面，微信公众平台提供了极为便捷的渠道，成为许多媒体开拓新闻宣传传播模式的试验场。

1微信在电视新闻宣传拓展中的作用

微信已成为广大用户的日常通讯工具。而对于电视媒体来说，微信能够直接将新闻信息发送到用户手机上，以供微信用户浏览阅读。利用微信平台不但能够主动推送新闻信息，还能利用其自动回复功能同受众沟通，受众通过检索关键词来主动获取实时新闻资讯，而无需人工回复。可见，微信公众平台已经成为电视媒体开发新用户的重要利器。同传统媒体相比，在新闻宣传方面微信公众号具有独特的特点及优势，且在电视新闻传播中发挥着重大作用。首先，在资讯信息浏览方面，受众能够更加快捷地进行浏览。随着人们生活节奏的加快，电视、广播等传统媒体的传播方式已经难以满足受众在快速获取信息方面的需求[2]。而以微博、微信公众号等传播平台为代表的新媒体则能够更快捷更方便向受众提供各种信息传播，且大有取代电视、广播等传统传播介质的趋势。在所有的媒体公众账号中，人民日报的微信公众号粉丝量已经突破2000万，在国内媒体中高居第一名。微信公众号平台以新的信息交流和传播方式而大受欢迎，该平台以智能手机为载体，能够在任何时间、地域内为受众实时提供信息资讯，且做到了极致。当然，媒体也能利用新型社交平台而向受众不断地提供服务及信息，以拓展服务及信息的时间。其次，利用微信公众号传播平台能够更加快捷方便地获取受众反馈内容。电视媒体通过自身的微信公众号平台推送新闻传播内容，不但能够向受众提供不间断的信息服务，还能利用其互动性让其在新闻传播中发挥更大的作用，使其优势更加突显。传统的电视、报纸等媒体若要获取受众反馈的信息，则需要投入大量的物力及人力，而微信公众号则无需此投入，只需开通新闻内容反馈功能即可，或者利用受众反馈刘洋等获得受众反馈的信息，以便于电视微信公众号精准信息内容。例如，母亲节前期，电视台微信公众号面向广大网友征集对母亲的表白，并频道进行了刊发。一女网友留言：妈！我在电视台给您留言了，请查看！除了留言表白，编辑还对留言进行了点评：母亲节当天你有没有带妈妈吃顿大餐、看场电影，因为陪伴才是最好的告白。当然，在信息互动的反馈过程中，受众反馈信息的方式也各种各样，可以用声音、图片、文字或视频的方式进行反馈。这也是微信传播深受受众欢迎的因素之一。最后，微信公众号的粉丝较为固定，使推送新闻宣传信息更具针对性。受众能够自主选择微信公众号平台，可以对某媒体的公众号平台自主选择关注或取消关注，从而使其受众相对固定，从而能够避免阅读率低而活跃度高的问题。当然，对于电视媒体微信公众号中推送的新闻宣传信息，如果受众较为欣赏，则会将其分享到朋友圈，利用朋友圈的分享来引起粘连，从而使公众号的关注度更高。

2电视台应用微信公众号拓展新闻宣传的思考

电视媒体微信公众号为电视新闻宣传提供了新的渠道，为其宣传拓展发挥了重要作用。电视微信公众号以其较强的互动性、快捷性和信息的有效性、精准性等而受到受众的欢迎。所以，许多传统媒体均开通有自己的公众号平台来拓展其新闻传播领域，郑州电视台同样如此，郑州电视台新闻综合频道利用其微信公众号平台及时推送其新闻信息，以扩张其新闻宣传、传播领域和强化其宣传影响力。然而，电视媒体利用微信公众号拓展新闻宣传尚存诸多局限，应认真对待并及时改进提高[3]。首先，电视媒体利用微信公众号进行新闻宣传，其信息的数量有一定的限制，这种限量信息难以满足受众的信息需求，以每天推送3次，每次5条来计算，电视微信公众号每天推送的新闻信息最多15条，这同传统的电视媒体传播相比，所传播的信息量极少，难以满足受众的信息需求，进而影响其对公众号内容的兴趣及期待。其次，微信公众号传播的信息质量个性化不足。由于各个传统媒体都开设了自己的微信公众号传播平台，并以此来拓宽其新闻宣传的领域。但是各平台间推送的内容具有较强的同质化，内容质量缺乏个性化。在此情况下，受众所接受的各微信平台的内容、质量及新闻来源等基本相同，再加上平台设计上的大同小异等，很难有效地吸引受众，也使得电视新闻宣传的内容缺乏独特性，受众也会失去独立思考的能力。当然，这种状况也会影响到电视台微信公众号的宣传效果，以及电视台新闻宣传的拓宽及发展。最后，在宣传推广力度上，电视台微信公众号平台的推广力度较小，不如商业性的公众平台会投入较大的平台宣传推广费用。电视台的微信公众号的推广手段有限或根本就不进行推广。拿郑州市电视台来说，其综合频道的微信公众号平台的主要是利用朋友推荐、及扫二维码等方式进行推广，也就是说，电视台的微信公众号难以触及到媒体兴趣外的受众。随着微信公众号平台受众量的饱和，用户订阅的兴趣也会转变，平台的关注度就会下降。

3推动微信公众号拓宽电视台新闻宣传的策略

电视台微信公众号的应用能够为电视台新闻宣传开拓更加广阔的领域，但其在拓宽新闻宣传领域的同时，也存在极大的限制。鉴于其存在的不足，本文认为可以从以下几点进行完善和改进。首先，针对于微信平台每天推送次数及推送量的限制，电视台可以对新闻内容进行细化分类，以类别申请微信公众号，不同类别的信息放在其相应的公众号平台进行推送，尽量在“量”上满足受众的需求。同时可以利用小打开等程序应用软件来丰富和增添新闻宣传内容，以满足受众对电视台微信公众号的兴趣及期待要求。其次，微信公众号内容的同质化问题是当前公众号平台存在的主要问题。为此，电视台微信公众号平台应从自身传播特点及新闻宣传要求、内容等方面进行挖掘，深入细致地研究新闻宣传内容的制作及呈现方式。同时，在平台设计上也应从自身特色出发，设计出符合自身特征的平台，包括色彩搭配、画面及版面等内容，通过对自身传播内涵的挖掘来设计出独特的平台，制作推送具有个性特色的适合受众需求的新闻宣传内容。最后，强化推广力度。电视台微信公众号推广力度严重不足将影响该平台发展，影响其对新闻宣传的拓展力度。为此，电视台微信公众号应加大推广费用投入，可以尝试应用商业推广手段来推广扩大平台的影响力和关注度。同时，还可利用开展活动来要求受众转发、点赞、关注等来推广，利用朋友圈的分享、共享及转发功能来宣传和推广。从而能够拓展其受众范围，如在媒体兴趣外的受众的加入、参与等。作为大众主流媒体，电视台要高度重视与中央主要媒体和各级媒体的交流与合作；依托自身技术优势和平台优势，推进主旋律、正能量的生产力“连接”；助力传统媒体和新媒体的融合发展。总之，微信公众号的应用能够拓宽电视台新闻宣传的领域，为电视台的发展提供极大机遇，推动其不断变革。但是，若要较好地利用微信公众号平台来推动电视台媒体的发展，还需要电视台不断创新和挖掘，寻找出适合自身特色的路径进行发展，针对其存在的不足及问题，应及时发现并改进，如此方能较好地利用其拓展功能，推动电视媒体的发展。

参考文献

[1]赵喜灵.媒介融合背景下电视台开展微信公众平台工作研究[J].中国传媒科技，2018（7）：104-105.

[2]史丽萍.地方广电媒体微信公众号的运营与发展策略——以阳江广播电视台微信公众号为例[J].新媒体研究，2018，4（12）：73-74.

[3]元帅军.微信公众号：广电报融合转型的轻骑兵[J].东南传播，2018（5）：15-16.

作者:张迎 单位:郑州电视台