冬奥会开幕式语言汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇冬奥会开幕式语言范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

  今天是冬奥会的开幕，我和弟弟早早就坐在电视机前盼望着冬奥会的开幕。冬奥会开幕式开始啦，第一个表演的节目是《神奇的故事》。这个故事讲述了人类在一片有无数棵树的森林里生活着。森林里有一棵无比巨大的树，听说只要锯掉这棵树，夜晚的时候魔鬼会带着小提琴在一只船上出现。那个魔鬼可以控制影子。

  人们十分好奇，所以就把那棵树给锯掉了。在当天晚上魔鬼就带着小提琴坐在船上出现了，他命令人们把所有的树都锯了，要不就杀了人类。人们开始后悔锯掉那棵神奇的大树，想把大树从新连接回去。利用早晨魔鬼休息的时间，人们把大树连接起来。晚上，魔鬼再也没有出现。人们为了庆祝，举行盛大的宴会。最后人们美好地生活着。

  开幕式的故事很特别，通过不同的灯光、布景，展现了大自然的神奇，也教育我们要爱护环境，珍惜环境。

   冬奥会的观后感范文300字左右

  身为家乡人，我为家乡能够成为冬奥城市而感到无比自豪。我深深的明白，作为小学生的我们，目前要做的是好好学习，打好基础，当家乡和祖国需要我们的时候，义无反顾的加入到志愿者中，竭尽所能为家乡和祖国做出贡献。

  我喜欢英语，我希望在2022年冬奥会来临之际，我能够做一名合格的志愿者，用英语向国外友人介绍我们家乡的美丽与富饶，用英语歌唱我们祖国的繁荣富强。

  家乡的京张高铁为2022年北京冬奥会的成功举办，提供精彩、非凡、卓越的交通保障！各国的国际友人将乘坐京张高铁来到我们的家乡。当然，也会有那么一天，我乘坐着家乡的高铁，走出家乡，走向国际，用我流利的英文与国际友人交流，传播我们祖国五千年文化历史和光荣传统。

  京张高铁，你是我们的骄傲，我们要感谢你，是你不仅连接了京张两地，也连接了我们与国际友人的友谊和情感。

  我愿做一名冬奥志愿者，用语言连接我们与国际友人的友好之情。

   冬奥会的观后感范文300字左右

  寒假里看冬奥会了吗?被运动健将们的拼搏精神深深打动吧？如果你没有观看那也没关系，快随我来畅游冬奥赛场吧!

篇（2）

就软件来看,与以往不同的是,第十五届冬季奥运会首次以二十二种语言进行电视直况转播,以代表加拿大文化的多样性。这些语言包括汉语,孟加拉语,乌克兰语,Mechif原住民语等,仅开幕式盛典就将以十三种语言转播。

为此,除了加拿大本国的电视台以英语向英联邦国家及全球转播外,还将邀请诸如亚洲电视网(ATN)、多元文化电视网(OMNI Television)以及原住民电视网(APTN)等参与解说工作。

多元文化电视网在卑诗省,卡尔加里等地设五个电视台,以普通话、粤语、意大利语、波兰语等七种语言转播冬奥会盛况。亚洲电视网则以七个频道、六种语言转播冬奥会,其中包括孟加拉语,古吉拉特语,印地语等。此外,原住民电视网的奥运转播将包括英语,法语和八种原住民语言。

当然,并不是所有的比赛都以二十二种语言转播,转播节目主要针对观众最关心的体育项目。如花样滑冰等华人喜欢的项目就将进行华语转播,至于多种语言的具体时间安排将在2010年元月公布。

加拿大何以对冬奥会报道如此兴师动众?普华永道(PricewaterhouseCoopers)的一份调查报告道破天机;温哥华冬奥会已经给卑诗省及加拿大经济创造了高达10亿美元的效益。

报告指出,在2003到2008年间,冬奥会对卑诗省及加拿大经济产生了积极影响,首先为卑诗省的GDP增加了6.84亿至8.84亿的收入,同时亦为加拿大的GDP贡献了1.7亿收入。为卑诗省创造了20780个工作岗位,使得该省的失业率降低了大约0.4%。冬奥会给卑诗省及加拿大的经济、社会和体育发展都带来积极的良性的推动作用,而这正是目前对付全球经济不景气最为需要的。

惟一稍感遗憾的是冬奥会对旅游业的正面影响比预期的要低,六年间,与冬奥会相关的旅游活动几乎没有明显增加。不过,随着比赛的日益临近,冬奥会第三轮也是最后一轮门票发售已于去年12月19日上午10点开始,主办者称,十万多张包括开幕式、闭幕式及冰球决赛在内的门票,本着先来先得的原则已经发售一空,而晚些时候举行的残奥会一些热门赛事的门票也同时售罄。

本阶段销售的包括冰壶、冰球等热门项目的决赛门票,为了保证能够让更多的人买到,每人每次在成功登录网上购票系统之后只能选择四个比赛项目,每场比赛最多只能购买四或八张门票,如果需要购买更多必须重新登录。

冬奥会的门票销售工作早在2008年10月3日开始启动,其中第一阶段的门票销售通过抽签方式发售;第二阶段门票销售于2009年6月6日开始,公众反应热烈,由于采取先来先得、售完为止的方式。仅四小时就售出13万张,其中冰球决赛门票最受欢迎,其次为开幕式、速度滑冰及花样滑冰门票。

正当加拿大举国上下进入冬奥会百日倒记时时,一阵不和谐的积怨终于泛出水面,始作俑者不是别人,正是电视台自己。为迎接冬奥会,电视台从公益性及本职出发,做得已是尽可能到位。但是同样处于市场经济的前沿,与赚得钵满瓢溢的网络营运商相比,电视台感到吃亏太多。

两个月前,电视台与网络服务商之间就电视信号收费问题,终于在加拿大广播电视暨电信委员会(CRTC)主持下,在渥太华开始了新一轮的首次听证。这次听证,也是在加拿大广播电视暨电信委员主政下的三年时间内进行的第三次。过去三年,双方为了这“最没品味的理由”已争吵多次,说得白一点,就是电视台向网络服务商,包括同宗不同根的有线电视及卫星电视索要3.5亿加元,理由是你们所播放的节目是我买的或制作的。

出席听证会的代表有CTV电视台、Global环球电视台、加拿大国际广播暨电视公司(Radio-Canada/CBC)、ChekNews新闻电视台、V电视台、A电视台、NTV电视台;而网络服务商的代表则包括罗查士电信公司、贝尔电信公司、研科传动电信公司、Cogeco电信公司、Shaw电信公司及Eastlink电信公司。

加拿大最大的民营电视台CTV首先指出,由于自身经营陷入困境,有可能要关闭部分地方台,甚至关闭所有台。现在是网络服务商应该向电视台支付费用的时候了,如果这次谈判毫无结果,现状再这样持续下去,电视台将动用切断电视信号的权利。

继CTV之后,Global、CBC等也不甘示弱,纷纷通过各种形式强调收入减少而开支增加,电视台去年获利才800万元,而罗查士及韶氏传信等网络电视盈利却以亿计。

电视台作为甲方要求网络服务商支付信号使用费,以把这些费用投入到再生产,但遭到乙方网络服务商的拒绝,就如Stop the TV Tax声称的那样:普通民众只要购买一副电视天线,就可以从空中免费接收信号,凭什么要我付钱?

罗查士电信公司则反驳:电视台所以“经营陷入困境不是其他原因,而是因为购买太多的外国电视节目,致使开支失控。” 它们在呈交委员会的文件里详细披露了CTV及Global电视网的商业决策错误,如花费过多购买热门美国多集CSI或Desperate Housewives。威胁说:“如果电视台硬要强行收费,这笔费用最终仍会转嫁到消费者头上。”

加拿大广播电视暨电信委员会总裁芬克斯坦(Konrad von Finckenstein)在听取了双方激烈的辩论之后指出,现实中谁也离不开谁,而委员会的职责只是确保电视台及合作伙伴的生存,可彼此互不相让的态度让人感到非常沮丧。

委员会要在近两周的听证会结束后,才会在冬季稍晚的时候择日作出裁决,但社会舆论却一片哗然。但也不能因此让消费者多付费。

加拿大广播之友(Friends of Canadian Broadcasting)指出,听证会成了互相攻击的场所,观众不知应该相信谁。公共利益倡导中心(Public Interest Advocay Centre)表示同意说,委员会监管下的公司花费数以百万计,却想让委员会蒙受公众压力,真是前所未见。

现在,双方面临的迫切情况是,一方将陷入没顶之危,另一方则希望维持现况。身为监管机构的加拿大广播电视暨电信委员会在调解之前要考虑诸多因素,例如乙方多达500个频道的情况是否令传统电视台的甲方处于绝对不利地位而必须加以修正。委员会如果确认情况如此,就必须决定双方应该先谈判电视信号的市场价值问题后再讨论其它。

罗查士电信公司曾委托卡加利大学所作有关报告指出,由于委员会先前已经规定有线及卫星电视可传输电视信号,所以谈判时会电视台将处于不利地位。美国以前也曾有过此类谈判,但它的有线及卫星电视无需覆盖特定频道因而就没这么多麻烦。

另一种折中观点认为,网络服务商不花任何钱利用它们(电视台)的节目获利,就应当支付信号传输费。而有线电视既有可观盈利,就不应对消费者再收取额外费用,若卫星电视盈利不好,应该另作处理,可行方案是委员会规定卫星电视在提供基本服务时可收取月租费。有线电视及卫星电视用户因此缘故,每月要多缴2-10加元。不过也有声音指出,每月增加的费用仅为2-3加元。

篇（3）

2006年2月10日，都灵冬季奥运会正式拉开序幕。作为中国第一家也是惟一一家国际奥委会全球合作伙伴，联想为此次冬奥会提供了近5000台台式电脑、600多台笔记本、近400台服务器、1600台桌面打印机以及技术支持和服务。经过前期的精心准备，联想的打印机产品经受了考验，被分散到不同的应用场所，以一流品质担当着奥运会上复杂而艰巨的打印输出任务，其中开幕式主会场STA（Stadio Olimpico）共有激光打印机30台、喷墨打印机20台，主媒体中心MMC（Main Media Center）共有激光打印机176台。在开幕当天，全部实现了零故障运行。

在开赛的第一天，包括室内冰上项目冰球、花样滑冰、速滑以及室外项目高山跳雪、自由滑、越野滑等所有相关场馆在内，共有470多台激光打印机和240多台喷墨打印机都运转正常，全部为零故障运行。

联想打印机表现出的一系列零故障特点，使国际奥组委IOC首席技术官Jean Boinet对Lenovo产品和服务给予了极高的信心和评价，他对联想奥运赛事总监王磊说：“Lenovo太出色了！我对Lenovo和你们的技术专家很满意！”

能够成为具有更高、更快、更强精神的奥运会设备提供商，联想当然也以更高的标准来严格要求自己的产品。在奥运精神的指引下，针对奥运应用的打印机自然也有着更为严格的要求，以超强的可靠性（Outstanding reliability）、领先的高效率（Lightning speed）、全方位适应性（Panoramic compatibility ）和超低总体成本（Cost-effective）的国际一流标准全方位打造联想打印机。与普通应用不同的是，奥运会有打印量特别巨大、不能出任何差错的特点，而且面对的是来自全球不同国家，使用不同语言的记者、运动员、工作人员，易用性成为最基本的要求。

事实上，联想自成为国际奥委会全球合作伙伴后，针对奥运会复杂的应用环境，就基于新一代打印平台（2000平台）的设计理念，以超强的可靠性、领先的高效率、全方位适应性和超低总体成本的国际一流标准，全方位打造联想打印机产品，使其极具国际品质。如此的品质能够充分满足都灵冬奥会的需要也就不足为奇了。

谱写新奥运精神

据了解，本届都灵冬奥会共设7大类、15个大项、84个小项，来自80个国家和地区的2633名运动员参加了此次体育盛会，都灵冬奥会还吸引了全球约1万名记者前来，媒体人数创造了冬奥会新纪录。世界顶级通讯社的评论员都汇集在位于主会场西侧的核心地带，其中，联想的打印分发系统和比赛IT监控任务（Games Monitoring），做到了“零故障”的优质服务。

能够经受奥运会考验的产品，自然有着它不同凡响之处，联想打印机在都灵冬奥会的表现，同样是体现了奥运的更高、更快、更强的精神。更高，是意味着联想打印机拥有高品质的质量；更快，则是凭借快速打印提升工作效率；更强，则是联想打印机所拥有的强大功能特色。联想打印机正是以强大的技术实力、卓越的产品品质、超强的服务能力，经受了都灵冬奥会整个技术应用系统以及零下15度酷寒天气的严峻考验，承担着都灵冬奥会主技术中心、新闻媒体中心和阿尔卑斯山周围分布广泛的各赛场上的打印任务，在冰雪极限中拼搏、奉献，创造辉煌、为国争光。

更高的奥运精神注解了联想打印机的高品质的质量。为了检测联想打印机是否能够适应都灵冬奥会复杂多变严寒的环境，国际奥委会与都灵奥组委对联想打印机进行了反复的测试和考验，以及看到联想打印机在冬奥会赛场上的出色应用表现，都认为联想打印机完全能够胜任奥运会这样世界顶级比赛的需求，还对联想打印机产品称赞有加，说联想打印机产品表现出了“令人惊叹的一流品质”。

据统计，奥运会10多天内打印量巨大，打印总量高达1700万页、每天平均打印100万页，稳定可靠的性能是奥运高负荷打印的重要需求。针对奥运会的要求，联想台式打印机新一代打印平台的设计标准平均无故障时间高达5000小时（联想测试环境），以每天8小时计，可以连续无故障打印500天，月打印负荷超过10万页，完全可以满足奥运会打印需求。

事实上，联想打印机已经经历了数百次大大小小的测试赛，这些比赛既包括真实比赛也包括实验室的模拟比赛，无论是欧洲单项锦标赛还是不同场馆、设备间的系统测试，无论是在高海拔、超低温的阿尔卑斯山的高山速降场地还是在考验极限速度的滑冰赛场，联想打印机始终以其优异的“零差错”表现创造出一个个纪录。

篇（4）

节能减排,大国的责任

2009年末,第15届联合国气候变化大会在丹麦哥本哈根召开。会上,发达国家和发展中国家就减排的义务和责任争执不下:怎样分摊责任最能体现正义和公平?

《联合国气候变化框架公约》明确指出,历史上和目前的全球温室气体排放大部分源自发达国家。但现有的几个具有国际影响力的控制温室气体浓度方案,都忽略了这一事实,并且还在未来的温室气体人均排放量上,给予了发达国家更多“优惠”,显然有失公平。虽然如此,会上,中国仍明确提出到2020年,单位国内生产总值二氧化碳排放量比2005年下降40%～45%。

减少温室气体排放的目标是中国根据国情采取的自主行动,是对中国人民和全人类负责,不附加任何条件,不与任何国家的减排目标挂钩。中国担当起了一个大国应当担起的责任。

【妙用提示】

环保: 节能减排,控制温室气体浓度,保护地球,保护人类,刻不容缓。各个国家纷纷提出减排目标,我们也应该从自身做起,过上低碳环保的生活。

责任: 中国的节能减排计划不附加任何条件,不与任何国家的减排目标挂钩,对中国人民和全人类负责。作为最大的发展中国家,中国正在走向成熟,展现出负责任的大国风范。

公平公正: 发达国家在历史发展过程中排放了大量二氧化碳,而现有的控制温室气体浓度方案又给予他们更多“优惠”,显然,“话语权”掌握在发达国家手里。但是,发展中国家在哥本哈根气候变化大会上发出了自己的声音,坚决抵制有失公平的方案,世界正向公平和正义迈进。

总理的纠错与改错

2009年9月,总理在北京某中学听课时指出,该校选用的地理教材存在错误――书中把陕西、甘肃划入“华北地区”,而这两个省应该属于“西北地区”。随后,教材出版方发表声明称,自然地理概念中的“华北地区”,包括陕西、甘肃、宁夏的一部分,与通常认为的原行政或经济概念中的“华北地区”是两个不同的概念。所以,总理和出版社都没错,只是理解角度不一样。

总理在听课后作的点评被收录在新华社刊发的署名文章《教育大计 教师为本》一文中。在谈到研究性学习时,温总理以岩石为例,在文中这样讲道:“老师就可以讲岩石的分类:沉积岩、岩浆岩、火山岩,启发学生热爱岩石,从而热爱地质。”有读者致电新华社,表示“火山岩”应为“变质岩”。10月12日,总理通过新华社发表“公开道歉信”。在信中,温总

理将讲话稿中的“火山岩”更正为“变质岩”,并向广大读者致歉。

【妙用提示】

严谨求实: 总理在听课时指出地理教材中的“错误”,后来又纠正自己文章中关于“火山岩”的知识性差错,“纠错”与“改错”都体现了温总理细致、严谨、踏实的学风。科学是老老实实的东西,不得有半点马虎。

坦诚: 针对读者的指正,总理发表“道歉信”,更正错误,并向广大读者致歉,体现了真诚、坦荡的伟大人格。不文饰,不推诿,有问题就探讨,有错误就纠正,体现了科学的态度和实事求是的精神。

正直: 针对总理的纠错,教材出版方发表声明,作出解释。我们应该为出版社大声叫好:不因对方是总理而噤若寒蝉,更不因对方是总理而曲意逢迎,这种品格难能可贵。

高考状元无书可读

语文121分,数学145分,英语131分,文综262分,何川洋以总分659分成为2009年重庆高考文科状元。一时之间,何川洋光环加身。然而,不久以后,何川洋的少数民族身份是其父造假而来的消息被曝光。经核实,何川洋被列为加分违规学生。之后,北京大学宣布,根据教育部“对有弄虚作假行为的考生和违规录取的考生,一经查实,取消其录取资格”的规定,放弃录取何川洋;同时,香港大学也宣称不录取何川洋。

对于何川洋,有人认为该同情,因为父母的错误造成的恶果不能由孩子来承担;有人认为该严惩,因为通过民族身份造假获取加分是对高考公平性的破坏。且不论何川洋是否值得同情,一个凭“裸分”就能上北大的学生,由于身份造假而陷入“无书可读”的境地,向我们警示了诚信的重要。

【妙用提示】

诚信: 孔子说“民无信不立”,孟子说“诚者,天之道也;思诚者,人之道也”,我国自古以来就重承诺、讲诚信。高考状元少数民族身份造假,北大港大放弃录取,这表明当今社会仍旧尊重“诚信”的普世价值。

公平公正: 民族身份造假并非轻而易举,它涉及多个部门,非在当地有权势者莫办。利用权势弄虚作假,严重侵害了社会的公平和正义,而公平和正义正是社会和谐的基石。呼唤公平,呼唤正义,让我们每个人行动起来。

“接力还薪”彰显诚信

2010年2月10日,包工头孙水林为赶在年前把工钱发到农民工手上,不顾风雪,提前返乡,途中遭遇车祸,一家五口身亡。弟弟孙东林为了完成哥哥的遗愿,来不及处理哥哥一家的身后事,赶在腊月二十九返乡,将33.6万元工钱一分不少地送到60余位农民工的手中。

这样的信义举动,源于兄弟俩20年来的承诺与坚守:“新年不欠旧年账,今生不欠来生债。”20年来,孙氏兄弟从未拖欠工人一分钱,他们用诚信践诺,靠信义发展。

3月2日,孙水林生前的工友以及街坊邻里数千人,自发前来参加他的骨灰安放仪式。孙水林、孙东林“接力还薪”的诚信精神,感动了整个中国。

【妙用提示】

诚信: 在哥哥一家五口遭遇车祸的重大灾难面前,弟弟本有“充分”理由“拖延”发放工钱的时间,但他并没有这样做,而是像接力赛跑那样赶着去“还薪”,这便是诚信的力量。孙氏兄弟坚守“新年不欠旧年账,今生不欠来生债”的承诺20年,更彰显了诚信精神。

点燃的不是火炬,是勇气

温哥华冬奥会点火仪式的设计,是先点燃4根冰柱火炬,然后由冰柱火炬点燃主火炬。可是在开幕式上,只有3根冰柱竖了起来,还有一根冰柱躺在地上一动不动。这根不肯“站”起来的冰柱让原本富有创意的点火仪式变得残缺不全,加拿大奥组委表示,一定要在闭幕式上弥补这个重大失误。

闭幕式上,只见一个装扮成电工的小丑蹦着来到那根不肯“站”起来的冰柱前,开始检查线路。终于,他找到了故障原因,如释重负般地将电源插好,然后试着将那根硕大的柱子拉起来。在小丑的拉动之下,冰柱缓缓竖了起来,最终和其余3根冰柱站在了一起。这时,开幕式上因为冰柱没有“站立”而未能点火的火炬手勒梅・多恩被小丑请了出来,这次,她终于点燃了火炬。

在全世界观众的注视下,奥运火炬第一次在应该被熄灭的闭幕式上被点燃。人们被这富有戏剧性的纠错方式感染了,全场观众热烈鼓掌,电视机前的观众也都报以会心一笑。

【妙用提示】

纠错的勇气: 举世瞩目的冬奥会开幕式点火仪式出现重大失误,但加拿大人并没有文过饰非,而是在闭幕式上以独特的方式去弥补。失误并不可怕,可怕的是遮掩失误、推卸责任。在全世界面前纠正错误,需有伟大的勇气。

理解与宽容: 在奥运会闭幕式上点燃火炬,可谓空前绝后,全世界的观众被这样的纠错方式所感染。对他人的过失,特别是无心之失,应怀有理解和宽容之心。

自嘲与幽默: 在本该熄灭圣火的闭幕式上点燃火炬,而且由“小丑”来完成,加拿大人采取了自嘲、幽默的方式。自嘲需要底气,幽默则是一种艺术。

周洋: “孝”为先

温哥华冬奥会上,中国小将周洋“单兵作战”,打破韩国选手的垄断,取得短道速滑女子1500米金牌并破奥运纪录,创造了奇迹。除了给国人带来惊喜,周洋在赛后的感言也造成了轰动。

比赛结束后,周洋接受采访,声音哽咽,表示赛前一直鼓励自己,让自己有信心。她朴实地说:“我觉得拿了金牌以后,可能会改变很多,以后会更有信心,也会让我爸妈生活得更好。”

这番获奖感言引起了网友的热烈讨论,不少网友表示,周洋夺冠值得我们庆祝,而她的“孝道”更是当今中国年轻人的榜样。

【妙用提示】

孝心: 在“啃老”盛行的今天,周洋的孝心令人感动。“百善孝为先”,“孝”是一切善行的基础。试想,一个连父母都不爱的人,还能指望他忠于人民、服务国家?

真诚: 周洋的话很质朴,也很真诚。唯有真诚,才感人至深,才能赢得共鸣。尽管有人说应先感谢国家,但“修辞立其诚”,周洋的话出自肺腑,没有丝毫差错,不必改口。

・人物・

冬奥赛场上的非洲“雪豹”

在冬奥会上要看见非洲选手,实在是个奢望。因此,当加纳运动员阿赤庞出现在高山滑雪项目的赛场上时,人们着实吃了一惊。他,既是教练也是运动员;他,一个人就是一支队伍。

加纳位于赤道附近,全年平均气温29℃左右。在那里,从事高山滑雪运动,并争取冬奥会参赛资格,这样的想法注定不会被理解。加纳奥委会甚至对阿赤庞说:“那不是加纳人该做的事。”但最终,阿赤庞不仅把加纳首次带进冬奥会,更改写了非洲黑人选手缺席冬奥会高山滑雪项目的历史。

每年12月至翌年3月,阿赤庞都会在意大利的一个滑雪胜地进行训练。然而,困扰他的不是训练,而是参赛经费。知名运动员都有赞助商,但阿赤庞需要靠打零工赚取经费。“4年来,我一个人身兼运动员、教练、司机、理疗师等多个职务,参赛费用都得我自己筹措。有时为了省钱,我就睡在车上。”和冰雪运动发达地区的选手相比,阿赤庞的冬奥会通行证实在是来之不易。

阿赤庞很有爱心。好不容易赚来的比赛经费,如果有多余,他会捐给一家拯救濒危雪豹的慈善机构。因此,阿赤庞有了“雪豹”的绰号。

阿赤庞并不奢望能在冬奥会上夺得奖牌。他表示,多年的坚持只为证明非洲黑人也能站在高山滑雪的赛场上:“对于一个来自非洲的黑人运动员来说,踏上冬奥会雪道的一刻,犹如人类踏足月球般重要。”

【妙用提示】

敢于想象: 加纳位于赤道附近,全年平均气温29℃左右,然而阿赤庞却决定从事滑雪运动,并争取参加冬奥会。没有做不到,只有想不到,“敢想”“异想天开”是开拓创新的先决条件。

敢于挑战,突破传统: 对于阿赤庞来说,只要参加冬奥会滑雪比赛,就是胜利,就是“冠军”――勇气的“冠军”,创新的“冠军”。现实生活中,多的是循规蹈矩、唯唯诺诺,缺的是这种“敢为天下先”的精神。阿赤庞参赛的意义不在于拿到什么名次,而在于对人们习惯思维的勇敢挑战和巨大冲击。

李灵: 80后最美乡村女教师

1982年出生的李灵,在大学毕业后看到农村有大量留守儿童辍学在家,便义无反顾地办起了一所希望小学。在她的一手操持下,学校有了7个班,300多名学生。

由于学费全免,学校无力再购置教辅材料和课外读物。为了让自己的学生有书读,李灵向爸爸要了200元钱,趁着放暑假只身来到郑州,买了一辆破旧三轮车,开始收购旧教辅和儿童读物。烈日下,李灵骑着破三轮车穿街过巷,拿着秤一斤斤地回收旧书本,满头大汗地装载“精神食粮”。这一幕幕情景被网友拍成照片放到论坛上,感动了无数人。

2009年度“感动中国”人物评选组委会授予李灵的颁奖词:一切从零开始,从乡村开始,从识字和算术开始。别人离开的时候,她留下来;别人收获的时候,她还在耕作。她挑着孩子沉甸甸的梦想,她在春天播下希望的种子。她是80后。

【妙用提示】

坚定的意志: 乡村教育是我国整个教育系统中最薄弱的环节,而农民工留守子女的教育又是整个乡村教育中最为“贫瘠”的。李灵是小人物,但她在啃最难啃的“骨头”。“一切从零开始,从乡村开始,从识字和算术开始”,这种种“开始”需要菩萨心肠,更需要钢铁意志。

“兴学”: 清代平民教育家武训通过行乞创办义学,李灵通过收购废旧图书来改善办学条件,在她的身上可以看到武训的影子。陶行知说:“为了苦孩,甘为骆驼。与人有益,牛马也做。……为著一件大事来,兴学,兴学,兴学。”“兴学”从古至今都是大事,“百年大计,教育为本”。

“暴走妈妈”: 诠释母爱真谛

2009年度“感动中国”人物中,有一位母亲格外引人注目。为了挽救患肝病病危的儿子,55岁的陈玉蓉决定以暴走的方式消除脂肪肝,以求能为儿子的换肝手术提供肝脏来源。

每天早上5点和傍晚6点,人们都可以看到陈玉蓉匆匆行走的身影。因为不能吃油腻的东西,每餐她只吃半个拳头大的饭团。7个月里,她每天暴走10公里,211天走过的公里数相当于从北京到广州的路程。最终,陈玉蓉的体重从68公斤减至60公斤,脂肪肝也消失了。2009年11月3日,经过近14个小时的手术,陈玉蓉在医院成功“割肝救子”。

为了孩子,母亲可以奉献多少?答案是:“永无止境。”陈玉蓉暴走7个月,朴素的母爱愈发沉甸甸。

2009年度“感动中国”人物评选组委会授予陈玉蓉的颁奖词:这是一场命运的马拉松。她忍住饥饿和疲倦,不敢停住脚步。上苍用疾病考验人类的亲情,她就舍出血肉,付出艰辛,守住信心。她是母亲,她一定要赢,她的脚步为人们丈量出一份伟大的亲情。

【妙用提示】

母爱: 儿子因肝病濒临死亡,陈玉蓉毅然决定割肝救子。亲情是一种什么样的力量?母爱是一种什么样的情感?

坚持: 决定为救子而割舍的“肝”不幸是脂肪肝,为此,55岁的陈玉蓉在7个月里每天暴走10公里。坚持、坚强、坚毅,上天终于感动,命运终于展露笑容。有责任支撑的坚持有着巨大的精神力量。

信念: 为了儿子,一定要赢,一定能赢。与疾病赛跑,与命运抗争,信念的力量是难以估量的。松下幸之助说:“在充满荆棘的道路上,唯有信念和忍耐能开辟出康庄大道。”

郭建梅: 拓路之魅

2009年,郭建梅因为一则电视广告被大多数人知晓。她普及了一个词:公益律师。

“公益律师这条路不好走”,但她已经走了14年。郭建梅是中国最早的公益律师。1995年,身为记者的郭建梅去采访第四次世界妇女大会NGO(非政府组织)论坛。为NGO着迷的她在会后辞去公职,成为一名替人维权打官司不要钱的公益律师。

14年来,郭建梅和她的伙伴替人维权办案2000多例,成果众多,但背后是更多的艰辛。她曾为一位妇女案件,同行挖苦她:“你怎么给这种人?她能给你多少钱?”愤懑、委屈、困惑、压力积于心中,让她一度患上了抑郁症。

郭建梅认为,这个世界上有的人是趋名趋利的,而她是趋理想的。“我们拉着一辆沉重的车,顶着风,上了一个坡。”面对未知的前方,拓路者总是令人肃然起敬。

【妙用提示】

奉献精神: 中国到现在为止还是像贫血一样缺乏“公益”,因此整个社会都在呼唤“公益”。“公益”就是为社会服务,为他人服务,只求付出,不求回报。从事“公益”事业需要博大的胸怀、无私的奉献。

执著信念: “中国最早的公益律师”,难在“最早”,也贵在“最早”。最早、第一、先锋……风险总是与成功并存,艰辛总是和笑容同在。世路艰难,面对误解和嘲笑,需要澄明心境,执著信念,无私无畏。

理想和意志: 有位伟人说:“人是需要一点精神的。”从媒体记者到公益律师,需要有理想和意志的支撑。理想和意志是推动郭建梅事业发展的精神动力。

刘翔: 复出的“新人”

2008年奥运期间,当电视上反复播放刘翔抱憾退赛的背影时,曾经作为“神话符号”的刘翔,面容变得尴尬起来。

然而,398天后,刘翔回来了。2009年上海国际田径黄金大奖赛上,刘翔虽以肉眼难辨的差距惜败,只获得亚军,但人们对他仍不吝赞美之词。

不管刘翔是“飞人”还是“废人”,他只是刘翔,一个20多岁的田径运动员。与其他运动员一样,他也有伤病困扰。国家利益、地方体育局利益、商家利益、民众期望……当这些东西都压在身上的时候,作为一个运动员的刘翔不得不加快脚步,同时,他也会觉得喘不过气来。

幸好,刘翔没有被压垮,他养伤,恢复,训练。终于,他,又回来了。就像刘翔代言的一个广告中说的:“你知道你跨过多少栏吗?这只不过又是一个栏而已。”

【妙用提示】

面对挫折: 110米栏有10道栏,人的一生会有许许多多的“栏”。被“栏”绊倒并不可怕,可怕的是从此一蹶不振。面对挫折与压力,能够调整自己,重新再来,这是最可贵的。

姚明: “中国的高度”这样炼成

说到中国最成功的运动员,姚明肯定是其中之一。从“菜鸟”闯荡NBA到球队的中流砥柱,姚明的成功绝非偶然,耀眼的光环掩盖了他艰辛的努力和付出。

别简单地以为姚明的成功是得益于他2.26米的身高,没有实力支撑,姚明顶多只能是昙花一现。刚到NBA时,姚明也坐过板凳,但他并不因此消沉,而是积极地配合队友训练,帮前辈端茶倒水、准备毛巾,然后私下勤奋练习。功夫不负有心人,姚明有了上场机会,并且表现出色,得到了教练的信任,慢慢成为队中主力。

姚明的成功还离不开他谦虚、内敛的性格。球场上,他不会大骂“给我该死的球”,不会和麦蒂、阿泰抢所谓的“老大”特权;球场下,他和弗朗西斯、莫布里称兄道弟,和教练沟通顺畅,还为几位队友带来了几份篮球运动鞋合同。队友感激、尊重姚明,姚明也尊重教练、队友,所以姚明深得民心。

【妙用提示】

努力: 姚明的成功既源于他的先天条件,也来自他后天的努力,两者缺一不可。在一定意义上,先天条件具有不可选择性和不可改变性,因此,后天的努力就显得分外重要了。

团队合作: 篮球是讲究团队合作的运动。姚明情商很高,他积极乐观,尊重同伴,乐于助人,善于沟通,与队友的良好互动是他成功的基石之一。

“我有一双隐形的翅膀”

“25岁女孩取得飞行员执照”听上去并不稀奇,但如果这件事发生在一个没有双臂的女孩身上,你会觉得这是一个奇迹。

“没有翅膀也能飞翔”,这句话用在25岁的美国女孩杰西卡・考克斯身上再合适不过了。没有双臂的她学会了用双脚驾驶轻型运动飞机,能够熟练地用一只脚管理控制面板,用另一只脚操纵驾驶杆。她成功通过了私人飞行员驾照考试,成为美国历史上第一个只用双脚驾驶飞机的合法飞行员。

杰西卡出生时就没有双臂。14岁那年生日,她当着全家人的面永远摘下了假肢,她要向全世界证明:即使没有双手双臂,她也能做到正常人所能做到的一切。杰西卡用双脚创造了太多的奇迹:用脚弹钢琴、用脚打字、用脚开车……她用自己的经历鼓舞所有人:有梦想就去追寻,坚强、坚持便能成功。

【妙用提示】

追求梦想: “没有翅膀也能飞翔”,没有双手也要学会开飞机――有梦想,才会有追求;有追求,才能品尝胜利的果实。

百折不挠: 用脚弹钢琴、用脚打字、用脚开车、用脚开飞机……杰西卡・考克斯用双脚创造了太多的奇迹。这些奇迹的背后,流淌的是泪水、汗水甚至鲜血,充溢的是顽强、坚毅和百折不挠的精神。

・故事・

月薪两千也要拿出一万的职业范儿

经常有人抱怨:“才给2000元,不值得我拿出5000元的才干去表现,等你给我5000元的时候,我自然会上心。”可是2000元的活你都干不好,凭什么让人相信你有对得起5000元的实力呢?能不能尽快挣到一万,不在于资历熬到就水到渠成,而在于你在挣2000块钱的时候,有没有表现出值一万的职业风范。

有两个IT工程师,同时进的公司,一个人觉得公司给的待遇一般,不值得他加班加点地卖命,于是每天上班准时到,下班准点走,谁也挑不出他的毛病却也没人说他好,于是他做了10年的IT工程师。

而另一个工程师就不一样,他会根据事情的轻重缓急来安排维护的顺序,凡是会对公司业务产生影响的网络问题,他都会第一时间去维修。维修的同时,还会顺便了解那个部门的业务和IT支持需求。他还申请定期参加各部门的例会,了解人家的业务动向,并汇报自己近期的IT支持工作。所以,每次工作反馈调查中,他都能得到最高分。短短8年间,他就做到了总经理的职位,薪酬也是另一位IT工程师的6～8倍了。

所以,即使你现在只挣2000元,也要拿出挣一万的职业态度来,并在关键时刻勇于接受超出2000元职责的挑战。努力把事情做好,很快你会听到老板说,某某其实可以做更重要的事。

【妙用提示】

目光长远: 当一天和尚撞一天钟,拿多少薪酬出多少力,看起来十分“公平”,但对年轻人长远的人生来说,是“短视”行为,是“折本”生意。

态度决定一切: 两个IT工程师的起跑线是一样的,但后来为什么会有那么大的差别?“态度决定一切,细节决定成败”,不能不说是人生的箴言。

美国乞丐的高调行乞辞

我一直以为全天下的乞丐都一样,他们会用各种悲惨遭遇或可怜形象博得别人的同情并获得施舍。不过,我发现美国的乞丐虽然也喜欢写“行乞辞”,态度却非常高调。

我曾遇见一个长得极像奥巴马的中年白人男子,在他面前放着一张写有行乞辞的硬纸板:“我需要1美元改变形象参加总统竞选!”我不知道他是否真想去参加下届总统竞选,但他的乐观精神使我心甘情愿地给了他1美元。我还遇见过一位戴着红帽子的中年男子,他的行乞辞是:“我需要钱给尼古拉斯・凯奇送一份好的生日礼物!”我无法确认尼古拉斯・凯奇(好莱坞著名影星)的生日与他有什么关系,但他的幽默让我忍不住掏出1美元给他。

在美国,行乞的理由似乎总是因为“我需要”,而不是因为“我可怜”,像什么“我需要1美元为我的小狗买火腿肠”“我需要3美元买一对电池”等,层出不穷。

让人特别难忘的是,前不久我下班回家,来到车站才发现把钱包忘在办公室了。正在发愁,旁边一位乞丐问:“你需要1美元坐车吗?”随后他递给我1美元:“在你有需要的时候,完全可以像我这样写一块牌子告诉别人你需要什么,你遇到的问题会很快得到解决!”他指了指手中的一块纸板,上面写着:“我在睡觉前需要喝一杯热果汁!”

我说:“那可不行,别人一定会认为我是骗钱的!”

“天哪!人与人之间应该相互理解和信任,如果有这么多猜疑,这个世界将变得多么可怕!行乞也是有成本的,那就是真诚和尊严!任何人在有需要的时候,都应该勇敢地告诉人们你的难处,以获得帮助,那是一种真诚而且迫切的求助,绝不是欺骗!”需要果汁的他对我说。

【妙用提示】

篇（5）

众多的奥运收藏品中，徽章的种类和数量大概是最为丰富的，每届奥运会大约会发行3000～4000款不同主题的徽章。就是这几千款徽章，向人们展现了奥林匹克文化、奥运主办国和主办城市文化的方方面面。正因为徽章发行的数量大，而且很多是成套系并且逐年发行，因此收藏难度也非常大。

纪念章交换是历届奥运会中群众参与最广泛的活动之一，奥运纪念徽章因此被称为奥运收藏领域中的“硬通货”。一枚徽章就是一个故事，其所蕴涵的魅力会大大超乎你的想象。奥运会期间，坐落在朝阳公园的奥林匹克官方纪念章交换中心迎来世界各地的纪念章爱好者，只要一个人身上佩戴两枚以上的奥运徽章，就意味着他有意愿进行奥运徽章的交换，大家可以围在一起交流和交换纪念章。北京奥运会期间，像朝阳公园纪念章交换中心这样的场所还有两个，分别设在北京展览馆和奥运村。交换纪念章重在享受交换过程，这是世界各地人民增进感情和加深友谊的有效方式。

不仅是在北京奥运会，洛杉矶、汉城、巴塞罗那……每到奥运会召开时，总能看到一些手上拿着、身上佩戴着徽章的收藏爱好者，他们当中有欧洲人、美洲人、亚洲人。各国发行的奥运徽章种类日益繁多，除包括吉祥物、运动项目和倒计时、火炬传递等几种必不可少的种类外，还有反映举办国文化历史风貌的徽章以及奥运赞助商徽章，比如这届北京奥运会发行的名胜古迹、文化遗产等奥运徽章，恰好契合了“人文奥运”的主题。

收藏“硬通货”

体育徽章最早出现在1896年的雅典奥运会上，到1912年斯德哥尔摩奥运会，运动员之间开始交换奥运会徽章。如今在欧美国家奥运徽章收藏已经非常普遍，不但有众多的徽章收藏协会，每个月都会举行交流活动，而且有很多世界级的收藏家，他们为了得到一枚徽章想尽一切办法，甚至会打电话找联想、可口可乐这样的奥运赞助商的总裁。每到奥运会召开时，总能看到一些手上拿着、身上佩戴着徽章的收藏爱好者。 前苏联、前东德的奥运会徽章都已经成为绝版，收藏价值自不用说，但也要看当时的发行数量多少。前苏联当时国力强盛，1980年莫斯科奥运会徽章发行量很多，所以现在各国收藏者手上比较多。是否公开出售也影响到奥运徽章的收藏价值，奥运会举办国官方发行的徽章都是公开出售的，奥运赞助商徽章就是非卖品。各国奥委会徽章就更是难得一见了，只有在奥运收藏交流活动中才偶尔出现，最低也要百元左右一枚，稀少的价钱还要更高，比如前苏联、前东德、前南斯拉夫等国家都已解体或不存在了，奥委会徽章已成绝版。据收藏界人士讲，国际市场上，一枚前苏联奥委会徽章可以值100美元。

关注两大“阵营"

对于许多初入涉奥运纪念徽章的藏友来说，首先关注的就是官方奥运纪念徽章。像此次北京奥组委发行的奥运会倒计时“读秒”系列纪念章就最为抢眼，以倒计时10天、9天、8天……到1天和开幕共11天为主题，每枚纪念章分别表现其中的一天。200枚开幕式纪念章在8月1日首发时，不到15分钟被抢购一空。许多收藏者更是关注一款用“鸟巢”建筑剩余钢制成的北京奥运会开幕式纪念章。

除了官方的纪念徽章之外，各家奥运赞助商推出的奥运纪念徽章也十分有特色。可口可乐、中国移动、中石油、中石化、阿迪达斯、UPS等几乎所有的奥运赞助商、合作伙伴都发行过数量不一的奥运纪念徽章。赞助商徽章普遍设计精美，创意独特，而且能够保证数量稀有，得来不易，自然受到收藏者的青睐，价格不菲。在收藏市场上，奥运赞助。商徽章甚至比奥运会官方徽章的价格要高，比如单枚官方徽章30元左右一枚，而赞助商徽章一般要50到100元一枚，如果是成套的赞助商徽章，应该是官方徽章价格的3倍左右。

两年前，可口可乐北京2008年奥运纪念章计划推出的中国飞人刘翔纪念章、08奥运标志纪念章、可口可乐奥运福娃纪念章、可口可乐奥运纪念章、火炬接力套装以及“奥运星阵容”系列等，相继成为收藏者手中的珍藏。去年8月北京奥运倒计时一周年时，可口可乐又公布了独有的鸟巢钢奥运纪念章计划。据了解，可口可乐奥运纪念章计划，已经制定了到今年年底除“鸟巢钢”系列外，还包括奥运火炬、开幕式等主题的纪念章，并且在1994．年利勒哈默尔冬奥会上开始的“每日一章”计划，在北京奥运会上也将延续，届时，可口可乐会根据当天奥运会的主题，每天推出一款限量纪念章。

机遇与风险并存

篇（6）

近年来，我国举办的大型活动赛事较多，2008年成功举办北京奥运会，2010年11月成功举办广州亚运会。在央视新闻频道转播广州亚运会开幕式过程中，白岩松以口语化、信息量丰沛的解说赢得了电视观众的广泛好评。有评论认为，白岩松“改变了以往国家重大活动中的语态表达，使我国大型体育赛事解说迈入了新时代”。同时，中央电视台综合频道的电视转播采用了董卿、朱军的现场解说，这种“高亢抒情、传统散文诗式表达”的现场解说受到观众和网民的诟病，有人甚至认为传统意义上大型赛事开闭幕式现场解说已经落伍，应该摒弃。为什么观众评价几乎是一边倒？传统形式的现场解说真的已经走到了被淘汰的边缘吗？笔者不以为然。

先来看一组2010年广州亚运会开闭幕式现场解说和电视转播解说的解说词：

上面两组解说词针对同一组画面，但内容却有很大不同，主持人的语态也迥然不同。董卿、朱军是采用播报与朗诵相结合的方式，以庄重、大气、深情的语调，准确无误地进行解说，解说词主要是画面所呈现出的内容。可以说，董卿、朱军的解说延续了几十年来大型运动会开闭幕式现场解说的模式――表达严谨、语态庄重、情绪高昂，内容层面个人介入较少、情绪层面个人介入较多。白岩松始终是用平和的语调介绍节目出场演员的背景资料、节目所展现的民俗风情，很少直接介绍开闭幕式进程和画面所直接呈现的内容，而且努力延展，甚至加入了很多个人的经历、感受和理解，带领观众对节目所表达的文化内涵有深入的了解，表达口语化、情绪平实，内容层面个人介入较多、情绪层面个人介入较少。很多电视观众尤其是年轻人认为，朱军、董卿版解说老套、陈旧，称其为“春晚式诗朗诵”，甚至有网友评价“新闻频道白岩松的解说才是给人类看的”。但笔者注意到，这种评价基本都来自于电视观众，少有来自开闭幕式现场观众的评价。当然，现场观众当时是听不到白岩松的电视解说的。如果试想一下，把白岩松版解说搬到开闭幕式现场，会是怎样一种情况？观众是否还会如此一边倒地评价？这里就涉及到现场解说和电视转播解说的传播方式以及其中主持人的角色定位问题。

现场解说的主要服务对象是现场观众，主持人坐席位于主席台上方视野较好的位置，能俯瞰全场，真实感受现场的气氛。此时，观众和主持人都置身于现场氛围之中，主持人在解说过程中会不由自主地被这种氛围所感染，语气语调也自然而然随之高亢起来。

电视转播解说的主要服务对象是电视观众，主持人面对监视器屏幕进行解说，和电视机前的观众一样无法真切感受现场的气氛，也无法真正融入现场的气氛，只能选择平和自然的交流式的表达方式，否则就会因为造作而引起反感。以上只是一种感性描述，真正厘清大型运动会开闭幕式现场解说和电视转播解说的主持人角色定位，需要从受众群体、接受环境以及传播手段和目的的角度进行深入分析。

1.不同的受众群体和接受环境决定了不同的接受需求。观众之所以到现场去，就是为了亲眼看见、亲身体验现场的气氛。大型运动会开闭幕式在他们看来更多是一种庄重的仪式、一个狂欢的聚会，他们很自然地融入，投入自己的热情。另外，开幕式现场空间大、观众多，在这种特殊环境中，观众对现场解说无法做到伴随收听。在某种程度上，现场观众也不会把注意力集中到现场解说上，甚至不在意现场解说到底说了些什么，而更在乎现场的气氛是否热烈、是否足以调动他们的激情。

电视观众之所以看电视直播，是为了了解正在进行什么、有哪些吸引人的情节和细节，比如索契冬奥会五环变四环等。电视观众会随时中断自己的收看行为，甚至会和亲友一起谈论相关或无关的话题。现场氛围尽管可以通过电视得到一定的传播，但他们很难被带入，更很难沉浸其中。

2.不同的传播手段和目的决定了不同的传播策略。现场解说面对的是现场众多的观众，是点对面的传播。此时现场观众更多的是主动寻找和观看，是在积极融入现场，关注点随着现场进程和气氛的变化而变化，现场解说只是一种必要的烘托。但现场观众都是处于现场的某一个角落，视野所限只能看到一部分，甚至无法看到现场最为核心的部分，特别是在现场气氛十分热烈的情况下，观众沉浸其中，可能会忽视正在或即将进行的主体部分和关键环节，因此现场解说又是一种必要的引领和控制。

电视转播解说面对的是电视机前一个个具体的观众，是以人际传播的方式完成着大众传播。电视画面会将开闭幕式进程完整地呈现给观众，同时会通过特写、回放、字幕提示等方式展现和提醒观众注意现场的某个细节或亮点。电视转播解说如果一味重复画面已经呈现的内容，势必会让观众厌烦，因此只能也必须进行适当的补充和延展。更为重要的是，电视观众与现场观众相比较而言，更多的是一种旁观，电视观众处于自己的生活环境中，无法真切感知现场的氛围，也不可能如同现场观众那样情绪投入。

篇（7）

社交媒体成为2012伦敦奥运的媒体策略既是客观的时代潮流，同时也是主观的媒介选择。一方面，与2008年北京奥运会相比，2012年伦敦奥运会所面临的媒体环境的一个突出特点就是社交媒体时代的到来。四年间，社交媒体Facebook和Twitter的用户数量呈现几何级增长。Facebook的用户数量从2008年的1亿增长到2012年的9亿；Twitter的用户数量从2008年的600万增长到2012年的1.4亿。社交媒体策略同样也是伦敦奥运会的主观选择。2012年伦敦奥运会的一个重要主题特点是关注青少年。这无论从伦敦奥运会的口号“激励一代人”（Inspire　a　generation），还是从开幕式七名象征未来的孩子点燃主火炬都可以看出来。伦敦在申办2012年伦敦奥运会时曾做出承诺：使全世界的年轻人都感受到奥运会鼓舞人心的力量，激励他们积极参与运动。具体目标群体为20个国家的1200万青少年。而关注青少年、吸引青少年最好的媒介选择就是社交媒体。当下，世界上超过50％的人口是在30岁以下，其中96％的30岁以下的年轻人已加入社交媒体。根据英国《每日电讯报》报道，最新的一份调查报告显示，青少年将浏览Facebook和Twitter等社交网站作为首选的娱乐消遣方式，而不再是像以前那样最注重看电视。正因如此，伦敦奥运会选择了社交媒体。

2、具体策略

伦敦奥运会选择社交媒体的具体策略体现在以下三点：

鲜明地拥抱社交媒体。拥抱社交媒体是2012伦敦奥运会的鲜明态度。国际奥委会社交媒体主管霍特曾说：“如果说2010年温哥华冬奥会，微博还只是一片雪花，那么到了伦敦奥运会，它就成了一个大雪球了。”伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科也表示：“置身事外消极被动看比赛，这样的历史过去了。”国际奥委会早在2011年6月份就了社交媒体使用指南。指南中明确指出，国际奥委会积极鼓励并支持运动员和其他授权人员参与社交媒体，、分享、传播他们的经历和体验。

其次，设立奥运官方社交媒体平台。在奥运会开幕倒计时100天的时候，伦敦奥委会正式开通奥运官方社交媒体平台，建立了“奥运运动员中心”。该网站汇集了奥运会2000多名运动员，提供了奥运会运动员的社交网站信息，只要键入他们的名字进行搜索，所有信息都全部会出来。除此之外，该网站还根据社交网站的关注度列出了最受欢迎的运动员排行榜，方便粉丝关注。

最后，与世界著名社交媒体合作。伦敦奥组委与Facebook、Twitter、Goegle+、MSN、Foursquare、Tumblr和Instagram等诸多具有世界影响力的社交媒体进行合作，在社交媒体网站上开设伦敦奥运专门网页或频道。Facebook上开设了伦敦奥运的专门网页／Iondon2012；Twitter上设立了伦敦奥运的专门网页／Iondon2012；Youtube上设立了伦敦奥运的专门网页／Iondon2012。中国主要的社交媒体网站如新浪微博、腾讯微博、优酷等也设立了伦敦奥运的专门网页。

传播效果

1、助力伦敦奥运成首届“社交媒体奥运会”

奥运会与媒体从来都有不解之缘。从1896年举办第一届奥运会起，报纸一直是此后几十年中人们关注奥运的媒介方式。1936年，德国柏林奥运会因为首次广泛使用收音机（包括28种语言2500个广播）实现信息传播，因此也被称之为“广播奥运会”。1964年，日本东京奥运会因为首次使用电视卫星直播，根据统计全球40个国家收看到比赛，因此东京奥运会也被称之为“电视奥运会”。从2000年到2008年，奥运电视观众从37亿激增到43亿。伴随着互联网的发展，1996年美国亚特兰大奥运会首次奥运会官方网站，将互联网作为传播渠道新闻、照片，网页点击量达1.89亿次。从某种程度上来说，使用何种媒体进行奥运传播本身就是一届奥运会成功与否的一个标志。也正因如此，前国际奥委会主席萨马兰奇曾下断语称，“衡量一届奥运会是否成功的标尺是媒体。”

由于伦敦奥运会对社交媒体的积极态度以及有力的社交媒体营销与传播，伦敦奥运会开始之前就被国际媒体预言社交媒体是伦敦奥运的一大看点。美联社认为，伦敦奥运会社交媒体上的“#”标签、“@”符号以及“喜欢”标记将和国旗、奥运徽章一样流行。“一些运动员花在推特和脸谱网站上的时间也许比花在运动场上的时间还要多”。美国《纽约时报》直接将2012伦敦奥运会定义为首届“社交媒体奥运会”，同时创造了“社交媒体奥运会”

（Socialympics）新词汇。

2、成为伦敦奥运会的重要信息传播媒介

社交媒体成为伦敦奥运会的重要信息传播媒介。Twitter为射击、射箭、游泳等26个伦敦奥运会项目全部开通了专门账户，第一时间传递赛场信息。同时，由于社交媒体的影响力，传统媒体也不得不选择社交媒体进行整合传播。美国广播公司社交媒体指南，告诉用户如何在各种社交媒体上关注美国广播公司奥运会相关报道。

根据笔者的统计，奥运期间，社交媒体上的奥运信息也极为丰富。截至2012年8月13日，Youtube上以“2012　olympics”为主题的相关视频数量为363，000条；Youtube　London　2012订阅者数量49，429；视频观看数量达到11，412，021。Facebook上“London　2012”群组访问人数达到944，382个；Twitter@London2012粉丝数量达到1，571，482个。Twitter上的奥运相关信息超过5000万条。Google+伦敦奥运群组粉丝数量达803，932个。中国新浪微博共计开通三个奥运群组，其中“伦敦奥运频道”粉丝数量达到880，585，微博4187条；“伦敦奥运速递”粉丝1，009，459，微博2795条；“伦敦奥运新闻”粉丝1，065，857微博4567条。

3、成为运动员与粉丝互动平台

由于社交媒体及时、互动的特点，社交媒体成为运动员与粉丝互动的平台，粉丝们可以及时在社交媒体上为自己喜欢的运动员加油，对奥运发表评论，粉丝与运动员之间、粉丝与粉丝之间的亲密、及时互动成为新的奥运观看习惯。加拿大报纸称社交媒体正改变观看奥运习惯。

社交媒体在满足粉丝的观看、讨论、交流的欲望同时，也成就了一大批体育明星。根据统计数据，奥运会期间英国跳水运动员戴利、美国游泳运动员菲利普斯、中国游泳运动员孙洋、步枪选手易思玲、体操运动员冯哲都成为社交媒体人气之王。

4、创造奥运会社交媒体新记录

社交媒体在成就伦敦奥运会的同时也成就了自己。奥运会创造了社交媒体新的记录。根据Twitter数据，2012年8月10日，博尔特在伦敦奥运会男子200米决赛中以19秒32成功卫冕200米冠军，成为奥运会历史上连续两届卫冕100米和200米冠军的第一人，Twitter每分钟的微博数量超过8万，从而刷新了Twitter新的纪录。

篇（8）

VISA的市场生存法则

普通消费者接触VISA大都是从信用卡右下角“VISA”这四个字母开始的，至于更多地获取VISA的信息，则有可能是通过成龙、姚明和刘翔等娱乐和体育明星代言的广告。但要真正地享用VISA支付服务，对于中国消费者来说，只有在国外刷卡消费时才有机会体验。

VISA虽然已经在中国开展业务16年，很多信用卡用户也是VISA的用户，但作为全球知名的支付品牌，其在国内刷卡支付领域依然没有收入。原因很简单，根据中国市场的游戏规则，这家全球首屈一指的银行卡支付公司目前还不能参与银行卡人民币跨行交易处理业务。更准确地说，人民币国内跨行支付市场对所有外来者都没有开放。

“我们唯一的选择就是等待。”但李胜解释说，VISA的等待并不是消极的。2008年8月，VISA选择在中国召开其上市之后的第一次全球董事会，此举足以证明中国市场在VISA全球战略中占据着极其重要的地位。事实上，VISA一直在培育中国市场，提升中国消费者对其品牌的认知度，同时也在不断地做好外卡收单业务，提高对国际持卡人的服务水平，拓展市场。截至2008年6月，北京一共有3.8万家商户可以使用VISA卡，而在5年之前，北京市场几乎是空白。到北京奥运会开幕前夕，VISA在全国各地发展了21.6万家特约商户，并与中国金融机构密切合作，协助它们在全国各地安装了10万台受理外币卡的自动提款机，以迎接北京奥运会期间蜂拥而至的国际游客。目前，中国拥有的可以受理外币卡提现的ATM机数量仅次于美国，在世界上排名第二。

“即使是一个全球性品牌，针对特殊的市场，你要改变你能改变的，适应你无法改变的―这就是VISA的市场生存法则。”李胜说。

“骨灰级”玩家的体育营销之道

如果说奥运会本身就是一个GAME，那么VISA可以说是一个“骨灰级”玩家！

北京奥运会是VISA第12次赞助奥运会，而VISA与国际奥委会的赞助合同已经签署到2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会。

虽然每次赞助都要投入巨额费用，而且赞助费用在不断攀升，只有收益大于投入的时候，奥运会赞助商才能坚持下来。李胜说，作为国际奥委会的独家支付卡和官方支付服务赞助商，VISA借助奥运会在全球范围内扩大影响力的过程，也正是奥运会在金融支付领域不断提高要求的过程。“从长远来看，北京奥运会对中国体育营销的影响肯定是正面的。但是也有负面影响，其一是企业在北京奥运会前期盲目投入和过度投资，实际上这是对体育营销的一种打击；其二是后奥运时期，仿佛得了‘产后综合征’，企业显得有些疲劳。由于前期盲目投入，导致奥运营销效果达不到预期的目标，一些企业甚至认为‘体育营销是一个错误’的结论，在后期把前期的投入全都给否定了。”李胜说，其实这不是一个问题，真正懂得体育营销的企业，往往在奥运会后继续做体育营销，甚至投入更多的资源，因为它们尝到了甜头。

全球化战略与本土化执行

今年3月2日，VISA了其最新的全球推广主题“带上VISA，付诸行动”，以此取代先前针对北京奥运会推出的“刷新梦想”。

李胜介绍说，这是VISA成立50年来首次将自己的广告宣传活动整合在全球统一的主题之下。“以前我们没有办法做到这一点，是有客观原因的。在上市之前，VISA的业务分为6个大区，分别是加拿大、美国、亚太区、拉丁美洲、中东和东欧，其在全球各地是不同的实体，在这种情况下，客观上VISA不太可能成为一家全球化运营的公司。上市后，我们希望为曾经的‘6个公司’找到同一个出发点，从VISA品牌的共性开始，在同一个品牌之下传递统一的信息。”李胜说。

虽然目标相同，但在具体执行的过程中，由于各地市场的差异性，不同的市场侧重点也会有所不同。但李胜认为，这类似于“命题”与“作文”的关系。之所以统一“命题”，因为是同一个品牌，在中国看到的VISA品牌和在南非看到的VISA品牌都是VISA品牌，它要有一定的框架作保证，体现VISA品牌的共性。“命题”之后就要写“作文”了，同一个“命题”，其作文的具体内容和表达方式可以有所不同。“在美国，VISA品牌最大的一个特征就是‘empowerment’，意思是‘鼓励人们采取行动’，但中国人对这个概念的理解是不一样的。我们的任务就是在同样的‘命题’下，用本地的语言、共同的语言，在共同的文化背景下，把‘作文’写出来。VISA有一个很重要的品牌特性―既是全球的，也是本地的。VISA是最早提出全球本地化概念的，因为VISA卡在世界各地都可以使用，但发卡银行则是世界当地的银行。因此，无论是平面广告还是促销活动，我们都会体现出本土执行的差异性。”李胜说。

以“娱乐”精神突出中国元素

在北京奥运会开幕式上，3000名儒生齐诵《论语》，当大屏幕上出现“有朋自远方来，不亦乐乎”的语句时，让在现场观看开幕式表演的李胜和VISA奥运团队的工作人员激动不已：这太巧了！

因为在北京奥运会开幕之前，同样的句子就曾出现在北京首都机场T3航站楼VISA奥运观众欢迎中心以及北京城的大街小巷。伴随着“有朋自远方来，不亦乐乎”的中国写意书法，姚明、刘翔、菲尔普斯以爽朗的笑脸展示着世界文化在中国融合。

用中国元素表现奥运精神和VISA的品牌理念，进而影响和增进VISA与目标客户之间的沟通和认知，这就是VISA在中国市场上的品牌传播方式。李胜认为，战略方向明确了，能否取得成功，关键在于执行细节是否到位。在北京奥运会开幕前10天，正是海外运动员和游客进入中国的高峰期，为了方便来自世界各地的运动员和游客在北京刷卡消费，北京什刹海等旅游景点的VISA商户全都挂起了一盏盏中国宫灯样式的VISA特约商户指引灯，构成了一道道靓丽的风景。在奥运会比赛场馆，VISA将ATM取款机弄成了太极样式并用青花瓷图案进行装饰，给用户耳目一新的感觉。所有这一切都提高了消费者对VISA的关注度，强化了品牌传播效果。

在北京奥运会期间VISA的品牌推广取得了阶段性的成果。随着北京奥运会闭幕，李胜又面临着新的挑战，开展后奥运营销，在中国市场上进一步推动VISA品牌的本土化传播。这一次，VISA选择了娱乐方式。

篇（9）

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1006-7116(2011)04-0049-04

Cultural embodiment of body moves in difficulty and beauty events

FAN Lian-xiang1，PAN Ling-yun2

（1.Department of Physical Education，Education College，Sun Yat-sen University，Guangzhou 510275，China；

2.School of Physical Education，Jiangnan University，Wuxi 214122，China）

Abstract: The body is a cultural carrier, also a way to cultural communication. On the courts of international competitions, the artistic atmosphere of body culture is penetrated by cultural backgrounds of different countries and regions, containing the cultural exchange and communication between competition participating countries. Under the influence of western culture, European countries always maintain a big advantage in terms of the artistic expression of body culture, which is closely related to their profound cultural and artistic accomplishments. As the representative of oriental culture, China should keep digging up tremendous potentials containing in the cultural value of the body, while passing on the spirits and connotations of oriental culture to athletes.

Key words: sport culture；difficulty and beauty events；body moves

身体是人类思想和灵魂的载体，也是文化传承的载体；身体是他者的客体，又是我的主体。身体动作种类的丰盛和文化渗透身体动作的全面伸展，大大满足了视觉对身体的渴望。马克思认为身体同时是社会的历史和文化的身体，身体的话题也只有在这个语境中才能真正、彻底地超越“生理学上的真理”[1]。苏珊•波尔多[2]认为：身体是被文化所规定的，文化价值对身体的想象都刻在我们的身体上。所以，身体不是文化价值的“自然”起源，身体本身是被文化所塑造。

体育运动中技能主导类表现难美性项群(下称“难美项群”)包括了有音乐的项目(花样游泳、花样滑冰、艺术体操、健美操、体育舞蹈、技巧、女子自由体操)和无音乐项目(蹦床、跳水、武术)。在难美项群的花样滑冰、花样游泳、艺术体操的赛场上，运动员以肢体最大的幅度表现出人体的机能，同时也折射出多姿多彩的文化气息。

1难美项群的亲缘文化圈

人们通过运动员的动作和运动的轨迹扩大对世界的认识，进而不断修正自身对世界感知的身体动作表达。最初的动机和最后的归宿，显现出体育文化的生存和人的生存状态，展示出特有的身体动作的表达魅力，形成了不同时代、不同动作特征的体育项目。无论各民族如何进行交流、融合，其文化始终保持自身原有的“胚胎”个性和特点，而不会轻易发生质变。难美项群各运动项目都有各自发生和发展的历史，虽然它们在项目和场地设施上，表现出方方面面的异同，但若将难美项群中的5类10个项目的技术结构、比赛规则，放入其赖以存在的时代、社会、民族、传统文化的背景中去考察，会发现其表现出同宗同源的一致性，展现着一脉相承的“亲缘”关系。

国际体育联合会(FIG)的5个项目(体操、艺术体操、蹦床、技巧、健美操)、世界游泳联合会(FINA)的两个项目(跳水和花样游泳)、国际滑冰联盟(ISU)的花样滑冰、国际体育舞蹈联合会(ICSF）的体育舞蹈均起源于欧洲，国际武联(IWUF)的武术起源于中国。德国的古典体操可称为难美项群之母，在它的演变过程中，形成具有竞技规则的竞技体操、艺术体操、蹦床、技巧、健美操等项目。19世纪中叶，法国舞蹈家弗•德尔沙特，将体操动作融入情感，用体操的规范训练来纠正舞蹈演员们的动作姿态，用体操的难度动作发展舞蹈演员们的技巧，用体操的韵律来发展舞蹈表演者的节奏。她认为舞蹈可构造出和谐、韵律之美，在舞蹈中，技巧与美是分不开的，体操只不过是用机械方法贯穿起来的动作，应该用激情去表现、用心灵去舞蹈，使动作充满生气[3]。这对当时欧美体育界启发很大，体操在延续着古希腊的力量之美和匀称、和谐的审美理想的同时，开始不断地借鉴盛行于欧洲的芭蕾和舞蹈基本动作。从此以后，体操就从未与芭蕾脱离关系。现今的体操动作，也存留着舞蹈或芭蕾对身体动作“开、绷、直、立”等审美姿态的要求，并在此基础上强调“挺、收、展、含、轻、飘、开”等，对运动员动作美、姿态美、技术美、难度美提出更高要求。从体操项目中按时间顺序派生出的运动项目如技巧、蹦床、艺术体操、健美操均受体操的影响，同时也吸纳了这一审美的共性。而跳水和花样游泳在完善动作技术的过程中和身体姿态的要求中，也同样借鉴体操、芭蕾的训练手段，延伸着典雅的身体。由此艺术体操被誉为“地毯上芭蕾”、蹦床被誉为“空中芭蕾”、花样游泳被誉为“水中芭蕾”、花样滑冰被誉为“冰上芭蕾”。这些比喻可见芭蕾的规范塑型对体操乃至难美项群发展过程中的重要影响。西方文化的审美视域和取向，影响着难美项群身体文化的审美标准，但它却有相当成分源于古希腊对健美身体的追求，也更符合身体运动的审美理想。

2西方文化精髓在难美项群中的身体体现

2.1西方体育文化的内涵与精神

西方文化经过了古希腊时期、文艺复兴时期、19世纪产业革命时期的发展进程。西方体育文化起源于古希腊，受着西方文化的影响。西方体育文化的哲学思想中充盈着竞争与冒险；运动中强调人体“外形”之美，崇尚阳刚的力量和速度之美；在个性上宣泄情感并自由奔放。西方体育文化在不断追求理想，不断超越的过程中，提出了以奥林匹克宗旨为核心追求的尊重、和平、友谊、团结、公平、人的全面发展，并逐渐以世界多元文化的“各美其美，美美与共，天下大同”的氛围和精神境界为追求目标。

萨马兰奇曾说：“奥林匹克运动就是文化加体育。”[4]西方文化精髓在各种大型运动会的开幕式中得到充分体现。1990年第12届足球世界杯在意大利举行，开幕式的主题为“意大利之夏”，这些原本属于男人的体坛盛事主角却是千名时装模特儿的T台走秀，足球男儿身体的阳刚健硕与世界名模女性身体的柔美多姿形成了鲜明的对衬，也为视觉感性的欲望伸张提供充分的想象空间。2010年在南非举行的第足球世界杯的主题是《非洲时刻》，有“拉丁小天后”之称的夏奇拉与足球巨星以及世界各地的舞者共同演出，由于有了女性身体的激情舞动，极大地激起了球迷特别是女性球迷的增多与狂热。1996年的亚特兰大奥运会是现代奥运会的百年华诞，以《世纪召唤》为主题的开幕式表演，独具匠心地将美国南部民俗文化和奥运百年庆典融为一体，用美国式的文化展现着尊重、自由、友好、团结。2000年悉尼奥运会开幕式，为了体现平等、博爱、进步，主办国别出心裁地推出了20个国家2 000名音乐家的行进间集体演奏。在2004年雅典奥运会开幕式上，主题以“希腊海洋”命名，将“爱琴海”搬进了开幕式现场，浓缩了古希腊的建筑与雕塑、神话与传说、浪漫与艺术等，展现着古希腊文明的发展与演进，西方文化精髓与精神在开幕式上得到了神奇的“重现”。

2.2西方文化的内涵与精神在难美项群身体动作中的艺术演绎

以身体发展作为起点的西方文化艺术[5]，如果说在历史上，黑暗的中世纪曾经对身体进行了禁锢，那么文艺复兴以来，对身体理性的认识却得到复苏。人们在认识论、本体论、伦理学、舞蹈学等许多方面都存在着关于对身体的存在、身体解放的呼声和极为丰富的研究视角。难美项群的发展受西方的芭蕾和舞蹈影响，从一开始就解放了禁锢的身体，身体的欲望得到张扬。在普遍注重身体下肢运动速度及身体力量分配的同时，也追求着身体外部的张力，刚劲有力地散发激情。

在难美项群中源自英国的体育舞蹈使我们感受着欧洲的体育文化，它的音乐旋律有节奏而赋予感染力，动作张扬并富有激情，典型的腿部和髋部的节奏表现，无不透视着自由奔放的情与爱的缠绵表达；源于德国的体操，通过用下肢发力的跑和跳的变化，变换出与地面接触后的各种动作和空中动作技术，这些动作与器械结合后，又形成运动员身体动作技术的更高追求。在花样游泳中，身体倒立在水中，水面上的腿部亦能像芭蕾舞一样，自由地展示着腿部的屈伸、自由表达身体的高贵与典雅。在这些项目中人们在满足对身体的欣赏之余，感受着人类不但能在陆上，亦能在水中自由地组合，更能理性地驾驭空中的翻腾，进而也感受着身体与物质的对抗，身体征服物质(器械、水面、冰面)、征服客观世界的勇气。

受西方文化的影响，有音乐伴奏的艺术体操、花样滑冰、健美操等项目，欧洲运动员成套动作中强劲表现出身体张力和感染力，抑扬顿挫的节奏中也充满了自由与奔放、浪漫与深邃的艺术内涵。在难美项群项目的世界赛场上，欧洲运动员表现力、成套编排的变换多样常常得到世界裁判的认可。速度美、形体美、技术美、身体动作表现美成了欧洲队伍称霸体坛的有力因素。

3中华传统文化的内涵与精神在难美项群中的身体体现

3.1中华传统文化的内涵与精神

世界体育的发展史表明，世界体育首先产生于东方而不是西方。但是在西方的文化内涵和精神土壤的诱因下，世界体育却植根于西方，并在西方不断得到发展。东方体育文化逐步形成了中国传统体育文化，阿拉伯、印度、日本体育文化，伊斯兰体育文化3大体育文化体系，她们的体育精神相互融合，相互补充，共同构成东方体育文化系统。

中华传统文化自夏朝算起，有5 000多年的文明历史。中国文化经过几千年的发展与演变逐渐形成了自己的特色，成为东方文化的代表。她好比是太极图，圆满、优美、包容和内敛；中国文化精神的指向“和合”、“中和”；在人与自然的关系上，“上下和”的人际关系和谐、“天地和”的自然关系，推崇相互尊重；在人与社会的关系上，重视社会稳定，强调集体主义和无私奉献精神；在人与人的关系上，重视教育修养，礼让三分[6]。作为中国人，我们常常为有灿烂的五千年文化的悠久历史而自豪。在北京奥运会开幕式中，以中国特有的“绘画长卷”为线索，耀眼的烟火激活古老的日晷，火药、造纸术、指南针、活字印刷相继呈现，建筑园林、文房四宝、论语、礼乐、击缶、汉服、昆曲京剧、丝路飞天、太极功夫，这些璀璨旖旎的中国文化传统元素，以中国美学的写意精神展现着东方文明的底蕴，精炼地完成了它承载五千年中华文明的讲述任务。用绚烂的色彩展现了古老的中华文化不断吸收现代科技与文明的因素，焕发出勃勃生命力。中国文化借助北京奥运会深深影响着世界，世界也要全面地认识中国的传统文化，这将是长期而艰巨的互动过程。

3.2中华传统文化在难美项群身体动作中的艺术演绎

文化是一个民族在漫长的历史发展过程中，提炼和积淀的精神财富，具有鲜明的民族性。因“正心、修身、齐家、治国、平天下”、“穷则独善其身、达则兼济天下”等由身及世、由家至国的传统儒学思想的影响，中国的传统文化蕴含着持久恒常的民族精神、蕴藏着身体坚韧的意志与精神。这种身体象征功能不仅被运用至文艺作品中和舞蹈艺术中，还被运用于运动员的身体动作表达中，尤其是在难美项群比赛的成套编排中。

舞蹈的《秦俑魂》音乐，改编自山西鼓乐《秦王点兵》。它表现了千年勇士埋藏心底的不屈精神。2006年亚运会花样游泳集体赛，中国花样游泳队演绎了以《秦俑魂》为主题的自由自选动作，成套音乐中使用了一段京剧唱腔和大量的乐器原声，显现出浓厚的民族意蕴，运动员充满力度的身体表现，寓意着中国人民自古以来的坚贞不屈、不畏困难、团结一致、勇往直前的人生价值取向。中国技巧队曾经上演的《黄河》，则通过一幅幅奔腾的黄河水流动的象征动作和运动员高飘而轻灵的“三连抛”动作，表现出“滴水汇成河，百川终归大海”的哲理性主题。2008年奥运会赛场上中国艺术体操队的“三圈两棒”，首尾以国粹京韵叫板点缀，以京剧唱腔开场，中间配以《苏三起解》片断，在东方二胡和西方弦乐的交融中，中国人身体的形神、气韵传达身体的艺术魅力。

受中国传统文化的影响，中国人的文化思维历来以含蓄内敛为特点，在吸取西方难美项群注重发展下肢运动的同时，中国运动员的身体更注重躯干与上肢的运动，注重情绪与精神的表现，时刻彰显高度理性的精神。与西方成套编排的跌宕起伏、不对称、自由创意相比，中国难美项群成套编排的结构更显整齐划一、对称圆满、含蓄和谐之美。但这种含蓄之美在世界赛场上不占先机，中国运动员的身体动作的艺术表现力问题常常成为外界报道的焦点。中国女子体操队的外教阿迪称，中国姑娘们能完成很难的体操动作，但她们的感情比较内敛。阿迪说：“我来这儿，就是为了帮助她们理解音乐，把感情释放出来，表达音乐背后的情绪”。国家体操运动管理中心谢颖女士说：“中国为什么出不了卡巴耶娃，为什么出不了霍尔金娜，中国艺术体操运动员在艺术表现力上吃亏很多，原因在于个性上的含蓄内敛制约了中国选手在艺术力上的表现。”可以说，中国人的含蓄而内敛削平了我们对解放身体的理解，身体的“一气流通与和合”不但表现在“动腿扭肢皆为和，扬眉张目皆为合”的“太极”武道之中，也显隐在我们对身体动作的感受深处，因为“我们的感性认识依赖于身体的怎样感受和运行，依赖于身体的所为和所受”[7]。对身体的张扬与重视，也是人的自我意识觉醒与自我肯定的重要一环，其所形成的文化力量也推动着人类向文明和美的更高境界发展[8]。

4多元的身体文化

具备意志、精神的身体，可以兼并东西方文化因子的对话与互补，带来多元文化的发展。不同文化在更加广阔的基础上获得多元发展时，各个国家为了使传统的体育文化能够生存、发展和被认可，都采取以运动员的身体动作，注入本国文化素材为最佳的选择和出路。在难美项群的竞技场内，运动员和教练员更是在评分规则的约束下，尽可能以最大的限度表现出人体机能能力的同时，折射出多彩的各国文化的气息，也表现出被文化镶嵌的身体。

1959年5月27日，由何占豪、陈钢作曲的小提琴协奏曲《梁祝》在上海兰心大戏院首次公演，这支中国有史以来最著名的小提琴曲，完成了交响音乐民族化的开篇，美丽的蝴蝶，飞到中国人心上，至今已有50多年，它用中国人民的音乐语言，表达了一个纯粹的中国民间故事。西方经典舞剧《天鹅湖》是芭蕾艺术的代名词，随着历史的积淀而愈发芬芳，跨国界、跨地域的文化交流日益增多，几个世纪以来，世界各地上演过的芭蕾舞剧《天鹅湖》已不计其数。可有谁曾设想过“一群人化天鹅”真的会在水中翩翩起舞，蝴蝶会飞到赛场。身体与文化的交融，却让这样美的文化艺术与旋律演绎到了花样滑冰的赛场、艺术体操赛场，更演绎到花样游泳的赛场。

在冬奥会上，中国冰单运动员陈露演绎的“化蝶”，不仅停留在音乐的表达上，而是用脚下的冰刀，在飞速滑行中塑造了一种奇特的、向前不断延伸的艺术形象。2000年奥运会艺术体操赛场上，中国选手周小菁以一套“梁祝”为主题的带操，凄美哀怨的表演，为这个千古绝唱的故事注入了鲜活的生命和跳动的灵魂。与此同时，在世界花样游泳的赛场上，一曲优美的《梁祝》，曾由委内瑞拉花样游泳队来演绎。她们倒立在水中，用双腿和托举，在水面上将这个中国故事进行诠释，并将身体的艺术表现力推上了新的巅峰。在北京奥运汇上，著名的乌克兰艺术体操选手安娜•比索诺娃的一套美伦美幻的圈操，将《天鹅之死》典型的艺术风格融会到难度和器械动作中，运用环形、圆形、对角线、横直线等跳步身体难度动作，表达着场上天鹅的高贵与孤寂。与此同时，源自西方的《天鹅湖》舞剧的经典场面，由中国花样游泳队在2005年世界杯赛上演绎，在“白天鹅”飘然入水中，充分展现了身体表现与音乐运用上的考究。这些堪称赛场的精品之作，为我们充分展现了身体是文化传承的载体、身体也赋予了文化更为丰富的形式与发展的意义。

可以说在国际赛场上，西方张扬身体之权力，中国展现和谐身体之情，一并在诠释对身体完美的内在追求，也蕴含着参赛国之间艺术素养的较量，以及文化的传播与交流。我国是东方文化的代表，在坚持中国特色和强调以民族文化、民族情感为基调的主流倾向外，将东方文化的内涵传授给运动员的同时，还需尊重在竞技运动中，以身体文化体现为主的需求，这是难美项群中身体动作发展的需要，也是我们追求的目标。

参考文献：

[1] 维特根斯坦[英]. 哲学研究[M]. 陈嘉映，译. 上海：人民出版社，2001：279.

[2] Susan Bordo. Unbearable weight：feminism，Western culture，and the body[M]. Princeton：Recording for the Blind & Dyslexic，2008：140-147.

[3] 杰伊•弗里曼[美]. 当代西方舞蹈美学[M]. 欧建平，宁玲，译. 北京：光明日报出版社，1995：265.

[4] 曹策礼，樊莲香. 奥林匹克欣赏[M]. 2版，广州：广东高教出版社，2008.

[5] 肖恩•斯威尼，伊恩•霍德. 身体[M]. 贾俐，译. 北京：华夏出版社，2006：2-4.

[6] 马敏，张三夕. 东方文化与现代文明[M]. 武汉：湖北人民出版社，2001：10.

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（二）建筑内部模拟场景的营造伴随着现代设计的发展，摩天大楼和时尚建筑比比皆是。面对消费人群日益增长的要求和新鲜感的缺失，越来越多的商家开始寻找特别的方法进行营销推广和宣传造势，建筑内部的装饰自然是吸引消费者的亮点。如今小规模的场景再现已经很难再打动消费者，但假如在不下雪的迪拜有滑雪场（图5），在寒冷的德国有终年温暖如夏的热带度假村，这种场景转换应该能够打动消费者的好奇心了吧。德国的热带岛屿度假村TropicalIslandsResor（t图6），建立在距离柏林大约60公里处，是一个占地约550万立方米的巨大室内空间。内部有热带村庄，包括来自泰国、婆罗洲、萨摩亚和巴厘岛传统建筑，有热带雨林，拥有大约50,000株植物和600种不同的物种，其中包括一些珍稀植物。除此之外还有海水和沙滩,并且海水的温度保持在28°C，无论游览者在什么季节来到这里,都犹如身处夏天一般。人们模拟了最舒适的温度，最明媚阳光，最蔚蓝的海水，让人在室内就可以感觉到夏天度假的自然风景。虚设的空间完全把人的创造力和想象力表达出来。这就像《楚门的世界TheTrumanShow》这部电影中男主人公从小到大生活的一切的场景，所有的经历都是别人精心安排的剧本一样，场景艺术的魅力就是这样真假难辨，无与伦比。

（三）商业橱窗模拟场景的营造伴随着信息量的不断加大，橱窗设计会根据季节变化和商品主题变化随时进行改变。在现代商业广告中,橱窗陈列已经是一种越来越重要的广告形式,并且也是装饰商店店面的有效手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、艺术表现手法丰富的商店橱窗,应该是既能带给消费者视觉的欢愉与心理的某种满足,又能给消费者传递某种产品信息，达到商品销售的目的。因此,在现代商品社会中,橱窗陈列越来越多地受到商家的重视与青睐。橱窗空间虽然有限，但是它确是与街道相临的另外一个世界，因为它的存在可以不真实，可以虚幻，这就是橱窗设计的AIDCA法则中的第二步；“Interest”法则的目的是让顾客“触目生情”，其第三步是“Desire”法则，以让顾客“身临其境”——即产生进入橱窗主题情境的错觉，萌发体验的愿望，从而梦想拥有品牌商品后的享用状态。图7是还原经典童话《绿野仙踪》的场景橱窗，其纵深感的场景加上深调，让主人公身上的商品服装格外醒目，大量热衷《绿野仙踪》的消费者都想象能成为其中的主人公，因为这个原因他们会去试穿一下衣服。图8是WHITECOLLAR服装品牌的一个橱窗，一家三口加上周边会动的花，让这个本来静止的画面突然活了起来，让观者不由得去想象他们应该是去什么样的地方去野餐，所以往往一个设计带给观者的想象是无限的。

二、模拟空间构造要素

在生活中有很多种类型的模拟空间形式，它们都各有特点，但归结起来他们都具有一个共同点就是它们的基本组成要素：作为介质的灯光和具有各种物理属性的材料。

（一）光对于虚拟空间的营造有着至关重要的作用根据照射类型和范围，可以将灯光分为舞台灯光和展示灯光两种，运用舞台灯光设备（如照明灯具、幻灯、追光灯、主控制系统等）和技术手段，根据剧情的迭起配合灯光。舞台上的黑夜与白天，风雨与阳光都是靠灯光进行渲染的。光的明暗和色彩能诠释环境、渲染气氛、突出中心人物，创造舞台空间感、时间感，塑造舞台演出的外部形象。这种灯光效果可以更好地烘托剧情的发展，制造出更加真实的虚拟空间，使表演艺术得到升华，让观众更能体会故事发生时的环境背景。展示空间的灯光运用是创造优美室内环境的先决条件和重要的组成部分，如果没有了光，室内的美感就无从谈起。光不仅可以形成空间、改变空间，还能直接影响到人对物体的大小、形状、材质和色彩的感知。光是室内环境的重要元素之一，我们在做展示空间设计的同时，必须认真地考虑灯光照明的应用：灯光的作用不仅仅是照亮物体，更好地运用光与影的效果，还可以烘托展示气氛，起到表达情感的作用。ELIASON《THEWEATHER》(图9)利用巨大的照明装置，营造出太阳的光线，橙色的光线布满了室内空间，就像沐浴圣光般的神圣、美丽。人们都处在这样的环境中，仿佛可以看到温暖，这就是设计师给我们营造出来的空间。在这个虚幻的空间内我们可以感受到一种沁入内心的平静。随着现在技术的发展，人们对于灯光的艺术运用从2D转向了3D。艺术家利用灯光，让观者对场景产生错觉，产生视觉中的虚假空间。2012年在米兰的DUOMO的灯光秀（图10），以DUOMO教堂为背景，利用灯光来表达立体效果，幻化出人物、大门、及转动的齿轮，仿佛真地可以让DUOMO教堂产生似梦如幻般的精彩。