篮球市场现状汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇篮球市场现状范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

在国内高校体育市场进一步开发的背景下，河南省高校篮球市场化的发展前景也有了较大的提升，但是自身在开发市场的过程中也存在不足之处，体现在

以下几个方面：

1.1 营销氛围差，缺乏专业营销人才

河南省高校篮球市场化发展的步伐，由于缺乏更加活跃的氛围，市场化程度仍旧不高。其自身篮球赛事商业化运营程度相对较低，市场化营运模式也是趋于不断探索过程中，仍旧不稳定，而且高校篮球赛事的影响力相对较低，整个篮球赛事的营销范围和营销氛围差，不利于篮球赛事的商业化。

在河南省高校篮球赛事的营销人员的现状来看，一有的赛事的组织者缺少灵敏的市场化意识，没有良好的市场经济理论，篮球赛事的营销人员主要以体育专业人员为主，既缺乏必备的经济学常识，营销理论功底差，也没有足够的实践经验，再加上受到专业的限制和学校内部课程的影响，全面额专业营销人才欠缺。

1.2 篮球赛事竞争力不强，宣传的力度不足

受限于河南省高校篮球竞技水平实力较弱的原因，整个高校篮球比赛的精彩程度十分有限。这个问题的出现，很容易造成观看篮球赛事的人员不足，篮球赛事的赞助商也就不愿意投入更多的钱进去，也造成了由于自身比赛精彩程度有限，高校篮球赛事的宣传效果一般。

同时，赛事组织方在宣传上也没有进行更加大范围的宣传，缺乏敏锐的市场经济意识，无法深层次的挖掘篮球比赛的商业潜能，社会大众和媒体的关注度也就远远不够，赛事也无法达到良好的而产品效应。

1.3管理体制不健全，缺乏法律法律法规支持

在我国，高校篮球的市场发展目前也没有完备的法律法规，篮球赛事的管理模式的立法，都是低层次的。只是在篮协和监管中心有些比较笼统的管理办法。篮球市场的运作在缺乏法律的保护下，会产生很多不利的影响和后果。即使出现了一些好的建议和政策，由于没有法律的保障，也很难实施。

二 解决当前市场化运作弊端的对策

2.1营造良好的营销氛围，培养专业营销人才

为了推进河南省高校篮球市场化，活跃篮球营销氛围是当务之急。可以通过培训和招聘具备体育和营销专业知识背景的专业人员，通过专业人员的营销手段来改变河现在河南省高校篮球市场低迷的氛围，带动篮球赛事的比赛氛围得到较大的提升，从而促进河南省高校篮球市场化的程度更高。

因此，吸收专业营销人才，解决有关营销人才知识欠缺是现阶段需要解决的重要问题。在这个问题上，可以采用直接招聘的方式，也可以采取对现有营销人才进行培训的模式，立足于推动赛事的组织者的营销能力，可以将营销人才到一些地方去考察学习，不断的推进河南省高校篮球赛事的市场化程度得到全方位的发展。

2.2 提高篮球赛事的竞技水平，提升广告效应

要想在市场上具有一席之地，自身竞技水平的高低和篮球比赛质量的好坏是极其重要的。因此，河南省高校要不断的招纳优秀的专业篮球生源，同时也要不断的在篮球队伍的训练上不断加强；篮球赛事的参与也要合理安排，通过不断的比赛来提高自身的实力，也能够从实战中获得经验。只要自身的竞技水平有了较大的提高，自身的影响力才会得以体现。

在现在的篮球市场，广告效应已经成为篮球赛事进行推广过程中重要的宣传手段。通过市场化的运作，可以提高篮球队的整体实力，对于赛事的组织者也可以进行宣传教育，改变过去仅仅靠行政拨款的老路，不断的促进篮球赛事的商业化。通过不断的宣传，提高知名度，吸引和主动争取赞助商来参与到篮球赛事中来。河南省高校篮球赛事组织者要积极跟上市场的步伐，提升广告效应，利用现在的网路和社会媒体不断去争取商家的赞助

2.3完善法律法规，规范管理体制

市场完善的与否和法律法规的支撑密不可分，只有有了完善的法律法规，市场才能够正规和稳定。因此，篮球赛事管理部门应该制定出更加完善的、科学合理的、符合市场规律的法律法规。只有这样，才能够让河南省高校篮球市场得到有效、公平、健康的发展。另外，河南省地方教育部门也要进一步去制定出更加完善的规章制度，从政策制度上去推进河南省高校高校篮球市场化。在具备完善的行政措施和法律手段基础上，应该在体育行政部门的国家宏观调控下，放手对大学篮球队的协会领导，完善法律法规，规范管理体制，促进高校篮球市场的多元化发展。

小结：

河南省高校篮球市场化发展过程中存在的问题包括：缺乏体育赛事营销专业人才：高校篮球竞技水平较低；宣传力度不够；体育赛事营销氛围较差；缺乏一种运作典范以及法律法规支持力度不够等。为了促进湖南省高校篮球市场化快速发展，针对现存问题，应当采取加强赛事营销专业人才培养；提高湖南省高校篮球竞技水平；与媒体结合，加大宣传力度，营造体育赛事营销氛围；以及加大法律法规支持力度，进一步规范管理体制等措施。

参考文献：

[1]钟秉枢.高等体育院运动训练的历史、现状与未来[J].北京体育大学学报2002：（2）.

[2]刘玉林.现代篮球运动研究[M].第一版.北京体育大学出版社.2002

篇（2）

关键词 篮球运动 青少年 培养市场

周口市是河南的人口较密集的地区篮球开展的也比较早，但由于经济原因发展的十分缓慢。近年来随着经济的发展人民对于大众健身日渐重视，篮球作为大众健身的普及项目周口市发展篮球的呼声日益高涨，青少年篮球的培养是发展篮球事业的重中之重。因此，发展青少年篮球不仅是社会各界关注周口市篮球运动和篮球迷们的心声，也是发展周口市篮球事业的需要。

一、周口市青少年篮球培养市场的需求

周口市青少年的篮球培养市场的需求情况是依据很多方面决定，必须从全局着手放眼全局全面的去研究。任何事情的发展都是由动机开始的周口市的篮球培养机构也是这样；周口市篮球培养机构的动机是激励学员也从事篮球培养活动的重要因素。所以想要发现周口市篮球培养市场发展中的问题并提出合理的建议和设想就必须全面的分析周口市青少年篮球培养机构的培养动机和参与篮球训练的青少年及其家长的诸多情况，本文的研究对周口市篮球培养机构培养的动机和广大青少年及其家长参与篮球培养机构的培训的动机进行了分析调查（见表1）。

（一）青少年及家长对篮球培养的态度

篮球运动是竞技性极强的运动，青少年对于篮球运动也是热情极高，篮球运动对于提高身体素质性格品德都有巨大的作用，生活水平的提高和社会经济的发展使得素质教育在人们眼中的地位大幅度提升，青少年身体素质和综合能力的培养得到家长的重视。而篮球运动恰恰是提升孩子全面发展的的有效运动。篮球运动可以让孩子身体素质得到大幅提高，并且还能提升孩子的身高，让孩子的团队意识和自信心得到加强，周口市篮球培养机构的主题是强健少年体魄和身体素质、加强道德建设、助力学业、加强青少年的运动能力增强青少年的篮球水平；培养孩子全方面的的学习能力。

（二）培养机构盈利情况级培养主题

单位收入叫最盈利收入，篮球培养机构从经营中收获利润的叫做它的盈利能力，篮球培养机构的盈利能力是指其经营期间内收益的多少。分析周口市青少年篮球培养机构盈利能力的状况，能够有效的了解在经营管理中间出现的问题，也就能够有效的对增篮球培养机构的完善和提高其发展做出有效的指导，促进其发展。周口市占多数是以营利性为主题的篮球培养机构，一些中小学的老师会在课余时间带办班代课从中收取费用，周口市的篮球培养机构以俱乐部为主以盈利为主要目的，开课时间一般都在学校放假的时间举办。培养的主题多以盈利为主反战篮球事业为辅。

（三）培训机构管理现状

篮球的培养机构的规模大小由市场、资金总量、人员多少等多方面决定俱乐部的人员安排和配置。篮球培养机构中管理者是其中的重要人员，所以，管理者素质的高低直接影响篮球培养市场的成功与否。周口市篮球培训机构的管理者从专业院校出身的并不多大多数都是从篮球运动出身的爱好者。根据周口市青少年篮球市场现状的调查结果可以看出，周口市的诸如奥盾、阳光、奥翔等篮球俱乐部的管理者和教练人员大多数是专业的管理业务较高或者是篮球水平较高的兼职人员，这样管理者毕竟是精力不可能百分白的投入到从事的事业活动中，这样就很难保证管理配置的科学合理。而不合理的思想理念就不能很好保证市场正常运行，因此，篮球培养机构经营者必须从专业的人员中暮色只有这样的管理者才可以科学提升管理篮球培养机构的事业，扩大经营管理。

二、周口市青少年篮球培养市场的限制因素

（一）经济水平低

周口是河南省比较不发达的地区，这就决定了周口的经济水平相对比较低下。而经济水平的低下对于周口市篮球培养事业的发展是很利的，没有足够的资源设施去开展比较高的培养机制，教练员和培养人员的工资收入也相对较低

（二）篮球培训机构不专业

周口市地区的篮球培养机构由于地方性限制所篮球培养市场经营机制不健全，对篮球培养经营单位的管理责任不明了等，使得周口市的篮球市场部不能从商业化的形式进行运转，不能很好的使篮球市场培养的市场从产业化、商品化的角度去发展。

三、周口市青少年篮球培训市场的发展对策

（一）周口市政府应从法律的角度出发设立专业的有法律规范的管理机构。

（二）篮球培养机构创新经营理念、提升培训硬 、软件设施 。

（三）青少年篮球赛事多举办一些，用赛事促进青少年篮球事业的发展。

（四）加大篮球文化的宣传使得篮球文化深入人心加强篮球文化建设。

参考文献：

[1] 耿力中.篮球培训市场策略与管理[M].人民体育出版社.2002.

篇（3）

前言

2008北京奥运会所提出的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念提升了全民健身活动的质量，可谓是“顺应民意，深得民心”。全民健身运动迅速在民众中兴起热潮，作为群众体育的根据地，社区将担起这一重担，多途径、多渠道拓展项目，而作为篮球运动是最具群众基础的项目之一，社区中开展篮球运动不仅仅能达到锻炼健身的目的，它还是一种篮球文化在社区中的升华与推广，这将会大大提高社区体育的影响力、人们的参与性，丰富人们业余文化生活，从而促进人们的身体健康和身心健康。城市社区这个社会转型的产物，是城市构成的基本单元，社区篮球运动的推广，帮助社区居民树立正确的终身体育观，提高居民素质和健康水平有着十分重要的现实意义。

1.研究对象与方法

1.1 研究对象

长春社区篮球运动。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

查阅有关文献进行分析，结合深入贯彻《全民健身计划纲要》推动群众体育全面发展对篮球运动在社区体育活动中开展的可行性分析

1.2.2 观察法

通过对社区篮球运动的开展，社区群众体育锻炼时间及社区体育运动的参与者的观察来研究篮球运动在社区体育活动的必要性。

1.2.3 访问法

走访有代表性的开展社区篮球较好的区体育局领导及具体活动实施者及社区的管理人员访谈，来了解社区篮球活动状况。

2.结果与分析

2.1 长春市民参与社区篮球活动现状

2.1.1 所在社区的篮球配套设施现状

对30个社区开展篮球运动配套设施的观察访问显示：25社区有球场，20个社区有球队。充分说明长春是个篮球城市，各级党政、社区、对于篮球运动的喜欢。

2.1.2 长春市民参与社区体育活动的项目意向

长春市民参与社区体育活动意向调查显示：参与社区体育活动人群中有近50%选择篮球运动作为体育育锻炼的首选项目。而打算参与社区体育活动的人群调查显示有近60%选择篮球运动。

2.1.3 长春市民参与社区篮球活动形式与运动场所现状

长春市民在参与社区篮球活动的场所主要还是以学校所在社区篮球场（馆）为主，有的则以收费篮球场参加锻炼。说明各社区篮球场及配套设施的完善，可以充足保障市民参与篮球锻炼。

2.1.4 长春市民参与社区篮球队的人数现状

从访问50名参与社区篮球人数中显示：社区的篮球队的民众参与人数，20%的篮球对有7、8人左右，35%的篮球队有10人左右，20%的达15人左右，甚至25%的球队达20人以上。

2.2 长春市民参与社区篮球活动分析

2.2.1 长春市高中生参与社区篮球锻炼目的分析

从表（1）中分析，长春市民篮球锻炼目的很明确增强体质排在第一位，身体健康对于广大民众来说得到了很好的认识和理解。其次，篮球可以给大家带来乐趣，“觉得好玩”处在第二位。丰富业余生活虽说占的比例达中游但在所有选项中排得靠后，说明民众业余生活是丰富多彩的，篮球锻炼活动只是他们业余生活的一部分。最后仅16.6%小部分民众参加篮球锻炼是从提高球技的角度出发，争取打出高水平。

2.2.2 民众参加社区篮球比赛的动机分析

从表2显示：促使民众参加社区的篮球比赛的原因，83.3%丰富业余生活，70%培养团队精神，38.3%提高球技，100%锻炼身体。说明市民参加球队的动机是健康和向上的，有65%的认为去交友去参与球队的，所以整体上长春市民在参加社区的篮球比赛与球队训练都是树立了好的形象，参加社区的篮球比赛的动机是呈良性发展的。

3.结论与建议

3.1 结论

社区篮球运动的较好开展，源于长春市良好的篮球氛围，从上至下都很重视，社区企业、个人的赞助，和当地良好的经济基础，保障了篮球运动经费的来源，为社区篮球队的比赛开展、聘请高水平的裁判员和教练员提供了保障。

3.2 建议

3.2.1 长春市政府加大篮球城市形象的宣传力度，充分利用好篮球群众基础，和篮球比赛层出不穷，来提高社区篮球的文化氛围，与积极参与意识，带动广大市民更加积极地参与进去。

3.2.2 充分利用好长春具有的多家篮球俱乐部的优势，加强篮球明星走进学校、社区与球员多接触，达到互动的效果。同时市民多关注职业篮球联赛，有时间多去为球队和球员加油。

3.2.3 学校体育与社区体育应该加强联系。

参考文献

篇（4）

中图分类号：H633.96 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）29-0230-01

一、南昌市高级中学篮球课程教学的现状与分析

全日制普通高中体育与健康课程教学大纲规定：体育课的授课时数，除每周2课时体育与健康课外，由学校自行安排每周3次以上课外体育活动，其中应有1课时在体育教师指导下进行体育锻炼。通过调查可知，南昌市高中篮球项目教学方式呈现多样化。

二、南昌市高级中学篮球教学条件的现状与分析

（一）师资队伍的情况与分析

通过对三所学校的实地考察及对相关教师的访谈得知，40岁以上体育教师占总人数的62%，而20-40岁青年体育教师占38%，而作为篮球专业出身从事篮球教学的体育老师只占10%，其余大部分为田径及体操类中老年教师。通过访谈得知出现这一问题的原因是学校相关领导对篮球运动的重视程度不够及近些年学校审批允许纳入教师事业编制较少的原因造成的。由此可见南昌市高中篮球专项教师较少，教师年龄结构存在问题。

此外，通过调查发现，男女教师比例差异较大，男性体育教师占总人数的79%，是女性体育教师的3倍。且所调查的三所学校中，从事篮球专项教学活动的基本都是男性教师。

（二）南昌市高级中学篮球场地设施的情况与分析

通过实地调研，南昌市第二中学篮球相关器材充裕，曾承办过相关省市级中学生篮球赛事，能够满足篮球教学的需要；南昌市第八中学属于有历史沉淀的老校，地处市中心，所占面积较小，体育课其他项目教学需要占用篮球场地导致篮球场地紧张，不能满足教学需要；南昌市第十中学篮球相关器材充裕，能满足并开展高级中学篮球专项教学活动。

由以上数据及访谈表明，南昌市高级中学存在教育设施建设不平衡的现象，重点高中与重点建设高中、普通高中教学条件存在较大差异。

三、南昌市高级中学学生参与篮球课外活动的现状与分析

（一）参加篮球课外活动人数的现状与分析

学好篮球专项技术动作及相关知识仅靠每周两节体育课是远远不够的，只有积极参加篮球课外活动，才能更好地掌握和提高篮球技能，达到健身健心的目的。通过调查可知，高中生参加篮球课外活动，男生参与比例远远高于女生。每周参与课外活动的次数情况不是很理想，与《学校体育工作条例》规定的“每周安排三次以上课外体育活动，保证学生每天有一小时体育活动的时间（含体育课）”还有一定的差距。

（二）参与形式的现状与分析

通过调查分析可知，更多的学生愿意通过与同学好友在室外进行篮球运动，而在时间上，每周参加课外篮球活动次数超过2次的学生只占48%，时间超过1小时的只有22.4%。通过访谈得知，部分学生表示老师及家长不支持花太多时间在课外进行体育活动，同时，南昌市各高中普遍存在 “重文轻武”现象，需要教师及家长改变看法，给学生一定的空间及时间从事他们喜爱的体育运动，从而劳逸结合，以更健康的身心投入到学习当中。

四、小结

南昌市高级中学从事体育教学的教师偏中老龄化，教师自身的学历、教学水平一般；学校场地器材方面，存在教育设施建设不平衡的现象。建议教育相关部门重视篮球运动的开展，完善学校的管理制度，规范篮球运动教学的开展；重视加强对体育教师的培训，提高教学水平和能力，以及师资力量，保证体育课的更好的开展；培养学生的篮球兴趣、爱好，调动参与篮球运动的积极性。

参考文献：

篇（5）

我国CBA职业篮球联赛始创于1995年，到如今已经走过了十六个年头，已经从起初的半职业化联赛逐渐转变为职业化联赛。随着我国职业篮球事业的不断发展，如今的职业篮球联赛已成为全国性的著名赛事品牌。鉴于我国体育赛事市场开发要比西方发达国家晚了足足半个世纪，因此在市场开发程度上远远比不上发达国家。因此，必须建立起我国篮球职业市场的营销体系，让从事职业篮球市场开放的从业者能够更为全面地了解我国职业篮球市场，从而不断健全完善我国的职业篮球市场。

一、当前我国职业篮球市场的现状

因为职业篮球是市场经济条件之下的产物，其从诞生之日起就以利润的最大化为目标，其运营主要是依赖于职业篮球运动员所具有的竞技能力构成的竞赛为主打产品。只有在市场经济得到充分发展的条件之下，篮球劳务服务才能成为名副其实的商品加以交换，这主要体现在门票收入、广告、电视转播和篮球运动相关文化产品上。我国职业篮球市场的现状可以从以下两个方面来概括：一是体制。我国的篮球管理体制在某种程度上制约与影响着我国职业篮球市场之发展。因为职业篮球的后备人才匮乏，运动队的训练、教练员及裁判员培训制度不够完善，职业篮球运动的科研能力相对落后等，导致我国的篮球体制不够灵活，且缺乏创新。二是市场。我国的职业篮球从1995年起步以来已走过了十六年，职业篮球市场开发已初见成效，形成了较为稳定的经营群与消费群。但是，在我国这样一个人口上的大国，当前我国职业篮球市场经营效益还不够好，大量篮球俱乐部在经营之中会在资金、人才、球市等诸多方面面临困难，且篮球运动产品的开发力度还不够大。

二、拓展我国职业篮球市场的几点思路

（一）提高职业篮球联赛的质量

我国职业篮球联赛的质量直接关系到职业篮球市场的开发程度。笔者认为，一定要从以下几个方面入手提高竞赛质量。一是提高篮球运动员的训练与竞赛水平。培养球星或者引进高水平的外籍教练。二是形成良性的后备人才培养体系。在积极开发职业篮球市场的基础上，一定要抓好后备力量之培养，让人才梯队之发展能够职业篮球市场发展之要求。三是要修改篮球竞赛规则让竞赛变得更加精彩。竞赛规则是确保竞赛质量的一大要素，要通过规则之运用，让篮球竞赛更为符合篮球运动之特点，让对抗变得更激烈和更具观赏性。四是营造出热烈的竞赛气氛。比如，解说员应当具备良好的篮球专业知识与语言表达能力，对于竞赛进行精彩的解说，播放具有感染力的背景音乐等。

（二）建设体育职业经理人队伍

要进一步健全职业篮球市场开发机构，使其能够在实际工作中发挥出自身所具有的职能优势。要聘请专业的职业经理人人才，对职业篮球俱乐部的各职能部门员工实施培训，让俱乐部在经营管理上能够真正地做到职业化，从而建立起真正的职业化经营理念。目前，我国的体育职业经理人尚属新兴职业，还不为广大大众所普遍认知。一名合格的职业体育经理人，必须要具备有风险意识、领导意识、市场意识以及全球化意识，要能够具有良好的市场开拓能力，并具备一定的危机管理意识与沟通能力，从而能够顺利地完成好工作任务。

（三）综合运用职业篮球市场营销策略

职业篮球经营一定要以广大观众为中心，要以观众之需求为其出发点，在不断提高职业篮球竞赛质量的基础上，还必须更好地开发出篮球竞赛产品所具有的附加价值，建立起综合开发我国职业篮球市场之营销策略。例如，可以通过多种渠道吸引观众到现场观看比赛，提高比赛的上座率与门票的回报率，有计划地开发比赛的电视转播权，并进行包装以促进增值。对于联赛转播权产品实施合理定价等。

（四）打造CBA职业篮球联赛品牌

篇（6）

一、前言

始于1995年的中国职业篮球联赛（主要以CBA，即CHINESE BASKETBALL ASSOCIATION联赛为准），已经从初创时的摸索，发展到现在的渐趋成熟，CBA的市场开发，形象包装得到充分重视，加之篮球在我国有广泛的群众基础和影响。CBA成为中国体育产业中最优质的产业之一。长江三角洲地区是我国最大的经济核心区之一，位于大陆海岸线中部、长江入海口，自然条件优越，区位优势明显，经济基础良好，科技和文化教育事业发达。区域内共有一个直辖市――上海，三个副省级城市――南京、杭州、宁波，土地面积10万平方公里，占全国的1%，人口7534万人，占全国的5.9%。该地区拥有五支CBA联赛的球队，篮球市场广阔，潜力无限。但对于仍旧稚嫩的篮球市场，我们有必要对篮球市场进行全面的分析。本文拟从宏观和微观两个角度对长江三角洲地区篮球市场进行潜力分析。

二、 长江三角洲地区篮球市场的潜力分析

（一）宏观方面

1．政府的政策

在长江三角洲地区，上海居于体育产业的核心地位，周边省市均受到上海体育产业的强大“辐射作用”。而上海体育产业自改革开放以来变迅速发展。上海市政府在“十五计划”中已明确提出“在2010年将上海建成亚洲一流体育中心城市”的战略目标，到2010年体育产业将成为上海第三产业的主导部门。而篮球市场在其中又扮演了重要角色，两省一市都已经给予篮球市场不同程度的重视，进行了必要的政策倾斜和大量的资金投入。

2．市场经济体制的确立

长江三角洲地区的市场经济建设一直走在全国前列，随着市场经济体制的确立和不断的发展，包括篮球市场在内的体育市场也得到了长足的发展。建立和发展市场经济的深刻改革为篮球市场的培育和发展提供了社会大背景，使其能够以市场为基础配置体育资源。

3．经济的快速发展

改革开放以来，长江三角洲地区充分利用国际、国内两种资源、两个市场，经济社会得到前所未有的迅速发展，成为全国最具活力的地区之一。2001年，长江三角洲地区实现国内生产总值16981亿元，占全国的17.7%；完成财政总收入3350亿元，占全国的20.4%；外贸出口739.4亿美元，占全国的27.8%；实际利用外资160.7亿美元，占全国的32.3%；人均GDP达22537元，相当于全国平均水平的3倍。

4．居民生活水平的提高

随着经济的快速发展，居民生活水平不断得到提高。2001年，上海市城镇居民人均可支配收入达12883元，农民人均纯收入达5850元，在长三角地区处于领先位置；浙江6市城镇居民人均可支配收入平均达10752元，农民人均纯收入达5011元；而江苏8市城镇居民人均可支配收入平均为8631元；农民人均纯收入达4470元。只有人民的生活水平不断提高，人们才有可能在其他方面投入更多的精力和财力，也才能给篮球市场的培育提供十足的可能。

（二）微观方面

1．篮球场地、场馆的大量增加

自改革开放以来，我国的体育场馆大量增加。就浙江省而言，现在已经形成了杭州、宁波和义乌三个体育场馆群的三足鼎立之势。在义乌，全市已经开辟了15万多平方米的室内、室外体育活动场所，其中新建了150多个灯光篮球场，遍布于全市的社区、农村。场地的大量增加，不仅能够推动篮球运动的开展，而且更进一步的推动了服装、运动器材等行业的发展。

2．报纸、电视、网络等媒体的广泛宣传

随着电视的普及，电视、电台体育节目的增加，报刊杂志的发展，以及网络迅速走进千家万户，篮球爱好者日益增加。据统计，男篮甲A2000―2001赛季，央视直播收视率首次超过“足球之夜”，一度排列体育方面节目收视率第一位。人们可以通过各种各样的渠道了解篮球资讯，关注篮球赛事，从而激发他们对篮球的兴趣爱好。

3．篮球在青少年中成为时尚

篮球运动的开展条件简单，群众基础好。而且，随着NBA在全球范围内影响力的不断扩大，特别是2004年NBA中国赛在上海的成功举行，使篮球运动在青少年中不断升温，逐渐地成为一种时尚。在观看欣赏精彩比赛的同时，还是亲身参与到篮球运动当中。青少年们对篮球运动投入了无限的热情，给篮球市场提供了无限的开发潜力。

4．长江三角洲地区拥有众多高水平球队且水平逐步提高

在长江三角洲地区,拥有上海大鲨鱼、江苏南钢、浙江万马和八一火箭四支高水平CBA篮球队，而在2006―2007赛季中，又一支浙江球队也闯进了CBA联赛，这五支球队都有不俗的成绩。八一火箭队共取得7届冠军，2次亚军；上海大鲨鱼则获得过一次总冠军。万马男篮也在不断的磨练中成长壮大。

5．更多的商家赞助

精彩的比赛,良好的联赛形象,球星的不断涌现,以及观众的热情参与,篮球市场已经成为众多商家的比争之地。更多的商家赞助,给篮球市场的培育发展带来了更雄厚的资金,将更有利于篮球运动的发展和市场的开发。

6．球员的输出及外籍教练员和运动员的引进

王治郅、姚明等球员的成功登入NBA，以及国内联赛中不断引进高水平的外籍教练员和运动员，这不仅加强了国际交流，促进篮球水平的提高，更重要的是起到了明星效应，极大地刺激了篮球市场，是篮球市场的巨大财富。长江三角洲地区的球队中，浙江万马是CBA联赛“”的典范，他们率先从国外引进高水平教练员和球员，并一如既往，不断提高自身的水平。

三、长江三角洲地区篮球市场发展的不利因素

（一）体制转换困难的问题

在市场经济为体育改革注入新的活力的同时,我们也应看到,由于市场机制和与之配套的一系列社会机制还没有形成和完善,现在的体育管理体制和运行机制以及人们的思想观念同市场经济的要求还有相当差距,使体育工作出现了一些新情况、新问题和新矛盾。从“执行计划”转向“适应市场”、“面向市场”等等，需要一个“破旧立新”的过程。在篮球的竞赛体制、训练体制、组织管理体制、人才培养体制等方面的探索创新，都会遇到传统体制带来的障碍，利益调整过程带来的冲击，以及理论和实践上新的困难。

（二）受“奥运争光计划”和“全运会战略”的影响

奥运争光计划和地区全运会战略的影响，致使参加篮球训练的人数一度减少，原来的三级训练网严重萎缩，后备人才梯队断层。运动队、教练员的再教育、进修、培训制度不健全，直接制约着整个篮球运动水平的提高，影响篮球产品的质量。

（三）项目上的竞争

中国体育改革从足球职业化改革开始，篮球、排球、乒乓球等项目相继走向市场，排、足、乒、羽球的风靡和一些新项目的兴起，使篮球在项目结构调整中，地位相对下降，在体育市场中所占的分额相对减少。

（四）俱乐部自身赢利能力差

俱乐部管理经营理念较差，没有把俱乐部作为企业经营。多数俱乐部缺乏既懂篮球、由懂经营，会管理的人才，导致俱乐部自身体制不健全，市场开发不力、赢利能力较差。其次,体育支柱产业应该定位于竞赛表演业、身娱乐业和无形资产开发经营业.而各家俱乐部比较重视竞赛表演市场的开发,看不到健身娱乐、体育物化消费用品、体育培训服务等其他市场的开发价值，不去开发其标志产品，使这些市场相对滞后。

（五）法规建设滞后

《中华人民共和国体育法》实施以后，我国体育开始进入依法行政，有法可依的轨道，但是还存在一些问题。篮球这几年虽然建立了一系列法规，但从整体上看，法规体系不健全、不配套，调整的范围和力度都有限，在实际工作中需要迫切解决的问题，在现实中却找不到法律依据。另外，在现有的法规贯彻执行上，还存在法制意识不强，有法不依，执法不严的情况。

（六）青少年这一主要消费群体没有得到应有的重视

在美国，青少年通过和球星的联欢，受到潜移默化的教育，并在广大青少年中树立了良好的公众形象，为美国的篮球事业稳步发展起了巨大的推动作用。在我国，由于 “金牌战略”的影响，许多省、市、地方砍掉了篮球队和体校，使青少年参加篮球运动的积极性下降，使中国篮球后备人才梯队建设出现断层。随着球市的火爆，有更多的青少年已被吸引到了球场，但与自己所喜爱的球星进行交流的机会却很少，不能与自己崇拜的球星进行近距离的交流，严重地影响了青少年参与篮球运动的兴趣。另外，能够激发青少年兴趣的低篮筐、小场地、旋转篮球场及其他篮球娱乐场所，与发达国家相比还有较大差距。

四、当前市场开发和培育的几点建议

（一）更新思想观念，加强篮球消费意识的引导

充分开发篮球的各种社会价值，推进篮球社会化、产业化，要把消费作为出发点和落脚点，扩大篮球市场的消费群体。

（二）完善篮球管理体制

进一步完善管理体制，建立完整的管理机构，加强法制、法规建设，以保障俱乐部、教练员、运动员的合法权益，保障篮球市场经济发展的顺利进行。

（三）继续健全和完善职业篮球俱乐部体制

进入职业篮球市场的俱乐部,应该是产权清晰、自主经营、自负盈亏、管理科学的企业法人。目前，我国的“职业俱乐部”与严格意义的职业俱乐部有一定的差距，应当从产权改革到规范化管理进行全面建设。

（四）制定完善的篮球法规

建立和完善篮球法规是篮球市场良性运行的保障。目前，中国篮管中心正在逐步建立和健全比较完善的保证我国篮球市场主体行为合理化、规范化的各种法规。我国应该利用我们培育篮球市场的后发优势，借鉴美国职业篮球联赛的赛制和管理经验，同时根据我国的实际情况，制定一系列切实可行的法规，努力发展篮球运动，发展篮球市场。

（五）重视青少年这一群体

通过有目的的组织实施，开发特色消费品，组织有趣的篮球活动，加强与球员之间的交流，激发青少年参与篮球运动的兴趣，挖掘潜力，促进篮球市场和篮球运动的发展。

参考文献：

［1］ 李敦杰.发展我国篮球市场的条件分析.北京体育大学学报，2005.28（2）.170.

篇（7）

1 前言

我国篮球的职业化必须立足国情，实事求是，闯出一条具有中国特色的篮球职业化道路。但是由于我国篮球职业化时间较短，其发展模式仍处于摸索阶段。CBA职业化还存在着人才培养的不足，可能还会出现人才培养断层现象。这给我们敲响了警钟，我们必须要思考怎样才能发展好我们的职业联赛，本文以CBA职业化发展所面临的问题为题，旨在寻找我们联赛的不足，弥补我们的缺陷。通过学习NBA的成功经验和分析中国的实际情况，以求需找出一条适合我国篮球职业发展的具有中国特色的篮球职业化道路，最终促进CBA联赛的蓬勃发展。

2 研究对象和方法

2.1 研究对象

NBA联赛及CBA联赛

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法：本人查阅了大量的体育书籍资料，搜集了国内十几份有关文章，为研究提供了必要的资料。

2.2.2 逻辑论证法。

3 研究结果与分析

3.1 世界篮球职业化的发展特征

3.1.1 篮球职业化是商品经济和市场经济发展到一定阶段的产物，其运行服从市场规律，受市场机制调节。

3.1.2 篮球职业化的主体是靠篮球谋生的高水平运动员。篮球的职业化促使运动员提高竞技水平，高水平的运动员能促进篮球的职业化发展。所以篮球的职业化是我们必然发展之路。

3.1.3 篮球职业俱乐部是篮球职业化进入市场运营的载体。职业体育俱乐部是一种以经营某一高水平运动项目和竞赛，并开发训练竞赛及其附属产品，追求利益最大化的特殊体育企业，篮球俱乐部推动着篮球的职业化进程。

3.1.4 职业化的篮球联赛是以满足人们精神享受为手段达到经济利益的目的。不能适应市场需要的产品最终会被市场淘汰。以美国NBA为例，NBA不断在竞争中变化自己，它总是能根据人们的需要推出新的东西，从而保持很高的关注度，为其谋取更大利益。

3.2 CBA的职业化发展

3.2.1 中国篮球产业的现状。随着我国由计划经济体制向市场经济体制的过渡，把篮球运动推向市场，走职业化发展的道路是正确可行的。但是我国具有特殊国情，要想发展好职业化就必须认清中国的国情。多年以来找到具有中国特色的职业体育发展道路成为我国体育职业化改革的焦点。我国的体育产业要适应社会主义市场经济的要求，充分发挥体育的经济功能，走体育产业化，社会化的路子。

3.2.2 CBA联赛的现状。职业俱乐部的目的是实现利益最大化，其经营的好坏直接反映了CBA职业化的发展现状。

3.2.2.1 俱乐部的建制。我国目前俱乐部的建制形式有三种，一种是企业独资形式，占66.7%，俱乐部属于该企业下属单位。一种是企业与体育局合资，占26.7%，虽是合资，可体育局只占很小份额。另一种是股份制，目前只有江苏南钢俱乐部属于这一种。

3.2.2.2 CBA俱乐部的经营现状。在比较成熟的职业项目中，电视转播权的销售、运动员转会收入、广告、赞助门票收入、标志产品的出售一起被认为是现代体育的五大收入来源，篮球营销也是如此。目前CBA各篮球俱乐部经营方式单一，主要是门票收入。据俱乐部内部知情人士介绍，仅门票销售一块，事实上还存在许多管理上的漏洞。

3.3 CBA职业化发展面临问题的原因分析

3.3.1 政治环境因素。我国职业篮球是随着我国政治体制和体育体制改革不断深化发展而产生的，在国家由计划经济向市场经济过渡的环境中，作为探索阶段的职业篮球，难免不适应社会环境，自身建设也难免出现问题。

3.3.2 经济环境因素。经济水平是发展篮球职业化的前提。我国处于社会主义初级阶段，其生产力水平落后于发达资本主义国家，人均收入更是远远落后。此外，我国城乡差距大，东西部差距大，篮球市场发展很不均衡；我国的市场体制还不够成熟，把职业篮球推向市场，要面临诸多考验，然而我们应对挑战的能力却很有限。

3.3.3 职业篮球法规的影响。市场不是万能的，它也有弱点和消极面。目前我国有关职业篮球的法规还不完善，还有很多漏洞，这就容易导致市场活动的混乱和不正当交易。

3.3.4 传统文化的影响。很多年我们一直把篮球当做是为国争光的手段，忽视了篮球的魅力，没有更好的发掘篮球的娱乐价值。因此，无法形成一个庞大的篮球消费市场。再加上行政部门不愿把篮球完全推向市场，总是想控制联赛，为金牌战略服务。

3.4 CBA发展所面临问题的解决方法

3.4.1 篮管中心应把权力下放。篮管中心下放权力，让联赛更加市场化和产业化，让联赛接受市场的考验，用市场经济来调节联赛。最终让联赛更加符合市场的需要，从而促进联赛的发展。

3.4.2 CBA市场的开发与经营。以满足观众多样化需要求为出发点，围绕竞赛产品质量的提高，调动职业篮球市场中各要素的积极流动，全面开发职业篮球市场的理论模式；提高CBA联赛的竞技水平，狠抓比赛质量；培养明星球员，注重对球星的培养，使球迷有自己崇拜的偶像，加强球迷对联赛的关注；同时与传媒更好的结合，加强宣传力度，开辟销售新渠道，使篮球市场向加多元化方向发展。

3.4.3 制定CBA可持续发展战略。坚持以人为本、系统性、动态性、科学性的原则，做到制度可持续、要素可持续的发展战略，确保CBA的长期顺利发展。

3.4.4 大力培育观众市场。在篮球竞赛中，消费者来持票观看，从欣赏比赛的过程和结果中获得愉快心情。观众是职业篮球市场体系的经济主体，是职业篮球的最大资本，没有观众，篮球竞技商品交易就不能成立，俱乐部就没有了经营的目的，篮球职业化也就失去了存在的意义。

3.4.5 健全CBA的职业体育法规。依法治国不仅是国家的施政方针，也是为市场经济建设提供安全的法律环境。同样也为篮球体制改革、机制转换、制度创新、走向职业化起到了保驾护航的作用。在市场经济条件下，篮球竞争更为激烈，单靠市场是无法对运动员的培养与选拔，人才的交流、赛事的管理等进行有效规范的，所以，必须要和法制法规相结合，才能建立起公平竞争的秩序。

4 结论与建议

追求高超的篮球竞技水平是篮球俱乐部盈利的手段和资本，是观众所追求蕴藏在篮球竞技商品中的使用价值。

一定的经济水平是篮球职业化产生和发展的基础。

我国的现有体制对篮球职业化的影响主要是表现在篮球管理机构依靠其行政权力和长期在计划经济体制下形成的，并沿革下来的权威对参赛的各俱乐部进行管理，这种权威并延伸到了对职业篮球市场的干预，使得投资者难以以主人的身份经营和管理俱乐部，从而丧失了投资者的积极性和信心。

篮球职业俱乐部的行为应该受到法律的约束管理，只有这样，篮球职业化才能在健康的环境中发展壮大。

媒体对CBA联赛的宣传力度不够，普通大众对CBA联赛的了解不够，而且了解的渠道较少，俱乐部无法从赛事转播中获得经济利益。

参考文献：

[1]方桂芳.中国篮球职业化可持续发展战略研究[J].广东，体育科技文献通报，2009，2（17）.

[2]陈均，孙民治.篮球职业化概念的界定[J].体育学刊，2002，9（4）：110

[3]陈均，刘益群.中国篮球职业化可持续发展理论框架的初步构建[J].广州体育学院学报，2002，22（3）：21-22.

[4]龚耀琨，李凯，王东.关于我国篮球职业化发展策略的几点思考[J].吉林体育学院报，2004，20（2）：48-49.

[5]王兵，杜丛新.篮球普修教程[M].武汉：中国地质大学出版社，2013.

[6]顾建键.现代社区管理概论[M].上海：上海人民出版社，2007.

[7]席玉宝.学校w育用品消费的调查[J].武汉，第六届全国体育科学大会论文摘要汇要，2000，56.

[8]孙民治.篮球纵横[M].北京：人民体育出版社，1996，1：85-88.

篇（8）

关键词 职业篮球 产业化 运营机制

一、前言

在体育产业大众化消费日益普及的当今，篮球产业越来越受到我国球迷消费者的青睐。伴随着我国体育改革的进一步深化，本文立足当前我国篮球产业发展的现状，分析市场化推进到今天的经验和教训，针对篮球产业化运作过程中出现的一些问题进行了详细分析，在梳理篮球产业化研究过程及职业篮球产业化研究文献的基础上，找出中美两国篮球产业发展的历史沿革中的差异，进而对中美两国职业篮球产业化运营模式进行了比较研究，总结出我国职业篮球产业化运作的宏观与微观环境以及其产业化运营的优势与劣势，最后构建起国内职业篮球产业化运营的价值链模式。

二、相关理论研究

（一）篮球职业化与产业化的提出与发展

如同第一产业与第二产业高度发展后，服务业必然紧随其后蓬勃发展一样，篮球的职业化、产业化也是在市场经济发展到一定程度时，尤其是体育竞技作为服务业不断发展中形成的一种必然形式，伴随着商品经济深化发展，必然会出现职业篮球产业化的运营模式。同其他表演业类似，职业篮球产业以提供其竞技表演的形式，参与市场竞争，在市场竞争中优胜劣汰，如何寻求发展是其生命力的具体体现。因此，职业篮球商业活动即竞技活动的生产――出售――消费也要符合市场规律，通过商品经济中“看不见的手”实现资源的优化配置。

（二）篮球职业化进程中俱乐部运营理论研究

在篮球职业化体系建立的研究中，白喜林对我国职业篮球俱乐部的现状进行了深入分析，尤其对CBA与NBA组织机构的设置进行了详细的比较，指出各职业篮球俱乐部应该根据自身的特点和篮球市场环境的投入，同时开发媒介的潜在功能。但是该研究并未针对我国当前政策进行分析；马策、马越的研究论述了我国当前职业篮球联赛后备人才培养中的不足问题，提出了建立篮球后备人才培养体系的思路。

（三）职业篮球产业化理论研究

三、在篮球产业化过程中，从俱乐部内部治理，外部环境治理等，许多学者都提出各自的观点，如俱乐部环境治理的研究者认为俱乐部应从“投资者至上视角”向“利益相关者角度”进行转变，俱乐部的治理结构必须舍弃赞助商、股东至上的治理模式，转向以球员、消费者、流通企业、中间机构等相关利益者的治理模式。

四、中美职业篮球产业化进程比较研究

（一）中国职业篮球产业化发展历程

在市场经济的发展过程中，职业竞技体育产业化作为体育产业化的高级形式，是商品经济升级的必然产物。篮球运动在我国传播和发展的一百多年来，受到了政治、经济、文化、教育等各方面因素的影响和制约。

（二）中美职业篮球产业化进程比较研究

NBA产生于20世纪40年代的美国，是在一个完全市场经济的环境中逐渐发展起来的，至今已经经过了60多年的发展时间。然而我国的职业篮球俱乐部产业化起步较晚，其产生时正处于我国由计划经济向市场经济转变的过程中，至今只经过17年的发展。

五、国内职业篮球产业化的运营战略分析

（一）篮球职业化与产业化的宏观运营环境分析

从企业战略化管理的角度分析企业生存和发展的外部环境，就是要准确把握环境的现状，前瞻性地预测变化趋势，有准备地利用又抓住有利的发展机会，回避开外部环境可能带来的危害，使企业在激烈的市场竞争中谋生存，求发展。

（二）国内职业篮球产业化运营的优势与劣势

国内篮球产业化运营存在几方面巨大优势：第一，前景广、机遇多，内部优势，篮球资源丰富。第二，我国为职业篮球俱乐部的发展提供了良好的政策环境和组织保障。第三，通过借鉴国外先进管理经验以及国内外优秀球员的相互交流带来俱乐部发展新鲜血液。

与此同时我们应当清醒地认识到我国产业化运营的不足和劣势：第一，某些俱乐部产权不清，责权不明俱乐部产权归属是影响俱乐部发展的一个重要因素。第二，机构不健全，法制意识淡薄。第三，潜行市场开发不足，没有形成相对稳定的市场。第四，选秀制度不完善，缺乏健全转会制度。

六、结语

通过对文献研究可以发现，NBA有着庞大严密的组织机构，最高领导是董事会，各尽其职，但是相比而言，我国篮管中心下设办公室等五个中层机构和国家队，这样使得，篮球市场的经营者不是管理者，管理者往往又没有经营经验。相关法律建设的不完善，高水平的运动员、裁判员、教练员的匮乏，都阻碍我国职业篮球俱乐部完全进行市场化产业运营。

参考文献：

[1] 吴超林，杨晓牛.体育产业经济学[M].高等教育出版社.2004.

篇（9）

关键词 篮球行业 篮球拉拉队 激励效应

一、前言

随着篮球运动的发展，篮球行业在当今发展势头日渐迅猛，篮球赛事不断增多，篮球市场日益扩大，篮球文化越来与丰富。篮球拉拉队在篮球场上是除篮球运动员、裁判员、教练员外的较为活跃的一份子。目前最著名的篮球拉拉队是NBA篮球宝贝，她们代表了篮球拉拉队最高水平。篮球拉拉队在中国发展迅速。

二、相关概念

本文把篮球行业的主要组成部分为由篮球赛事与篮球产业。篮球赛事是指比较有规模有级别的正规篮球比赛。篮球产业是指生产提供篮球竞赛表演产品的职业篮球俱乐部的集合，是一个包含观众、运动员、俱乐部、联盟、经纪人、赞助商、媒体和政府等在内的多层面复杂系统。[1]“篮球宝贝”是指有过专门性训练、有商业化的组织和运作，在篮球比赛休息时间上场表演并为球队加油助威的拉拉队或队员。[2]

三、拉拉队对篮球行业的激励效应

拉拉队在赛场上献出其精彩火热的表演就是为了起到渲染气氛，起着激励的作用。无论是问卷调查的结果还是专业人士访谈的结果，都承认了拉拉队在赛场上的不可缺失性，并认可了拉拉队在篮球赛场上所起到的积极效应。本文主要从拉拉队对篮球运动员的直接激励效应、对运动员的间接激励效应、对篮球文化的激励效应以及对篮球市场的激励效应等四个方面进行研究。

（一）拉拉队对运动员的直接激励效应

篮球运动员在比赛中心理较为脆弱，易产生多种诸如紧张、自负、松弛、淡漠等消极情绪。这时候除了教练员能帮助运动员良好的调整比赛心理状态以外，拉拉队高亢的口号、高质量的技能展示和团队积极向上的精神状态给予运动员强烈的刺激，直接帮助他们调整自己的比赛状态。

（二）拉拉队对篮球运动员的间接激励效应

拉拉队对篮球运动员产生间接激励效应，是通过刺激观众为运动员营造良好的比赛氛围来实现。运动员临场比赛时，观众的心理及行为对运动员影响最大。[3]拉拉队为赛事吸引观众数量，一般来说，观众人数越多，球员的积极性越高。

（三）拉拉队对篮球文化的激励效应

篮球文化是世界各地域人群，通过从事篮球活动过程，围绕本体特征不断总结、创新、发展形成的各种有形与无形的，物质与精神的内容与形式方法的总称。从物质文化上来说，一方面篮球拉拉队的自身需要可以促进拉拉队服装器材产品的生产，另一方面，通过刺激球星的明星卡、签名CD、签名衣物的销售来促进球星产品生产。

（四）拉拉队对篮球市场的激励作用

篮球文化相关实物产业是指篮球器材、服装、场地、饮料、纪念品等。无形资产是指篮球比赛电视转播权的出售和转让，比赛或球队冠名权、推广权、广告权开发和转让等。[4]在竞赛表演市场中，拉拉队精彩的表演可以促进上座率，随着观众需求增加，产生更多的篮球门票的售卖。观众人数增加，可以吸引更多广告商的赞助及媒体电视的转播，激发篮球广告市场及媒体市场的活跃度。

四、结论与建议

（一）结论

篮球产业的发展会带动拉拉队发展，同时，篮球拉拉队发展对篮球行业的发展有较好的激励作用。篮球宝贝们为篮球赛场带去靓丽时尚的正能量表演，激发运动员的斗志与信心，带动观众热情，为运动员营造良好的比赛氛围。拉拉队在自身的发展中逐步完善了拉拉队专项的规章制度，丰富了篮球运动制度文化，在向运动员与球迷传递拉拉队正能量的过程中展现出积极向上的精神，丰富了篮球的精神文化。拉拉队动感青春的舞蹈为篮球赛事增添了观赏性与娱乐性等，促进着篮球门票的售卖，拉动更多广告商的赞助、吸引着媒体的转播，间接地激发篮球市场的活跃度，促进篮球市场不断向前发展。

（二）建议

在推进篮球拉拉队更好地服务篮球行业发展的实践中，必须认清和把握好篮球运动与篮球拉拉队之间的相互促进关系，有效推动篮球行业的稳固发展。在提升篮球竞赛能力的同时注重拉拉队培养，将我国拉拉队的水平提升到国际化水平，使二者形成互助发展模式，协调推动篮球行业向前发展。篮球拉拉队发展要走国际化与名族化相结合的道路，中国拉拉队的发展要融入民族的特色，世界各民族文化百花齐放，谱写人类历史上华美的篇章。

参考文献：

[1] 周武.我国职业篮球产业政府规制研究[J].2008.28（8）：3.

篇（10）

关键词 桂林市 羽毛球市场 经营 消费状况

一、前言

桂林是一座闻名世界的旅游城市，每年能吸引的外地游客不计其数，因此，有效地管理和规范体育健身娱乐市场则显得尤为重要。体育健身娱乐市场的项目种类繁多。在广西，篮球、气排球、羽毛球是群众参与性最强的三个体育运动项目，而羽毛球项目则更是深受喜欢。但是由于受社会经济发展水平、开展时间较短、市民体育消费意识及羽毛球市场经营单位经营管理水平等因素的影响，桂林市羽毛球市场发展缓慢，为此对桂林市羽毛球市场的现状进行调查，分析其存在的问题，并提出解决的相关对策，为推动桂林市羽毛球市场提供必要的参考依据。

二、研究对象与方法

（一）研究对象

通过对桂林市不同经营性质的球馆进行调查，以及通过访谈各球馆管理人员、驻馆教练员和发放调查问卷，了解桂林市羽毛球市场的消费情况。

（二）研究方法

文献资料法、问卷调查法、访谈法。

三、结果与分析

（一）桂林市羽毛球馆的场馆规模及分布

据全国第五次体育场地普查，桂林市现有羽毛球馆20个（据不完全统计），大大小小300多片羽毛球场地供给桂林市民参与，大部分分布在学校，本次主要调查的球馆是：广西师大（育才校区）羽毛球馆、甲天下羽毛球馆、桂林市体育馆。

（二）桂林市羽毛球馆场地条件

桂林市20个羽毛球馆的地面以胶地为主，而球馆拥有球场的数量则多少反映了该球馆的经营规模。在桂林市的羽毛球馆中，每家球馆至少有4块场地，其中以甲天下羽毛球馆的数量规模最多，其拥有51块场地，约占桂林市羽毛球馆的15.9%。桂林市没有专门性的羽毛球馆，大部分都是综合性场馆，专门性的羽毛球馆必须要该馆拥有停车场，而馆内应该设有更衣室、寄存柜、厕所配套设施，另外还应有淋浴室供顾客使用。从场馆的数量来看，桂林市的羽毛球馆的规模还不是很大，桂林市没有专门性的羽毛球馆，成为一个比较突出显著的问题。

（三）桂林市羽毛球场馆消费人群的消费动机

从表1中可以看出，绝大多数打羽毛球的市民是以强身健体为目的，频数达到了75，有57频数的参与者是为了提高运动技能而到体育场馆打羽毛球的，选择休闲娱乐作用的频数也达到48，这同时体现了当今社会生活中，在解决了温饱问题后的人们更渴望和重视身体健康和身心娱乐，而在室内场馆可以进行羽毛球等一些集健身和娱乐为一体的运动项目，这些项目恰好能满足人们的健身和休闲娱乐的需求；除此之外，还有频数为42的动机是增进社会交往以及频数为41的动机是兴趣爱好。

表1 桂林市羽毛球场馆消费人群的消费动机表

消费动机 18岁以下 19—30岁 31—45岁 46—60岁 60岁以上 频数

强身健体 5 23 27 18 2 75

提高运动技能 5 10 25 15 2 57

增进社会交往 2 18 15 7 1 42

兴趣爱好 3 8 18 10 2 41

休闲娱乐作用 / 12 20 14 2 48

（四）吸引桂林市羽毛球爱好者消费的因素

在本次调查中发现，吸引桂林市羽毛球爱好者消费的因素都大同小异。通过表2可以看出，吸引爱好者消费的主要原因为场地设备好，该频数最高；其次是的因素是高手比较多；以及价格合理、服务周到。调查中发现场地设备好对消费者而言最重要。说明场馆人员在管理球馆场地时要多注意进行场地保养，以创建良好的场地环境条件；其次可以通过一些场地费用优惠方式来吸引消费者；另外也要在服务方面提升一个档次。

表2 吸引羽毛球爱好者消费的消费原因表

促进消费者消费原因 频数 排序

价格合理、服务周到 60 3

场地设备好 82 1

交通较方便 20 5

高手比较多 73 2

该球馆有自己喜欢的教练 36 4

（五）桂林市羽毛球场馆的教练现状分析

在这次调查走访的时候发现，桂林市只要有羽毛球馆的地方就会有羽毛球教练，桂林市有各式各样的教练，其中以调查在桂林市体育馆开班的永胜羽毛球俱乐部的肖教练和在甲天下羽毛球开班的雷达俱乐部的雷教练的情况为主，肖教练是业余界羽毛球的教练代表，而雷教练则是专业界羽毛球的教练代表。在了解中发现，永胜羽毛球俱乐部的肖教练是从49岁开始学习打球，当时是跟广西队羽毛球教练学球，并在两年后当上了羽毛球教练，回到桂林建立了自己的俱乐部，执教俱乐部之间培养了部分业余高手和专业的好苗子；而甲天下的雷教练则是从小开始接触羽毛球，他是从国青队退役下来之后回到桂林执教，在执教期间培养了较多高水平的运动员。他们的执教风格在桂林市都得到了较好的肯定。球馆正是因为有了专业的教练，教练本身起到了一个吸引作用，他们那优美的击球动作，可以激发一些羽毛球爱好者的兴趣，引入他们加入打球的行列，也给球馆的经营带来不错的经济收入。

四、结论与建议

（一）结论

1.“强身健体”和“提高运动技能”是消费者参与羽毛球消费的主要动机，这些动机都是较好的，并且值得推荐的。

2.大部分消费者对球馆的场地设备较为看重，经营者应时刻在场地质量下功夫，同时可通过一些优惠来吸引高手来球馆消费，另外也要在价格、服务方面提高一个档次。

3.桂林市羽毛球馆除了给消费者提供场地打球之外，还可以承担其他项目，例如气排球、足球、篮球等比赛项目，以及一些可以满足桂林市民生活健身需求的活动。

（二）建议

1.加强桂林市羽毛球馆的场地设施建设，政府应鼓励和支持私人企业多投资建设羽毛球馆，或建立专门性的羽毛球馆可以提高和促进桂林市羽毛球水平。

2.多开展丰富多彩的羽毛球比赛，桂林市曾经培养了一些厉害的羽毛球选手，其中包括周蜜、胡宁等，桂林市应该多多举办一些羽毛球比赛，无论是业余的还是专业的，目的主要以健身娱乐为主，利用比赛来促进爱好者的技术交流，这样有利于桂林市羽毛球技术的提高。

3.提高桂林市高校羽毛球教师的执教能力，桂林市高校现在还没有一个专业的羽毛球教师，高校的羽毛球教师可通过参与一些羽毛球培训机构，或通过接受羽毛球高手的指点，可以有效提高教师的羽毛球理论水平和技战术水平，可以使教师在高校更好地开展羽毛球课程。

参考文献：

[1] 梁莉，李业幸.桂林市健身健美市场的现状调查与分析[J].体育世界.2008（9）：32-33.