数字化标志设计汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇数字化标志设计范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）30-0175-01

人类运用计算机储存和提取技术，将文字、图像、声音、影像动画和视频多种媒体结合成不同的“数字媒体系统”，在透过网络连接把各种媒体综合起来，形成数字多媒体网络系统，可以随时随地的和不同时候不同地点的人互通信息这种利用数字化多媒体进行人际沟通和信息传递的时代称作“数字化时代”，视觉化、现代化、信息化是当代的潮流趋势。

一、数字化标志由二维向三维空间发展

标志能触动人们的情感，引导人们的需求，甚至可以塑造社会，标志具有持久通用永恒的作用。标志设计的空间造型变化在一些科技产业中被率先运用，突破了传统点线面二维层面上的形式变化，很多高科技企业要求打破局限，数字化技术的应用为这种风格诞生提供了强有力的支持，也体现了时代的审美。

图形从理性到感性、从静止到运动、从呆板沉闷到充满生机、更富活力注重设计的合理性，也是数字化标志设计在舞台上展现的主要原因。具有更加丰富的光泽和质感，拥有以往不同的设计理念与无与伦比的视觉传达优势。

索尼爱迪信就是一个很好的案列，索尼和爱迪信组成在一起创立一个新品牌标志树立新形象，自然利用其中一个标志都不能符合新的市场，必须重新革新，经过精心的创意思考和执行，索爱公司设计了一个充满科技感的立体图案，标志灵动气息，质感晶莹剔透，很好的诠释了公司倡导的“活力”主体，是一个标志的新形式的尝试，也是美观造型与先进技术的完美结合，突破了单一冷酷的的模式，深受年轻人的喜欢

二、数字化标志由单一向多元化转变

动态的标志不限于标志本身的单向表达，在更多科学技术的支持下，原有的标志形态将呈现多样化，在2011年6月9日那天为了纪念电吉他之父莱斯保罗诞辰96周年，谷歌的首页被设计成一个电吉他的图案，可以通过点击琴键可以完成优美的钢琴曲，在标志有限的空间内，借助计算机技术和数字媒体的的形式，其不光产生时间性的形态变化，甚至还能发生视觉体验的变化。

合理的组合通过合理和理性的表达，实现绘画结构关系原理，将标志加以数字化，在视觉上二维不及三维视觉冲击力更强。层次渐变式通过类似的图形、色块进行一种循序渐进的形状和位置的变化，呈现调和性阶段性的过度次序，产生动感、韵律，色彩渐变。交叉叠加把原有的图形进行放大、缩小、交叉、变色、透明一集相互叠放在一起，使得标志深浅对比颜色对比具有丰富的层次感和互动感。视觉错位依据自身的经验和视觉幻象对真是的客观事物错误感知，这是运用了视错觉的原理，充分利用人物对事物的常规判断强化图形。

三、数字化标志设计整合发展

就传统的标志而言，规范性和稳定性是其存在的必要条件，标志往往是一种静态化的和程序化的的形态出现，特别在实际应用中，传统标志的造型和构成方式在不同的媒体和环境中使用都具有一致性和稳定性。

标志设计与工业设计联系起来，其标志立体化于产品和其他配件上，把触觉体验引入设计表现中，水晶质感的设计便是一种成功的设计。材质和光泽的应用丰富了标志的立体化，关键是设计者需要把握光的直射和反射的原理，巧妙的利用了渐变完成了对造型和光源的控制，还可以利用色彩的渐变，以及光泽的控制而非是对轮廓的勾线完成了对标志造型，是造型具有立体感，其中高光点也运用了重要的方法。

篇（2）

数字化时代的来临为我国乃至是世界各国的经济、文化等发展都带来了有利条件。在数字化时代的推动下，标志设计这一艺术形式也从外到内发生了较大的改变，再加上人们物质生活、消费水平以及审美意识等的改变，传统的标志设计所带来的视觉感受已经不能满足实际需求，就需要在这些艺术形式中进一步探索创新。在新的经济文化背景下，标志设计的理念和技术水平都在不断地更新发展，设计领域也在不断地扩充，进而使标志设计最大限度地发挥其作用。

1 数字化时代标志设计与多维化发展

社会经济和科学技术的飞速发展促进了数字化时代的到来。所谓数字化时代，主要是指当前进行大规模数据处理要先将繁杂的信息转变为可衡量的数据，并在此基础上建立数据模型，编写成代码录入计算机，这一时代的数字化技术将会随着科技水平的提升而不断扩大其在人们生活中的运用范围。数字化时代对不同的艺术形式产生了不同程度的影响，包括标志设计这一艺术形式。标志设计，主要是通过简单明了且色彩多样的图形或是文字，来传达设计师设计思想的艺术表现形式。我们在公共场所见到的图形标记和产品的商标设计等都属于标志的种类。

这些标志设计在数字化时代背景下呈现出以下三个特征：首先，具有强烈的指引性。指引性是标志设计所要展现的最基本特征，道路上的交通标志主要是引导人们遵守交通规则，国旗上的旗徽标志则是向人们传递一种国家的社会文化意义。标志的指引性能够很好地向人们传达设计师的思想情感。其次，具有强烈的辨识性。不同标志所要表现出来的意思也大不相同，再加上标志设计在一定程度上又关系到个人、企业以及国家的利益危害，所以在标志的设计上最好能保持独立个性，尽量避免雷同，以加深在消费者脑海中的印象。最后，具有强烈的艺术性。物质水平的提升使得人们对自身精神文化的追求也愈发强烈，对标志设计在审美上的追求也越来越高，数字化时代的到来使得标志设计突破了原来传统的艺术设计需求。所以，设计师在进行标志设计时，通常都会在图形和文字的基础上融入自身审美观念，以提升标志设计的吸引力和感染力。随着数字化时代的进步与发展，标志设计由原始的二维空间逐渐向三维甚至是四维空间发展，使得标志设计在呈现全新发展趋势的同时，还能促进设计师不断更新自身的设计理念，以推动标志设计行业向前发展，这是标志设计多维化发展的最终目的。

2 数字化时代背景下标志设计的多维化发展分析

2.1 趋向立体化状态的多维化发展趋势

在数字化时代之前的标志设计由于受到时代特征和技术条件等因素的影响，呈现出来的往往都是简单且平面化的二维形态艺术。而随着现代化科学技术的快速发展，互联网和计算机等科技的产生和广泛运用为标志设计的多维化发展提供了有利条件。数字化时代背景下，标志设计突破传统艺术设计的限制和束缚，并逐渐呈现立体化状态的多维化发展趋势，充分体现了标志设计的时代感和越发强烈的视觉盛宴。例如，2011年在索尼和爱立信完成合并之后急需一个全新的标准来体现全新的公司意识和公司形象，在经过反复的设计和创新之后，一个由银色和绿色组成的立体球形图案展现在了人们面前，强烈的立体视觉冲击给人们带来了无限遐想，体现出了浓郁的时代特征，完美地诠释了活力和希望两大思想。通过将立体化的三维空间艺术展现在我们常见的二维平面上的透视变化，以及两种或以上色彩带来多重空间感上的色彩变化，使得标志设计越加清晰明了，增强了其立体感。同时，立体化状态还能表现在标志设计上的光影变化，通过不同角度下的光影变幻设计出不同的标志，使标志的艺术效果更加强烈。总之，趋向立体化状态的多维化发展趋势，能够加深人们对标志设计的印象，使人们更加了解标志设计所要体现的思想。

2.2 趋向创新化状态的多维化发展趋势

在数字化时代背景下，由于互联网技术和信息化时代的飞速发展，越来越多的企业更加依赖网络所能为其带来的点击率和经济效益。再加上在市场经济环境的推动下，传统的标志设计观念已经难以满足现代化的企业文化需求，所以如何基于企业文化不断对其企业标志进行创新，并且在丰富的网络资源中让人们在短时间内认识并记住企业的标志，是企业需要解决的首要问题。标志设计不仅要适应企业的诉求，还要满足消费者对其品牌的审美需求。受现代化设计理念的影响，设计师在进行标志设计时逐渐由理性化的设计观念向感性化的设计观念转变，标志设计也整体向于创新化状态的多维化发展。设计师在技术和理念上的不断创新，使得标志设计在数字化时代背景下呈现出来的多样性和个性化愈发强烈。设计师在进行创新化的多维标志设计时，不单单要考虑标志设计所带来的审美、技术和经济上的价值，更要注重标志设计能够在消费者中引起何种体验，所以标志设计所要体现的人文精神是数字化时代下要考虑的首要内容。同时，由于现代艺术新形势的发展，许多设计师越来越注重标志设计的个性化和情感追求，在拓宽了标志设计艺术发展空间的同时不断满足现代人类更深层次的精神追求，使得标志设计越加感性，更具创新性。

2.3 趋向动态化状态的多维化发展趋势

在传统的标志设计中，设计师更多注重的是标志设计在空间上的静态化和稳定性，随着数字化时代对设计师理念的影响，标志设计更多地呈现出动态化的多维化发展趋势。在进入数字化时代之后，社会经济的发展主要依靠科学技术水平的不断提升，这一点也体现在标志设计等艺术形式上。新兴媒体、网络设计以及电脑技术的广泛运用，使得标志设计在形式和实际意义上都发生了深刻的变化。在数字化时代背景下，人们的消费观念、消费水平和市场经济环境的转变也在一定程度促进了标志设计向动态化趋势发展，设计师在研究中发现，只有独特的标志设计才能对消费者产生最大的吸引力，所以趋向动态化状态的标志设计是必然发展趋势。标志设计多维化发展中的动态化状态，一方面表现在色彩的动态化，一方面表现在图形的动态化。色彩的动态化，主要是通过不同色彩在空间、设计上的变化来达到视觉上的不同感受，给消费者带来强烈的视觉刺激。而图形上的动态化，主要是指依靠先进的数字化技术让设计师运用更加丰富的图形资源来完成标志设计不同形态的转换，体现更加真实的标志设计理念。

3 结语

数字化时代下的多媒体等科技水平的提升，使得标志在人们的日常生活和工作中越发被广泛运用。这一现象的产生也使得标志设计由传统的平面化、稳定性和静态性向现代化、多维化发展转变，所以设计师在进行标志设计时应该适当把握人们的心理变化和审美变化，在不断变化的文化冲击和时展需求下，通过创新的技术来使标志设计发挥出最大的作用。

篇（3）

关键词:

射频标签;防碰撞;编址策略;应急物资管理;计算机仿真

1研究背景和概述

射频标签(RFIDtag)又称电子标签，在跟踪、物流、物资管理等领域已得到广泛应用，例如:图书馆门禁系统，交通收费，仓储管理、货架管理以、应急物资管理及食品安全溯源等。其中，用于解决读写器作用范围内多标签识别情景下的射频标签识别防碰撞方法已成为该领域的重要研究点。射频标签的防碰撞方法主要是为了解决在射频标签识别设备的有效通信区域内，当多个射频标签同时与识别设备进行通信时产生的地址冲突问题。目前学术界对射频标签防碰撞问题集中于对算法本身的研究，一般没有考虑射频标签编码策略的因素。本文对采用经典的QT射频标签防碰撞算法情况下，分别使用“层次化编址”和“随机编址”两种编址策略的射频标签识别吞吐率进行比较研究。通过模拟仿真可以得出结论，利用“随机编址”策略可以获得比“层次化编址”策略更高的射频标签识别吞吐率。而“层次化编址”策略也有其优势，一是现有的商用射频标签产品，大多采用了高位地址相同，低位地址连续增加的“层次化编址”策略；二是“层次化编址”本身可以直接提供商品厂家、类型等信息。因此，研究针对“层次化编址”策略的射频标签防碰撞算法、以及研究“层次化编址”策略的应用场景是下一步的研究方向。

2射频标签编码策略分析

2.1射频标签国际标准协议采用的射频标签编码协议

在较早版本的射频标签国际标准协议（如ISO18000-6TypeB）中，射频标签的地址是固定的。而在较新的射频标签国际标准（如ISO18000-6TypeC）集中，用户可以根据需要优化定制射频标签编址策略。随着RFID技术的发展，在许多应用领域中，需要更加灵活的射频标签国际标准，因此本文研究采用经典的QT射频标签防碰撞算法情况下，分别对射频标签使用“层次化编址”和“随机编址”两种编址策略时，对射频标签识别吞吐率的影响，为射频识别系统优化设计和新的射频标识标准科学制定提供参考。

2.2层次化编址策略与随机编址策略

作为“层次化编址”策略的一个例子，EPC（ElectronicProductCode）即电子产品编码，是一种编码系统。它建立在EAN.UCC（即全球统一标识系统）条型编码的基础之上，并对该条形编码系统做了一些扩充，用以实现对单品进行标志。EPC编码由版本号、产品域名管理、产品分类部分和序列号四个字段组成。EPC编码根据地址长度的不同又分为EPC-64,EPC-96等多种编码方法，如图1所示。EPC-64是目前得到行业支持较广泛的一种EPC编码方法，又分为TYPE-I,TYPE-II,TYPE-III三种实现方案。较新的射频标签国际标准ISO18000-6TypeC也在协议的层面上对EPC提供了支持。“随机编址”策略，顾名思义，就是对每一个射频标签随机生成和分配一个地址。随机生成的地址仅做标签识别，没有具体的意义，可以在后台数据库中与产品类型、厂商品牌等其他信息进行关联。

3基于计算机仿真的射频标签编码策略比较研究

3.1射频标签编码策略计算机仿真

本文开发了射频标签识别防碰撞算法计算机仿真软件，分别对射频标签使用“层次化编址”和“随机编址”两种编址策略的射频标签识别吞吐率进行计算机模拟。在仿真过程中，射频标签防碰撞算法采用经典的QT算法。射频标签地址长度为64bit。对于“层次化编址”策略，采用EPC-64TYPY-I规范，对“随机编址”策略，采用随机生成的方式生成射频标签地址。射频标签识别防碰撞算法计算机仿真参数的选择基于现实的射频标签读取场景，包括超市个人结算场景和大型仓储区货架管理场景。这两种场景的共同点是每种场景下系统都需要考虑两个数量Ntotal和Nlocal。Ntotal表示已经入库且分配了射频标签的物品总数量，Nlocal表示射频标签阅读器某一次读取操作中需要读取的射频标签数量。在超市个人结算场景下Nlocal大约在数十个的数量级，在大型仓储区货架管理场景场景下Nlocal大约在数百个的数量级。而Ntotal可能在几万至几十万的数量级。在本文的模拟过程中，Ntotal取值为10000至100000，每隔10000计算一个模拟数值。而Ntotal取20和200两个数值，分别模拟超市个人结算场景和大型仓储区货架管理场景。

3.2不同射频标签编址策略仿真结果

由图2左侧图可以看出在射频标签阅读器一次需要读取20个射频标签的情景下，采用随机编址策略时，射频标签阅读器只需发起50次左右前缀匹配。而采用EPC-64TYPY-I层次化编址策略，则大约需要发起400次左右前缀匹配。由图3右侧图表可以看出在射频标签阅读器一次需要读取200个射频标签的情景下，采用随机编址策略情况下，射频标签阅读器只需发起不到600次左右前缀匹配。而采用EPC-64TYPY-I层次化编址策略，则大约需要发起800至1500次前缀匹配。

3.3仿真结果分析与进一步的研究方向

通过上文的仿真结果，可以得出结论：采用随机编址策略，射频标签阅读器可以通过发起更少的射频标签前缀匹配操作，完成射频标签匹配读取任务，射频标签识别吞吐率由于“层次化编址”策略。出现这种情况的原因是因为，在使用随机编码编址情况下，射频标签间的地址是低相关性的，标签地址冲突只会出现在射频标签地址前几位。而采用层次化编址策略情况下，射频标签间的地址是高相关性的，在不同策标签地址层次分段上，都有可能产生射频标签地址读取冲突。虽然从射频标签读取效率的角度讲，“随机编址”策略，优于“层次化编址”策略，然而简单放弃“层次化编址”策略并非最终的解决方案。第一个原因是而现有的射频标签产品，大多采用了高位地址相同，低位地址连续增加的“层次化编址”策略；第二个原因是“层次化编址”策略本身比“随机编址”策略直接提供了关于产品的更多信息。因此，下一步的研究方向包括下面几个方面：一是对基本的QT算法进行优化，研究在采用层次化射频标签编址策略情况下，读取效率仍然较高的射频标签读取算法。二是从系统优化的观点选取适合的射频标签编址策略。例如某应用需要通过扫描射频标签获得产品信息，就需要从系统的角度考虑是直接采用包含产品信息的“层次化编址策略”更加优化，还是采用“随机编址”策略，然后从数据库读取产品信息更加优化。

篇（4）

融合媒介的先进技术，建设一个全新的制播平台，涉及采、编、播、存、管等制播流程的各个环节，实现内容生产全流程一体化，以满足形式多样的节目制作需求，并具备多媒体融合制播。卫星转播车、集群式数字演播室和非线性编辑网络三个子系统，构成江西五套全流程数字化高标清多媒体融合制播平台。子系统之间相对独立，又相互联系，既要保证节目制播和技术维护的安全便利，又要确保各子系统在制播流程中采、编、播等各个环节承担相应职责，协同合作完成大型复杂直播现场节目的制播任务。

卫星转播车功能

卫星转播车作为一个移动式发射站，可随时将所在现场采制的信号通过卫星传送到频道总控系统，是实现新闻时效性的重要手段，也是新闻内容的重要来源保障，还是大型活动节目录制的重要保障。

该卫星转播车是在一类底盘（美国福特公司E350厢式货车）的基础上改装车体内部，并加装相应的设备而建成的新型特种车；摄像机系统采用4台广播级数字摄像机、1套无线摄像机微波设备，最多可接入8路视频源，具备现场录制和现场编辑的功能；采用小型高标清兼容数字特技切换台，内置多画面分割器，自带多画面输出，主机面板一体化，输入全部内置帧同步；由来自播放器和现场记者话筒的音频信号共同组成了音频系统的信号源，以调音台为核心负责信号分配处理，信号的监听通过有源音箱来实现。

来自转播车矩阵的两路数字视音频信号经过编码和调制，由上变频器变换为Ku波段的射频信号，通过高功率放大器和天线发射至同步卫星，再由同步卫星转发至频道总控系统接收，实现节目录制现场信号的实时回传。卫星系统的上行链路均采用1∶1备份方式，确保传输安全；考虑到频道大型活动时需采用光路由传输，车内配置了一台板卡式光发设备，安装于视音频系统机箱中；配置了4发2收3G/4G传输系统，用于新闻现场的采集和传输。紧急情况作为卫星传输的备份。

演播室功能描述

频道有40平米、50平米、60平米三个场地可做为演播区，功能上的定位分别为蓝箱抠像、新闻直播、专题录制，只有一个控制机房和一个核心机房。由于资金和场地都很有限，不但需要考虑直播备份，还需兼顾两个演播室能够同时拍摄。

我们用集群的设计思路来建设演播室，建立以总控为枢纽的基于大型可扩展数字视频矩阵的信号汇接调度平台，和以共享大型多级切换台并可灵活调配摄像机的演播室制作系统。该系统从应用逻辑上分为总控和电视演播集群两部分，而从物理结构上只有一个系统。总控系统作为电视频道的对外信息接口完成频道内部及与外部（包括播出系统）的连接和交互；电视演播系统包括可同时实现两个节目景区节目制作的制作（其中任一直播）系统，从场地安排上充分利用场地的现状，设置三个封闭式演播景区，最大限度地使用有限的场地空间和系统设备资源。

建成之后三个演播室内共有7个讯道的摄像机由一套系统控制，可同时拍摄，最多可扩展到10个讯道。演播室既可直播，又可两档节目同时录播，还可将两个演播室作为另一演播室的第二、第三现场，调配起来非常灵活。

非线性编辑网络系统采用模块化的设计方法，建立一个有弹性易于调整改进、高内聚低耦合的系统架构，包括基于以太和光纤的双网架构、高安全的存储系统、核心数据库系统、核心服务器、工作站以及信息安全管理等方面的内容。系统在保障安全生产的前提下，通过优化流程设计来提高生产效率，建立具有多媒体制播能力的功能板块，包含资讯汇聚、收录、制作、审核、播出、媒资管理、内外网交互等功能，强调节目制播全流程的贯通性，实践多媒体融合制播功能。在现阶段以标清制作为主，能满足小规模高清制作要求，可方便灵活地升级到纯高清制作系统，实现全程文件化和网络化的制播模式。可无带化直播，也可下载录像带送播，并具有4K超高清编辑制作的扩展能力。

非线性编辑网络系统建立了以文稿为主的新闻业务驱动模式。在制作业务流程中，文稿与节目自动绑定，在编辑节目、编辑唱词和配音时，均可“一键”显示稿件内容，方便节目制作；在演播业务流程中，文稿模块可方便地编辑串联单，将制作模块中审核通过的待播文件串联起来，随时发送演播模块。演播模块接收到来自制作模块提交的文件之后，会实时地将当前播出情况反馈给文稿模块，演播模块在播出完成后会将播后串联单反馈给文稿模块。

非线性编辑网络系统的媒体资产管理系统实现了媒资存档和资料回迁功能。一方面，媒资模块解决视音频资料的归类存档问题，制播网中的经典素材、新闻专题节目成片、外购节目、历史素材等可以素材归档方式进入媒资系统，通过网络化方式提供资料的存储和检索。另一方面，媒资模块作为媒资中心，为制播系统提供资料回迁的服务，实现频道资源的互联互通，满足快速检索和高效调用的资料共享的目的，满足多层次管理的业务需求。

内外网交互模块具备多媒体融合制播功能，通过多媒体资讯汇聚系统接收来自网站、微博、微信等平台的媒体信息，经筛选过滤审核后推送到在线包装系统、大屏显示终端和制作模块，实现多媒体实时互动和多格式融合生产；将制作模块内的文件转码为新媒体文件，通过内外网交互模块中的高安全区，到网站、微博、微信等平台上。利用3G移动互联技术，拓展ipad移动审片功能，让主管领导、节目主编和编辑记者可以在有互联网覆盖的地方随时处理新闻业务；内外网交互模块还通过安全策略让记者异地编辑文稿报选题。

制播平台的应际应用

江西五套全流程数字化高标清融合制播平台三个子系统的全面启用，协同制播，改变了频道落后、分散、生产效率底下的技术局面，使节目部门可以方便地获取多种信息来源，用于融合生产；实现方便的节目存档与资料的高效回迁，让我们能够承担伦敦奥运会和巴西世界杯等国际直播连线任务；让跨省多地联合制作的“直播大事件”成为频道的常态节目；让多媒体实时互动功能的运用，在频道的晚间时段引发了长时间的电视围观现象。而多平台功能的实施，更是扩大了频道在互联网时代的媒体影响力和渗透力。

篇（5）

随着一系列关键技术的攻破，计算机技术逐步解决文本编码、图形图像的处理等难题，越来越多的数字技术和现代媒体技术开始出现并应用于企业形象设计中。尤其在80年代计算机和视听设备进入千家万户，这为企业形象设计的发展打开了一扇数字化设计的大门。在20世纪末，家庭计算机和互联网开始普及应用的基础上产生的数字技术发展推动了企业形象设计的发展。这时发现以往所有企业所遵循的“企业形象定律”已不再适用，这一切给企业形象带来的是一场翻天覆地的行业变革，这就是“数字化企业形象设计”的革命。

二、数字媒体艺术使得企业形象得到深入发展

进入21世纪，由于数字媒体艺术的和企业形象设计的不断融合，数字媒体艺术得到了企业和设计师的广泛应用。如今数字媒体艺术的发展体现了三维图像时代的到来，在数字化企业形象的塑造中，独特的动态表现形式发挥巨大作用。由于时代的日新月异，许多二维形式数字媒体艺术显得单一而缺乏动感，而三维视觉动态形式却具有强烈影响力和真实性，因此，二维转变成三维动态视觉形式是数字化企业形象设计深入发展的表现特征。所以在数字媒体艺术深入发展过程中，坚持二维与三维动态形式的融合来表现更好的艺术效果。

如中央电视3台标志加入动态的红丝带图形，其全新的栏目形象包装为了有利于宣传其个性特征，于是栏目的片头广告或其他的形象推广中标志加入了新的数字动态元素，这些动态的元素是飞舞的丝带在与“3”字图形相关联的内容进行组合设计来突出文艺频道的内涵。随着互联网的普及和个人电脑的广泛使用，企业形象设计正以数字媒体艺术的形式和更丰富的内容展现，同时拓宽了企业形象的宣传性和内容的丰富性。尤其以汉诺威世博会为例，其采用数字媒体艺术进行设计的多变形象和没有固定的标志，有效地为企业形象在网络或其他数字媒体中进行传播，这是数字化企业形象设计深入发展的重要标杆。因此，具有动态视觉图像的设计及数字媒体广泛的使用标志着企业形象设计开始进入了深入发展时期。

三、云视觉传媒企业形象设计

以笔者设计制作的作品《云视觉传媒企业形象设计》为例，设计灵感来源于未来艺术和数字技术的融合。如今“云”是网络、互联网的比喻说法，这种“云”的时代出现为人们的生活带来极大的便利，社会的竞争方式也由此而改变。云视觉传媒是一家以数字媒体为主的视觉设计公司，由于该公司与数字媒体艺术设计紧密相连，因此设计企业形象时必须考虑该公司的经营产品和服务领域，这样有助于数字化企业形象的准确设计。

在设计时要遵循企业形象设计规律，要确定企业的标准标志、标准色彩、标准字体等基本设计元素。首先采用Coreldraw、Photoshop等平面设计软件进行初步设计制作，设计出该公司的标志、字体、色彩，同时还有辅助色彩的设计应用。笔者在设计动态标志的时候是在原有标志外形的基础上进行数字化动态的设计，在设计制作中采用了光影动态的效果表达，设计动态标志要能够有效地对传统平面标志进行延续，但不能随意改变和拓展新的外形。在加入光影的动态化标志后，其形象要符合在数字媒体的传播。

标志的应用在纹样上面不宜过大，要求适中偏小为宜。将动态化的标志中的图形元素进行分析组合，部分字体、图形和色彩等元素加入声效的效果形成数字化背景纹样效果，值得注意的是，动态化的图像太小在屏幕传播过程中达不到传播效果，它需要大的图像才能适应观众的视觉吸收，所以标志的动态展示要比平面中大，形成强有力的数字化形象的传播。

篇（6）

由于时代技术及传播手段等方面因素的限制，工业时代的标志设计遵循理性主义指导，提倡功能主义的设计原则，表现为以抽象简约的几何造型为基础，强调点、线、面、体的概括组合。20世纪20年代，包豪斯及其他学派以基础的几何元素来分析设计形态，他们的目标在于创造一种普世性的设计语言表达设计形态，但他们认为设计不可能被简化为功能或者是某种技术种类。随着信息化时代的发展，第一台计算机的面世，网络、数码技术的日趋成熟，我们的生活方式及思维观念均已经发生了巨大变革。广义上的数字化，是指计算机领域的数字技术向人类生活各个领域全面推进的过程。伴随着数字技术在设计领域中的应用，设计的形式与内涵均已发生变化。“数字化艺术设计不仅以数字化设备为工具，也以数字化设备为传播和展示的媒介，以数字化应用为目的。”我们可以利用数字化手段，制作多层的分析图像，对复杂体系进行过滤、筛选、分析、整合、覆盖，将设计处理成系统的综合表达。

各种数码软件也为设计师提供了便捷的存储方式及信息攫取方式，增强了空间及平面表达的视觉效果；互联网等传播媒介的普及，打破了传统物质媒介的局限及制作工艺的瓶颈，为信息传达提供了交互式的媒介体验。与此同时，不容忽视的是数字化技术实质上是以数字或者参数转换为视觉形态，它毕竟是一种工具性存在。以photoshop为例，它就是一种集成了色彩、尺寸、材质等多种因素的系统工具。Indesign及QuarkXPress也只是作为一种软件工具来控制引导图像。与传统的物质媒介相比，数字化技术充当的是使艺术表达形式得以显现的技术性媒介存在。例如AaeinKoblin作为一名平面设计师更加关注数据的可视化研究，从跟踪航空公司的航班线路到手机数据的景观图，再到强尼•卡什的涂鸦而制成的短片，他的作品一直在探索数字化技术的人性化及其带来的崭新的设计形态。

（二）数字化媒介

媒介只是承载信息传达的载体，从远古的语言媒介到图纸媒介，物质媒介载体已经逐渐被虚拟的数字媒介载体所取代。数字媒介使人们可以通过更多的感知方式接收信息，为现代标志设计提供了多种表达的可能。现代媒介是对人体感观的延伸，麦克•卢安认为：“所有媒介都是人体的延伸——精神的或身体的。”数字化媒介是一种相对全面的设计表达系统，其中不仅包括四维的时空“维度”，同时可以使各种动态信息的传播形式有机融合（如视、听、触、嗅、味等人体感官功能等），形成逻辑连贯、相互兼容互通的综感集合体，通过声效、图像、动画等多种运行模式表现有机的、集成的体验过程。这在很大程度上提高了设计的自由度与表现性，产生了复合信息时代特征的独特设计语言。传统设计中，信息遵从单项的传播方式促使受众被动地接受，但是现代信息媒介背景下，标志设计已经不再囿于单一的视觉传达，而是通过多种媒介的虚拟现实介入，受众主动参与信息的传播，这是一种双向的流通过程，增强了设计的时间性与互动性的功能。总之，数字化技术及媒介为信息传播提供了便捷的技术支持及媒介载体，摆脱了传统设计理念及设计方法的束缚，衍生出许多新的设计表达语言，形成了系统化、动态化、体验性的时代特征。伴随着新技术而产生的媒介变化，势必导致新的设计方法与思维理念的变革，同时产生以技术为基础的新的设计形态。苏珊•朗格认为：“技术是创造表现形式的手段，创造感觉符号的手段。”数字化技术使现代标志实现了从简单的几何形到复杂随机形的演变，而数字化媒介则是体现设计思维的载体，更为现代标志设计提供了多样性表达的可能。

二、思维方式

在信息化社会的今天，数字化技术媒介从根本上对原有的思维方式产生了颠覆性的变革。帕特里西尼•皮克西尼尼曾经说过：“媒介是次要的，思想才是第一位的。媒介仅仅帮助我们表达自己的观念。”数字化设计本身并不是技术问题，重要的是其背后蕴涵的人类思维观念的变化。成就未来设计的不是技术，而是它在我们的文化生活中如何应用。“设计就像科学一样，是一种观看世界的方式，然后在其中构建。”对于现代数字化设计的研究，追其根源是我们如何认识设计以及在设计过程中主体的思维方式。思维方式是一个有着复杂层次结构的系统，而不是人脑主观生成的产物。它是思维主体对思维客体的反映；反映作为思维主体和思维客体的相互作用过程，即观念的加工制作过程，思维方式就是这样一种主体对客体（信息）观念的加工制作方式。列维•布留尔在《原始思维》中说：“具有自己的制度和风俗的一定类型的社会，也必然具有自己的思维样式。不同的思维样式将与不同的社会类型相符合。”

思维方式作为历史发展的产物，与时代科技发展水平相适应，每一次科技文明的新发展都伴随着产生新的社会思维方式。我们正处于“数字化生存”的时代，随着计算机、人工智能技术的发展，人类的思维方式势必被重新论证。现代思维方式从工业社会以延伸人类感观为主的对象性的机械化思维方式，转向信息社会以科技手段为基础延伸人类综合体验的开放式系统思维。1937年，L.V.贝塔朗菲（L.Von.Bertalanffy）提出一般系统论思想，工业社会被动的线性思维完全被互动、交叉的系统思维所取代。无论技术的先进程度发展到何种程度，设计师的思维方式具有独立性的存在价值。现代设计思维已经突破了传统的形象思维的束缚，挣脱了专业领域的枷锁与学科间的藩篱，运用系统的思维方式应对大工业生产背景下的系统交叉，完成了从二维到多维的转变，超越了传统设计的思维模式与设计角度，赋予设计以新的审美体验。

三、设计方法论

设计过去往往被冠以一些不必要的原则，而时代语境在科技发展背景下瞬息万变，设计师真正应该掌握的核心是设计方法的创新，并由此衍生出设计的多元化发展趋势，而非形式上的摹写。实际上，设计并不是一个动词，而是一种探求方法的实践过程。设计方法并非是对于设计所解决问题的最优求解方式，但是对于设计方法的科学化追求乃是现代设计未来的发展趋势。苏联大百科全书对“方法”的定义是：“从实践上或理论上把握现实，为解决具体问题而采用的手段或操作的总合。”设计方法论的研究涉及对于本体论的研究，包括对设计者思维及设计工具的研究，同时涉及如何搭建合理的设计体系以及对于设计问题的解决程度研究。二战后，世界掀起了科技设计的浪潮，在系统分析和系统理论的影响下产生设计方法运动，并以此建立了一套系统的设计方法。乌尔姆设计学院的客座教授布鲁斯•阿舍尔（Archer.L.Bruce）作为德国设计方法运动的重要代表人物，在基于对系统论研究的基础上，力图发展一种理性的设计方法，进而提出了系统设计思维理论。这种分析问题的系统思维，直接影响到设计方法及其综合，以及验证设计方案的选择。随着系统论、控制论、信息论的出现以及电子计算机的普遍应用，传统静态、手工、经验式的设计方法逐渐发展成集动态化、科学化、工具化于一体，重视整体性、交叉性、数学化和抽象化的现代设计方法。这是一种系统设计观，也是一种设计方法论，它摆脱了传统设计对个人主观随意性的依靠，转而以科学的方法和工具，强调从整体的变化中探求秩序，将现代设计推向多元化、系统化、动态化的体验表达。

四、发展趋势

（一）科学系统性

伴随着设计思维的变化，设计媒介的创新，技术手段的发展，动态、混合、多元化的标志设计发展趋势已然出现，并且已经发展成为蕴含多种意义存在的综合体。在系统思维理念与方法的指导下，现代标志设计呈现出科学性与技术性的完美统一，视觉形态上则表现出系统的多样性存在。在形态组合的部分之间存在着共同的结构形式和内在规律，是一种“道通为一”的“异质同构”关系。这种系统的多样性体现了标志单体的特殊性与其整体性之间的内在关联。斯蒂芬•施德明（StefanSagmeister）公司为种子媒体集团（SeedMediaGroup）所设计的标志就是以一种系统的思维理念，在科学与文化之间谋求平衡，设计师也在努力寻找一种开放的设计方法以容纳设计思维。该标志以叶序为基础衍生而来，其螺旋形的弧度展现了一种动态的旋转。施德明说：“通过叶序我们以一种科学的视角观看世界，由此得来一个变色龙般的识别系统，它可以随着媒介的变化而变换形式。”我们通过分析斐波那契序列发现，其实每个松果的种子都以标志中的序列关系存在，呈现出8个顺时针方向切断和13个逆时针方向分割的螺旋弧度。8：13恰好是1：1.625，也就是与黄金分割曲线相接近。这个黄金分割的近似值才使设计得以多样性的产生，从而形成一个系统存在，同时序列本身就是一种生命形态的再生过程，是思维的系统化与科学化的完美结合。标志中每个小种子的颜色都会随着周围环境的变化而变化，例如在名片设计中，每颗种子就会呈现为类似名片所有者头像的颜色，在信头中则采用荧光色油墨以别于周围环境。施德明设计的葡萄牙波尔图音乐厅CasaDaMusica标志也会随着引用体系的不同、媒介的不同而发生形态上的变化。LandorAssociation公司网站的标志设计也不再以固定不变的视觉呈现，而以一种异质同构的变化关系拓展和深化标志本身的内涵与外延。该公司为墨尔本设计的城市标志也是在这种思维理念指导下的产物，在思维系统化的同时呈现出系统多元化的视觉形态。

（二）动态多样性

传统概念中的标志设计是固定的，并在一定时期内为了维护视觉形态而保持不变。单一的视觉形态虽然具有相对的稳定性，但也容易产生审美疲劳的厌倦情绪。现代标志设计打破了传统标志设计的静态、单一性、恒常的特性，而逐渐演化成运动、多元的生命形态，并且增加了一个时间维度存在，其有机性远远超出早期的几何性。所谓“动态”其实质是一种由“静观”到体验的参与过程。动态性并非是无规则的，而是运动、变化、有秩序的信息要素以一个基础形态为变化母体，进行形、色等要素间构成关系的变化。随着视频、网页、多媒体及LED使用的日益普遍，为动态标志的实现提供了技术媒介。动态化标志设计在准确传播信息的基础上，满足多方面的形式美法则，增强了标志的识别性与趣味性。在海量信息化社会中，现代标志设计的动态性更容易将被动的接受转为主动吸引的能动过程。由于观者对动态形象的主动关注，有效地增强了信息传达的功用，缩短了大众对信息编码与解码的时间，同时提高了信息存留的持久性。实际上是为用户提供了超越视觉形态与时空限制，综合多种感官形态的体验性互动过程。NeueDesignStudio（诺伊设计工作室）为Nordkyn设计的视觉形象，就是以科学的实际为依据，动态的形式语言成功地诠释了现代标志的新概念。Nordkyn位于挪威的最北端，也是欧洲大陆的最北角，气候异常寒冷。Neue以设计遵从自然的原则，设计原型取材于原始的雪花晶体结构，综合考量多方面因素，根据挪威气象局所提供的数据，设计了一个可依风向及温度变化而动的活标志。

（三）综合体验性

篇（7）

数字化对传统平面设计的展示方式的影响

很明显，数字化给传统平面设计的展示开辟了一片新天地。平面设计有了更多可能出现在大街小巷，电子屏，广告栏，海报，导视牌等等，无处不在。也使平面设计面临新的设计要求，新的设计项目和传达形式：网页设计、交叉页面设计等都要求设计师不能只停留在平面设计中，他必须同时处理声、光、动画影像的设计。很明显，数字化的到来使得平面设计对平面设计师的要求反而提高了。然而要求与事实没有达到一个均衡发展。知识的贫富差距在平面设计师中表现十分明显。

数字化对传统平面设计“观察”与“想象”阶段的影响

设计是一个必须跟上时展的行业。信息大爆炸的来临，让所有人都被众多信息淹没，“信息强迫症”同样困扰设计师，观察时生怕错过可能有价值的信息，大量收集信息，导致没有时间整理和消化，甚至创新。最后导致在接到设计项目时，只能在形式上改进，无法在内容上超越。从社会心理学的角度上来说，平面设计是一个说服的过程，最终目的是引发个体某种行为的改变，加强视觉冲击和贴近经验法则，是令人们不假思索就接受的外部线索。因此许多设计师常常借助具有美感的视觉元素与产品的简单拼凑来做设计，也就是追求视觉效果。这当然会起到一定作用，但是我们应当注意，只有通过理性说服，才能让人产生更持久的行为改变，从而更好得达到传达信息的目的。仅靠视觉冲击力成就的设计，是没有生命力的。

篇（8）

（一）标志

很早以前，人们使用各种标记来区别各种事物，此类图腾慢慢发展出了代表性和艺术性的特点，成为人们生活中的重要图形。在现代，标志是一种承载着信息的用于传播的象征性图形，主要为特定的团体、活动或产品服务 [1]。标志往往代表着一个企业的形象，不仅能够传递大量的视觉信息，还能够体现出品牌的文化气质，在经济和艺术领域中发挥着重要的作用。

（二）基于数字技术的标志设计

传统的标志设计表现为单一化的图形，多用于识别和标记。在数字技术介入后，标志的传播方式和构造手段都发生了巨大的改变。为适应信息时代的快速发展，工业化的整合理念深入人心，标志表现出以信息为核心的一系列图形载体形态。无论是造型、结构还是色彩设计，现代化的标志设计都是建立在数字技术的基础上。在未来，标志图形还将具备更加强大的信息传播功能。而数字技术的进一步发展，也将对新标志形象的树立和发展起到更大的支持作用。

二、标志设计的数字化

（一）由静态到动态的转变

传统的标志要保持规范和稳定，因此它们往往是以静态的固定方式出现。特别是在纸质媒体上，因为印刷技术的限制，标志的造型在不同的包装或书籍上都表现出了高度的一致性。随着数字技术的发展，电子媒介逐渐兴起，传统的读和写被弱化，视听成为接受信息的主要方式，单一不变的标志所能承载的信息量满足不了跨媒体的交流方式，需要做出改变。为了打造出更为全面的视觉形象，动态化的标志出现了 [2]。设计师保留原有标志的大致形象，然后根据不同的场景进行调整和变化。因此，受众看到的不再是单调的图形，而是由一组图形和文字所构成的运动形象。

当人们已经习惯将固定的图形作为核心标志的时候，设计师提出了不同的看法。他们认为概念是不变的，但是形式却可以改变。如图 1，今年 9月谷歌所启用的新 LOGO采用了动态画笔书写出来的无衬线字体，它适用于智能手机、电视、手表、汽车等不同的智能终端，可以在不同的输入方式中实现无缝连接。谷歌的新标志是流动变化的，它具有网络世界快速变化的交互性特征。虽然形式有所改变，但简单、整洁、友好的品牌形象仍然得到了延续。可以说，无论是在概念上，还是在形式上，谷歌的新标志都能够同企业的主题相互呼应，因而得到了人们的肯定和认可。

（二）由立体到简约的扁平化

传统的标志设计采用了大量的立体结构，其造型较为复杂。但数字技术的发展在某种程度上改变了人们的审美观念，科技美感成为现代的设计师所青睐的一种审美取向。在计算机技术的支持下，电脑绘图软件的功能得到了极大的丰富，不仅设计模拟的应用成本大幅下降，加工工艺也得到了前所未有的强化。在简约主义的引导下，人们开始从复杂的标志图像中提取关键元素，以平面化的图像来探讨标志设计的可能性，进而提高信息的传递效率。

扁平化的标志具有一种优雅的、富于品位的科技美感，也更加具有现代气息，顺应了现代人追求简洁和新颖的审美趋势。在众多科技型企业的标志设计中，扁平化的表达方式带来了良好的商业效果。如图 2，微软公司在 Windows 10的LOGO设计中采用了由底色和四块梯形所构成的图案，虽然这是一个平面化的设计，但却能让人联想到三维空间中的图形，表现出了沉稳而大气的特点。这种设计方法在延续传统标志特性的基础上充分地发挥出了数字化技术的优势，与微软“追求智慧”的宗旨相得益彰，无疑是一个成功的设计范例。

（三）丰富的色彩

生活节奏的加快改变了人们对色彩的审美取向，这促使设计师不断地在色彩表达中引入数字化技术，以适应社会的发展。同传统的标志设计相比，数字技术支持下的标志设计有着更为丰富的色彩，在视觉上也能体现出一定的科技含量。在信息时代，各种传媒上的色彩具有不同层次的张力和韵律，它们代表着品牌的文化定位，是企业的无形资产。用颜料调出色彩需要消耗大量的时间，而数字化的色彩不仅在纯度上更加饱和、在明度上更加亮丽，其选择也非常丰富，尤其适用于现代化的传播媒介。可以说，数字化的色彩提高了设计师的工作效率，提升了标志的视觉冲击力，因此更加符合信息社会的传播要求。如图 3是香港维多利亚港的标志，在色彩的运用上，设计者使用了渐变的透明色，表现出香港夜景的五彩缤纷，既有东方的韵味，又给人带来了一种国际化的设计感。

三、总结

新技术的诞生对人们生活方式的转变有着深远的影响。在数字技术的支持下，标志设计从静态到动态、从二维到立体，表现出了丰富的色彩和造型特色。在设计广泛应用的今天，设计师要紧跟时代的步伐，决不能刻板地拘泥于传统的套路，而应该用发展的眼光去看待问题。只有锐意进取、勇于创新，不断吸收新的知识，我们才能根据情境的改变做出适当的变化，从而为中国标志设计行业的发展做出更大的贡献。

参考文献：

篇（9）

二十世纪八十年代以来，电脑的使用对平面设计的形式产生巨大影响。最直接体现在平面设计制作与展示的过程中。

在电脑进入平面设计领域以前，传统平面设计多定位在图像设计中。通过设计师的手工绘制来传达信息。设计师通过写生变形，归纳简化，典型提取，材料工艺结合等方式进行表现。八十年代以后，平面设计出现网站新媒体互动等设计形式。也不再被绘画功底所限制，能够快速表达创意，快速实现对已有不同材料的效果对比。人的生活节奏与数字化社会情境相互影响，多数设计师还没来得及看清数字化的利弊，就已经不可避免得滚入数字化的大潮。

九十年代初期，大部分设计师已经接受电脑在平面设计领域的重要作用，并认为电脑必将取代手工成为平面设计的唯一工具。然而，到1999年前后，在美国和其他西方国家的平面设计界就出现了对电脑在平面设计中的作用产生很大争论。不少设计师开始重新重视手工技法的重要性，自此以后，在数字化对传统平面设计流程的影响上的思考一直没有停息。

那么数字化对传统平面设计流程究竟产生了什么样的影响呢？

数字化对传统平面设计制作的影响

传统的平面设计制作多手工制作或者手绘，而如今多为电脑制作，新一代设计师更加重视技术的使用。

互联网时代是信息爆炸的时代，我们能够很轻松得下载材质，更换设计材料来对比平面设计中的不同效果，呆滞快速的程序化的过程抹杀设计师的创作激情，大量设计作品只能成为信息污染的一部分产生和结束，缺乏设计师的个性和生命。

当然，数字化的平面设计方式也创造了诸多适合科技特点的设计，这些设计在制作过程中主动选择数码的表现形式，如2000年的汉诺威世博会的标志设计就是其中比较优秀的代表，采用不同国家的语言产生的声波作为标志图形，开创可变标志组合的先河，也表现了数字化合理运用的神奇效果。

制作过程的变化导致了数字化对平面设计定义的影响：

进入数字化以后，设计师的门槛变低了，只要人们掌握一两个强大的设计软件，就能够开始设计工作。甚至出现了认为平面设计就是图像处理的观念。这一观念的出现，对设计来说，破坏力极强。设计师强调软件的学习，而无内涵和创意的研究，只能变得浅薄并止步不前。

数字化对传统平面设计的展示方式的影响

很明显，数字化给传统平面设计的展示开辟了一片新天地。平面设计有了更多可能出现在大街小巷，电子屏，广告栏，海报，导视牌等等，无处不在。

也使平面设计面临新的设计要求，新的设计项目和传达形式：网页设计、交叉页面设计等都要求设计师不能只停留在平面设计中，他必须同时处理声、光、动画影像的设计。

很明显，数字化的到来使得平面设计对平面设计师的要求反而提高了。然而要求与事实没有达到一个均衡发展。知识的贫富差距在平面设计师中表现十分明显。

数字化对传统平面设计“观察”与“想象”阶段的影响

设计是一个必须跟上时展的行业。信息大爆炸的来临，让所有人都被众多信息淹没，“信息强迫症”同样困扰设计师，观察时生怕错过可能有价值的信息，大量收集信息，导致没有时间整理和消化，甚至创新。最后导致在接到设计项目时，只能在形式上改进，无法在内容上超越。

从社会心理学的角度上来说，平面设计是一个说服的过程，最终目的是引发个体某种行为的改变，加强视觉冲击和贴近经验法则，是令人们不假思索就接受的外部线索。因此许多设计师常常借助具有美感的视觉元素与产品的简单拼凑来做设计，也就是追求视觉效果。这当然会起到一定作用，但是我们应当注意，只有通过理性说服，才能让人产生更持久的行为改变，从而更好得达到传达信息的目的。仅靠视觉冲击力成就的设计，是没有生命力的。

数字化对平面设计提出了新的要求

我们必须重申新时代平面设计的定位，平面设计是通过手工与数码技术的完美结合进行说服一种行为。电脑正逐步重新回归到工具的身份。

篇（10）

数字时代，其实就是电子信息化时代，随着上世纪九十年代计算机的发明，现代社会越来越向数字信息化时代靠拢。电子信息化的发展，在企业的形象设计中开展出一片新领域，使得文字突破了声像的世界，与声像巧妙的结合在一起，房地产企业也是同样的道理，企业的管理不断的信息化，随之而来的就是企业形象设计的电子信息化。

一、数字时代房地产企业形象设计的新趋势

房地产企业引进数字信息化，给房地产企业的形象设计开拓了新的领域，房地产企业的形象设计不再只专注于传统的平面媒体，或者单纯的语言文字设计，还加入了新的媒介，声像传播的领域，也是房地产企业形象设计考虑的对象。

第一，房地产企业形象设计的数字化使语言结构变化，数字化时代的企业形象设计已经偏向于视觉效果的传达，所以房地产企业有了独特的视觉设计语言。在房地产企业长足发展的时候，其实可以借鉴一些成功的案例来进行学习，比如：引起世界广泛关注的2010年上海世博会的标志，他以类似中文汉字“世”作为标志，可以代表世界，也可以是主题“世博会”，绿色的基调代表着富有生命力与创造的激情。类似三个人的组合，代表了“你、我、他”，也就是全人类，这是一个非常成功的案例。将主题融入到设计当中，且让“形象”能够适应不同情境的主题，是新一代房企形象设计的大趋势。

第二，数字时代房地产企业形象设计的感性化。电子信息化时代的不断发展，促进企业形象从不同方面体现电子信息化的进程。电子信息化的目的就是使得房地产企业的形象在日新月异的现代社会，给忙碌的人们提供一个温馨舒适的环境，而且数字时代的到来为房地产企业形象的感性化提供了条件。房地产企业形象设计更贴近生活，更贴近大众，才是好的设计，这是秉承“以人为本”的设计原理，在感官感受方面给大众更直接的感受。这种设计的成功案例要数日本长崎美术馆的视觉形象，他以长崎港吹来的海风作为设计原理，让人有身临其境之感。而在房企我们也可以直接借鉴这种方法，在数字时代，二维动画的发展，房地产可以模拟出“家”的感觉，从而使企业形象更趋向于感性化，使得企业形象设计服从于人类情感。

第三，电子信息技术促进房地产企业形象设计的电子信息化进程。数字时代的发展促进企业形象设计更加贴近人们的生活需求，同时电子信息化的技术发展又为企业形象设计的数字化提供了可能。新的房地产企业的形象设计更加具有时代感，更符合现代人的审美观。比如我们看到的北京万达广场，标志设计虽然十分的简单，但是却引进了现在比较流行的立体设计理念，3D长方体的叠加虽然有过于呆板的感觉，但是各部分的阴影处理表现出了阳光变化的不同，立体的图形就像是房子错落有致，给人视觉上的冲击感。从表现形式上显示了具有数字化特点的形象与传统企业形象的不同。电子信息化技术使企业形象设计的风格打破了原有的局限，数字化时代的企业形象设计能够体现企业不断进取的精神与电子信息化科技的独特魅力。

第四，电子信息化时代的房地产企业的形象设计新风格。在传统的企业形象设计里，都是采用较为简单的符号来表现企业的内涵。进入数字时代以后，这些简单的数字、语言符号，慢慢的淡出了人们的视线。慢慢的数字技术应用与房地产企业形象设计变成了一种趋势，房地产的形象设计从平面的图形到三维立体的变化，到现在由物品与人物的实拍，这都是慢慢的将形象设计从抽象的概念实现到具体概念的转变，并且有从视觉上的单一感受变成了从视觉、嗅觉、触觉、感觉等方面的混合设计，这些都成了房地产企业形象设计的设计元素，而且随着数字技术的发展，新的设计理念层出不穷，而旧的设计理念我们也不可能完全的舍弃，在新旧交替的过程中，就需要房地产企业在形象设计方面突破旧的理念不断的融合进新的观念，让企业的形象设计更加的丰富多彩。随着工业化的推进，现在人们对居住环境的要求越来越高，小区绿化一定程度上影响了购房者思想，所以现在的房地产企业形象设计可以在生态环境方面进行扩张，在环境的背景下将原有的企业形象设计融入新的生态理念。随着数字化的进步，企业形象的标志可能会朝着多功能实用物品发展，也将会是一个全新的感观感受。

二、结语

在电子信息技术不断发展，新媒体层出不穷的时代，房地产企业的形象设计趋向数字化已经是必然的趋势，而且很多企业已经开始了数字时代的企业形象设计，就如我们前面提到的北京万达，他们就已经引进了立体技术，给人以不同的视觉冲击。本文针对数字化时代的房地产企业形象设计的新领域、新风格进行了简单的探讨，相信电子信息化的进步会不断推动企业形象设计的更大发展。

参考文献：

[1]于方.数码信息时代企业形象设计的新发展[D].天津：天津工业大学，2007-12.