新媒体行业发展分析汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇新媒体行业发展分析范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

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一、移动网络媒体

现代通讯技术早已大大不同于传统技术，它不再以邮政、电报、电话业务为支柱，而是逐渐向网络通讯倾斜，媒体产业也跟随技术的脚步发生变化。移动网络媒体指的是以计算机、光纤卫星通信等相关技术为依托，借助互联网向移动通讯设备进行信息传播的平台。移动网络媒体是网络媒体发展的新兴产物，它从属于网络媒体。虽然其继承了网络媒体超时空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在个性化、便携性、私密性和精确性等方面，移动网络媒体却也有着更加明确和显见的进步。

二、移动网络媒体兴起原因

移动网络媒体的兴起处于中国互联网技术和经济大发展的背景下，与此同时国家政府制定和颁布相关政策大力支持网络经济的创新性发展。三网融合计划的制定和实施也取得初步成效，这也为移动网络媒体的创新提供契机，为长足发展提供了保障。移动网络媒体产业也处于发展的良好阶段，因此吸引了大量资本进入，提供流通血液，促使其快速发展。整个产业目前呈现向上入深的积极趋势。本文就兴起原因联系相关经济学理论作了如下几点探讨：

（一）商品信息需求旺盛

移动网络媒体平台向公众信息，信息具有其特殊的商品性和消费性。大众获取信息的原因在于利用它对世界进行认知和改造。商品信息性指的是能够被接收者接收，并满足其某种特殊需要，有关商品及其生产、流通或消费的消息、情报、数据或知识等的总称。而商品信息的有用性则体现在启发大众思考，解决困惑，并最终积累知识。对于生产者则能提高商品管理决策水平和生产经营效率及效益，因而具有使用价值。商品信息的搜集、加工、传递和交流，要消耗人的劳动，从而可以交换和转让，所以也具有价值。因此，信息能够被直接或间接的消费，网络传媒活动也可被看作一种信息消费的经济活动。人类社会开放和透明程度空前。大众对于外界的了解愿望愈加强烈，信息需求也愈加旺盛，为移动网络媒体产业的发展提供广阔市场。移动网络媒体针对市场特点，自身也进行积极开发和应对。一些信息媒体行业细分市场，精准定位，不仅满足大众森罗万象的信息需求而受到广泛欢迎，还从中取得了不小收益。

（二）移动网络媒体经济的成本和报酬原理

移动网络媒体经济不同于传统经济学的模型框架，突破了边际收益递减规律，互联网产品创新性的观念和服务正在被越来越多人接受，大众的生活方式也受到影响而发生诸多改变。互联网信息商品的生产也正在从高投入、高消耗，低产出的粗放经济转向节能高效，环保。移动网络媒体平台借助于互联网这个海量的信息交换中心和智能及时化运作，运行成本控制低。各种需要的复杂相关程序运作都可以在极短时间内得到处理。用户数量的不断增加不仅不会增加成本，反而能为平台积累大量数据，优化处理过程，从而促进信息产品的投放精准度。边际成本随之递减，因此站在资本投资者的角度，其有较大的选择自由度，而且管理便捷。从广泛的信息交流渠道，提供更加个性化的产品组合与投资组合，优化资本结构，降低交易费用，通过减少交易成本尽可能的获取最大利润。这无疑会极大程度刺激投资者的投资欲望。除此之外，报酬递增。目前大部分移动网络媒体平台仍是免费开放，但是随着用户基数的增大，“二次贩卖”理论开始发挥作用，媒体可以将受众作为商品二次贩卖给广告商，从中受益。用户群越大，与广告商的议价能力和标准就越高，收益就越大，获得的报酬也随之增大。如果我们将常规产业的规模效益视作是线性的，那么信息媒体产业规模报酬将会是几何爆炸式的增长。

（三）Web3.0阶段的产业快速发展期

从1994年我国接入互联网开始的二十年时间里，网络媒体地发展日新月异。大体上可以划分为四个阶段：1994――1998年的初始阶段；1999――2004年以门户网站、新闻网站为代表的Web1.0阶段；2005――2009年，以博客、播客为代表的Web2.0阶段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移动客户端为代表的Web3.0阶段。移动网络媒体的产业正处于发热期，未来空间巨大。根据产业发展阶段理论产业的发展也分为四个时期：形成时期、成长时期、成熟时期和衰退时期。在今年的《中国传媒产业发展报告（2016）》中，我国去年媒体产业规模已超过1万亿。为应对目前全球复杂多变的经济环境，我国也调整产业结构放缓经济发展速度，但是在严峻的经济情形下，中国传媒产业在2015年仍然增长了12.3%，整体市场规模达到12750.3亿元人民币。可见我国目前的移动网络媒体产业非但没有随同宏观环境衰退，反而逆势上扬。由此我们可以清晰的认识到移动网络媒体产业正出于成长的快速发展期。

近期视频直播行业不断掀起热潮，不同类型的视频直播网站纷纷涌出一类是演艺秀场类，如YY、网易BoBo、优酷来疯等；另一类是游戏直播类，直播各种网络游戏对战，如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等。此外，这些网络媒体都有一个特点就是大力投入在移动端的支持，不单纯依靠门户网站导入流量，发展重心不断向移动网络媒体倾斜。Web30阶段发展以来媒体的边界正在逐步消失，各种融合和分化双向流程不断加速向前，众媒时代出现和大力向前这些给移动网络媒体产业注入巨大活力，促进产业的上升发展。未来的移动网络媒体的发展值得我们所有人的期待。

三、移动网络媒体产业存在问题及对策

产业变革促使移动网络媒体的出现和发展，目前移动网络媒体活动无处不在，在人们的生活中占有重要地位，对人们的生活方式产生潜移默化的影响。但是产业的活动无论是对外的社会大众还是对内的产业自身都诱发了一些问题的存在。作为日渐重要的部分，媒体产业的问题如果处理不好无疑将会影响产业全局的作用发挥，倘若严重甚至会造成产业凋败和社会混乱。以下是移动网络媒体产业的问题主要体现和相关对策：

（一）移动网络媒体活动的负外部性

当大众生活正在享受移动网络媒体带来好处的同时，如若我们换个角度来看这也是网络对人们生活方式的渗透。网络作为一把双刃剑，其影响自然会映射到整个产业。从经济角度分析，移动网络媒体的活动作为经济活动其存在着负外部性。外部性指的事一个主体行动和决策使另一个主体或群体的福利受损或受益的情况。负外部性即指造成损害的那一方面。在产业中，媒体企业作为经济主体会受到自发逐利的影响在进行活动时即信息传播或宣传的过程中做出的决策会影响到另一端的大众。信息传播本身没有正确与错误，但是当传播者比如企业为了自身目标利益做出不当传播，不知情的大众看似只是在接收信息，但其实无形中自身或他人利益已在影响下受到损害。商业竞争中透过媒体释出虚假宣传，一些个人为了自身利益和关注肆意通过媒体散布谣言诸如此类就是移动网络媒体生产的外部性，它所造成的社会成本不仅包含对对象和无辜大众利益损失，更包含之后政府所投入的消耗。移动网络媒体的兴起增大社会的开放和接触，其带来的外部性也变得更难以控制，放任负外部性的产生和作用，移动网络媒体产业自身必将遭受到灾难性后果。

因此，在解决移动网络媒体活动负外部性的过程中，首先公众、产业和政府都必须清醒意识到其不可根除性。这也就意味者需要三者投入长久持续的努力与合作。公众应树立正确的价值观，加强自身的甄别能力，做到不盲目、不轻信和不轻传；产业要加强自律规范，对于损害社会大众的媒体予以排斥，建设良好的行业氛围，促使不合格媒体的自我淘汰。在追求自身发展，获取利益的同时兼顾社会效益；政府作为监管者要牢牢握住大棒对于违规乱纪者给予惩罚，加强法规完善和舆论引导。

（二）产业链不完善，盈利模式不清晰

移动网络媒体产业目前自身产业链还不完善。一方面传统主流媒体拥有制作，广告，宣传的主导力量，虽在改革方面加大投入和步伐，但其自身约束较大，步伐相较于其它仍然缓慢。传统新闻媒体在移动端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企业在投资热潮下进入产业，催生了视频直播，游戏竞技，企业宣传等多种多样的形式，但是其整体来看较为混乱，盈利广告单一零散，自身没有很好生产能力，大多为多接口似的拼凑。虽然一些媒体企业造盈利模式上更为灵活有所创新比如众筹，P2P等概念，但是其风险较大易滋生问题。新旧媒体甚至矛盾激烈，互有拆台。市场，技术和资本三者风起云涌，产业链的构建和整合任然亟须重视。

主流媒体和中小企业在追求利益扩大的同时，应该放远眼光看到行业的前景，加强合作与对接，共同摸索出最合适收益路径；各个部门之间加强沟通，了解彼此的需求，在移动网络媒体内容上加快融合和创新；技术部门大力发挥基础性作用，巩固现有技术，与时俱进加快研发，为移动网络媒体提供稳固保障和进步驱动力。

（三）产业进入融资快车道，潜在风险加大

移动网络媒体从边缘媒体到主流媒体，提供的机遇是前所未有的，产业的兴起之势也吸引众多投资进入。一些移动网络媒体在风投下，完成了一轮又一轮的融资，其后也都跟着一串巨额的估值数字，众多民间力量也纷纷加入行业。热潮之下泡沫难免，刚热闹唱罢，却又传出收益局势不容乐观。产业内一些媒体滋生了借行业热潮靠融资解决吃饭问题的怪象。这些市场经济下的运作，无疑也使得潜在风险加大，为移动网络媒体整个产业埋下了隐患。

移动网络媒体在发展的过程要保有一颗慎重冷静的心，做好优质的内容服务，客观对待资本进入，结合自身状况寻求合适的时机和路径，不可贪一时的画饼。紧紧把握产业的发展大趋势，又要做好自己独特本领。选取合适的目标，向前发展，看见前面的苹果注意脚下的路，做好风险评估。

四、结语

移动网络媒体产业作为新兴的网络经济产物，其发展前景还是值得期待的。过程中受到了经济环境的变化影响，其仍凭借着庞大的基础奠定和自身实力走上了快速发展的道路，为国家经济发展注入了新的活力。不能否认其中确实有着各种问题存在，但是只要其正视问题，妥善解决，加之国家和政府的引导和大力支持保障，产业逐步得到完善，朝着一个健康，繁荣的方向前进，定会看见一个硕大的果实。（作者单位：安徽财经大学）

参考文献：

[1]张海鹰.网络传播概论新编[M].上海：复旦大学出版社，2012.

[2]魏立宏.关于我国手机传媒产业发展的研究[D].北京：中国社会科学院研究生院，2012.

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人才职业能力标准形成需注意的几个方面

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产经行业报具有定位窄众化、内容专业化的特性，在信息爆炸和传播媒介多元化的时代，进一步立足行业、贴近行业、服务行业，根据读者和用户需求，利用多种传播手段，提供有价值的信息、有思想的新闻，向综合信息服务提供商和增值服务提供商转变，是产经行业报的生存发展之道。

产经行业报要发挥“搜索引擎”作用，通过抓住行业热点和读者关切，从海量信息中选择真实、实用的信息和具有价值的新闻，利用报纸、网站以及手机报等新媒体，立体传播、定制传送相关新闻和信息，及时满足读者应知需求，搭建推进产业发展的信息互动交流平台。

大多数产经行业报创办于上世纪80年代，尽管报社的政府主管部门历经多次演变，仍然坚持“立足行业，服务行业”的办报宗旨和“一报在手，行业在握”的办报理念，在行业内外拥有广泛的读者群和影响力。充分发挥采编人员了解行业、熟悉读者的优势，紧紧抓住行业热点，以读者需求为导向，调配报道资源，筛选实用信息，精编热点新闻，配置相关栏目、版面，完善传播手段。通过报纸、网站、电子邮件、手机报、简报等形式，向读者传递国内外政策、行业、企业、市场等权威信息，提供技术、产品、管理、应用等实用解决方案。帮助读者及时了解行业发展信息，掌握行业发展脉动，着力向综合信息提供服务商转变，已经成为产经行业报提高实用性和影响力的基本前提。

产经行业报要发挥“行业智库”功能。通过对相关信息进行加工整理、分析判断，增加信息的知识含量，挖掘新闻的思想深度，引导读者洞察未来走势，进行科学分析决策，深入满足读者欲知需求，搭建推进产业发展的思想互动交流平台。

产经行业报的读者主要是行业内各级政府主管部门领导、企业的中高层人士。在新形势下，单纯的信息知晓已经越来越难以满足读者需求，与大众媒体、网络媒体等传播媒介相比，深度报道、增值服务最能体现产经行业报的核心竞争能力。坚持“高度决定权威性，深度决定影响力”的报道理念，不简单做政府的“传声筒”、企业的“扬声器”，坚持“走出去”深入一线采访，挖掘“新闻背后的新闻”，权威解析行业热点，为政府部门提供专题调研报告，为企业决策提供顾问咨询服务。挖掘行业亮点、典型经验和人物，利用中央媒体、网络媒介、图书、影视等传播手段，形成宣传攻势、扩大社会影响，着力向增值服务提供商转变，已经成为产经行业报提高权威性和公信力的有效手段。

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一、国内广告行业发展现状分析

近年的中国广告业，在整体中国经济形势不太明朗的大背景下，在网络、微博、社交等新媒体的影响下，保持了自身稳健的发展步伐。据国家工商总局的数据显示，截至2012年底，中国广告经营额占国内生产总值的比重达0.9%，比2011年上升0.24个百分点，广告业市场总体规模已跃居世界第二位。截至2012年底，全国广告经营单位达到37.78万户，广告从业人员217.78万人，广告经营额4698亿元人民币，同比分别增长27.41%、30.14%和50.32%。

总体来看，近年来国内广告市场发展大致呈现以下特点：

1.媒介竞争日趋复杂

近年来，媒体的裂变和分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，以互联网为代表的新媒体发展速度迅猛，传统媒体面临激烈竞争，媒体格局发生了巨大变化。新媒体与传统媒体广告的博弈、消长，反映了不同媒体对广告的控制力也在持续发生着变化，这是市场选择的结果。

通过新媒体和传统媒体广告投放的变化，大致可以窥探到广告市场发展的基本动向。利用新媒体进行品牌提升、成功营销的案例，不能不提小米手机。高配低价的小米手机是近年来手机行业最热的话题，不管是米2还是红米，都以其爆炸性的价格引发众多媒体的跟踪报道，再通过连贯的网络营销，可以说小米手机不需要投放一分钱广告，就已经达到惊人的宣传效果。据CTR提供的数据显示，2012年前三季度，传统媒体的广告刊例花费同比增长4.4%，低于2008至2011年的同期水平；而2012年前三季度，互联网广告刊例花费同比增长达到52%，发展势头强劲。这一数据显示，在全媒体时代，以互联网为平台的新媒体和以电视为主力的传统媒体的注意力重叠度越来越高，广告传播方式正在被重新定义。

2.广告投放日益精准

新世纪初国内广告行业还处于快速发展阶段时，当时最为突出的标志就是“一个广告救活一个企业”和打广告就能赚钱。而如今，随着市场进入平稳期，客户在广告的投放上更趋理性，尤其注重采用媒体组合战略。近几年，广告者更加追求传播效率和广告投资回报率，强调“精准投放”与“有效到达”，基于互联网、手机等的精准营销业态，包括搜索引擎、网络分类广告、博客、移动互联网等，开始受到广告主的重点关注。

随着市场环境和传播环境的变化，广告客户的的营销传播需求也随之发生变化。为了在日益复杂的传播环境与消费者中进行更加有效的沟通，网络互动营销、活动营销、体验营销、娱乐营销、游击营销、植入性营销等多种营销方式被广告主所重视和采用。以加多宝为例，从2012年的贺岁广告开始，加多宝便开始“去王老吉化”，着重突出“正宗凉茶加多宝出品”。从在各类媒体上大量投放广告，到冠名《中国好声音》，借助热播选秀节目，不仅帮助加多宝顺利度过纠纷危机，还树立了其在凉茶行业的品牌地位，广告整合营销、娱乐营销、植入性营销的精准效应可见一斑。

3.行业整合日趋活跃

随着市场的饱和、竞争的日趋激烈，国内广告行业的整合也日渐活跃。多年来，“并购”一词，只是跨国公司的专利，拥有雄厚资金和庞大产业链的跨国广告公司把并购当做进入和占领中国广告市场的一种利器。但这两年来，中国广告企业的“并购”引发了人们对广告新增长方式的思考，众多有实力的地区广告龙头开始通过并购，走上快速发展的道路，实现了企业效益和市场占有率的稳步提高，为中国广告发展注入了新的活力。2011年，中国著名广告企业广东省广告股份有限公司收购了重庆年度与广州旗智、2012年又继续收购了青岛先锋和上海窗；中国另一著名广告企业蓝色光标也斥巨资将分时传媒收入囊中。国内两大广告企业的并购在2012年开启了国内广告企业并购的新纪元，国内广告企业开始凭借其对中国市场的深刻理解和对本土资源的有效整合，凭借新产业政策环境下资本和技术的力量来撬动中国广告市场。

二、国内广告行业发展前景预测

“十二五”时期，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展水平，人民收入水平和消费能力不断提高，这为广告业的发展提供了良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要发展战略的实施，也为广告业快速发展提供了强有力的政策支持和制度保障。此外，当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此，中国未来广告市场前景十分乐观。

但同时也应该看到，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的中国广告业，目前已进入平稳发展期，正面临着巨大的挑战，主要是媒体间竞争日趋激烈，行业间整合加剧，服务功能欠缺、从业人员素质亟待提高等等。通过对市场、传播等环境变化因素的分析，未来我国广告行业发展前景将呈现以下几大特点：

1.媒体数字化

数字技术、网络技术、通讯技术、多媒体技术将不断催生出以互联网、移动终端和户外电子媒体等为代表的新兴媒体形式。这些媒体的最大特征就是高速、精准、高效，它能极大地提高广告信息的传输能力和表现形式。新兴技术可以实现文字、语音、图像等多类型信息的同时传输，并将各种媒体形式在单一渠道中集中展现出来，具有传统媒体所不具备的互动性和精准性。新兴技术将有利于电视媒体、平面媒体、互联网媒体之间的融合，使广告产业更加扁平化，促进广告多种表现形式间全面融合。

2.营销一体化

由于新媒体的不断出现，导致传播环境日益复杂，产品竞争更加激烈，市场环境复杂多变，单一的广告已经无法有效地到达消费者。在此背景下，广告客户亟需采取新的传播模式、整合各种营销传播工具来打动消费者，以实现品牌传播的需求。传统广告公司因此面临种种挑战，生存空间受到挤压。为了拓展生存空间，也为了在新的营销传播环境下帮助广告客户更加有效地与消费者沟通，广告公司不仅要能提供传统的广告服务，还需要整合公关、促销、直销、互动营销等多种传播工具，以实现传播效果的最大化。目前，一些跨国及本土广告公司已经意识到广告主的整合传播需求，开始由专业广告向整合营销传播转型。

3.品牌专业化

目前国内市场的发展已经改变了营销与广告传播各自为战的局面，部分广告公司开始更多地介入企业的营销和管理领域；或者在继续提供传统广告业务的同时，进入企业的产品研发、通路设计、品牌管理等领域；或者直接选择营销及广告运作的前端（咨询、策划等），他们中的多数已经不再介入制作、等末端的具体执行。由于分工日益专业化，出现了营销策划型、客户型、媒介型、专业制作型、技术服务型、信息咨询型、综合服务型等专业公司。同时，随着人们生活水平的不断提高和生活品质观念的逐步形成，品牌服务型广告公司应运而生，他们的服务目标以建立和发展品牌为主，追求长期的广告效果，重视形成差异化的优势。这类广告公司的价值以提升产品为品牌，也可以形象地称为“品牌管家”，这样的广告公司对客户来讲无疑是非常有吸引力的。

4.行业集团化

在经济全球化的背景下，跨国广告公司的经营策略也随之转变，离客户越来越近，近年来在中国市场上的一系列并购行为显示跨国广告公司对中国市场的日益重视。面对跨国公司的大举进攻，本土广告公司亟需改变力量分散、各自为战的现状，集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。因此，资源整合与业务集中并行将是国内广告市场的未来发展趋势，并逐渐衍生出两股重要的力量：一是外资集团通过资本运作不断兼并收购中国本土的优质广告企业，最终逐渐形成大型广告集团；二是中国本土企业通过几年来和国外广告巨头博弈积累经验，不断地发展壮大，进而整合其他广告公司，形成具有本土特色的广告集团。谁能拥有强大的资金实力，掌握更多的媒体资源，并且具备不断扩充的能力，谁就能在未来的竞争中掌握主动权。

三、结束语

当前，广告行业发展已被纳入我国文化产业发展的大框架中，未来发展前景可期。随着我国广告业步入新的时期，传播环境和市场环境空前复杂，新的变革随时会出现，未来广告业的格局怎样我们无法准确预测，但可以肯定的是，客户会得到越来越优质的服务，消费者也会拥有越来越多的选择机会。

参考文献：

【1】CTR媒介智讯：《2012年前三季度中国广告市场回顾》

【2】国家工商总局：《广告产业发展“十二五”规划》

【3】张金海：《集约化是中国广告业发展的一个核心目标》，《广告人》2012年第9期

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二、新时期播音行业对于播音主持的要求

随着整个数字技术行业的发展带动着各大传媒行业的快速“换血”，使得播音主持行业也实现了更高的飞跃，整个行业的信息传递速度及音质还有节目的质量都有很大的提升。媒体行业对于信息的数字化处理使得整个行业进行了革新，推动了节目制作的整体效果向更好的方向发展。在技术上得到改变的同时，受众对媒体行业的满意度也有所上升，在另一种层面上，说明媒体行业将面临更大的挑战。播音主持行业的节目受众群体比较复杂，这也意味着播音主持将同时面临着更多的不同风格的受众，需要满足不同的人群。受众的喜好与对事物的标准也很不同，这就需要播音主持能够更全方面地发展自身的能力。

（一）播音主持需要拥有更职业化的形象

信息的快速传递及媒体市场的各种发展使得整个的播音行业也受到了影响，整个行业的形象及制度越来越规范化，这也就表明播音主持的形象也要越来越职业化一些。在这样激烈竞争的环境中，保持高水平的播音效果及气质形象才能不被淘汰。

（二）播音主持需要创作能力

播音主持除了提升自身的素养还要注意培养自身的创作能力，这也体现在平常的工作当中。例如，对节目的编排及表现方式的选择等。广播电视行业从以往的单一性的人才培养方式转换为复合型人才培养的模式，将播音主持朝着多面化发展，这意味着需要播音主持能够在培养过程当中抓住精髓，进行节目编排及主持的创新。

（三）播音主持应当具备专业的素质及业务处理技能

播音主持面对的是很多数量的受众，对于一个功底相对而言较扎实的播音主持人员来说，具备优秀的语言组织及表达和现场氛围渲染的能力是必要的。这也就包括了播音主持人员对普通话标准的高要求和说话的连贯与情感的表达力要适中等。因为受众们各有所好，那就需要播音主持人员要储备一定的口语，但是因为职业的严谨性，所以播音主持的口语必须是标准的。在不同风格的切换下，播音主持需要进行节目的创造性表达，以此来让受众满意。

（四）播音主持应当具备感知及预测的能力

播音主持人员需要具备快速感知及预测的能力来应对各种突发状况，通过内心的感知与思考对不同的事物产生共鸣，替广大的受众表达感受及想法，进而丰富受众的感官。如果播音主持没有这样的能力则会给人一种不在状态的感觉，使得节目变得枯燥乏味，不能很好地引领广大受众去找到节目的精髓所在。这些都与节目的收视率息息相关。

（五）播音主持需要具备良好的政治与心理素质

就像大众知道的那样，新时期的播音主持行业已经走向了商业化的发展模式，行业性质是很复杂的，因为在另一种层面上，传媒也是带有一定的政治性质的。整个行业追求利润的目的不断被放大，这对于管理层来说，管理理念也是需要与时俱进的，这也是新时期传媒行业发展的新趋势。在这样的环境下，播音主持人员具备良好的政治与心理素质是很有必要的，因为对于播音主持人员来说，在一定的层面不仅仅是代表着娱乐性或者是休闲的工作，它更是一个严肃的政治信息传递的纽带。播音主持通过媒体这个大的平台向众多受众传播着先进的文化，坚持以人为本，秉持正确的舆论导向，坚持党的政策与方针，加强自身的责任感。再者，播音主持的工作需要较强的心理素质来临场不乱，保持自身在节目中的主导性地位。

（六）播音主持需要一定的艺术修养

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【中图分类号】G222.2 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）10-0236-02

高校播音主持专业以培养高素质的专业技能人才和从业者为主要目标。近年来，国内播音主持行业发展趋势发生了深刻变化，一方面广电媒体的受众群体数量不断扩大，重新焕发出生机和活力。另一方面广电媒体的受众群体分众化趋势日益明显，不同受众群体对于广电媒体的信息需求类型呈现出显著的差异化态势。行业发展趋势的深刻变化对高校播音主持专业人才培养模式和课程体系设置提出了全新要求，对于高校播音主持专业来说，进一步合理设置专业课程体系，适应新形势新要求，显得尤为紧迫和必要。

一、现阶段高校播音主持专业课程设置发展现状

1.理论教学内容所占比例较高。根据部分开设播音主持专业的高校的专业课程设置情况进行分析，理论教学所占的比例普遍较高，大体比例约占课程总时长的60%-70%。在专业课程理论教学的过程中，课堂教学成为了最主要的教学形式，教学内容则包括新闻学、传播学等理论基础课程，新闻采访、编辑、广电原理、媒体管理等实务类课程。

2.课程内容设置基本涵盖了广电媒体总体业务流程。从现阶段国内高校播音主持专业课程内容设置来看，教学内容普遍较为丰富，基本上可以涵盖广电媒体的全部业务流程。在我国高等教育发展历史中，播音主持专业虽然发展起步时间较短，但是发展速度却相对较快，课程体系及学科体系建设较为完善，也为国内广电行业培养了一大批优秀的专业人才，高校播音主持专业课程体系设置较为全面。

3.专业人才培养的针对性较强。20世纪90年代末期，播音主持专业一度成为国内高等教育的热门专业，毕业生的就业形势也相对较好。绝大部分的毕业生都从事了与广电媒体相关的工作，担任主持人、记者、编辑等等。虽然近年来播音主持专业的热度有所下降，但是由于其带有极强的专业性，除了在广电行业就业以外，接受过系统专业教育的毕业生从事其他行业的工作较为困难。

二、现阶段高校播音主持专业课程体系设置存在的不足

1.不同类型课程教学时间总体分布不科学。众所周知，播音主持专业是一项具有很强实践性的学科，为了培养合格的广电工作者，高校不仅要加强理论基础教学工作，更要逐步提高学生实践能力的培养力度，通过多种形式的实践教学模式，将理论教学成果与实际能力培养充分结合，达到预期的教学目标。从现阶段大部分高校播音主持专业课程设置情况来看，理论教学所占比例过高，实践教学时间被严重压缩，这就直接导致了很多播音主持专业毕业生走上工作岗位后普遍存在动手能力不足的问题。

2.实践教学有效性不足。现阶段大部分高校播音主持专业的实践教学都集中在校内进行，部分有条件的高校投资建设了仿真的演播室，并购置了一些相关设施设备供学生实际操作。

3.专业课程教学评价体系不健全。目前，绝大部分高校的播音主持专业都没有建立课程教学评价体系，无法准确分析和评估专业课程体系设置的具体效果，也就无法及时有效地完善课程体系。

三、对于新形势下高校播音主持专业课程体系设置的建议

1.合理分配专业课程教学时长。高校对不同类型的播音主持专业课程教学时长进行合理分配，特别是理论教学与实践教学时长的设置应当更加科学，逐步提高实践教学所占比重，适应新形势下广电行业发展的新要求。

除了合理分配专业课程教学时长以外，还应当对理论教学和实践教学内容进行进一步丰富和完善。在理论教学部分增加一些国内外相关领域的最新研究成果，特别是广播电视技术、广电媒体经营管理等方面的先进经验。在实践教学环节中增加广电新技术应用、新设施设备使用管理等方面的内容，通过丰富课程教学相关内容，达到优化播音主持专业总体课程体系设置的目标。

2.提高实践教学的有效性。高校应当以提高播音主持专业实践教学水平为重点，采取多种行之有效的实践教学形式，全面提高实践教学水平。一方面要加大资金投入，改善播音主持专业实践教学的教学环境和软硬件设施，更加贴近广电媒体的实际需要。另一方面则要建立校企联合的新型实践教学模式，让学生深入广电媒体从事相关实践工作，全面提高实践教学的有效性。

3.建立完善的课程评价体系。高校应当尽快建立和完善播音主持课程评价体系，准确评估课程教学内容设置、教学方法与人才培养水平之间的关系，根据评估结果及时对专业课程设置进行修正和完善。

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网络多媒体技术的出现虽是给传统民生栏目制作带来了一定的冲击，但同时也让传统民生栏目制作迎来了新的发展契机，所以通过积极的将网络多媒体技术运用到民生新闻的制作过程中，以促进我国新闻制作行业健康、稳定的发展。

一、民生栏目制作中网络多媒体技术应用的现状

在我国，由于网络多媒体技术于民生新闻制作行业中的运用尚处于起步阶段，因而在实际的运用过程中仍然存在许多问题，进而导致网络多媒体技术实际的运用效果亦不容乐观。一是由于我国的民生新闻制作行业仍然未能对网络多媒体技术的运用给予足够重视，继而片面的认为网络多媒体是一项与科技相关的技术，与自身并无多大关联，因而缺乏应用网络多媒体技术的主动性。首先，由于民生新闻制作者过于看中新闻的本身价值，而忽略了网络多媒体的重要性，因而在实际的民生新闻制作过程中，并未凸显出民生新闻制作者对网络多媒体技术的主观认识。其次，民生新闻制作，其本身是一项对技术有着较高要求的工作，然后当前国内大多数的民生新闻制作者或是民生新闻制作中心均未能对技术的重要性给予足够重视，加之当前我国民生新闻制作行业本身便存在着重内容、轻技术的问题，因而更是拉大了与国外民生新闻制作行业之间的差距。最后，作为民生新闻制作与电视节目监督与管理机构的国家广电总局，亦未能深入认识到网络多媒体技术的重要性，继而认为没有必要专门针对技术的革新进行推广。总之，当前我国民生新闻制作行业的发展现状是，无论是主观或是其他意识方面均未能对多媒体技术的运用给予足够重视，继而影响了我国民生新闻制作行业的发展。二是网络多媒体技术不够成熟，上文中我们提到，由于多媒体技术于我国民生新闻制作行业中的运用尚处于起步阶段，因而与国外发达国家相比仍然有着较为明显的差距。首先，网络多媒体技术本身便是由发达国家所兴起，因而我国的网络多媒体技术并没有所谓的自主知识产权，因而针对各类网络多媒体技术只能是由国外引进，这也便是说我国当前针对网络多媒体技术的应用身处于模仿应用的阶段。其次，与国外民生新闻制作相比，我国的民生新闻制作的发展则处于相对较为缓慢的状态，原因在于国外前沿科技于我国往往难以得到有效的应用与传播。最后，由于我国的多媒体技术大多是由国外引进，因而在应用成本方面也相对偏高，这也是掣肘我国新闻制作行业发展的一大主因。三为网络多媒体技术于民生新闻制作中的运用在极大程度上受传统体制的制约与影响。民生新闻制作本应是一项充满活力且具有高度动态性的行业，但由于受我国传统体制的影响，致使网络多媒体技术始终难以在民生新闻制作中得到有效运用，而这种应用不足则必将导致我国民生新闻制作的发展缓慢。

二、网络多媒体技术在民生栏目制作中的应用策略

(一)强化认知，提高对网络多媒体技术的重视。网络多媒体技术虽出现时间较短，属于新型的技术手段，但其无论是在技术或是对民生新闻制作行业的发展贡献方面，都是传统民生新闻制作手段所无法比拟的。因而，民生新闻制作行业应对网络多媒体技术于新闻制作中的运用给予足够重视，并同时加强对网络多媒体技术的研发，这便需要相关管理部门加强对技术研发的资金支持，以确保网络多媒体技术能够在民生新闻制作中充分发挥自身实际作用，从而促进网络多媒体与民生新闻制作业的共同发展。其次则是应加强对网络多媒体技术的开发与研究，努力获取属于我国自身的自主知识产权，由此降低我国于网络多媒体技术应用方面的成本，以促进我国各行各业的稳定发展。最后则是针对民生新闻制作的各环节均应重视对网络多媒体技术的运用，以充分发挥网络多媒体技术于各方面的优势，从而在提高民生新闻制作效率的同时确保良好的制作质量，进而增强观众的视觉效果，并最终满足观众的收视需求。(二)培养民生栏目制作对网络多媒体应用的高素质人才。任何行业的发展均离不开高素质人才的支持，民生新闻制作行业亦是如此，因而针对网络多媒体技术于民生新闻制作中的运用，也应积极培养该方面的技术人才。对此，针对网络多媒体技术应用人才的培养，需做到以下几个方面。首先，相关制作人员需同时掌握民生新闻的制作流程与网络多媒体技术，以适应时代的发展。其次，在我国，大学教育应新增电视人才培养专业，并将网络多媒体技术融入各专业课程教学中，以深化学生对网络对媒体技术的掌握。三是积极引进高素质的民生新闻制作人才，针对此点，具体可采取引进国外优秀人才或学习国外先进技术的方式，以壮大我国的电视新闻制作队伍，从而确保我国民生新闻行业的稳定发展。(三)加大网络多媒体技术在民生栏目制作中的应用。网络多媒体技术于民生新闻制作过程中的运用，不仅能有效拓宽新闻信息的获取渠道，且同时能对所采集的信息进行相应的采编处理，从而有效缩短了民生新闻的制作时间，并由此提升了新闻制作效率。与此同时，网络多媒体技术的运用，还能为新闻短片后期的制作工作提供一定的便利，使其在播出的长度、内容、画质等各方面均符合国家相关政策以及标准的要求。

三、结论

总之，随着社会的不断发展，网络多媒体技术于民生新闻制作中的运用必将成为未来新闻行业发展的主流趋势，因而相关部门也应重视对网络多媒体技术的运用，并加强对相关人才的引进与培养，以此提升我国民生新闻的制作水平与效率，进而维护我国民生新闻制作行业发展的稳定。

作者:杨汉英 单位:新疆电视台

篇（8）

作者：赵清

西方国家传媒业中的这种并购行为在20世纪90年代便开始流行起来，这种并购行为在很大程度上推动了传媒行业的多元化、全球化发展，让世界各国的信息最迅速、真实且完整地展现给观众，这种并购行为推动了西方国家传媒业的发展。我国传媒行业的产业并购行为较晚，导致传媒行业的多元化发展缓慢，是我国传媒行业所需要深思的一个问题。面对传统媒体的竞争力逐渐下降的情况，我国传媒行业并没有作出相应的改变，依旧保持着传统的媒体行业的发展观念。这种传统的观念阻碍了新兴媒体方式在我国传媒行业的发展，导致我国的传媒行业依旧以传统的传媒行业为重心，严重阻滞了我国传媒行业迈向多元化和全球化的步伐。行业产出上的对比。公开数据显示,2010年美国报刊的广告收入为275.6亿美元,同比幅度下降了27个百分点,这种幅度是美国报业的第9次下滑,这说明了西方传统媒体的衰落，但是在报纸广告下降的同时,网络广告收入却快速上升。2009年，美国的四大网络公司（谷歌、雅虎、微软和美国在线）的网络广告收入总额为326.42亿美元，比2008年上升了2个百分点左右,其远远超过报纸的广告收入。除了美国,日本、法国、德国等国家都出现这样的状况，这些状况都证明了传统媒体的衰退和新兴媒体的兴起，这是一种必然趋势。面对这种趋势，很多西方国家都将传媒投入着重放在新媒体发展方式上。国家工商总局的统计资料显示，我国广告市场规模虽然从1981年的1.18亿元增加到2008年的1899.56亿元，但是仍然处于较低的发展水平。其中，广告收入所占GDP的比率为0.63％，远远低于美国的水平；广告收入占社会消费品零售总额的比率为1.75％，和国外某些发达国家的比例也相差悬殊；2008年人均广告收入为143.04元人民币，而美国在1989年就达到了人均499美元。从数据分析中我们可以看出传媒行业的产出存在一定的差距。行业技术上的对比。21世纪是信息时代，人们的生活和工作逐渐离不开信息技术，传媒行业亦是如此。以电影传媒为例，西方很多国家的电影逐渐占领我国电影市场，而他们成功的原因在于电影给了观众很独特的视觉享受，如美国《变形金刚》《钢铁侠》等这类能够让观众叹为观止的电影。这些电影中的特效大多都是用技术制作而成的，能够让人感受到激情，这种激情正是我国电影缺少的。这种来自于媒体技术上的差异使得我国的媒体行业发展远远落后于西方国家，严重阻碍了我国传媒行业的发展。另外，据中国电视艺术委员会的统计,1998年中国国内生产了499部电视剧。虽然电视剧数量较多，但是从电视剧质量上看,很多电视剧粗制滥造,题材雷同,大约只有1/4在电视媒体播放,资金的浪费严重。导致这种现象的原因也是我国传媒业技术上的不足。

针对这一现状，传媒行业都应该不断完善体制的改革。通过完善传媒行业的改革来更好地适应市场经济的发展，提升我国传媒行业在国际上的地位。优化传媒行业的产业结构。作为十分有潜力的行业，传媒产业必须摆脱过去留下的传统思想，应该认清当前的传媒发展形势，将工作的重心放在增强企业实力，提高竞争能力上。当面对全球各国传媒产业的挑战时，我国传媒企业应该理性地反思，找到自身的不足，并依照自身状况和需要准确地制订发展计划，通过与西方国家的合作和交流，来扬长避短。在信息技术飞速发展的环境下，我国传媒行业应该在传统产业的发展基础上，努力增强新兴传媒行业的竞争力。就传统的传媒行业而言，其在我国传媒行业中仍占据着十分重要的地位，是传媒行业中不可或缺的部分。为了更好地规范传统传媒行业的发展，应该健全和完善对传统传媒行业的管理机制。就新兴传媒行业而言，要不断地汲取西方国家的管理经验，将其摆在传媒行业发展的重心地位，让我国的传媒行业能够顺应信息技术的发展。另外，我国传媒行业还需要加强与国际传媒行业的并购，实现传媒行业的全球化发展。[4]实现传媒行业的转型。我国传媒行业当前的发展还有待提高，而这种提高必须结合经济的发展、技术的进步等因素。

而信息技术观念是指要学会接受和适应信息时代下的技术水平和发展前景。其次，结合我国传媒业的发展现状来看，要想挽救传统传媒业的发展，必须实现传统媒体的数字化转型，利用网络和数字技术来更新传统媒体，使我国传统的传媒业能够快速地适应数字时代的需要。最后，传媒行业的转型还需要以技术为驱动。百度、网易、腾讯、新浪、微软等传媒都是技术企业，这说明新的媒体形式都是以新技术为前提的。因此，要想成功地实现传媒行业的转型，必须高度重视信息技术。提高传媒技术一方面能够激发用户的潜在需求，如苹果公司通过实现产品和技术的融合打造了iphone、ipad等产品,有效地激活了消费者的潜在需求；另一方面，用户和技术是相辅相成的，技术激发了用户的需求，用户的需求也促进了技术的提高。[5]综上所述，我国和西方国家的传媒行业发展的差异主要表现在结构、投入和技术上。随着传媒业的快速发展和新传媒技术的出现，传媒行业和信息行业之间的联系也会日益紧密，这也是传媒行业的发展趋势所在。这一点恰好是我国传媒行业中的最大缺点，国家应该注重开发和运用信息技术来推动传媒业的发展。另外，还需要加强与国际传媒业的交流，汲取更多宝贵的经验,将传媒和技术有效地结合,共同促进,从而更好地提高我国传媒产业的竞争力。

篇（9）

自1999年陕西省成立第一家担保机构以来，陕西省担保行业已走过11个年头，在政府扶持和市场推动双重作用下，担保行业发展迅速，以其特有的杠杆、放大、服务作用，在缓解中小企业融资难、促进就业、推动经济增长等方面发挥了重要的作用。为了解陕西省担保行业的发展情况及面临的主要问题，本文通过发放调查问卷，与政府部门、金融机构、担保机构座谈，实地考察部分担保机构等形式，对全省担保行业进行了调查。在调查中，共向各类担保机构发放调查问卷199份，收回有效问卷107份。截止2010年底，全省共有融资性担保机构133家，注册资本金121.3亿元，累计为17424户企业提供担保270.65亿元；据对调查的66家非融资性担保机构统计，注册资本金49.05亿元，累计提供担保87.55亿元。

一、陕西省担保行业发展总体较好，且对未来预期较乐观

（一）关于当前担保行业发展状况。问卷调查显示，融资性担保机构认为目前担保行业发展“很好”、“比较好”的占15%、34%，非融资性担保机构认为目前担保行业发展“很好”、“比较好”的占11%、15%，这表明，融资性担保机构对目前担保行业的发展更为乐观，其认为“很好”、“比较好”的分别比非融资性担保机构高出4个百分点和19个百分点。

（二）关于媒体报道部分担保公司出现问题的认知。融资性担保机构认为部分担保公司出现问题是“个别现象”和“有一定代表性”的占51%和38%，非融资性担保机构认为是“个别现象”和“有一定代表性”的占44%和48%，这表明担保机构普遍认为媒体报道的部分担保公司问题虽然具有一定的代表性，但基本上属于个别现象，并且已引起担保机构、监管部门的高度关注，49%的融资性担保机构、48.1%的非融资性担保机构均认为部分担保机构发生问题会引起局部地区、个别公司发生问题，但影响不大，且44%的融资性担保机构、33.3%的非融资性担保机构认为未来一年担保行业将继续健康发展。

（三）关于促进担保行业发展的建议。40%的融资性担保机构认为应“创新融资担保方式，拓宽业务范围”，30%认为应“加强内部治理，建立现代企业制度”；23.3%的非融资性担保机构认为应“完善融资担保业的准入退出机制”，26.7%认为应“创新融资担保方式，拓宽业务范围”，表明加强内部治理，建立现代企业制度，创新经营方式是担保机构发展的必由之路，同时也反映出非融资性担保机构对目前市场无人监管的情况比较担忧，也希望明确监管部门。

（四）关于2012年业务经营方面的预期。总体来看，多数担保机构认为2012年无论是机构的规模，还是业务发展和创新情况，都将好于今年，69%的融资性担保机构和71%的非融资性担保机构认为2012年的注册资本将会与2011年持平；72.5%的融资性担保机构和50%的非融资性担保机构认为2012年资产总额将会增加；83%的融资性担保机构和50%的非融资性担保机构预计2012年担保余额将会上升，这表明大多数担保机构对来年的业务发展充满信心。

二、担保行业发展中存在的主要问题

（一）银保合作不够密切。从陕西省担保业务的发展历程看，银行对担保机构认可程度低、合作的广度和深度不够是导致担保行业发展慢的重要原因，不论是融资性担保机构，还是非融资性担保机构，在问卷调查中都将银行认可程度低作为制约担保行业发展的突出问题，分别占28%和36.1%。

篇（10）

如今回顾《中外玩具制造》从“内刊”到“公开”的华丽转身，固然有着主办方的努力争取，也有着其发展必然性。

2004年，我国玩具年产值已达到1000多亿元，出口值也已突破百亿美元，行业发展飞速，一派兴旺。但当时，行业信息来源却十分匮乏，远远满足不了企业迫切的需求。作为全国最大的玩具制造及出口基地的行业协会，广东省玩具协会领导层由此萌生了创办一本全国性公开发行刊物的想法。

历经创刊前期艰辛的准备工作，2004年4月，经国家科技部和国家新闻出版总署联合批准，《中外玩具制造》正式与读者见面了！这也是国内首本定位面向玩具业界、以推动玩具产业发展和传播玩具文化为己任的全彩印刷月刊。

十年来，《中外玩具制造》遵循“贴近产业、关注市场”的办刊宗旨，刊发了大量国内外玩具产业、市场一线信息的分析和前瞻性文章，受到广泛关注，得到行业企业的普遍认同，成为玩具行业名副其实的主流媒体。服务行业

无愧“玩具界中华第一刊”

为了更好地了解办刊缘由，记者特地对时任广东省玩具协会会长杨开茂进行了采访。在交流的过程中，记者深切地感受到杨老会长对《中外玩具制造》的深厚感情以及对杂志未来发展的殷殷期盼。

打开话匣子后，杨老热情洋溢地说，2004年行业进入发展快车道，对行业信息需求十分迫切，为了更好地服务企业、政府、社会。我们在中国首创主要为玩具生产企业和销售企业服务的全彩图文并茂刊物——《中外玩具制造》，可谓玩具界的中华第一刊。

谈及杂志命名为《中外玩具制造》时，杨老介绍，当时主要出于三点考虑：一是广东省很多企业都是外资企业，且多以生产加工为主，“中外玩具制造”名称符合企业性质定位：二是多数玩具企业以出口为主，需要关注中外生产销售信息；三是虽然中国玩具历史悠久，有着自己的传统和特色，但开创现代玩具生产技术的是港台及欧美国家，他们机械化的流水线生产制造、研发设计和创新思维，值得我们学习和借鉴。

杨老指出，在广大企业的支持和协会现任领导的重视下，十年来杂志始终秉承办刊初衷，越办越好，且呈现出三大特点：重视国内外产销信息相结合，不仅有生产企业的产品信息，而且有销售企业信息，如新品视窗、批发商情和零售调查，把握市场走向，经常报道东京、纽约、纽伦堡、香港等世界各地信息：重视玩具生产信息和消费者相结合，延伸产业链，创办《爱·玩具》增刊：经常发表一些对于行业企业有引导意义的言论，表明刊物的态度和想法。

对于杂志未来发展，杨老认为，首先，需继续保持优势和特点，杂志、展会、网站三个品牌相结合，互相推动：其次，在调查研究的基础上，总结介绍企业成功经验，刊登有借鉴意义的调查报告，更好地引导行业企业发展，尤其需要关注企业如何转型升级；最后，面对竞争，坚定信心，加大杂志信息量，把生产商、销售商与消费者紧密结合起来，服务行业企业，引导消费。锲而不舍

多次赴京终获公开刊号

“《中外玩具制造》国内外公开发行刊号的获批，是一个艰难的过程。”广东省玩具协会常务副会长、中外玩具制造杂志社社长李卓明回忆。

基于刊物及行业发展的实际需求，多年前，广东省玩具协会就谋划申请公开发行刊号，并于2002年付诸具体行动。但正好碰上国家开展整顿报刊行动。仅在2003年全国就撤并报刊677种，其中广东取消51种。正是在这样的“冰冻”背景下，“2004年，我们以玩具协会的名义申请科技类的杂志刊号，多次上北京向有关部门反映行业发展情况，并展示具有代表性的高新科技玩具产品。”据了解，当时玩具产品正往科技含量高即电子智能化的创新方向发展，如银辉自主研发的电子狗，在腿、尾巴、眼睛等关键部位共配备16个马达。内置芯片进行动作管理，其不仅在倒下时可以自己站起来，而且可以通过眼睛的不同颜色变化表达自身情绪变化，当时在业界引起轰动。行业杂志刊号的获批也证明了国家对玩具产业的重视。

“加之广东省科技厅、经信委和新闻出版局的大力支持，最终，刊号获得国家科技部和国家新闻出版总署联合批准。”李卓明说，自此《中外玩具制造》获得了对外公开发行的身份。“如果在国家清退整顿期我们拿不到刊号，那往后就根本不可能再拿到。”

获得刊号后，为了解决杂志运营费用问题，李卓明社长创新性地提出了邀请玩具企业作为杂志编委，通过凝聚大家的力量支持杂志发展，进而服务行业。

企业相助

共建行业信息交流平台

创刊当年，业内多家知名企业成为杂志编委单位。当记者问及部分编委单位负责人当年乐见其成的原因时，他们纷纷表示，一方面是受到广东省玩具协会的热情邀请：另一方面就是希望共同打造一个行业专业信息交流平台，促进行业发展。

广州市星原动偶文化活动策划有限公司执行董事杨水源表示，作为玩具企业，支持行业发展是我们义不容辞的责任。当时参与杂志的创办，亦是为了给业界提供一个创新服务、公共交流平台。“我始终认为，行业的蓬勃发展，才能带动企业的持续发展。”

怡高安迪（香港）有限公司总裁施维雄回忆，当时行业正在快速发展，上下游企业急需一个互动交流平台，《中外玩具制造》应运而生，作为企业，我们也很乐意参与其中为行业贡献一份力。

东莞银辉玩具有限公司中国营业部总经理蔡奇生谈到：“带动玩具行业的进一步发展，当时急需一个平台把行业各方信息聚集起来，《中外玩具制造》的创刊，正好起到了这样的桥梁作用。”

十年来，在行业上下游企业的支持和关注下，《中外玩具制造》不断成长壮大。编委单位负责人纷纷表示，其对行业发展的贡献不言而喻，并寄望杂志再接再厉，为引导行业繁荣发展继续努力。