传媒公司标志设计汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇传媒公司标志设计范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

（4）发行权。

4．该______包装设计作品版权归____________包装设计大赛组委会所有。

5．除《中华人民共和国著作权法》第二十二条规定的情况外，在本合同第3条中转让的权利，甲方不得再许可他人以任何形式使用，但甲方可以在其非商业盈利用途中，引用该______包装设计作品的部分内容或将其汇编在甲方非期刊类的文集中。

6．本协议一式两份，甲、乙双方各持一份。本协议自双方签字之日起生效。

7．其他未及事宜，双方将协商解决；若协商不成，则按照《中华人民共和国著作权法》和有关的法律法规处理。

8.本协议自甲乙双方方签字、盖章之日起生效。

甲方：____________________乙方：_________包装设计大赛组委会

甲方代表：_________（签名）乙方代表：_______________（盖章）

4知识产权转让协议书

甲方：________________

乙方：________________

双方就________________形象标志设计大赛的标志设计知识产权转让达成以下协议：

甲方同意将________________形象标志设计大赛中获奖及入围作品的知识产权转让给乙方（参赛序号_________作品名称___________），转让后该作品的所有知识产权及使用权归本次活动主办方____________________管理委员会所有。

活动主办方如在LOGO使用过程中发现甲方抄袭其它标志或者因此而产生的纠纷及连带责任，甲方应承担任何因侵权而导致的法律责任及相关经济赔偿。

甲方在本次大赛中获得的奖金涉及的个人所得税由甲方在所在地缴纳。

甲方以光盘形式刻录原文件，与本协议一同快递至乙方指定地址。

此协议一式两份，签字后双方各执一份，均具同等法律效力；本协议在甲乙双方代表签字盖章后生效。

甲方（盖章）：______乙方（盖章）_________

代表签名：__________代表签名：___________

地址：______________地址：_______________

电话：______________电话：_______________

日期：______________日期：_______________

5知识产权转让协议书

(甲方)：______________________________

(乙方)：扬州尚艺文化传媒有限公司

双方就_______________的设计知识产权转让达成以下协议：

乙方同意以人民币______________，将设计的______________________公司知识产权转让给甲方，转让后该的所有知识产权及使用权归甲方所有。

双方就此的知识产权及使用权达成以下协议：

一、乙方为甲方设计的经甲方确认后，甲方应尽快按双方协议交付所有款项。

二、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。

三、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。

四、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。

五、此协议一式两份，签字后双方各执一份，均具同等法律效力;

本协议在甲乙双方代表签字盖章后生效。

甲方(盖章)：乙方(盖章)：扬州尚艺文化传媒有限公司

甲方代表签名：乙方代表签名：

篇（2）

2005年6月27日，TOM户外传媒集团“品牌推广新闻会”在上海召开，此次会议对TOM户外传媒而言具有重要的意义。从这天起，TOM户外传媒集团宣告完成对旗下十四家子公司从品牌、资源到文化的整合，各子公司正式归于“TOM户外传媒集团”统一品牌之下。

品牌整合：

品牌统一包括统一企业识别系统及订立“非看不可的力量”作为品牌承诺。这股“力量”分别来自TOM户外最强大的广告网络、庞大的专业服务团队、以及户外广告本身广泛的接触面，标志了“大户外、大网络”的传播力。TOM特别为此设计了一系列精彩的广告画面，在户外媒体、报刊和互联网，充分显示了专业设计所带来的视觉冲击力。

资源整合：

TOM户外传媒通过整合内外资源提升其领先媒体的地位。集团定位于“大牌”领域的绝对领先者，以及户外广告领域服务标准和管理标准的“样板制定者”。

建立大户外媒体网络平台(TOMS14100系统)――TOM户外把旗下十四家子公司覆盖近六十个城市的媒体资源输入电脑数据库。客户可以从网络上看到媒体分布位置、图片、人流量、曾经上过的品牌和效果等，实现了“一站式”的网络销售模式。

建立知识管理库――把团队的知识和经验有系统地记录下来，通过网络实现团队共享，有效地提高了团队的专业服务和竞争力。

成立新媒体研发中心――把新技术、新材料、新形式应用于户外媒体的造型和书面中，为客户提高附加价值，并大大增强了广告的吸引力。

设立客户服务中心――TOM户外在北京、上海、广州建立了客户服务中心，把国际和国内客户的媒体带向各地区，把地区的客户品牌传播到全国。

文化整合：

团队整合的核心在于文化的整合，因此，TOM户外积极利用现有的知识积累、人才资源、管理能力，将核心竞争力或其生长点运用于企业的各项经营活动，并不断地进行总结、分析、学习、创新。

TOM户外统一了团队的价值观和企业理念，收集及梳理各附属公司的制度，结合国际先进的经验，修订完成了各个系列的制度，使流程控管实现了规范化、标准化，提高了服务的效率和质量。

TOM户外将人才培养纳入主要工作范畴，设计了一系列课程，对全体员工进行各层次多类型的培训，并设立了专项培训基金，力图把TOM户外建构成学习创新型的组织。TOM户外还设立了管理职称及专业职称体系，使员工有了更大的发展空间。文化的整合充分提高了团队的凝聚力和竞争力。

篇（3）

本片以达江公司独特的企业文化为切入点，围绕发展企业、服务三农、造福员工、成就客户、回报股东的企业使命层层展开，用的是简单的、质朴的方式全面立体的展现众德集团新颖的经营理念、现代化管理方法、先进的生产技术和优质的产品服务。当然，这里所用简单的、质朴的方式不是指内容的平铺直叙，而是指宣传片的摄制过程中没有夸张的镜头、不实的言语，有的只是如同邻家友人般的娓娓道来，塑造着百年众德科技兴农，造福万家的主题形象。

在影像方面，通过后期制作中的电脑特技、调色校色等合成手段，增强宣传内容的针对性和说服性，充分表现众德一流的硬件环境建设、务实高效的经营作风和服务社会、人性化管理等方面的文化内涵，着力渲染众德集团是一个奉献型、文化型、实力型、成长型、诚信型企业，它关注新技术、新理念，与清华、中国农大等多家名校合作，积极推广科学种田理念，求实创新，以滋养大地的壮志，以俯身为农的情怀，致力于打造百年众德!

* 片 名：

* 类 型：企业宣传片

* 时 长：10分钟左右

* 定 位：宣传性、艺术性、资料性

* 版 别：中文版

目 的

1. 宣传企业发展史、企业产品、企业文化和企业规划，展示企业实力。公司宣传片策划方案2. 使观者了解企业、信赖企业，促进企业各项业务的开拓和发展。

风 格

严谨、务实、大气、生动、艺术

艺术表现

1.调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。

2.画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。

3.语言风格平实生动、有感染力，突显企业品质。

【结构阐述】

本片以打造百年众德为叙述主线，通过立志百年、放飞梦想、 众德之子、激情满怀、花开九州、果落万家三大板块，展现众德集团一方面积极开拓创新，另一方面以文化立企，团结属下员工、携手合作伙伴，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。

篇章结构：

1)引子30

2)立志百年、放飞梦想3(历史回顾、实力展示)

3)众德之子、激情满怀3(企业文化、员工风貌)

4)花开九州、果落万家3(服务三农、成就客户)

5)结尾30

【创意说明】

要塑造良好的企业形象，鲜明的视觉记忆符号和新颖的表现手法缺一不可。

结合达江公司科技兴农的企业形象，在延伸LOGO寓意的基础上，我们引入了帆船的形象，帆船长风破浪会有时，直挂云帆济沧海，是达江公司不断发展、不断壮大的象征，也是员工精心灌溉、寄望百年的基业。江水是帆船前进的动力，长江后浪推前浪寓示着达江在人才济济背景下的发展史;卷起千层浪象征着达江风风雨雨中取得的卓越成绩;拔山超海是达江凭着扎实的文化根底，强有力地支撑达江发展;百川朝海象征着达江更高更远的发展方向，必将走出重庆，走向全国，走向世界!

成就参天大树，并非一朝一夕之功，企业的成长与壮大也不是一朝一夕的事情，只有经历风吹雨打的品牌才能成为参天大树甚至是长青树。回首企业成长的历程，她逐渐由一棵小树苗成长为一棵大树，并逐渐为世人所共知。凭着企业立志百年的信心，我们完全有理由相信，不久的将来，众德必将成为农资界的长青树，带领农资业发展的风向标。

脚本概要：

1、引子(30)

2、立志百年、放飞梦想(3)

本篇主旨：

众德集团从建业初始就提出百年众德的发展目标，十年风雨，矢志不渝。本篇介绍企业20xx年来的创业历程及发展现状，有利于受众了解企业的前世今生，建立企业高起点、高追求、高责任的良好形象认知。

主要内容：

1)从企业特有的精神理念引入，阐述企业概况(股份制企业、地理位置、规模、主营业务)

2)企业发展历程。

3)企业产品、自主品牌。

4)企业在肥料生产、销售方面的独特优势(原料德国进口，设烟台、菏泽、德州厂区)。

3、众德之子、激情满怀(3)

本篇主旨：

企业成长、壮大，背后的根本动因是什么?人。对目标群体来说，企业的成长性、盈利能力当然是受众给予直接关注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素(比如说员工、比如说战略、比如说管理等)也许更能打动他们，更能影响他们评判的尺度和决策的天平。

所以，本节将着力展现众德员工身上蕴藏着的巨大能量，表现他们的成长经历，表现他们的追求和理想，以此反映员工与企业之间彼此依赖、相互成就的关系。

其实，员工是企业的影子，透过员工的喜怒哀乐，人们看到的将是企业的兴衰成败。 主要内容：

1)工作中的员工(展现企业文化理念、企业制度、服务宗旨、科技下乡、标语、宣传栏，办公环境等)

2)学习中的员工(与清华、中国农大等多家名校合作，开展员工培训大讲堂)

3)生活中的员工(展示员工拔河比赛、周年庆典晚会等文化、娱乐生活)

4、花开九州、果落万家(3)

本篇主旨：

从产业链、销售网络、客户、成功案例等方面，展现市场经济大舞台为公司提供的广阔发展空间，企业与国内外化肥经销商建立了稳健的业务往来关系，并计划投入建设科技示范村、销售联盟连锁、生产联盟连锁，开办三农众德大学堂，深化与供应商以及产品终端使用者的关系，诚信合作，发展共赢。

主要内容：

1)大树开花结果，画面切至一张烟台市地图，随后变成全国地图，通过公司辐射到东北、西北、华北、华中二十几个省市的销售网络，10000多个终端网点，叠客户参观考察、签约合作等活动画面，展现公司以信为本、互惠互利的经营原则和立足长远发展的宏伟蓝图。

2)企业发展战略(建设科技示范村、销售联盟连锁、生产联盟连锁、开办三农众德大学堂等，以实力和行动寄望百年)。

3)通过采访企业员工、经销商，侧面烘托众德集团满怀激情的稳、思、变的卓越形象。

5、尾声(30)

镜头内容：

1)截取前面的精彩镜头进行叠加组合，快速而简洁地对整片进行回顾;

2)众德人专注的工作镜头、热情的服务镜头、丰富的业余生活镜头;伴随着农民欢庆丰收的笑声，一张张笑脸充斥着整个屏幕，充满了活力和激情。

3)在大气恢宏的音乐中，最后再次推出企业的名称、Logo和广告语，加深观众印象。

公司宣传片策划2一、宣传片立意：

解析内容：通过公司VI传导公司理念、企业文化、公司历程、门店展示、部门机构、员工精神、歌唱比赛、公司荣誉、经理演讲等片段向客户彰显我公司雄厚实力，讲述童话量贩式KTV行业未来发展前景。由为人类提供健康的、快乐的娱乐生活方式，致力成为一家受人尊敬的、美好体验的文化娱乐连锁企业，的公司理念为切入点，策划一部真实高，表述性强的宣传片。

短片将通过画面、声音、语言全方位演述公司本着为社会提供健康、快乐，取之社全，回报社会的义务和责任为公司经营理念，人性化、规范化、合理化相结合的众文化为公司的管理文化，展现出公司独特的服务特色和企业风范。

类型：公司形象宣传片

时长：约10-15分钟。

定位：真实、独特、实用、全面、

风格：谨慎、简洁、柔和、生动公司宣传片策划方案艺术表现：简洁大方 篇幅融合

画面音乐 配音紧密，声音画面 ，相互补充相互依，富裕思源，重温四年之旅

团队氛围：充满朝气，无尽活力，勇于开拓，和谐气象

风格：纪录真实，时尚感，幅简短，内容精炼

总片长：约10-15分钟。

1、引子 20-30秒

2、和谐童话 音泽龙乡(公司概述 发展历程) 约3分钟

3、众和童话 三聚交响(公司文化 公司团队) 约3分钟

4、誉美童话 为爱唱想(公司荣誉 歌唱比赛) 约3分钟

5、乘轨童话 瞻导未来(公司目标 公司愿景) 约3分钟

6、结尾 20-30秒

脚本镜头内容

1、 引子 镜头一：

创意思想：格调统一 极具时尚 内容新颖 迎合主题

结合童话公司众的文化，引入VI书本的形象，生动的展示出文雅大气的童话梦境。

拆分构架

出公司标志和名称，要求清新、简洁、特效要给予冲击，(决定了晚上要重新尝试)

公司介绍并简短讲解企业经营理念，我公司服务的主要内容。

实拍：图片或视频。如公司员工(同时多个员工办公的镜头)(开会、企划、运营、总经理)、正常实施(图片)、等，穿插于各部分内容中。

企业文化内容概有：公司组织员工娱乐，实战演绎与会议洽谈等。

合作赞助商，陆续出现赞助商合作单位的标志。

整体摄影

全体员工体现欢快、朝气的团队风貌。

3、制作要求及进度安排：

1. 画面以时累积的素材为主，后期加工时对部分素材进行特技处理;

2. 制作周期还不知道

我以后应当提高重视!!对于当前和未来社会、政治、文化的敏感性，而不仅是对于某种事情事实上的格局变化。平时善于积累，遇到难题时，就会很快得出事实的价值判断。

公司宣传片策划3一、宣传目的

1、向社会宣传海富公司的基本概况及经营业务范围，逐步让社会了解和信赖海富达公司。

2、直接向海富达公司的目标客户宣传、推销公司，扩大公司的业务联系渠道，增值公司的服务功能。

3、提供电子信息交流和宣传平台，公司有关信息，树立公司企业形象，提升海富达公司的社会知名度。

二、宣传方式

1、平面媒体报道宣传

以新闻报道的形式，在浙江日报、杭州日报或钱江晚报等选定的平面媒体上报道海富达公司的基本概况，其在建工程项目的完成情况，向社会宣传公司，提高海富达公司的知晓度。公司宣传片策划方案在明年正式营业时，再选择在有关的报纸及刊物上刊登公司的开业招商广告。

2、户外广告宣传

为了让客户及运输车辆方便地寻找到海富达公司，可考虑联系有关部门申请在沪杭高速出口处或公司临近的主干道口设立公司

广告指示牌，提供公司地址指引服务，同时也起到提高海富达公司社会知晓度的作用。

3、公司折页宣传

策划制作海富达公司的宣传折页，内容包括公司简介、业务简介、企业战略方向、方针、企业经营宗旨、企业标志、特色服务内容、联系方法等文字和图片信息资料。直接向来访的客户及人员发放，向有商品冷藏物流需求的目标客户邮寄，扩大公司的对外业务宣传，使客户能及时、简要地了解海富达公司，方便客户与公司的业务沟通。

4、网络宣传

适应现代企业发展需要，建立公司网站，注册海富达公司通用域名和网络实名，企业资讯，完善信息网络，向社会及客户提供宣传和交流的网络平台。还可以选择在其他知名的专业性物流网站上公司信息。这些都有利于让社会了解、信赖海富达公司，提升企业的知名度。

三、工作安排

1、11月份：完成海富达公司宣传策划方案的制定;完成海富达公司概况(包括企业注册基本情况、企业简介及业务简介)的文字定稿。

2、12月份：委托专业人员(单位)进行企业标志设计;准备海富达公司宣传折页的素材。

3、明年1-2月份：，制定海富达公司宣传折页的制作方案;完成企业标志的设计;准备商标注册材料，委托商标事务所进行公司商标标识的注册申请;考虑在选定的报纸和专业网站上海富达公司在建工程项目进展信息。

4、明年3-4月份：在完成企业标志设计、商标注册的基础上，联系建立户外宣传广告、公司通用网站;为进一步宣传公司，考虑在海富达公司的专用办公用品、劳动用品、生产工具、交通工具及环境建筑上设计应用企业标志(商标标识)。

5、明年5月份至公司开业初期：完成公司网站的建设和宣传折页的印刷;视海富达公司建设进度，根据业务、营销部门提供的目标客户名单，邮发公司(招商)宣传折页;在选定的平面媒体上刊登公司的开业招商广告。

公司宣传片策划4 鼎天影视传媒专题片策划方案

创意策划构架

【定位与风格】 * 类 型：影视品牌形象片

* 时 长： 5分钟

* 定 位：艺术性、专业性、创意性

* 风 格：高端、大气、深度、节奏

【创意诉求】

创意是整个影片的制胜点，独特的艺术内涵是影片的灵魂所在。整个影片以创意力+核心竞争力为主题，以突显鼎天传媒强大影视制作实力为诉求点，整合鼎天传媒各方面的优势资源，深入挖掘公司特色之处，全方位展示鼎天传媒的雄厚实力，重点塑造品牌形象，以此赢得客户的信赖和信任。

【画面表现】

1、调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。

2、画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。

3、语言风格娓娓生动、有感染力，突显鼎天艺术性高雅品位。

【整体结构】

版块一(引出主题何谓创意?) 一)雷同时代，创意为王(白字黑底，画面中央闪现不同大小的创意两字，白色光线划字而过) 二)创意拷问，引发思考(创意两字后面出现?号，引人深思) 三)深度分析，解析创意密码(鼎天logo三维特效演绎，塑造品牌魅力)

版块二(鼎天传媒影视观点) 一)创意的文化内涵诠释(以客为本，以诚为根创意精品+创意营销) 二)创意的灵魂所在，精炼浓缩(打破常规，淬炼创新元素有的放矢，行之有效)

三)鼎天创意语录精简(最核心创意原则一切围绕销售 )

版块三(传播力立体营销推广) 一)媒体整合传播，一站式影视解决方案(多样化、专业化、特色化影视服务项目) 二)具体业务范畴(影视创意广告，电视广告投放，企业专题片，户外LED屏)

版块四(创意力核心竞争力) 一)高效创作型精英团队(精于创意，善于执行;久经磨砺，深谙影视;技艺双精，配合默契) 二)精良专业雄厚设备(Sony全线高清摄像机，高清剪辑系统，轨道、灯光专业配件) 三)专业规范化制作流程(策划、创意、拍摄、制作、投放，专业全流程服务，一站式影视方案) 四)人性化持续式服务(主动上门洽谈，深入了解客户诉求，制定策略方案，全程跟踪服务)

版块五(实力用作品见证) 一)精益求精，追求卓越，铸就精品(影视奉为艺术品，吸纳灵气，荟萃精华，铸就精品) 二)注重细节，完美永无止境(精雕细琢，臻于至美;高端品质，完美呈现) 三)经典案例，实力见证(服务客户和代表作品特效展示)

版块六(发展愿景和目标) 一)非凡，专注，伙伴(勇于进取，敢于超越，认准目标，专心达成，平等双赢，坦诚互信) 二)企业愿景，发展宗旨，主题定位(精诚合作，追求双赢!共赴前程伟业，共创美好明天!)

【篇章构架】

【分镜头脚本】

1)引出主题何谓创意?

【解说词】：鼎天影视传媒，直击核心，精准定位，破解创意密码! 【音效】：光效声，爆炸声，震撼、节奏背景音乐 2)鼎天传媒影视观点 【解说词】：我们会为每一个好的创意热血沸腾

一切围绕销售 这是我们的最核心创意原则

我们理解企业的发展之道

可持续赢利方可保证可持续的发展

【音效】：柔美温和的钢琴曲

3)鼎天传媒业务范畴

【解说词】：凝心聚神，术业专攻。鼎天影视传媒以出类拔萃的制作技术为客户提供各类影视推广方案! 涵盖 企业专题片、电视广告制作与投放、专业文案策划、大型晚会拍摄、户外LED广告 等多样化、特色化影视服务!

【音效】：节奏、配音 4)核心竞争力

【解说词】：创作团队，久经磨砺，技艺双精，深谙影视制作之道!

配套设备优良齐全，全线高清摄制，高端影像品质，完美呈现!

从策划到拍摄，从制作到投放，专业化、规范化服务流程!

篇（4）

幽默的漫画故事、智慧的人生感悟、善意的节水提示、精致的橘黄色标志，将这些组合到一个画面中，是不是有些熟悉?没错，这就是您每天出入的洗手间中的媒体――“亮角落”所呈现的媒介内容。作为国内首家全面开发“角落平面媒体”的综合性媒体公司，亮角落传媒在经过了五年多的发展后，成功地收购了在北京市场上行业排名第二位和第三位的广告公司，从而成为北京市场上唯一运营洗手间媒体的传媒公司。截止2010年7月30日，亮角落传媒覆盖北京写字楼800余栋，餐饮娱乐场所2000多家，高档商场200多家，广告位8万多块，已涵括了近千万北京高端人群的生活圈。从一个饱受争议的媒体逐渐转变为人们所接受、喜爱的媒体，成为洗手间里的一个亮点。

亮角落传媒的创办灵感来自于一家火锅店。几年前，亮角落创始人孟智发现在这家经常光顾的火锅店，自己每次上洗手间都会被小池上方的一副漫画吸引。于是萌生了将漫画换成定期更新的广告牌的想法。

当时，洗手间媒体还是一块未被公众开发、认可的领域。但是洗手间媒体却拥有着其他媒体不可复制的独特的优势。最突出的优势就是焦点小。由于洗手间私密的环境，使得洗手间媒体拥有其他媒体不可能达到的一对一的接触度。其次，这种私密性还保证了媒体的干扰率最低。消费者与广告零距离接触，广告自由流失率几乎为零，直接面对最终消费者，广告传播渗透性极佳。而且，这种广告带有一种较强的强迫性，反复曝光率高，同时又不会让人产生厌恶情绪。一幅设计精美的广告牌不仅不会让你反感，反而能替你打发时间。另外，洗手间广告的主动性较强，在洗手间这种轻松、私密、百无聊赖的环境里，广告画面自然成为视觉的中心。大部分人有在洗手间阅读的习惯，洗手间广告会100％被主动阅读，能够引导消费行为。此外，洗手间广告的记忆度也很高：美国ZOO公司进行洗手间广告回忆度调查显示，在餐厅、酒吧、购物场所等环境内不受提醒但还能记住广告内容的人达79.3％。

当然，基于洗手间这个特定的环境，洗手间媒体也有一定的局限性，例如，食品行业就不适宜选择洗手间媒体投放广告。同时，亮角落传媒在广告客户的选择上也有自己的标准。亮角落传媒副总经理孙宇轩先生表示，亮角落不仅仅要单纯地扩大业务，而是同时致力于营造一种洗手间文化。这也就是亮角落传媒为什么坚持自发留出版面做节水公益广告以及分享人生感悟的原因。正如公司名字一样，亮角落传媒希望以一种潜移默化的方式，点亮每个人心中的角落。而点滴之处流露的是亮角落传媒作为企业的社会责任感，以及企业本身浓厚的文化感。

谈及公司的未来发展方向，孙宇轩表示，公司建立初期伊始就一直致力于打造一个全国性的新型高效广告传播平台。目前已覆盖了北京、深圳、重庆、天津、苏州、南京(沈阳)、杭州(青岛)等69所大中城市，全国广告位已达50多万块。未来公司还将以中高端写字楼、中高端餐饮、娱乐场所以及商业场所作为重点发展渠道。孙宇轩坦言，目前公司发展面临的最大两个问题就是人才的吸引和资金的短缺。但他坚信，只要亮角落人一步一步的踏实做事，真心对待每一个顾客，未来亮角落一定会有美好的前景。

篇（5）

数字营销三巨头协力打造中国领先的整合数字营销平台

在易传媒成功的背后,不得不提到的是其高度专业化的管理层。公开资料显示,易传媒创始人及首席执行官(ceo)闫方军、首席运营官(coo)郑靖伟、首席技术官(cto)程华奕均来自ebay。在美国,几乎所有做数字媒体的行业人士都认识他们。翻开这三人的履历,他们都曾在不少大型跨国公司担任过高级管理职务,这些经历和专业资质让他们成为了数字媒体营销领域内的专家级人物。

闫方军先生于2007年在硅谷创立了易传媒。在此之前,他曾在中国、新加坡以及美国等国家出任ebay、飞利浦、朗讯等公司的高级管理职务。郑靖伟先生在加盟易传媒之前,曾任美国adify公司产品副总裁,有着丰富的网络市场营销经验,对于各种网络广告产品的应用有着深入的研究。郑靖伟先生还曾服务于美国ebay、fedex联邦快递、oracle甲骨文等多家跨国公司,并在ebay担任互联网营销产品管理部高级总监,在网络营销、广告运营、公司管理等方面积累了丰富的经验。程华奕先生在加盟易传媒之前,曾是ebay和paypal的首席工程师,还曾任职于motorola、gte、nextag等多家跨国公司或创业公司,有着丰富的互联网产品设计开发和大型系统运营管理的经验。

高度专业的管理层对于易传媒的创立和发展发挥了至关重要的作用,并使易传媒在成立后的几年内就迅速成长为中国领先的整合数字营销平台。

截至目前,易传媒推动了中国数字广告技术领域的诸多创新:创建了受众导向的最大的品牌广告网络,研发了国际领先的admanager和dynamic audience segments数字广告管理系统,建立了中国第一个社交媒体广告网络,并已经开始向手机应用领域发展。

手机网民大幅增长,

移动互联网广告平台应运而生

随着移动互联网风潮的来临,手机在继互联网、电视、报纸、杂志等媒体之后,已经成为消费者感知外部世界的又一新兴渠道。

昨日,易传媒宣布正式进入移动互联网领域,并表示,公司已经在此前大范围进行了布局。“目前我们通过内容定向、地域定向和手机型号定向,实现精准的定位目标受众。”易传媒创始人及ceo闫方军透露,截至今日,易传媒移动互联网平台通过整合海量优质移动互联网媒体资源,可覆盖中国超过2亿移动互联网网民。

“三大定向”手段主要指:通过7大精品内容频道,根据目标受众的兴趣和特征,利用相关类型app和wap网站全面覆盖受众;定向全国300个城市,锁定特定地域的目标受众,有效实现区域营销;覆盖100余种手机品牌,精确到达使用特定手机的人群。

其中,手机型号定向可以使易传媒根据使用的手机判断受众特性,为品牌主挑选最合适的目标受众,并

转贴于

通过精准定向不同的手机品牌、操作系统和手机型号,全面覆盖中国不同层次手机用户,以及覆盖全中国几乎所有使用iphone和android等手机的高端受众。

篇（6）

中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）06-0181-01

在我们的生活中，随处都可以看见凤纹的运用。设计家们在丝绸和地毯上运用了凤的图案来体现中华民族的传统文化；在商标的设计中，也同样采用了凤纹独特的艺术形象作为装饰效果，使民族化和现代化有机地结合在一起；在装饰性很强的大型壁画中，设计者也常用凤作为壁画的主题，使设计的主题更具有中国传统的思想。总之，在大街小巷，我们都能看到这种凤的形象，它成为我们生活中必不可少的装饰图案。

把楚文化中的凤纹这种元素融入到现代设计之中，是设计出具有民族性、时代性和国际性的艺术作品的关键。但这样的一种结合，并不是指对凤纹图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是去认识和了解凤纹图形，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造凤纹图形，让凤纹图形成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕有生命力的现代作品。

标志设计,是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。它是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁，有助于树立企业或组织机构的形象，反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。是设计师在进行现代标志设计中借用那些“具有象征意义的原始符号来表达某种意趣、情感和思想；或者将原始符号的某些元素进行变化、重组和出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味；或是将传统的设计方法渗透于现代标志设计的图形之中，进而体现出某个地区、某个民族的气质、精神和理念”。

如（图1）是2008年北京奥运会以凤凰的形象作为火炬接力的标志设计，象征通过火炬接力把北京奥运会吉祥美好的祝福传遍全中国，带给全世界。其灵感来源于“火凤凰”的概念，凤凰是中国古代传说中的鸟中之王，是吉祥、永生的代表，高贵美好的象征。以现代设计手法表达出中国传统艺术所特有的刚柔相济、含蓄优雅、超凡脱俗的伟大境界，这也是火炬接力图形的核心内涵。其中，热情、活力、文化、庆典是它的视觉创意理念，遵循了本届奥运会人文奥运的理念，展现了中国人民欢迎世界、祝福世界的热情，体现了奥林匹克运动的活力与激情，并以现代的手法表现中国悠久的历史文化特色。

如“香港凤凰卫视”的台标是一个经过艺术化处理的“太极图”，成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远，领唱同侪的王者精神表达得淋漓尽致，同时用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中西两种不同文化的互补和交融，体现了融汇中西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。

又如“湖北电视”的台标以极其鲜明、富有动感的线条和红黄渐变的色调，展示出冲天而起“火凤凰”的生动形象，火凤凰蕴含着丰厚的楚文化地域特色。凤凰是楚人崇凤的图腾之一。其简洁、流畅的二笔代表“电视”英文缩写“TV”，寓意流经湖北的长江和汉水。“火凤凰”也有着积极向上的精神指向，极度简化的“火凤凰”崛起而飞，冲天而起，寓意一种积极向上、奋力拼搏的精神，也象征着有史以来湖北人自强不息、积极进取的精神。

如（图2）：某传媒公司的凤凰标识，标识图案只选用桔红色，设色单一，色彩明亮，具有很强的视觉冲击力；标识整体线条清晰，形似一只飞翔舞动的凤凰，使人一望而知“凤凰”品牌，又使人联想到企业蓬勃向上的生命力；图案中圆形部分酷似卷起的纸，凸显“出版传媒”的文化产业特征，展现大型文化产业集团的气势，象征凤凰传媒人积极进取，团结协作，和时间赛跑，站在新闻前沿。总之，标识美观简洁，却蕴含着丰富而美好的内涵，能给人深刻的印象。

参考文献：

[1]郑军著.中国历代凤纹纹饰艺术[M].北京：人民美术出版社，2005．

篇（7）

首先,读者阅读趋势巨变,要求传媒业从“内容提供商”转向“信息服务商”。读者阅读趋势将呈现如下变化:一是便捷化和碎片化时间利用渐成趋势;二是年轻的读者通过社区推荐来看新闻;三是读者从单一的阅读状态逐步转变为多重的阅读状态,即从一次感知一种事物到同时感知到多种事物的多重传播模式;四是读者更以自我为中心,需要个性化、量身定做的信息。这就要求传媒从业人员高度重视上述变化,变传统的“内容提供商”为“信息服务商”。

其次,媒介形态进入融合和完全替代时代,巨型的信息平台将成为主流。尤其值得强调的是,新传播技术代表着新的方法论,代表着全新的规则和标准,需要全新的颠覆性的观念和运作模式。

第三,我国传媒业尚处于发展阶段,传媒业发展不平衡、发展悬殊。随着我国地市经济社会的快速发展,其传媒业将处于快速发展期,由于我国中心城市的传媒业市场发展相对成熟,而且我国地市所管辖的面积和人口都占绝大多数,因此地市级市场将成为中国传媒业快速发展之地。

第四,传媒业发展的外部环境将不断改善。从国家政策来看,国家文化体制改革逐步深化,制定了改革的时间表和路线图,要求行业性报纸改制今年底全部完成,而且国家大力鼓励和支持优势传媒集团实施跨区域、跨媒介扩张。

创新面面观

传统媒体在理念、战略、市场、技术、制度、产品和机制等方面都进行了创新。

首先,在理念创新方面。传统媒体从“内容为王”的理念逐步演变为“技术为王”、“渠道为王”和“产品为王”,最终到“信息服务为王”。传统媒体历来以内容起家,秉持“内容为王”的理念,但是随着新技术、新媒介的出现,逐步认识到单纯依靠内容已经难以保证高速发展,必须为读者和受众提供个性化、定制化和多层次的信息服务,而这就要求传统媒体介入相关渠道进入信息服务领域,成为真正的信息服务商。在这方面,国内市场化程度较高的南方报业传媒集团和华商传媒集团分别提出了“国际一流、国内领先的全媒介信息服务商的战略目标”、“成为提供全方位信息服务的一流综合性传媒集团的战略目标”,在理念上率先转变。

其次,在战略创新方面。在市场化程度不高和市场竞争不激烈的情况下,一些传统媒体并不重视发展战略,随着市场竞争日趋白热化和市场化程度的提高,传统媒体开始逐步重视发展战略。南方报业传媒集团早在2003年就率先在传媒业中设立战略运营部,时任社长亲自担任主任。最近几年,广州日报报业集团和浙江日报报业集团分别斥几百万巨资请国际知名咨询公司罗兰贝格为他们制定发展战略,说明传统媒体已经普遍重视发展战略。

战略的具体创新表现在如下几个方面:一是跨区域发展战略。在报纸领域,南方报业传媒集团和光明日报报业集团合办新京报,和云南出版集团合办云南信息报,和西江日报社进行产权合作。华商报和吉林出版集团合办新文化报,和辽宁省侨联在沈阳市合办华商晨报,和重庆市总工会在重庆合办重庆时报,在陕西省咸阳办咸阳晚报。大众报业在青岛创办半岛都市报,在淄博创办鲁中晨报,并和潍坊报业集团合作合办潍坊晚报。湖北日报报业集团现金出资1980万元,全资收购了原宜昌市委机关报三峡晚报,在襄樊创办了楚天都市报・襄樊版,由荆州日报主管的科教导报整体划转而来。辽宁日报传媒集团与铁岭日报社实施战略合作创办辽沈晚报・铁岭版,2009年初,辽宁日报传媒集团还与本溪日报、辽阳日报、营口日报、阜新日报进行合作,但合作并不触及经营层面。黑龙江省市两级报业结成战略联盟,2010年起鹤城晚报、三江晚报、林城晚报、鸡西晚报、绥化晚报5家地市晚报将成为生活报的地方版,黑河日报、七台河日报将与生活报共同创办新的生活报地方版。浙江日报报业集团收购9家县级报。在广电领域,上海文广传媒集团和宁夏电视台合作,湖南卫视和青海电视台合作。

二是在跨媒介战略方面。中央人民广播电台和南方报业传媒集团,共同运营“经济之声”。杭州日报报业集团和杭州文广传媒集团合作成立杭州都快交通91.8传媒有限公司。上海文广传媒集团和广州日报、北京青年报合办第一财经日报。佛山传媒集团、成都传媒集团、牡丹江传媒集团和大庆新闻传媒集团都是整合当地的传媒资源,形成在当地垄断的传媒集团。

当前,制约传媒企业做强做大的最大因素就是传媒业的区域化分割和行业化分割,虽然国家政策鼓励和支持跨区域和跨行业扩张,但是一些当地的政府和企业未必真正支持,这就决定着传媒企业的跨区域、跨媒介扩张必须因地制宜,多探索、多尝试。

三是在新媒体战略方面。传统媒体在新媒体的冲击之下,纷纷创办网络媒体,但是成功者较少,目前较为成功的有凤凰卫视旗下的凤凰网、杭州日报报业集团旗下的19楼网站、青岛日报报业集团旗下的青岛新闻网。传统媒体创办的新媒体之所以很少成功,根本原因还是采取“新闻思路,采编导向”,依然按照传统媒体的思路来办新媒体,而不是按照新媒体的规律来办新媒体。

目前,随着iPhone和iPad的横空出世,传统媒体想借助这些新兴工具实现复兴。南方周末、南方都市报等在iPhone上有客户端,南方周末和广州日报在iPad上设计了客户端。很多传统媒体人士对iPad寄予厚望,有些人甚至认为iPad将是传统媒体的救命稻草。但是在笔者看来,iPad能在更大程度上解构传统媒体,很多以前没有资格或者没有实力的个人或者组织都可以利用iPad实现信息服务,自媒体也将借助iPad等工具快速发展。因此,iPad既可能成为传统媒体复兴的利器,但也可能成为传统媒体灭亡的助推器。

四是在多元化战略方面。在报业领域,许多报业集团在多元化业务上都取得了不错的业绩。如浙江日报报业集团的多元化布局:一是积极实施资本运作。成立了新干线投资公司,专门进行资本运作。从一级市场打新股起步,然后逐步涉及股权投资、委托理财等。对拟上市的公司进行股权投资,集中在2005年―2007年资本市场比较好的时期,主要是选择高科技公司进行运作。目前已经投资3家企业,其中1家控股,另有1家已上市。浙江日报报业集团结合对整个资本市场的判断,去年已经退出了杭州化工研究院的项目,获取了5000多万元的项目利润。最近,浙江日报报业集团又投入1000万元资本金,联合社会资本成立东方星空基金,投资文化产业,包括院线、新媒体、演艺等方面,目前已经开始运作。二是房地产投资开发。浙江日报报业集团采取与当地最大的房地产公司合作成立合资公司的方式,进入房地产领域。该集团与浙江绿城房地产股份公司(上市公司)合资成立浙江报业绿城投资公司,注册资金3.1亿元。现有的房地产项目主要由浙江日报报业集团投资,双方计算资金成本,收取高于银行的利息。2007年在房地产市场处于高峰的时候,浙江日报报业集团将福建宁德的地块进行了转让,转让价2亿元,而当时拿地的成本仅1000多万元;2008年,浙江日报报业集团在宁波的地块涨幅也较大。

再如安徽日报报业集团建立了徽风报刊网络公司,目前在合肥地区拥有报刊亭1200多座,有较大的网络价值。2008年集团上报15个产业拓展项目,有12个被列入安徽省861项目,将获得政府给予的政策配套支持。湖北日报报业集团在股权投资项目方面屡有斩获:一是10年前认购长江证券增资扩股的股份;二是投资汉口商业银行。此外,在房地产投资方面也收获颇丰。

在广电领域,2009年,湖南广电与上海盛大共同出资6亿元,创办盛世影业公司,进军影视制作发行和相关衍生业务领域。此后又与淘宝网一起共同成立了快乐淘宝。上海文广也和湖南广电一样积极进入动漫、电影、网络游戏及相关衍生品市场。

由于一些传统媒体的市场化程度较低,市场化能力较弱,多元化发展对他们可能是馅饼,但也可能是陷阱。关键是要进行相关多元化的发展,在能发挥自身优势和核心能力的相关领域进行扩张。

第三,在市场创新方面。顺应读者阅读趋势的变化,报纸的形态从晚报形态到都市报形态;顺应工作节奏加快的趋势,从晚报到早报;顺应承载大量广告的要求,从薄报到厚报;顺应新的细分人群的要求,周报、财经类、理财类报刊不断涌现。

当前,传统媒体为了解决媒体和读者、广告主和读者之间的距离问题,纷纷举办各种论坛、活动,以拉近彼此之间的距离。市场时刻在变化,市场必须及时创新,但是从根本上讲,传统媒体的致命缺陷是其和读者的互动等问题,而新媒体可以实现媒体和读者的融合,新媒体的市场创新也更为容易。

第四,在技术创新方面。印刷技术带来了报刊业和图书出版业的大繁荣,无线电技术带来了广播业和电视业的大发展,网络技术带来了网络媒体业和移动互联网的。每种新技术都带来颠覆性的革命,都导致传媒业版图的重新划分,传统媒体必须深刻了解和认识新的传播技术,才能避免被新技术所彻底抛弃。

第五,在制度创新方面。一是当前的“转企改制”、建立现代企业制度说明了传媒单位开始在企业基本制度方面进行创新。二是1996年广州日报报业集团成立标志着传媒业开始了集团化的探索,目前全国已经有49家报业集团、20多家广电集团、40多家发行集团等。三是引入外部战略投资者,标志着传媒业开始在股权结构方面开始多元化探索,21世纪经济报道在创办时就引入了上海复星集团的战略投资,凤凰卫视也引入了中国移动作为战略投资者。四是管理层持股制度说明传媒业在公司治理机制方面开始长期激励的探索,21世纪经济报道在创办时就引入了管理层持股制度,青岛新闻网、19楼网站等等也都引入了管理层持股制度。

国有企业的实践证明,产权和公司制度是改革绕不开的坎,对于传统媒体业同样如此,但是要解决这个难题,需要付出更多的智慧和努力。

第六,在产品创新方面。为了满足读者更多的信息需求、承载更多的广告,报纸开始从薄报到厚报;为了更好地满足读者的视觉体验,报纸开始从宽报到窄报演变;为了更好地满足读者需求,报纸开始从大报到小报变革;而报纸从党报一家独大、到晚报和都市报的兴起,也都充分说明了中国报业和传媒业的产品创新风起云涌。

篇（8）

中图分类号：G22文献标志码：A文章编号：1673－291X（2009）02－0207－02

一、中国电视媒体形象包装概述

在卫星电视、网络飞速发展的今天，媒体之间的竞争,不仅表现在人力物力财力上，更集中体现在媒介的形象上。纵观现今中国媒体格局，竞争日益激烈，节目日趋同质化，境外媒体也窥伺这巨大的受众市场。在这场眼球争夺战中，各媒体发现单纯依靠节目来获得受众注意力的时代已经过去了。

1.中国电视媒体形象包装要素

（1）形象标志。媒体形象都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。

（2）颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。

（3）声音。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。要做到这一点，一是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。

2.中国电视媒体形象包装的原则

首先电视媒体形象包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。其次媒体形象包装应注重规范的原则。分三个方面：第一要有相对科学、规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。第二要强制推行设计规范，全台要有必须执行规范的强制性手段和明确要求。第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门，这个部门一般都设在总编室。再次媒体形象包装应注重特色原则。各台有各台的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。总之，突出特色、突出个性，区别其他台是媒体包装不可忽略的一个重要原则。

二、中国电视媒体形象包装存在的问题

眼下电视媒体形象的包装宣传，很多人认为只要设计了一套好的电视宣传片就等于拥有了一个好的电视媒体形象； 或是具备了优秀的主持人就等于拥有了一个好的电视媒体形象，而没有意识到电视媒体形象是通过多种手段和战术培养出来的。很多人不能科学地给电视媒体形象包装设定一个正确的位置,仅仅在几个要素上下功夫,而未能从整体上把握，从而导致电视媒体的整体形象很难达到预期的效果。

1.盲目追求视觉表象冲击，风格仿效趋同，忽略了电视媒体形象的独立特征

很多电视台的形象宣传片，不惜花大成本，追求视觉表象上的华丽，盲目地仿效，城市台学上星台，上星台学中央台，通常用一些无地域特征的镜头组合来构成，如：“日出”、“山河”、“大海”、“立交桥”等先进的工业流程、四季风光的变化等，最终造成了视听混淆，媒介风格的迷失和观众的无法识别。

2.理念过重，负载过重，缺乏创新性

电视形象片最大的特点是瞬间性，它是在极短的时间和十分有限的空间内展示的，而且一般都是安排在节目、栏目时段之间，它的作用除了对电视台形象起到推介、宣传外同时也是调节观众的收视心理和收视节奏；它的理念不应该是沉重的，其意向应该单纯、感性，表现元素简洁、轻松、好看。所有理念应该消解为一种视听瞬间印象。但现在我们在屏幕上见到的有的形象宣传片往往试图赋予太多。

3.只要漂亮就行，缺乏文化意识

常听人说“电视包装就是一张皮，只要漂亮就行”。毋庸置疑，“漂亮”确实是衡量电视包装的主要标准之一，但对媒体形象来说，功能不好的东西再漂亮也没用。漂亮的衣服穿在不合适的人身上，漂亮就成了滑稽。我们把电视频道看做商品，电视包装就是商品的外包装。包装先要保护商品，还要引起别人注意，在众多商品中脱颖而出。进而让人产生购买冲动，最终完成购买行为。只有漂亮是不能完成这一过程的。对于电视媒体形象包装，媒体形象包装公司会按步骤启动策划部、创意部、制作部等共同协作。好用又好看，能生长延伸的包装才是真正的好包装。

4.做电视包装就是做“动画”

动画（animation）是个统称，有时候动画片就代表动画电影。其实，电视包装作品更像影片（movie）。作为影片来讲，就要有场景、演员、灯光、道具等等。我们可以找一些很好的电视媒体形象包装作品，当做电影来看，应该很快就能理解什么是animation，什么是movie。当然，有些课件的动画演示做得很不错，进入了movie的行列。“电视媒体形象包装”作品最忌讳做得像动画演示。只会做呆板的动画演示的人，如果不转变思想，永远也做不了“电视媒体形象包装”。

三、解决中国电视媒体形象包装问题的“软性”条件

1.中国电视媒体形象包装应树立品牌意识

一个企业的经营要靠品牌，一个媒体的发展同样靠品牌。品牌是媒体形象包装的无形资产，也是媒体形象包装赖以生存和发展的“生命线”。许多电视观众将晚上7点钟收看中央电视台《新闻联播》作为生活中的一项重要内容，其中起作用的就是品牌。媒体形象包装浓缩了媒体精神，节目个性品质和观众的忠诚偏好。提升媒体形象包装，关键要创名牌。

2.中国电视媒体形象包装应树立创新意识

媒介形象包装价值在于其独特性，如果各媒体在形象建设上都采用相同的做法，其结果只能造成媒介形象趋同，失去各自的特色，使得媒体形象形同虚设。目前，我国媒体形象包装还在探索中，一些成功的案例如凤凰卫视的做法很容易被其他媒介不加分析的盲目克隆，跟风现象严重，似乎都想搞形象建设，但结果却使得媒体形象包装失去本身特色，得不偿失。所以媒体形象包装建设必须要有创新精神，保证在众多模仿者中脱颖而出，获得受众的关注。

3.中国电视媒体形象包装应树立文化意识

媒体形象包装是“其外在传播形式与内在媒介素养的综合，标志着一种特殊的文化品味和人文追求”，因此在塑造和推广媒介形象时，不应该把媒介形象建设单纯当作一种媒体商业包装，而是应注重融入一定的文化内涵和人文追求，媒体形象包装只有在深厚的文化土壤中汲取营养才会做到厚积薄发，才会更加立体而不再是一种虚无缥缈的概念，也更容易被人们所接受。

四、解决中国电视媒体形象包装的“硬性”条件

1.中国电视媒体形象包装离不开CG技术

电视包装业真正进入专业化、行业化是在1996年初。当时由于为中央台等大台的栏目制作片头催生了市场需求，产生了一批专业的电视包装公司，像英事达、金大陆、盛天亚、华宇、赛特数码、TIC等大型公司。这些公司的发展都源于他们有投资浩大的英国宽泰公司的Hal设备，使用这种设备做出的片子色彩纯正，有着一般设备无法企及的画面效果，因而生意红火。一批熟练掌握设备使用技巧的高手应运而生，他们也就成了当时的CG高手。这些公司红火了两年多后，软件FLINT出现在SGI平台上，一种以剪辑为主的CG手段成了主流制作手法。到了2000年，PC机逐步登上历史舞台，以前那些高不可攀的三维软件如Maya、3DS max渐入寻常百姓家，于是中小公司雨后春笋般出现，成为电视包装市场的生力军，熟练掌握三维技术的人员成为市场的宠儿。

2.中国电视媒体形象包装离不开数字媒体艺术

仔细分析一下中国媒体形象包装近10年来作品演变的脉络，不难发现，数字媒体艺术不断在提升电视包装品位，使得电视包装作品日益呈现百花齐放的征态。

今天，我们欣然地看到一些具有一定艺术品格、地域风格浓郁、富含人文色彩的包装作品不断呈现，很多制作人员已从对软件技术的迷恋，转入对包装作品内涵的挖掘与体现，同时也更注重自身的艺术修养。各家电视包装制作机构对制作人员的要求，已不仅是其软件使用技术有多高，而是在技术水平的优势上还能产生电视包装作品的创意。单靠技术评判电视包装作品的时代已经过去，未来作品是既有一定艺术表现力，又完全符合电视媒体定位和营销需求的作品。

综上所述，中国媒体形象包装对于当代传媒的市场运作有着不可替代的作用。良好的媒介形象，归根结蒂，要建立在对传媒内部资源整合与核心能力的培养之上。如果过于沉醉于媒体形象包装的构建而忽视了传媒内在品质的培养，这样的媒体形象包装也不会长久。

参考文献：

[1]詹成大.媒介形象的塑造与经营[J].当代传播，2005，（3）.

[2]许向东.媒体形象的理念与塑造[J].新闻爱好者，2003，（5）.

[3]李青松.红色映象，不止是吸引――上海东方卫视形象电视广告策划案[J].中国广告，2005，（3）.

[4]栾轶玫.媒介形象的研究现状及重新定义[J].今传媒，2006，（9）.

[5]李佳.在新的定位中崛起――东方卫视的定位及发展[J].忻州师范学院学报，2005，（12）.

篇（9）

“星影院”是由中国航天出品的顶级视听服务，他们每天可以将正版的高清影视内容通过航天卫星投递到用户家中。这些高清影视内容具有蓝光级视听品质，6倍于DVD的清晰度，内容新颖独特，每天更新，并且无广告干扰。这一过程都是通过专门的卫星进行传送，用户无需搜索片源，即可随时流畅观看，既是一台“不用购买光盘的高清蓝光DVD”，也是一台“不用拷盘的高清播放机”，是高清平板电视、投影、家庭影院的必备利器。

如何实现

要在家中搭建“星影院”非常简单，正如你所看到的图中两款设备，一台是类似锅盖的卫星信号接收器，一台是DBSTAR 卫星高清播放器DBLSI18671-S3，有了这两台产品，你便可以轻松架设属于你自己的私人影院资源库。

DBSTAR卫星高清播放器 DBLSI8671-S3采用了时尚简约的设计，通体采用了白色钢琴外壳，正面左上方是DBSTAR标志，右边留有一个红外线遥控器接受窗口，简约的设计使其大方得体。DBLSI8671-S3在前一代产品的基础上加入了对主流偏光及快门式3D影片的支持，采用了最新的SIGMA解码芯片，全高清解码，支持各种视频、音频、图片等外接设备的播放。另外，通过与卫星接收器的连接，DBLSI8671-S3还具备自动接收海量卫星高清内容，本地内容动态更新，随时播放，由于内置1TB SATA硬盘，你还可以将喜欢的影视内容保存在播放器上，供你随时观看。

“星影院”采用尖端卫星技术，通过专属投递，根本无需你在额外支出如何宽带费用，传输速度最高达到54Mbps，每日可以更新内容近70GB。由于其具备的自动下载，自动接收功能，我们无需购买光盘、寻找片源、往返拷盘以及网络下载缓慢所带来的诸多烦恼。为用户节省大量时间，我们只需要按按遥控器，坐享精彩影片。

而在观影效果上，它丝毫不亚于任何蓝光电影，具备纯高清，蓝光品质，真正1080P的高清效果，6倍于DVD画质，杜比5.1/7.1声道环绕立体声音效，效果更加震撼。而在最为重要的影视内容上，我们也无需担心，航天数字传媒与华纳兄弟、BBC、电影频道等国内外知名片商合作，采用正版片源，安全合法。每年能推送750部全球院线大片，1500部集热播电视剧，400部集经典纪录片，50部集综艺节目，并且每月呈送两部精选3D影片，彻底解决了广大用户有3D电视却无可看内容的迫切需求。

丰富内容

篇（10）

Abstract: with the full and even over much multiple choice of media channel， the information that receivers could achieve become more and more. Thus it is a necessary choice to integrate the marketing communication foundation and receivers information touch. Traditional marketing communication uses mass media to realize its value effect. The absence of mess media could cause the failure of marketing communication. With the changes in the media world， a certain degree of limitation appeared in marketing communication by using mass media. There is natural disadvantages to use mass media as the main support of marketing communication which are unilateralism， compulsion and disseveration to communication and marketing. Integrated marketing has not only the comprehensive utilizing to every media and influence， but also choose the best communication model in marketing communication. Therefore， operation to mass media communication may not be the best， but it maybe the method with highest benefits cost to many productions.

Keywords: Integrated Marketing Communication， Mass Media， Re-valuation

信息技术和多元竞争正在给现代社会带来一次前所未有的蜕变，反映在营销传播领域一个明显的标志便是，以大众传媒为基础的营销传播模式受到严峻的挑战，而随着媒体管道的充分多元化甚至趋于过剩，受众的信息获得可能越来越多，因此通过整合营销传播建立与受众的信息接触成为一个必然选择。整合传播是一种把构建稳定关系作为核心价值的传播形态，因此追求互动交流是衡量媒体价值的基本标志。正是在这个意义上，大众传媒在营销传播中的优势正在逐渐丧失，在新的信息传播背景下各种媒体面临着一次全面的价值重估。显然对于大众传媒而言，如果要改变这种局面适应新的挑战，就必须对自己的传播行为和传播方式做出相应的调整。

一、传统营销传播对大众传媒的依赖

传统营销传播是相对于现代信息技术背景下的营销传播而言的，它代表了营销传播领域的一种信息传播惯性。其本质就是以往所说的促销（Promotion），而广告和公关宣传则是传统营销传播的主体。传统营销传播通过大众传媒相关信息，依赖大众传媒作为主要途径实现其价值效果。可以说大众传媒是传统营销传播的基本传播管道，在某种意义上说，大众传媒的缺位完全可能导致营销传播的流产。因此在营销传播的作用模式中，作为信源的营销传播者和作为信息管道的大众传媒，往往出于共同的利益追求达成某种默契，然后向作为接收者的市场对象发送经过特别设计的信息，而信宿方向则相应的处于被动接收状态。

传统营销传播得以盛行的一个前提是，由于营销和营销传播的主导权主要控制在制造商和中间商手中，从某种意义上说由于它们对市场营销和营销传播资源的占有和控制，从而形成了营销和营销传播过程中的信息垄断和信息不对称。所谓营销和营销传播的主导权，这里主要是指的营销中的四大基础：数字化、信息技术、知识产权和传播系统，这些基本上都掌握在市场上游的卖方手中。他们控制着数字化的发展和信息技术，并决定何时何地何种背景下在产品和服务中运用这种技术；知识产权本身也掌握在制造商手中，他们利用这种所有者权益开发新产品、获取专利并行成独特的技术优势，从而转化为无法抗拒的销售能量；至于传播系统则更大情况下是受到制造商影响或者操纵的，大众媒体的结构本身就是为了迎合营销机构的需求，它吸引尽可能多的受众目的就是为了将其转租或者卖给营销组织以获得利润。在这种背景下，处在市场下游的受众往往只是被动的接受信息，在上游信息的驱动下表现出相应的信息追随。而生产商和销售商则总是利用大众媒体告知客户相关信息，表现出对大众媒体极大的依赖性。

在这种营销传播模式中，大众传媒的特点表现的淋漓尽致。首先，它具有其他任何传媒形态所不具备的广泛性特征，这使得它可以尽量多的保持营销传播对受众在数量上的要求。因为传统营销传播很大意义上追求的是规模效应，不论是无差别营销还是差异化营销，都试图通过受众总量的增加实现营销传播效果；其次，大众传媒在长期的信息渗透过程中通过对受众的信息统治，已经建立了相应的信息影响力，伴随着这种影响力而来的是其超出一般传播手段的公信力。而这点又正是营销传播的基本目标之一；其三，由于大众化传播模式所具有的公众性特点，相对于它所带来的影响而言，营销传播的发起者使用媒体的相对成本并不高，在平均概率之下通常送达信息给一个受众的绝对成本要远远低于其他传播途径。除此之外，相对于大众媒体而言，营销传播者对受众的了解程度也有一定的欠缺，这些或可看作是传统营销中，以大众媒体作为主要形式的广告成为营销传播主体的基本原因所在，可以说长期以来，正是这种必然性关系导致了传统营销传播模式受到极大追捧。

通常情况下所说的传统营销沟通主要就是促销组合模式，它一般包含四个主要构成：广告、公关宣传、销售促进以及人员推销。而广告在其中最具有典型意义，无论是就广告传播模式和传播方法而言，还是就广告在传统营销传播中间所占的比重来看，它都具有相应的代表意义。公关宣传也不例外，虽然公关宣传无法像广告那样可以通过媒体购买，达成比较自由灵活的媒体操作，但是它对大众媒体的依赖程度却一点也不亚于广告。而正是这种契合与依赖，进一步凸现了传统营销传播在运用大众传媒过程中的传播特征。简单的说，这些促销手段在运用过程中强调的是单向度的对销售对象的促销，注重于“推”（push）。表面上看传统营销沟通方式分属于不同的营销传播工具，它们的特点和应用特征也各不相同的，同时每一种方法也都有自己相应的特色和天然的局限。但是如果对这些传统手段加以普遍性抽绎，从其依赖大众传媒的信息来看，我们会发现其中有许多值得统一关注的地方。简单地加以归结，我们不难发现它们的一些共性因素：

其一，直线沟通。这是传统营销传播运用大众传媒的一个显著特点，几乎所有的传统营销传播在以大众传媒作为工具的传播过程中，都表现为一种直线型传播。所谓直线型传播在这里包含着两层意思：一方面是指其信息传达中信息目标的指向性非常明确，它毫不回避自己所包含的利益追求，一切信息传播的目标都是为了影响受众的态度或行为；另一方面是指在传播环境的设定中，把信息与信息对象之间的关系看成是垂直对应关系。这种垂直关系实际上也是媒体现实所决定的，因为大众传媒本身并不具备多重性的互动特征，它只能够简单地对既定信息性传播。

其二，行为第一。传统营销传播在衡量大众传媒的传播效果中，一个显著的指标就是促成目标对象的行为反应，因此它也成为媒介选择和媒介使用的基本取舍标准。建立在这种追求基础上的营销传播侧重于对象的直接行为反应，把促成交易达成作为单纯目的，简单地以目标顾客的购买行为考量营销传播和大众传媒的价值。简而言之，行为第一的营销传播建立在简单的交易关系之上，忽略了品牌与顾客之间的更进一步关系，其假设的前提是“信息促成顾客反应”，而不是“顾客选择性的评价各种信息”。

其三，信息单纯。由于营销传播对大众传媒的有偿使用这一特征，决定了它要充分考虑大众媒体信息传达的使用成本。因此在运用大众媒体过程中，为了能够突出信息的价值，并减少大众传播过程中的噪音影响，把传播重点放在了信息本身的设计之上。这一点在传统营销传播中格外突出，可以说传统营销传播的许多经典理论都多少与此相关。比如罗斯·瑞夫斯所倡导的“独特的销售说辞”理论，就着力于为产品找到一个独一无二的诉求点。而各种创意理论也基本上都是围绕这点进行的。

二、大众传媒营销传播的局限与极限

当然，建立在大众传媒传播基础上的营销传播理论，在今天看来依然有效。但是随着媒体世界的变化，仅仅依赖这些在整合营销传播中却远远不够。同时我们也很容易就可以发现，以大众媒体作为营销传播主要依托，其间存在着某种天然不足，简而言之可以将其概括为三点：即单向度、强制性和把传播与营销相互割裂。所谓单向度是因为运用大众媒体信息传达，没有考虑到营销传播是公司及其产品、品牌与顾客之间的一种交流和对话，任何单纯的诉说完全可能只是对牛弹琴；强制性是因为在适应于大众媒体的信息设计过程中，主要是以公司自身利益作为考虑的前提，各种为消费者设计的利益点其实都是一种变相诱惑消费者接受的强销说辞；与此同时由于营销传播过程中，传者与受者处在不接触状态，而媒体虽然是可以通达的管道，但是仍旧只能承担简单的信息传达作用，所以在这种背景下营销与传播是相互割裂的，传播只是整个营销过程中的一种促销手段，而忽视了整个营销过程本身就是一种沟通传播。

可以说传统营销传播依赖大众传媒进行信息传达过程中，在突出大众传媒强大的营销传播动力的同时，也暴露了在新型营销传播环境中，其达成新的传播目标的缺陷和不足。以广告所代表的传统营销沟通方式边际效益递减现象正日趋加速。导致这种现象的一个最为突出的事实便是，依赖大众传媒的传统营销沟通在新的市场背景和信息环境下，其功能模式由于某种不适应性而受到了严峻挑战，并且这种挑战具有一种深刻的普遍性。正是从这个意义上，我们提出了对大众传媒营销传播的怀疑。有关大众传媒效果的怀疑，最重要的当首推“有限效果模式”。早在20世纪40年代传播学的先驱卡尔·霍夫兰就已经已经发现大众传播媒介虽然在信息传递上非常有效，但是却未能改变人们的态度。[1] 其后在60年代由传播学家克拉伯正式提出的有限效果理论，他的主要观点是：

大众传播通常不作为受众效果的必要且充分的原因而发生作用……由于存在着中介的各种因素，大众传播在强化现存各种条件的过程中，不是唯一的原因，而往往是构成促进的作用原因之一……作为促进作用因素、或者直接产生效果的作用因素的大众传播，其效力受到来自媒介和传播自身以及传播状况的各种层面的影响。[2]

由此可见，在运用大众传媒实施营销传播过程中，传播的中介因素和媒体的自身因素是限制传播效果充分发挥的基本原因。这表明了营销传播中大众传播的极限所在，即它最多只可能是促进传播效果达成的众多原因之一。从这里我们可以引申出在营销传播中，运用大众传媒形式所必然产生一定程度的传播局限，我们把这种传播局限概括为几个方面：

其一，营销传播过程中大众传媒延伸限度的局限。所谓大众传媒的营销传播延伸限度，在这里指的是处于信源方和接收方之间的大众传媒，在送达信息过程中由于双方互联间存在着某种广泛性和特殊性，由其大众化特性所必然导致的特别受众的媒介可得性差异。

其二，营销传播过程中大众传媒稳定程度的局限。所谓稳定程度这里是指由于大众传媒的普遍性质，使得它在营销传播过程中很难保证与公司或者品牌的目标顾客或者相关利益者保持一种紧密的联系，进而使这种联系达成一种稳定关系。

其三，营销传播过程中的大众传媒完整性的局限。完整性考虑的是一种传播形式是否准确地全面地把营销传播信息送达目标接收者，显然大众传媒在这方面的局限十分明显，通常由于信息资源的限制，信源方向只能够对信息进行选择性编码，而接收方也根据自己的需要采取选择性态度，这就导致了原本并不全面的信息受到更大程度上的损失。

其四，营销传播过程中大众传媒信息可靠性局限。正如克拉伯所指出的那样，大众传播通常并不是受众效果的充分条件，往往只是构成影响的众多原因之一。在营销传播过程中，通常顾客和利益相关者所接受的信息，除了媒体信息之外还有非媒体信息，一般情况下大众媒体信息是经过信息发送方精心设计的信息，虽然具有概括力但是并非同样具有可信度。很多情况下，顾客和相关利益者还会接触到来自其他方向的信息，这些信息并不受公司方面控制，但是他们却往往对此表现得更加信任。

这种现状的存在，提出了一个十分重要的问题：即在营销传播过程中，如何全面把握可以影响客户和相关利益者的信息接触。一个显而易见的事实是，仅仅着重于大众传媒并不能取得良好的营销传播效果，因为客户和相关利益者的信息接触并不主要来自大众传媒，而且大众传媒在营销传播过程中，本身也存在着上面所说的各种传播局限。结论是：要想达到合理的营销传播效果，必须从客户与相关利益者的现实出发，分析各种传播接触，并在此基础上有效地实施接触点管理。在营销传播现实中，从接触意义上看，客户和相关利益者得到的很多关于品牌的信息并不是来自大众传媒，很多情况下它来自于非媒体形式或者是其他意义上的媒体。非媒体接触通常是指的品牌与客户和相关利益者之间，通过一种非常规的甚至是偶然性的关联实现了信息接触，这种接触的中介形式往往不是固定的管道，也不具备某种普遍性。比如，某一个品牌不经意间被其消费者的亲友提起，也许说者无意，但是听者却十分有心，往往随便一句话就很可能改变后者对品牌的态度。这种传播接触具有极大的偶然性，也不具备固定性和公众性，几乎不包含任何技术性质，但是其影响力却毋庸置疑。

三、传播转型与大众媒体价值重估

从广义上说接触当然也具有媒体性质，任何传播都是通过媒体作为中转的。只是这种对媒体的宽泛理解，大大拓展了我们的视野。麦克卢汉在他令世界为之震撼的著作《理解媒介》中，曾经天才性地断言“媒介即信息”，他认为媒介是人的延伸：“一切媒介在把经验转化为新形式的能力中，都是积极的比喻”，“我们发现自己日益转化成信息的形态，日益接近意识的技术延伸。”[3] 麦克卢汉的理论尽管受到这样那样的不同的阐释，但是他这种对媒介延伸人体且本身包含信息的论断，从营销传播角度有利于我们解读不同形式接触状态。从中我们显然可以发现，在营销传播的信息接触中大众传媒的绝对优势正在不断丧失。一切正如传播学家沃纳·赛佛林（Wernaer J.Severn）和小詹姆斯·坦卡德（James W.Tankard， Jr.）所说的：

我们正在从将传播内容灌输给大众的泛传播转变为针对群体或者个人的需求设计传播的窄传播。我们正在从单向的（one-way）传播媒介转变为互动的（interactive）传播媒介。……至少三个方面传播思路发生了变化：自变量由说服变量（比如消息来源的可信度）向表述概念（即所用语言的本质）和结构概念（在媒介中事件是怎样包装和表现的）转变。因变量由态度（对一个对象或反对或支持的评价）向认知（关于一个对象的知识或信念）转变。对传播效果的强调重点由改变（比如态度改变和行为改变）转向重构（包括建构关于事件的图解或模型，或者对真实的社会建构）。[4]

媒体和传播形态的变化来自于信息技术以及市场的转型。市场的转型是一个深刻而又广泛的转换，实际上它并不是单纯意义上的市场结构转换，也是社会结构和技术手段发生转换的一种反映。可以说营销传播的转型与市场的转型是相伴随着发生的，市场的转型在本质上表现为市场控制力量的转移。营销系统的复杂化和不断裂变，使得传统的制造商驱动的市场逐渐发展为分销商驱动的市场，并且进一步趋向于由市场的需求终端即消费者驱动市场。相对而言渠道商不仅承担制造商的任务，而且原由制造商所扮演的角色很大一部分转由渠道商扮演，在整个市场结构中渠道商在直接向消费者兜售的同时，又把自己所拥有的对消费者的兜售能力转卖给制造商。在大多数比较成熟的市场上，形形的中间商也扮演着越来越重要的角色，诸如大卖场、加盟连锁、各种专业市场等等，组成了一个完整而又严密的市场控制体系，这些体系不但进行营销控制，而且也进行营销传播，也就是说它在某种意义上已经使营销和传播相互统一。

显然在这里传播管道发生了明显的变化，以往制造商在传播管道上主要依赖的是大众传媒，这种传播方式所存在的弊端，在渠道商驱动的市场传播中有所改变，一些有效的更加有利渠道商的传播手段开始受到注意并得到了快速发展，诸如直邮、服务电话、会员制等等。渠道商为此做了大量投入，在信息技术支持下一些相应的数据库和目标传播管理模式开始建立，于是随着市场格局的演变，新的市场传播体系也逐渐形成。这个新型市场传播体系打破了大众传媒的传统垄断控制，它建立在市场中各个部分对信息资源的共享之上的，因此各方在市场体系中所扮演的角色是平等的和对话式的。

虽然制造商仍旧一如既往般地依旧保持着与消费者的交流，并且运用多种方法试图增加这种交流，但不可否认的是长期以来它们惯于运用的大众传媒方式，在交流过程中变得越来越艰难，而本来就缺少反馈的线性传播又因为渠道商的介入效果进一步衰减。可以肯定的是，新型市场体系是建立在信息技术飞速发展的背景之上的。计算机的普及和互联网以及电子商务的大规模介入，使以往市场的基本构架发生了改变，这种转变最为突出的标志是以传播手段作为代表的。随着市场控制权力的下移，原来由制造商和渠道商所垄断的市场控制力量，分散为市场各个部分共有的权利，而处于市场之中的各个组成部分都需要一种权利平衡，并且也因此而形成了相应的全方位的信息交换流向。对此舒尔茨教授的看法是：“所谓交互式就是指：产品和服务的信息流在整个系统中无所不至，而不只是输出系统，就像制造商驱动的市场和分销商驱动的市场那样仅向一个方向输出。信息是基于各种成员的需求流动、组合、分拆”。[5] 毫无疑问，这种控制权的变化也彻底导致了营销传播的革命。如果说以往的营销沟通都是单向的线性传播，那么现在则是一种双向的沟通，其间包含着各种沟通层面的互动式交流。

市场转化也导致了营销商的传播角色转化。对于原始的传播者制造商来说，它已经不只是单纯承担商品生产者角色，它也负有向消费者进行直接沟通交流的任务；渠道商也不能简单地控制上下游沟通连接，它只是为了满足消费者多重需求和可以实现这种需求的多重选择中的一个角色。过去它们只是简单的制造信息并根据自己的需要把这些信息加以输出，现在它还必须学会聆听除了制造信息也要接受信息。也就是说在信息传输系统中，大家互为信源同时也互相接收信息。从某种意义上讲，在这个新的营销传播体系中，来自消费者的信息是最为重要的信息。因为传统的线性营销由于其封闭特征，只要开发出有价值的产品将其信息传达给消费者即可以实现营销目的，但现在却必须首先学会在聆听中发现需求，根据需求进行开发然后在将其传达给消费者，这样才有可能获得反馈。所以新的交互式市场中的传播流是双向沟通的。恰恰是在这一点上，大众传媒在与新兴的互动媒体和各种接触方式比较中，表现出了它的天然不足。无论是从媒体的有效性、适应性，或者是媒体本身使用的成本价值来看，大众传媒的优势都不复存在，这必然导致营销传播中对媒体价值的重新评价。所谓媒体价值评价，在这里必须遵循一个原则：媒体的任务不是简单的信息，而是要实现与顾客或者相关利益者对话和交流。

这就使营销传播中的媒体观念也发生了彻底改变。因此整合传播既包含着对各种媒体的综合运用和发挥集合影响，也不排除在营销沟通中选择最适合自己的传播沟通形式。从这个意义上说，大众媒体传播运作未必是最佳手段，对于很多产品很可能还是效益成本最高的一种手段。因此整合营销传播在保持各种沟通渠道协调一致过程中，都在选择属于自己的最佳传播沟通手段，这一点很多卓有成效的公司已经取得了相当成功的经验，比如位居世界500强的物流行业的沃尔玛公司，以及新技术领域的微软公司、日化行业的安利公司等，它们的基本沟通传播渠道显然就不是大众传媒和广告。找到属于自己的最佳沟通传播形式，以此为主导并与其他沟通传播形式完整结合，进而达成与消费者稳定的关系，实现营销中传播，传播中营销，这才是整合营销传播的根本所在。

注释：

[1] 参见[美]E·.M·.罗杰斯《传播学史：一种传记式的方法》，上海：上海译文出版社2002，第396页

[2] [美]约瑟夫·克拉伯著：《大众传播的效果》，见张国良主编《20世纪传播学经典文本》，复旦大学出版社，2003，第332页

[3] [加]马歇尔·麦克卢汉著：《理解媒介：论人的延伸》，商务印书馆，2003，第92、93页