奥运金融论文汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇奥运金融论文范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

青岛市残联协会工作办公室主办了此次活动，来自市内各区的200余名残疾人代表参与活动。残奥会形象大使桑兰就中国举办2008年奥运会及残奥会的意义、个人担当残奥会形象大使的自豪与光荣、奥运会及残奥会的相关知识等讲话。活动采取了有奖知识竞答及穿插文艺演出的方式进行，使整个活动始终处于欢快愉悦的气氛中。最后，大家游览了青岛市奥帆基地。映衬在碧海蓝天下的奥帆基地在秋高气爽的季节里显得格外美丽，望着眼前短短几年就改头换面的奥帆基地，残疾人感到无比振奋和自豪：刚刚成功举办的相约北京――2006青岛国际帆船比赛证明，美丽的青岛创造了奥运会馆、基地、基础实施建设的奇迹。■

（青岛市残联协会工作办公室）

轮椅上走出北京人民大学金融博士

2006年，中国人民大学党委学生工作部以《身残志坚创佳绩 雨润心田思润人》为题，在学校网站上宣传了轮椅上的肢体残疾博士生路蒙佳的事迹。2004年5月，24岁的路蒙佳被中国人民大学财金学院金融学专业录取为公费博士生，她在银行理论与实践研究方向总分成绩第一、顺利通过面试且取得英语免修免考资格，格外引人注目。

路蒙佳患神经元性肌无力， 1998年7月，坐着轮椅参加全国统一高考，并以617分的好成绩受到社会关注，中国人民大学将她录取成为该校财金学院本科生。4年大学生活，路蒙佳不仅完成了人大财金金融专业的大学本科教育的所有必修、选修课，还利用课余时间参加社会实践活动，所撰写实践报告取得了学校社会实践一等奖。这期间，她打过工，做过家教，甚至参加过许多校外活动。2002年，她被保送成为该校的研究生，撰写的论文获得人大第六届学生课外学术科技作品竞赛一等奖和该校财政金融学院第四届学生学术论文竞赛奖。2004年5月，路蒙佳参加了中国人民大学银行理论与实践方向的博士生入学考试，并以所报方向总分第一名的好成绩成为该校一名公费博士生。博士生学习的第一学年，她的2篇专业学术论文就在《金融参考》和《中国金融》上发表，并参与了北京市精品课程《商业银行业务与经营》的修订与flash课件的脚本编纂，还参加了国家“211”工程“金融政策与金融管理”子课题《银行经济学》课题组，成为该研究生教材的编写者之一。2005年10月，路蒙佳获得了中国人民大学优秀研究生奖学金。在人大学习的7年多里，有将近2万多人次的师生无声地加入到帮助她的志愿者队伍中，正是这种无私的爱，帮助她完成了学业，成就了梦想。■

（朱东琼)

陕西榆林市召开人大常委会主任会议落实《残疾人保障法》

日前，陕西省榆林市人大常委会举行主任会议，再次听取市政府《关于贯彻落实市人大常委会〈关于榆林市人民政府实施残疾人保障法情况报告审议意见〉的报告》，会议对市政府及有关部门落实《审议意见》情况给予充分肯定。

榆林位于陕西省最北部，有残疾人11.54万人，占全市总人口的3.5%，是国家级能源重化工基地。2005年，新一届市人大领导班子产生后，随即将《残疾人保障法》实施情况，作为市人大执法检查内容，并由人大副主任冯九海带队深入县、乡、村、残疾人家庭检查。同年9月，市人大常委会第二次会议专门听取副市长井剑萍《榆林市政府关于实施〈残疾人保障法〉情况报告》和市人大农工委《关于榆林市实施〈残疾人保障法〉情况调查报告》。经审议，针对存在问题及今后着重抓好工作提出《审议意见》。榆林市政府召开两次常务会议研究，及时调整了市政府残工委组成人员。2006年，市委副书记、代市长李金柱刚到任，便主持召开市政府第八次常务会议，专题研究部署残疾人工作，决定2006年安排80万元为全市残疾人做好10件实事。

榆林市政府以政府名义制定了《关于进一步加强扶助贫困残疾人工作实施意见》，针对残疾人基本生活保障、就业、康复服务、医疗救助、教育、维护合法权益等提出系列措施;建立健全以县区残联为主导，乡镇残联为骨干，社区、村残协为基础的基层残疾人组织网络，加大基础设施建设力度；市财政每年安排一定专项资金为残疾人办实事；加大残疾人就业保障金征收力度，全面推行“地税代征，财政代扣”制度；加大残疾人康复、残疾预防工作力度，组织实施“复明、助行、助听”等康复项目；市政府责成市残联等部门修订完善扶助残疾人优惠办法，制定好残疾人事业“十一五”发展纲要。■

（榆林市残联）

山东威海环翠区康复示范区建设“三到位”

山东省威海市环翠区作为全国首批残疾人社区康复示范区，创建做到认识、联动、服务“三到位”。

认识到位。成立了以分管区长挂帅的领导小组，区政府办公室下发《实施方案》，区政府残工委印发了《百分考核办法》，并召开了全区动员大会，区直部门及各镇办按照创建标准及职责任务抓落实。区财政拿出30万元创建工作专项经费，自2002年起，每年从财政预算中安排20万元的康复工作经费（辖区人口每人每年0.7元）。

联动到位。积极争取财政、人事、民政、卫生等部门联合发文，各镇办安排一名专职康复协调员，负责基层康复需求底数调查、康复训练档案整理归档、转介服务。

服务到位。充分发挥各镇（办）依托社区卫生服务中心设立的残疾人康复指导中心（站）作用，重点开展残疾人医疗康复工作，投资近百万元，免费为各站（中心）配发康复训练器材，送康复器材到残疾人家庭。他们还以政府名义印发康复服务有价证券，发放到残疾人手中。目前，全区9个镇（办）、16个社区全部建立了不少于30平方米的残疾人康复训练场所，并完善了相关管理制度及训练登记。在做好康复网络建设、经费争取、人员配备基础上，将康复服务机构联系电话、联系人、办公地点、服务项目及收费标准印成《康复服务一卡清》，发到有康复需求的残疾人手中。■

（江华 唐泉）

济南市举行“残疾人就业保障金圆你‘大学梦’”活动

篇（2）

一、商业银行服务营销成长路径

“市场营销”本身是一种管理行为，它贯穿于企业生产经营活动的全过程，对企业的生存与发展有着举足轻重的作用。特别是在我国计划经济向市场经济转轨过程中，高度集中的计划经济，统购统销的经营模式已被打破，市场机制已经在各个经济领域发生作用，同行业间的竞争日趋激烈，作为国有专业银行的中国银行也同样面临着这种冲击。纵观改革开放30年，通过对金融业的大力改革，我国金融业已经取得很大的成就。特别是中国银行以改革开放为契机，树立现代市场营销观念，面对不断变化的金融市场，正确分析金融大环境和自觉营造市场营销小环境，在竞争中求生存，在生存中求发展，不断壮大自身实力，拓展市场。

银行市场营销观念的核心，是以金融市场需求为出发点，开发、设计、经营金融产品和金融工具，尤其是那些具有特殊性能要求的新型金融产品、金融工具以及新型金融服务项目，以满足广大客户的需要，最终获取银行的长期利润。因此，银行市场营销就是通过创造金融产品与服务，并与客户进行需求与获利的交换，以满足需要的过程。它对银行整体业务的发展壮大有着不可忽视的作用。以美国为代表的西方商业银行成功经验足以证明这一点。中国银行要在不断变化、竞争激烈的金融市场中立于不败之地，必须树立市场营销观念，采取营销手段，以市场要求、客户需要为中心来开展经营活动。

二、中国银行服务营销主体检视

中国银行原为国家外汇外贸专业银行，长期独自经营国家外汇资金和外贸企业资本、外币存货款业务，以其特有的功能从事国际金融活动。全称中国银行股份有限公司，总行在北京。是中国四大国有商业银行之一，规模排列位列第二。

中国银行主营商业银行业务，包括公司、个人金融、资金业务和金融机构业务等业务。公司业务以信贷产品为基础，致力于为客户提供个性化、创新的金融服务和融资、财务解决方案。个入金融业务主要针对个人客户的金融需求，提供包括储蓄存款、消费信贷和银行卡在内的服务。资金业务包括本外币保值、资金管理、债务保值、境内外融资等资金运营和管理服务。而金融机构业务则是为全球其他银行、证券公司和保险公司提供诸如资金清算、同业拆借和托管等全面服务。

中国银行在改革开放30年以来，从冲破计划经济时代的统购统销模式已经转变成了市场机制为主导的营销模式。通过除了在金融业大环境下的改革以外，中行在内部小环境下作出的改革也取得了很大的成就和创新。下面举出中行在新世纪新环境下作出的一大成功营销案例:

中国银行实施“奥运营销”战略的成功运营

2004年7月14日，中国银行通过激烈竞争，与北京奥组委正式签约成为2008北京奥运银行惟一合作伙伴。中国银行以“奥运创造价值”为核心理念，以“奥运精神与企业文化建设互动;以奥运促发展，以发展促奥运;服务奥运，蓄势待发”为营销战略，提前开始了奥运征途。中国银行从他成为奥运合作伙伴第一天起就开始了奥运营销，制定了奥运营销战略和营销计划，确立了各阶段营销主题，获得了“2005年度中国企业营销创新奖”(中央电视台和《销售与市场》杂志共同举办)。

根据中国银行主管奥运的副行长华庆山对他们的奥运营销战略的披露，我们了解到，“以奥运促发展，以发展助奥运”，是中国银行参与奥运的目标，也是中国银行奥运营销战略的核心。其内涵就是希望充分利用奥运平台，建立中国银行的差异化竞争力，通过品牌形象、产品、业务以及服务等各个方面与奥运会充分结合和互动。华庆山介绍，中国银行的奥运营销工作将充分利用奥运市场开发排他原则及合作伙伴享有的奥运营销权益，充分整合已有的营销资源，通过产品创新、客户营销、市场推广、媒体宣传、奥运主题赞助、现场展示等，不断演绎精彩的奥运新篇章。通过奥运会这个特殊的全球平台，实现奥林匹克和中国银行的互动提升和双赢。

通过中行实施的“奥运营销”战略，其成果主要体现在以下几个方面:

第一，品牌形象得到进一步提升。借助奥运品牌，提升中国银行品牌形象和品牌价值，是中国银行实施“奥运营销战略”的首要任务。

第二，企业文化得到进一步加强。奥运精神与企业文化建设互动是中国银行实施奥运营销战略的又一重要任务。

第三，奥运产品得到进一步开发。奥运产品的开发和创新是中国银行服务奥运、创造价值的重要手段。

第四，奥运市场得到进一步拓展。中国银行在以创新奥运产品为主导途径开发市场的基础上，还通过实施奥运特许计划、奥运票务计划，以及和奥运合作伙伴间的合作，进一步拓展了奥运市场。 三、中国银行营销创新战略

“美国正陷于‘百年一遇’的金融危机当中，这场危机引发经济衰退的可能性正在增大。”针对如瘟疫一样正在全球蔓延的金融危机，美联储前主席艾伦格林斯潘发出这样的感叹。毫无疑问，在这场金融危机当中，美国银行业首当其冲。然而，“金融魔咒”对中国银行业的影响也不容小视。“直接影响较小，但间接影响具有一定不确定性”、“近期影响不大，中长期影响深远”。从美国次贷危机对国内金融机构的影响来看，目前受到美国次贷危机影响较大的国内上市银行主要包括中国银行、工商银行、建设银行、中信银行等，所受影响主要体现在这些金融机构持有的美国住房抵押贷款债券、Alt一A住房贷款支持债券、次级住房贷款支持债券、结构化投资工具以及雷曼等公司债券及相关贷款上，目前上市银行持有上述次贷危机相关资产约400亿美元左右。据悉，截至2008年6月末，目前中国银行披露持有的次按债券、Alt一A住房贷款抵押债券、Non一Agency住房贷款抵押债券、“两房”发行及担保债券、雷曼债券及贷款等合计已经达到233.50亿美元(折合人民币1594. 24亿元)。

那么，加强和改善并创新中行的营销战略已经刻不容缓。结合国际国内的金融环境，从自身的实际情况出发，中国银行至少应采取以下市场营销战略，促进业务的发展。

1.

是强化金融调研功能，充分发挥金融研究所和计划部门的综合研究职能作用，适时提出、制定业务发展目标，确定营销策略，制订可行性行动方案，并组织实施。

2.是加强转变经营观念，改变“大门打开，客户自来”和被动服务的思想观念与做法，深入市场调查，建立良好的客户关系，在巩固老客户的基础上，发展新客户。采取一系列行之有效的方法，使客户与银行保持持久的密切合作关系。如配置大堂经理，增设导向服务等，及时解决客户在办理柜台业务时遇到的问题;设置顾客投诉中心，及时解决客户遇到的问题。

3.是根据中国银行外汇贷款业务量大，国际结算业务专业化程度高的特点，将贷款业务与当今世界金融市场联系起来，尽最大的能力减少风险，把金融危机带来的损失降到最低点。

4.是在金融监管许可的情况下，根据客户和市场需求的不断变化，努力开发新的业务品种，领导金融市场新潮流。

5.是加强员工素质的培训，充分发挥海外培训基地的优势，使员工直接学习和接受西方商业银行的先进管理经验，尽快培养一批业务全面、思维敏捷、创新意识强、工作作风务实、管理水平高的综合型人才。

6.是充分发挥中国银行电脑设备先进、电脑人才济济、网络化程度高的优势，率先推出“网上银行”，也即利用“Internet"(国际网络)，发展一批极有潜力的客户，促使客户与银行的业务往来更加密切。随着电脑的普及和国际网络费用的下降，"Internet’’已经广泛应用，银行业，网络营销时代的突围。

篇（3）

（一）“举国体制”的含义与特征

“举国体制”是指以国家利益为最高目标，动员和调配全国有关的力量，包括精神意志和物质资源，去攻克某一项世界尖端领域或国家级特别重大项目的工作体系和运行机制。“举国体制”的所表现出来的特征是与当时计划经济体制相吻合的，主要表现为：目标高度的一致性，计划管理的统一性，组织实施一体化，政府投入的主力性。

（二）“举国体制”关注度的数据分析

通过对相关的文章的数据分析发现近20年来，关于“举国体制”的研究专家学者们发表了大最的学术论文，从不同角度、不同方向对进行了论述。按照主题检索方式，以“举国体制”为检索词进行检索，从1992～2012（2012并非全年文献）的20年间，在中国知网上共检索出文献6858篇文献。通过数据分析发现，对“举国体制”的研究日益成为人们关注的热点话题。特别是2008年以后，数量陡然上升，这与2008年北京奥运会有关，奥运会结束以后，关于怎样改革竞技体育“举国体本文由收集整理制”的研究已成为科研工作者关注的焦点，李娜单飞夺得网球大满贯后，竞技体育是否该“单飞”，如何实现竞技体育的职业化、商业化，成为争论的焦点。

二、“举国体制”的优势

（一）举国体制”最大的好处是能集中精力、物力、财力办大事，统一行动，集中力量，快速高效。这种体制有利于重大问题的解决。北京奥运会的完美举办，”举国体制”可谓功勋卓著。北京奥运会如此庞大的交通、体育场馆等基础设施建设，倘若没有倾全国之力，集结中央和各地方的支持，很难举办的这么完美。在巨大灾难面前，如汶川地震，举国体制显示出了强大的制度优势。“5·12”汶川特大地震，受灾面积近50万平方公里，相当于整个西班牙国土；受灾人口3000多万，比北欧五国总和的人口还要多；地震破坏程度堪称建国来之最，重建规模与难度也是世所罕见。举国体制以强大的资源调动能力，灵活的政策创新，举世独创的对口援建方案，用两三年的时间完成初步的灾后重建工作，上海当时援建都江堰总计117个项目，投入资金达到82.5亿、人员大约1.2万，其中80多个农民集中安置点，配套基础设施是全部一次性到位的。灾后重建工程能带来如此多的项目和资金，原因是其地方政府手里掌握了足够的资源，集中的资源能够被迅速投放到灾区。出在巨大的灾害的面前，灾区“交易条件”忽然降低，自救力量受到极大的限制，这时举国体制发挥出重要的作用，由政府出面调动资源，进行干预。相形之下，1995年日本神户阪神7.3级大地震，用了将近l0年的时问才恢复重建。这就是中国的制度优势。

（二）“举国体制”这种特定组织形式和制度安排，面向国家重大需求，实现特定科技领域的重大突破与创新，即所谓的科技创新举国体制。“举国体制”可以保证把钱花在最需要的地方，尤其是一些科研航天医药方面，“举国体制”的作用是无法估量的。我国航天事业的蒸蒸日上，神舟飞船系列的成功发射，探月工程的完美实现，这些举国体制下的成果对我国的军事、综合国力以及国际地位的提升是功不可没的。

篇（4）

 

一、市场前景及优劣势分析

（一）市场前景

个性化3D人面公仔是基于三维扫描和快速制造技术的一项新兴行业，其技术和理念来源于日本。由于产品充满时尚气息，处处彰显个性和自我，很快便风靡日本并受到各大媒体的广泛关注。如今，这种个性化的3D人面公仔已经流行于澳大利亚、美国、加拿大、韩国、东南亚、以及欧洲各国。2008年北京奥运会后，我国也陆续出现了个性化3D人面公仔的制造、销售公司，并逐渐形成规范性行业。

（二）优势分析

1．新兴行业，市场空白

个性化3D人面公仔兼备大头贴与陶艺真人公仔双重优点：制作时间短，成本低廉，具有个性化立体效果。作为一项刚刚在国内驻足一年多的新兴行业毕业论文怎么写，目前国内生产销售同类产品的公司并不是很多，主要有济南高科、北京爱松利（乐思淘）、北京韩情国度、东莞旭隆实业、中国思维（香港）等，相比同类玩具行业，市场基本属于空白状态。

2．响应国家创业号召，进入门槛低

2009年，随着金融危机的不断深入，这场风暴的影响已经不可避免的向实体经济扩散开来，多国经济出现衰退，无数企业倒闭、裁员，本科生甚至硕士、博士生就业困难。个性化3D人面公仔的出现为人们提供了更多的创业机会，也为社会增加了就业机会，在一定程度上减轻了就业压力小论文。正因如此，国家没有对这一新兴行业实施壁垒，进入门槛较低。

3．产品多样化、竞争优势显著

3D人面公仔行业的所有产品均以“个性”为主题，包含众多时尚元素。产品可以用于手机饰品、书包饰品、汽车饰品、家居饰品、电脑饰品、办公饰品等，风格多样，品种齐全。既有个性化玩具所具有的共性特征，又有自己的独到之处，竞争力强，拥有潜在的消费市场和较高市场需求。

（三）劣势分析

1．产品结构单一、替代产品排挤

3D人面公仔产品，虽然独特且具有多样化特点毕业论文怎么写，但是所涉及的主题和理念仅仅局限于玩具和装饰用品，其他用途的产品尚未涉及，产品结构单一。玩具产品的替代性较强，容易被相关替代品排挤，如模型手办、陶艺公仔等。

2．技术商用化速度慢、程度低

3D人面公仔的核心技术源自于日本，日方企业拥有这一行业的核心竞争力，国内也有自主研发3D人面公仔的技术和设备，但是研发和实验需要一个过程，而实验成果运用于实践又需要一个过程，技术化的商用化速度慢，运用程度低。

3．新兴行业面临市场细分

新兴行业的发展要对症下药，不同的市场对产品有着不同的需要。对于市场上已经存在的行业竞争者来说，细分的市场已基本形成。然而对于新兴行业来说，空白市场意味着没有依据可循，一切都是未知的，一旦对市场进行了错误的细分，产生的影响将是致命的。

二、细分市场模糊综合评价

（一）确定指标体系各维度及其指标的权重系数

表1细分市场评分指标体系

 

评价内容

具体指标

权数

市场消费者需求结构（u1）

市场需求量0.3

0.15

需求量保持稳定0.3

需求结构合理化0.4

消费群体资金情况（u2）

有可供支配的消费资金0.4

0.2

用于休闲、娱乐的资金量0.6

市场对新事物的接受程度（u3）

善于发现新鲜事物0.3

0.3

消费者敢于尝试0.4

对其他群里的影响力0.3

该市场对信息的掌握程度（u4）

充分掌握市场动态、信息0.5

0.15

信息传播能力0.5

市场是否易于进入（u5）

几乎无壁垒，易进入0.5

篇（5）

关键词：房屋销售价格指数；房地产；奥运会

一、 北京市房地产现状

数据来源：《2010年北京市统计年鉴》及年度数据。通过房地产开发经营投资数据计算得出。

由图1、表1可以看出，除了2008年以外其他年份房地产投资总额都有较大幅度地增长，08年受金融危机影响，房地产投资有4个百分点的回落，但09年在政府政策刺激和国内经济企稳回升的态势下，房地产投资又有了将近23个百分点的提升。预期北京市房地产投资仍可稳定增长。

但值得注意的是，随着国家对房地产开发的调控政策日趋严格，2006――2009年房地产投资总额分别占当年全社会固定资产投资总额的51%、50%、49%和48%，呈现下降趋势，可知房地产投资总额虽然在上涨，但涨幅却低于北京市固定资产投资总额的增长幅度。并且随着保障性住房日益占据政府投资预算比重的加大，可预见未来北京市房地产价格不会有较大幅度的增长。

二、奥运会对北京市房地产的影响

2001年7月13日，北京获得第29届2008年奥运会主办权。这不仅对于北京是个历史性的时刻，更给中国体育事业揭开新的一页。

奥运会主办权的取得，使北京更加朝着一个开放的，国际化的大都市发展。不仅源源不断的外资流入这个潜力巨大的市场，更带动了北京市很多产业的发展，其中对于北京市房地产行业的促进作用更是不容忽视的。

北京奥运会将使用37座比赛场馆。在北京地区的32座场馆中，新建13座、改扩建12座、临时性赛场7座，计划总投资200亿元人民币。《长江商报》2008年1月30日统计31个比赛场馆的投资控制在130亿元人民币之内，其中，国家体育场的投资控制在35亿元人民币之内。切实做到了“节约办奥运”的承诺。

（一）奥运会对房屋销售价格的影响

奥运会对北京市房地产的影响，直观的反应在奥运场馆周边房价增长十分惊人。从图2可以看出，2007――2008年间，北京市房屋销售均价在11000――14000元/平方米之间，只有08年2月达到了15000元/平方米。而奥运场馆周边的房屋远远不是这个价位可以买到的。

1、 工体在售项目均价27200元

位于东二环边上的工人体育馆与工人体育场将作为奥运会拳击与足球的主赛场.一直以来承接重要足球比赛、重大娱乐活动等的工人体育场，是上世纪50年代北京著名的十大建筑之一。据调查发现，2007年工体周边在售的5个项目中，销售均价为27200元。并且在短短的半个月时间里，销售均价涨幅高达7%，由8月初25400元/平方米涨至目前27200元/平方米。

2、 石景山五棵松在售项目均价为13750元

石景山老山自行车馆是2008年自行车项目的比赛场馆，与五棵松篮球馆一起构成了京城西边奥运场馆阵地，也是位于奥林匹克公园之外最主要的比赛场馆，2007年在售两个项目销售均价在13750元左右。目前紫金长安的第三期住宅均价达到22000元/平方米，与第一、二期的八、九千元相比，上涨了一倍多。

3、 大学区房价涨幅很大

分别承载了排球、举重、跆拳道、柔道、摔跤、乒乓球六项奥运比赛项目的首都体育馆、北京理工大学体育馆、北京航天航空大学体育馆、北京科技大学体育馆、北京农业大学体育馆、北京大学体育馆，周边的房价也高出北京市房屋销售均价很多。

2007年该区域在售仅3个项目，其中两个是普通住宅项目褐石、橡树湾，另外一个楼盘是酒店式公寓项目辉煌国际广场。褐石销售均价为19000元，与年初比涨幅达19％；而将学府气息融入楼盘建设的橡树湾更是由年初的9000元均价上涨到如今14500元的均价，涨幅达到61％，成为房价上涨尤为突出的楼盘之一。

（二）奥运会对租房价格的影响

除了对房屋销售价格的影响外,奥运会对房屋租赁价格的影响也很大。从2007年初开始各奥体场馆周边的租赁房源非常紧俏，一居室都被热租。据统计国体周边一居室的成交速度最快，价格主要集中在1800-2000元之间，而去年12月份，此地段的一居室租赁价格为1500元，租赁价格上涨20%；工体周边的一居室价格集中在1800-2000之间，去年12月份为1600元，上涨12.5%；老山自行车馆周边两居成交最旺，价格在1500元左右，去年12月份为1200元，上涨25%。

三、利用统计方法预测2010年房价走势

1、指标介绍

反映商品住宅价格的核心指标有两个，一是房屋销售价格指数；二是北京市期房预售平均价格及其涨幅。以下就用房屋销售价格指数来预测北京市后几年房价。

房屋销售价格指数是反映一定时期房屋销售价格变动程度和趋势的相对数，它是通过百分数的形式来反映房价在不同时期的涨跌幅度。包括商品房、公有房屋和私有房屋各大类房屋的销售价格的变动情况。

房屋销售价格指数的优点是“同质可比”，这种方法反映的是排除房屋质量、建筑结构、地理位置、销售结构因素影响之后，由于供求关系及成本波动等因素带来的价格变动。因此，它更直观的体现北京市房价变动的情况。

2、预测过程

明显看出从1998年到2009年，北京市房屋销售价格指数呈上升趋势，特别是03年以后，上涨迅速，并且无季节趋势。因此用时间序列的无季节模型（Holter-Winter）方法，预测2010年房价。

四、北京市房价上涨有其自身特点

1、生活水平提高

根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在30-40%为富裕，低于30%为最富裕。2006年北京市城市居民家庭恩格尔系数就已经降到30.8%，距离最富裕只差分毫，而当居民收入水平提高时，首先追求的就是住房条件的改善。这与中国人的传统观念及中国历史上在城市化与住房质量标准上欠账过多是分不开的，因此随着人均可支配收入的不断提高，人们对于房屋的需求将稳步高涨。受北京市面积的制约，房地产开发有限，北京市房价不会有下降的机会。

2、居民购房需求与奥运会举办没有必然联系

08年奥运会的举办对北京市房地产行业的带动作用是不容忽视的，但绝大多数居民并不是因为北京要举办奥运会才买房的。购房需求的上涨实属生活需要，据2006年北京市统计局抽样调查显示，年龄组为20――24、25――29的男、女性人口所占比重高于其他年龄组人口所占比重，而这一年龄段人，正面临着结婚生子、成家立业的问题，再加上各地优秀人才的涌入，据分析很多人刚刚考进北京的大学就已经在考虑在北京买房子了。因此房价高涨的基础是供需之间的失衡，而2008年奥运会的召开只是在高涨的需求上多加一点，奥运会的结束并不会直接导致房价的下跌。

3、城镇化扩大了对房屋的需求

为了统筹城乡的全面、协调和可持续发展，北京市近些年加快了城镇化进程，住房的城镇化成为人们关注的焦点，与农村拆迁相关的项目个数2008年为273个，2009年增长了16.5%，达到318个。与其直接相关的建筑面积分别为428万平方米和416万平方米。2009年拆迁户数为32662户，城镇化使部分农民脱离了中等收入群体，步入消费得起大面积住宅居民的行列，自然就成为北京市房屋的需求方，而且由于以前房屋的拆毁，还成为房屋的迫切需求者。需求的不断增长与供应量有限的矛盾，必然使北京市房价一涨再涨。

参考文献：

[1]北京住房建设规划(2006-2010年)公告说明全文.北京市规划委员会

篇（6）

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2013）05-0017-05

1922年法国夏蒙尼第1届冬季奥林匹克周，冬奥会正式加入现代奥林匹克体系，与夏季奥运会一起成为国际体育文化交流的重要组成部分。1936年柏林奥运会第一次进行电视转播。从1964年东京奥运会首次通过通讯卫星实现奥运会全世界直播。1968年第墨西哥夏奥会和第10届法国格勒诺布尔冬奥会共同采用了彩色电视信号转播赛况，电视传播对体育运动发展产生巨大影响力。电视传播技术的不断革新为奥运会，包括冬奥会的电视视传播创新提供的了巨大的机遇。

电视传播在现代奥运会的发展历史上有着巨大的影响力，电视传播技术不断改造，营销的商业化和规范化途径，电视传播展现出自身传播优势，为国际奥委会贯彻奥林匹克精神，传播奥林匹克教育理想，促进相关国际体育运动组织持续发展奠定了坚实的基础。电视传播发展受到国际政治、经济形式、技术革新等多因素的影响，组织制度、商业化模式和传播理念始终处于动态发展变化之中。而冬奥会的电视传播，作为奥委会与商业机构、媒介组织、奥运会组委会等进行多元博弈和战略角逐的试验平台，其创新发展路径备受关注。对应夏季奥运会，冬奥会的电视传播发展历史与动态变化，因其特殊性和复杂博奕特征，成为体育传播的理论与实践热点问题。

1.研究对象与方法

1.1研究对象

本文对冬奥会电视传播发展从技术、制度和传播理念三个层面进行研究。技术层面主要从实践层面着手，探索冬奥会的电视传播方式和技巧、技术的发展。在制度层面主要关注冬奥会电视转播权发展情况。从理论层面对冬奥会的奥林匹克精神内核进行探索。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法 论文对历届冬奥会电视传播电视转播权出售与竞争谈判相关资料、电视持权转播商营销模式的收集、整理，获取基础数据资料，在此基础上作进一步分析论证。查阅和收集电视传播、新闻传播理论相关文献资料，为课题研究奠定基础。

1.2.2专家访谈法 访问国内外体育学、传播学和新闻学的专家学者，对本文涉及的奥运会尤其是冬奥会电视传播的热点问题进行深入访谈，从而获得本文研究目标中的基本素材与权威性意见，为确定研究方向，把握研究框架提供参考。

1.2.3逻辑分析法 在理论与实践研究基础上，采用逻辑分析方法，对冬奥会电视传播进行研究，从而获得结论。

2.结果与分析

2.1冬奥会电视传播机制的现状

2.1.1商业营销层面面临诸多挑战与困境 近年来全球经济危机全面爆发，影响了博弈各方在电视转播权中的商业谈判筹码。一方面是转播商在进行战略安排过程中，不得不重新审视水涨船高的转播权费用能否真正回收效益，或者在夏冬奥运会的各周期转播权购买战略中，实现收支平衡。而另一方面，对转播权尤其是电视转播权冀以重望的奥委会必须不断组织新型营销策略，以保证转播权继续攀升态势。电视转播不可低估的商业价值，促使国际奥委会保持对电视媒介国际巨头的偏爱，将其做为商业化操作重要对象加以研究，并在商业谈判中把电视转播商的要求置于重要地位维持博弈双方利益平衡。全球经济波动后，双方相对平衡的利益不免受到震动，二者在电视传播实践层面都面临巨大的挑战和困境。

上个世纪，奥委会通过对奥林匹克的多次修定，不断确定电视转播权的所有权。并通过同电视转播机构的商业谈判等途径来深化奥委会对奥运会赛事转播权的垄断，有效确保了奥运会电视转播费持续增长。然而，近年来奥运会在全球经济普遍低迷，尤其是2008年雷曼兄弟公司倒闭所连带发生的国际金融危机进而引发的全球性金融危机的蔓延，使得随后进行的2010年温哥华冬奥会大受牵连，电视传播面临产业链难以持续的困境。电视转播商亏损报告迫使国际奥委会对奥运会转播权销售小心谨慎，并在一定程度上影响了只升不降的转播权分销途径，曾经稀缺的电视内容资源，一度面临价高难售局面。电视转播商业只能通过冬夏奥运会捆绑购买，以2008年北京夏季奥运会的盈余平衡2010年冬奥会电视转播的亏损。

2.1.2电视传播传统影响力被削弱 随着手机，网络等新的电子信息终端接收技术日益成熟，奥委会不得不重视新媒体转播，开始逐步放开对新媒体的限制，这一转变，直接冲击电视传播的霸主地位。以2008年北京奥运会为例：1997年，国际奥委会在出售转播权时，尚未将新兴的媒介形式纳入商业化操作层面，对网络、手机等新媒介采取限制，以保护电视转播商的经济效益。但到临近奥运举办年，即2007年12月18日，奥委会已经由最初限制网络等媒体转播奥运会转而正式出售新媒体的转播权。

新媒体因其互动、即时、灵活多样的传播优势，深得年青的受众群体喜爱，迅速成为转播权购买新生力量。加之新媒体技术革命，在奥运会的转播中可操作性不断提高，并发挥越来越积极的作用，成为国际奥委会不能忽视的销售对象。由于其特殊的受众对象，新媒体的影响力不断加强，处于不容动摇的垄断地位的电视转播，面临着新的竞争对手，不得不寻求应对措施。

2.1.3电视传播权谈判的过度商业化，产生了极大的负面效应 国际奥委会为了获得更多的资金来源，不断开拓新的营销模式，在转播权销售中对竞争策略淋漓尽致的发挥，迫使各转播商加大转播权购买投入力度，各届转播费手笔令人叹为观止，可说是超忽估量（见表1）。

电视转播权的竞争，只局限于媒介组织中的超级巨擎，不具备经济实力的小型媒介组织根本无法涉足。奥运会的赛事资源成为垄断在少数巨型媒介组织中的稀缺产品。电视视转播过度商业化操作运行，广受诟病，国际上不乏反对声音。奥委会被指责为“像个商业机构”，有违奥林匹克精神的广泛传播，实际上商业化的过度开发，极大限制了这一人类文化财富核心精神的传播，引起了各方广泛关注。反观奥林匹克运动发展历史，冬奥会奉行奥林匹克思想基础，弘扬奥林匹克精神，关心年青一代，尊重大自然和对人类文化、教育及社会生活的关注才是其精神核心，一味商业化，有违这一宗旨，其负面影响不容忽视，误导人们对奥运会主体精神的判断。

2.2冬奥会电视传播发展的对策

2.2.1商业营销层面面临的挑战与困境，需要奥委会运行模式革新 奥运会电视传播是基于电视传播技术创新，奥运会职业化与商业化进程及跨国商业组织与传播机构共同发展基础上广泛、深入开展起来的。自1984年奥委会对奥运会实行商业化运作后，一直到2010年温哥华冬奥会以前，无论是北美地区，还是新兴的亚洲国家，都在与国际奥委会合作过程中，通过奥运会实现了双赢的商业博弈格局。电视转播的加入解决了国际奥委会组织奥运会的资金困境和财政难题（见表2）。

电视转播一直是实现奥运会商业化发展的重要保障。国际奥委会的官方数据显示，20世纪末到21世纪初，仅电视转播权一项，在奥委会的收入中占据比例达50%以上，是其各赞助机构、门票销售、特许权和纪念币、邮票等诸多单项营销模式所得资金之和。事实上，奥委会用于奥运会持续发展、资助单项运动协会和各国奥委会等多项资金，大部分要依赖于少数几个国际传媒巨擎。从全世界范围来看，2008年以前，欧洲和亚洲加在一起不到40%的转播权收入，比较北美地区高达56%的转播费贡献率，使得北美的电视转播商成为国际奥委会最重要的“客户”。做为转播权出售的重头，奥委会对电视转播权的营销确实煞费苦心，深谋远虑。然而，全球经济在本世纪遭遇了巨大挫折，由北美地区开始的金融危机，迅速波及全球，奥运电视转播权最大的买家，无论是NBC还是ESPN，无论是欧洲广播联盟还是亚洲广播联盟，无不受到震荡。媒介巨擎也要考量自身实力。很多媒介公司的母体，因为承担了巨额电视转播费而拖累总体收益，尤其是温哥华冬奥会，转播商更是承受巨大亏空。向来收益看好的电视转播权的营销，成了烫手山芋，迫使买方寻求新的收益方式。这也直接影响到国际奥委会在转播权销售过程中的决策和战略。实际上，温哥华冬奥会之后，国际奥委会迟迟未能实施新一轮转播权销售，很大一部分原因是受本次冬奥会电视转播商的反馈影响，在寻求稳健的营销方案，以确保转播商、国际奥委之间的博弈平衡。

2.2.2新技术革命在电子平台的广泛开展，成为影响电视传播的双刃剑 纵观电视传播发展历史，技术革新是促进冬奥会影响力持续扩大的主要动因。与夏季奥运会相比，冬奥会发展步伐要远逊于前者，受众影响力也不及夏季。加之冬奥会对环境与技术条件的独特要求，更影响到其电视传播的覆盖面。国际奥委会因此加强了冬奥会电视传播的技术更新。值提一提的是奥林匹克广播服务公司（OBS），为了实现奥运会电视转播客观性，保证传播信号的高水准，国际奥委会成立了OBS。在2010年温哥华冬奥会，OBS确保赛事信号全球覆盖，并用了高清电视信号和5.1声道的音频传送，极大的满足了电视转播质量的要求，也为扩大本届冬奥会最大电视覆盖奠定技术基础。但是，受益于技术革命的不仅是电视转播，新媒体也得益于新技术发展而跻身于奥运传播盛宴，在转播权利益中分一杯羹（见图1）。

一部分电视转播商通过自身转播渠道的拓宽，开发网络、手机模式来促进本身传播多元化，冲消竞争压力。但独立的新媒介经销商对奥运转播权的觊觎，其自身商业操作的需求，都成为新媒介加入转播权竞争不可阻挡的动力。新技术革新，将电视媒介技术整合和资源整合的进行提到日程，任何电视转播商都不能忽视新媒介平台的建设，都需要在自身的多元化建设中进行切实可靠的操作。电视传媒和新媒体的资源整合已提上电视转播商组织发展战略中的重要日程，只有占据这一新平台的电视组织，才能占据新的产业高地。转播商面临的变革，也给奥委会制定转播权营销战略提出了一项新的课题。

2.2.3冬奥会的电视传播现状，迫使国际奥委会探寻新型商业模式 冬奥会的电视传播商业模式主要是基于确定了冬奥会电视传播活动的文化、商业价值基础上，并在传播过程中通过出售电视转播权及衍生产品，联结、整合了受众、传媒组织、跨国商业公司等利益相关者，创造、获取经营利润并因而所确立的经营活动范式及其制度保障系统。所涉及的利益相关者，共同构成了一个基于体育赛事传播内容基础上的产业链条。

冬奥会的冬奥会赛事电视传播内容产业链构成包括的关键性因素主要集中于以下几点：赛事资源、电视转播信号制作、资源交易、赛事播出及衍生品开发等。冬奥会商业模式是否具有发展潜力，应根据商业模式系统、变化、可操作和独特性特征，进行综合、客观的评价。冬奥会电视传播的商业模式只有符合了系统、动态、可执行与独特性的特征，才可以称之为好的商业模式。国际奥委会也直致力于此：1960年初，美国CBS广播电视公司还需要同冬奥会的组委会谈判，以购买冬奥会转播权。1994年，国际奥委会决定分开举办夏、冬奥运会，为冬奥会单独出售电视转播权奠定基础。国际奥委会在遵循夏季奥运会传播基本模式基础上，不断在冬奥会电视传播的实践操作层面创新与突破营销模式。冬奥会的电视转播营销的低成本优势，使冬奥会电视传播具有新的发展空间。1998年，第18届长野冬奥会，通过日本政府的巨额投资，第一次实现电视转播扭亏为盈，使奥运会的电视营销增加了一个新的生长点。1996年开始，奥运会的夏冬电视转播权由“零售”方式转向打包销售、捆绑销售。媒介产业的并购与资本运作，巨型传媒帝国的全球发展，也拓展冬奥会在全球市场售出途径。奥委会通过分摊利润弥补奥运会的亏空风险促成了北美地区一揽子电视转播权协议这一新的销售模式，也使商业营销产业链条各方共同获益。

对各地区的电视转播采取竞争方式，进行电视转播权的销售，是奥运会的转播权谈判重要手段。2013年8月12日国际奥委会（IOC）宣布，日本电通公司获得俄罗斯索契第22届冬奥会（2014）、巴西里约热内卢第31届奥运会（2016）和中国南京第2届夏季青奥会（2014）在亚洲17个国家和地区的转播权。加之早前获得的中亚五国的转播权，日本电通总计获得22个亚洲国家和地区，其中包括中国香港和中国台北的全权转播权。届时日本电通将垄断这几大奥运会的全部转播权的分销利润。相比之下，国际奥委会在电视转播权商业运作中，更加强调对赛事的最大化传播原则，合作媒介组织的国际化规模和实力，以及为深挖经济收益而制定的单一国家转播权出售意向，开启了索契冬奥会之后，奥委会在赛事转播权商业销售模式上的巨大变革，必将给全球体育新闻电视转播的革新带来新的风暴。

2014年冬奥会电视转播权销售，国际奥委会不沿用前几届奥运会的营销模式，在主办城市确定之前进行竞标。2009年以来，冬奥会过去形成的商业模式遭遇挑战，无论是电视转播权法律救济机制，还是各种媒介形式之间的有效融合，都需要不断完善。

3.结论

（1）经济的发展，奥林匹克文化全球传播，使得奥运会的电视转播市场成为一个具有巨大经济收益预期、持续发展潜力和全球传播效果诱人的商业目标。这种商业模式是包括国际奥委会、转播设备提供商、电视转播商业和奥运赞助企业等在内的电视传播产业链共同愿望。无论冬奥会电视转播链条中的哪一部分，都期待它的传播体系保持创新和改革。

（2）通过强调升华奥林匹克精神和对奥运会电视传播布局的规划，制定可持续发展的转播权全球战略来消弥过度商业化所带来的负面影响。进一步确立转播国际救济机制，通过对奥林匹克等传播法律依据的修订，强化转播对各类媒介组织和传播活动的约束机制。另一方面，在冬奥会电视内容产业化发展过程中，强调奥林匹克精神核心的建设，才能促进冬奥会电视传播这一体育文化产品的经济与社会效益的共同发展，才会实现商业模式的进一步成熟，保障现代奥运会自重新确立以来一脉相承的奥林匹克精神，继承和发展人类从古代奥运会开始的更快、更高与更强的理想追求。

（3）客观定位参与到冬奥会电视传播产业链条各个组成部分，有针对性地对指标进行利益分销调整与取舍，积极发展电视传播新技术的转化和应用，提高电视传播受众吸引力，突破电视传播线性传播不足。发展多元传播体系，建设多媒体传播平台，实现以电视转播为核心的内容生产，加深冬奥会传播影响力。通过节目创新，加强冬奥会电视传播的新闻深度和节目互动吸引力，强化电视传播所具有的拟态真实优点。

总之，冬奥会的电视传播发展，需要通过对多种影响因素长期跟踪研究，在广泛调查，深入探索基础上，不断强化加深奥林匹克内涵建设、扩大和巩固受众群体，以深化冬奥会电视传播发展在国际体育文化传播中的积极作用。

参考文献：

[1]2010 OlyInpic Marketing fact file[z].

[2]王仁周，朱志强，冬季奥林匹克运动[M]，北京：人民体育出版社，2005：7.

篇（7）

中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号 :1007-3612(2010)10-0029-05

A Study on Impact of Olympic Sailboat Game on the Internationali zation Process of Qingdao

ZHANG Tong-gong

(College of Economy and Management, Qingdao University of Scien ce and Technology, Qingdao 266061, Shandong China)

Abstract: Olympic sailboat game has greatly facilitated internationalization process of Qi ngdao In this thesis, on the basis of qualitative analysis and quantitative an aly sis has been applied to evaluate the internationalization level The study indi cates that Olympic sailboat game has greatly improved the internationalization l evel of Qingdao Moreover, reasonable countermeasures and advices have been putforward in the paper.

Key words: Olympic sailboat game;Qingdao;Internationalization

2008年奥运会已经过去一年多了,但是其对举办城市各项事业的发展影响是深远的。作 为 2008年北京奥运会的伙伴城市,承办奥帆赛为青岛提供了一个千载难逢的历史性机遇。 虽然奥帆赛对青岛的影响不能与北京奥运会相比,但是奥运城市的殊荣和随之在全世界产生 的广泛影响极大地推动了青岛城市国际化的发展。通过奥帆赛的筹备和举办,青岛市无论是 以城市基础设施为代表的硬环境,还是以城市的开放意识和知名度为代表的软环境都得到了 极大的发展,同时奥帆赛的国际属性能够带动相关产业的国际化,所以奥帆赛可谓青岛城市 国际化建设的推进器。本文将在定性分析的基础上定量研究奥帆赛对青岛城市国际化发展进 程的影响,并提出相应的对策建议。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象奥运帆船赛的筹备与举行对青岛城市现代化和国际化的进程有巨大的推动作用,通过筹 备与举行奥帆赛,青岛市2001年以来各项经济和社会事业都获得了前所未有的发展,城市基 础设施建设、人民生活水平、生态环境改善、社会文明程度、城市国际化进程等都取得了骄 人的战绩。本文着眼于奥帆赛对青岛城市国际化发展进程的影响展开研究,试图在众多推动 城市国际化进程的众多因素中确定奥帆赛的贡献程度。

1.2 研究方法

1.2.1 模型分析法 首先,本文结合研究目的,对所有单指标 根据历史发展的规律选择了合适 的趋势外推模型,此处主要借助Excel工具,在线性回归、指数、对数、乘幂、多项式和移 动平均等趋势外推模型中选择和原趋势最吻合的模型;其次本文采用目标趋向法,创立了贴 近度模型,进而求出了各指标的实现程度。

1.2.2 统计分析法 统计分析始终贯穿与整个定量研究过程中 , 前述模型分析都是对相关数据统计的基础上完成的,最后国际化指数是采用加权平均的统计 方法求得。

1.2.3 比较研究法 本文最后的采用比较分析法来研究奥帆赛 对 城市国际化程度的影响,主要是用2007年的实际数据求得的指数和根据1990-2001年国际化 发展趋势预测的国际化指数进行比较。通过比较可以得到奥帆赛举办对青岛国际化进程的贡 献度。

1.2.4 专家访谈法 本文研究过程无论是研究方法的确立、研 究技术路线的确定,还是研究 结论的验证都时刻借助专家的力量,统计分析时的权重是采用的德尔菲法获得的。研究过程 中得到了北京奥委会、青岛奥帆委、青岛市发改委、青岛市社科院等很多专家的支持。

2 定性分析―奥帆赛的举办是青岛城市国际化建设的推进器

2.1 奥帆赛的特性及其影响分析

2.1.1 奥运会是全人类的盛会,对举办国和举办城市有着深远的影响 发端于1896年的现代奥林匹克运动会,经过百年风雨的洗礼,它的魅力与日俱增, 已成 为世界最具影响力的体育盛会,是当今世界规模最大和全球性的文化庆典之一,

投稿日期:2009-10-28

基金项目:山东省软科学基金支持项目2009RKB197号;青岛奥帆委委托 课题《奥帆赛对青岛的影响研究》部分成果。

作者简介:张同功,副教授,硕士生导师,在读博士研究生,研究方向 体育经济与城市经济。 以其特有的 文化魅力影响着现代人类社会,更以其强烈的人文精神催人奋进,生生不息。奥运会对举办 国尤其是对举办城市社会经济等的深远影响,也已被国内外所瞩目和公认。

如果说出于仇恨,人类最大的聚会是世界大战;如果为了和平,人类最大的聚会则是奥 运会。通过这种全球盛会能够使各国人民之间加深了解,增进友谊,在不同民族、不同制度 、不同文化、不同贫富、不同信仰的人们之间建立起友谊和对话的桥梁,来促进世界和平, 发展经济,减少对抗。奥林匹克运动的宗旨是与人类和平和发展的目标是相一致的,是与现 代国际社会的需要相吻合的,它已经成为世界和平事业的一个重要组成部分。

同时,奥运会作为世界性的综合体育盛会,其意义和作用已经远远超越了体育竞赛本身 ,他的筹办与举办给主办国家和主办城市的环境、社会、文化和经济将带来不可估量的影响 ,成为推动当地社会、经济快速发展的重要契机。无论是汉城、巴塞罗那、亚特兰大、悉尼 还是雅典,通过奥运会的举办,城市的经济活力都明显增强,城市的吸引力进一步提升。它 促进了主办国在政治、经济、文化、体育、科技等各方面的突破性发展变化。如1996年亚特 兰大奥运会创造出120亿美元的产值,这超过大部分参赛国家一年的国民生产总值;又如经 济学家在分析日本、韩国两国经济起飞原因时,高度评价1964年东京奥运会和988年汉城奥 运会对国民情绪的鼓舞和激发作用,以及由此带来的经济景气,并称之为“奥林匹克”效应 。[2]

2.1.2 奥帆赛作为奥运会主要项目之一,为青岛带来了展示城市和加快发展的契机奥帆赛作为奥运会主要项目之一,同样是举办城市的一次盛会和发展契机,它是2008年 奥运会的一部分,为青岛带来了展示自我、宣传城市和加快发展的契机。

2001年以来,青岛作为2008年北京奥运会帆船比赛举办城市,坚持把筹办2008年北京奥 运会帆船比赛作为促进经济社会全面发展难得的重大历史机遇,全面贯彻“绿色奥运、科技 奥运、人文奥运”理念,全力朝着举办一届“有特色、高水平”奥帆赛目标,深入体现“以 奥运促发展,以发展助奥运”的总体思路,认真落实“赛事组织最出色、奥运效应发挥最充 分、市民参与最广泛”的要求,一手抓迎奥筹备、场馆建设,一手抓人文奥运、城市发展, 形成了奥帆赛筹办与经济社会发展互促共进的良好局面。奥帆赛筹办与举办过程已经成为青 岛经济社会和谐发展、城市建设稳步推进、城市知名度显著提升的过程,在经济发展、社会 进步和文化繁荣各个层面将青岛的综合实力提升到了一个新高度,集中体现了青岛在新形势 下加快改革开放的新成效。

2.1.3 奥帆赛的筹办与举办促进了青岛市各项事业的超常规发展 围绕“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念,青岛市以筹办和举办奥帆赛及其它国 际赛事为契机,取得了各项事业的超常规和全面发展。首先奥帆赛的筹办和举办促进了青岛 经济发展达到了新高度。青岛坚持以筹办奥帆赛促进经济发展,以经济发展助力奥帆赛筹办 ,特别是坚持不懈地抓好以基础设施为重点的城市“硬件”建设和以服务质量为核心的城市 “软件”建设,使软硬件合力共同形成更优的投资环境,有力地提高城市的辐射力和吸引力 。在奥运基础设施建设的带动下,其经济也呈现了一波高增长。比如2004年GDP增长达到了1 5.9%,高出全国近7个百点,2005年为16.9%,2006年为15.7%,都明显高于2001年之前和 全国 平均水平。[3]其次,奥帆赛的筹办和举办促进青岛社会进步达到新高度;培育和 谐的社会 环境,促进社会事业发展,同样是奥帆赛筹办工作的重要方面。青岛的全体市民都从奥帆赛 筹办中得到了实惠,都是筹办奥帆赛的受益者。这一点在生态环境、体育事业和民生改善等 方面表现得尤其突出。

再次,奥帆赛的筹办和举办促进青岛人文精神达到新高度。在迎办奥帆赛过程中,青岛市确 立了以人为本的筹办理念,以推进人文奥运为重点,围绕提高市民文明素质和城市文明程度 两大目标,把“迎奥运、讲文明、树新风”融入到文明城市创建活动之中,以重大节会为节 点,以基层群众性活动为载体,组织开展了丰富多彩的迎奥运宣传教育活动,城市整体文明 程度不断提升。

奥帆赛为青岛留下丰厚的奥运文化遗产。筹办和举办奥帆赛对青岛经济社会实现又好又 快发展的积极促进作用是持久的。如青岛正在充分发挥奥运拉动作用,努力打造世界级的“ 帆船之都”。青岛已经结缘了克利伯、沃尔沃、美洲杯世界三大顶级帆船比赛。同时在开展 群众性的青少年帆船运动中,青岛提出了“千帆竞发”计划,并针对性地建立了100多个青 少年帆船俱乐部和39所青少年帆船运动特色学校,为打造“帆船之都”奠定了更为坚实的基 础。完全可以预期,随着奥帆赛的举办以及其后余波效应的发挥,筹办奥帆赛已经而且必将 继续把青岛的改革开放提高到一个新水平。

综上所述,通过国际大型体育赛事奥帆赛的筹办和举办,青岛市各项事业取得了超常规 的发展,如青岛特别注意突出以奥帆赛筹办推动外向型经济发展,在2003-2008年5年间,累 计实际利用外资是改革开放30年总量的60%;外贸进出口总额突破1 000亿美元,引进全球50 0 强项目56个。2007年,进出口额达到2002年的3.1倍;旅游业发展取得了新跨越,2007年实 现旅游总收入突破400亿元,旅游总人数突破3000万人次。港口集装箱吞吐量946万标箱,机 场旅客流量达到787万人。港口吞吐量、集装箱吞吐量上升至世界港口第七位和第十位。这 些数据显示,奥帆赛对青岛城市国际化的发展起到了极大地促进作用。

2.2 奥帆赛的举办是青岛城市国际化建设的推进器

2.2.1 奥帆赛推动了城市环境设施的国际化,进而推动了青岛的外向型经济发展奥帆赛是青岛历史上实现经济的一次机遇,虽然实际的比赛时间只有十几天,但 青岛却花了6～7年时间来运作筹备,为了迎接2008年奥帆赛,青岛市进行了大量项目建设投 资,除了奥帆赛场馆、浮山湾改造和奥运分村等直接配套项目之外,还以奥帆赛为契机,进 行了生态环境建设项目、城市基础设施项目、信息通信设施项目、城市文化及景观项目、城 市社会事业项目和城市旅游项目等大量改进城市环境和发展城市的建设投资,这些项目都和 城市基础实施的发展分不开,极大地推动了城市基础设施的发展。如社会事业项目就有青岛 游泳馆、青岛体育馆、市立医院东院区、大剧院等体育、卫生、文化设施,以及智能交通信 息平台,高清晰度大型显示屏,“青岛通”多媒体信息亭等信息通信设施。这些建设工作不 仅仅是为了承办帆船比赛,更是为了抓住机遇提升青岛的城市形象。围绕奥帆赛进行的一系 列建设工作得到了国际奥组委的高度肯定。目前,青岛的跨海大桥、海底隧道和地铁项目都 在轰轰烈烈展开建设工作,相信借势奥帆赛,青岛环境设施建设将取得更大的进步。

只要城市的环境设施都达到一定的标准并规范建立,就会吸引更多外商投资项目的到来 ,奥帆赛对青岛发展外向型经济的推动影响不可小觑。2006年,青岛荣获世界银行评选的中 国投资环境“金牌城市”称号,这一殊荣进一步拓宽了青岛对外招商引资之路,过去,青岛 大力提倡“企业走出去,外商请进来”的外向型经济发展。近年来随着城市经济的腾飞发展 ,青岛以其现代化的城市建设及配套设施赢得了越来越多外商的青睐,其中许多投资商正是 看准了青岛的奥运契机,预备借势奥运,为自身企业谋求更广阔的发展空间。

2.2.2 奥帆赛同样推动了青岛市软环境的改善,并为青岛城市国际化发展打下基础2001年以来,青岛在世界的知名度越来越高,许多大型世界级节会和展会相继在青岛举 办落地,从这些大型活动所透露出的信息理念来看,青岛正有意识地向世界开放,并成为青 岛的根基与灵魂。奥帆赛在青岛的成功举办将成为青岛走出国门走向世界的最佳契机,通过 奥运光环吸引而来的强大媒介推广,让青岛在全球瞩目下亮相国际舞台,这对于一个城市是 难得的机会。事实证明奥运赛事的举办对于一个城市的带动提升影响很大,而青岛近年来的 发展众所认同。青岛市一直致力于发展成为国际化城市,随着一系列项目的建设,青岛的硬 件配套设施越来越好,但在软实力上还有所欠缺。最近这几年,市政府为打造国际化帆船之 都做了非常多的工作,市民参与的积极性也很高,但对于市民参谋城市发展建设、市民素质 全面提升等方面尚有较大差距,通过推动人文奥运等城市文明程度和人文气息等软实力的发 展,能够推动青岛进一步与国际接轨。进而进行国际化城市建设。

城市国际化的建设与发展,在进行基础设施等硬环境建设和改善的同时,必须重视软环 境的建设,青岛市正在以“科技奥运”和“人文奥运”为契机,大力开展软环境建设,以求 为青岛城市国际化的可持续发展打下坚实的基础。

2.2.3 奥帆赛的国际属性带动了青岛市的相关产业国际化和城市知名度的提高奥帆赛无疑将使青岛具备更多的国际化元素。仅奥运带动的相关产业就达200余种,包 括船舶制造、城市美誉度、外宾接待标准及城市道路标识等方面的发展和完善,当以上方面 均达到国际化标准后,青岛也就由此冠上了国际属性,而这个国际属性正是推动青岛迈向国 际化城市的发动机。 2008年几乎所有的品牌营销策略里都融入了奥运元素,奥运也以鲜明 的时代特征引领着这一时代的时尚文化,使这座城市充满了浓厚的人文奥运氛围。2001年以 来,青岛市相关产业借力奥帆赛获得了超常规的发展,青岛已步入一个崭新的时代―后奥运 时代。

作为架起青岛与世界交流的桥梁,奥帆赛等一系列国际赛事的举行吸引了世界上许多个 国家的游客汇聚岛城观赛,这对于具备国际属性的青岛来说是一个考量城市综合素质的时期 。通过奥帆赛的举办,青岛也由此具备了承办国际水上运动比赛的能力和水平。因此将有更 多的人了解青岛,认识青岛,喜欢青岛。大大提高了青岛的城市知名度。[4]

综上所述,通过筹备和举办奥帆赛,在市政府和广大市民的努力下,青岛市的软硬环境 都得到了极大的改善和提高,相关行业也得到了又快又好的发展,随着奥帆赛的成功举办, 青岛市的国际知名度和美誉度也得到了进一步的提升。可见,奥帆赛的举办加速了青岛城市 国际化发展的步伐,并为青岛市城市国际化进一步发展提供了的契机。

3 定量研究―奥帆赛加快了青岛城市国际化发展的进程

3.1 城市国际化的内涵及青岛市的特点 城市国际化是国际上20世纪80年代提出的新概念,属于城市科学最新研究领域之一。 其特点是把国家首都或综合性大都市的发展放在国家范围的政治、经济、文化充分开放的大 系统中考虑,超前谋划其在国际或洲际中可能借助的战略性资源和突变性机遇,以挤身于更 高层次的空间,谋求国际分工中的角色和独特地位。[5]德国著名的历史学家斯宾 格勒在《 西方的没落》中指出,世界历史即是都市历史,[6]充分说明了国际化城市在历史 发展中的 重要作用。城市国际化主要包括两大方面的内容: 一是国际化,二是专业化。所谓国际化 是指:(1)拥有雄厚的经济实力,是世界的经济、贸易、金融中心之一,在世界经济中有相 当的竞争力和影响力;(2)集中了较多的跨国公司和国际金融机构以及国际经济与政治组织 ,是国际资本集散中心,在某种程度上能够控制和影响全球或区域性经济活动;(3)具有很 高的经济开放度,通行国际惯例和国际法规,生产业(特别是通讯、信息、科技、咨 询、商业、市政公用等)发达,具有方便快捷的高速市际和市内交通系统;(4)国际性商品、 资本、技术、信息和劳动力集散中心,国际性新思想、新技术、新体制创新基地等。所谓专 业化是指:(1)城市在政治、经济和文化等活动中的某一方面具有十分鲜明的特征,并在国 际上或区域范围内发挥极其重要的作用;(2)城市的地理位置、资源禀赋非常特殊,在国际 上或区域内具有独特的优势,并产生重要影响;(3)人口规模和城市面积都较大, 并逐步发 展成为大城市连绵区;(4)跨国公司总部、大企业集团、中介组织和相当的资产存量、要素 流量和内外贸易额;(5)现代化的城市基础设施、现代化的公用事业、高层楼群和生态环境 。[7]

青岛市1994年被列为全国15个副省级城市之一,是我国较早对外开放的城市,不仅以其 美丽的海滨风光和海上仙山―崂山而闻名,其港口吞吐量、进出口事业和国际旅游业的发展 都处于我国同类城市前列。同时,作为山东省最大的工业城市,也是中国著名的“品牌之都 ”。2007年青岛被评选为“感动世界的中国品牌城市”,获“城市品牌营销奖”,这是青岛 打造品牌城市获得的新殊荣截至2007年度,青岛市共有2个产品获得了中国世界名牌产品称 号,中国名牌产品总数达到69个,占山东省中国名牌总数的25.1%,是中国名牌产品拥有量 最多的城市之一。[8]同时,青岛涌现出一批企业与品牌创造和打破了中国世界纪 录协会多 项世界纪录、中国纪录,获得多项世界之最、中国之最。海尔、青岛啤酒和海信更是驰名中 外,誉满全球。此外,“奥帆赛”,这像一张亮丽的名片,扩大了青岛这座品牌城市在全世 界的影响力。青岛正以奥帆赛为契机,青岛着力打造世界级的“帆船之都”,并卓有成效。

中国“品牌城市”和“帆船之都”的称号自然赋予青岛更多国际化属性,其国际化程度 在全国通等城市居于前列,定量的研究青岛城市国际化的进程,有利于青岛合理定位,进而 加快建设国际化城市的步伐。

3.2 指标体系及其标准值的确立评价城市国际化,仅用简单的量化指标来评价很难揭示事物发展的规律,必须建立一套 科学完整的综合评价指标体系,综合评价体系主要特点就是要在定性分析的基础之上, 运 用定量分析方法揭示事物发展的规律。关于城市国际化的指标体系,国际上公认的指标体系 是联合国伊斯坦布尔城市年会提出的城市国际化指标体系,该指标体系是绝对量指标,可以 简单测算城市国际化的绝对水平。国内的研究指标体系都是以其为基础根据城市特点进行了 改良,如上海市的祝兆松等专家学者曾经以上海市为例对城市的国际化进行了详细研究,并 给出了详细的指标体系和标准值;[9]青岛市的李国华和刘文俭全面分析了衡量城 市国际化发展进程的基本指标体系。[10]

本文以联合国伊斯坦布尔城市年会提出的城市国际化指标体系为基础,参照其它城市国 际化指标体系,结合青岛实际,确定如下指标体系及其标准值,具体如表1所示。

3.3 奥帆赛对青岛城市国际化进程的影响评价

3.3.1 指标变动分析进行定量评价的基础是数据,表2给出了各指标1990-2007年的变动情况,从表1中可以看出 ,由于我们选择的都是正指标,各指标都呈现较为明显的增长态势,大部分指标2001年 后增速明显加快,如人均公共绿地面积和入境旅游人数占比等指标,这都体现了奥帆赛对青 岛建设国际化城市的带动和影响。

表1 城市国际化评价标准体系

指标名称单位初级中级高级人均GDP美元>5 000>10 000>20 000第三产业占GDP比重%>60>68>73人均年收入美元4 0007 00015 000人均电力消费千瓦时2 0003 0004 000入境旅游人数占本地人口比重%4070100产品出口额占GDP比重%4060100进口总额占GDP比重%305080外商直接投资占本地投资比重%102030非农业劳动力比例%758085人均公共绿地面积平米/人152020表2 青岛市国际化指标1990-2007年变化情况

指标

年份人均GDP

(美元)第三产业占

GDP比重/%人均年收入

(美元)人均电力消费

(千瓦时)入境旅游人数占

本地人口比重/%出口额占

GDP比重/%进口总额

占GDP比重/% 外商直接投资占

本地投资比重/%非农业劳动力

比例/%人均公共绿

地面积/m2•人-1199046830.30414616.21.0815.3415.8355 643.18199152831.00440663.317.9955.18 3.45199266933.40512769.320.9856.33 3.67199394934.00637814.754.0126.7256.11 3.68199486535.50627895.273.9433.9157.26 4.2219951 11535.607099822.673.944.3930.4658 476.6419961 25036.207631 05662.9542.3360.1 6.7819971 39538.208081 11959.6938.8560.0 76.7819981 55838.908641 1392.8552.5828.3636.7260.629.7419991 75340.409661 2543.2451.2230.7435.7362.069.9720002 03841.601 1581 5113.6957.4136.5443.68 63.6110.5020012 32942.401 4621 6344.5557.4235.7445.05 66.5710.8020022 67642.801 6221 8375.8355.2133.1953.39 70.6311.1020033 13742.601 7632 0494.7354.8236.5760.63 72.6812.3020043 75542.101 9762 2977.1557.4940.8232.06 75.1613.7020054 40041.602 4692 6169.2458.4340.9121.13 77.8215.0020065 349422 9322 87411.458.5439.0419.77 8.9915.7020077 136433 8693 11914.352.3428.9316.29 79.8020.302007预测5 500462 5002 6508.556301270.0019来源:青岛市历年统计年鉴[11]

注:选择2007年数据作为最终数据的原因:一是2007年末奥帆赛各项筹备事业已基本完成; 二是2008年呵2009年受金融危机的影响使得指标数据不能客观体现城市国际化的发展程度。

需要特别说明的是,产品进出口额占GDP的比重和外商直接投资占本地投资 比重不升反 降并不能说青岛的国际化程度降低,进出口额占GDP的比重下降是由于进出口形势的变化使 得进出口额未能与GDP同步增长造成的,近几年在国内GDP加速增长的情况下,由于出口退税 政策的调整和人民币的持续升值,使得进出口,尤其是出口遭遇了极大地挑战。而外商直接 投资占本地投资比重主要是由于近几年由于奥帆赛的影响,固定资产投资增长过快所致。从 进出口和利用外资的额度绝对值来看,也都增长较快,完全能够体现奥帆赛青岛城市国际化 进程的推动。

至于预测数据,如前文所述我们是综合研判了Excel中对数、线性、乘幂、多项式、指数和 移动平均等趋势外推方法,找出最吻合的趋势进行外推,(预测模型中的R2基本都在0.95 之 上,说明趋势的正确性)按照1990-2001年的发展轨迹预测出了2007年的数据。预测数据见 表2。限于篇幅,具体的预测模型仅举入境旅游人数占本地人口比重(%)一个指标为例(图 1),其余不再列出。

从图1可以看出,除了2003年发生非典的影响,2001年以来入境旅游人数占当地人口比 重加速增长,加速度明显,2001年以来实际数据变动轨迹明显快于1990-2001年的原趋势线 变动,预测趋势线已包含正常情况下的加速,可见奥帆赛效应明显。

图1 1990-2007青岛市国外旅游人数占本地人口比重

变化情况及其预测3.3.2 综合评价与判定按照前述的研究方法,根据表2-1中的数据和标准值可以求得各指标实现程度,结果如表3所 示。

需要说明的是,由于青岛市是沿海开放城市 ,如果单纯的从进出口和利用外资的额度和比例来看,早已经实现了初级国际化,基本达到 中级国际化水平,但是一个真正的国际化城市需要协调发展,由于我们已经对超过1.00的 实现程度定为1.00,使得城市国际化指数可能偏低。

根据表3中实现程度和权重可以得出,青岛市2001、2007和2007年预测数据的国际化指数为 。表3 城市国际化化指标实现程度综合表

指数

指标权重初级国际化实现程度200120072007预测中级国际化实现程度200120072007预测高级国际化实现程度200120072007预测人均GDP(美元)0.10.47110.230.7140.550.12 0.360.28第三产业占GDP比重(%)0.10.710.720.770.620.632 0.680.580.590.63人均年收入(美元)0.050.370.970.630.210.5530 360.10.260.17人均电力消费(千瓦时)0.050.82110.5410.880 410.780.66入境旅游人数占本地人口比重(%)0.150.110.360.210.06 0.200.120.050.140.09产品出口额占GDP比重(%)0.151110.960.870.930 570.520.56进口总额占GDP比重(%)0.110.9610.710.580.60 450.360.38外商直接投资占本地投资比重(%)0.1511110.820.60.50.540.40非农业劳动力比例(%)0.10.8910.930.830.990.88 0.780.940.82人均绿地面积(m2/人)0.050.72110.5410.950 5410.95表4 青岛城市国际化指数

年份

指数200120072007预测初级国际化指数0.720.870.83中级国际化指数0.610.70.63高级国际化指数0.410.510.46由上述国际化指数可以看出,2001年以来青岛市的城市国际化程 度得以快速提高,预测数据计算出的国际化指数明显实际指数,说明各项指标发展都快于原 趋势。这也和现实发展完全印证,体现了奥帆赛的影响和推动。

从表4的指数可以看出,2001年青岛实现了城市初级国际化的72%,中级国际化的61%, 高级国际化的41%;2007年青岛实现了城市初级国际化的87%,中级国际化的70%,高级国际 化的51%;而如果按照1990-2001年的发展趋势的话,2007年青岛实现了城市初级国际化的83 %,中级国际化的63%,高级国际化的46%。明显低于2007年的实际实现程度,这其中奥帆赛 肯定起到了很大的推动作用。

4 问题与对策

4.1 问题分析奥帆赛对青岛建设国际城市的推动和影响效应明显,大大的加快了青岛市城市国际化的 进程。但是通过对青岛市城市国际化发展的研究,在充分肯定奥帆赛对国际化有巨大推动作 用的同时,我们同样发现了青岛市在国际化发展的过程中存在不少问题。主要是一些用以说 明国际化的指标发展缓慢和滞后。具体主要有以下几点发现:1)第三产业占GDP的比重这 几年变化不大,而且离标准值尚有不小差距。该比重2001年为42.4%,而2007年为43%,离 初 级国际化60%标准明显偏低,而2001-2007年的停滞不前,说明我们第三产业发展速度明显偏 慢。2)入境游客占游客总量和当地人口的比例也都明显偏低。说明国际旅游市场开发度 不够。3)相对于GDP的快速增长,人均年收入增长缓慢,工资水平偏低,人民生活水平提 高缓慢,人均GDP2007年达到7 136美元,已经远远高于初级国际化的标准5 000美元,而人 均年收入则依然低于初级国际化的标准。4)相比经济的发展,外贸进出口和利用外资未能 同步增长。5)相对于进出口和利用外资的额度类指标,其他指标明显发展滞后。单纯的 考虑该类指标几乎可达到高级国际化的标准。而很多指标都达不到初级国际化的标准,这种 不均衡性明显存在。

4.2 对策研究后奥运时代,我们一是要加快产业结构调整,完善产业区域分工。中心城区大力发展强 辐射的高端第三产业,要不断推进金融保险业、信息服务业、旅游业以及物流业的发展,使 第三产业产值尽快增加;二是借奥帆赛契机,大力开发国际旅游市场,宣传青岛,让世界更 多的了解青岛。吸引更多外国游客来青岛旅游度假;三是要加快建立中学双语言教育制度, 加快培育新一代的英语等外语交际能力,为青岛创造良好的国际交流语言环境;四是加快城 市化建设,大力推进城市化进程。提高城市人口比重。五是进一步改造城市环境,增加城市 绿地,改善四方、李沧区的市容市貌,促进各区域平衡发展,六是发挥城市特色,积极增加 对外交往,发展进出口,努力吸引外资。使得经济方面的对外交流能够和经济同步发展;七 是以奥帆赛为契机,改善就医难、交通拥堵等生活问题,切实提高人民的物质和文化生活。 最后,青岛市应更多的看到我们建设现代化和国际化城市存在的差距和问题,加快建设国际 化城市,使得各区域、各行业能够协调发展。

总之,奥帆赛的举办对青岛城市国际化的发展进程有巨大的推动作用,促进了城市各 项事业的发展。但是某些城市国际化的必要条件发展依然缓慢,同样值得我们关注。后奥运 时代,我们同样要以奥帆赛为契机,发展青岛,建设青岛,争取早日把青岛建成真正的国际 化大都市。

参考文献:

[1] 兰芳.城市国际化进程综合评价理论与方法研究[D].暨南大学学位毕业 论文,2006.

[2] 北京市社会科学院科研处课题组. 申办2008年奥运会对北京发展的影响分析[R]. 2007.

[3] 青岛市统计局,2002~2008青岛市国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].w ww.省略.

[4] 张同功.奥帆赛对青岛市扩大对外交往与提高城市知名度的影响性分析[J].改革 开放,2008(4):17-18.

[5] 辛章平. 国际化城市理论的基本要义──兼论我国国际化城市的建设[J].城市问 题,1996(3):8-13.

[6] Oswald Spengler(2006). The Decline of the West[M]. Vintage; Reprint ed ition,2006,4.

[7] 王发明.城市国际化水平综合评价指标体系的构建[J].统计与决策,2009(22) :55-57.

[8] 郭先登.青岛打造品牌城市2009白皮书研究[N].青岛财经日报,2009-1-24.

篇（8）

竞技体育是社会机体的一部分，社会的运行不断促进竞技体育的发展，改革开放以来，我国从传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，这是我国社会发展历史上前所未有的两个根本性转变。竞技体育的运行交织在社会经济、政治、文化的运行之中，不断影响社会的发展，竞技体育作为一项事业，国家予以投资，关系到国家资源的合理配置。要对人竞技体育投资作出正确决策，就必须有可行性研究作为科学依据，其核心就是对投资项目的评估，即对项目进行经济效果和社会效果评价。在我国将竞技体育作为一项事业来发展，强调竞技体育事业的公益性，竞技体育在社会主义市场经济的环境下，则逐步强调竞技体育的经济性。

对竞技体育项目的建设、实施与社会经济、自然资源利用、自然与生态环境，社会环境等方面的社会效益，影响予以分析，使自然资源和社会资源在竞技体育项目的运行过程得以合理配置，提高投资效益，使竞技体育项目的发展得以整体优化，从而有助于建立竞技体育与经济、社会的良性运行机制，有助于竞技体育与社会的协调发展。

社会评价理论是一门应用科学，属于规范科学范围，它是随着经济科学与社会科学发展而发展的，至今没有规范的学科理论。为此，竞技体育的社会评价理论还未建立起来。如果对竞技体育项目发展的投资没有一个科学的评估方法，则会导致资源的浪费和国有资产的流产，影响竞技体育社会目标的实现。

本文以体育社会学为基础，对竞技体育社会评价的内容进行研究与探讨，以便为竞技体育的良性运行和可持续发展提供帮助。

一、体育明星效应带来滚滚财源

在体育场上，篮球运动的天皇巨星乔丹以神话般的竞技表演和独特的人格魅力，足足征服了几代人；而在商业领域，他同样奇迹般地创造了“乔丹神话”，即使在他退役多年后的今天，这个商业上的“神话”仍然在延续。

今年5月，许久没露脸的乔丹在中国刮起一阵旋风，他乘坐豪华的“湾流5型”私人飞机首次商务访问中国，虽然只是短短的三日“中国之行”，却赢得成千上万球迷狂热的尖叫声，和一笔笔不菲的广告费。

人们没有忘记，“飞人”乔丹和他往日的辉煌。

在乔丹1993年带着篮球体坛无人能及的荣誉：两枚奥运会金牌、三枚NBA最有价值运动员的称号第一次退出NBA之前，他的年收入已达3600万美元。1995年夏出，仅广告年收入就激增4000万美元。1996年，乔丹以年薪3000万美元与公牛队续约一年。1998年最后一个赛季，乔丹共获得工资3314万美元。

据美国《福布斯》杂志统计，连续多年蝉联世界体育运动员“首富”的迈克尔·乔丹，包括广告收入在内，其总收入已经接近2亿美元，而且他的财富在退役后还将继续增加，在他有生之年估计会增至于75亿美元。

成为亿万富翁的乔丹，并不只是独善其身，他把体育明星的效应发挥得淋漓尽致，给NBA篮坛、公牛队、赞助商、广告公司、电视转播业等所带来的财富更是不胜枚举。体育用品公司耐克与乔丹的合作就是体育营销最完美的典范之一。1984年，面临破产危机的耐克公司在关键时刻，冒险以巨额酬金聘请乔丹作为其运动鞋的代言人，并推出富有创意的“空中飞人乔丹鞋”的销售额达到13亿美元，耐克公司赚得盆满钵满。至今，耐克公司单从乔丹系列产品便赢利26亿美元，从而进一步巩固了其世界体育用品第一品牌的地位。还有，只要是乔丹参加的比赛，无论是主场还是客场，观众席都场场爆满。乔丹所在的公牛队曾飙升为NBA票房收入最高的俱乐部之一。据统计，借乔丹的个人号召力，公牛队的老板雷斯多夫从1990年起，每年至少赚到1亿美元。似乎凡是与乔丹沾边的群体都受益匪浅，《财富》杂志曾评估过，受乔丹明星效应影响的相关产业就有100亿美元。

姚明，中国的乔丹，他的明星效应一点也不逊色。这个谦虚而略带腼腆的中国大男孩，自2002年以状元身份加盟NBA后，现在已是中国体育界最富有的头号人物。乔丹曾指出：“姚明的担子太沉重了，他是肩负国家和民族的重任来打球的。”但正因如此，姚明具有西方体育明星无法比拟的优势，他的背后是13亿人口的中国市场。随着姚明在NBA的逐渐成长，其明星效应所带来的商业价值更是无法估量，他目前已是众多知名品牌(例如苹果电脑、百事可乐、锐步、麦当劳、中国联通等)的形象代言人。

再说，足球明星贝克汉姆。阿迪达斯为了反击对手耐克，以1亿英镑的天价与贝克汉姆签下广告合同，这是体育史上最大金额的合同。阿迪达斯全球执行官冯·沙尔克说：“他是世界体坛的新形象，贝克汉姆已经从体育明星的形象中走出来，在更大程度上被看作一个大众偶像。”有贝克汉姆这张王牌，使阿迪达斯在市场上取得初步成效。

其实，体育明星们的明星效应所产生的商业价值，远远超过了他们本身的收入。在高度发达的市场经济社会，体育明星们被一个庞大群体(例如观众球迷)追棒，同时群体的消费需求也带来了无形、巨大的商业市场。所以，球队老板和赞助商向体育明星挥舞巨额支票的同时，体育明星凭着明星效应也为他们带回了高额、超值的利润。

二、大型赛事推动地区经济发展

如果体育明星效应只是给体育明星和俱乐部以及赞助商带来财富的话，那么奥运会、世界足球锦标赛、欧洲足球锦标赛、亚运会等大型赛事则大大推动了地区经济的发展。

众所周知，奥运会以弘扬奥林匹克精神、展示竞技水平、促进世界和平为主题，但现在更令人瞩目的是，现代奥运会不仅是体育盛会，也是经济盛会近30年来，奥运会作为经济的载体成为世界经济中一种独特的经济现象。奥运经济给主办国或地区的国民经济注入活力，对主办国市政建设的完善、就业机会的增加、服务业水平的提高、电子信息业及商业的发展等方面都起到极大的促进作用。

例如汉城奥运会，从1981年争取主办权到1988年正式举办，一共创造了33．6万人的就业机会，此次奥运会本身赢利4．7亿美元，还带来了相当于70亿美元生产诱发效益和27亿美元的国民收入诱发效益。韩国凭此举跃入亚洲四小龙的行列，创造了世界经济史上的奇迹。1992年巴塞罗那奥运会，仅电视转播权一项便卖出6．63亿美元。这届奥运会给巴塞罗那带来260亿美元的经济效益，让巴塞罗那由一个中等城市一跃成为欧洲第七大都市，1996年亚特兰大奥运会，为亚特兰大和乔治亚州创造了51亿美元的经济效益，其中门票收入达到4．68亿美元，9亿美元电视转播和6．8亿美元的企业赞助费。2000年悉尼奥运会，门票高达5．51亿美元。另外，从1997年起至2000年的4年里，受举办奥运会的影响，澳大利亚的旅游总收入达到42．7亿美元，海外投资达到87亿美元，创造了15万个就业机会，国内生产总值增长了65亿美元。

欧洲足球锦标赛刚刚曲终人散，虽然葡萄牙队最后功亏一篑，最终未能夺得金杯，但葡萄牙得到了可观的经济效益，仅电视转播费就有5．52亿欧元。葡萄牙在这届欧洲杯中至少获利7．96亿欧元，预计今年葡萄牙的经济增长率将达到3．2％，比去年增长了两个百分点。受益最大的是旅游业，今年收入已达到了2．66亿美元，同时还创造了1万至4万个就业机会，而长远旅游效益就更可观，初步估计，在2010年前平均增长的旅游年收入将在1．8亿至3．6亿欧元之间。

大型体育赛事形成的产业经济是一种资源相对集中的注意力经济。从筹备赛事到赛事如期举行期间，必须集中大量的财力、人力、物力，大力兴建各种体育馆以及完善交通、通讯、酒店等服务设施，这必然创造了大量的就业机会，产生大量的投资需求、消费需求、产业需求和服务需求，从而加快了主办国或地区的经济发展速度。

在希腊雅典主办的28届奥运会备受瞩目。世人的目光汇聚在这里，寻找104年前奥运圣火的源头和奥林匹克体育精神的精髓，同时也在寻找体育产业所带来的商机。

展望2008年北京奥运会和2010年广州亚运会，前景非常诱人。这两大盛会将会为我国提供数以百万计的就业机会，带动旅游业的发展，加强我国与世界各国在文化、科技、经济等方面的合作，并吸引大量外资投资，等等。北京奥运会和广州亚运将成为一条纽带，把中国体育产业的各个部分连接起来，为我国的经济腾飞装上重型的助推器。

三、体育产业推动经济腾飞

日益发展起来的体育产业，不但对体育运动员、体育事业以及地区经济的发展有利，对全球的经济发展都起到相当重要的推动作用。

后工业化社会经济中，产业结构的演变同样遵循配第一克拉克定理，第一产业的地位迅速下降，第二产业的比重也在逐步下降，第三产业迅猛增长，在国民经济中将处于主导地位。体育产业是第三产业中的重要组成部分，并随着第三产业的迅猛发展而发展，并成为国民经济中不可缺少的部分。

体育产业作为第三产业中的新兴产业，进一步加重了第三产业在国民经济中的比重，拓展了第三产业的发展空间，并在优化产业结构中扮演重要的角色。在一些经济发达的国家中，体育产业已占GDP的3％。同时，体育产业的蓬勃发展，加大了一系列与其相关的产业结构的调整力度，从而熨平世界经济的周期性波动，增强地区经济对世界性金融危机的抗干扰能力，调整各个经济部门协调发展。

美国之所以能够在20世纪的最后10年里、在日本和西欧经济疲软的状况下保持经济持续增长，并重新夺回一些曾经输给日、欧的某些领域，这与包括体育产业在内的第三产业迅速地发展密不可分。美国现在的体育产业已在第三产业中位居第三，年产值超过2500亿美元，远远超过石化等产业。

篇（9）

一、我国体育动漫产业的发展现状 

体育动漫是一种新兴的媒介产业之一。即以体育项目及其相关人物为题材而创作的动漫作品。最早的体育动漫作品已难以追溯,但可以确定的是,体育动漫是在二战以后才开始大量出现的。战后随着经济的迅速发展,以奥运会及各类职业运动比赛为代表,体育运动在产业化、全球化的支撑下，借助现代传媒得到了迅捷的传播和普及。在这种时代背景下,以体育项目和体育人物为题材的动漫作品推出,并得到了社会的强烈反响。竞技体育运动中所体现出的拼搏向上、团结友爱、昂扬奋斗等文化特质为动漫艺术作品提供了很好的创作素材。通过体育动漫作品，很好的引导了受众群体对人性中真、善、美等优秀品质和健康价值观的追求和感悟。 

例如1964年东奥会和1984年汉城奥运会,都直接引起了两国的动漫创作热潮,足球世界杯、棒球职业联赛、网球公开赛等职业赛事的推广,也成为取之不尽的动漫素材。尤其是北京奥运会以后,中国体育受全球化趋势以及体育格局调整的影响而发生根本性的变化,并逐步的接纳了体育市场产业化的基本理念,实施体教结合的总体战略。我国真正涉及的绝大多数体育动漫作品是北京奥运会前后完成的，这就使得这一时期的体育动漫作品具有很强的功利性，其欲借奥运契机造势的痕迹非常明显。由于绘画设计、创作动机、资金投入以及技术条件等因素的制约，引起社会积极反响的体育动漫作品并不多见。 

二、制约我国体育动漫产业发展的因素 

（一）缺乏高素质体育动漫人才 

据调查，目前我国动漫从业者不到1万人，仅为韩国的1/3。更糟糕的是，国内动漫界，懂动漫艺术的不熟悉电脑制作技术，而熟悉电脑技术的，艺术素养的功底又很薄弱；学生实际动手操作能力差，具备创新能力的复合型人才更是凤毛麟角。 

虽然国内正在大力培养高层次的动漫人才，来应对当前动漫创作专业人才不足的现状，但绝大多数高校目前缺乏师资力量和适合的教材及相关教学资源，与创作和生产的实际要求还存在着一定的差距，无法在短时期内改变人才匮乏的现象。而且，作为动漫产业不仅需要动漫制作人才，还需要优秀的熟悉动漫产品的商业运作人才。尽管目前这类人才极为缺乏，但各相关院校开设相关专业的却为之不多。 

（二）消费群体定位不恰当 

在日本，对动漫的消费群定位就是全民，其动漫作品在理念、内容、表达方式上更加成熟。而在我国，动漫作品的受众大多是低龄儿童，情节对白简单幼稚、画面粗糙、缺乏想象，这也是我国体育动漫的问题所在，推及体育动漫，在此环境下，也使得体育动漫本身所具有的社会文化价值功能未能得到充分的利用和体现。80年代以来，我国竞技体育事业迅猛发展，在世界体坛取得了惊人的成绩，但与竞技事业高速发展的骄人成绩相比，我国体育文化的发展建设却举步维艰，进展甚微，体育文化的发展步伐严重滞后于竞技体育的发展，体育事业渐行渐远的客观事实须引起我们的高度关注。 

（三）体育动漫创作资金的缺乏 

体育动漫创作资金的缺乏也是我国动漫产业所面临的一个通病，资金短缺成为制约动漫产业的重要问题。据某业内人士透露，造成动漫企业面临严重的资金紧缺的原因主要有：动漫产业是依靠衍生产品赚钱的行业，产业链较长，投资回收慢，需要大量的启动资金做铺垫，风险很大；同时，行业自身并不成熟，漫画市场不够发达，动漫未实现联动效应，增加了投资数额和投资风险；另外，民间资金和金融资金为规避风险，无法进入动漫产业。因此，动漫市场的萎缩也就在所难免了。 

三、发展我国体育动漫产业的对策 

（一）加大体育动漫人才培养力度，提高原创力 

体育动漫产业对人才有较高的依赖度，同时对人才的素质也有更高的要求，拥有创新思维、科技意识、人文素养等综合能力的人才是动漫产业的宝贵财富。我国从现在起就应充分重视动漫人才的培养和储备，从点到面，全面提高动漫人才的整体水平。 

1、校企合作共同培养动漫人才 

培养体育动漫人才的教育机构要广泛利用校企合作,“针对市场需求设置专业,针对岗位能力设计课程,针对工作任务训练技能,针对岗位标准实施考核”,并通过实施“工学交替”教学管理模式,从每一个教学环节对接市场、对接企业、对接岗位、对接技能,才能真正培养出适合国情、适合市场、适合岗位的创作兼技术复合型体育动漫人才。. 

  　一方面,校企双方需要共同确定培养目标,改进评价机制,确定专业培养的特色,真正达到学生与企业之间双向理性选择、专业岗位对口的目的;另一方面,企业要全方位参与到教育教学过程中,将企业文化融入到学校教育教学管理中,共同编写动漫教材,建设校内企业工作室等方式推动教学发展。 

总之，应积极鼓励并引导社会办学机构开设动漫专业培训，从基本面上扩充人才数量，有效弥补市场缺口；充分发挥各大高等院校优势，加大对专业人才，尤其是复合型动漫核心技术人才的培养力度，以“高、精、尖”为目标，倾力构建中国动漫的精英团队；广泛吸纳国际顶尖的动漫经营管理人才加入到原创动漫的后期推广过程中，学习先进经验，着眼于本国体育动漫。 

2、培养具有民族特色文化内涵的动漫队伍 

为了培养出适合我国国情和市场的体育动漫人才,应该首先在体育动漫题材创作方面善于从丰富多彩、博大精深的运动文化中汲取营养,并凭借文化传播与精神互渗发散的规律,培养出一批具有民族内涵,渗透、传承传统民族文化的优秀体充动漫创作者。其次在教育理念中应关注传统音乐与现代音乐融合。音乐作为一种表达心灵状态的艺术,是由一定的时代、民族、社会阶层的审美情趣所决定的,是人和人之间在生命存在的原本状态中产生一种对话与交流,乐曲不但能增强与观众的交流和感应,把音乐进行动漫形式的再创作,其销售市场的前景也是不可估量的。 

3、动漫人才培养教学模式和教学手段的创新 

体育动漫人才培养的教学模式是重视“素质型”,是以增强设计综合能力为培养目标的新模式,着眼点是学生的综合能力和综合素质的养成教育。这些综合能力包括设计逻辑分析能力、社会文化的洞察力、创造性思维能力、设计表达的驾驭能力等等。它具有深刻的内涵,体现了民族、地域、文化、历史等方面的特色。教学手段也早已摒弃了一支画笔打天下的年代,图像处理、三维动画、虚拟现实、多媒体技术等已经为每一个从事动漫教育的工作者所熟悉,感受它们带来的便利及快捷。互动式教学手段和方法的应用也改变了以往单向线性的教学模式,学生可以随时通过网络与设计师、生产者、工程师保持联系,互动式教学打破了时空的限制,并最大限度地支持个性的发展。总之,随着我国的动漫产业核心技术研发能力的提高,体育动漫产品的出现与市场的形成,我们需要拓展动漫周边产品的研发制作,疏通流通渠道,促进消费群体的形成,逐步提升体育动漫产品的附加值,推动产业化进程发展。 

（二）改变受众群体定位，提高市场运作 

受众群体的定位制约了动画的发展方向，正确的定位必然会引导动画走向成功的道路。 

群众的定位，有的时候范围可以大到从5岁到80岁之间，听起来似乎有些夸张，但是这对中国动画是一个大的挑战。而市场营销的运作直接影响了盈利。我们应该学会形成一条动画产业链，加强宣传的力度，注重衍生物的开发，才会有效地运行市场。 

体育动漫作为承载体育文化的艺术形式载体，它应该向包括少年儿童在内的更为广泛的社会群体传递体育运动的文化内涵。这是一条艰辛曲折的文化之路，我们应做好充分的工作准备，在不断的探究摸索中走好每一步，使体育动漫之舟载体育文化行至更远。 

篇（10）

中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔——标志设计就是其中之一。现今人们对标志并不陌生，在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。

一、设计与文化

中国在其上下五千年的悠久历史中，逐渐形成了博大精深、源远流长的中国传统文化，就这一点来说，是勿庸置疑的。中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，中国书法、中国传统图案等具有中国特色的传统文化，它在对世界各国人民展现它的魅力。中国书法艺术是我国特有的一种艺术形态，有着悠久的历史与光辉的承传并独具审美性。它有着最基本的三大要素——结字、墨法、章法。正如书法理论家钟明善先生所言，“它起于点画用笔，基于单字结构，成于章法布局，美于风神气韵……”设计是一门综合性的学科，它直接反映出了一个国家的文化积淀和这个国家主要民族的心理共性。设计在不同的国家形成了不同的风格和特征，这时它对各国文化的一种反映，一种诠释。在我们中国，虽然设计还没有形成一种民族风格，但是中国文化对设计的影响是不容忽视的。在中国的美学理论中，不均衡是一种形式，均衡是一种形态。所谓均衡是双向选择的结果，它可以促进事物发展，达到完美与统一。从美学的角度来认识，美产生在平衡与不平衡之间，这是认识美的方法，历代中国碗家正是运用了中国的美学思想，才得以产生了中国画独到的艺术构思的方法，形成了具有中国传统哲学体系的构图理论。

二、中国文化与设计的结合

从设计的角度来讲，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视，因此近年来标志成为了CI策划的主要内容，它不仅仅是一种符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征，从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束之高阁，否则就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢，当然不是。我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的标志设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合，互相融为一体的。

1，中国文字与设计元素

中国银行(图1)是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中问方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人ffJX"I象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。

中国电信的标志(图2)是以“中”字及中国传统图案的回文作为基础，经发展变化而成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通讯网络，象征中国电信时时畅通，无处不达，形象的表达了中国电信的特点，科技、现代、传递、速度、发展，该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和时代感，可以说是将传统文化运用得极具现代感的经典之作。

北京王府饭店的标志(图3)也是此类设计的佼佼者。王府饭店地处北京王府井，是一家五星级饭店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，饭店的建筑外形具有中国传统古典风格，所以该标志采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形，经变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形，有秩序的经纬穿插，表现出王府饭店的规范管理、优秀服务的含义。在细节处理上，作者在四角处的线条有意断开，意在描绘“井”字，暗示饭店位置，同时“井”字寓意“取之不尽，用之不竭”之意。图形中问的“王”，既是五府饭店的第一字，又代表饭店在同行中的王者地位。在标志设计中融人传统文化，不仅是将本土文化自我延续，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。

2，中国传统文化与设计元素

中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学，而最能形象生动表述出这一哲理的，则要算“太极图”(图4)——阴阳鱼合抱、互含，两条鱼的内边衔合得天衣无缝，两条鱼的外边是为正圆。通过这个“太极图”，祖圣和先贤给我们讲述了这样一个道理，在一个统一体之中，凡是有利于对方的，便有利于整体的和谐统一，也就必然反过来有利于自身，这个“太极和谐原理”，无论个人之间、家庭之间、民族之间、国家之间乃至人类与自然之间，都是广泛适用、概莫能外的。而在设计这个概念中，我们则把这种形式称之为“互让”。也正是因为这个太极图所蕴含的深刻意义，联合国选定中国传统太极图案作为2001年8、9月问在南非举行反对种族歧视世界大会这一盛会的会徽。设计者对太极图案进行了艺术加工，将黑白两色的阴阳两极增加了不同层次的灰色作为过渡，象征着各国人民虽然种族、文化及地域不同，但在这个世界里他们却能取长补短、和睦相处。这个标志，不仅是把中国文化推向世界，更重要的是把中国一向主张和平共处的原则和团结友爱的民族精神向世界传播。现今最有代表性的莫过于2008北京奥运会的标志了。

从中办奥运会中所设计的申办会徽(图5)，到正式的奥运会徽，都充分展示了中国的特色，受到全世界的一致称赞。申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民问工艺品的“中国结”，又似一个打太极拳的人形。“中国结”象征着吉祥如意，也体现了每一个中国人大家心心相连、团结一致的精神，太极拳则是中国的国粹，整个图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪的深刻涵义。正式的标志更为出色，这个标志名为“中国印·舞动的北京”，它将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，传达和代表了三层含义，一是以中国传统文化汉字印章作为标识主体图案表现形式，选用中国传统颜色——一红色作为主题图案基准色，体现了中国文化的特点，代表着民族与国家，代表着喜庆与祥和。二是作品主体部分又似“京”字，又似舞动的“人”张开双臂，充分反映了古老而又充满现代气息的中国，传递着友好、真诚与热情。三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接胜利的人形，充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨，强调了以运动员为主体和健康向上的精神，充满动感与活力。这个标志把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。国际奥委会主席罗格也赞不绝口，称其“既展现了中国的历史和文化遗产，又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”。其实诸如此类的设计还有很多，比如中国人民银行标志中所采用的中国古代刀形钱币，港龙航空公司标志中的象征着生气勃勃、飞黄腾达的龙的造型图案等等，都深为人们所熟知并喜爱。仅是在标志设计这个的小小空间里，我们都能体会到传统文化给我们带来了多么巨大的创作动力，更何况在现代其他各种文化艺术领域之中，这样的例子是不胜枚举的。

3，中国印与设计元素

奥运会徽——中国印(图6)，“中国印·舞动的北京”会徽将肖形印、中国字和五环徽有机地结合起来，充满了深沉的活力。尺幅之地，凝聚着东西方气韵，笔画之问，升华着奥运会精神。“中国印·舞动的北京”不是普通的印记。她是奥运会近百年历史中对举办城市名单最大一处空白的填补!她是中华民族在奥运会举办史上迈出的第一步!她足中华文明对奥林匹克的首次阐释!她还是对奥林匹克运动做出的最多人数的承诺!