体育产业交流材料汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇体育产业交流材料范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

我国体育行业长期处于计划体制运作之下，体育产业与市场的形成也只是近几年的事，因此，即便体育行业国际贸易实践已经存在了很多年，但一直没有被提上理论高度进行分析和研究。目前唯一一本有专章介绍国际贸易与中国体育产业的书籍是由天津体育学院体育人文社会科学研究中心的李荣日副教授编写的《体育产业概论》。该书第七章名称即为《国际贸易与中国体育产业》，主要从产业经济的角度分析了国际贸易与中国体育产业组织、产业结构、产业政策的关系，最后提出了国际贸易给中国体育产业带来的机遇和挑战。从体育产业组织角度看，该书主要介绍了WTO所倡导的多边贸易体制以及奉行的非歧视原则和公平竞争原则，指出随着我国全面参加多边贸易体制，获得在多边贸易组织中的发言权，我国的体育产业组织将迎来新的发展机遇。从产业机构的角度看，该书主要分析了国际贸易对我国体育产业的产值结构、就业结构、投资机构、需求结构的影响，提出了依靠国际贸易活动调整和优化体育产业结构的建议。从产业政策的角度看，该书主要分析了国际贸易对我国体育产业的结构政策、组织政策、布局政策和技术政策的影响。总的来看，本书此部分内容采用了文献综述方法，将产业经济学只是嫁接到体育国际贸易领域的分析之中，言之成理，自成体系。但是其考察重点局限于WTO对体育产业的影响。

二、体育国际贸易研究的热点

尽管如此，我国体育国际贸易研究还是取得了一些成果，主要研究热点分布在以下四个领域。

1.加入WTO对我国体育产业的影响（机遇与挑战等）。如刘可夫认为，加入WTO将为我国体育产业发展带来难得的历史机遇，促进我国体育产业融入世界市场，有利于加强体育产业的经济基础，有利于体育资源优化配置，有利于促进我国体育市场体系发展，有利于扩大体育市场消费，等等。周道平等认为，入世后我国体育产业将面临众多挑战：体育产业对外贸易的政策法规滞后，不能适应入世的需要；对现有的体育外贸专业公司形成冲击；对体育出口产品结构形成冲击。上述分析与我国绝大多数幼稚产业面临的问题相似，其理论出发点和落脚点都没有新意可言，泛泛而谈没有实质作用。实际上，我国体育产业本身就很不成熟，原来的产业集群大多数也是基于外资或者中外合资的，产业内容大部分是来料加工或者进料加工，既无独立知识产权也没有资本控制权，完全成为劳动密集的配套行业，其外贸行为显然是一种产业内贸易，甚至很多是跨国公司的内部贸易，成为跨国公司转移成本、逃避税收的工具。至于专业体育外贸公司，除了少数涉及体育类期刊杂志的出口行为外，其他的基本不成型，大部分停留在加工体育装备阶段，价格低、质量次，不具备真正的国际竞争力。

2.加入世贸组织对我过体育用品出口的影响。如刘明辉采用文献资料法研究了加入世界贸易组织对体育用品业带来的严峻挑战指出：(1)目前国产体育用品在标准、技术、质量、成本以及规模效益和管理理念与国外相比还有较大差距,我国生产资料市场价格高于国际市场,加之我国体育用品业起步晚、经营规模分散、市场经验不足,没有真正形成一大批经得起考验的民族品牌,”入世”后的相当长的一段时间内,国产器材与洋货将会在不平等的条件下竞争而取于劣势。(2)我国体育用品出口虽逐年有较大的增长,但其中大约有50%是属来料加工,40%属一般贸易,真正以国产品牌打出去的只是凤毛麟角。我国体育用品出口平均价值不及国际品牌的1/10。入世后,门槛降低,体育用品的进口量会急剧增加,而民族品牌出口总额则会大幅度下降。(3)入世后部分无开发能力的粗放型经营的企业将被淘汰出局。(4)入世后随着我国关税的降低,国产体育用品的价格优势会很快消失,市场上国产体育用品可能会出现严重的供大于求。

上述分析有一定的道理和根据，但是正因为我国民族体育品牌不成熟，大部分属于加工贸易，因此所谓冲击说显然比其他封闭行业轻的多。所以机遇应该是多于挑战的:(1)国产品牌在强大的洋货冲击下,将促使其改变传统的生产经营思路及管理方式,要迅速地按国际标准体系和市场要求,更合理地进行产业调整和实现企业间的优势互补条件下的联合和重组,并充分利用公平竞争的市场环境,参与国际市场的竞争。(2)迫使一些企业面对更加艰难的生存环境而迅速确定外向型经营观念,主动到境外去开辟新的领域。(3)将为国内企业提供更多的、更宝贵的学习机会,尽快找出不足,使其积蓄技术力量和管理经验,缩短与国际先进水平的差距,立足长远的发展规划,振兴民族品牌,逐步扩大国内市场份额。(4)有利于规范、净化国内市场。随着洋货的进入,国外市场的监理工作也将在国内启动,国内一些凭”拿来主义”生产产品的企业将面临严峻的考验,这对净化、规范国内市场和从另一角度促使国产体育用品升级换代,将起到建设性作用。(5)有利于扩大就业。大量的国外订单进入国内后,国内的劳动力市场和原材料资源会得到进一步的开发和利用,诸多的国外企业在中国投资办厂,会大量吸纳我国的剩余劳动力,有助于我国经济的发展和社会的稳定。

3.加入WTO对我国体育院校和相关专业的影响。在为数不多的研究体育与国际贸易关系的文献中，加入WTO对我国体育院校和相关专业的影响就占据了半壁江山，这实在与大部分研究领域和常规的研究角度相悖。但是研究的深入细致倒是显得鹤立鸡群。这大概与体育院校研究人员对于本职工作更为熟悉和关注而相对地缺乏国际贸易方面知识的缘故。陈宁研究了WTO有关教育服务的规定，认为加入WTO会对中国高等教育发展产生深远影响：推动中国高等教育的大众化；促进中国网络远程教育的发展；中国教育投资市场逐步放开。因此，作为高等教育重要组成部分的体育高等院校发展就要有相应的对策，即：更新办学观念,拓展服务范围,突出办学特色；从单科性向多科性大学发展,打造优势学科；强化运动训练体系,以2008年奥运会为契机,融入竞技体育发展的主流；建设高素质教师队伍,提高办学水平；加大国际交流力度,联合国外同类高校办学。上述研究和分析高屋建瓴很有创新意义和宏观指导价值。又如吴美丽等提出了加入世界贸易组织对我国高校体育产业的影响，指出：加入WTO后,对我国高校体育产业的整体发展将产生积极的影响。这种影响是渐进的,不是突然的,但是,很多也是现在可以预见的。短期内负面的影响可能会多一些,但从长远看对高校体育产业的影响利大于弊。同时，加入世贸易组织实际上是另一种形式的战争,它意味着我国要在真正的“自由贸易”的环境中经营、竞争。我国要认识到加入WTO后给我国高校体育产业带来的机遇,更要充分了解到其带来的挑战,从而做好“与狼共舞”的准备。最后提出了政策建议。但是本文对上述观点存在疑问，首先对高校体育产业与加入世贸的关系存在疑问。高校体育产业本身是一个新兴的行业，其本身最初是依托于专业院校的场地和人才服务优势创办的，到目前为止仍然属于学校经营管理的附属，即便其收益在高校运做收益中占有一定比重，但是显然不属于主流,而且从目前体制看也不是一个完全竞争的市场主体，因此，目前讨论高校体育产业与国际贸易和WTO的关系就显得比较牵强。

4.体育产业与区域经济贸易发展。在为数不多的研究中，最为接近国际贸易学研究主体内容的应该是部分专家、学者从体育产业与区域经济贸易发展的联动作用进行的研究和分析了。这类文章主要运用的还是文献资料法和调查法。如曹可强研究了上海市体育产业如何应对WTO规则促进自身质量的提高，指出：在WTO规则内,上海市体育产业获得了良好的发展机遇，主要表现在体育用品制造业、体育服务业的发展机遇上。同时，要执行WTO规则,上海市体育产业发展还面临一定的挑战：体育用品制造业规模小效率不高，因此政府要充分运用WTO“保护幼稚企业”规则妥善保护和扶植中小企业做大做强。而体育服务业更是有较大差距面临竞争压力，主要表现在：体育竞赛表演业处境窘迫，西方职业竞技体育冲击上海体育市场；体育健身娱乐业势单力薄，受到舍宾等泊来健身企业的挑战；体育中介服务业步履维艰，特别是体育经纪人和体育金融保险行业将很可能被国外巨头垄断。据此，提出了以下对策：在世界贸易组织规则内,制定体育产业的保护政策；根据体育产业资源比较优势,实施有所侧重的发展战略；组建体育产业集团,提高体育产品的国际竞争力；转变政府职能,完善体育产业服务体系。又如吴声光等研究了如何实现中国-东盟自由贸易区建设与体育产业的有机结合，提出了我国应该在自贸区实施的体育产业策略：打造中国-东盟体育产业交流平台；从教育开始树立开放的产业观念；抓住建立自贸区的契机,拓展体育旅游市场；加强运动训练的交流与合作。范纯进一步研究了中国-东盟自由贸易与广西民族体育旅游资源开发问题，指出了发展前景：广西民族体育旅游资源开发与东盟旅游合作的优势；中国-东盟自由贸易为广西民族体育旅游资源开发提供了契机。上述研究和分析作为目前真正具有实践价值和意义的体育国际贸易探索，具备了一定的理论基础和实践平台，起到了很好的示范作用。

三、研究展望

除了上述四个研究角度，有关体育国际贸易的研究散见于部分文章的某一部分，如张金桥等研究了体育产业生产要素及要素禀赋评价的基本理论，运用国际贸易的要素禀赋学说讨论了我国发展体育产业的比较优势和相应策略，具有很高的理论价值和学术意义。因此，未来我国体育国际贸易研究的一个重点就是从国际贸易学的理论宝库中汲取更多的营养补充到体育产业研究中去，促进体育经济与体育产业研究的深入拓展。未来体育国际贸易学研究的另一个重点应该是体育制造业和体育服务业的进出口贸易实务内容，作为新兴行业，体育外贸的发展方兴未艾，肯定存在很多急待解决的理论和实务问题，特别是如何在国际贸易规则下灵活运用付款、租船定舱等术语和方式成为很重要的问题。而理论研究在这些方面目前还是盲点。但是可以预见的是，体育国际贸易或者国际贸易体育必将成为体育经济学研究的新热点，这从国际贸易法等交叉学科的兴起过程中可见一斑。

四、小结

文章主要讨论了当前我国体育国际贸易研究的热点、不足之处和发展前景。认为，目前我国体育国际贸易研究正处在起步阶段，研究领域狭窄，研究深度不够，相关研究者对国际贸易知识特别是国际贸易与体育的关系缺乏了解。需要在今后的学习和研究中不断加以总结和提高。

参考文献:

[1]李荣日:体育产业概论[M].北京:北京体育大学出版社,2005年4月第一版,P229～268

[2]刘可夫:加入世界贸易组织对我国体育产业的影响及其对策[J].外国经济与管理,2002年第5期,P8～12

[3]周道平刘少英张天成:入世对我国体育产业对外贸易的影响及其对策[J].体育文化导刊,2002年第4期,P21～22

[4]刘明辉:我国体育用品业如何应对入世后的机遇与挑战[J].北京体育大学学报,2002年3月第2期, P173～175

[5]陈 宁:入世与中国体育院校发展的对策研究[J].成都体育学院学报,2002年第1期,P8～11

[6]吴美丽孔垂辉任保国:加入WTO后我国高校体育产业面临的机遇与挑战[J].北京体育大学学报,2005年4月第4期, P452～454

[7]曹可强:上海市体育产业应对WTO规则之策略研究[J].沈阳体育学院学报,2003年第3期,P5～7

篇（2）

体育产业是一项新兴产业,我国体育部门的收入自给率仅占体育事业支出的47%,除了发行体育彩票和球类联赛初具产业规模,其他都还刚刚起步。近年来,我国体育产业发展迅猛,随着体育强国的不断强化,体育产业经济发展也呈现出稳步上升的态势。08年的在北京举办的奥运会,更加证实了我国在体育方面的实力,同时也在很大程度上刺激了国内体育消费,促进了体育产业的经济发展。但是,目前体育产业的经济发展现状并不是十分乐观,仍然存在一些问题,笔者将其归纳为以下几方面:

(一)体育产业法制建设方面存在问题

目前我国体育法规政策的现状是只有一部作为体育领域基本法的《中华人民共和国体育法》,而且此法的内容不够具体,还缺乏一定的操作性,没有与之相配套的体育法规条例,由此可见,体育产业的法制建设并不完善,尚面临许多问题。虽然近几年国家也提出过一些相应的解决措施,但是法制建设还是不够规范,覆盖面比较窄,没能从根本上解决这一问题。

(二)区域发展方面存在的问题

我国东部的体育产业经济发展明显较西部的发展形势好,说明体育产业区域发展不平衡。我国西部长期以来经济较为落后,人们的生活水平低、质量差,他们不可能用较微薄的收入去进行体育消费,从而导致其缺乏体育产业经济发展方面的意识,在一定程度上阻碍了体育产业的发展。

(三)专业人才方面的问题

当前多数都是由退役的教练员、运动员来从事体育经营管理,然而作为体育方面的专业人才,他们掌握非常深刻的体育知识与动作,却缺少经营管理方面的专业素质,他们不了解市场的运作规律,在市场的管理与调控中缺乏一定的能力和相关经验。可见,专业人才的缺乏以及现有人才的综合素质也是制约体育产业经济发展的重要因素。

(四)市场定位方面的问题

在我国人们依旧没有充分认识到体育与经济的关系,造成了二者的脱节。多年来只强调国家投入,而不注重自身的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助,从来都回避创收的动机,并没有把体育定位在一种商业活动的格局上,对体育的消费也仅停留在福利型的低层次消费上,没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。另外,体育产业经济发展还存在政府投入少,产品缺乏竞争力,体育消费意识淡薄等不足。

二、体育产业经济发展的创新策略

综合以上分析,可以看出现阶段体育产业经济发展过程中仍然存在许多问题,为了体育产业能够健康高速地发展,必须采取一定的相关措施来解决其发展中面临的问题,弥补其不足之处。笔者认为,虽然理论上可能有很多措施可以促进体育产业发展,但实际上却缺乏可行性,效果甚微,若要从根本上解决问题,就需要进行策略上的创新,主要应从以下几个方面入手:

(一)体育改革方面的创新

体育产业的经济发展要想有质的飞跃,必须实行正确的改革。由于体育经济组织内部管理相对滞后,经济效益还达不到理想状况。因此,注重创新,采用先进的科学的管理方法和手段,建立灵活高效的运转机制,大力开发人力资源,提高资源管理和使用效率,是体育经济发展有待解决的问题。尽管体育发展已取得较好成绩,但存在不少问题,如体育产品的种类较少,科技含量较低,层次单一不能满足各类别多层次及多种不同偏好的消费者的需要;加大技术创新的力度,调整企业的产品和产业结构,争取自身的生存空间和发展空间,在体育用品的材料和功能上下功夫,提高产品的科技含量,大力发展自己的品牌,在守住国内市场的同时,去占领国际市场。

(二)政府调控方面的创新

目前,我国虽然早已经由计划经济时代转化为市场经济,但是市场经济并不是完全的自由市场经济,其良好的运行状态离不开政府的宏观调控,体育产业的市场也是如此。为了使体育产业得到快速的发展,应改革现行的体育管理体制,使政府的职能得到相应的转变,即用宏观调控来替代现行的微观管理,由间接管理来代替直接管理体制。

(三)体育产业人才方面的创新

体育产业创新人才的匮乏是影响体育产业经济发展的主要原因,因此必须强化体育产业人才创新方面的培养,以最快的速度培养出质量合格的高素质专业人才。具体方法是体育部门可以通过联合高等院校一起进行人才培养,同时定期地对在职的相关体育经营管理者进行专业培训,有计划、分阶段地组织他们去国外体育产业发达国家学习和交流,促进与发达国家体育组织的交流和合作,不断提高我国体育产业经营管理人员的水平,增强体育产业组织竞争力,适应多变的市场需求,实现体育产业的快速发展。

(四)建设市场体系方面的创新

市场体系是体育经济赖以发育的载体,体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标,研究市场顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设,以刺激体育消费为核心,大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场,技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等,逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络,为体育经济的发展营造良好的外部环境。

(五)规划方案方面的创新

篇（3）

1.从市场的角度分析

传统计划经济体制是制约我国体育经济发展的关键。目前，我国没有建立起比较完善的体育产业体系，现有体育产业主要是从计划经济下的体育事业改革转轨而来，仍存在明显的双轨制痕迹。一方面是，体育赛事以前一直都是由国家体委包办，体育经费完全靠国家拨款形式一种法定的计划运转;另一方面，企业在与体育部门联办体育赛事的过程中，往往不能获得足够的自，赛事投入越多，而效益却每况愈下，这种只讲投入，不注重自身的商业开发就自然的形成了“居民低收入政府投资福利分配投资萎缩“的经济流程，制约了我国体育经济的发展。

2.从国家政府和国情方面分析

(1)国家政策缺乏对体育经济的宏观控制和科学的管理造成市场竞争力弱。比较发达国家体育产业的发展过程再结合我国经济和社会的发展水平来看，资产明显处于弱势。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的损赠和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收，修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款在这方面我国的扶持力度远远不够，缺乏对体育产业发展上的激励制度和优惠政策。

(2)从国情来看，城市居民消费结构中服务性消费，文化消费、享受性消费偏低，从总体上限制了体育市场的规模。在我国经济欠发达地区，人们的主要精力和注意还在各种的致富的活动上，在许多时候，还要牺牲部分体育利益求得经济发展。

3.从高素质体育经营人才分析

随着我国社会发展和国际化人才流动等需要，尤其是体育领域中懂体育又懂经济人才的匮乏，以及受承办2008年北京奥运会的影响，迫切需要体育经济专门人才。从目前来看，中央财经大学，江西财经大学分别在2004年，2003年开始招收体育经济本科生，西南财经大学2006年开始招收体育经济硕士研究，上海复旦大学2003年开始招收体育MBA学生之外，到目前为止，其他普通高校没有培养体育产业经营人才。由于现有的体育经营管理人员大多数是退役的运动员、教练员他们一般熟悉体育工作，而缺乏对市运作及其规律的深入了解，缺乏科学的管理和市场的调控，导致了我国体育经济在运行过程中存在着诸多问题。

4.体育市场管理来分析

目前我国体育市场管理缺乏高层次立法，国务院的行政法规甚至法规性文件很少。虽然大多数省市已经了地方性体育市场管理的法规，但是管理中的重大问题仍需高层次立法予以明确。从目前来看体育市场在存管理权限不明确，法律责任界定不清楚，管理不规范，有的体育项目还存在交叉管理。

5.体育消费意识来分析

我国体育消费意识相对滞后,目前,我国除了北京、上海、深圳、大连等大城市以外,其他城、填居民的体育消费意识不强。自从1990年亚运会后，中国已逐渐将体育全面推向市场，使其市场化、产业化、商业化，并适应两个转变体育经济政策，使体育经济迅猛发展。但没有形成一个完整的体育产业体系和一个健全的体育市场而未能引发更多投资人的关注。

二、我国体育经济发展的出路与具体措施

1.狠抓市场的体系建设

要进一步活跃思想，自我更新观念。要加强我国体育经济的市场竞争力，把群众基础好、吸引力强的竞赛项目推向市场，形成体育实体，以经营效益为中心，按照供求规律、价值规律、竞争规律、实现自负盈亏、自我发展。在市场经济的条件下，体育体制和运行机制，以及其产品的生产和经营特点，必须遵循市场规律和经济管理的法则，毕竟市场是体育经济预以生存的导向和载体，体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标。充分发挥市场经济体制的调节作用来优化配置体育资源，并挖掘体育自身的经济功能，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳动市场、人才市场、观众市场、文化市场、证券市场、广告市场等逐步形成一个结构完整，功能互补的体育市场网络。

2.加大政策扶植力度

国家应制定一系列向体育产业倾斜的政策、法规，积极扶持体育产业的发展。除了在税收和融资等方面给予体育服务性行业持别的优惠，吸引社会资本向体育产业流动外，还应当采取以体育养体育的发展战略。即将来自于体育产业的税收等收入中的大部分反哺于体育市场，专门用于资助国家竞技体育的发展和体育基础设施的建设。竞技体育的发展是体育观赏业的源泉，竞技体育水平的提高，才能显出明星和明星效应，才能创造表演价值和观赏价值。目前我国经济还处于转型阶段，体制需要不断的创新，产业结构必须优化。一是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保投资者的利益;二是要赋予著名运动员，教练员广告权;三是要规范现有体育产业中的税制，税率及征收年限;四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，集中建设以利于体育经济的综合开发。

3.加大体育经济人才队伍建设

由于社会发展和国际化人才流动等需要，尤其是体育领域中既懂体育又懂经济人才的匮乏，以及受承办2008年北京奥运会的影响，迫切需要体育经济人才的参与。在这样的背景下，除了体育院校招收体育经济方向的本科和研究之外，要引进一批高水平的经营管理人才，对现有的体育经营人才进行强化培训，提高自身的素质和管理水平，要广泛的开展国际体育经济交流合作，学习借鉴国外体育经济先进的管理经验和方法，推动我国的体育产业市场改革与发展。

4.大力推进体育产业经营

要不断拓宽和开发体育产业领域,逐步提高产业的质量和效益,许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势。一是有形资产的经营;二是无形资产的开发和利用。我们可以实行体育设施多种经营，大力发展体育品牌，为我国正在兴起的“全民健身运动”提供了无限的商机。而对硝烟弥漫的体育用品市场，商家应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构进行调整，发展自己的品牌，在守住国内市场的同时去占领国际市场。体育赛事品牌经营，在中国体育日渐步入社会化、产业化发展的轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。充分利用体育设施多种经营，让闲置场充分调动起来，趁我国“全民健身运动”的热潮，增添花色，服务对路，实行多种经营，提高场馆的使用率。

5.加大改革创新力度

进一步解放思想,加大体育改革力度,是非常必要的,创新与改革已经为体育经济发展创造了良好的外部环境。由于体育经济组织内部管理相对滞后，经济效益还达不到理想状况。因此，注重创新，采用先进的科学的管理方法和手段，建立灵活高效的运转机制，大力开发人力资源，提高资源管理和使用效率，是体育经济发展有待解决的问题。尽管体育发展已取得较好成绩，但存在不少问题，如体育产品的种类较少，科技含量较低，层次单一，不能满足各类别多层次及多种不同偏好的消费者的需要。加大技术创新的力度，调整企业的产品和产业结构,争取自身的生存空间和发展空间,在体育用品的材料和功能上下功夫,提高产品的科技含量,大力发展自己的品牌,在守住国内市场的同时,去占领国际市场。

6.大力推进协会制

协会实体化是体育改革的发展方向，足球和篮球等一些喜闻乐见的群众项目以率先试点成功。国家体育局20个运动项目管理中心有11个中心一年可赢利1000万元。国家体育总局一年从社会上拿到4亿元，已不亚于国家的财政拨款。同时，还要依托体育进行借光经营，如用一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品和企业的知名度，进而获得巨大的经济效益。具体方法有以下几种:(1)与体坛名人联合办学，为我国体育事业的发展培养后继人才。(2)出口优秀选手和教练。中国的乒乓球称霸世界乓坛数十年，将我国优秀选手和教练输出到有需求的国家，既可开展两国体育交流，又可促进友谊和我国经济的发展。

三、结束语

回顾我国体育发展体育经济走过的路程，体育经济尚处于初级水平的发展时期与发达国家相比还存在巨大的差距，要快速有效地挖掘体育产业发展，不能闭门造车，要解放思想，广开思路，加强交流和创新。通过政府的倡导，企业的支持，舆论的帮助，要狠抓市场体系建设，引导和刺激消费，开发体育用品市场、让社会主义市场体育经济与国际接轨，要健全体育经济法规，加大体育发展的政策扶持力度，加强体育产业经营管理人才的培养，以保证体育经济健康快速发展。

篇（4）

关键词：

中国体育经济；发展现状；对策

体育经济作为一种经济形式，是社会进步的一个重要结果，同时也是生产力发展到一定阶段的产物。伴随着中国经济的迅速发展，生产力的不断提高，我国的体育经济成为社会主义市场经济的重要组成部分，因此对中国体育经济的发展现状的研究具有现实意义。

一、中国体育经济的发展现状

体育经济的发展不是一蹴而就的，它是生产力发展到一定阶段的必然产物，也是经济发展飞速的必然结果。由于改革开放政策的实行取得了显著地效果，中国经济的发展取得了巨大的成绩，体育经济的发展也取得了很好的进步。虽然体育与经济的融合出现的较晚，但发展确实十分迅速，发展规模不断扩大，发展领域不断延伸，体育用品，体育项目，体育健身娱乐等行业发展红火，全国各地的体育馆，健身房遍地开花，而且一些体育竞赛的表演项目越来越受人民的青睐。据数据调查显示从2006年到2011年，我国体育经济每年的增长幅度都会超过15%，以健身娱乐，体育表演项目，体育服务等行业为主的体育产业性经济机构在全国范围内超过2万多家。体育产业覆盖面非常广，是我国第三产业的重要组成部分，不仅对推动国民经济的发展做出了重要贡献，对我国社会的发展也起了重要作用。每年体育产业提供的就业机会大约有1000多万，其中包括直接的就业机会和间接的就业机会，此外每年也会提供近100多亿的家庭收入，随着体育经济的发展，体育经济对社会的贡献会越来越大。根据《中国统计年鉴》的数据可以看到，单是2008年我国体育经济所实现的增值为1500百多亿，占2008年GDP的0.5%，我国体育经济仅在展业活动方面取得的收入就超过1000亿人民币，而且具数据显示，体育服务业占我国第三产业的4%。从以上的介绍可以看到体育经济的发展前途是十分光明的，它有着巨大发展潜力和市场，同时也产生重大的作用，对我国国民经济的发展，国家税收的增长，就业机会的增加都有非凡的意义。

二、中国体育经济的发展问题

虽然我国体育经济随着体育产业的蓬勃发展取得了显著的成绩，但是相对于体育产业的蒸蒸日上，体育经济的发展是比较落后的，而且其发展面临许多问题。首先，我国体育经济的机制不健全。我国体育经济的发展一直以来都是根据国家体育部门的规划进行，形成了一种固定模式的运转方式，极大地打击了体育经销商作为体育经济的发展主体的积极性，降低了其在体育经济发展中的作用。除了受到传统体制的制约，同时也受到了体育市场体制的制约。中国的计划经济不仅使人们的思想受到严重的束缚，同时也使得体育与经济严重的脱节，使体育产业的起步较晚并且在发展过程中其机制受到计划经济的影响，具有很大的问题，例如体育市场结构的许多层面都不够完善，体育管理机制没办法满足市场机制运行的要求，没有形成完整的市场体系，竞争机制发挥不了作用等等。其次，体育经济产业化发展需要加强。我国的体育用品企业大部分处于小本经济阶段，主要是进行加工作业，没有自主研发能力和自主知识产权，相对于阿迪达斯、耐克等国际体育名牌，我国体育品牌的知名度十分低并且在体育服装市场的占有率与这些国际知名品牌存在悬殊的差距。和其他的产业一样，体育产业也需要服务措施，但是我国的体育用品产业对产品的销售培训，消费咨询等方面不重视，没有提前和产后的服务措施。从整体上卡我国体育经济的产业化急需加强。最后，我国体育经济管理人才缺乏。促进体育经济的发展需要一大批专业人才，这类人才不仅要懂经济，管理，还要懂体育，但是我国目前体育产业的管理人才不具备这样的综合全方位的知识。而且这样的人才短时间内没办法培养出来，并且我国现在培养体育管理人才的机构很少，所以导致我国从事体育经济的管理人才或者是只懂得经济方面的知识，或者是对体育十分了解，而复合型人才则少之又少。

三、中国体育经济的发展对策

首先，加大体育机制的改革。面临体育发展是的现状，体育改革已经迫在眉睫，我们要解放思想，加大对体育体制改革的力度，建立完善的体育管理体制，使政府体育部门的职责适应市场发展的要求，减少政府对体育经济的干预，充分发挥体育经销商的主观能动性。大力支持体育产业协会的建立，加强对体育产业的管理，为体育经济提供保障。其次，推进体育经济产业化经营。增强品牌意识，利用科技创新和自主知识产权来提高企业的竞争力。我国的体育产业需要积极进行产品创新，在材料，样式，功能上提高科技含量，提高产品的质量，打造属于自己的品牌，并且学习借鉴国外知名体育品牌的经营模式，让我国的体育品牌走向世界。同时意识到体育产业是一种服务性行业，所以加大服务措施体系的建立。培养体育经济管理人才。体育经济发展的关键因素就是人才，所以可以引进国外的较高水平的管理人才，也要建立体育经济管理人才的培养机制，改变人才缺乏的局面。同时加强对这类人才的培训，组织与其他国家的体育产业方面的交流与学习，方便我国人才学习借鉴其他国家的管理方法和经验。

四、结语

综上所述，我国的体育经济在取得显著成绩的同时，其发展也面临许多的问题，需要政府，相关部门和企业的共同努力，实现体育经济的腾飞。

参考文献：

[1]吴超林,杨晓生.体育产业经济学[M].北京：高等教育出版社,2004.

篇（5）

2.我国体育产业发展存在的主要问题。首先，市场定位不准。在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系，造成二者严重脱节。其次，传统体制制肘。我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的计划运转。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自。另外，在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，打消了欲投资体育的企业的积极性。另外，相关服务不完善。体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的产前、产后服务措施，服务措施跟不上必将会阻碍体育产业的发展。最后，缺乏宏观调控和科学管理。国内企业存在着严重的盲从倾向，哪种体育运动获利较高时，众商家便都往一条道上挤，造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象；同时，由于现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员，他们一般只熟悉体育工作，而缺乏对市场运作及其规律的了解，体育产业经营管理水平了亟待提高。

二、我国体育产业化发展的出路

1.进一步解放思想，加大体育改革力度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失。体育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，同时，删减分流行政人员：减少政府的行政干预，逐步实现政体分开，真正按市场规律发展体育经济。

2.大力推进体育产业化经营。(1)发展体育品牌经营：①体育用品品牌经营。就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。但国内市场难以守住，在进攻国际市场时实力又远远不及。各商家应认清市场形势，主动进行 企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间和发展空间，在体育用品的材料、功能上 不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场。②体育赛事品牌经营。在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响的国际田径赛事，并被列入世界十大A 级马拉松赛的行列。(2)实行体育设施多种经营：很多体育馆由于经营不善， 偌大的场地闲置，体育馆也入不敷出。那么，根据市场发展的规则，我们必须走出一条全新的体育产业化道路。譬如：开放篮球场、羽 毛球场、乒乓球厅等场馆，服务全民健身；以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交 流会在场馆举办；开办体育俱乐部，并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动。趁着我国“全 民健身运动”的热潮，实行多种经营，让闲置设施活起来，变单调用途为多用途，以馆养馆，反哺体育。(3)依托体育进行借光经营：借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的 知名度，进而获得巨大的经济效益。例如：借助体育名人联合办学、出口优秀体育人材、借助我国国际体育赛事之机，推动体育相关的旅游、餐饮、小商品、博览等产业的发展。(4)注重体育的商业策划与管理：体育在国内、国外均拥有许许多多的爱好者，体育的商业策划很大程度上关系着企业能否扩大知名度、打开市场等重要问题。

3.组建中国体育产业的“航空母舰”。中国体育经济要步入国际体育经济的大循环，并最终在国际市场竞争中站稳脚跟，当务之急是要尽快扭转“分散经营、规模狭小”的格局，组建自身的“航空母舰”。即：以产权为纽带，以提高体育企业经济效益为核心，组建以股份制为主要形式的体育产业集团。

4.加大对体育经济发展的政策扶植力度。一是要尽快制定体育投资法规，规范运作，确保体育投资者的利益；二是要赋予著名运动员、教练员广告权；三是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限；四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量，集中建设，以利于体育经济的综合开发。

篇（6）

二、加强我国体育经济体制建设

（一）加大对体育经济发展的政策扶植力度。进一步解放思想，加大体育改革力度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，同时精减分流行政人员：减少政府的行政干预，逐步实现政体（即体育企业）分开，真正按市场规律发展体育经济。如，上海市为举办八运会兴建的具有国际标准的场馆耗资56亿元，没要国家一分钱，完全用市场方法运作，堪称气势恢弘的大手笔。我们企业家的思维也应从工业经济的圈子延伸到体育经济领域，考察国外极富商业价值的体育产业，结合我国国情、开拓中国市场。一是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保体育投资者的利益，如允许企业对体育的赞助费记入成本；二是要赋予著名运动员、教练员广告权；三是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限；四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量，集中建设，以利于体育经济的综合开发。

（二）造就“两栖型”体育经营人才队伍。体育经济的大发展说到底还是要靠人来运作。缺乏熟谙体育和经济两门学科的经营人才是制约我国体育经济发展的关键因素。当前，要大力培养和造就一支既懂体育又懂经济的“两栖型”体育经营人才队伍。一是要引进一批高水平的经营管理人才；二是要对现有的体育经营人才进行强化培训；三是要广泛开展国际体育经济交流与合作，学习借鉴国外体育经济先进管理经验和方法。

（三）狠抓市场体系建设。市场体系是体育经济赖以发展的导向和载体，体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标，研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。

三、提高全民体育消费意识

（一）加强对体育消费的舆论宣传。通过各种新闻媒介大张旗鼓宣传，提高全社会公民体育意识，使“终身体育”的思想深入人心。增加体育消费，提高全民体育消费意识这是无法回避的话题。近几年来，人们的体育消费意识发展是迅猛的，人们的健康观念和体育参与意识日益增强，温饱思健康，改变了居民传统生活方式，余暇体育人口增长迅速。人们自发或参加体育培训以及体育产品的消费中来，但是参与体育消费的人在中国毕竟是少部分人，多数人还没有主动积极地参与到体育消费中来，或者参与很盲目，缺乏持久，体育的主动意识还不够，积极主动地投入到体育消费中的热情还不高，还不能充分享受体育带给工作、生活的巨大乐趣。因此，把“终身体育”的思想贯彻到各个年龄阶段的人群的生活和工作中去，促进体育消费市场发展，从而推动体育经济效益的总体上升。

（二）有关商家也要加强在体育产业方面的促销。比如，在商品流通业，百货商场的打折常年不断，降价行动接二连三，相关促销五花八门，其带来的经济效果也是明显的。而体育产业很少打折，过高的价格或者销售制度的生硬，难以吸引更多人的关注。因此，加强促销吸引更多的人们参与体育消费。体育市场是沟通体育消费与生产的桥梁，是满足居民体育消费，推动体育发展的动力。要加强对体育消费的宣传和引导，强化城市居民体育消费意识。要广泛开展全民健身运动，不断增强健身意识，努力倡导健康科学的健身理念，大力发展农村体育、社区体育职工体育、青少年体育和老年体育，加强全民健身场点建设，提高体育人口比例，培养更多的体育消费群体。积极引导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。

四、大力推进体育产业化经营

（一）发展体育品牌经营。

1、体育用品品牌经营。就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。中国体育用品有李宁、青岛双星等名品。但挡不住耐克、彪马等国外品牌的强大攻势。国内市场难以守住，在进攻国际市场时实力又远远不及。我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的“全民健身运动”，为体育界提供了无限商机，但又不乏挑战。面对硝烟弥漫的体育用品市场，各商家应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间和发展空间，在体育用品的材料、功能上不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场。

2、体育赛事品牌经营。在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响的国际田径赛事，并被列入世界十大A级马拉松赛的行列。

（二）实行体育设施多种经营。很多体育馆由于经营不善，偌大的场地闲置，体育馆也入不敷出。体育馆可以以体为主，按市场经济规律全力开发体育市场，走出一条全新的体育产业化道路。譬如，开放篮球场、羽毛球场、乒乓球厅等场馆，服务全民健身；以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办；开办体育俱乐部，并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动。

篇（7）

一、“十二五”发展回顾

（一）主要成就

按新统计口径，全省体育健身器材行业规模以上企业由2012年的111家增加到2015年的139家，年均增长7.79%；累计实现主营业务收入由2012年的210.4亿元增加到2015年的365.18亿元，年均增长20.18%；利润总额由2012年的12.5亿元增加到2015年的24.26亿元，年均增长24.74%；利税总额由2012年的20.4亿元增加到2015年的37.61亿元，年均增长22.62%。2015年底，全省体育健身器材行业规模以上企业累计实现主营业务收入居全国第一位；实现主营业务收入、利润、利税、出口同比分别增长12.76%、13.04%、10.38%和17.44%。在经济下行压力持续加大的新常态下，体育健身器材行业主要经济指标累计增速仍然保持两位数，主营业务收入一直居全国第一位。

全行业拥有泰山、英克莱、英派斯、汇祥4个中国驰名商标。生产企业主要集中在德州、青岛、烟台、淄博、济宁、泰安等地。泰山体育产业集团有限公司是我国规模最大的体育竞技器材生产企业，山东汇祥健身器材有限公司是国内最大的跑步机健身器材生产企业，英派斯健康科技有限公司为我国最大室内健身器材生产企业。行业内省级工业设计中心有山东迈宝赫健身器材有限公司、青岛英派斯健康科技有限公司、泰山体育产业集团3个。泰山体育产业集团拥有“国家级企业技术中心”、“国家体育用品工程技术研究中心”和“博士后科研工作站”。

（二）存在的问题

一是传统体育健身器材技术含量相对较低，多数为杠、架、圈结构，电子技术产品较少；二是家庭作坊式企业较多，单体规模较小，管理水平相对较低，高级技术人才短缺。企业普遍存在人才培训体系不健全、人员流动性大、供给短缺等问题，企业管理人才、设计人才及高级技工匮乏等问题较大，招工难、留人难现象比较突出；三是产品创新不足，多数企业在低价位低技术产品上竞争，缺乏产品技术研发，同质化竞争严重，自主创新能力弱；四是生产经营领域缺乏组织协调，竞争秩序混乱，流通领域品牌众多，缺乏统一的服务标准和规范。企业盈利模式单一、盈利能力低，企业间竞争越发激烈，严重压缩了企业利润空间，企业利润率不断下降。

二、“十三五”发展形势分析

（一）全民健身已上升为国家战略，国家将体育产业作为新兴重点战略产业给予扶持

国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，要求各地要将发展体育产业、促进体育消费纳入国民经济和社会发展规划，纳入政府重要议事日程。提出经常参加体育锻炼的人数达到5亿，力争到2025年体育产业总规模超过5万亿元。体育产业在欧美等发达国家已有几百年的发展历史，占GDP的3-5%，已成为国民经济的重要支柱。我国体育产业与西方发达国家有巨大差距。但我国人口基数大，经济规模居世界第二位，为全国体育产业和全民健身事业的发展，展示了广阔的发展前景。体育健身器材行业将迎来发展史上最好的时代。

（二）新的科技革命、产业变革与“互联网+”、“制造业+互联网”带来新的发展机遇

当前，正值新一轮科技革命、产业变革与我国加快转变发展方式形成的历史汇的重要节点，是深化改革开放、转方式、调结构的攻坚时期，是体育健身器材业进行转型升级、由大变强的重要时期。与此同时，通过信息技术推动建立万物互联的“互联网+”、“制造业+互联网”等新生态的出现，也为体育健身器材行业的创新发展带来重大机遇。

（三）国际市场需求旺盛，出口形势比较强劲

世界体育健身器材市场增长较快，前景广阔。据不完全统计，欧洲约占40%、美洲约占30%、亚洲约占20%，仅美国健身器材市场销售规模每年近100亿美元。目前，美国厂商大幅度增加进口，尤其是对于价格低、品质好、功能全的产品需求旺盛，这就为我国健身器材增加出口创造了市场条件。

（四）新的消费观念增加国内市场需求

国内富裕起来的老百姓更加关注自己的身体健康，由此衍生出的健康经济为体育健身器材企业带来巨大的商机。西方发达国家的人们用在健康方面的花费约占总收入的48%，而中国在健康方面的花费只占总收入的8%左右。据中国国际亚健康学术成果研讨会公布的数据：真正健康的人约占5%，患有疾病的人占20%，亚健康人群占75%。换言之，中国处于亚健康状态人数已超过7亿人，这个庞大的人群将为体育健身器材提供广阔的市场。《全民健身条例》规定“公园、绿地等公共场所的管理单位，应当根据自身条件安排全民健身活动场地。县级以上地方人民政府体育主管部门根据实际情况免费提供健身器材。”

三、“十三五”发展指导思想、基本原则和主要目标

（一）指导思想

全面贯彻党的十和十八届三中、四中、五中全会精神，积极响应“中国制造2025”、“互联网+”战略要求，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以转变经济发展方式为总体要求，以提高产业发展质量和效益为中心，通过发展规模经济、区域经济、体育健身器材生产基地，加强重点企业技术中心的建设及人才培养，提高企业生产管理运营水平，进一步提高山东省体育健身器材产品竞争力。

（二）基本原则

1.坚持创新驱动发展。坚持把创新作为产业升级的关键，建立以企业为主体的创新体系，推动产学研联合，引进和培育配套服务业体系，推进产品创新；融入“互联网+”战略，运用互联网思维培育和发展智能制造，利用大数据、云计算等信息技术培育新业态，推进经营模式和销售模式创新。

2.坚持质量为先、安全为本。坚持把质量作为产业升级的生命线，强化企业质量主体责任，加强质量技术攻关。建设法规标准体系、质量监管体系、优秀质量文化，走以质取胜的发展道路。产品安全是产品质量的具体体现，实现企业产品的安全责任可追溯。

3.坚持绿色制造、绿色发展。坚持把绿色发展作为产业升级的必要条件，继续提高资源节约和环境保护意识，加快推进新材料、新工艺、新技术的应用，加快提质增效，重视清洁生产，发展循环经济，继续节能降耗，走环境友好的发展道路。

（三）主要目标

1.总体目标。到2020年，全省体育健身器材行业规模以上企业主营业务收入年均增长不低于13%，利润年均增长不低于15%，利税年均增长不低于17%，出口年均增长不低于10%。

2.产品结构和品牌优势明显提升。企业品牌建设成效明显，差异化定位更加清晰，产品质量及档次明显提高。到2020年，新增山东名牌产品8个、山东省著名商标10个。

3. 产业集群综合实力进一步增强。国家级和省级产业集群规划更加合理，业态布局更加完整，产业链配套更加完善，集群内公共技术、人才、贸易、电子商务等平台更加成熟。到2020年，新增国家级产业集群2个、省级产业集群3个。

四、发展重点

（一）重点支持各类研发平台建设

重点支持山东省体育器材制造行业现有的国家级企业技术中心、国家体育用品工程技术研究中心等省级以上科研平台的后续建设，鼓励有条件的企业引进国外先进技术或在国外建立研发机构。

1.支持泰山集团重点研发新型体育竞技器材，使电子技术、新材料技术等在现代体育中得到广泛应用，使得产品与国际标准、竞技要求接轨，实现标准化、智能化、人性化、艺术化。

2.支持淄博汇祥、青岛英派斯研发中心研发室内体育健身综合器材，开发组合健身器、保龄球设备、跑步机、训练机、各种健骑机等，使电子技术与科学训练相结合，实现科学训练和健身。

3.支持济宁英克莱研发中心研发室外健身器材，包括各种云梯、漫步机、各种双杠、单杠、平衡滚筒、各种空中转轮、脚转轮、大、小转盘、腰背按摩器、关节运动机等，使全民健身器材在公园、在小区、在湖边、在青山因地制宜扎根，造福于人民。

4.支持宁津县健身器材技术中心研发场馆健身器材，为体育训练场馆、全民健身中心服务。

5.支持潍坊华尔康娱乐研发中心和青岛奇特乐研发中心研发幼儿园、儿童乐园、小学娱乐健身设备，开发儿童压板、儿童秋千、联合浮桥、过山梯、滑梯等，充分利用光电感应、太阳能技术，开发智力体育娱乐设备，使孩子们在娱乐中学习、在游戏中锻炼成长。

（二）重点发展网络健身

让体育走进家庭、走进网络世界。充分利用泰山集团已经研制成功的具有敏感人体识别技术的全球首家高科技i-dong在线运动平台，进行资产整合，创建以泰山集团为主的爱动网络体育产业中国网络体育平台。利用爱动体感运动机的产品优势，为人们提供健身指导、康复训练、未病治疗、膳食管理、赛事活动等专业健康的服务，着重推广爱动进军营、进企业、进机关、进社区、进学校、进家庭的“六进”活动。利用这一高科技成果，使人们运动健身不再受场地、天气、时间约束，在家里、办公室等处都能与朋友一起健身娱乐。

（三）重点推广应用新材料、新技术

重点改进体育器材表面处理技术，包括黑色金属电镀、喷涂，不锈钢表面着色、抛光，根据室外健身器材的特殊要求，采用先进的生产工艺，严格的质量保证体系，选取优质耐用的材料和防腐蚀表面磷化处理，使其达到坚固耐用，安全可靠。所有产品外形美观，同时具有更强的耐磨性和高强度抗紫外线能力，其防腐、防晒、耐候性大大增强，从而达到表面不易褪色、掉色等功能。

在室外体育健身器材中推广应用环保、无污染高性能材料、钛合金材料、碳纤维合金复合材料、不锈钢复合材料。重点支持以泰山集团为主建设国内最大的碳纤维体育器材加工基地，鼓励企业推广应用新材料、新技术，研究开发碳纤维双杠杠芯、撑杆、网球拍、羽毛球拍、滑雪板、高尔夫球杆等体育比赛用品和赛车等碳纤维运动自行车。

（四）重点建设产业基地

重点支持泰山体育与国际奥委会合作，建设全国最大的冬季奥运会比赛项目场地训练和比赛器材研发生产实验基地，更好地办好2022年第24届北京冬季奥林匹克运动会，打破冬奥项目器材被国外垄断的历史。巩固和发展宁津健身器材生产基地和以山东汇祥为龙头的淄博体育健身器材产业基地；扩展以乐陵为中心的德州、庆云、禹城的体育健身器材产业基地和以青岛为中心的即墨、胶州、城阳的体育健身器材产业基地。

（五）重点推动两化深度融合

打破传统思维，配合国家“中国制造2025”、“互联网+”战略要求，加强现代网络技术、智能化的综合应用，在产品设计上更加注重人性化、智能化，推动“云”互联技术的跑步机、组合健身器，运用互联网思维将健康管理、健身指导运用于跑步机、组合健身器中，开启“互联网+跑步机”的锻炼新模式。继续深化“两化融合”，引导行业实现设计―制造―销售―服务的全领域智能化、信息化覆盖。

（六）重点推动健身与医学相结合

重点支持在健身专家、保健专家与消费者之间打造健康管理平台，入医疗保健数据，运用管理学的理论和方法，对个体和群体健康状况及影响健康的危险因素进行全面检测、评估和干预，使人们在健身锻炼的过程中能够及时看到自己的各项身体指标，如血压、心率和血糖等数据，实现以促进健康为目标的全人全程全方位的医学服务过程，有效控制和减少疾病的发生，为客户提供个性化、针对性的健康服务，实现由体育产业装备制造业价值链的延伸。

五、保障措施

（一）加大人才培养力度，推进产学研联合创新

加强产学研相结合，与清华大学、山东大学合作，重点在新材料、新工艺方面培养和发展一支以振兴我省体育产业为己任的科技人才队伍。省五金与衡器行业协会组织泰山集团、济宁英克莱、淄博汇祥、山东大学材料学院、省体委器材中心等部门进行产品研发、创新设计和宣传，为山东省城乡居民、厂矿企业、机关事业单位提供标准化、普及化的体育健身器材。

（二）实施标准化战略，提高产品质量水平

加强体育用品标准化建设，建立健全标准体系，督促企业依标准促研发、搞生产、提质量，严格执行国家标准、行业标准；鼓励企业积极参与国家标准、行业标准、团体标准的制修订。鼓励企业申请有关质量体系认证；加强对产品质量和企业采标的监督检查，把好产品质量关口。

（三）加强品牌建设

全面树立体育健身器材行业“精艺设计、精密制造、精细管理”的精品意识，启动行业龙头企业“树品牌、扩渠道、创百年企业”的长远战略布局；以科技创新和产品创新培育品牌，增强企业质量竞争力，使企业走出价格竞争的漩涡，变价格战为质量战、技术战，采用高新技术改造传统工业，促进行业增长方式由数量型向质量型、由粗放型向集约型转变，保持行业持续发展的能力。

（四）大力开拓国内外市场

篇（8）

    1.市场定位不准。在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系 ，造成二者严重脱节。多年来只强调国家投入，不注重自身的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助，从 来都回避创收的动机，并没有把体育定位在一种商业活动的格局上；对体育的消费也仅停留在福利型的低层次 消费上，而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。随着改革开放的深入和进一步解放思想，人们虽逐步 认识到体育与经济的互动关系，但在摸索发展体育产业的同时，常常不能完全脱离十几年的惯性思维，以开阔 的眼界迈开步子大胆干。另一方面，亦或是经验不足、缺乏理论的指导，在中国的产业结构需要大调整的时候 ，大部分企业家还有点跟不上形势。

    2.传统体制制肘。我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的计划运转。在改革过程中 ，才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分，但在某种程度 上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自主权。另外， 在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，打消了欲 投资体育的企业的积极性。

    3.市场竞争乏力。我国全球知名企业少，众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比，资本明显处 于弱势。因此，在很多国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往 往难以占有一席之地。

    4.政策扶植乏力。在美、英等体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予 以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收；企 业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或作广告支出；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低 息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够，同教育、文化等事业相比、体育产业在政策优惠方面受到“冷 遇”。

    5.相关服务不完善。体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的产前、产后服务措施，服务措施跟不 上必将会阻碍体育产业的发展。我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售，却不注重 体育产品的消费咨询、培训和指导，没有及时地为消费者提供体育指导员，体育中介公司亦严重匮乏。这些因 素都延滞了体育经济的发展。就拿曾经火爆一时的健身器材市场来说，对于如今出现的令人费解的市场萎缩现 象众说纷纭。但究其主要原因，则是由于针对健身器材的选择与使用的指导从没热过，有些产品根本没有使用 方法说明，或者有，也只是极其简单的寥寥数语，根本起不到作用。消费者没有科学的“健身计划”，没有合 理的运动指导。

    6.缺乏宏观调控和科学管理。国内企业存在着严重的盲从倾向，哪种体育运动获利较高时，众商家便都往 一条道上挤，造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象；同时，由于现有的体育经营管理 人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员，他们一般只熟悉体育工作，而缺乏对市场运作及其规律的 了解，体育产业经营管理水平了亟待提高。

    二、我国体育经济发展出路

    1.进一步解放思想，加大体育改革力度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”。这 种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作，与企业联 手办体育，同时删减分流行政人员：减少政府的行政干预，逐步实现政体（即体育企业）分开，真正按市场规 律发展体育经济。如上海市为举办八运会兴建的具有国际标准的场馆耗资56亿元，没要国家一分钱，完全用市 场方法运作，堪称气势恢弘的大手笔。我们企业家的思维也应从工业经济的圈子延伸到体育经济领域，考察国 外极富商业价值的体育产业，结合我国国情、开拓中国市场。

    2.大力推进体育产业化经营。

    （1）发展体育品牌经营。①体育用品品牌经营。 就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经 营。中国体育用品有李宁、青岛双星等名品。但挡不住耐克、彪马等国外品牌的强大攻势。国内市场难以守住 ，在进攻国际市场时实力又远远不及。我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的“全民健身运动”， 为体育界提供了无限商机，但又不乏挑战。面对硝烟弥漫的体育用品市场，各商家应认清市场形势，主动进行 企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间和发展空间，在体育用品的材料、功能上 不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场。②体 育赛事品牌经营。在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成名牌赛和 把一个体育产品经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响 的国际田径赛事，并被列入世界十大A 级马拉松赛的行列。

    （2）实行体育设施多种经营。很多体育馆由于经营不善， 偌大的场地闲置，体育馆也入不敷出。体育馆 可以以体为主，按市场经济规律全力开发体育市场，走出一条全新的体育产业化道路。譬如，开放篮球场、羽 毛球场、乒乓球厅等场馆，服务全民健身；以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交 流会在场馆举办；开办体育俱乐部，并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动。趁着我国“全 民健身运动”的热潮，实行多种经营，让闲置设施活起来，变单调用途为多用途，以馆养馆，反哺体育。

    （3）依托体育进行借光经营。借光经营就是借一些体坛名人、 名物、名事的影响力来扩大产品、企业的 知名度，进而获得巨大的经济效益。具体运作方式有如下几种：①与体坛名人联合办学，为我国体育事业的发 展培养后继人才。②“出口”优秀的选手和教练。我国在乒乓球、跳水、羽毛球方面处于世界领先水平，将我 国优秀选手和教练“输出”到有需求的国家，既可开展两国体育交流，又可促进我国经济发展。③借体育赛事 在本国举行之机，推进国内旅游、博览等业的发展，推动经贸合作。

    （4）推进协会实体化。协会实体化是体育改革的发展方向， 中国足球协会较快、较成功地走完了脱胎换 骨的历程。国家每年300 万元的经费只是足协家底儿的1／20，足协目前每年已能从社会上赚回6000 万元。中 国篮球协会一年有3000万元入账。国家体育总局20个运动项目管理中心，有11个中心一年可赢利1000万元。国 家体育总局一年从社会上拿到4亿元，已不亚于国家的财政拨款。

    （5）注重体育的商业策划与管理。体育在国内、 国外均拥有许许多多的爱好者，体育的商业策划很大程 度上关系着企业能否扩大知名度、打开市场等重要问题。1997年令世人瞩目的柯受良飞越黄河令柯受良本人及 其广告策划人身价百倍，但遗憾的是赞助柯受良飞越黄河的内蒙古彩虹电视机生产厂却鲜为人知，有人遗憾地 将其喻为“买了鞭炮给人家放”。这是企业不注重体育商业策划的一个惨痛教训：耗费大量资金，却没有将自 己推向市场。与之相比，1998年夏季在法国举办的世界杯足球赛的成功可谓登峰造极。它不仅是一项体育赛事 ，更是一次颇具规模的商业活动。精明的法国人借此良机，充分开发“足球经济”。具体做法包括：独立拉赞 助、实行经营性票务，出售电视转播权和赛场广告权，全力开发纪念品，推进国际经贸合作等。众人感叹：“ 世界杯开动了印钞机”。

    3.组建中国体育产业的“航空母舰”。中国体育经济要步入国际体育经济的大循环，并最终在国际市场竞 争中站稳脚跟，当务之急是要尽快扭转“分散经营、规模狭小”的格局，组建自身的“航空母舰”。即以产权 为纽带，以提高体育企业经济效益为核心，组建以股份制为主要形式的体育产业集团。这样既可以有效缓解体 育经济发展的资金瓶颈，又有利于增强体育企业市场竞争力。如中体产业股份有限公司1998 年3月上市成功， 筹集到2.8亿元资金。

篇（9）

围绕上述目标和思路，下半年要重点落实好“七个抓”：

（一）抓文化先进区创建。一是加强宣传。围绕创建主题，创新工作手段，进一步加强宣传力度，不断浓厚创建氛围。二是充实提高。按照创建标准，切实抓好查漏补缺、自查整改工作。完成申报材料起草、台帐资料收集等工作，认真指导各街道、镇开展创建工作。三是督查沟通。组织开展专题督查，确保各项任务落到实处。同时，积极争取上级业务部门支持，确保成功创建省级文化先进区。

（二）抓基础设施建设。一是积极配合大项目建设，加快推进区体育场、运河（*段）健身休闲带建设，争取早日投入使用。二是加快街道（镇）综合文体中心建设进度，确保到20*年10月工程如期竣工并投入使用。创建省级、市级东海明珠各1个，文化信息资源共享工程二级中心覆盖率100%，各社区（村）文化设施全部达标。三是继续实施全民健身工程，全年新建、改造健身苑（点）等设施30处，篮球、乒乓球、羽毛球、门球、气排球、地掷球场（室）20个，力争全区人均公共体育场地面积达1.8平方米。

（三）抓文体活动开展。一是结合学习实践科学发展观活动，继续开展“五送五进”文体惠民系列活动。二是着眼于文化共建共享，精心策划和组织区第九届社区文化艺术节、外来建设者艺术节、全民健身月、社区体育节、区田径运动会、国际龙狮表演邀请赛、“天堂武会”武术邀请赛等大型文体活动，不断提升我区群众文化生活品质。三是积极组队参加*市第十七届运动会竞赛项目、市第二届社区运动会、市第二届排舞大赛、*登山活动、运河时尚健身活动、陈伯滔体育发展基金会环湖跑、横渡*江邀请赛等大型群众性体育竞赛活动，不断浓厚全民健身氛围。

（四）抓文化品牌创建。一是围绕“天天有活动，场场吸引人”的目标，进一步打响“广场文化”活动品牌，全年放映电影1356场，举办各类文体活动1356场，实现社区、村每月放映1部电影和举办1场文体活动的目标。二是开展文化的研究、传承和交流，开好研究会年会，不断扩大名人名居效应。三是深入挖掘和培育乡土特色文化，积极引导开展“一街一社一品”活动，认真开展*江文化、运河文化研究，收集整理历史文化碎片。全年举办四期*区非物质文化遗产展览，继续做好非物质文化遗产保护工作。

篇（10）

1.市场定位不准。在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系，造成二者严重脱节。多年来只强调国家投入，不注重自身的商业开发。国家队出国参加大型比赛拉赞助，从来都回避创收的动机，并没有把体育定位在一种商业活动的格局上；对体育的消费也仅停留在福利型的低层次消费上，而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。随着改革开放的深入和进一步解放思想，人们虽逐步认识到体育与经济的互动关系，但在摸索发展体育产业的同时，常常不能完全脱离十几年的惯性思维，以开阔的眼界迈开步子大胆干。另一方面，亦或是经验不足、缺乏理论的指导，在中国的产业结构需要大调整的时候，大部分企业家还有点跟不上形势。

2.传统体制制肘。我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的计划运转。在改革过程中，才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分，但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自。另外，在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，打消了欲投资体育的企业的积极性。

3.市场竞争乏力。我国全球知名企业少，众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比，资本明显处于弱势。因此，在很多国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地。

4.政策扶植乏力。在美、英等体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收；企业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或作广告支出；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够，同教育、文化等事业相比、体育产业在政策优惠方面受到“冷遇”。

5.相关服务不完善。体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的产前、产后服务措施，服务措施跟不上必将会阻碍体育产业的发展。我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售，却不注重体育产品的消费咨询、培训和指导，没有及时地为消费者提供体育指导员，体育中介公司亦严重匮乏。这些因素都延滞了体育经济的发展。就拿曾经火爆一时的健身器材市场来说，对于如今出现的令人费解的市场萎缩现象众说纷纭。但究其主要原因，则是由于针对健身器材的选择与使用的指导从没热过，有些产品根本没有使用方法说明，或者有，也只是极其简单的寥寥数语，根本起不到作用。消费者没有科学的“健身计划”，没有合理的运动指导。

6.缺乏宏观调控和科学管理。国内企业存在着严重的盲从倾向，哪种体育运动获利较高时，众商家便都往一条道上挤，造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象；同时，由于现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员，他们一般只熟悉体育工作，而缺乏对市场运作及其规律的了解，体育产业经营管理水平了亟待提高。

二、我国体育经济发展出路

1.进一步解放思想，加大体育改革力度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，同时删减分流行政人员：减少政府的行政干预，逐步实现政体（即体育企业）分开，真正按市场规律发展体育经济。如上海市为举办八运会兴建的具有国际标准的场馆耗资56亿元，没要国家一分钱，完全用市场方法运作，堪称气势恢弘的大手笔。我们企业家的思维也应从工业经济的圈子延伸到体育经济领域，考察国外极富商业价值的体育产业，结合我国国情、开拓中国市场。

2.大力推进体育产业化经营。