企业公司标志设计汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇企业公司标志设计范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

文献标志码：A

文章编号：1000-8772(2015)25-0016-02

如何衡量并提高技术创新能力，对于以技术创新为立足之本的科技型中小企业，一直是倍受关注的热点。科技型中小企业创新能力评价体系是一个自我诊断工具，通过这一工具，以此为参考进行查漏补缺，从而提高企业的技术创新能力，使企业获得长远发展。

1博硕光电设备有限公司概况

博硕光电设备有限公司坐落于美丽的渤海之滨秦皇岛北部工业区，是一家以太阳能产业为核心，集科研、生产、销售、安装、服务为一体的综合性科技型中小企业。公司主要产品有太阳能电池组件层压机、太阳能电池分选机、太阳能电池组件测试仪。公司目前拥有高素质员工100余人，以雄厚的技术力量为基础，精良的检测设备为依托，融会国内外最先进的技术，自主研究开发性能优异、质量可靠、结构合理、使用方便的太阳能电池封装、测试设备，可根据客户的不同需求，为客户量身定做太阳能电池封装生产线。

2指标体系设置的原则和路径

企业技术创新能力的结构和影响因素结构复杂，且多层次，因此从多层面和角度来设计河北省科技型中小企业技术创新能力评价指标，才能更加准确地反映企业的技术创新能力。同时，每个科技型中小企业的技术创新特性不同，只有采用科学而统一的方法和指标，才能正确科学的做出评价，所以在设置评价指标体系时应坚持以下原则：

2.1 系统性原则技术创新活动是一个有机整体，具有多层次、多结构、全方位性。设置技术创新能力评价指标应尽可能的从多方面反映技术创新的整体过程。科技型中小企业技术创新能力评价和测度应把握全面性，从总目标层到各要素层层分解，建立相对完整的评价指标体系。在综合评价过程中，一方面要公正客观，同时又要把握重点，否则技术创新的本质要求也难以正确反映。总而言之，就是力求从全局出发，建立相对系统完整的评价指标体系，使科技型中小企业技术创新能力的状况得以全面反映。

2.2 科学性原则技术创新能力不是面面俱到，而是以综合评价为主，设计反映技术创新内涵的评价指标体系。在选择指标要素时，要尽可能突出具有综合性功能的指标，多用分析测评指标，少用描述性指标；指标在表述上也应尽可能的规范科学、清晰精确，将科技型中小技术企业的本质特征客观有效的显示。

2.3 可比性原则评价指标体系应选择统一、有比对性的口径、分类以及计量方法，包括同一时期不同企业的横向对比和不同时期同一企业的纵向对比。在具有比对性的原则下，才能结合各种生产经营规模、各种不同生产方式和各种科研开发环境的企业技术创新的特点，灵活设计出具有可行性的评价指标体系。

2.4 可操作性原则指标体系设置要在科学合理的基础上充分分析、比较、考虑指标评价的功能性，使指标设置定义规范、清晰简明。指标体系所需的资料应易于收集和调查分析，尽可能从现有资料中获取，或简单加工资料获，防止不同指标之间出现相近性和相关性，努力保证指标的独特性。

2.5 定性定量相结合原则设置企业技术创新能力指标，一方面要反映其经济特性的定量指标，另一方面需要反映经验度和特性程度的定性指标。因此指标体系的设置，应将定性与定量指标充分结合，能够量化的指标，应尽可能量化，对于不能量化的指标，则不要过分追求量化，否则难以保证真实可靠、有可行性的评价系统。

2.6 良好的导向性原则构建企业技术创新评价指标体系的目的就是规范企业技术创新工作，使企业能进行查漏补缺，衡量和提高企业技术创新能力，从而对企业技术创新工作起到监控和引导作用。从人力物力投入开始，重在研究开发和市场化，使企业获取立足之本，取得最佳商业利润，实现企业长远可持续发展。

3技术创新能力评价的指标体系

参考文献：

[1] 傅家骥主编,技术创新经济学,北京清华大学出版社,

1998:58.

[2] 顾德文,武富庆.基于动态核心能力提升的企业技术创

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[3] 张卫星,霍国庆,张晓东.科技型中小企业技术创新基金

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[4] 栗进,宋正刚.科技型中小企业技术创新的关键驱动因

素研究[J].科学学与科学技术管理.2014,(05).

篇（2）

一、设计的速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。

二、设计的准确性。也就是设计公司的作品反映内容的准确性，标志设计必须反映公司、集团、商社、商品的性质特点。

三、设计的信息量。就是设计需反映内容的广度和深度。

我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形设计不美，有些黑白不匀，总之是不符合设计的形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击。

设计标志如商标和徽志要考虑一些重要原则。

下面试探讨几个设计要点：

一、设计标志的识别性。标志设计须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若设计公司的标志作品与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.

二、设计的原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，标志设计亦如是。原创的标志必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入设计创意，推陈出新。

三、设计的时代性。标志设计不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的标志，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。

四、设计的地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。标志可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。这往往是设计公司的设计师最不易把握的地方。

五、标志设计的适用性。标志设计须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详。从而设设计作品具有更好的适用性。

设计公司创作出的好的标志设计，基本上需具备三大精神：

一、设计的主张性。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。

二、设计的国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。

三、设计的力动性。设计公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。

标志设计必须具备广度、高度及长度3个要素：

篇（3）

1 绪论

1.1 研究的背景、目的与意义

随着信息技术的飞速发展，网络已经融入了我们生活的每一个角落。大数据时代的到来，不仅为生活提供了智能化、便捷化的服务，还为企业获得更为深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。古语有云“福兮祸之所依，祸兮福之所伏”，^对的光明背后必定隐藏了相对的阴影，信息网络的种种安全威胁也正在慢慢生根发芽，黑客攻击、信息泄露、非法网站等网络安全问题层出不穷。面对严峻的安全形势，信息网络安全行业的崛起亦是大势所趋。

信息安全，是指对信息的保密性、完整性和可用性的保护。安全是网络赖以生存的基础，只有安全得到保障，网络的各种功能才能得以不断发展和进步。相关数据表明，2013年信息安全产品规模达到186.5亿元，比2012年增长21.1%。2014年市场规模达到225.12亿元，同比增长率为20.1%。信息安全产品主要包括以硬件为主的信息安全产品及解决方案、以软件为主的信息安全产品及解决方案以及安全服务。由此可见，信息网络安全行业的市场竞争非常激烈，如何在众多企业中脱颖而出成为了关键问题。

在信息传播纷繁的知识经济时代，企业形象已经成为企业兴衰成败的关键因素[1]，企业形象是企业在公众脑海中形成的印象或影响，是企业的无形资产[2]。形象力被称为是企业人力、物力、财力之外的“第四经营资源”，即形象已成为企业在市场角逐中取胜的法宝和无形力量[1]。树立良好的企业形象是一项长期的系统工程，需运用各种手段，配合各种因素，进行整体塑造。企业形象识别（Corporate Identity，简称CI）是企业形象塑造的一种战略，细分为理念识别（Mind Identity，简称MI）、行为识别（Behavior Identity，简称BI）以及视觉识别（Visual Identity，简称VI）3个子系统，紧密结合构成一个完整而不可分割的系统[1]。

VI是CIS系统（corporate identity system缩写，全称企业识别系统）中最具传播力和感染力的部分，同时也是最为人们所熟知的部分。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。VI的主要功能是将品牌的定位设计转化为具体的视觉设计，主要内容包括：基础设计要素和应用设计要素。VI可以通过企业和品牌的统一化、标准化以及对美的追求对企业内外展示企业和品牌的个性[3]。

本文主要研究VI设计中的LOGO设计与管理，通过从文献（文字）资料、案例分析以及实际应用活动中归纳总结的经验，探究品牌形象设计与管理对信息网络安全公司的重要性及必要性。

1.2 研究的现状与发展

所谓LOGO设计，通常也被称作标志设计。标志设计在长期的发展过程中表现出了与传统文化相结合的新趋势。早在远古氏族部落时代，每个部落都会选择一种与自身所在部落由密切联系的物象作为本部落的标记，也就是现在大家口中的图腾符号。女娲氏族以蛇作为图腾，而尧舜时期则是以黄熊作为图腾。随着人类文明的不断发展壮大，图腾文化也日趋发展，图形符号被用来传达信息的媒介，如各国国旗、国徽就是图腾的演变物。而伴随人类生产力、工业革命等变革， 资本主义商品经济逐渐发达， 现代 LOGO也就此产生。LOGO 的式样和颜色等都发生了巨大的变化， 形成了独具魅力的视觉艺术， 也增加了企业LOGO的内涵， 促进了企业文化的发展。在当今社会，标志被广泛应用于社会各个领域，是企业、组织、地区、活动等对外展示的窗口，它反映了其活动特色、文化底蕴、经营理念等深层次内涵。

图1 陈幼坚大师作品

早前中国的标志设计呈现一种趋势，新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统文化观念提供了更多的思考维度，而新技术、新材料的出现也为我们传统造型的再设计提供了更多样的可能性。从陈幼坚大师的作品（图1）中我们看到了何谓设计，何谓经典。他的设计在很大的程度上引领了中国设计的潮流。从设计理念来讲这并非单纯模仿，而是提取中国传统文化的精髓与国外的文化相融合，形成文化碰撞而产生的一种独特的美。从而使他的“西学东渐”的设计理念在标志VI的设计中能够充分体现。这种设计不单单是形式上的设计，而是精神上的再创造。这种设计理念的生命力有目共睹。从而印证了那句“民族的才是世界的”，但是往往也讽刺的印证了“世界上有两种角色，追随与被追随”。国内的标志设计刻意仿古，追求所谓的“中国味”与“弘扬民族传统文化”，未经构思和设计就任意的照搬传统图案到标志设计中。

图2 国外经典优秀标志设计

对比国内的标志设计，国外的设计（图片2）则要成熟许多，更为注重标志设计的企业文化内涵表现。由标志设计产生的品牌效应也比国内更为突出，当然文化的差异性也是造成这种现象的主要原因之一。西方的设计讲究从模仿到还原再现，强调形态、写实以及强烈的生理感官刺激，从而更为直白、有效的完成标志设计所旅行的使命-传播，与此同时，也直接传递了企业的文化内涵。

纵观中西方标志设计的发展历程，过于重视形式美感而忽略了企业本身的文化内涵，这样的标志设计将只是一个毫无生命力的躯壳。想要设计一个成功的标志，就要体现出企业文化所孕育的内涵品质，好的标志设计会塑造良好出的品牌形象，从而造就一个内涵丰富的企业。

2 信息网络安全公司的LOGO设计研究

2.1 信息网络安全公司的形象定位研究

大数据时代的来到，对我们而言意味着信息爆炸式的传播，以及未知的网络安全威胁。安全、可控、无风险的信息网络安全公司形象定位为广大消费者提供一种可信赖的企业文化内涵，然而这也是绝大多数同类型公司渴望打造的品牌形象。显而易见，如何在众多竞争对手中展现出差异性是尤为重要的。“Think Different”作为苹果公司的宣传语向客户展示了其与众不同之处。苹果公司通过对语言的浓缩提炼进而传递给消费者属于苹果的企业文化。对其自身而言，苹果公司正是依据并遵循了符合企业气质的核心价值观，才铸就了现在的苹果公司，才有了一个个非同寻常的苹果产品[4]。正如苹果公司的所作所为，一个品牌之所以能做到如此成功的地步，P键因素就在于它对品牌自身的形象定位的准确性。

换言之，信息网络安全公司的形象定位必须具备其独有的企业文化内涵，才能脱颖而出，一举夺得行业内的广泛认可和首要地位。

通过对企业实际状况和竞争对手的调查明确企业自身优势，自我定位企业形象调查企业实际状况的目的有两个：

（1）明确企业现状，调查企业实际状况可从以下两方面着手：

i.调查企业宏观环境现状及变化方向；

ii.调查企业内部运作环境，企业的宏观环境包括六个方面： 人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、文化环境。这六个方面看似大而空，但实际上同企业经营发展思想息息相关。

（2） 初步确定企业今后的发展方向

针对竞争对手的调查至关重要，市场竞争就好比博弈，企业如何才能比竞争对手更有效的满足消费者需求，企业首先就要了解竞争对手，做到知己知彼，百战不殆。竞争对手的经营理念、产品及服务特点、产品发展动向、市场竞争力等都是企业必须掌握和了解的[5]。

本文研究中，信息网络安全公司主要针对的人群是一线网络公安战线的警察。由于服务人群的特殊性，公司的企业形象也需要具备相应的定位。根据相关行业的市场需求，公司定位应树立起一种可靠、可信赖、具有公安特色的形象，赋予其使命感，构建一个安全、正面、有力的形象定位。

2.2 LOGO设计的基本原则

我们身处在一个LOGO无处不在的时代下，但在眼花缭乱的LOGO之中，得以令人印象深刻的并不多。对品牌而言，LOGO代表着品牌的精神象征，一个好的设计除了令人记忆深刻、禁得住时间的考验外，在此起彼伏的品牌浪潮中必须做到先入为主，以鲜明而生动的形象深深印刻在大众脑海中。LOGO的作用在于便于识别，简洁就是达到目标的方式，它的效用取决于其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性以及能做到经典不过时。

LOGO设计就是通常我们所说的标志设计，标志设计广泛存在于企业形象宣传过程之中，在企业CIS战略决策中占有极为重要的地位[6]。标志设计须在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，而要做到这一点，就需要遵循一些基本原则：

（1）富有独特而新颖的个性

品牌标识是用来表达品牌的独特性格的，并以此为独特标记。消费者需要认清品牌独特品质、风格与情感，就必须在设计上体现出与众不同、别出心裁。标志设计要注意避免与其他品牌的标志雷同，更不应模仿抄袭他人设计。创造性是标志设计的根本性原则，要设计出可视性高的视觉形象，就要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使标志达到易于识别、记忆的效果；

（2）简练明朗，通俗易记

标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。设计师在设计中需要体现构思的巧妙和手法的熟练，切记主题清晰、明了，适用于应用场景，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向上体现较好的识别性。同时，还需考虑到标志在不同媒体上的传播效果；

（3）符合美学原理

标志设计是一种视觉设计，要符合大众审美情趣。人们在观看标志的同时也是一种审美的过程，在此过程中人们把视觉所感到的图形用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美的冲动。标志给人带来的这种美感冲动，往往是通过其造型表现出来的。造型美是标志的重要艺术特色。标志的造型设计要素分为点、线、面、体四大类。设计师要借助于四大要素，通过掌握不同造型形式的相关规则，使所构成的图案具有独立于各种具体事物结构的美；

（4）既展现时代精神，又具有民族风格

伴随时代变迁或品牌自身的发展，标志所反映的内容和风格会与时代节拍、品牌变革不相吻合，因此标志设计也需要进行革新、与时俱进。目前世界上许多大品牌为了温和时代精神、引领潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确的向消费者展示出品牌创新突破、追求卓越的精神，采取视觉表现力强的标志，以增强品牌竞争力。

除了以上提到的四点，标志设计还必须运用世界通用的形态语言，要注意汲取民族传统的共同部分，努力创造具有本国和本民族特色的世界通用标志形态语言。既避免盲目的国际化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成沟通上的困难。此外，还必须注意各国和各民族的语言禁忌等。

2.3 信息网络安全公司的LOGO设计流程

针对信息网络安全公司的企业形象定位，公司的LOGO设计流程如下：

（1）根据公司的形象定位和企业文化内涵，通过关键词来定位的公司的品牌概念：

Secure（安全的），Trustworthy（可信赖的），High-tech（高科技的）；

（2）在确定了关键词后，开始LOGO设计的头脑风暴。通过网络、各类参考书、海报、建筑、油画……所有可提供灵感的途径，去激发灵感。即使一些看起来联系并不紧密的东西也可能激发出好的创意，比方一个建筑立面的转换、线条的粗细对比、光影的交错等等；

（3）选出头脑风暴创意中最有潜力的几个方案，在件中制作出来并进行对LOGO的缩放，以确保在实际应用时能被清晰辨别。

通过一系列规范的设计流程，完成整个LOGO的设计任务。

2.4 拟采用的信息网络安全公司的LOGO设计方案

LOGO的创意来源于代表安全的盾牌与代表网络的二进制码，在配色方面LOGO采用鲜明、饱和的中性色（如蓝色、绿色、黄色等），体现出公司的形象定位以及整体风格是具有现代感的。在展现形态上采用图形与字母相结合的方式来呈现整个LOGO，在字体的选择上可采用较粗的英文/中文字体，体现企业形象的稳定感、安全感。而在图形的设计上，亦可选用具象图形（具有明确实际意义的图形）的构成法来设计。通过纯色+渐变色的丰富配色来实现LOGO的多场景应用。整体设计方案一气呵成，有效的展现公司形象定位和公司企业文化内涵。

3 信息网络安全公司的LOGO设计管理研究

3.1 LOGO设计管理的概念

对设计的管理，既是设计的需要，也是管理的需要。设计管理（Design Management，简称DM），即界定设计问题与目标，寻找合适的设计师，整合、协调或沟通设计所需的资源，运用计划、组织、监督及控制等管理手段，寻求最适合的决绝方案，实现预定目的。[2]

设计管理的定义与范围都极具弹性，是随着企业对设计的高度重视、设计活动内容的扩展而不断发展和完善的。早期日本《设计管理》对设计管理的定义是“设计管理是为图谋设计部门活动的效率化而将设计部门的业务进行体系化、组织化、制度化等方面的管理” [7]。

设计管理的范围可分为三个管理层次：一是，在操作层面上的设计项目管理；二是，在战术层面上的设计组织管理；三是在策略层面上的企业创新管理[7]。本文是针对操作层面上的设计项目管理进行分析，进一步研究LOGO设计管理。

3.2 信息网络安全公司的LOGO设计管理方案

基于信息网络公司的形象定位，本公司的LOGO设计应与其形象定位保持高度一致性。设计管理指导关键词：安全、可信赖，LOGO在设计迭代过程中必须依照关键词的共同方向进行优化与创新，不可反复。具体管理方案包含以下几点：

（1）独创性。LOGO设计必须崇尚独创精神，本着“不重复自己的设计，更不抄袭别人的设计”的基准进行设计；

（2）延续性。LOGO的设计迭代不能毫无关联，完全脱离之前的风格。在一定周期的更新过程中，需要切合公司的实际运作情况以及行业发展动态，取其精华，弃其糟粕；

（3）实时性。LOGO作为一个企业的形象展现在消费者面前，其所代表的是一个企业完整的文化内涵，LOGO设计必须符合时展流行趋势。它不是脱离于社会存在的单独图形符号，虽不可盲目跟风，但也应与时俱进。

4 总结与展望

为了达到本课题针对信息网络安全公司的企业形象的建立，通过深入的分析与研究，准确的为本公司的形象定位。对公司的LOGO从配色、构成和管理几方面的研究，通过文献分析的方法获取可实施的方案。

随着建立了完善的企业形象LOGO，品牌的核心概念将更加深刻的烙印在广大消费者心目中。而今，网络时代的迅速崛起，传统的阅读方式和信息传播方式都受到了空前的挑战。面对难关，我们更应全力把握手中的剑，将理论知识与实践活动相结合、将东西方文化的差异相结合、将传统与现代相结合，披荆斩棘，双剑合璧，创造一条崭新的设计之路。中国是世界的中国，未来的世界将是多元的，没有民族性就没有世界性。我们肩负使命，在企业形象设计与管理的成长之路上继续创造新的篇章。

【参考文献】

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[4]黄子莹.苹果品牌设计与视觉构成研究[D].南昌大学，2011.

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篇（4）

二、由散乱化向标准化过渡

纵观近几十年的标志设计化进程，我们不难发现，早期的标志设计系统比较散乱，没有统一的制作与使用要求，没有标志最小比例限定，也没有标准组合方式，甚至色彩也可以随意更改，这种现象在设计刚刚起步的中国尤为明显。非标准化的标志使用方式直接或间接的影响着企业形象也阻碍着设计行业的发展，所以，标准化、精准化是当代标志设计的大势所趋。现如今，不仅大品牌形成了比较标准和完善的视觉识别系统，小企业、小商家也会请专业的设计师为其设计标志并规范标志使用方式，如标志的标准组合方式、标志的标准色彩等。这是因为一套标准的视觉识别系统能够更好的宣传企业的形象，也更容易让受众者留下深刻的印象。

三、由具象化向抽象化、由图形向文字过渡

在电脑没有问世以前，标志都是以手绘等方式被制作出来，设计师无论是绘制标志还是海报大都以写实的形式来表现，内容包括人、动物、植物、山水等多种形象。在电脑出现以后，人们的审美习惯并没有太多变化，电脑绘制的图形依然是以写实为主。直到后来随着大环境的变化，人们的审美习惯也从精致复杂的“美图”向耐人寻味的点线面转变，除此，简洁抽象的标志不仅易于识别，更方便于电脑制作、印刷和应用。另一方面，标志不仅从具象到抽象变化的同时也开始向简单易懂的文字过渡。佳能公司在1934年以前的标志是以千手观音为创作元素的，后来直接开放大胆的仅用公司英文名称为设计元素，这种直接运用公司名称为标志的IT公司多不胜数如：IBM、MOROTOLA、SONY等。这种文字型标志不仅在形象上简洁明快，更是让受众者第一眼就能辨识出公司名称，第一时间传递有效信息给大众。

四、由二维空间向三维空间过渡

由于人们审美习惯问题再加上受技术方面的限制，传统的标志设计表现形式大多以二维图形为主。以著名IT公司火狐为例，该标志在最初是以一只手绘的火鸟形象出现的，这种手绘的二维图形是当时企业标志的常用表现方式。在经历了长期二维设计程式化方案之后，人们开始厌倦这种呆板的平面风格，设计师开始探索新的设计方式，随着电脑绘图软件功能的不断提升，以往限制标志设计制作形式的瓶颈消除了，设计师可以尝试通过电脑技术制作具有空间感的立体效果，这种三维标志图形被设计出来以后，给人们视觉上和心理上都带来了极大的新鲜感，一时之间这种立体的表现形式被应用于各大IT行业的标志设计。火狐公司也不例外，标志的形象从平面的手绘风格换成了现有的立体效果。

篇（5）

我们先来看看国内近些年影响比较大的标志形象设计，如果就影响力而言，无疑是北京奥运会的标志设计。作为国内民众最为关注的标志设计，它最后的形象就是一个印章，单从个体上来看，它的形态和构思都让人有一定的新鲜感，也充分体现了中国语言，是一个比较有特点的标志。可一旦放到整体所传达的标志形象系统上，就没法说这样的标志是好的设计，印章的外形过于封闭和粗糙，加上汉字本来就由于个体的完美而导致形的封闭，使北京奥运会在推广这个形象的时候发现只能像印章一样到处去盖章，而要把运动精神和动感形象通过这个标志变成一种视觉体验，则没有任何办法可以融入其中，最后不得不另外设计完全不搭的辅助色彩和线条进行运动精神的阐述和场馆的布置。

在这样大规模视觉形象展示中这个标志设计并没有起到应该具有的作用，相比之下，悉尼和伦敦奥运会的标志设计则更注重标志的概念性和应用的整体性，从而产生的整体效果非常好。2010年上海世博会作为在国内举办的另外一个最为重要的盛会，民众也对它的形象设计给予了极大的期望，但最后评选出来的标志还是和北京奥运会一样的思维，过于注重线条的完美形态，使这个有些书法感觉的标志很难在后期进行有效的形象拓展。虽然这个形态可以代表着很多美好的含义与概念，可最后还是没法很好地推行整体设计系统，也没有得到设计业内的认可，设计界也很遗憾地又一次错过了改变全民认知标志形象的机会。

从上面两个我国近年最重要的标志形象设计上看到，我们社会整体上还是过于简单地认为一个完美的形态就代表着好设计，而过于忽视标志形象设计的整体性和系统性，以至于在极端情况下出现了标志设计和整体形象设计相矛盾的情况。而当我们各类企业还在执着追求这类完整形态的标志设计时，很多设计师就丧失了职业道德，投客户所好把其他成熟的标志形态进行简单的拷贝修改，以利益为第一目的去忽悠客户，造成了很坏的影响，并形成了一种恶性竞争的环境。我们的设计师应该更具有一种责任感，让真正好的标志形象设计得以应用，让这种无益于品牌有效传播的标志形象设计不再无节制地发展。

2.国际标志形象设计的新思维与新变化

随着计算机速度的提升和软件功能的快速发展，现今视觉效果好看的设计比比皆是，设计行业原先过于强调标志设计的完美性已经不能满足现在日益激烈的竞争环境，这个时候需要一种新的思维来引导设计师做出更好的设计来体现企业品牌形象的完整性和系统性，同时也由于技术的发展，为我们进行全新思维的标志形象设计提供了技术实现的可能性。2000年汉诺威世博会的标志形象设计虽然完成于20世纪90年代，但依瑞丝•乌迪卡尔和米歇尔•盖斯这对年轻德国设计师设计的标志形象没有固定的形，就是从莱茵河不同变化的水波纹形展开设计，每次应用都呈现稍微不同的形态。很微妙的是，它的形和色彩都不完全一致，而感觉却是整体的，后期应用方式上通过不同的色彩展现，让各场馆区域和路线得到很好的区分。设计师在阐述自己观点时说：过于具象的形象会把概念限制在很狭小的范围，而不大可能在应用上考虑更多。很显然，汉诺威世博会的标志形象设计是具有开创性的，充分展示年轻设计师对标志设计的深入思索，并展示了和以前形象设计完全不同的概念，那就是在构思出一定形态的基础上，更注重概念性和整体应用的系统性。

同样在英国伦敦奥运会的标志形象设计中，虽然标志设计刚出来的时候，听到了很多反对声音，觉得不好看或者不完美，但最终实施效果呈现出来的时候，我们就明白了这个标志设计的用意，这是个与字体、导向、场馆和各类媒介都高度融合的标志设计，通过线条和色块的不同组合，不仅效果突出，也更好地区分了场馆和路线，最终以极其完美的应用展示了伦敦奥运会整体的风格。很显然这样的设计更具有效性和记忆性，以至于整个色块和线条组合风格影响了2012年度全球的设计。不仅这些运动会、展览会的标志形象展示新的思维，各大国际企业也在推行新的标志形象系统来跟随现今发展的潮流，使之更能有效传递企业品牌精神和产品风格。像前文提到的微软公司在2012年进行了大规模的调整，不仅推出了windows8.0这个新系统，也推出surface平面电脑这样的硬件产品，并全面推出了新的标志形象，放弃了已经沿用了25年的旧形象。新标志采用四个彩色方形的组合，字体采用无装饰的Segoe字体，从单独形象来看，新标志不如旧标志吸引人，但其原因却很简单，就是原有的标志已经不能适应新产品特性的需求，一旦接触了windows8.0这个系统和surface这样硬件的时候，你就明白了这个标志设计的含义，因为这个标志和新系统所展示的风格完全一致，充分符合系统形象的需求。这是现今国内任何一家科技类企业都需要努力的方向，打造真正能整合系统、软件和硬件为一体的企业形象。

二、新标志形象设计的有效性和必然性

现代企业竞争已经上升为一种系统竞争，它包含着从形象到产品再到软件为一体的概念，要获得市场和消费者认可，品牌的特质变得越来越重要，而这个特质需要融入到产品中去。当乔布斯离开苹果的时候，他应该是放心的，因为他已经建立了同类企业中唯一的一整套生态系统，这套系统整合了硬件、系统和软件，线上购买，硬件设备间的无缝衔接和同步等，它的标志形象设计也很好地迎合了这种转变，使这种形象非常紧密地结合到系统、硬件和软件中，以至于大众能够简单瞟一眼就能明确地认识到这个是苹果的产品，而并不一定需要看到公司的标志，它每次的一丝变化都牵扯着大众的神经，甚至苹果产品形象的每次超越都是自己给自己的压力。从中可以看出这样的一套生态系统带来了高度有效性，不仅民众非常喜欢苹果这个品牌，更使苹果公司在短短几年内从一家并不是最受关注的企业成为了现今全球市值第一的公司，而其他绝大多数企业的品牌形象建设和产品开发虽然在某几个方面做得不错，但由于没有办法在短期内实现像苹果公司高度整合化的生态系统，在竞争中处于弱势。在苹果和谷歌公司生态系统的夹击下，微软公司对推出怎样的新形象有着极大的压力，民众也好奇微软会推出怎样的系统、硬件、识别形象和UI等。

一个新生态系统的搭建是相当困难的，如果没有很好地整合，微软公司将在今后的竞争中处于明显劣势，所以把新的标志形象能很好整合到整个生态系统中去将是它的必然选择。微软推出新标志形象的时候很显然是经过了周密的设计，这种Metro风格带给大众以色彩感和新鲜感，新的标志整合进新的window8.0电脑、便携设备系统，呈现了很不错的效果，方块的形象鲜明，用红、绿、蓝、黄四色来代表微软多元化的产品，并且简洁的形象更易于后期应用拓展，记忆度和识别度很高，同时这种形象也有效整合了旗下Office、VisualStudio、Win-dowsRT、Store等产品，这种高度的整合闯出了一条和其他生态系统不同的新思路。从上述的例子我们看到，新形象系统不仅概念上可行，而且也带来了非常有效的执行效果，它是企业获得长远发展和消费者认可的必然选择。品牌形象不仅是视觉上的，并且是感觉层次上的，重要的是大众在这个品牌体验过程中体验到了什么，而不是强迫性告诉他们这是什么，而这往往是优秀设计和平庸设计的区别，苹果和微软公司新的形象设计让大众充分体验到了品牌的特质。

三、国内新形象识别设计发展存在的困难

这种高度整合的形象系统对于企业品牌传播非常有效，产品的认知度也会得到很大的提高，但我们还是很少有企业能够做出这样的标志形象设计，能把产品和品牌紧密结合起来的企业就更是凤毛麟角，这和国内长期存在的一些观念有关，这些观念在很大程度上影响到我们对标志系统的认知转变。

1.传统美学思维的禁锢

东方美学是人类审美情趣上的高度凝结，是国内民众普遍的审美标准，影响着美术、音乐、舞蹈和摄影等各艺术门类以及生活的各方面，并随着国力的增强，这种审美情趣越来越得到世界的认可。国内大众美的思维与设计观的形成最早都开始于我们传统的美术，它对形的完美非常讲究，对传统水墨等表现形式也非常推崇，这本身是非常好的事情，但这些都对转变传统企业形象思维产生了一定的阻碍。从前面的几个案例可以看出国内的标志设计，无论你是针对企业品牌还是政府投标性项目都非常推崇完美形式的方案，而这种有些自我欣赏的形式对企业形象走向科学化和系统化产生了巨大的阻碍，并会随着时间的推移日益明显。

2.设计师培养过程的观念转变

国内很大一部分设计师都是从传统美术教育模式中培养出来的，很多教师和设计师也是从绘画转入到设计的，很多高校还在延续着美术院校的教学方法，努力地把学生培养成为能很好适应社会的设计师，而不是把学生培养成优质的综合性人才，设计师也很少去阅读图形之外的书籍，很少去主动发现问题，也很少去吸收其他学科的知识，针对学术上研究性的探讨和辩论就更少了。这就不得不提到如何让设计成为一门真正的学科，在2010年的AIGA设计教育会议“新的环境、新的时间”上就提出了设计研究的概念，通过建立强势的研究氛围，形成一种批判性和创造性的思维习惯，真正使设计这门学科能够按照自身本应该拥有的规律来发展。只有这样我们培养的设计师才能够主动去探索研究，对待事物会习惯性形成一种发散型和推论式的思维，而不仅仅凭借直觉这种方式去做设计。

3.企业推行新标志形象存在困难

从上面提到的伦敦奥运会和微软公司等这些新的标志形象设计，我们看到这样的设计系统对品牌形象的建立非常有效，也是很符合企业需求的，但我们企业在推行系统化的时候却存在着很多问题，这里面有多方面原因。一方面企业主受自身教育结构和综合素养的限制，在选择标志形象的时候，更倾向自己喜欢的或者形态完美的，而在企业文化建设和品牌经营上缺乏经验和认知，加上从众心理，导致了很难让新的标志形象设计系统得以推行。另一方面，大多数企业所谓的品牌建设没法落实到深处去形成自身企业核心的竞争力，文化建设搞得非常畸形，跟风现象特别严重，加上我们的大多数企业自身的产业所处的层次以及企业主和员工素质等原因使品牌后期推广很难贯彻好。

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一、传统文化元素在现代标志设计中的应用状况

中国的原始彩陶、青铜器、中国画、书法、剪纸、皮影、木版年画，还有广为人知的戏曲脸谱，都属于中国传统文化元素。在现代标志设计中引入传统文化元素屡见不鲜，成功案例更是不胜枚举。2008年北京奥运会会徽设计中的中国印、中国银行标志设计中的古钱币、中国联通标志设计中的盘长都是经典案例。在标志设计中适当引入传统文化元素，既可以为企业树立与众不同的文化形象，又可以向世人展现中华民族优秀的传统文化。把传统文化元素引入当代标志设计正成为一种设计风尚，广受推崇。

二、传统文化元素在现代标志设计中的应用规律探析

简洁精确、易识易记是现代标志设计的基本要求，而传统文化元素经过历代相传，其视觉形态更是深入人心。把传统文化元素应用到当代标志设计中，不是简单的复制或嫁接，而是根据设计目标、对象的特点按照一定的规律进行运用，具体规律如下。

1.适度适量

每一个设计主题都有自己的特性，不同类型的企业具有不同的企业文化特征。以生产型企业为例，家电企业和传统民族企业在标志设计中纳入传统元素时就有很大不同。家电企业产品科技含量高、发展迅速且国际性较强。在企业标志设计中，中国传统文化元素的引入要注意适可而止。如，格力公司的标志设计只在汉字部分融入了传统书法的特点，海尔集团的标志也是突出英文“Haier”，汉字部分用一种独特的书法体呈现。而一些极具中国特色的传统民族企业的标志设计则可以大量应用中国传统文化元素。如中国著名老字号企业全聚德，它的标志（图1）主要采用传统毛笔书写的形式，“全聚德”三字的字体形式已经流传了一百多年。又如，老凤祥作为中国的百年民族品牌，其标志设计（图2）主要采用了中国传统文化元素中的凤图案，告知受众老凤祥是我们的经典民族品牌。

2.删繁就简

标志设计的首要前提是简洁，过于复杂的造型和色彩不仅无益于受众了解，反而容易产生沟通的障碍。在把传统元素引入标志设计时，必须采用有效的简化手段，让标志造型符合标志设计简洁而不单调的造型要求。首先是简化元素的方法。在标志设计中应用传统元素时要归纳总结，取其精华，选择能展现其特点的局部进行运用。如，华夏银行标志设计中的龙形来自红山文化玉龙，以龙首为主。其次，为了简化造型，除了减少不必要的局部元素外，还可以对选用的元素进行适当的抽象几何化处理。其一，外形几何化处理。标志设计外形可以抽象成圆、方或三角等简单的抽象几何形。其二，标志笔画几何化。传统图案一般迂回曲折，以自由的曲线造型居多，在标志设计中可以将曲线适当取直，用具有一定张力的大曲线代替传统造型中重复而烦琐的构造线。如中国国际航空公司的标志设计（图3），传统的凤造型被抽象简化成三条相似的曲线，既兼顾了凤这一传统文化元素蕴含的凤舞九天、吉祥如意的精髓，又体现了航空的主题。

3.含义相通

每一个传统文化元素符号都有独特的内涵和意义。不同的企业集团具有不同的企业文化，如，有的企业强调科学技术的高、尖、精；有的企业强调的是经典老字号；有的企业强调产品配方独特；等等。针对不同的企业，在引入传统文化元素时要注意传统文化元素与企业文化相通的规律。如，中国联通的标志设计（图4）在设计界堪称典范。中国联通的主要业务是移动网络、通信以及与通信信息相关的系统集成业务，公司属性就是强调一个“通”字。其标志设计中运用了中国传统纹样盘长。盘长是一种没有开头和结尾、连绵不绝的传统吉祥绳结，具有长久、永恒之意，这一含义准确地反映了中国联通的企业特点——沟通无限、追求永恒。另外，盘长在传统文化中也象征庄严、吉祥。此层含义正暗合中国联通正统、严谨的风格。

4.“势能”

类似在传统图案中，每一个符号元素都有独特的“势能”。如，狮子、老虎图案给人以雄壮、威武之感；龙、凤图案给人以吉祥如意、飞翔腾空之感。在平面设计中，不同的图形符号由于形态不同，会有不同的“势能”存在，有的图形使人感到时尚、灵动，有的图形使人感到经典、稳重、大方。当采用传统图形进行标志设计时，要使传统图形与标志设计在“势能”上达到一致，这样会使标志设计的“势能”得到加强。如凤凰网的标志设计，一对中国传统凤的形象由中心点开始向四周盘旋放射，给人以快速发散的动感，这种“势能”与网络面向大众辐射信息的属性正相吻合。又如中国东方航空股份有限公司的标志设计（图5），一只展翅高飞的燕子图案处于一个圆形中。展翅高飞的燕子图案采用刚劲有力的直线和圆弧线构成，给人以振翅高飞、直冲云霄的“势能”感，这正吻合东方航空的航空运输属性。

5.识别求异

随着同类企业增多，设计师在为企业设计标志时会面临一个问题，就是突出求异性，必须避免设计形式趋同和乏味，必须让标志具有较强的识别性，只有这样，才能为企业塑造出全新的形象。在标志设计中使用传统元素时要精挑细选，要广泛地搜集和整理相关的传统文化元素，要调研现实生活中已有的企业标志，分析哪些传统元素已经被使用，哪些有待挖掘。另外，同样的传统元素运用在不同企业的标志设计中，可以采用风格迥异的造型手法。如，同样是传统凤元素，凤凰网标志和中国国际航空公司标志中的凤图案的设计风格相差较大。

三、传统文化元素在现代标志设计中应用的意义

首先，把中国传统文化元素引入现代标志设计，是对传统文化的一种传承。互联网时代，一个成功的标志的受众可能是各个国家的人，标志在向大众传达企业信息的同时肩负着向他们传递中国传统文化的使命。其次，把中国传统文化元素引入标志设计，对传统文化而言具有创新的意义。为了适应标志设计的基本要求，设计师在标志设计中引入传统元素时，要深思熟虑、精挑细选，在设计形式上也会进行一定的创新和改变。这种改变就是文化的创新，文化的创新必将带来全新的发展。总之，把中国传统文化元素引入当代标志设计，既可以传承和发扬中华民族优秀的传统文化，又可以开拓和发展当代标志设计文化。

参考文献：

[1]丁梦南.浅析中国传统文化元素在现代标志设计中的应用.大众文艺，2011（19）.

[2]崔蒙，杨光，高莲萍.浅谈中国传统文化元素在标志设计中的运用.大众文艺，2015（8）.

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随着现在商品竞争越来越激烈，以及行业越来越细化，标志设计的作用也越来越重要。一个优秀的标志设计，可以为商品树立良好的形象，提供足够的信誉保证，同时便于受众与商品之间的交流，以及传播文化，从而利于商品在同类产品中的竞争。

一般而言，一个优秀的标志设计要取得成功，的确需要满足许多要素，尤其是现在商业竞争越来越激烈，以及新产品越来越丰富，市场越来越细化，导致标志设计起到的作用越来越重要。总体而言，一个优秀的标志设计应该具有以下几点重要作用。

一、为商品树立良好的形象

消费者在了解商品或者商品企业的过程中，主要是靠消费者的视觉、听觉、触觉、味觉以及嗅觉来感知的（这就是我们常说的五感）。以及一般的消费者认识这个客观世界也是靠这五感来感知的。如果一个人失去了这五感，那么对这个客观世界的认识都成问题。当然对企业、以及它的产品都会存在认知上的问题，甚至在这个人心中就感觉不到商品、或者企业的存在。一个优秀的标志设计是企业或者企业产品识别系统中的关键形象，它与企业或者企业产品的名称（声音或形象）密切相联系，从视觉这边来表现五感的整体感觉。比如当我们想到五粮液白酒、茅台白酒时，我们的头脑中往往最先映射出的是它们品牌的标志。五粮液白酒的味道、茅台酒的酱香味的口感等都浓缩到它们相对应的标志符号里了。再比如，中国的长城干红葡萄酒，它的标志给我们有一种良好的印象，该标志给长城干红葡萄酒企业树立了良好的形象，使我们感受到长城干红葡萄酒那浓浓的葡萄酒香、纯纯的红色、乃至于酒瓶的感觉，都让我们不禁想品尝一口。从中我们可以感受到一个优秀的标志设计有助于该机构或该商品简历良好的形象。

二、优秀的标志设计便于把商品的信息传递给受众

现在商品竞争越来越激烈，也是一个信息大爆炸的时代，所以需要商品与受众之间快速地传递信息。那么优秀的标志在面对受众时，可以起到快速地便于记忆，易于识别的作用。一般而言，商品的标志就是要把商品或者该商品的企业的理念、追求、品质以及信息整合在这个标志的符号里。便于消费者在很短的时间里迅速地认知该商品，从而达到商品与受众之间的交流。比如中国制造的格力空调的标志设计，通过格力的标志，我们感觉到这是格力空调以及格力空调的企业理念，让我们很容易就记住了这个标志，也易于识别，可以很快地就与其它品牌的空调区别开；在比如奥迪汽车的标志设计，通过这个标志，我们可以很快地记住这个标志，四个圈，有点接近奥运的五环标志，名字也有谐音接近，一个是“奥运”，一个是“奥迪”，所以易于记忆，比较有个性，也易于区别于其它品牌的汽车，同时可以感受到该企业严谨的态度、甚至可以感受到德国人的那种工匠精神在里面。再比如美国苹果公司的标志，该标志通过一个苹果作为元素来进行抽象设计，该标志比较易于记忆，易于区别同类产品，传递出苹果公司的理念和苹果产品的设计风格等信息。

三、优秀的标志设计可以为商品提供信誉的保证

在现在商品竞争中，著名商标以品质取得受众的信誉，然而这个标志就是这份信誉的有力保证。受众在购物的过程中，往往通过标志就可以准确、快速地识别商品。一个优秀的标志是该企业重要的无形资产，许多国际著名标志它的无形资产已过几十亿了。比如美国苹果公司的标志设计，通过苹果的标志我们可以感觉到该商品应该质量还是不错的，因为它是苹果公司生产的，这就是标志为商品提供了信誉的保障。再比如中国品牌海尔冰箱，海尔的标志相信大家都不陌生，一般我们可以通过海尔的标志就知道该冰箱质量很好，因为海尔冰箱的品质相当好，所以看到海尔冰箱的标志就我们就相信这是好冰箱，就是海尔的标志为产品的本身提供了信誉的保障。

四、优秀的标志设计可以起到很好地传播文化

随着商品的细化、专业化，以及商品的不断进步和完善，有的优秀商品已经突破商品本身或者服务本身，而形成了一种文化、一种时尚，甚至体现出一种人性和爱心。那么优秀的标志设计就应该起到传递这些文化信息的作用。比如说中国许多的月饼商标，我们吃月饼，不光是吃月饼本身，而更重要的是享受在吃月饼时一家人团团圆圆、其乐融融的氛围，以及中华文化的传承。再比如星巴克，我们也是在享受喝咖啡的那种感觉、那种氛围、甚至那种文化。

五、优秀的标志设计利于竞争

优秀的商品包装设计的最终目的是引导受众，促进受众完成购买行为。那么在商品包装中标志设计就尤为重要。优秀的标志设计同样也应该有利于商品的竞争，所以这就要求我们的标志要有很强的视觉冲击力以及有个性，充分体现出商品的优势。从而有利于该商品在同类产品中的商业竞争力。

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“标志”也叫“标识”，它具有沟通交流和传递信息的作用，而且比语言和文字的表达作用更加直接、有力，所以标识被广泛应用。车标也是商标，是树立汽车品牌形象的核心部分。车标一般都是由文字符号、图形和不同的色彩组合而成，这其中赋予了车标丰富的企业文化内涵和设计理念，它体现的是整个汽车企业的品牌形象。每一个车标都是一代传奇，一种身份，它体现着企业的竞争力，是历史的见证。

(2)汽车标志的起源。

自19世纪末汽车被发明以来，未过多久汽车标志就随之而诞生了。确切来说，汽车标志的诞生是在1889年，是由法国人路易斯开创的。由于有标志的汽车销售量远远超过没有标志的汽车，所以在以后的时间里，车标便迅速被开发了出来。到现在车标已经成为人们识别汽车种类最为重要的载体之一，它已经与汽车品牌紧密融合。车标随着历史的发展和科技的进步也在不断地改进和更新，以满足人们不断提升的审美需求。

2汽车标志设计理念

(1)车标设计的美学要求。

美学是一种科学，它主要在于探索自然界、人类社会和艺术领域的一般规律。汽车标志是人类发明创造的，那么它就要符合人类的审美规范并具有实用性。车标通过自身鲜明而形象化的外在特征，可以向人们传递出很多有价值的信息。一个好的车标可以让人们在欣赏过程中感受到它独特的气息和丰富的内涵，让人们意识到那不单单是品牌的宣扬，更是一种高品位的审美享受。

(2)车标设计的目标。

汽车标志并不是被用来高高在上地捧着的，它必须参与到塑造自身汽车品牌形象的过程中来，因此汽车标志在设计过程中要具备实用性、形象性、清晰性和意象性。实用性是指车标的的识别和传递信息的功能，消费者对汽车的印象好坏跟标志的实用性有很大的关系。绝大部分进口高档车在中国市场上都很火，唯独一款车销售不理想，那就是大众公司的辉腾，就是因为大众标识的不实用性;形象性就是人们的视觉印象;意象性就是内涵、内在美;清晰性就是要求标志有简洁的设计效果。

(3)汽车标志设计中最重要两点。

汽车标志的审美要与自身品牌文化内涵相结合。车标是汽车制造企业打造品牌文化的核心内容之一，所以车标一定要体现企业的文化内涵。众所周知，宝马汽车无论是在操控性能还是在制造工艺方面都不及奔驰汽车，但是宝马汽车在消费者心目中的地位几乎等同于奔驰汽车，原因何在?就是因为宝马公司擅于宣传和塑造自身的品牌文化，让自身的文化深深扎根于人们的心中。汽车标志的审美要与实用功能特点相结合。这就要求设计者既要注重识别性，又要注意差异性。目前在中国市场上，自主研发设计且质量优秀的汽车标志少之又少，很多设计都存在模仿和盗版现象，这种现象十分不利于塑造自主品牌汽车的企业形象，更没有什么品牌价值可言。例如，荣威的汽车标志有点模仿标致公司汽标的嫌疑。与此同时汽车标志设计要区别于其他汽车品牌，就拿本田和现代两个汽车标致来说，都以“H”字母为主元素，相似度很高，对一般人而言，这两个车标很像同一个．。

3汽车标志设计的原则

汽车标志本身就是一个传播媒介、传播符号，它的任务是把汽车企业的设计理念和文化内涵有效地传达给消费者。因此车标的外在设计一定要简洁、大方、有气质，要给人们留下良好的第一印象。

(1)选定汽车标志的设计方向。

按照专业划分汽车标志设计可分为文字型、几何型、具象型以及综合型等等。文字型的汽车标志主要考虑的是文字符号、英文字母和阿拉伯数字等为主要设计元素，如国产比亚迪的车标、本田、现代等;几何型主要是以抽象图形为主要设计元素，如凯迪拉克的标志;具象型则主要以动植物为主要设计元素，如法拉利车标、兰博基尼车标等等;当然还有很多综合型的车标，它们把很多元素融合在了一起。因此，在设计汽车标志的时候要首先明确大的设计方向。

(2)车标设计要有独特的创意性。

每一个汽车标志都包含着企业和设计者的情感，一个优质的车标甚至就是他们的信仰所在，精美别致、新颖独特的车标是设计的精髓和核心。别具一格的车标设计不仅能反映出一个设计团队的创新力，更能间接地反映出整个企业的创新力和凝聚力。因此，别具一格的设计更能吸引人的眼球。创意是一个企业的灵魂，没有创意的企业最终都会被时代所淘汰。面对竞争越来越激烈的市场环境，当今所有的汽车公司都已开始从战略的高度来设计和应用汽车标志，已达到巩固或提升自身品牌形象的目的。

(3)设计要简洁大方并体现企业文化内涵。

在大众人群中，很少有人去细细品味一个复杂难懂的车标，越是简洁明了越能深入人们的内心。比如梅赛德斯公司的三叉戟标志，雪弗兰的金领结标志，丰田的“T”字形标志，法拉利的“跳马”标志等，这些标志都让人一目了然，且让人们铭记于心。奔驰标志的三叉星代表了公司要征服陆地、海洋和天空的伟大构想;雪佛兰的金领结标志象征了大方、气派和风度;丰田的标志由两个椭圆组成一个“T”字型，而“T”字占据了大半个最的椭圆，反映出丰田公司想把自己的技术和产品推向世界的愿望。

4标志设计的色彩效果

色彩是汽车标志的重要组成部分，好的色彩效果可以直接提升启齿标志的质感。实践证明人们对色彩是很敏感的，色彩能比图形更快地进入人们的视野，因此运用好色彩会给设计者带来巨大的收益。色彩的内涵非常丰富，可以表达多种含义，这是其他手段无法替代的。红色象征着激情，黄色象征尊贵、温暖，绿色象征自然和谐、青春活力，蓝色象征深沉、严谨。宝马的车标蓝白相间，蓝色代表天空，白色代表天空;法拉利车标中的黄色与金丝雀羽毛想同，代表尊贵;布加迪的车标中以红色填充，充满了狂野与激情。总的来说，选择合适的色彩填充车标是很重要的一个环节。

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标志是由文字、图形和色彩三要素构成的。三个要素都是标志的重要组成部分，缺一不可。标志设计就是对这三个要素进行创意设计，而在标志设计中，设计师往往注重的是图形和文字的设计，却忽略了标志色彩的设计。实际上色彩也是标志设计成功的关键，其地位是至关重要的。三大要素中，色彩是标志与受众群体的第一线接触，是吸引公众注意的因素，最能引起受众群体的注意。消费者在购买商品的时候，首先感觉的是色，然后才是形，在最初接触商品的20秒内，消费者的色彩感觉占80%，形体的感觉占20%，两分钟后色彩占60%，形体占40%，5分钟后各占50%。由此可见，强烈醒目的色彩能在第一时间里吸引受众群体的注意力并迅速的传达品牌信息，具有先声夺人的效果。标志的色彩不但可以能够起到吸引受众人群注意力的作用，还可以增强受众人群的记忆力，从而在受众人群的心里留下深刻的印象，起到传达信息、宣传推广的效果，而且美好的色彩能直接左右人们的感知、记忆、联想、情感等心理作用，决定了企业在消费者心目中的形象。

标志的色彩是标志构成元素中“最基础、最可靠、最永恒”的识别元素。无论与品牌相关项目的设计怎样变化，标志的造型怎么变化，标志的色彩总是相对稳定的。壳牌石油的标志在1915年使用了红色和黄色后，无论标志造型如何变化，其标志的色彩未改变。可口可乐公司的标志自1950年使用红色后，标志的造型虽然多次修改，但是颜色却一直是红色。1898年，百事可乐诞生，其标志使用的色彩为单色――红色，此后百事可乐的标志造型几次变化，但是依然用的红色，直到1950年百事可乐在其标志中又加入了蓝色，直到今天百事可乐标志的主要色彩依然红色和蓝色。国内的大公司在更换企业标志时也是不轻易改变标志的色彩，例如联想公司的标志一直使用蓝色，联通公司的标志一直以红色调为主。正是因为标志色彩的稳定性使得标志的色彩成为企业视觉形象识别系统中色彩设计的基础，成为企业确定企业主色调的依据。所以标志的色彩是企业的代表元素之一，是企业最稳定恒久的识别元素。正基于此标志的色彩设计显得尤为重要！

1 依据色彩属性和含义

色彩属性和含义是设计师进行标志设计的基础。设计师要进行标志的色彩设计，首先要了解色彩本身的属性和含义，色彩的属性和含义来源于人们对自然、生活的认知，不同色彩会对人的心理、生理产生不同影响，从而产生不同的感染力。在人们周围环境中充满了丰富的色彩，大自然本身就是色彩斑斓的世界，投入生活、感受生命，便能透悟色彩的奥秘，理解色彩的象征意义。

设计师要了解色彩的各种属性，如明度、饱和度、味觉、冷暖色调、重量感、空间感等。设计师要根据色彩的属性，色彩对眼睛的刺激效果，给人的感受来确定标志的色彩，标志色彩的数量，标志的色彩搭配方案等。在各种色彩中，红色是一种引人注目的色彩，对人的感觉器官有强烈的刺激作用，能增高血压、加速血液循环，对人的心理产生巨大鼓舞作用，所以很多运动品牌标志使用红色，例如李宁、安踏等；蓝色等冷色调对视觉器官的刺激较弱，易使人的情绪较安宁，另外蓝色还充满科技感，所以电子信息科技品牌多用蓝色，例如联想、中国移动等；绿色为植物的色彩，对生理作用和心理作用都极为平静，刺激性不大，给人的视觉感受比较舒适、吻合，让人产生亲近的感觉，所以与农业、环保相关企业的标志多是绿色，如中国绿色食品认证标志、中国烟草等。目前标志色彩设计的趋势是使用较为明亮，鲜艳的颜色，因为这种颜色与周围环境区别较大，能够在复杂的环境中凸显出来，另外这种颜色对眼睛的刺激性较大，容易引起目标人群的注意，给目标人群留下较深的印象。

设计师运用色彩不但要遵循色彩的属性，还要了解色彩的象征意义。每一种色彩都给人不同的心理感受，有着不同的象征意义，例如红色具有热情、温暖、活泼、热闹、革命、幸福、吉祥的含义，橙色具有甜美、成熟、温情、华丽的含义。色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的，设计师要了解色彩的含义除了受到自然规律的影响，同时还会受到文化背景的影响。在不同的文化背景下，色彩的象征意义并不相同，例如黄色在中国传统文化中是帝王之色，象征着辉煌、皇权、富贵，而在西方基督教文化中黄色有懦弱、软弱、无力、卑鄙、耻辱、病态的含义；红色在中国是吉祥喜气的色彩，但在西方文化中却是血腥、牺牲的含义；白色在藏族文化中是纯洁、无瑕、善良、喜庆的含义，在汉文化中是枯竭、无生命的表现，象征卑贱、死亡、凶兆，在西方文化中是清纯、纯洁、神圣的象征。[1]因此，在设计标志的色彩时设计师要特别注意标志使用环境的文化背景，该文化对色彩的喜爱和禁忌，各种色彩在该文化背景下的具体含义。例如中国联通公司的标志是一个红色的中国结，中国结是中国传统的手工艺品，有着悠久的历史，象征幸福，吉祥；而红色寓意着吉祥、富贵、兴旺、成功、圆满之意；图形与颜色有着相同的寓意，共同表达了中国联通美好的企业愿景。

2 色彩搭配原则

标志的色彩设计是通过不同色彩的有机组合，形成成一种视觉形象，给人以感情、情绪的感染，从而吸引消费者注意力，引起感情共鸣。所以标志图形的色彩配置应根据品牌定位、产品特点、受众人群等因素，应着重考虑到各种色彩的色相、明度、纯度之间的关系。只有把握住色彩的特性，并恰当地运用，色彩元素才能发挥其在标志设计中的功效。

标志颜色的选用上要求用色简洁。很多情况下设计师会使用一种色彩来统一图形，这种标志被称为单色标志。单色标志具有轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、适用性广、易于推广的优势。[2]所以很多公司都使用这类标志，例如联通标志、中国银行标志等。

与单色标志对应的就是多色标志。多色标志具有个性、时尚、鲜明、有活力、视觉效果好的特点。多色标志的色彩一般情况下用色不超过三种，用色太多会给人一种零乱、难识的感觉，使得标志起不到辨识的作用。多色标志设计的关键在于色彩搭配，优秀的色彩搭配可以让人看后瞬间产生非同一般的视觉冲击。

多色标志常用的配色方案：

第一，三原色搭配，例如广东卫视、贵州卫视等。三原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；但是因为这种搭配较为固定，过于死板，所以现在使用三原色的标志变得较少。

第二，近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、纯度三属性上保持其一个属性不变，其他属性作规律性的变化，形成和谐的视觉效果。例如选择一种颜色，通过色彩明度变化达到色彩配置，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感，例如山东卫视、湖南卫视、凤凰卫视等；麦当劳的标志使用了金黄色和红色搭配，金黄色和红色都属于暖色调，金黄色是成熟的颜色，象征着美味的食物，而红色是热情的颜色，传达出喜庆友善热烈的感觉，整个标志给人以温暖、欢乐、亲切、美味的感觉。

第三，补色搭配即互补色搭配形成对比，产生强烈的视觉冲击。这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳、层次清楚，既能给人以强烈的视觉冲击效果，让人深刻印象，又容易记忆。能给人以很强的视觉冲击效果。[3]古希腊哲学家赫拉克利特指出：“相互排斥的东西结合在一起，形成不同的音调，造成最美的和谐”。[4]例如百事可乐的标志使用红色、蓝色互补色以及白色形成强烈的视觉冲击力。蓝色表达了年轻、受欢迎、好玩的品牌文化，红色代表了激情、热烈，整个用色给人带来积极向上，朝气蓬勃，追求时尚，渴望无限，乃至突破渴望的信念。丰富的色彩对比能带来更多特定的色彩效果，满足了人们对色彩的喜爱需求，使得标志更具魅力，更能打动消费者。

另外，一般情况下标志的颜色不宜超过三种，但是有的时候需要设计师有打破常规的胆量，突破常规往往就会有意想不到的收获。美国全国广播公司（NBC）的标志是一只多彩的孔雀，标志划由7个色块构成，每个色块使用一种颜色，一共使用了7种颜色。标志的7种颜色搭配得很和谐，富有韵律感，形成较好的视觉效果。

3 标志色彩能满足视觉效果的需要

标志的色彩设计不仅仅要体现企业的精神，还要满足视觉效果的需要。标志的主要作用是吸引目标人群，区别其他产品，美化产品的作用。所以标志的色彩要满足标志的视觉效果的需要，满足审美的需要。设计师要合理的选择标志颜色的色相、明度、纯度、冷暖等属性，使得标志的色彩满足视觉效果的要求。形状是色彩的容器，是色彩存在的形象要素之一。标志的色彩要与标志的形状配合起来，共同产生视觉形象。

设计师特别要注意根据标志的造型和色彩的属性来控制色彩的使用数量、面积和色彩搭配。奥运会的标志是由天蓝色、黄色、黑色、草绿色、红色五个圆环相互扣接组成，五环象征着五大洲团结友爱，象征全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥林匹克运动会上友好相见，欢聚一堂，以促进奥林匹克运动的发展。但是五环的粗细却并不一样，五环粗细比例为蓝 ：黄：黑：绿：红=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃尔・德・顾拜旦设计奥运五环时注意到色彩的重量感属性，五种色彩中黄色重量感最轻，黑色的重量感最重，所以将黄色圆环加粗，黑色圆环减细，从而在视觉上使得五种颜色的圆环达到平衡。

科技在进步，标志的色彩设计也在进步，得益于印刷技术的进步、显示屏的普及，现在高饱和度的色彩因为具有较强的视觉冲击力，较好的视觉效果，而被设计师大量的使用。光影效果、立体效果、半透明效果的标志因为创意新颖独特，也被设计师大量使用。汉诺威世博会标志就是利用光影投射形成的绚丽多变的标志，被称为“会呼吸的标志”。索尼手机的标志利用色彩渐变以及光影效果形成一个立体球形的标志。

4 受众人群的特点

受众人群是指商品的销售群体，也是标志的目标人群。商品要迎合消费群体的喜好，标志的设计更要考虑受众群体的喜好。受众人群第一眼能识别的元素就是色彩，最后能大多数消费者能记住的也是色彩，特别是他们喜欢的色彩。因此，标志的色彩设计要从受众人群的心理出发，了解他们的需求，用颜色去打动消费者，达到完美的色彩设计。

美好的色彩能引发人们美好的联想，使受众者与品牌之间产生感情联系，从而建立对品牌的信任感和忠诚感。不同受众群体的色彩爱好是不同的，例如年轻女性偏好粉色，儿童偏好糖果色，商务人士偏好稳重色，年轻人喜好鲜艳的颜色。设计师应根据商品的销售人群选择受众群体喜好的颜色，让商品更被受众群体所喜好，进而达到品牌宣传、促进销售的目的。当然标志的色彩还要体现企业或商品自己的个性特点。移动公司的“动感地带”（M-ZONE）品牌的目标用户群非常明确，针对15 ～ 25岁的年轻一族，所以品牌标志使用了醒目的橙色和黄色，整体配色热烈、活跃、醒目，象征新一代无线通讯服务地新奇魅力，符合年轻人追求时尚，崇尚个性、创新，充满活力朝气的特点。而“全球通”是移动公司网络覆盖最广，标准最高，功能最完善的品牌，其定位于中高端客户，所以该品牌标志使用了稳重而富有科技感的蓝色。

5 标志色彩传达企业的理念

企业和人一样，有自己的精神、观点，有自己的理想、愿景。设计师要将色彩的含义与企业的精神联系起来，利用色彩的含义来体现企业的精神、理念。例如一个企业从事服务行业，希望表现出对顾客的热情，那么设计师可以考虑红色等暖色；食品企业希望传达给顾客绿色有机的信息，那么标志设计时可以考虑绿色系，但是如果企业的理念是生产出甜美的诱人的食品，那么标志可以使用橙色等成熟色彩。只有色彩与企业理念相一致，色彩语言才能有效地发挥它的作用，恰当的色彩选择有利于品牌的认知，有利于信息的传递，有利于展示品牌的独特个性。标志设计时设计师要根据企业性质和理念挖掘最能代表其行业特征和企业精神的色彩，将色彩与企业精神能够有机地结合。例如，IBM公司的标志使用海洋的深蓝色，蓝色体现了科技、前卫、智慧的企业形象，整个标志色彩的属性、含义与企业的属性相吻合，体现出了企业的精神、理念，IBM也因此被称为蓝色巨人。

标志所要传达的信息十分丰富，而色彩是其信息传达的重要途径。由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种传媒形式的迅速涌现发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商标。这就要求标志要同数字信号一样，具有高度的识辨性，使在众多标志中吸引到注意力，在最短的时间里给人留下深刻印象。标志要实现这一目的就要依靠标志的色彩设计。

标志的色彩设计是集审美、科学、创造、应用于一体的综合性色彩运用。随着物质生活现代化的高度发展，人们对标志色彩的审美品位越来越高。设计师要基于色彩基本属性，从视觉、心理、生理等角度综合考虑，达到标志色彩和谐统一，满足审美要求，同事又能传达出企业的面貌。

参考文献：

[1] 李广元，李黎.中西色彩比较[M].石家庄：河北美术出版社，2006：31-56.

[2] 肖虎.新概念标志设计[M].北京：中国传媒出版社，2012：100.

篇（10）

0 引言

辅助图形为了充实和丰富企业的视觉形象，在标志的基础上设计了辅助图形，它与标志、标准色、辅助色相辅相成，使标志在实际运用中达到丰富的视觉效果的作用，统一视觉形象的双重作用，从而使最具代表性的企业形象得以正确的塑造，建立社会公众的一致认知。

但是在 VI的整个发展过程中有一个非常奇怪而普遍的现象：过分热衷于标志而淡忘辅助图形。一提起VI，几乎所有人立刻想到的就是标志，甚至有人认为只要将标志确定，剩下的工作就是将其摆在不同的媒介之上或用不同的方式去表现。而除了标志之外，极少有人会想到辅助图形。对于VI而言，人们对于标志设计的重视程度毋庸质疑，而对于辅助图形设计的研究却一直处于这样一种被忽视甚至被忽略的地位，也就更谈不上有较为深入的相关研究成果了。更令人遗憾的是，由于长期以来对辅助图形的忽视，导致在辅助图形的理解上有着非常大的差异，同时也给其概念的界定带来比较大的困难。

1 辅助图形的案例分析

国家电网公司标志及其辅助图形案例

1.1 标志分析

球形的标志涵盖了国有大企业无限发展的特征，突出了企业实力。圆形图案是企业团结、力量的象征，又寓意在新的市场格局中，企业与客户互惠互利、共同发展的和谐关系。纵横相交的二组经纬线代表了国家电网公司经过“经管电网”的核心业务，也寓意能源安全、合理、及时的传输。标志的标准色为深绿色，代表国家电网公司向社会提供的是清洁能源。标志外环是企业的名称，这种国际化的组合赋予标志极大的亲和力，视觉效果友好、真诚。突出了企业的服务性质，树立了良好的社会形象。标志集团和名称与一体，使今后推广使用简捷迅速。图1为该公司。

1.2 辅助图形分析

1）此辅助图形是母体（标准图形）的分解再现，取自母体的纵横相交的二组经纬线，并又自由变换色彩，代表了国家电网公司经过“经管电网”的核心业务，通过对标准图形局部元素提炼后的重新组合，在加强视觉感受的基础上，做自由和活泼的多种形式组合，强化对标准图形的再现和感受。从而辅助国家电网公司企业形象的更好传达，宣传企业形象。

2）此辅助图形也满足并贯穿了辅助图形的两个最基本的原则：第一，以标准图形、标准字体、标准色彩为核心的拓展设计，活泼而不失规范，以方便管理和运用为目的，这样才有益于具体应用时的便捷与规范。第二，辅助图形的设计完成，需要颁布使用规范和制作规范，不宜太多太乱。此辅助图形只是对母体标准图形部分主要元素的提取，颜色只做稍稍变化，而且基本基调一致，不缺乏代表国家电网公司向社会提供的是清洁能源的基本理念。

2 辅助图形的应用

陌上花开种子专卖柜标志及辅助图形的分析

2.1 标志分析

陌上花开的整体标志以绿色为主，给人以清新和贴近自然的感觉。回纹是中国传统元素，和种子的包装结构相似，图形上使用绿叶和回纹结合，使图案和寓意更加深远、明了。形象传神易于识别，不易于不忆，有很强的独特性，易于被大众接受，以简洁而不失典雅的方式对陌上花开种子专柜整体形象做出最全面的诠释。标志形象的指代意义：陌上花开是一个寄托情感的种子专柜；陌上花开种子给人清新自然感；陌上花开是帮助人与人沟通的媒介；陌上花开种子专柜遇有特殊的独特性；陌上花开的品质值得信赖。

2.2 辅助图形分析

辅助图形以母体为开发，简单将其分解，对标准图形中的绿叶和回纹的特点，进行强化和再设计，在设计上追求了与标准图形“形”似的感受，做图案化的设计处理，设计上符合了形式简洁、且易于组合的特点。同时辅助图形的图案化、象征化设计，根据种子陌上花开专卖柜的类型和特点，追求了可以寄托情感且给人清新自然感和信赖感的经营特色的统一。

3 总结

辅助图形的设计是整套视觉识别设计的重要组成，是企业对外宣传的好助手。因为它的灵活性和高使用率，所以，良好的辅助图形设计将在理念传递和设计规范上提升整个视觉识别系统设计的质量和使用效果。需要指出的是，辅助图形的设计不是吉祥物的设计，也不等于单纯的象征图案、专用底纹设计，它通过一个严谨而系统的设计过程，强调的是对标准图形的“辅助”功能，因此有很强的规范性、系统性和目的性。规范性体现在辅助图形的设计要根据使用的目的，做出设计上的类别分析：另外，完成后的辅助图形设计在类别上要求有严格的使用规范和制作规范颁布，以方便使用和管理；系统性要求辅助图形的设计必须融入整体的系统中去，为整体服务；目的性体现在辅助图形的设计应该充分考虑到它的应用，力求实用、简洁、有效、便于操作。辅助图形的设计不是单一的视觉美化，华而不实的辅助图形是没有生命力的，对企业的宣传推广也是无益的。

辅助图形是对标准图形在使用方面的有益补充和形象上的延展，目的是强化受众者对企业形象多角度、多层次的感受。今天是一个信息化的读图时代，怎样在纷繁复杂的图像时代，找到最好的企业形象受众点，为企业的推广添光增彩，辅助图形的作用不可轻视，在规范化、目的性的设计框架之下，尽情发挥你的展示潜能，这是今天图像时代、品牌时代对企业视觉识别设计的具体要求，有生命力的视觉识别系统离不开规范的、有目地的、有创意的辅助图形设计。

参考文献：

[1]吉乐.VI设计中如何体现企业文化[J].美术大观艺术理论，2009（06）.