体育产业市场汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇体育产业市场范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

现代产业组织理论是由市场结构、市场行为以及市场绩效共同组成的,而市场结构作为现代产业组织理论的主要框架,其不仅包含了买卖之间的市场关系,也包含了企业的市场规模、份额和利益分配,对于体育产业而言,只有对市场结构进行分析,才能有效地了解企业的市场行为和绩效,进而针对市场结构中的不合理现象,采取有效的解决措施。

1当前体育产业的市场结构

1.1体育产业市场过于分散

随着城市化进程的加快,体育产业成为国民经济新的增长点,在最新的国家经济收入统计报告中显示,我国体育产业经济收入占全国GDP的20.3％,而在国家政策支持下,我国体育产业还将有快速发展的势头,然而这种看似猛进的发展,却也暴露了其固有的弊端,就是体育产业市场结构过于分散。据不完全统计,我国目前体育经营企业大约有3万多家,预计总投资为3000亿元人民币,总营业额约为8000亿元人民币,这个数字看似惊人,但是以个别省市为例就会了解其中的问题,如我国体育最发达的广东省,截止到2015年底从事体育服务的企业中个体商户只有5000余家,仅占全省体育企业总数的20％,而像北京这种国际化大都市,注册资金达到2000万元以上的企业也只有5％,而在最新的市场调查中显示,目前销售最高的品牌为安踏,占总行业的15％左右,而李宁和耐克等品牌仅占市场的5％左右,因此纵观整个体育市场,几乎没有几家企业占据显著的市场份额,也无法形成对市场的支配力,这就使整个产业处于一种离散化状态,很容易出现恶性竞争。

1.2体育产品和服务层次较低

不同国家的同一产品会由于经济发展的不同,导致消费者的文化习俗与消费观念呈现不同的特征,如在20世纪80年代末,意大利就深受“足球工业”影响,致使其体育产业总产值达到180亿美元,成为意大利的支柱性产业,这样的例子在世界经济发展过程中数不胜数,而近些年虽然我国体育娱乐产业呈现上升的态势,但是在调查中会发现,我国的人均文教体育用品消费约为1200元,比起2014年是增长了2个消费点,但是和发达国家相比,我国娱乐文化消费产业还处于一种低层次的体育消费阶段,尤其是对于个性化体育产品以及服务需求较低,而消费者需求的低层次就致使体育服务产业服务水平下降,不但使整体行业缺乏活力,也使大部分企业处于一种亏损的状态,影响到我国体育产业的发展。

1.3体育行业壁垒严重

行业壁垒的定义就是新进入行业的企业无利可图,而现有的企业又将产品价格定得过高,形成长期垄断利润的一种状态,上述情况就可以理解为市场结构出现了行业壁垒。而目前我国体育产业市场结构就出现了行业壁垒状况,主要表现在以下2点,首先体育行业存在行政规制壁垒,在计划经济时代,体育行业是由国家直接宏观调控的,而这种壁垒式的行政规制,不但排斥市场调节作用,也不能对体育产品做出有效的指导,不但使体育产品出现短缺,也使体育企业的一切生产决策掌握在行政部门的手中,失去了企业的内在动力。其次是规模经济壁垒,由于我国目前发展水平依然较低,因此体育产业集群还没有形成,这不但使新增企业的进入受阻,也由于市场行业的不规范竞争,致使很多新进企业不惜大力降价来拉拢客户,影响体育产业的长远发展。

2体育产业市场结构优化对策

2.1发挥龙头企业示范效应

鉴于我国体育产业市场结构还处于一种生产分散、竞争过度的情况,因此只有先组建体育行业的“龙头”企业,才能使中小型企业在体育集团企业的带动下,以最小的资本量提高竞争实力和市场占有率。其次通过大型体育企业的市场机制整合,可以有效地避免行业中的恶性竞争,促使行业可持续发展。同时为了优化我国的体育产业市场结构,国家也可以采取相应的鼓励扶持政策,通过招商加盟、改组兼并、股份控制等方式,利用小企业联合的方式将体育企业做大做强,提高整体产业的映射作用。最后对于一些技术水平较低,且长期处于亏损状态的企业,可以采取相应政策使其顺利退出市场,实现体育产业市场资源的优化配置。

2.2完善市场机制和企业经营机制

要想实现体育产业市场结构的优化,就必须要打破现有的市场分割状态,建立全国统一的大市场结构,这样才能促使经济资源的快速流通,实现市场基础资源的配置。其次还要规范市场竞争机制,使体育产业市场在一种公平、平等、有序的市场环境中竞争生存,同时由于长期体育产权的主体模糊状态,致使很多企业被迫退出市场,使本应该按照经济利益原则自主解决的问题,由于产权主体的错位成为公共选择问题,增加企业的壁垒状况,因此为解决这一现状,可以进行资产重组、定价,通过建立健全的体育企业经营机制,进而明确产权,组建多元化的产权主体结构,在不影响企业进入退出的原则之上,提高整体产业的绩效水平。

2.3实施体育品牌战略

实施体育品牌战略可以有效防止产业市场结构出现壁垒,在防止企业大量涌入的前提下,通过品牌企业的市场扩张,优化市场结构,提高体育产业的竞争力。因此为建立品牌企业,企业必须在运营初期加大投入成本,因为对于消费者而言,体育产品的特点就是典型的后验产品,因此在没有实际消费之前,很难对产品进行有效判定,而为了创建品牌信誉,只有投入更多的成本,产品才会更不易被模仿,进而增强品牌的信誉度,使消费者对品牌产品产生依赖,如李宁、耐克、阿迪达斯为了能够进入行业,形成自己品牌时,都在宣传策划上投入了大量的成本,但在后期销售过程中品牌成为了其企业的绝对优势。与此同时,对于企业而言,良好的品牌形象可以为企业建立基础竞争优势,不但可以形成企业的规模扩张,也可以防止体育市场的马太效应,这对于企业吸引高素质人才、实现企业的可持续发展提供了有力的保障。

3结语

综上所述,体育产业作为我国国民经济的主要收入来源,目前市场结构还存在一定问题,因此只有有针对性地从结构问题入手,实施优化对策,才能为我国的体育产业提供不懈的动力。

参考文献

[1]胡晓军,王健.论体育产业与文化产业的融合发展[J].上海体育学院学报,2013(5)：41-44.

[2]黄海燕.我国体育产业结构优化的原则、目标与实施路径[J].体育科研，2013，33（4)35-39.

[3]黄海燕,杨丽丽.我国体育产业结构的综合定量与优化分析[J].体育科学,2016,31(11):3-11.

篇（2）

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2007)11-1470-03

体育产业是指为社会提供体育产品与服务的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。目前我国体育产业已经成为国民经济新的增长点［1］。体育产业的崛起，不仅对社会产生深远的影响，而且对传统的经济理论提出了挑战。体育产业资本市场投融资是一种集金融、创新、科技管理与体育市场于一体的资金运作模式。20世纪90年代以来在世界各国广泛发展，它催生了无数的体育企业和运动队，创造了一个又一个体育奇迹［2］。我国体育产业资本市场投融资作为体育事业最重要的基础，起着难以替代的关键性作用，成为体育事业的“孵化器”与“培养皿”。体育产业资本市场从广义上理解包括体育证券、体育基金、体育保险、银行信贷、体育赞助以及体育彩票等诸多投融资渠道。

1我国体育产业资本市场投融资存在的主要问题

1） 体育产业资本市场投融资的规模较小，资金缺乏稳定来源，投资渠道窄。目前，我国的体育产业资本市场投融资尚不能在体育产业化方面起到主导作用，没有充分利用包括个人、企业、金融或非金融机构等具有投资潜力的力量来共同构筑一个有机的体育产业资本市场投融资网络，体育产业资本市场的投入渠道有待多元化。2） 体育产业资本市场投融资的法制不健全，政府对体育产业资本市场投融资的立法和制度建设滞后。体育产业资本市场投融资的法律环境有待完善，税收减免、财政补助、信贷支持等优惠政策还不完备。同时，对体育产业资本市场产权的保护不力，难以保证体育产业资本市场创新活动的利益，并没有进一步调动体育产业资本市场创新的积极性。目前，我国还没在《体育法》、《风险投资基金法》、《风险投资法》、《中小企业法》等文件中正式颁布有关体育产业资本市场投融资的一些基础性法律法规，体育产业资本市场投融资在我国的发展处于法律真空状态，严重影响到体育产业资本市场投融资的壮大。3） 体育产业风险投资缺乏完善的退出机制。风险投资的退出机制一直被认为是我国发展风险投资的“瓶颈"所在，能否有效的解决这一问题将直接关系到我国体育产业风险投资业成长。4） 缺乏高效率的信息交流机制，难以形成体育产业资本市场投融资与体育企业或职业体育俱乐部之间的良性互动关系。由于体育产业信息交流网络的不健全，使得体育企业、职业体育俱乐部之间，体育产业资本投资者之间以及体育产业资本投资者与体育企业之间的先进经验不能及时交流，体育产业资本投资者难以寻找到能充分发挥自己专业素养的合适的投资企业，使体育企业难以迅速了解和跟踪国内外体育产业发展状况和最新动态，造成了体育企业的应变能力低下。在这种状况下的体育企业开发有着很大的盲目性，增加了体育产业开发与投资的风险。

2我国体育产业资本市场投融资政策保障体系的构建

2.1我国体育产业资本市场投融资法律制度的完善从体育产业资本市场投融资法律制度完善的角度来看，发达国家体育产业成功经验表明：以体育产业资本市场为基础而形成的体育产业投融资体系正在成为现代体育市场经济的核心。体育产业资本市场在现代体育市场经济活动中的这种核心作用，源于体育产业资本市场化和全球化基础上的强大的体育产业资源配置功能，即“促进体育产业资源在不确定性条件下进行跨时期、跨区域以及跨部门的有效配置”。在这一基本功能的基础上，体育产业资本市场及以此为基础而形成的体育产业投融资法律体系。通过改善体育产业投融资转化机制，提高体育产业投融资的转化效率和全社会体育产业资本的流动性，整合传输复杂的体育市场经济信息，分散并转移体育市场经济体系的巨大风险，从而引导体育市场经济有序运行，促进国民经济的成长［4］。我国与国外发达国家体育产业资本市场相比，缺乏完善的投融资法律制度。目前，我国还没有一部实质意义上的体育产业资本市场投融资方面的正规法规出台，那么制定一系列针对性强的有关我国体育产业资本市场投资的基础性法律制度就是迫在眉睫的事情，应当及早提到议事日程上来。当前，急需要制定的一部法律是《体育产业资本市场投资法》，对体育产业资本投资基金的发起与设立、募集与交易以及运作的全过程做出具体规定，使得体育产业资本市场投资在资金筹集、项目选择、知识产权保护等方面，以及政府对体育产业资本市场投融资的监管方面都有法可依。

2.2我国体育产业资本市场投融资相关财政扶植政策的建立从相关财政扶持政策方面可以看到，在财政资金的支持上，总的说来，限于财政支出规模有限，只能作为体育产业资本市场投融资的补充来源。在投放方式上，应当根据体育产业资本市场投融资在各个阶段具有的不同的投融资特点，进行重点投放，从而起到“四两拨千斤”的作用。政府资金主要应该投入到初创体育企业的种子期阶段。应该注意的是，政府资金的投入应随着我国体育产业资本市场投融资的不断成熟而逐步减少。政府财政政策对体育产业资本市场投融资的促进作用，应该主要体现在收入政策方面，也就是对体育产业资本市场投融资实行优惠的税收政策以培育体育产业资本市场的快速发展。对体育产业资本市场投融资实行优惠税收政策是国际上的普遍做法，也是促进体育产业资本市场投融资发展的最有效的工具，是采用间接调控手段推动体育产业资本市场投融资发展的重要形式，对体育产业的开发及其产业化有重大意义。世界各国均对从事体育产业上市公司进行极为优惠的税收减免。相比之下，我国的税收优惠政策则显得不足。借鉴其他国家的经验，我国政府可以考虑：1） 降低体育产业上市公司的所得税，其中在创业初期可免所得税，之后随企业发展逐步提高税率。2） 对体育产业上市公司投入的研发费用可部分抵扣所得税，鼓励其进一步创新。3） 对专门投资于体育产业的上市公司免征所得税。4） 体育产业投资基金向投资人分配所持证券时免征资本收益税，只是在这些证券出售变现时才征收资本收益税。

2.3我国体育产业资本市场投融资相关金融扶植政策的建立从相关金融扶持政策的角度来讲，金融政策在体育产业资本市场运营过程中起投资者与体育产业资本金融通的桥梁。金融支持系统包括资金筹集和运营两个主要环节，在努力增加资金总量的同时，要积极建立“谁投资、谁负责、谁收益”的体育产业运营机制，为体育产业资本市场的发展提供强有力的金融支持系统。1） 鼓励更多的体育型企业上市。自1996年以来 ,我国证券市场连续推出了圣地、北方五环、海南环岛、中体产业、龙江集团、天年健康睡眠系统和李宁体育公司等上市公司,形成“体育版块”。仅中体产业公司上市后即募集资金2.6亿元。据不完全统计，到2005年12月31日，全国已有50多家从事体育产业风险投资的公司，约有56多亿元资金，体育产业风险投资处于“山雨欲来风满楼"的大发展的前夜［6］。2） 完善和强化体育产业证券市场建设。强化体育企业融资风险和有偿融资的观念，建立对集资者具有自律性的调控机制。

3对我国体育产业资本市场投融资运作机制的构想

3.1我国体育产业资本市场投融资渠道在体育产业资本市场发展的初期，政府资金的投放可起到良好的示范作用，从而可以引导其它民间资金的投入。但随着我国体育产业投资业逐步走向成熟，政府资金应逐步退出，让民间资本成为体育产业资本投资业的主角，因为民间资本、上市公司、非银行金融机构的资金投入增长很快。随着国有银行的商业化，银行越来越注重资金的安全性，对贷款的附加要求越来越多。体育型企业风险较大而赢利低，从中国金融改革的方向来看，用于体育产业资本投资的银行信贷可能会越来越少。体育产业资本市场投融资机构包括保险公司、信托投资公司、养老基金和捐赠基金等在内的机构投资者。这些机构投资者资金雄厚，多为长期资金，正好满足体育产业资本市场投融资期限长、风险高的特点。建立体育产业风险基金是我国社会保障体系中的重要一环，随着社会保障制度在全国范围内的推行，体育产业风险投资基金的数额也会越来越大。但是，由于我国经济市场不够健全，出于资金安全的考虑，政府对这些机构投资者的资金运作限制较多。随着我国经济市场的发展，政府应逐步放松对这些金融机构的限制，允许其将资产总额的一定比例，如5%～6%用于体育产业投融资，这样既能增加体育产业资本市场投融资数量，又能使金融机构的投资组合多样化，同时又不会过于增加他们的体育产业投资风险。大型体育企业集团的上市公司也是体育产业资本市场投融资资金的重要来源。

3.2我国体育产业资本市场投融资的资金使用方式在国外发达国家的体育产业资本市场投融资资金运作过程中，投资者通常根据体育企业或职业体育俱乐部的发展阶段来进行投资。参照国外发达国家体育产业资本市场投融资资金的使用过程，我国体育产业资本市场投融资资金的使用应当根据投资阶段不同，将资金作合理分配。通常一个体育企业或职业体育俱乐部成长可以分成以下几个不同阶段：1） 孕育期。体育产品的发明者或创业者需要投入相当的资金进行发展研究。通常，此一阶段的资金是由创业者自己出资。2） 创业期。在这一时期，体育产业资本金应当根据适当的判断标准，对体育企业或职业体育俱乐部的前景予以科学的评估，并在评估的基础上按前景向体育企业或职业体育俱乐部投入其发展所需的足额资金。3） 扩展期。体育企业或职业体育俱乐部经营业绩逐渐得到体现，为进一步开发体育产品和加强营销能力，则需要更多的资金，但由于体育企业或职业体育俱乐部距离其股票上市还太早，而体育产业资本投资基金的参与，正好可以弥补此缺口。由于前景比较明朗，因此资金的投入在数量与强度上都可以有明确的判断标准。4） 成熟期。指被投资的体育企业或职业体育俱乐部即将要上市前的阶段。这一阶段主要目的是引进一些在体育产业界较具有影响力的股东，以提高体育企业或职业体育俱乐部的知名度，体育产业资本市场投资资金的作用只在于充实财务报表，为公开上市做准备。

3.3我国体育产业资本市场投融资的资金退出体育产业资本市场投融资完全以资本增值为目的,体育产业资本市场投融资不是一次性投资行为，而是时间和空间上的循环投资过程,体育产业资本市场投融资资本退出是该循环过程能否持续的关键环节，一轮风险资本投资的成功退出，是为了下一轮更好地进入，退出是进入的先决条件。由于体育产业资本市场投融资资本的风险性，各种投资主体都会要求完善的资本退出机制，以实现资本增值的过程。我们可以将我国体育产业资本市场投融资的运作过程分为筹资、投资和撤资三个阶段的循环模型。其中撤资尤为重要。能否顺利不仅关系到前期的投入资金能否回收，而且关系到资本循环能否实现后期的顺利进行(图1)。从体育产业资本市场投融资资金流程可以清晰地看到，退出是体育产业资本市场投融资资金流动的关键，它既是过去体育产业资本市场投融资资本行为的终点，又是新的体育产业资本市场投融资资本行为的起点，体育产业资本市场投融资资本随着风险体育企业（职业体育俱乐部）的成长而获得增值。建立一个有效的、多层次的体育产业资本市场投融资资本退出机制有着重要的现实意义。图1我国体育产业资本市场投融资资本循环模型体育产业投融资的退出是实现资本收益的途径。体育产业资本市场投融资和一般体育产业投资获得收益的方式不同，资本市场投融资则一般以股份增值作为报酬，它要求存在一个能够创造资本大幅度增值的变现方式，这有赖于一个能顺利撤出的退出渠道。体育产业资本市场投融资最根本的特性不仅在于对前景不明的高风险项目进行投入，更在于投资活动的循环流动性。体育产业资本市场投融资一旦成功（如，体育产业风险投资等）投资者便可携带高额利润全身退出，进行新一轮投资，客观上要求风险资本必须能够撤出。退出机制的合理性为体育产业资本市场投融资提供了一种客观的评价标准。体育产业资本市场投资的对象一般是极具发展潜力的新兴体育企业，作为新创意、新技术、新产品和新市场的综合体，这类体育企业价值不可能通过简单的财务核算确定，而必须依据市场评价加以发现和实现。评价的重要标准之一，就是体育产业风险资本退出时能否得到大幅度的增值。一个凸显体育产业资本市场投融资退出重要意义还在于，由于风险体育企业固有的高风险性，比其他行业项目投资更容易失败，风险体育企业很难保持长期的高速成长，获得高额资本收益要求体育产业资本市场投融资必须在被投资企业结束成长之前完全退出。投资项目一旦失败，不仅资本的增值无法实现，甚至资本的回收也会成为很大的问题。一个便捷顺畅的退出机制将有助于风险资本在最大程度上避免损失。根据法律条款限制、交易市场环境及企业发展阶段的不同，退出渠道一般分为3种类型：1） 竞价式转让。股份公开上市。2） 契约式转让。股份转让或回购。3） 强迫式转让。对于完全失败的资本投资、退出只能采取破产清算方式。

4小结

我国体育产业资本市场是一个新兴的市场，不够成熟，存在很多制度性和市场性的弊端，应通过持续性的改革和发展来优化资本市场结构，完善市场功能。资本市场投融资体系不完善是制约我国体育产业发展的重要因素，大力加强体育产业资本市场建设对我国的体育产业具有重大现实意义。体育产业资本市场投融资具有复杂性、高风险性、寄生性和周期性等特点，应使体育产业资本市场与货币市场形成互动，财政政策与货币政策协调配合。规范体育产业资本市场的发展，对投资风险进行有效防范，提高体育产业上市公司的市场竞争力，发展体育股票市场，规范体育债券市场，拓展体育产业资本市场投融资渠道。为建立规范的体育产业资本市场投融资退出机制，政府应尽快在《投资法》中制定与体育产业资本市场投融资相关的优惠扶持政策，鼓励大型体育产业上市公司对小型体育产业上市公司进行兼并收购。对收购的大公司实行贷款优惠政策，据收购规模和收购行业给予相应的低息或无息贷款。

参考文献：

［1］ 鲍明晓.体育产业――新的经济增长点［M］.北京：人民体育出版社，2000，10.

［2］ 任保国，赵文胜，李建臣.我国体育产业资本市场投融资发展现状与政策研究［J］.体育与科学，2006,27(1)：52-56.

［3］ 钟霖,付强,任保国.我国体育产业风险投资研究［J］.体育科学,23(5)：21-26,32.

［4］ 张平，户蕴情.关于构建我国体育产业资本市场秩序的思考［J］.体育与科学，2006，27（1）：22-24.

［5］ 任保国，宋秀丽，李建臣.国外对体育产业风险投资的支持政策及其启示［J］.北京体育学院学报，2006，29（5)：602-605.

篇（3）

一、我国体育产业融资渠道现状

传统体育产业经费的唯一来源是政府和财政划拨，促进了体育产业的发展，但是在一定程度上也束缚了体育的发展，政府一元化的投资模式使得我国竞技体育丧失了社会化、经济市场化的发展空间。

二十世纪九十年代以来，市场经济体制建立，我国竞技体育走向市场化、社会化、产业化，竞技体育运动开始进行招标和进行商业性比赛活动，在竞技体育赛事中引入了赞助商，体育产业获得了巨大的资金来源。因此，体育产业的融资渠道急需改革，走市场化融资渠道是必然趋势。

二、我国体育产业市场化融资渠道的基础与条件

1.生活水平的提高是拓宽体育产业市场化融资渠道的基础

伴随着人们消费观念的转变，个人收入在体育中的花费不断增加，随着思想意识的发展，人们越来越需要多样化的文化生活，在满足物质生活的同时，更要追求精神层面的满足，其中强身健体占主要地位。

2.社会经济的发展是拓宽体育产业市场化融资渠道的保证

随着社会经济的快速发展，国家在体育产业中的投资比例越来越低，而非国有竞技在竞技体育中的投资比例在不断地上升，集体和个人在竞技体育中的投资也越来越多，这位拓宽体育产业融资渠道提供了可能性。

3.体育的产业化、社会化是拓宽体育产业市场化融资渠道的基本条件

发达国家在体育产业融资方面都是走的社会筹款的道路，在一些大型的奥运会、世界杯等重大体育赛事中都是以奥委会为中心，具体的操作由其他结构办理，由政府、企业、赞助商共同来解决资金问题。此种融资模式能够充分调动社会各界力量的参与，给竞技体育提供大量的人力、资金支持。同时要挖掘竞技体育项目本身的社会经济价值，动员全社会参与进来，实现体育产业化的高产出。

三、拓宽我国体育产业市场化融资渠道

1.体育产业债券融资渠道

体育产业发行的债券，是指体育产业的企业通过证券市场公开对外发行的借款凭证，企业参与发行债券融资，可以提高企业的知名度，强化社会力量对企业的监督，使企业在社会的监督下改善经营管理模式。体育产业债券融资，资金来源渠道拓宽，资金的使用周期长，降低了成本。我国发行的企业债券规模小，只有AAA级的企业比如铁路、三峡、电力等才有资格来发行债券。新制定的企业债券管理规定拓宽了我国企业债券的发展空间，奥运经济为我国体育产业的发展提供了巨大的商机，通过发行债券融资成为中国体育产业市场化融资的必然途径。

2.体育产业赞助融资渠道

体育赞助在现代企业营销中是一种值得提倡的方式，能够提高企业形象，扩大产品的销售渠道，为企业赢得巨大的商业市场，提高竞争力。体育赞助是体育与经济之间联系的结合点，能实现体育与经济的双重发展，越来越受到重视。

3.体育产业股权融资渠道

在国外体育发展强国，体育产业重要的融资渠道是证券市场股权融资，就是通过证券市场，体育产业的企业为筹集资金可以发行体育股票。我国体育产业的快速发展，需要借鉴先进国家通过证券市场来发展体育产业的经验，我国体育产业发展过程中的资金不足也要通过证券市场来解决。中体产业已经上市，但是由于上市资格的限制，中体产业能不能促进中国体育产业的快速发展还有待观察，但是通过上市，可以加强市场对其的监督，规范化企业的管理，确立现代企业经营体制，促使体育产业实现产业化。

4.商业银行贷款融资渠道

体育产业的发展也可以通过向商业银行贷款来获取发展需要的资金，这种方式获取资金的方式比较灵活，企业可以向银行申请长期贷款，可以根据发展需要申请短期周转贷款。可以使用体育场馆来做抵押，也可以申请担保，与其他融资方式相比，贷款可以快速地筹集到资金。

5.体育产业基金融资渠道

体育产业基金融资渠道与银行、股市和财政融资不同，体育产业基金是带有行业色彩的准金融机构。通过发行基金受益凭证来筹集资金。体育产业基金不用上市，不被股市资金供给不足所左右，又能避免基金被炒作，发挥其在体育产业融资中的重要作用。

6.体育产业彩票融资渠道

体育彩票是一种高校的融资手段，体育彩票在西方人眼里是微笑纳税、无痛纳税。我国体育彩票的市场非常大，发行体育彩票可以加大体育消费，也可以获取资金，发展社会旅游，促进体育产业发展。比如足球彩票，可以起到一定的融资作用，又可以增加体育消费，扩大体育市场。

总之，我国体育产业市场化融资渠道需要借助发达国家发展体育产业融资渠道的成功经验，并根据我国实际，探讨我国体育产业市场化融资渠道的有效途径与方法，推动我国体育产业市场化融资渠道的发展。

参考文献：

[1]张军，浅析我国体育产业市场化融资渠道[J]，内蒙古科技与经济，2007.11

篇（4）

一、高校体育产业市场化经营的必要性

（一）高校体育发展的自身需求

当前，随着我国高等教育管理体制的改革，高校资金来源已经逐渐从财政全额拨款，转为市场化运作的方式，这就使高校在教学、科研、管理等方面都面临着资金不足的现状。丛高校体育教学的角度来看，也面临着资金不足、经费紧张的问题。而对高校体育产业进行市场化经营，发挥高校体育设施齐全、质量高的优势，通过市场化的运作模式，靠出租场地、设施、组织比赛等方式，可以有效地获取资金，吸引社会资金向高校体育产业流动，丰富高校资金获取的渠道和来源，为高校体育产业发展创造物质条件。

（二）全民体育开展的现实需求

随着我国经济社会的不断发展，人们的生活方式也发生了巨大变化，人们对于体育文化的需求日益提高，全面体育的意识不断深入人心。但是，从当前群众体育和社区体育发展的现状来看，面临的一个突出问题就是体育设施不足，体育场馆缺乏，无法满足人们群众日益增长的体育文化需求。从这个角度来看，将高校体育场馆和设施有偿向社会开放，则可以有效地弥补体育公共设施的严重不足，缓解体育设施不足给人民群众从事体育活动带来的不便，从这个角度讲，高校体育产业市场化经营，对于丰富人民群众的体育生活是十分有利的。

二、高校体育产业市场化经营策略分析

（一）体育场馆设施的经营策略

首先，对于体育场馆设施的建设和完善，不能仅靠高校自身来解决和完成。很多大型的体育场馆和高标准的体育设施需要大量的资金支持，仅靠高校自身难以独立建设。这方面，就可以采取市场化运营的方式，吸引社会资本进行投资建设，然后通过委托经营的方式，逐渐收回所有权，有效解决体育场馆不足的问题。其次，在经营方面，可以有偿向社会人士开放，通过立足本地区经济社会发展的现实状况，制定合理的收费标准，本着互利互惠的原则地向社会开放，既满足人民群众的体育需求，又为高校发展积累资金。最后，在体育场馆的管理上，也要采取市场化的策略，可以聘请专门的管理团队，制定科学规范的管理细则，通过高标准的维护和管理，增加体育设施和场馆的使用寿命和使用质量。

（二）高校竞技比赛的经营策略

一是通过出卖冠名权的方式。比如，CUBA大学生联赛这种高标准的篮球赛事，就可以通过出卖冠名权等方式，增加联赛的知名度和经济效益。二是通过广告收益的方式。对于一些高校的传统赛事，要在组织和运营过程中，大力突出宣传效果和地域特色，吸引人气和关注度，然后通过各种广告平台，比如在比赛球衣上印制广告等，来吸引商家进行广告投资，通过广告收入增加比赛的经济价值。三是通过比赛纪念品的方式。通过对一些高质量比赛的包装、体育明星的打造，提升比赛的影响力，然后制作和出售相关的比赛纪念品，比如球衣、球鞋等，增加?w育产业的收益方式。

（三）高水平运动队的经营策略

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一、问题的提出

目前我国尚有十大新兴产业亟待开发，体育产业包括其内。体育产业是市场经济的必然产物，体育社会化、产业化是体育发展的必由之路。体育是人类一项重要的社会实践活动，其发展是人类文明的一个重要标志。在过去相当长的时期内，我国体育和经济的关系，表现为体育和财政之间的关系，体育是纯消费部门。其实，体育活动也有市场，通过培育和开发，完全可以使体育成为国民经济体系中一个重要的产业部门，体育产业已经融人了国民经济发展的范畴。在国际上，尤其是在工业化国家中，体育产业被称为“朝阳产业”，与国民经济其它产业相比，体育业具有持久发展的潜力。目前，国外资本市场无不青睐体育产业，而我国的体育产业虽然起步较晚，但发展较快，产业的领域不断拓展，发展规模不断扩大，产业的质量有所改善，产业的效益也明显增高。体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果。

二、我国体育产业发展的现状

我国的体育产业起步较晚，还处于十分稚嫩、不完善的阶段。目前，体育产业的产值大约占GDP的1%～2%左右。我们满怀希望地看到，中国的体育产业前景无限好，是一个有远大发展前途的产业。足球是我国最早步人市场的项目。1998年足球甲A联赛平均每场观众人数为2.13万，门票总收人1亿多元。2001年沈阳十强赛，组委会获利超千万元，光是门票收入就达到5400万元。尽管在商业开发方面亚足联实行全面垄断，而组委会只能夹缝中求生，利用所剩不多的商务权开辟商源，球迷的着装、挥舞的旗帜、十强赛的宣传画册、秩序册以及十强赛举办的好新闻评选、摄影大赛、门票、街道灯箱等都成了商业广告的载体，最后广告收人达到600万元。在我国，企业也开始积极参与体育产业的开发。目前能把体育作为产业来做的企业首推首钢。2001年，首钢成功承担了北京第二十一届大运动会主场火炬的制作和I5辆彩车钢结构的制作。为增进国际奥委会对北京的了解，首钢出资编辑出版了中国第一部全面介绍奥林匹克运动的中英文百科全书。首钢主要领导是北京奥申委中唯一来自企业的代表。首钢以篮球为中心迈出了走向体育产业化的决定性的一步。早在1988年，首钢与原北京市体委共同组建北京首钢篮球队，这是国内第一家由企业出资的篮球队。1995年，首钢篮球俱乐部挂牌，并很快取得了经营开发权。沈阳十强赛和首钢的成功经验充分向国人显示:体育产业在中国同样具有强大的经济潜力。

三、体育产业的内涵

1.体育产业的内涵

体育产业Sport Industry，指从事体育服务产品的生产和经营的社会部门。体育事业被国家列入第三产业的第三层次，即为提高科学文化水平和居民素质服务的部门。具体讲是向社会提供各类体育服务，以满足人们健身、观赏和娱乐等需要的体育事业。各类产业中与体育有关的活动，如运动服装、器材、用品等的生产和经营，可称为“体育复合产业”。

2.体育产业的分类

第一，向社会开放的体育场馆设施所提供的服务。第二，供观赏的各类高水平运动竞赛和体育表演服务。第三，为培养竞技运动人才而提供的各层次的运动训练服务，向社会提供健身、健美、体育娱乐的知识与技术和锻炼方法的各种学习班、培训班。第四，向某些慢性病患者或肢体损伤患者提供的运动处方、体育医疗康复手段等。

3.体育产业化的概念

所谓体育产业化，就是改革体育体制，使体育具有自我发展能力、充满活力的新机制，使体育由事业型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务，其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在既适应社会主义市场经济的基本要求、又符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品(劳务)的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。

四、我国体育产业的发展前景及对策

1.我国体育产业发展的前景

（1)中国的体育产业面临着前所未有的历史机遇。2008年奥运会的申办成功，给中国的政治、经济带来全方位积极影响，更是给中国体育产业的腾飞带来了机遇。中国经济的稳定、快速发展也给体育产业的发展奠定了一个坚实的基础。中国改革开放的不断深入，为体育产业的发展提供了良好环境。各种体育活动、竞赛、交流的日益增多，给中国体育产业的发展不断注入活力。中国经济的发展需要体育产业的兴起。

(2)中国的体育产业面临着巨大的发展空间。在世界范围内看，一些发达国家的体育产业在国民经济中所占有较大的比重，在人民生活中所具有较强的影响力。相对而言，中国的体育产业起步较晚。体育产业的产值还很低，但广大群众对体育消费的需求正不断增加,健身意识不断增强。体育中所包含的健康、娱乐等现代消费因素随着中国经济的发展，人们的消费观念不断加强，花钱买健康成为时尚。可以预测中国体育产业发展空间广阔。

2.对未来体育市场经济的发展对策

(1)首先应改革行政机制，强化规律运行机制。过去那种庞大繁杂，过分集中，包揽一切，长官意志的行政机制，应让位于符合社会发展实际的商品经济客观规律。主要职能部门，应从侧重于管理微观转变为侧重管理宏观。主要精力应从过去管物、管钱、管人、管审批等繁杂的事务中解放出来，转为研究经济形势、市场动向和制定政策上来。

(2)改革高度集中的训练体制。应当实行体育局、企业、公司、行业和高等院校根据自身条件设置优秀运动员训练点，逐步建立多层次、多形式、多渠道培养优秀运动员的社会训练体制，在社会上形成强手如林的激烈竞争体制。

(3)努力发展第三产业，如开展体育旅游、体育广告、体育医疗、体育康复、体育饮食、体育培训等多种服务行业。

(4)使体育设施成为综合实体。对体育场、体育馆、游泳馆及一些辅助设备，如健身房、棋厅、台球室、舞厅等，逐渐办成经济实体，使它们具有法人资格，有用人、用物、分配资金等一切权利。放开手脚，让它们到市场中竞争，逐渐完善体育职业化、体育产业化。

(5)对一些群众喜欢的项目实行俱乐部制。对俱乐部国家应给予必要倾斜政策，如减免部分税收，俱乐部队参加比赛可以门票按收入比例分成，队员收取出场费、广告费和电视转播费分成。允许俱乐部发行彩票，出版刊物，接受正当赞助，建立球队科研所等。

(6)为了适应我国市场经济体制的建立，必须尽快的培育、发展体育市场经济体系。如人才市场、竞赛市场、技术市场、信息市场、劳务市场、金融市场等。在适当时机开展体育邮资、体育股票、体育债券等市场。另外，还应建立有利于体育市场的各种中介组织，如体育市场咨询服务机构、律师事务所、会计事务所、审计事务所、公证处等，这些中介组织不仅为进入体育市场的各单位服务，同时保护它们的正当权益不受侵害。

(7)鼓励企业、公司大力赞助有影响的运动队和俱乐部，购买体育电视节目的广告播映权，以及利用体育竞赛作商业广告。其结果是有影响的运动队和俱乐部可以从中获得较多资金来不断完善自己，还可以高薪聘用超级体育明星，从而使运动水平不断提高，相应的也就提高了比赛的档次，能吸引成千上万的观众观看比赛，使竞赛市场更加繁荣，为体育产业的形成创造较为雄厚的购买潜力。

(8)体育运动商业化必然导致体育运动职业化，这在国外以成为现实。我国要想加快体育职业化的进程，对职业化运动员应有较好的训练条件、丰厚薪金和较高的社会地位，可以象商品一样估价转卖（当然这不是买卖运动员的身体，而是买卖附于他们身上的运动技术），这就与其它市场上的商品一样，存在着竞争和流动，存在着优胜劣汰。

参考文献:

[1]陆瑞当:论我国体育产业的培育与开发[J].广州体育学院学报，1999(1)

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关键词 湖南省体育产业资本市场 投融资 困境与出路

一、前言

体育产业资本市场投融资是一种集金融、创新、科技管理与体育市场于一体的资金运作模式。体育产业资本市场投融资作为体育事业最重要的基础，起着难以替代的关键性作用，为我国体育事业的发展做出了巨大贡献。但是体育产业资本市场投融资发展还存在很多障碍，尤其是在经济不是很发达的地区，体育产业市场投融资还举步维艰，融资渠道很不畅通，这一定程度上阻碍了这些地区的体育事业的发展，本文对长株潭地区体育产业的投融资环境进行了调查和分析，以发现长株潭体育产业资本市场投融资存在的问题，为长株潭地区体育产业市场投融资走出困境提供参考。

二、研究对象与方法

（一）研究对象

湖南省体育产业资本市场投融资。

（二）研究方法

1．文献资料法：阅读了相关体育产业的融资的法律法规，以及相关研究成果。

2．访谈法：对部分专家及管理人员进行了访谈，获取第一手资料。

3．问卷调查法：针对当前体育产业资本市场投融资的困境设计问卷一份，对管理者进行问卷调查，发放问卷50份，回收45份，回收率95%，并进行统计分析。

三、结果与分析

湖南省位于长江中游，2011年全省的地区生产总值达到19635.19亿元，增长12.8%，增速明显快于全国平均速度，经济总量居全国第9位。全省人均GDP超过了4000美元的水平。全省城镇居民人均可支配收入为18844元，增长13.8%；农民人均纯收入为6567元，增长16.8%。和经济增长相比较，其体育产业的投融资状况相对滞后，还存在很多的问题。

（一）湖南省体育产业资本市场投融资存在的主要问题

1．投资渠道较窄，投融资规模小，资金来源不稳定

体育产业资本市场包括体育证券、体育基金、体育保险、银行信贷、体育赞助以及体育彩票等诸多投融资渠道。调查发现，湖南省目前融资的主要渠道还是体育彩票和银行信贷和体育赞助，其中体育彩票占总融资的21%，体育赞助为12%，银行信贷占52%，其它如体育基金、体育保险等占15%。体育大部分的投资还靠政府投资，资本市场的投融资还不能在体育产业化方面起到主导作用，个人、企业、金融或非金融机构等具有投资潜力的力量还没有充分动员起来，还没有形成体育产业资本市场投融资网络，体育产业资本市场的投入渠道有待多元化。

2．体育产业资本市场投融资管理的科学化、法制化水平有待提高。

政府对体育产业资本市场投融资的法制不健全，立法和制度建设滞后是目前制约湖南体育产业资本市场投融资发展的一个瓶颈。尤其是体育产业资本市场投融资的法律环境、税收减免、财政补助、信贷支持等优惠政策还不完备。其次是政府对体育产业资本市场知识产权的保护力度还远远不够，无法保证体育产业资本市场创新活动的基本利益，这样就无法调动体育产业资本市场创新的积极性。这主要是和当前我国的《体育法》、《风险投资基金法》、《风险投资法》、《中小企业法》等文件中对有关体育产业资本市场投融资的一些基础性法律法规不健全，地方政府也没有制定相应的政策制度来保障资本市场的投融资主体的利益，体育产业资本市场投融资的发展处于法律真空状态，这些都严重影响到体育产业资本市场投融资的发展，制约了体育产业的发展。

3．从事体育产业投融资的从业人员素质不高、管理不规范

我们调查发现，目前在湖南省从事体育投融资的从业人员主要由体育官员（20%）、教练（18%）、运动员或者曾经从事过训练的退役运动员（45%）以及大学毕业生（15%），其他占2%。懂经济又懂体育产业的和投融资运作的专业人员非常少，政府对这些人员的从业资格也没有相关的规定，从业人员的素质良莠不齐，造成投融资不规范，给湖南体育产业的投融资带来负面影响。

4．信息交流不畅，企业之间没有形成良好互动

一方面，体育企业、职业体育俱乐部需要资金来发展壮大自己，另一方面，体育产业资本投资者之间以及体育产业资本投资者的资金又得不到有效利用，急需要寻找好的项目来投资，但是由于投资者和企业间没有形成良好的互动，使得体育企业、职业体育俱乐部之间，体育产业资本投资者之间以及体育产业资本投资者与体育企业之间的先进经验不能及时交流，体育产业资本投资者又难以寻找到能充分发挥自己专业素养的合适的投资企业，使体育企业难以迅速了解和跟踪国内外体育产业发展状况和最新动态，造成了体育企业的应变能力低下。在这种状况下的体育企业开发有着很大的盲目性，增加了体育产业开发与投资的风险。

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[中图分类号]F832[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）12-0043-02

体育产业资本市场通过融资、创新等方式促进体育产业的发展。随着资本市场的国际化，我国的体育产业也取得了很大的进步，体育风险企业不断出现，相关体育企业也提高了经济效益。当然，这源于资本市场融资的稳定性。在未来几年里，如何加大体育资本市场的融资力度是企业应该重点讨论的话题。

1体育产业资本市场融资的重要作用

11有利于满足不同投资者的需求

体育资本市场融资渠道有很多，其中包括体育保险、基金、广告赞助以及银行信贷等。购买股票和体育债券等方式都是有效的融资方式，而上市资源则是最主要的资金来源。我国居民的高储蓄率也为股市的发展提供了基础。投资商数量和种类的增加也使融资市场进一步打开，为我国的资本市场提供了必要的资金利用市场。而对于我国大部分居民来说，投资渠道窄是其最大问题，而建立体育产业资本市场融资体系，实现创新可以为风险体育提供必要的资金，也丰富了居民的投资途径。

12有利于实现体育产业资本市场的资源优化配置，降低金融风险通过体育产业资本市场融资体系的创新，能够有效地弥补宏观货币政策与财政政策无法实现资本高效配置的弊端。这也是我国体育产业结构以及相关体育产业经济结构调整和完善的必然需求。同时，通过体育市场的资本融资可以有效地将资本风险分散给多个微观主体，通过这些微观主体的不同市场经营和运作就可以有效地降低金融风险。

2我国体育产业资本市场融资的发展战略实现的基础21经济增长方式的改变

随着我国体育产业的不断壮大，其经济增长方式也逐渐开始向资本化转变。这样国有大型风险体育企业和高成长性的风险体育企业获得资金的途径更多，发展更快。而他们的发展也会带动我国其他体育企业的发展，实现良性循环。

22融资功能的转变

将服务对象单纯地定位于国有风险体育企业是我国体育产业资本市场存在的最大问题。而随着经济的发展，体育产业资本市场的融资功能逐渐转变，实现了资产的合理配置，也使体育产业融资符合市场经济的发展趋势。体育产业债券市场体系的建立和其回报方式的增多都是融资功能转变的具体体现。

23体育产业资本市场融资与国际接轨

随着外资企业不断地进入中国，我国的体育产业融资结构和融资模式也不断的国际化。

这使得我国的资本市场融资方式更加多样化，先进的融资技术和丰富的融资经验逐渐进入国内。资本市场的融资为体育相关企业提供了资金支持，维持其发展。目前，我国正处于体育发展黄金期，各项体育事业发达，与国际的接轨也是实现我国体育资本融资创新的关键。

3我国体育产业资本市场融资的发展战略

31发展目标

通过体育产业资本市场融资，可以实现资源的优化配置，降低产业经营风险。同时还为风险体育事业的发展提供资金和条件，预防社会融资存在的结构性缺陷，从而促进金融市场和整个经济体系的完善和发展。可见，体育产业资本市场融资对经济的发展具有积极作用，当然，如何发挥其积极作用也是关键。一旦体育资本市场出现融资功能失衡，则很可能制约金融市场的正常发展。体育产业资本市场具有动态的融资环境，因此仅仅依靠已有的融资战略就会导致体育产业的竞争力下降。体育产业资本市场融资的优势在于鉴别并利用其与其他竞争对手之间的差别，提高其自身的竞争力。因此对于我国体育产业资本市场融资来说，其目标应为建立高透明度的融资体系并致力于为客户创造更多的价值，从而实现再思考商业模式。其具体表现为：首先建立以市场经济为导向，以风险体育企业为核心，并具有先进技术的资本融资体系；其次建设符合我国国情和经济发展现状的体育产业资本融资系统；再次建设与国际先进水平接轨的体育产业资本融资中介机构；最后以一线城市为轴线，实现我国体育资本融资市场的全方位和大规模的发展。

32管理模式

市场多元化的融资模式是体育产业发展的必然要求。而资本市场融资的作用和其取得的成就是巨大的。股票、期货、基金等投资品种大量出现，拓宽了融资渠道。 使一些体育企业实现了资源的优化配置，完善了企业法人治理方案，从而促进了企业的发展。这也要求我国的体育产业资本市场建立完善的管理模式。首先，完善的体育产业资本市场融资体系应具有股票的主板以及二板市场、债券和基金市场和必要的信贷市场。其次，其管理模式的建立要以我国体育产业的发展状态和环境为基础，以国家体育产业政策为指导。同时，要对融资主体、客体以及融资目标进行明确的规定。

4结论

总之，作为体育大国，发展体育经济是十分重要的。对于我国来说，如何实现体育产业资本市场融资与世界接轨是关键。近年来，我国体育产业的效益有所提高，融资渠道逐渐拓宽。但是不得不承认的是我国的体育产业与国外发达国家还存在着一定的差距，需要进一步完善。

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市场经济条件下，在全力推动“全面素质教育以及全民健身战略中”，建设小康社会提供最大限度的综合素质的支持，在很大程度上取决于体育产业的发展和繁荣。武术作为我国的传统体育项目，与经济的关系极为密切。它以其独特的特点和优势作为市场的切入点，兴旺繁荣的体育产业，为体育产业的发展发挥着重大的作用。但是体育产业的发展存在着一系列的问题，同时也是武术产业所面临的问题。在2008年奥运会来临之际，应该抓住机遇，发展体育产业已呈迫切之势。

一、体育产业化发展的影响因素

1.体育产业是新兴产业，发展水平较低

体育产业是一项新兴起的产业，起步比较晚，发展水平比较低。但武术产业是体育产业当中起步较晚的产业，其经济氛围差，基础薄弱，产业空间发展狭小，市场领域没有得到充分挖掘；武术整体运作规模小，器械、服装、设备生产业没有得到更好的开发；现代高科技在武术产业中尚未得到普遍的应用，科技含量较低，制约着武术产业的发展，同时也是制约体育产业发展的重要因素。

2.体育产业发展的不平衡性

体育市场的发展在很大程度上受商品经济发展的水平、文化氛围和思想观念的影响较大，由于这些因素造成了体育产业发展的不稳定性。武术具有中华民族文化的强烈诱惑力，在中国它已深深地扎根于民间。随着媒体的宣传，全民健身的深入，武术已卷向全国各大中型城市，群众基础空前的好。但是由于经济发展的不平衡性，随着市场经济的发展，体育产业同时也受到市场竞争的冲击，呈现出不稳定性。

3.体育产业的宣传力度有限，宣传效果差

在市场经济体制下，体育产业的发展在一定的程度上，受宣传因素的影响。作为体育产业中的武术产业也是如此，走社会化、产业化路线是大势所趋，也是必由之路。体育产业的发展要提供政策上的支持，开发、推广及保护力度，并且在资金上加大支持力度，作为体育产业发展的坚强后盾。同时，任何一种新兴的产业的发展媒体宣传都起着关键作用，体育产业的宣传无论在规模还是在范围、时间、形式上，都远远不能满足发展的需要。这种宣传力度的不足使人们普遍对武术的理解不够，甚至产生误解，不利于普及推广。

4.体育产业市场缺乏规范性，没有健全的法规制度

在市场经济条件下，必须遵守市场规律。体育产业作为市场的一个因素，当前, 虽说体育产业的发展还处在一个初级阶段，体育产业发展的法律体系还没有达到健康、有序的发展。有些部门、个人等未经体育行政部门和有关体育管理部门批准，擅自开办武术馆校，翻录音像制品、虚假广告、欺诈、偷税漏税等等，乱收费现象，对体育市场的发展有很大的影响，给体育产业的发展带来很大的影响。

二、体育产业发展的对策

1.培养体育产业市场主体，促进消费

在遵循我国武术产业的发展规律及规则的基础上，灌输“终身体育”的思想理念，促进城区居民的消费，同时不放弃广大的农村市场；精心设计出既符合国际惯例又确保我国武术市场稳定发展的对策措施，不断创新，使中国武术以新的面貌树立在世界之林；力推武术文化内涵的宣传，使武术文化成为巨大的无形资产。

2.完善体育市场体系

体育产业进入市场必须遵守市场规律。武术产业也是如此，必须按市场规律运作，价格竞争、供求等各种因素对整个社会资源配置起着基础性调节作用，在市场竞争中优胜劣汰，实现资源优化配置，获得最佳的经济效益和社会效益，培养一个完善的武术市场体系，是发展武术产业的关键性环节，有利武术产业结构的合理调整和运行机制的转换顺畅，同时也为武术市场的稳定发展提供了支持。

3.加强体育市场的宣传力度

体育市场想要得到迅速发展，想要广大消费者深人透彻地了解和接受，使其对我国市场经济发挥出重要的作用，必须加强自我形象的包装力度，全新改造；同时加强与媒体的合作，以市场为导向，全面地、多方位宣传体育产业，促进体育产业的推广与普及，并扩大其影响力，形成武术新闻舆论热点，引导消费, 制造出消费群体新的需求，吸引更多的体育消费群体，使体育产业进一步得到发展。作为体育产业的武术产业也不例外。

4.加快体育市场管理的法制化、规范化建设

市场经济是法制经济，只有建立健全法治，才能规范市场主体的行为，才能有效的形成有序的市场环境。要使体育产业的迅速发展，给我国经济带来有利影响，必须遵循市场规律。我国体育产业的发展还处在一个初级阶段，只有健全体育产业发展的体育市场法律体系才能使体育产业向健康、有序的方向发展。对于武术产业起步晚，发展水平低的武术产业，必须进一步活跃和规范市场，使之促进体育市场的体育产业的迅速发展。

参考文献:

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关键词 河北省 体育产业 市场地位 发展策略 研究

冰雪产业作为体育产业的一个分支，主要是以旅游体育为主，更是一个能够将第一产业、第二产业、第三产业实现整合发展，取得最佳效益的重要的经济综合体。反观近些年来河北省经济发展面临的困境，笔者更加确定冰雪产业巨大的内在价值不但能够帮助河北省经济结构实现升级，更能带来经济、环保等多重利好。因此，本文利用文献资料、实地调查、专家咨询等方法尽量详尽地收集河北省体育产业发展相关资料，摸清河北省冰雪产业的发展优势及发展壁垒，对河北省体育产业紧紧围绕冰雪产业，重新定位市场及发展策略，以期能够对河北省经济发展做出绵薄之力。

一、发展河北省“冰雪”体育产业的市场优势综述

（一）庞大消费需求催生“冰雪”体育产业广阔市场

现阶段，我国的市场经济已经进入到了一个消费时代，抓住消费者的消费需求，打造适应市场需求的高体验附加值的产业则能够顺应时展需求。由于消费时尚的转变，我国冰雪爱好者绝对数量每年呈暴增趋势。据相关数据部门不完全统计，在整个环勃海经济圈内约拥有5亿之多的滑雪爱好者，可见“冰雪”体育产业孕育着广阔的市场前景。河北省与京津二地有着绝佳地缘优势，河北省凭借自身优质的雪场资源，如果能够注重体验品质的提升，打造过硬的产品和品牌，则由此所带来的预期收益及长效发展将是不可估量的。而2022年“北京―张家口冬奥会”的举办，更是给河北“冰雪”产业的发展提供了前所未有的契机，如果能够成功巧借冬奥会之风，重新规划体育产业布局，拓宽冰雪产业链条，则对河北当前的经济结构调整将大有裨益。

（二）独特地形、雪质优势易于形成品牌优势，打造庞大产业链条

打造河北“冰雪”产业，得益于河北独特的地缘优势和雪地丰富的地形及雪质优势：首先，张承高速崇礼段建成通车，使得从北京到崇礼220公里全程两小时高速直达，大大节约路途时间；其次，独特的地形优势造就河北长达150多天的滑雪周期，开滑时间早，冬季气温相对较高，风速小，非常适宜户外运动，特别是降雪量大，雪质好。年积雪量达1米之厚，颗粒硬度、粘度等各项雪质参数均符合滑雪标准且能保持天然特色，山地坡度多在5度-35度，适宜开辟雪场面积达300多平方公里，特别是崇礼滑雪场已经凸显出品牌优势，挺起了“崇礼滑雪”、“崇礼避暑”和“崇礼越野”三大旅游品牌，使崇礼旅游产业思路逐渐明晰，确立了实施“旅游立县”战略，建设“中国雪都”，打造东方“达沃斯”发展目标，以国际滑雪旅游胜地的形象展现；再次，经过北京奥运会，河北省体育产业发展已经形成石家庄―保定―廊坊―唐山―秦皇岛沿线体育产业发展隆起带，形成了橡胶制品业、体育器材、球类制品、体育服装用品产业链条，如果能依托崇礼塞北、翠云山、万龙、长城岭、喜鹊梁及围场等滑雪场则能形成中高端体育产业链。

二、发展河北省“冰雪”体育产业发展策略分析

（一）打破传统政治壁垒，树立“冰雪”体育产业大局化市场化意识，确立长期发展规划

面对得天独厚的冰雪资源及广阔的“冰雪”运动市场潜能，如何科学地确定长期发展规划，合理、有度、长效地综合性依托河北境内丰富、优质的冰雪资源，通过建设明星雪场的良好的客户体验，提高客户的粘性，从而通过丰富的客流量再巧妙引导、辐射到滑雪道具、滑雪装备的购置、租赁，运动服装的购买，酒店、餐饮、娱乐等行业的消费等多元化消费行为，继而为整个河北省的体育产业乃至经济结构产生质的影响，潜在经济效益和社会综合效益将是不可估量的。这也必然要求现行的省市级领导班子必须树立大局化、市场化服务意识，打破传统的政治壁垒，围绕整个省内的“冰雪”产业做文章，确立长期发展规划，各级管理班子要加强服务意识，统筹架构，在搞好奥运营销策略的基础上，不光要与北京市联合办好2022年的冬奥会，更要借助冬奥会的契机，出台具有持久性、支持性的体育产业发展配套措施、政策，积极探索依托滑雪产业多元化投、融资体系，积极吸纳各方资本入市，搞好基础设施建设和软实力建设，从而提升本省形象。政府还应加大支持力度，努力培养并大力扶持省内的品牌运动企业，发挥出这些品牌运动企业的带头效应，进而打造出一个以冰雪运动竞技业、制造业、产品销售业为支撑点的冰雪运动产业链，从而更好地调动河北省大众体育服务行业的发展。与此同时，还必须要努力推进周边相关产业的发展，可借鉴黑龙江冰雪旅游的成功经验，推动河北省冰雪旅游的发展，进而促进娱乐业、广告业等多行业的同步发展，最终形成一个具有一定规模的产业群。

（二）巧借资源，加强合作，打造出一系列具有较高声誉的品牌，从而彻底实现产业升级

随着交通和信息的高速建设，消费者的选择更加个性化和自由化。如何避免消费经济“昙花一现”式尴尬局面，则必须要提供质量过硬的产品，不断升级顾客的消费体验，打造具有较高声誉的品牌。能够开设雪场的省份很多，不少曾经红极一时的雪场由于缺乏创建品牌精神，不注重客户体验和特点建设面临倒闭的尴尬局面，这些教训我们要吸取。由于河北省在人才、资金和管理等方面与京津二地有着差距，因此我们要巧借资源，加强合作，联合开发，加强京津冰雪体育产业的合作开发和相关衍生体育产业的发展研究，从而用有利的自然资源换取品牌化、商圈一体化合作产业群及产业链，从而彻底实现产业升级，也不失一种好的选择。

（三）加快人才培养力度，不断拓宽冰雪产业生命周期，形成长效发展机制

经过二十多年的建设发展经验，河北省已经成功打造出了一系列具有较高声誉的滑雪场，更是确立了建设“中国雪都”，打造东方“达沃斯”的长期发展目标，要想以国际滑雪旅游胜地的形象展现，则解决专业化冰雪服务人才、产品研发人才更为关键。相关政府职能部门必须要加强冰雪产业整体布局观念，联合国内外相关大学联合培养冰雪专业人才并成立专门科研队伍，通过科学调研，用科学的知识来维o、不断推进河北省冰雪产业的持续发展，不断根据客户体验需求适度、及时调整产品研发方向，从而多方位拓宽其生命周期，形成长效发展机制，彻底打造出适合河北省各个发展阶段的滑雪项目与相关经济产业链，避免其他开设过滑雪项目的省份所遇到的生存、发展难题，从而彻底实现跨越式良性化经济发展模式。

三、结语

集群化的发展，不仅可以拉动相关产业的发展，更能通过信息化管理思想和模式，实现冰雪产业集群化过程中各个环节的整合，因此河北省如何准确抓住2022年冬奥会的契机，准确地分析和制定产业发展方向，有效处理市场信息和充分利用河北省冰雪天然资源，发挥本地丰富的体育产业链条的独特优势，就冰雪产业的打造设立高层次的人才培养计划，吸引社会的优秀人才进入冰雪产业，打造好河北省冰雪产业这一综合的系统工程，在制定管理规划时，要从实际出发，既要全面系统，又要有所侧重，积极稳妥地推进冰雪产业集群化的建设。

参考文献：

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[中图分类号]F224 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2008)52-0014-02

1 体育产业市场

1.1 体育产业的形成

体育产业的形成与发展，具体到从产生包括居民或学校、社区等组织对体育产业及其产品的需求，和以此供应为生的人群等形成的简单的供需关系，发展为需求者的逐渐壮大成群体性和所需产品的类别的丰富，从而形成规模化，也就是体育产业的规模化、集约化，形成市场，以体育活动为主或密切围绕体育而开展经济活动并不断地形成相应的企业、公司、俱乐部等经营实体，这些生产体育产品或提供体育服务以满足社会需求的各类行业就是体育产业。体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。由这些体育产业所形成的以体育商品、劳务供给和需求及其相互作用实现的商品流通总和，也就是我们所说的体育产业市场。

1.2 体育产业发展的现状

体育产业的发展与其自身的规模、结构和体制是否完善，体育企业市场化程度的高低有关。如果缺乏竞争力的体育企业或企业集团，体育行业由体育用品产业化到体育产业规模化的转变将在市场的激烈竞争中被压制或者是被淘汰掉；体育产业区域发展是否平衡，产业结构是否合理，直接带动了周边体育产业的发展，作为经济发展中的一个分支，加快体育社会化、产业化的进程,大力推进体育管理体制改革；整合体育资源,实现体育企业的资产重组；加强体育产业与资本市场的互动,拓宽体育产业的融资渠道，把体育产业培养成经济增长中的新亮点；体育本体产业在整个体育产业中所占应是主体地位，高于其他尤其是体育用品产业，这涉及市场体系是否健全；体育的管理体制和运行机制很大程度上左右着行业的运行与发展。

2 体育产业市场规模化发展的必要性

2.1 提高体育消费质量的需要

随着人们收入的不断增长和生活水平的不断提高,体育健身、休闲、娱乐等方面的需求也在大幅提高，所以满足人们日益增长的体育消费的需要，同时也为体育产业提供了广阔的市场，体育产业包括所有与体育相关的经济活动，与其他产业类似，体育产业也有其产品，也就是我们所说的体育商品，例如服装、器材、食品等，体育商品具有鲜明的文化商品的特点，它不仅是满足人们基本生存需要，也是提高生活质量，满足更高层次生活的需求，这使得体育产品和服务有着巨大的潜在市场。体育产业从最开始的分散没有形成一定规模和规范的市场，到逐步以市场为核心，消费为主体的产业化发展，是随着市场的壮大而壮大的，市场存在着供需关系，竞争关系等经济领域的关系法则，人们生活水平的提高势必对所需商品质量的好坏产生影响。因此，体育产业在这种需求和竞争的环境中，必须整合资源，调整自身管理和运营机制，降低成本，更大地、更高质量地满足人们日益增长的体育消费需求，这就使得体育产业市场规模化发展成为必然。

2.2 体育产业市场自身发展的需要

从经济学角度看，产业是同一属性的企业集合，其目的就是在某种市场中，有效地利用各种资源，实现价值的最大化。市场则是指一切商品交换活动的总和，或者说，是商品供给和商品需求及其相互作用所实现的商品流通的总和。市场是社会分工和商品经济的产物，社会分工越细，商品经济越发达，市场规模与范围就越大。在市场经济条件下，体育产业市场是实现体育商品和体育劳务价值、实现体育产业积累从而最终实现体育再生产的关键。由于体育产业市场的不断变化，它又不断从外部造成一定压力，促使体育商品、体育劳务生产者和提供者不断改进生产、经营和管理，推动体育商品生产和劳务不断创新和发展，在这个过程中，体育产业自身为了生存、发展需要进行整合、扩充，在合理调配资源的前提下，完善体制机制，形成规模化、集约化以适应不断变化的市场。

2.3 体育产业结构调整的需要

体育产业化已发展到一定的规模,显示出其经济方面的优势，而体育产业又带动许多相关产业，促进了整个产业结构的调整，并在引导社会消费、调整产业结构、推动国民经济发展方面显示出巨大的潜力，体育消费正在人们日常生活中占有越来越大的比重,同时也吸引了越来越多的投资者加入体育产业。将体育资源与相关行业整合，以产品为依托，以市场为导向，建设体育产业市场,繁荣体育经济。因此,要努力开发体育市场,提高服务质量和水平,增强体育市场发展的动力和后劲，促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动,使体育产业市场朝着多元化、市场化方向发展。体育产业结构的合理调整必须充分发挥比较优势,进行专业化、规模化的整合,从整体上提升体育产业的竞争力，推进体育产业的可持续发展。

3 经济环境与体育产业市场规模化发展

经济环境是指影响和制约经济发展的主要外部条件，包括资源对经济发展的约束程度,还指可治理的环境,如经济体制、社会总供给与总需求的平衡状态及社会通货水平和经济发展的秩序等。经济环境的优劣主要取决于总供给与总需求能否保持大体的平衡,通货膨胀是否得到治理,经济秩序是否建立并完善,以及能否建立和健全有效配置资源,有利于经济发展的经济体制，这些是指经济环境的特点。经济环境作为一种抽象的名词对整个国民经济发展所起到的决定性作用，它与体育产业市场规模化发展有着密不可分的联系：

3.1 经济环境的特点决定了体育产业市场发展的规模

经济环境对体育运动改革与发展提出了一个现实问题，体育运动的改革与发展,必须根据社会发展和经济发展,来确立体育发展的规模与速度。也就是体育产业的发展的决定性因素是社会和经济的发展。这些发展是受经济环境所制约和影响的。经济环境受地区发展状况的影响，不同地区经济环境不同，经济发展水平不同，体育产业市场发展状况就不同。我国各地区经济发展不平衡，西部地区经济发展速度慢，经济发展水平低。因此，西部地区居民人均收入水平低，可支配收入比例小，其用于体育消费的支出较少，决定了西部地区体育产业市场发展的规模相对较小。沿海发达地区经济发展迅速，居民人均收入水平高，用于体育消费的支出相对较多，对体育产品质量要求高，因此推动了体育产业市场的发展规模。

3.2 体育产业市场规模化发展对经济环境的需求

随着经济体制改革的发展，多种所有制和多种经营方式的出现，人们的收入差距逐渐拉开，体育消费的层次性逐渐显现，根据人们对体育消费的不同要求，体育产业市场规模化发展势在必行。体育市场的需求是拉动体育消费的动力，体育市场规模化发展是沟通体育服务生产和

体育消费之间的桥梁。体育市场规模化，可以通过国家投入、体育部门自筹和社会集资等多渠道的形式建设一批能举办比赛，又能向社会开放供群众活动的不同功能、不同类型的体育场馆，并加以市场化运作。又可以通过外商独资，中外合资或个人投资兴办的以体育服务为内容的盈利性体育企业，从而发展和扩大体育市场规模。

3.3 体育产业市场规模化发展对经济环境的适应性

体育产业市场规模化发展应与经济环境相适应。体育运动项目的开发须符合地域文化特征；体育产业市场规模化发展应与区域经济相协调；经济发达地区体育的发展应以信息、高技术为主发展体育产品，建立社区俱乐部；经济欠发达地区应以竞技体育带动群众体育的发展；经济不发达地区竞技体育方面应以民族传统体育为主，推动少数民族传统体育的大众化，体育用品业的生产则应以生产少数民族体育用品业为主，在社区体育方面，应采取百花齐放的方针。根据消费者对体育产品需求的不同，体育产业市场在发展过程中应因地因时制宜，确定其发展规模和方向。

4 体育产业市场规模化发展应注意的问题

体育投资和体育消费主要受社会经济发展水平，以及居民人均水平等经济因素的制约。体育产业市场规模化发展的同时须与经济环境协调发展，经济体制的不断完善，产业结构的不断调整，为体育产业的发展提供了良好的外部环境，通过调整行业布局，优化资源配置，使体育产业的增长转移到依靠本体产业轨道上来，才能提高体育产业市场规模化发展的程度，不会产生市场的无序、盲目发展以致资源浪费，加大成本，导致体育产业市场规模化的发展走弯路。体育产业持续健康发展，促进体育消费的增长，从而优化人们的生活消费结构。从发展的角度看，对体育产业市场规模化发展的经济环境分析和研究，为体育产业经营者和相关管理决策者提供有意义的借鉴和参考，减少和规避体育产业经营与投资的风险，使体育产业保持健康、快速、持续的发展。从而为体育产业市场规模化发展找到一条切实可行的道路。

参考文献：