新媒体产业发展趋势汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇新媒体产业发展趋势范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

大媒体产业概念的兴起与以新观点和新思想著称的《今日美国》专栏作家凯文·曼尼(KevinManey)的推动有关。“因为没有一个恰当的词汇可以涵盖横跨通信、信息、计算机和娱乐产业之间所发生的激动人心的一切”,所以,他才称呼这个产业为“大媒体”。[1]他认为:“跨越通信、信息和娱乐业的公司一不留神就遇到了产业融合。这次产业转型早在1993年就已经开始。……人们推想电视业、电话业、计算机业和内容产业将会融合为一种技术,一个产业。”[2]

大媒体产业虽然在我国还是一种产业发展趋势,尚未发展为成熟的产业形态,但是根据当前的发展现状可以预计,大媒体产业的形成将对我国电信业、传媒业以及其他相关产业产生重要的影响。虽然大媒体产业所产生的社会经济影响是多方面,但是由于大媒体产业的形成与电信业、传媒业之间的产业融合密切相关,所以其对电信业和传媒业的影响尤为深刻。

推进传媒业产业结构向新的均衡演进大媒体产业的发展趋势及其未来整个产业的形成,将进一步推动我国传媒业的发展和转型,所以其对中国传媒业的发展有着重要的现实意义。

虽然中国目前还没有一部法律从整体意义上推动和明确大媒体产业的发展,但是这种产业融合的趋势已经是势不可挡。产业融合的趋势仿佛是一阵洪流,正在冲击着产业分立时代所形成的各种壁垒和限制。产业融合的趋势正在为新产业形态的诞生寻找新的突破口,来为其发展铺平前进的道路。同时大媒体产业的发展趋势还为产业发展创造了新的环境。在日益全球化的国际国内市场上,产业融合正在促使产业管制者和企业经营者适应新的变化,做出新的调整。

借鉴国外大媒体产业发展现状并研究我国大媒体发展趋势,我认为,大媒体产业将对我国传媒业产生如下影响:

1.管制体制从单一产业管制走向融合产业管制

随着传播体制的变化,传媒业的管制将逐步从单一的产业管制走向融合的产业管制,并使得整个管制体制的运作更为理性和透明。当前,美国已对电信网、计算机网和广播电视网实行三网统一的管制体制,这三种信息传播网络都已纳入美国联邦通信委员会(FCC)的统一管制范围。

从长远的发展趋势来看,在传媒业整体管制思路的调整是必然的。不过我国对于传媒业管制体制的演进采取了比较慎重的变革路线。大媒体产业的发展则将进一步促进我国传媒业管制体制的调整和改革。而美国信息传播产业管制体制的变化就深刻体现和回应了融合的必然要求。

2.传媒产业结构从旧均衡走向新均衡,产业融合促进产业变革

从宏观角度来看,产业结构的调整将是世界范围内长期确定的发展趋势之一。从1978年以来,我国产业结构调整的进程一直在进行。近年来,我国传媒业在产业结构方面还存着企业数量多、产业结构失调、经济效益不高的弊端。

著名经济学家熊彼特认为,“均衡的打破就是一种产业结构的演进。创新就是企业家把从未有过的生产要素和生产条件的‘新组合’引进生产体系,创新的结果实际上是一种产业突变。”[3]原有产业结构均衡已经被打破,新的产业结构均衡正在形成过程之中。从旧均衡到新均衡,这是一个持续不断的产业结构调整过程。大媒体产业的兴起则可从根本上对我国传媒业原有的产业结构进行调整。对于传媒业的产业结构来说,大媒体产业的形成将是一种革命性的突破和改变。

3.传播方式从分离方式向融合方式演变,媒介融合趋势得到进一步加强

经历了信息大爆炸洗礼的美国已经感受到了融合传播方式的深刻变革。“近二十年来,产业预言家们一直在预言数字技术融合时代的到来。但是这在以前一直是一个空洞的口号而已。由于更快的芯片、更宽的带宽和更为通用的互联网标准的出现,技术正在迅速地融合。”[4]在我国,当前,深入开展三网融合政策和管理方式研究,提出相关政策建议已是政府部门一项重要的工作。可见,在今后一个时期,我国的网络融合将成为进一步促进当前各种传播方式走向融合的重要途径。

从历史角度来看,传播方式发展的趋势将更加人性化地体现人的融合传播需求,进一步摆脱传统的相互独立传播技术和单一静态传播方式的局限,进入大媒体时代传播方式融合发展的新阶段。而传播方式的融合必然导致媒介融合程度的提高。

4.传播内容呈现大融合和小众化的特征

当前,传播内容的发展存在两种鲜明的趋势:一种是随着传播媒介融合而生成的传播内容的大融合趋势,一种是随着传播主体日益细分而形成的传播内容的小众化趋势。如互联网的扁平式开放性结构,使得网络容纳了更多数量和类型的传播内容,这客观上使得传播内容呈现出更加小众化的发展趋势。总体来说,这两种趋势同时存在,又相互交叉渗透。

从大媒体产业发展的趋势来看,信息传播技术的不断发展使得传播内容的选择性没有因为大媒体企业的存在而从总体上变得缺乏多元性,而是通过其他主体对传播内容的创造而从客观上提高了其多元性和丰富性。

5.信息传播者和接受者的角色多重性

信息的传播者和接受者的角色在大媒体时代是多重和复合的。新的传播世界中,传播角色的交叉和互换几乎可以同时进行。这种大媒体产业的传播环境为传播过程中的各种主体提供了空前自由的传播空间。这对于信息的传播、人际的沟通都起到了不可忽视的促进作用。

博客和维客现象兴起就体现了这一点。对于博客现象,人们就从这个现象背后看到了新的传播环境、传播方式对社会生活的巨大影响。博客现象使得“出版人与社会公众间的分界线消失了。这一切为大众传媒行业带来了翻天覆地的变化。真正属于大众的媒体诞生了”。[5]博客现象的兴起为满足个人传播需求提供了新的更为宽容的传播方式。

6.塑造电信业开放型的产业结构

从产业发展趋势来看,产业融合是大势所趋。电信业和传媒业的产业融合是产业发展的必然需要,同时也是市场融合和服务融合的一种客观反映。电信业和传媒业在各个层面的融合推动了整个产业融合的实现。市场需求来自于电信服务和传媒服务的消费者,而消费者的服务需求则是产业融合现象之所以发生的基础出发点。正是这个需求的原动力最终推动了并保证了技术融合乃至产业融合的实现。

世界电信业在近20余年,尤其是近10年以来对世界经济的发展显得越来越举足轻重。它已从一个社会基础设施的角色转变成为社会提供服务共享平台的角色。在这个基础之上,其对于产业融合的吸引力和推动力都明显增加。正是基于这个意义,电信业和传媒业的产业融合才具有广泛的社会影响。简而言之,大媒体产业的形成,将重新塑造电信业的产业角色,并使其产业位置更加前移,更加贴近终端消费者。

借鉴国外大媒体产业发展现状并研究我国大媒体发展趋势,大媒体产业将对电信业产生如下影响:

1.产业角色从电信服务提供商向综合信息服务提供商转变

电信业从电报、电话服务衍生而出,但是随着产业的变迁,电信业逐渐出离传统的产业角色,而向综合信息服务提供商的角色进行历史性转变。电信业从技术型产业到综合信息服务产业,经历了巨大的历史角色变革。同时它也经历了从垄断经营到市场竞争的历史变化;它还从一个社会基础设施经营者彻底转变为一个社会信息服务的提供者。

对于电信业和传媒业在大媒体产业发展中的作用,可谓仁者见仁,智者见智。但是我认为,电信业在大媒体产业中成为一个不可忽略、不可缺失的组成部分。在大媒体产业中,真正要使得整个产业体系和谐运转,离不开电信业的产业支撑作用。目前,在我国对于网络电视业务主导权的探讨还没有定论。广电业一方认为,网络电视是传统广播电视业务在数字时代交互性的升级,而电信业一方则认为网络电视是从语音到数据再到视频的三重播放(triple-play),是基础电信业务的自然延伸。在IPTV的牌照及其运营主导权的争夺战中,虽然电信运营商被设置的壁垒排除在外,但是这并不意味着电信运营商在IPTV的业务拓展中无所作为。电信运营商正在尝试种种方式介入其中。可见电信业产业角色的转变也不会是一个一帆风顺的过程。

2.产业结构完成从封闭到开放的历史转型

电信业中在经历了百余年的发展,遭遇了互联网和移动通信的冲击之后,不管是市场,还是结构,都将进一步从封闭走向开放,对于电信业来说,都是一种巨大而痛苦的转变。电信业的结构转型是为了适应整个社会发展和大媒体产业的客观需求而产生的。我国电信业在经历了自1978年以来的飞速增长之后,面临着一系列的问题。这些问题一方面需要通过电信业自身体制改革来解决,一方面需要通过大媒体产业等新的产业形态的形成来逐步解决。有学者曾经将电信业和IT业的产业结构进行了比较:1、IT业一直是充分竞争;而电信业却是垄断起家。2、IT业是高度的专业化经营,但是电信业的各个企业都是从物理网到应用层,上下游“通吃”,成为典型的纵向整合。3、IT业是以应用层为主,而电信业中,谁有物理网谁就是“老大”。[6]

在大媒体产业时代,产业结构转型的动力来自于产业融合。产业融合将进一步推动产业结构的调整。“因此从本质上来讲,产业群集的组织空间结构是与产业融合要求不相符的。产业融合势必要打破产业群集的相对固定的边界,使跨产业、跨机构的联结与互补更大规模化与密集化”。[7]由此可见,产业融合对于传统的产业集群的概念也是一种革命性的突破。电信业和传媒业之间的产业融合对于原有电信业和传媒业的产业时间结构和空间结构都产生了革命性的影响。

3.产业在战略层面呈现融合和协同的趋势

电信业和传媒业的产业关系在经历了“各走各的”产业分立时期之后,终于在大媒体产业时代走到了一起,并开始在战略层面尝试“齐步走”的产业协同。

对于电信和传媒业来说,基于融合基础形成的大媒体产业意味着一种历史机遇和新的挑战。大媒体产业战略的选择涉及电信业和传媒业产业战略的设定。电信服务的最高境界是使任何人在任何时间、任何地点可以通过任何方式找到任何人进行通信联络和沟通。而传媒服务的最高境界使任何人在任何时间、任何地点可以通过任何方式获得任何内容的传媒信息。这两者的最高境界是非常接近的,其唯一的区别就是在于电信业所进行的主要是人和人之间的信息传播,而传媒业进行的主要是传媒和人的信息传播。在未来的信息传播环境中,信息传播服务已经跨越了产业分立的界限而逐渐趋向融合。在这种环境之下,电信业和传媒业之间的战略协同效应将进一步得到加强。

我国大媒体产业将逐步在电信业和传媒业产业融合的基础上形成。在产业融合基础上形成的大媒体产业,将为电信业和传媒业的发展带来重要的影响。大媒体产业的形成将给我国的产业体系带来全局之变,同时也将继续为信息传播产业的未来发展提供新的融合动力。

注释:

[1][2]Maney,Kevin.MegamediaShakeout:theInsideStoryoftheLeadersandtheLoserintheExplodingCommunicationsIndustry[M].NewYork:JohnWil-ley&Sons,Inc.1995.preface,p.1、2所谓“大媒体”,其实并非新词,也不是凯文·曼尼(KevinManey)的独家发明。凯文·曼尼对于大媒体这个词只不过是借题发挥而已,并对其进行了比较系统的描述和论证。在1991年前后的美国,对于大媒体的评论就时有兴起了。杰西·杰克逊(JesseJackson)对此的论述就比曼尼·凯文早四五年。

[3]于刃刚《主导产业论》人民出版社,2003年,第2页。

[4]StephenBaker,HeatherGreen.BigBang[J].Busi-nessWeek.Jun21,2004,p.68.

篇（2）

随着计算机，网络技术的飞速发展，电子时代已经全面到来。科技的进步是为了更好地服务于人们的生活，随着人们对于电子时代了解的深入，对服务的要求，也在随着时代而改变，信息化的生活，便捷高效的文化传播渠道，多元化的文化生活方式，使一些传统的传媒企业受到了冲击，但是可以看到的是，许多传统传媒企业也开始接受这新媒体时代，积极开始转型。如手机报纸，网络杂志等。这些在丰富人们生活的同时也为动画产业提供了更多的传播渠道。于此，正开启了，互联网时代文化产业发展的新篇章。

新媒体时代，做好动画的方法

1.如何在设计上引起观众兴趣

做好的动画就是要做能在市场上受欢迎的动画，必须要做的一点就是，要对作品有个精准的定位。对作品的定位便需要注意几个问题，首先只有引起人们心里共鸣的作品才能打动人心，这点就要表现在人物的造型以及对白上，用简单，幽默的语言表现出能引起人们共鸣的观点，将现实生活中的抽象的东西，复杂的东西，具体化，简单化。之后要考虑到，现在人们快速的生活方式，以及各种的压力，当这些东积累到一个的精神上时便需要，一些东西来让他们缓解压力，利用这点，好的作品便会成为日常必需的精神食粮。

2.如何维持文化产业的良性发展

现在国家的动画产业，处于一个高速发展的阶段，而各个企业普遍的是片面的追求发展的高速度，而忽视基本的市场规则，从而导致现在市场上的出现一些不正当的竞争，也出现相关的法律纠纷。这种状况的出现主要是由于，我国的文化产业发展没有形成链式的发展形势。针对这个问题，首先需要的是建立系统的融资体系，任何产业的发展离不开资金的支持，政府需要在这个方面进行政策的倾斜，加大对文化产业的扶植。其次，实行文化产业规模化发展，政府因着手建立文化产业创意园区，同时提出相应的发展目标和发展定位，我国有类似的文化产业创意园区，但是仅仅只是生搬硬套外国的模式，在创意的过程中也只是复制，极少能看到中国的特色的东西在里面。再次，在动画创意的过程中，争取做好的每个环节，保证质量，杜绝速度第一。最后，人才培养计划，着力培养出不同种类的人才，不仅仅需要能创作的，还需要能经营文化产业的人才，让这些人才，在文化产业中各尽其才，才能让整个文化产业稳步合理的发展。

3.如何把握未来动画发展的趋势

面对新媒体时代的发展趋势，随着互联网技术的广泛应用，伴随着文化产业市场的多元化发展，个性化将成为未来文化产业发展的趋势，当然，创意仍然是文化产业的主旋律，当今文化产业面临这些发展趋势，首先是主动去学习发达国家的文化产业发展样式，吸取其中可以利用的部分而不是去复制过来。其次，在文化产业发展的过程中更加注重对中国文化的加工和创作，使文化产业的发展更加具有中国特色。现在出现的一些富有中国文化的底蕴的动画产品便是很好的例子。最后对文化产业衍生品的经营方式需要更加的个性化，对衍生品的定位要更加准确。如此，才能把握住，文化产业发展的脉搏，促进文化产业的良性发展。

篇（3）

20世纪90年代以来，数字化技术、通信技术和计算机技术的迅速发展，使以其为技术支撑的诸多行业之间的边界正在由清晰走向模糊。许多新的业态应运而生，形成新的经济增长点，并直接改变了传统的产业结构’以顺应行业边界模糊的发展趋势。在此背景下，广告产业正在吸纳一切具有生命力的新兴媒介技术优势，对各类媒体进行优化组合，并打破与促销、公关、CI等营销传播产业之间的界限，朝着一种高度整合的大广告产业方向发展。大广告产业就是指“基于营销传播领域的产业融合麻成的跨越传统广告产业边界的产业形态。”[1]传统广告产业结构在向着大广告产业进行调整与优化的过程中，广告产业的外延不断地集聚与规模化，产业内部却进一步细分，从而产生很多新兴的服务部门，如管理咨询公司、公关公司、媒介购买公司、促销公司、市场调查公司、互动营销公司和事件营销公司等等，这些新兴服务部门要求对专业化与技术化的比以往高得多。

广告学者张金海从集中度与规模的角度对我国广告产业进行研究，提出我国广告产业当前存在“高度分散弱小”与“泛专业化”的产业特征，而这个问题已严重影到我国广告业的发展，并威胁着我国广告产业发展的主导权与控制权。所谓泛专业化，就是很多广告公司或营销传播公司在形式上已经开始提供全面营销传播服务，但是在每个方面的服务水平都较低，效果难以令人满意。因此，张金海提出广告产业顺利转型与升级的关键途径是产业集聚与专业化。也就是在产业规模集聚化的同时，服务技术的高度专业化成为广告公司必须坚守的核心优势与保证其生存空间的必然手段。因此，大广告产业的发展趋势对广告人才培养提出的新要求就具体表现在两方面：首先是要求广告专业教育打破原有专业框框，朝着更多新兴的知识领域辐射漫延，扩展广告专业的人才种类，培养更多不同营销传播领域的专业人才以满足产业规模化与集聚化的发展要求；其次，通过设置集约化开放式的广告专业课程体系，提高各类广告人才的专业能力与素质，以保证产业的核心竞争力。

模与总量发展迅猛。据统计，目前开设广告专业的院校已超过300所，每年向广告业输送的广告专业毕业生数以万计。但是，从广告产业发展趋势的角度来看，我国高校广告教育仍然存着较大问题。

1.专业性不强，毕业生核心竞争力不明显。

中国广告协会学术委员会针对北京、上海、广州三地各类广告公司所做的调查显示，在各种管理困境的排行当中，缺乏广告专业人才一项位居榜首，占77.9%。

但是，广告业界一方面自身面临着“泛专业化”的问题，另一方面，又不愿意接受高校广告专业的毕业生，认为他们专业能力不强。这反映出我国高校广告专业教育不够专业，毕业生出来竞争力不明显，这已经成为制约中国广告业发展的瓶颈。

高校广告教育缺乏专业性的根本原因在两个方面：

首先，学科属性与学科性质不明确，专业方向不明确。广告学学科性质与学科属性直接关系到广告产业的核心竞争力问题，因此是广告专业教育的核心问题与首要问题。广告专业边缘性综合性的学科特性极易使大学广告教育走入方向不明的误区。再加宽口径复合型通才教育的倡导，为大学广告教育综合性有余而专业性不足提供了理论依据。对于广告学学科的归属问题，各个院校与广告学者之间都存在着较大分歧，最典型的例证就是当前我国广告专业被设在综合性大学的商学院、新闻学院，工科院校的人文学院、经济学院，艺术院校、师范院校等等。如此复杂多样的学科门类，充分体现了广告专业方向的模糊。

其次，专业课程设置过于庞杂。各高校都过多地考虑了广告学科的综合性质以及广告运作环节的多样性，设置的课程体系过于庞杂，找不到专业教育的核心知识与研究对象。广告作为一种营销传播，从决策到实施，其运作过程涉及的知识领域非常多，如经济学、市场营销、传播学、心理学、统计学、美术设术、影视制作等等。因此，很多院校都将所有涉及到的相关学科列为专业核心课程或专业基础课程，却没有弄清这些课程的具体教学目的与方法，更没有深入挖掘学科之间的联系以及课程与专业培养的关系。这么多杂乱的课程不仅极大地耗散了学生的精力与注意力，也使学生感到迷茫，把每门课当成必学的任务而不是专业培养的重要组成部分。最终，学生似乎什么都学过了却又什么都不精，专业基础不扎实、专业能力不强，最终造成边缘化倾向与广告业专业化需求之间的矛盾。

2.粗放型的课程体系，不适应产业融合趋势。

许多院系为了适应广告市场的需求与广告业的发展，不断调整改进教学内容与方法，增加实践教学比重，但仍然不能取得满意的效果，根本原因就是课程体系设置方式不正确。目前我国绝大多数高校是依据广告运作环节而进行的粗放式课程设置，这种课程设置方式使得各高校广告教育方式与课程体系趋于同化，难以形成特色与差异。结果大家都在进行重复建设，犯同样的错误，走入同样泛专业化的误区。虽然广告涉及众多环节，但是几乎没有哪一个广告项目是由一个人全盘完成的。也没有人既做企业广告管理者又做广告执行者，媒介部门与广告公司的广告人才所需的专业知识与能力也不一样。面对大广告产业的发展趋势，这种课程设置方式的问题越来越明显，因为随着广告产业的细分化与复杂化，这种专业化不但不会减弱反而会增强，每个领域都需要知识结构完整的专才。例如，随着媒介种类、内容、技术的提升，媒介的广告经营管理变成了高度复杂与专业化的领域，而创意人要在无限多样的媒介类型与符号类型中创造出有效的广告，这些都对专业能力提出了更高要求。这种将广告的所有环节与知识门类放在一起，横向设置课程体系，旨在培养从理论到实践到技术都精通的全才，是不现实的。

此外，随着广告运作环节的增多或新兴领域的产生，很多院校在原本已经很庞杂的课程体系中加入了很多新的主干课程，如符号学、经济学、哲学、数学、网络广告，整合营销传播等等。随着新媒体的增多，很多院校又开设各种基于不同媒体的设计制作课程，如影视制作、广播电视广告制作、网络广告设计等课程。很多院校包括新闻类与市场营销类从美术基础到平面设计到影视制作等几乎把所有的美术设计专业课程开完了。这种课程设置给学生造成了很大的认知障碍，使之缺乏学习方向、动力与热情。最重要的是这种课程设置既不能在短期内培养出具有竞争力的设计人才又偏离了传播专业方向，使业界用起来很不顺手。

围绕广告运作环节设置课程，看起来符合广告产业的综合性特征，但本质上是与产业特征及其融合趋势相矛盾的。因为，它虽然考虑到了广告学科的综合性质，却不能解决广告专业化问题。而且以广告运作环节为依据设置的课程体系是封闭与机械的，使广告教育相对于产业发展而言总是处于被动地位。它只能被动地把新兴项目与环节加入教育体系，而不能找到新兴产业与传统产业之间的本质共通性，无法做到新知识与传统知识的有机整合。结果，不断增加的课程使整个课程体系越来越庞大笨重，让广告专业教育更难以掌控，很难适应快速变化的广告产业发展。

如何解决当前的广告教育问题

1.明确广告学的学科性质。

广告学的学科性质，指的是广告学到底是学还是术的问题。这个问题的答案看起来很明显，如果广告学只是一种操作性的“推销术”，它就根本不用走进高等教育体系，耗费大量教育资源，更不会呈现出如此繁荣发达之势。高等教育本质上是要培养能从事知识与思想的创造性探索的人的科学教育，而技术培养只要依靠社会培训或工作实践就可以实现。因此，高校的广告学教育应该是一门科学教育。

既然广告学是一门科学，它应该归属于哪个学科门类呢？对于这个问题的解答，我们可以从美国广告学的教育发展历程中获得一些启发。美国广告学教育开展了一个多世纪，在其开展之初也存在着我们今天面临的问题，即广告学科归属不统一以及教育层次低的问题。但是经过一百多年的发展，尤其是在“卡内基报告”和“福特报告”发表之后，美国广告教育经历了一个学科归属从多样到集中、学科性质从混乱到明晰的过程。在这个过程中，原来设在商学院的以市场营销为背景的广告学教育大大缩减一如今，全美只有四家商学院开设了广告专业，同时，各新闻类的广告专业增多。此夕卜，新闻学院不断探索着对广告专业教育进行“去边缘化”，却去掉原本包含过多的“跨学科”特征和“实践性”内容，把广告教育重点集中于媒体和传播科学方面，最终通过对广告课程科学性和原理性的加强，将广告从简单的操作性技能教育提升到传播科学教育的层面，完成了广告教育由“术”到“学”的提升与转换。

我国的广告教育发展路径与模式跟美国很相似，而我国当前高等广告教育发展的迅猛态势也不亚于当时的美国。因此，借鉴美国，将我国高校广告教育定位于“传播科学”，专门进行营销传播的原理、规律、效果与策略等科学知识教育应该是合理的。此外，这样的学科性质与归属划分也是符合产业发展趋势的。台湾广告学者黄振家在《广告产业的未来》中提出，新媒体环境下，生活者（消费者）仍是广告产业最需用心经营的所在。如何与生活者站在相同的基础上进行商业沟通与营销对话，成为广告产业的新课题。因此，在新的传播环境下发展有效的传播策略仍然是未来广告产业的核心竞争力。

2.建立以“传播科学”为核心的开放式课程体系，增强广告专业能力培养。

围绕着“传播科学”的核心设置开放式的课程体系，同时结合产业融合趋势以及各院校的自身特色与资源优势对不同专业方向有所侧重，能够培养出具有核心竞争优势的专业人才。为了适应广告产业在新媒体技术推动下的发展，美国广告专业的课程开设充分体现了学科的集中性与目标性，又突出产业发展要求以及自身的培养特色。例如，各高校广告专业课程除了广告原理、导论以外，大多集中在调查、写作、媒体等方面。在此基础之上，专业特色培养导向非常明显，如强调公关的专业会增多公关媒体类课程；强调策略性传播的专业则加强广告同其他传播工具的共性与整合运用；整合营销传播专业则增强其它营销传播知识与数据库营销的比例，降低单项广告课目的比重与重要性。

在大广告产业中，“各分散的广告公司或营销传播服务公司可以专注于某领域或某市场的业务，形成自己核心的专业优势。因此，我国各高校可以打破传统大而全的模式，从专业优势的角度进行广告教育，使各种专业人才能适应广告产业发展的集聚化与专业化的要求，推动我国产业转型与发展。

目前，我国已然形成了三个主要学科类型的广告教育，即商学院的营销类广告专业、新闻学院的传播类广告专业与设计院校的广告专业。虽然，已经形成的体系要立刻改变不太容易，但这三种类型的培养方式可以做出明确的区分，做到各有侧重。例如，商学院着力培养具有经济学与营销管理知识的战略营销传播人才，着重为企业培养营销传播管理人才或者为营销咨询公司培养战略人才；新闻传播类则应着重培养精通传播策略与传播科学，能够运用各类营销传播信息实现营销目标的专业人才；设计类院校则应着重培养各类媒体的设计制作专门人才。对于一些专业性较强，规模较小的院校，则可以以上面三个层面为基础，围绕各自特色以及所具备的资源优势，发展专业特色培养，为各个领域输送专业较强的人才。在这个方面，江西理工大学文法学院的做法值得借鉴，该院根据广告市场的人才需求、自身的工科背景、师资力量以及学生的未来就业意向等，确定了两个培养方向，一是广告策划与客户服务，一是影视制作网络广告，并设置了不同方向的相应主干课程。

3.完善学生知识结构，注重素质与能力培养。

篇（4）

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）02（b）-0026-01

在党的十报告中指出：“文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。”“要发展广播影视、文学艺术事业，促进文化和科技融合……提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。构建和发展现代传播体系，提高传播能力。”从1958年我国第一座电视台开播到今日，作为一种融汇了多种传播符号和传播手段的强势传播媒体，电视已经成为当地人了解世界的主要渠道和窗口，在当今的社会中扮演着举足轻重的角色。

近年来，伴随着新媒体的出现和迅猛发展，传统数字电视媒体的发展面临前所未有的冲击和挑战，我国数字电视和各卫星电视台的产业发展受到很大的冲击。在这种情况下，数字电视产业应充分利用自身优势，进一步整合电视媒体资源，开创新的数字电视产业发展模式，与新媒体形成优势互补，做到资源共享，保持旺盛的产业生命力。

1 新媒体传播对我国数字电视产业发展的影响

所谓新媒体，是指在计算机技术和网络通信技术支撑体系下出现的新式数字媒体形态，相对于纸质报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。随着3G网络的日益完善和智能手机的普及，数字电视的发展受到挑战。截至2011年6月，中国网络视频用户已达3.01亿，几乎占到网民总数的2/3，中国已经成为名副其实的全球新媒体用户第一大国。

未来的新媒体平台将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并侵蚀大量的数字电视客户。微电影产业的迅猛发展也对传统电视产业形成强烈冲击，其他移动电视、楼宇影视、便携式PSP等新媒体用户，也将在很大程度上分流数字电视的用户群体。

2 新媒体环境下我国数字电视产业发展模式分析

21世纪是信息科技高速发展的时代，也是数字媒体影像艺术迅速传播的时代，作为主流媒体的电视将以新的姿态呈现在观众面前，电视节目内容也必将大大丰富和发展。电视节目制作的流程和制作技术逐渐向非线性化、网络化、信息化方向发展，电视媒体与网络媒体、通信媒体的融合也越来越紧密，与之相适应，信息时代的媒体融合也对我国数字电视产业发展模式提出了更高的要求。

2.1 更新信息传输方式，整合新媒体资源

积极借鉴新媒体的信息传播模式。在信息传输方式上，新媒体从最初的因特网、数字电视、无线互联网到智能手机、MP3、PDA，跨越了传统媒体，集通新技术、互联网、视觉艺术等其他学科于一身，打破传统媒体的单一传输方式，对传媒资源进行新的整合。当今的我国数字电视产业，应该从新媒体的这一信息传播优势中获得的启发，不断改进自身的信息传播模式，加快和更新传播网络，整合数字媒体信息传送方式。作为数字电视媒介，除了声音和图像之外，要努力发展技术，整合其他信息传输方式为自己所用，例如尽量实现传播图文信息的实时传播。

2.2 转变电视传播模式，发展互动数字电视

新媒体冲破了传播界限，采用互动传播模式。网络新媒体的互动模式能够做到实时互动，例如在线BBS、新浪等大型商业网站推出的网络博客、腾讯公司推出的在线交流软件QQ等。这些传播模式，没有任何时间限制，任何人在任何时间都可以上网互动，所以今后的数字电视产业发展，应该加强在数字电视节目互动性上的改革，注重与观众的互动。例如在播放一个电视节目时，可以让观众以多种方式灵活参与，现在很多知识竞赛类的节目都有这样的方法。

在互动数字电视的新时代，让观众从被动看电视的“广播时代”进入主动选择的视频“点播时代”。在传播的节目形式上，可以向用户提供包括高清频道收看、高清视频点播、在线游戏、电视支付、远程教育等多种视频和应用服务，从而彻底改变“你播我看”的传统收视习惯，让观众真正实现从“看电视”到“用电视”。

2.3 拓展发展平台，实现规模盈利

面对新媒体环境下机遇和挑战并存，西方电视媒体在经营上的策略是—— 拓展平台，实现与新媒体的平台对接。由于英美等西方发达国家的电视产业发展早于我国，他们更早接触新媒体并受其影响，其发展模式值得我们借鉴。对于海外声名煊赫的传媒巨头来说，拓展平台的惯用做法就是收购、跨媒体合作。

我国数字电视产业要实现规模盈利就要走产业化发展的道路，使经营模式和获利方式更加多元。除了依靠数字媒体广告外还可以开拓数字电视产业周边产品，如电视剧电影版权、艺人经纪、电视节等获利渠道。同时，还应加强与影视公司的合作，实现自身资源的整合和优化配置。今天的电视媒体必须利用自身优势，加快多种媒体融合，并结合自身媒体长期建立起来的市场优势，打造自己的产业影响力，树立起电视媒体话语权的新形象，成为新媒体传播时代的“第一媒体”。同时，数字电视可以拓展产业发展平台，用电视来融合新媒体，实现资源的优势互补，共赢发展。

新媒体的出现和发展，对我国当代数字电视产业的发展带来的，更多的是机遇和挑战。我国数字电视产业要正面迎接挑战，一方面要借鉴新媒体的优势来改革；另一方面要从自身优势出发，不断进行创新、整合。只有这样，才能在激烈的新媒体环境竞争中，与时俱进，独具特色，共荣发展。

参考文献

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岁末年初，也是媒体最忙的季节，我们要与产业界的人士一起，共同分析新的一年中的市场发展趋势。从中，也许能帮助IT业者发现新的商业机会，帮助用户找到适合自己的应用，而媒体，可以找到新的值得挖掘的市场热点。

这是我们策划这期“IT分析师眼中的2008”专题的初衷。

在实施专题之前，我们分别与不同的分析机构的老总进行了深入沟通，并根据编辑们一年的市场观察，得出的总体结论是，2008年的IT产业，将会持续保持高速增长，并将演绎出更多精彩的内容。各个分析机构的数据虽然不尽相同，但对整体趋势的把握依然很接近，其中，计世资讯副总经理郭海涛认为，随着IT、电信和互联网的融合，2008年中国信息产业收入预计将达到21000亿元人民币，比2007年增长13.2%。而信息产业发展的动力来自以下10个方面。

1. 3G带动新一轮电信投资热潮;

2. 融合大潮下移动信息化产业链效应显现;

3. 无线网站、手机邮箱代表的移动互联网业务发展迅速;

4. 统一通信发展推动IT与电信融合;

5. 绿色IT理念成为信息产业发展基础;

6. 软件运营服务（SaaS)应用推动软件产业升级;

7. 企业级数据中心市场发展迅速;

8. Vista和多核的联手引领PC产业升级;

篇（6）

一、新媒体环境下的大学生文化消费

根据中国互联网络信息中心（CNNlC）的《第33次中国互联网络发展报告》，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，手机早已超过台式电脑成为第一大上网终端。而当下IPV6、三网融合工程以及物联网技术的开发与应用，让我们看到新媒体的发展的广阔空间。新媒体环境下，信息量空前膨胀，各类文化产品和服务繁荣发展，大学生文化消费呈现出更丰富的多样性。

（一）消费形式变迁与多样化的消费内容

新媒体时代，大学生阅读方式出现了很大的改变。唐耶（2012）在对合肥地区大学生阅读情况进行调查研究中发现，针对“您经常通过哪一种媒介阅读感兴趣的内容”这一问题的选择，选择互联网的在校大学生占40.14%，手机占27.21%，图书占20.41%，报纸占7.48%，杂志占2.72%。大学生阅读消费上从过去以购买书报为主，转变为以电子阅读为主。大学生的文化消费在消费内容上更是呈现出多样化的特点。一方面，互联网的发展带来了便利的网络资源，免费或者费用低廉的网络产品和服务包括音乐、电影、电子书和网络游戏等，它们成为大学生的主要文化消费内容；另一方面，文化娱乐产业的发展丰富了大学生的文化消费，旅游、唱卡拉OK、听演唱会等已成为大学生钟爱的文化消费项目。

（二）文化消费娱乐化

尼尔・波兹曼在其著作《娱乐至死》中从各个角度向人们阐释了整个社会的娱乐化倾向，大学生的文化消费也明显呈现出这一趋势。文化消费本身带有一定的娱乐色彩，娱乐产业也是文化产业的一个部分，但不是对等的关系。文化产业更多的是与文化艺术挂钩，然而许多大学生的文化消费限于打游戏、看电影，而阅读经典著作、参观博物馆等智力型的文化消费项目逐渐被大学生抛弃。张文潮（2012）对上海某高校大学生的调查中发现，针对“你进行文化消费的主要目的是什么”一问，选择“放松自己，丰富课余生活”占到73.2%，“无聊找点事做”占15.8%，“提升自己的个人修养”仅占到13.2%。可以看出大学生文化消费主要出于娱乐放松的目的，而很少考虑到提升自我修养的问题。

（三）自发性、参与度加强

传统媒体环境中，大学生通过收音机收听广播、通过电视观看节目均是被动地接受信息，而不是主动搜寻信息，文化消费被动；但网络时代的显著特点就是参与互动，最具活力大学生群体也是微博、博客等自媒体和社交网络的主力军。新媒体时代大学生在文化消费上呈现出高度的自发性和参与度。近年来微博、微信的迅速发展也加剧了这一趋势，自媒体平台已成为大学生意见抒发的重要渠道。高自发性和参与度是新媒体时代大学生文化消费区别于“旧”媒介时代的最突出特征。

二、大学生文化消费发展趋势与对新媒体提出的要求

（一）科技含量将日趋增大

新媒体时代，大学生文化消费与网络密不可分。4G等移动互联网技术一经推广，大学生便是最先一批使用人群。以手机这一新媒体为例，随着智能手机的普及，各种手机APP软件成为大学生文化消费的新渠道，利用这些APP软件，大学生可以轻易通过手机浏览新闻、在线听歌、观看视频。相比于传统的利用电脑和网线上网，手机和移动互联网使得碎片化的时间得到充分的利用。大学生文化消费的科技含量还会不断提升，随着IPV6、三网融合以及传统媒体的改革，势必也会带来新的文化消费形式。

（二）个性化订制将成为新媒体发展趋势

新媒体时代，大学生的文化消费日趋个性化。大学生不再追捧一周金曲榜的前十名，不只看畅销书和热门电影，而是根据自己的个人偏好选择性地进行文化消费。这种个性化的文化消费撬动的经济效益不容小觑。根据克里斯・安德森的长尾理论，热门歌曲被下载了无数次，而冷门歌曲的下载量虽然低但因其数量之多却带来了比热门歌曲更高的经济效益。在个性化订制方面新媒体还只是简单的根据用户近期浏览历史推送相关信息，笔者认为真正深入的个性化订制应该是建立客户档案，从各个方面把握用户的偏好，大学生个性化的文化消费对新媒体提出了个性化订制的挑战。

三、大学生文化消费对我国文化产业发展的重要意义

文化产业与文化消费息息相关，自“十二五”规划相关政策出台以来便受到越来越多重视与扶持。文化产业与文化消费相辅相成，一方面文化产业的发达将带来文化产品与服务的多样化，使得文化消费在形式和内容上有更多的选择空间；另一方面刺激文化消费又能够带动文化产业的发展，带来可观的经济效应，二者形成良性循环。而大学生群体作为新媒体的重要使用人群，是文化消费的中坚力量，也是文化趋势的引领者。大学生对新兴事物接受速度快、程度高，对前沿信息的感知能力强，找准了大学生群体的文化消费特点和趋势也就能找准整个社会年轻人的文化消费动向。根据大学生文化消费对新媒体提出的要求，构建新媒体环境，将有利于实现我国文化产业发展与文化消费之间的良性循环。

参考文献：

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2 张沛，竞争环境下的美国“三网融合”【J】，通讯世界，2002（3）。

3 Tim Wu， Network neutrality， broadband discrimination， Journal on Telecommunication and High Technology Law， vol.2， 2003

4 杨状振，美国电视节目低俗化监管体系探新[J]，电视研究，2008（1）。

5 J. Kramer et al， Net neutrality： A progress report， Telecommunications Policy， vol.37，2013

篇（8）

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）182-0112-02

近年来，互联网发展已遍及各行各业，并得到广泛应用。“十三五”规划纲要明确提出利用互联网平台加快多项领域的发展。其中潜力行业“互联网+文化产业”引起高度重视。与传统产业相比，文化产业具有协调性、循环性和高效性等优势，符合我国经济转型的发展要求。与此同时，伴随互联网的深度发展，新媒体应用而生，与传统媒体不同，技术更先进、传播渠道更灵活，信息资源更丰富。目前，我国文化产业虽发展快速，但尚未成为经济发展的重要力量，根源在于我国文化产业科技含量低，附加值不高，多数仍是利用传统媒体和简单的互联网进行传播，严重阻碍文化产业的发展。因此，加快传统媒体向新媒体的转型，促进文化产业与新媒体的融合发展，对我国文化产业的发展至关重要。

1 “媒体融合+文化产业”概述

1.1 “媒体融合+文化产业”涵义

“媒w融合+文化产业”是指将电视、报纸、电台等传统传播媒介与新媒体如互联网、电脑、手机、数字电视等智能终端相互融合，利用共有资源和多元化的传播途径，对文化产业技术进行革新，加快文化创新，提升核心竞争力，快速推动文化产业的转型，形成以互联网为基础，媒体融合为媒介，创新为核心的文化产业新形态。

1.2 媒体融合的优势

传统媒体发展至今，拥有专业的人才储备和丰富的信息资源，同时发展了较为稳定的观众群，口碑佳，品牌优势明显。运用已有特点，与新兴媒体相结合，利用互联网、云计算和大数据等技术，提升信息传播效率，丰富信息内容，使受众面积更加广泛和多元；同时，媒体融合具有信息灵活的特点。大众对媒体信息的需求已从原有的被动接收固有的信息转变为依据个人爱好选择不同的信息，媒体融合后，可根据受众心理和不同喜好，传播多样和个性化的媒体信息，因此更加关注受众者需求，形成双向互动。此外，伴随互动增加，客户可针对媒体信息进行自由沟通和交流，媒体可依据反馈的意见和建议不断改进，利于媒体的发展。

2 媒体融合现状

2.1 受阻于政策壁垒

我国媒体为事业单位领导下的企业经营，形成了“条块分割、以块为主”经营格局，电视、杂志及移动、电信等分属不同的管理部门，各部门之间政策不同，存在壁垒，融合难度大。国家相关规定明确指出广播电视行业禁止经营通讯业务，而电信行业也无法进行广播电视等项目的经营。报刊由于受书号的限制，也无法与其他媒体有效结合；此外，一些媒体已成功实现融合，并有一定的发展自。但同时也要受多方部门的管制和监督。例如，网络电视具有电信网络和广电内容的特点，因此会受到电信部门、广电部门及文化部的共同管制和监督，三方参与其中势必加剧利益之争，严重阻碍媒体融合的发展；另外，媒体融合受行政区域划分的影响，导致区域垄断媒体资源现象严重，造成资本市场封闭，信息资源无法流通和实现共享，不能进行媒介资源的有效配置。以上成为我国媒体融合的政策壁垒。

2.2 受制于技术发展

媒体的融合在传媒技术方面存在不足，尤其在传播手段和媒介形态方面问题更加突出。就技术本身而言，手机终端虽有方便、快捷的特点，但观看面积有限，无法满足受众群体和广告商较高的消费标准和需求。同时，移动数据的传播速度较慢，信号时强时弱，无法与手机电视播放同步，同时大大增加的移动流量，加大受众者的消费标准，从而减弱消费者利用手机终端观看电视、浏览报纸、信息的积极性；此外，就技术标准而言，媒体融合参照何样的技术标准都无法满足各方的利益，标准统一是融合的关键。目前，我国就技术标准通过长久的筛选，最终得以确立，时间历经之久减慢了媒体融合发展的脚步，也直接影响了相关监管部门的发展。因此，足够关注媒介技术的发展对媒体融合至关重要。

2.3 缺乏专业人才

长期以来，我国高校教学重理论、轻实践，且学科和方向教学内容单一，导致培养出的专业人员通常只会掌握一种理论技术，且实际操作能力差，难以与融合的媒体发展相适应。目前，媒体融合缺乏一批专业的集技术、跨媒体、管理于一身的全面型人才，人才资源是融合媒体发展的核心，拥有专业的人才是媒体融合发展的重要保障，也是媒体融合发展规模经济、提升经济价值的关键所在。第一措施就是培养一批优秀的一线技术骨干，使其具备能利用多种媒体技术工具对各项媒体数据资源进行整合和采编。全能型媒体人能有效提高工作效率，降低媒体管理成本。

3 媒体融合下文化产业发展策略

3.1 强化技术

传统媒体与新媒体的结合以先进的数字技术做支撑，也是文化产业持续发展的核心基础。将数字技术融入文化产品，提升文化要素的创作和生产方式，打造高附加值的时尚文化，改变受众的传统文化观念。同时，新技术的发展可加快文化数字内容的开发，从某种程度可看出，技术先行产业为内容产业的发展搭建了发展的平台，给文化产业的发展带来了创新的契机。新媒体技术为多家媒体企业在互联网、电视、手机等方面做好基础保障，从而为文化产品创作和销售提供了重要的流通途径；与此同时，以数字技术为核心的数字产业将成为文化产业的发展趋势。文化产业链条将以数字技术为支撑，展开思想、方式等文化要素的创意，因此，数字技术的发展将会和文化产业发展息息相关。

3.2 整合资源

运用媒体融合和新技术，可整合文化产业结构，优化资源配置。通过有效整合，文化产业可从内容资源、技术手段、传播途径和产业组织结构等方面进行改革提升。从内容资源看，通过媒体融合，文化内容将以音乐、电影、舞蹈、动画、游戏等不同形式通过微博、微客等介质传播，打破传统单纯以开发者为主、媒体单一且受制的状况；从技术手段看，数字技术是发展趋势，媒体融合通过对数字技术不断优化组合，改变了单一的文化行业运作格局；从传播途径看，媒体融合的新技术使流通渠道多元化。媒体融合通过对文化产品多要素的开发，利用多元化媒介，打通了不同文化产品的流通途径和销售渠道；从整合产业组织结构看，媒体融合新技术为文化产业的规模化发展创造了条件。技术的融合使传统的媒体间强化了联系，减弱了新媒体进入壁垒，为整个文化产业的资源优化和发展提供了土壤。

3.3 重视多元

重视本国的多元性文化。我国多民族的特性决定了文化产业的多元化。个性化文化是文化创作的灵感和源泉，也是文化产品销售的核心要素。媒体融合之前，多元文化发展受资金限制，无法通过耗费高额的成本进行小型文化产业的发展。媒体融合之后，新技术的发展为小众且有潜质的文化提供了平台，通过新媒体，创造、传播、消费文化产品，丰富了文化产业。

综上所述，媒体融合已成为文化产业发展的趋势。运用媒体融合，对文化进行生产、传播、消费是未来文化产业发展的核心。而加强文化产业的建设，是我国未来经济发展的主力军。

参考文献

[1]倪红营.苹果手机的中国营销策略对国产手机“走出去”的启示[D].大连：东北财经大学，2015.

篇（9）

市场化背景下国际风电产业发展经验梳理

（一）美国通过健全的法律法规体系促使风电等新能源产业整体发展

近年来，美国风电产业呈现良好增长态势，也已初具规模。2008年，奥巴马上台后，进一步推动了美国风电产业的发展。2012年美国风电产业新增装机容量13124mw，累计装机容量达到60007mw，位居世界第二。2009年，奥巴马签署了《美国经济复兴与再投资计划》，把发展新能源和可再生能源、提高能源使用效率并推动能源结构的调整，作为奥巴马政府促进美国经济复苏和创造就业的最重要举措之一，并计划使美国到2015年时25%的电力源自于清洁的可再生能源。综合而言，美国风电产业发展主要依靠健全完善的政策法规，概括起来可以分为法律制度、行业标准、配额制度以及经济激励政策四大类。其中前三者侧重于为风电产业的发展创造空间，扫除了产业发展过程中的体制、政策阻碍，提供了有力的政策保障；而经济激励政策侧重于在经济上为风电技术升级提供保证，很好地调动了各方投资和应用新能源的积极性；这几类政策彼此呼应，相互补充，使得美国风电产业快速崛起，使其在全球风电产业中具有强大的竞争力。所以，为了风电产业更快达到市场化发展的规模，就要努力克服新能源发展的外部性，需要借助政府的力量，加强对市场的经济管理和调控作用，积极出台支持新能源产业基地建设的政策及配套措施，努力适应风力发电开发初期的特点，壮大风电产业的发展，为风电产业走向市场化做铺垫。这样，在政府推动和市场化运作同向驱动的作用下，风电产业才能成为企业追逐自身利益的一种自觉行为。

（二）欧盟通过人才建设和专业化道路发展风电产业

欧洲是全球风电市场集中地之一，也是风电技术重要的研发基地。在丹麦、德国和西班牙等国的带动下，风力发电得到了欧盟大多数国家的青睐，到2012年底，世界风电累计装机容量前10名的国家中，欧盟国家占了6个，分别是德国、西班牙、英国、意大利、法国、葡萄牙，装机容量均超过4000mw。具体而言，欧盟主要国家风电产业发展特点如下：一方面是强调人才的重要性。德国在风电产业发展中甚至用“不计成本”来描述对人才的重视程度，通过大批专业人才的进入，使得风电产业中的技术难题一一攻破。德国还提出了逐步退出产业补贴政策，以促进风电产业的市场化发展；另一方面通过领先的技术促进专业化发展。丹麦是当今世界上最大的风电技术开发和制造业中心，政府明确提出到2030年风能占能源构成中的50%，其新能源产业发展的启示在于：根据当地自然禀赋，集中力量发展优势能源产业，集中发展风电和生物质能热点联产应用。

（三）日本通过培养全民环保节能意识发展绿色电力

日本的风电产业发展已关系到全国上下，在国家层面上，要求政府全力推进新能源和再生能源；在地区层级上，要求当地县市政府全力配合宣传，使私人企业、一般大众了解此项基本政策。为此，政府采用各种方式让公众了解和接受。充分利用各种媒体宣传绿色电力，如在各种平面媒体上介绍绿色电力的优点；在商场、超市等繁华地区免费发放宣传资料；举办各种培训和讲座；免费安装绿色电力设备等。因此，需要非常重视培养全体公民的环保、节能意识，为促进风力发电的导入，加深民众对风电的认识和理解，使人们树立自觉利用新能源的意识。

总之，世界各国根据本国不同的实际情况，确立了符合自己的风电产业发展战略，但综合来看，各国风电产业政策又有很大的相同点，风电产业趋向市场化发展方向是一致的，这对我国确立风电产业市场化发展的各项政策措施具有重要借鉴意义。

我国风电产业市场化发展趋势研析

我国的能源消费正在朝着清洁、高效、多元化、市场化和可持续方向发展。“十二五”规划纲要提出，到“十二五”末，非化石能源占一次能源消费比重提高到11.4%。风电产业作为极具商业前景的新能源之一，已受到政府、企业和消费者的密切关注，越来越多的企业大规模开发和利用风能，风电产业前景广阔。

（一）我国风电产业发展潜力巨大

我国新能源资源储量丰富、开发潜力大，风能资源总储量约为32亿千瓦，可开发利用部分约10亿千瓦，其中陆地、海上可开发利用的风能储量分别为2.5亿千瓦、7.5亿千瓦。近年来，在国家的各项法规政策支持下，我国的风电产业发展迅速，风电装机容量多年连续保持高速增长。目前，我国风力发电已进入高速发展阶段，已经成为全球最大的风电市场。截至2012年，我国风电装机容量达75564mw，居世界第一。同时，我国风电制造业也发展迅猛。从风电机组整机来看，内资阵营中居于主要地位的企业有华锐、金风和东汽，2010年这三大厂商新增装机容量合计占市场整体56.8%的份额。外资阵营中的企业主要有VESTAS、GAMESA、GE、Suzlon，2010年这四个企业占中国风机新增装机容量的10%。我国也非常重视对风能资源的开发利用，相关政策、法规陆续出台。2005年国家颁布实施《可再生能源法》，以扶持风电产业的发展。国家发改委也制定了风电产业发展规划，目标为截至2015年全国风电装机容量累计将达到1500×104kw，至2020年全国风电装机容量累计达到3000×104kw，风电产业进入一个全新的发展时期。

（二）我国风电产业的发展趋势

通过对发达国家风电产业发展趋势的探讨，结合我国现阶段风电产业具备的条件，未来我国风电产业的发展将会有以下几个趋势：

一是大型风力发电技术将被推广应用。近年来，我国风电单机装机容量逐年上升。2005年到2009年，MW级风电机组（≥1mw）占当年新增装机容量的比例由21.5%上升至86.8%；单机容量由850kw上升至1362kw。在国际风电装机大型化趋势的驱动下，未来几年，我国风电技术仍将朝大型化发展，2.5 mw以上风电发电机组将得到广发应用。具体而言，未来将重点突破大容量机组的生产、并网发电技术、变速恒频和支取技术、2 mw以上精密轴承、2.5兆瓦以上风电设备整机及2.0兆瓦以上风电设备控制系统。这些先进的风电技术的应用将为风电产业进一步的市场化发展奠定坚实的基础。

二是风电产业整体持续朝政策和优势资源优势区域集聚。在我国，风电产业处于成长期，产业集聚受到政府政策、当地资源等条件影响。首先，风电产业是典型的政策导向性产业。其发展除需国家产业政策配合之外，地方产业政策将成为吸引企业的重要因素。其次，自然资源、人力资源也是产业发展不可或缺的要素。因此，拥有政策优势和丰富资源的地区将逐渐形成风电产业集聚区，从而达到产业规模化发展的条件，使得成本降低得以实现，进一步推动产业的市场化发展。

三是多元化融资和多元化应用将会成为产业发展的不竭动力。近年来，风电产业的发展以建设大基地、融入大电网为战略目标。与此同时，该战略的实施和新能源技术标准体系的不断完善也给新能源基地带来了许多问题，诸如并网难、并网后的运营负担。近期内，为推动风电产业市场快速发展，适应不同电力需求，国际风电市场出现了朝多元化融资和多元化应用发展的格局。所谓多元化融资是指产业的投入资金不仅来源于政府资本，还可以来源于民间资本和外来资本，多方位的资本来源将会从根本上促进风力发电的产业化和市场化发展；而多元化应用是以并网为主、离网和混合式应用为辅的方式。我国的风电产业也紧跟国际潮流，逐步转向多元化应用发展。如此一来，便会形成区位优势明显、产业基础较好、风力发电应用和配套产业完整的产业链，推动风电产业的市场化发展。

风电产业发展实例分析及发展策略探讨

河西走廊风电产业是我国七大风力发电基地之一，在借鉴国外风电发展经验和国内风电发展实践的基础上，河西走廊需要结合地区实际发展状况，形成符合河西地区的风电产业市场化道路。

（一）建立风电产业技术创新体系

建立技术创新体系是风电产业市场化发展的基础，风电产业若以市场为载体而高速发展，就必须拥有自主知识产权。因此，河西走廊风电产业应建立技术创新体系，首先要在实力雄厚的风电整机和零部件企业进行试点，并对其研发机构、研发人员、研发项目、专利申请、产品品牌等方面提出具体要求和量化指标。在这过程中，要注意加强产学研联合，通过整合资源、联合创新、合理安排市场份额和知识产权的情况下，建立以企业为主体、市场为导向，产学研相结合的河西走廊风电产业技术创新体系，使风电企业、科研机构和高等院校优势互补，共同发展。

（二）重视国际间交流合作

要加快发展河西走廊风电产业，就要主动走出去，参与到国际经济循环体系中。以消除阻碍河西走廊风电产业发展的壁垒，保证信息通畅，促进市场规则的合理化。需要做的是：一要加强技术共享和技术引进的合作。通过与国外优秀企业的长期合作，寻求技术共享与引进，加速河西走廊风力发电技术的产业化进程。二是加强国际风电产业机构的广泛交流。要与国外的风电产业综合机构等相关机构开展学术交流活动，以及通过举办展览会、派遣代表团等形式，构建面向新能源开发的商务活动。三是加强在风电产业领域中的人才培养。要进一步推动人才培养机制，构建完整的风电产业发展领域技术人才、管理人才等的培养体系，颁布相关政策来促进人才的广泛交流与合作，以为河西走廊风电产业的市场化发展提供长远保证。

（三）以电价设计和电网配套为基础解决电力消纳问题

现有的电价机制和电网结构制约了风电的就地消纳和远距离输送，需要未雨绸缪，系统解决好电价制度和电网配套：首先，要解决好电价设计问题。建议针对风能发电的技术特点和经济性，明确上网电价定价方式和水平；明确新能源发电上网电价超出部分由全体电力用户分摊的原则，确定分摊水平、具体的征收和支出的管理办法。并且由主管部门制定价格的最高限和最低限，以此让企业作为参考限价和保护价，中标价不得低于保护价，防止恶性竞争。对于地方审批的项目，电价也不能高于最高限价，给市场一个明确的价格信号，引导投资者进行投资。其次，要解决好电网配套问题。考虑到当前现状，建议从以下几个方面着手解决河西走廊风电产业的电力消纳问题：一是优化电源结构，推进抽水蓄能等调峰电站的建设。电力规划中，将调整电源布局、输电曲线和风电开局统筹考虑；二是建设跨区域大电网，扩大风电消纳市场和规模；三是风电、火电、水电、太阳能发电等多种电源联合运行，打捆外送，实现河西走廊风电的跨地区外送；四是长远考虑，从根本上把建设智能电网与新能源发展紧密结合起来，采取措施保障新能源发电并网、输送、收购才是解决电力消纳问题的终极措施。因此，通过电力外送，有效消纳河西走廊丰富电力资源，将资源优势转化为经济优势。

总而言之，只有风电产业适应市场，才能得到发展，促进风力发电企业生存与发展的良性循环。通过在产业内部的市场化的运营机制，使得产业内部相互竞争，促使整个产业不断改进技术，加强管理，降低成本，提高效率，增加效益。

参考文献：

1.Global Wind Energy Council[D]. Global Wind Statistics2012，2013-2-11

2.郭超英.我国新能源产业发展政策研究[D].西南石油大学，2011

篇（10）

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0007-01

作为20世纪最伟大的科技发明之一，广播电视可以说是人类迎接文明的一个重要手段，在过去的将近100年中，广播电视通过对社会各种信息的传播等功能，为整个人类社会的提高和迈向文明做出了杰出的贡献。而承载广播电视传播的技术也在不断创新和发展，现在的广播电视技术已经具备了时代的特点，在广播电视发展成为一种社会所认可的大众传播媒体后，其对于国家的经济和民生等都具有更深远的意义，并且通过资讯的传递也帮助了世界上很多国家将资源和信息传递出去。这个传播媒体已经成为了具有很大规模的信息传递行业，并且通过近一个世纪的验证，逐步地成为我们生活中非常重要的部分。

广播电视技术的发展非常迅猛，特别是近些年来网络信息技术的发展，对电视产业形成了很大的冲击，让广播电视产业不得不去正式面对这新一波的挑战，在这样的环境下，广播电视技术势必需要顺应时代的科技发展，并且追求创新。网络科技信息技术的发展，让人们越来越适应并且习惯于其快捷和方便的信息获取方式，人们开始希望更多且更迅速地了解这个世界上发生的各种新闻资讯，并且对资讯的质量和服务也越来越看重，而广播电视技术为了能够跟上时代的步伐，满足人们的新需求，也开始使用数字化、智能化的技术形式，改变了传统的传播方式。

1 广播电视的发展进程

20世纪广播电视由最初的黑白媒体迅速地发展为彩色，给人们带去了更好的视觉享受，而信号也从最初的模拟信息发展成为现在的数字信号。在电视的发展进程中，我们能够明显感觉到我们接受的视觉产品是一直在进步的，包括色彩和清晰度等。目前电视已经达到了高清的水平，并且逐步面向更加真实的画面传播迈进，至此我们也能够看到广播电视的发展趋势是十分快速并且良好的，而其发展趋势主要是以人为服务主体进行的，以提高人的感官为最重要的方向。

我们都知道广播电视的发展和科技的发展是密不可分的，目前网络技术、多媒体技术、通讯技术都不同程度地在进步，这也直接带动了广播电视产业技术的发展。随着时代的进步，广播电视产业在传播方面也在逐步的变化，告别了过去独占信息资源的传统模式，现在开始接纳更加广泛的发展方式，随着技术的不断更新，相信广播电视的发展会越来越满足人们的需求。

2 广播电视技术的发展趋势

2.1 数字技术的发展

如今科技的发展是翻天覆地的，而数字技术也在科技大潮中应运而生，在广播电视产业中得到了很高的重视，目前可以说已经占据了十分重要的地位。数字技术主要能够将电视节目的总体质量提高，而高质量的节目自然更受观众的喜爱，收视率也就有了保障。数字技术运用于有线电视和卫星电视中，利用移动技术进行信息资讯的接受和输出，通过对数字技术的大力发展和推广，很多电视台开始利用该技术来满足采、编、播等各个流程的工作，让整体工作速度和质量大大的提升，而且普通观众通过移动技术接受到的更加好品质的电视节目，使他们感官上得到了满足，这也是广播电视数字化进程的必然结果。

2.2 网络技术的发展

我们都知道网络是目前人们获取资讯的首要手段，也是全球化的一个重要交流方式。广播电视技术与网络技术的结合是未来发展的趋势。早在2004年我国广播电视网络化已经开始进行了电视节目的制作，在早期是以时间为关键的新闻类节目制作，后期当网络技术运用越来越普遍后，全国各地的有线电视也成功建立起了网络系统，这提高了国内广播电视整体运营体系，使其更加完善。同时，根据目前的现状，应当加强网络分配的改良，总体以数字化为发展方向，实现偏远地区和城市之间的网络互通，最终实现网络和电视节目相融合，并且覆盖更加广泛的地区，让更多的观众能够享受科技带来的成果。

2.3 卫星直播技术

我国的卫星直播平台是在1999年建立完成的，这也直接开启了广播电视直播的进程。通过不断的进步和努力，2005年电视直播卫星发射成果，覆盖了更多的用户，制作的节目也通过卫星面向全国进行直播，而更多的国际台也加入到了卫星直播当中，在中国也可以看到很多国外电视节目，实现了文化交流，卫星成为广播电视节目的主要传输工具。

2.4 多元化技术发展

我国目前的广播电视技术已经结合了多种科技技术，在广播领域中也实现了中短波广播和调频广播的结合；电视产业中，卫星、无线、有线已经成功地实现了融合，并且已经结合成网络，能够完成更加全面且高品质的电视系统，并且覆盖地区也更加广泛。当然面对特别偏远的地区，要想实现同步收听或者观看广播电视节目还需要更多的先进技术。但是相信当科技发展更为进步后，部分难题将迎刃而解，国际广播电视也将全球覆盖。

2.5 无线设备自动化

无线设备在广播电视产业发展运行中是不可缺少的工具，而随着当前越来越快速发展的电视技术，无线设备自身也在不断地实现更新和发展。通常广播节目是需要发射机来实现完全固态化，而中短波的发射机则是虚拟设备过度到数字设备，发射台的自动化也是目前无线设备的未来发展趋势。

3 结论

广播电视产业在数字化技术发展的时代，也需要和先进的科技相结合，这是未来的发展趋势。由于生活品质的提高，人们对于广播电视节目品质的要求也越来越高，并且全球一体化也让人们能够获得更多的节目资源，所以广播电视技术的不断发展也是其产业发展的核心命题。广播电视技术的发展空间是十分巨大的，这样广阔的空间也给了相关产业提供了更加有力的资源和条件，所以相关的研究人员在产业技术发展的过程中，应当找准切入点，紧抓时代的命脉，并且以观众的需求作为主要诉求，进行技术的开发和更新，不断开发数字化、网络化、自动化、智能化的技术。

参考文献

[1]张范龙.全球广播电视的新进展和技术趋势分析[J].电子技术与软件工程，2016（1）：26.