信息分析的特点汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇信息分析的特点范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

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在当前的信息化浪潮中，中小企业的信息化程度参差不齐，有的比较重视信息化，随着企业自身发展，其信息化建设程度较高；而大多数企业的信息化建设却相对贫瘠，甚至停留在“上网、打字”阶段。但对于中小企业来说，由于自身的特点，其信息化需求和过程还是有着许多的共同点。（本文多次引用《计算机世界》的《2011～2012年中国中小企业信息化建设规划发展报告》中的内容，后面简称《报告》）。

1 对IT产品的性能往往不敏感，而对价格极度敏感

对于中小企业来说，多数企业资金并不雄厚，尤其是在发展过程中，更需要大量的资金用于企业生产与发展的建设，因此用于IT上的投资往往比较少，企业决策者更倾向于“花最少的钱办最多的事”。这个特点决定了中小企业在采购产品时，首先关注的是产品的价格，其次才是服务、性能等其它因素。

《报告》中指出：“有一半的中小企业基本没有信息化规划，有规划的也倾向于做1～2年的短期规划，有3年以上规划的企业较少。”这就造成决策者在信息化建设中的相对短视。对于决策者来说，只要这个产品能满足我现在的需要，能提升当前最关键的业务就足够了，更多的资金与精力会被投入到生产销售等“主业”上。

同时，中小企业人员一般较少，业务量也相当较少，所以对于IT产品的性能也非常不敏感。一方面，操作人员少、业务量少、数据量小本身就对IT产品性能要求不高。另一方面，对于管理者，只要操作人员能在规定的时间拿出管理者需要的报表、完成相关的业务就足够了，额外的性能提升一定意味着更多的资金投入，而性能的提升一般并不能直接减少人员的薪资支出，或减少的支出相当有限。

所以，在IT产品的采购上，中小企业非常关注“性价比”，一般仅会采购刚刚能满足现在、最多2年内业务发展需要的设备和软件，而不会从长远规划出发，提前进行配置。

2 对技术先进性不敏感，只要能实现企业的目标，但对稳定性要求较高

对于管理决策者来说，大多数人对IT技术了解不多，而且由于企业规模所限，也很难有专门的信息化专业人才。所以在进行信息建设时，更多的是从自身实际需要出发，参考兄弟单位已有的信息化程度，以能满足最基本要求为原则。而对于IT产品的技术是否先进并不关注。

例如，对于两套财务软件，一套采用较先进的java技术，界面漂亮，功能完善。而另一套，能实现前者的大部分功能，但采用了落后的foxpro数据库，界面较为一般，但价格相差不少。这种情况下，如果两家产品的都有良好的售后服务，管理者并不会介意软件采用的技术是否落后，因为在他看来，两套软件都能满足需要，当然选择价格低的。

还有相当多的企业，对于多年前采购的软件产品，虽然现在已经有更好，更先进的升级版本，在界面优化、数据安全性、功能等已经大大增强，但因为过去的版本一直可以正常运行，也可以满足目前企业的业务运行，所以企业并不会因为有更新更好的升级版本而为其买单，往往会一直使用“够用”的老版本软件。

3 IT产品售后与维护的便利性相当关键，要求产品具有良好的易操作性

对于中小企业来说，每一个雇员都是一笔不小的开支，因此在信息化程度不高的情况下，一般不会聘请专业的IT人才。IT专业人才的匮乏使得企业常常采用服务外包的形式来进行信息化管理。所以IT产品一但出现故障，哪怕是很小的故障也会直接影响到企业的生产过程。

因此，无论是新购产品或已购产品，管理者一定会关注产品是不是易于维护，是否有较高的稳定性。而且非常关注于产品是否便于操作，是否方便员工学习和使用。在这种情况下，与单纯追求低价不同，企业往往愿意花费额外相对不高的资金，来换取所购买产品快速便捷的服务。

4 基础建设为主，高端应用较少，没有专业人员，大规模信息化建设有心无力

根据《报告》显示，目前，多数中小企业的信息化建设还处在比较基础的阶段：以硬件购置为主，发展简单单一的软件应用，以满足企业某一业务信息化为目标。对于大多数企业来说，综合全面的信息化应用还未能提上企业规划，例如ERP，PDM等。

这一方面是源于企业自身信息化程度较低，连最基本的企业网络都没建立起来，错综复杂的业务信息化无从谈起。《报告》中发现，50.5%的企业还处于基础建设阶段，以采购计算机、服务器、打印机以及建设基本的企业网络为主。

另一方面，少数已完成基础建设的企业，也很难进行更高一层次的综合性信息化应用。其中一方面是资金问题，但更多的原因，是IT专业人才的匮乏。企业没有专业IT人才，不能根据企业现状进行未来几年的信息化发展规划，同时对于复杂的IT应用有着天生的恐惧，害怕企业无法掌握这些应用而导致企业管理上的混乱。而IT公司却因为不了解企业实际情况，很难真正评估得到企业的真实需要，并且企业缺乏IT专业人才也往往会提高复杂软件项目的实施难度。

例如ERP，对于许多企业来说，并不是没有这笔资金，而是对于这些项目，没有人能真正掌握全局，业务流程的不清晰或不真实，实施过程中培训的不到位，对软件及管理认知的偏差，都是造成ERP失败的重要原因。正因为如此，企业决策者很难真正下定决心去实施ERP，只能一点点的去解决现有的实际问题，无法真正全盘进行信息化改变。

综上所述，企业管理者首先要重视信息化的发展，认识到信息化在企业中所能产生的作用，加强与IT专业公司的合作，逐步推进信息化在企业中的应用。而IT公司也同时要考虑到不同企业的实际需要，根据企业不同特点，为其量身定制最满足企业需要的软硬件产品，实现双赢。

参考文献：

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互联网突破了时间和空间的限制，用户足不出户即可随时随地享受全球性信息服务。网络商店可以24小时对客户开放，只要用户在需要的时间登陆网站，就可以挑选自己需要的商品。

互联网的高速信息传播特点，使得企业需要的各种信息如产品价格、功能说明、打折促销等信息都可以通过互联网迅速传播。而且网络信息的和传输速度极其迅速，大量的信息可以在极短的时间内上网和传递，即使是跨国界的数字化信息提供，也可以在几分钟内甚至是瞬时完成。

(二)实时互动的信息传播

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小学开展的信息技术课程，教学内容往往是生动而有趣的，计算机的发展史，网络的诞生，硬件的概念，软件的作用，这一切的一切，都能让学生感受到计算机与网络的独特魅力。这门课程存在的主要目的并不是为了要教给学生多少实际的计算机知识。它主要是为了培养学生的学习兴趣，建立学生对计算机这一名词的初步理解和概念。

在生活与网络紧密相连，息息相关的今天，在小学的学段中开展信息技术这门课程的教学，具有十分重要的意义，他建立学生对电脑的初步认知，为学生树立良好的网络文明打下基础，同时也培养学生的信息素养，以便他们将来进行更深入的计算机知识学习。

二、小学信息技术课程特点分析

1.多媒体教学的趣味性

直接在多媒体课堂上展开的小学信息技术课程，相比在普通教室展开的其他课程，有环境的绝对优势，它能将原本枯燥乏味的教学内容以更多生动有趣的方式展现。

就拿五笔打字来说，教师在理论和字根教学阶段，很多学生可能会觉得，有拼音打字这种与生俱来的技能就够了，干嘛还要学五笔打字这么麻烦的东西，但是当课程转入操作练习阶段的时候，教师通过《金山打字游戏》等趣味小游戏的展示，就可以告诉他们，五笔打字的学习其实就是在熟悉字根的情况下，运用这种小游戏来进行，这个时候，课堂氛围就会从严肃转为轻松，再经过一些谁打字多，谁得分高的互动竞赛，师生配合，学生的五笔打字速度就能有效提升。

2.基础知识的科普性

因为学生年龄的不足，小学信息技术课程其实在一定程度上并不注重直观的理论教学。大多数时候，它以科普的角度为学生展现信息与计算机技术的基础知识，发展历史。

以硬件基础为例，教师通过实物向学生展示演说，计算机是由几大部分组成，外部的叫硬件，里面的是操作系统，没有操作系统的计算机叫裸机，不可以投入使用。而软件正是通过操作系统安装进电脑。同时硬件又由很多东西组成，它包括内存、显卡、显示器、主板、芯片等等很多东西。学生通过对这些东西的学习，会对计算机组成部分有初步的理解，它并不需要学生去死记硬背，这也是这门课程的特色之一。

3.信息展现的多样性

小学信息技术这门课，是在小学所有的教学学科里，唯一可以用到的网络的一门课，这使得它对信息的展现变的多种多样，学生获取知识的途径也不再单一。

通过这些信息的展现，学生不仅可以对网络建立初步的认知，还能在不断的求知中学到新的知识。例如，在学习网络的运用时，教师可以同时告诉学生，怎样才能在网上找到自己感兴趣的东西？这时候就需要用到搜索引擎。并向他们做出科普，搜索引擎是一种通过网络建立的自由搜索系统，目前全球最大的中文搜索系统是“百度”，所有的信息都可以通过搜索在这个平台上找到，只要输入自己想要的信息点下鼠标，网页就能自动完成搜索，这也让这门课对知识的教学变的十分灵活好懂。

三、小学信息技术课程的教学建议

1.围绕核心、突出重点

教学范围的灵活既有知识面宽广的好处，同时也有在教学中容易偏离重点的坏处，在小学信息技术的课堂上，教师在引导学生发散思维时，也应注意不要偏离课堂主题，围绕一个核心展开重点教学。比如，教师在讲解聊天软件的运用时，以时下最流行的QQ举例，课堂围绕这个话题展开，QQ除了聊天，还有空间平台、音乐客户端等等实用功能，就算要提到其他聊天工具做对比，也应一笔带过，只有这样，才能提升课堂时间的有效率，同时也能避免多方知识涉及造成的理解不深刻。

2.贴近生活、注重实用

前面提到，小学信息技术课程具有对基础知识较强的科普性，以这个特点为基础，可以做贴近生活，注重实用性的延伸。比如说，现今人们在电脑上用的最多是“WORD”文档的排版和文字处理功能，教师在讲解到这一块的时候，就可以着重演示，字体的放大缩小，颜色转换，空格，页面设置等等，用以加深记忆。因为这一块的运用是与生活最贴近的，也是学生在实际生活中真正可以运用到的，加强这些细节的教育，而将一切平时用不到的功能简单带过，也能让这门课的开展变的更有意义。

3.简化流程、由浅进深

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中图分类号：TU998 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2017）01-0239-01

科技已经引领中国进入了全面发展的现代社会。电子信息以及有关的科技的革新还将带着社会进一步深入向前发展。当前的IT行业可谓被经营的风生水起。计算机引领的电子信息领域的风向时刻在变动着，虽然目前为止电子信息已经到达一定的高度。但是仍然要保持发展理念。只有不断的前进，才能做到一直被人们所使用。

1 今天的电子信息及其有关的科技发展状况

今天，电子信息以及有关的科技已经渗透到了世界各个角落，各个行业。其改变社会行业格局的同时，也在改变人们的生活。例如，各国流通的货币，正逐渐从实体变为虚拟货币。这仅仅只是电子信息在经济金融当中一个简单的应用。又如，目前世界多国都在研发无人驾驶操作的汽车。这是从前想都不敢想的事情。但这项技术已经有基本的雏形。这项技术就将电子信息以及其相关的科技高度的集中。此项技术成功之后将代表电子信息以及有关科技的最新型成果。电子信息遍布世界。无论是大到航天科技事业，还是小到生活中消费的手段。这其中都离不开电子信息。

2 电子信息以及有关的科技在各领域被使用中凸显的特点

2.1 高度智能以及自动化

当前，电子信息以及有关的科技具有高度的智能体系。例如手机当中的语音识别、GPS技术、云计算等，都相当充分的体现出了电子信息以及有关科技的人工智能的典型特色。同时，电子信息以及有关科技还具有自动化方面的特征。机械工程就是最为典型的案例。这些已经证明了电子信息具有高度智能以及自动化方面的特色。

2.2 集成化以及微型化

半导体就是电子科技实现集成化的一个重要标志[1]。当前，传感器的体积都实现了缩小。其采用的材料都是高端的复合型材质。其被制成了毫米甚至纳米级别的传感器。这样实现了电子信息以及有关的科技产品在体积上有了重要突破。这些产品虽然体积小了，但是其功能却上升了。

2.3 全网融合以及数字化

现阶段，国内外都使用数字信号最为信息的传播媒介[2]。人们创建了一个大型的网络专门用于有关数字信息的存储。有效的将无线与光纤通讯相结合。使信息在传送过程中更加稳定与安全。而网络又为存储信息提供了一个方便的平台。例如云服务，无论走到世界任何地方，通过网络都可以快速调取人们所存储的相关信息。

2.4 高效快捷的特征

现阶段，电子信息以及有关的科技得到了融入发展。网络、信息传输、计算机等都被融合到了一起，其综合体具有高效快捷的特征。例如平板电脑，手机等。都是高端科技融合的杰作。

3 电子信息以及有关的科技未来前进方向

3.1 电脑CPU向多核化前进

当前电脑CPU正向着多核化前进。CPU的体积由大逐渐变小，速度更是一日千里向前发展。CPU是计算机的核心，从单核发展到多核，电脑运行会变得更加稳定，处理信息会变得越快。多核电脑所提供的服务也将会更加丰富。例如，实现全部语音操作，而且造价可以被普遍接受。电脑CPU向多核化前进是必然趋势。

3.2 微电子正处在通往集成电路的道路上

现阶段，集成电路已经发展到了纳米级别[3]。CPU的体积可以达到几十纳米。未来将会更小。这种微型科技每向前一步，都是电子领域的一次重要变革。当前，微电子正处在通往集成电路的道路上。这是电子信息以及有关科技的重要的前进方向。

3.3 通信向效率更高的方向发展

当前国内在通讯方面所采用的都是光纤和无线手段。卫星对于民用方面是有很大限制的。虽然卫星多用于国家的军事当中，但是从航天事业取得的众多硕果，可以看出电子信息以及相关科技被重要使用。随着科技不断的更新，相信未来在民用方面，通信会向效率更高的方向发展。

3.4 光电子将是未来的主力军

虽然当今光电子仍然在研发阶段。但从西方国家各方面的投入来看。光电子距离人们的生活并不遥远。光电子如果研发成功，必将是电子信息的一个里程碑。将使现在的各个行业有着重要的变化。所以，光电子将是未来的主力军。

4 结语

总之，电子信息以及有关科技是全体人类的智慧凝结而成的。当今世界，各个行业都在使用着电子信息以及有关的科技。各企业也都已经充分的认识到只有掌握最新型的电子信息以及有关的科技，才能快速武装企业的实力。这样强烈的需求下，电子信息以及有关的科技也在极短的时间里不断进行质的飞跃。电子信息带动了其相关的行业在世界整体格局当中占领一方土地。其不断革新，更是带动相关行业呈现一片蓬勃兴旺之态。在未来，信息的传播速率将会更快，电脑运行将会更加稳定。电子信息以及有感科技必然会将社会带到一个效率更高的层面。

参考文献

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【关键词】信息技术 数据 计算机通信技术

信息技术与其他信息传递系统具有速度快，操作便捷等特点，近年来发展迅速，已经被应用到各个行业。计算机通信技术是人类实现远距离信息交流的重要工具之一，是建立在信息技术基础上，以计算机为信息传递平台的一种数据通信形式。管理信息系统依赖计算机通信技术来实现其管理作用。

1 管理信息系统及计算机通信技术概述

1.1 管理信息系统

管理信息系统的产生顺应社会发展趋势，也是信息技术融入到管理系统的体现，它实现了管理者实时、全面地掌握信息的可能。管理信息系统应用范围正在不断扩大，其自身的可靠性也在不断提高。信息管理系统是一门综合性学科，涉及到经济管理学、计算机技术、信息技术、统计学等。它在当今社会发挥了重要的作用，主要体现在以下几个方面：

1.1.1 制定管理管理计划

信息管理系统全面分析数据后，制定适合管理层需求的管理计划。管理人员可以将信息管理系统提供的管理计划直接实施到管理工作之中，大幅度提升管理工作的效率，为管理者决策提供有效的管理计划。

1.1.2 分析预测功能

信息管理系统可以对收集到的数据进行分析处理，还可以通过构建数据模型，充分利用已知信息，进行相关数据预测工作，实现了预知策划的功能。

1.2 计算机通信技术

计算机通信技术建立在现代通信目标基础之上，运用计算机技术实现通信数据的技术收集、及时传递与高效处理。同时，计算机通信技术也是管理系统网络正常运行与维护的基础环节。信息管理系统实现高效管理依赖的是计算机通信技术搜集到的大量数据。前文也提到过，管理信息系统是以计算机平台为基础的一种管理系统。计算机通信技术实现了管理系统的数据采集、处理、分析以及制定管理计划，完成了信息数据的传递工作，如图1所示。

计算机通信主要进行数据通信处理，实现了数据在不同移动终端之间传递的目标。随着通信技术的不断发展，计算机通信技术也在不断地发展，其应用范围与方式也得到了发展与进步，例如光纤通信与电力线载波等信息技术的综合应用。而且，目前出现的信息技术新生代“云技术”，为计算机通信系统提供了足够的信息存储空间，根据计算机通信系统运行的观察，及时进行优化编程技术，不断提高计算机通信技术的高效性与稳定性。

2 管理信息系统中计算机通信技术特点分析

计算机通信技术在信息管理系统中运用，实现了信息的连通性与共享性，更实现了不同管理者之间的信息交流。连通性是指计算机网络用户之间可以进行信息交换。信息共享则提高了信息数据的透明性，避免任何违规现象的出现，实现了管理者之间的有效监督与资源共享。与电话通信系统相比，计算机通信技术具有更广阔的应用范围，它具有多样化的通信模式与通信语言等特点。纵观目前计算机通信技术在管理信息系统中的应用现状与前景，笔者进行了计算机通信技术的特点分析。

2.1 高通信质量

在管理信息系统中，计算机通信技术通过物理层进行数据传输。数据传输追求的是准确性。计算机通信技术的窄带数字调制方式、跳频扩频调制系统等方式，不断提高物理层的频谱效率，从而保证物理层的通信质量，为管理者提高了良好的通信环境，促进数据的及时、有效传递，利于管理信息系统的管理计划能够及时传递至管理者。

2.2 高信息处理能力

计算机是信息管理系统的数据处理工具，在数据处理方面具有压倒性优势，能够最大限度地进行数据搜索、计算、传输、加工、输出、储存等数据处理工作。例如局域网的数据传输速率一般为1-100Mbps，能支持计算机之间的高速通信，所以时延较低。计算机通信系统的信息处理能力保证了信息数据的准确性与实时性。

2.3 实现有效管理控制

计算机通信具有丰富的通信形式，实现了信息数据的传输与再现，适用于多种多媒体通信技术。计算机通信的MAC子层，是实现有效控制与管理信道使用的控制层，确保数据传输需要。MAC子层可以实现管理者之间的多地址访问，利于管理者之间的及时有效沟通。管理者也可以运用此进行一对多的通信，提高管理效率。

2.4 实时监控反馈

计算机通信系统根据计划目标要求，实时跟踪相关数据信息，实现管理人员实时掌握数据信息动态，及时处理出现的突况，及时解决潜在问题。例如新型电力工程调度运行管理信息系统借助计算机信息技术的应用， 实现对沿线各控制性建筑物等的远程监控、集中监督和统一管理，为各级管理部门提供决策信息，为各级生产部门提供信息服务数据。其中的计算机信息技术是选择了基于SDH（同步数字传输）的MSTP（Multi.Service TraIlsfer Platfom）技术作为组网核心。

3 总结

在管理信息系统中利用计算机通信技术提高信息数据传递的实时性、高效性、准确性，促进了管理信息系统的发展，利于管理水平的不断提高。我们需要把握计算机通信技术特点，充分发挥其价值，推动管理信息系统的不断发展，推动管理工作的不断进步。

参考文献

[1]杜芳.刍议计算机通信技术应用于发展[J].计算机光盘软件与应用，2013（10）.

[2]杨亮.计算机通信技术的发展趋势[J].科学之友，2011（12）.

作者简介

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在信息技术日益发展的今天，各种财务处理软件和相关网络的构建已经融入到财务处理的方方面面，当然，小学的财务管理工作也不例外。下面，我们就来重点介绍下信息技术这把双刃剑对小学财务管理工作所起的正面负面影响。

1　小学财务管理的基本现状

教育投入是全社会关注的热点问题，中小学校的财务管理面临办学资金多、渠道广、规模大、资产多的新形势。目前财务管理存在着会计基础工作薄弱、资产管理不完善、预算缺乏计划性和准确性的问题。解决的措施，首先要编制好部门预算；其次是严格审批报账程序；三是加强财产物资的管理；四是加强预算外资金的管理，防止私设“账外账”，从而降低办学成本，提高教育资金使用率。中、小学的学杂费及相关的财务管理工作长期以来一直沿用传统的手工操作方式、包括校舍设备、校舍规划等多方面，由于手工操作中人为影响因素较多、操作繁复，加之中、小学收费项目多样、各学生缴费情况存在差异、统计数额困难等特点，这就造成传统的财务管理具有效率低下、易出差错，查询起来非常困难，难以满足信息使用者对信息时效性的要求。在这种情况下，信息技术的融入刚好满足了这种需求，因为随着计算机技术的发展和Internet的日益普及，以计算机和Internet为基础的各种信息管理系统已成为当今社会各种事务运作的基础，典型的基于客户端／服务器(Client／Server)模式的网络信息管理系统已经深入到社会生活的诸多领域。利用信息技术进行中、小学财务管理成为可能。所谓信息技术是指进行信息输入、加工、存储、传递、输出的一系列技术手段。中、小学财务管理系统作为经济信息财务管理系统的一个子系统，在信息技术发生变革的环境影响下，也将产生一系列深远变化，当然这种变化可能存在着一定的负面影响，但总的说来，它应该会成为我国小学财务管理工作史上的一次变革。

2　信息技术背景下小学财务管理的优点

2.1计算机及网络代替了传统的处理工具

传统的财务处理工具主要是算盘，随着科技的进步过度到了计算器的计算，虽然现在计算机技术飞速发展，但算盘由于其快捷、简便的特性，一直存在于财务管理系统之中。在草稿纸和算盘时代，会计人员的精力主要用在缺乏激情和创造性的会计数据的分类、分配、汇总和加计等简单劳动上，由于认为因素的大量介入，导致数据处理速度慢，需要多次复合。计算机的出现，使计算速度成几何倍数的增长，同时，由于计算机本身的特性，可以完全避免计算上的错误，减少了很多中间环节。网络的普及和运用使数据共享成为可能，大型的网络、强大的共享功能，可以使数据在瞬间完成传输及共享减少了数据传递的时间，以及因此而产生的误差。

2.2多元化电子信息载体使数据保存更加效率化

以往会计是以纸张作为会计数据的载体，信息技术的发展使会计数据载体由纸张变为磁介质和光电介质载体，即电子数据存储技术的运用，具体表现就是硬盘、移动硬盘、内存、软磁盘和磁带等磁介质与光盘等光电介质成为财务数据的新载体。传统的纸张只有记录、读取和传播的功能，会占用很大的空间，尤其是大量的数据，而且由于纸张介质本身的特点，会在存储过程中由于外界的影响变得模糊，数据存放时间过长易形成分辨困难的问题；纸张介质在传播数据的时候只能以复印或抄录的形式，复印需要专门的复印机，并不是所有场合都具备的，而且会浪费大量的资源；而抄录更是需要人力、物力以及时间，同时会造成人为的误差。信息技术下电子介质的介入可以对财务数据进行更快、更全面的分析。它消除了数据在存储过程中造成数据模糊难以分辨的问题，而且可以很容易的进行无差别多份备份，所以维护和运行成本也得以降低。

2.3数据传输方式变为实时

多向、网络化传统的中、小学财务管理采用手工会计计算，会计信息系统核算的最终结果是誊写或打印在纸报表上递送给信息使用者，而现代由于信息技术的运用改变了以往的财务数据传输方式，大大提高了工作效率，节省了工作时间，增加了计算的准确性。具体体现在以下几方面：传统的数据传输方式速度慢，信息传递过程中耗费了许多”不增值的(Non-Value-Added)时间。传统的信息数据的传递需要靠人工进行传递，受到了时间和空间的限制，涉及许多中间环节，浪费了许多时间，而这些时间是不能产生效益的，即前面所提到的不增值时间。而在信息技术下，财务数据的传输方式改变为网络传输，大大提高了传输的效率，基本实现了瞬间传输，节省下了大量的宝贵时间，同时由于网络独有的特性，决定了数据在传输过程中不存在数据确实，基本上实现了数据传输“零”误差。传统的数据传输方式为单向传递，信息使用者与信息提供者很难进行及时的交流、沟通，使财务信息的相关性(反馈性、预测性和及时性)被降低。在实现单机运行财务软件时，这种情况依旧存在，虽然会使财务数据输入到报表输出的时间大大缩短，但是传统的批处理模式仍然造成从会计事项发生到报表生成之间的时滞，在信息技术广泛运用的今天，网络技术的出现所形成的网络环境，致使财务现金所产生的数据能够及时、准确的传递到下一个管理窗口，实现了数据流在会计系统内的双向实时传递，许多发生的事情可以及时加以记录，例如学费与书费、杂费等的缴纳可以在不同的窗口同时进行，数据会及时传递到各个终端，在每个终端都可以查询缴费情况，实现数据的网络化、多元化数据传递。

3　信息技术下小学财务管理的缺点

虽然信息技术提高了财务处理的效率，提高了办事效率，但同时也存在着一些不足：

3.1技术更新频繁，需要不断学习

财务软件更新频繁，需要对员工进行定期、不定期培训。由于计算机技术打发展迅速，计算机的软、硬件更新换代频繁，财务软件需要不断的完善、升级，因此，每一次的变动都需要对财务软件的相关使用人员进行相关的培训，占用了大量的时间，浪费了一定的人力和物力。

3.2依赖性提高，具有一定危险性

信息技术条件下财务处理对计算机的依赖程度高、具有一定的危险性。由于实现了无纸化办公，所有的财务数据都在电子介质中存储，因此财务处理系统对计算机及网络的依赖性极高，虽然大部分部门都有双套的电路及UPS，但临时的停电及网络的瘫痪，还是会对财务管理系统照成很大的冲击，同时，由于网络是信息的开放式平台，如果财务系统单独存在会照成资源的浪费，而如果与互联网相接又不可避免的照成数据流失及损坏的危险。

信息技术对中、小学财务管理系统带来的冲击和影响是巨大的，虽然由于时间较短，信息技术下的中、小学财务管理系统还不是非常完善，但其替代传统的财务管理系统是时展的要求，是不可避免的。作为中、小学财务管理人员应该紧贴时代步伐，跟紧科技的脚步，与时俱进，进最大的努力，学习更多的信息技术知识，已适应时代的潮流，让中、小学的财务管理更加科学化，效率化，高质量化。

总结：综上所述，信息技术对小学财务管理工作有着正面也有负面的影响，在实际的使用中，我们应该学会趋利避害，正确发展它的长处，避免它的短处，将小学财务管理工作做得更好。

参考文献：

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所谓不可逆性投资(irreversibleinvestment)，是指用于购置生产中长期使用的设备和设施所进行的投资具有不可逆性特征川。投资的这一性质主要来源于生产性投资的具体产业特征。用于某种特定生产的投资一旦形成或部分形成，如果决策者改变计划或决定，将很难转换成其他产业或产品的生产，这部分投资成本将无法挽回，即使这一转换最终得以实现，用于原来目的的投资部分将会损失掉，即这就是投资的不可逆性。电信设备和设施投资数额往往较大，具有高度的专用性，多属于行业专用性投资，沉没成本巨大，建设投资几乎完全不可逆，因而电信投资属于典型的不可逆性投资.

2未来状态的不确定性

随着我国电信行业体制改革的逐步深入，处于技术、业务和需求大变革中的电信运营商在自主决策、自负盈亏的市场机制下，其投资决策将不可避免的受到市场、技术、信息产业政策、宏观经济形势等的影响，这使得电信投资具有了较大的不确定性和投资风险。可以说，不确定性贯穿电信投资活动从决策、实施、建设到运行

3管理的灵活性

在自主决策的市场机制下，电信运营商不仅有选择在什么时机进行投资的权利，还有投资多大规模的权利，即电信运营商可以根据电信业务市场、技术市场等情况的变动而调整投资策略和规模，如延迟投资、追加投资或放弃投资等，这被称为投资的管理柔性。在不确定性的投资环境下，电信运营商通过这种管理柔性可以更好的降低甚至避免项目投资失败所造成的损失，以实现电信运营商利润最大化的目标.

4不确定性与风险

对一般的项目投资决策而言，不确定性及风险分析是关键，电信项目投资也是如此。关于风险和不确定性的特征与区别，具有里程碑式意义的是美国经济学家奈特(Knight，1921)在《风险、不确定性与利润》一书中所表达的观点。奈特认为，风险的特征是可以对其进行概率测定，因而风险是有概率的随机性，可以被当做一种可保险的成本进行处理;而不确定性将不存在概率性结果，因而它与可计算的风险之间有根本区别。不确定性存在于变化当中。变化则有两种结果:可以预测和计算得到的变化和不能预测和计算的变化。第一种变化称之为“风险”，第二种变化称之为“不确定性”.

奈特的定义引发了就不确定性理论的长久争议，其最主要的问题在于人们是否能够给出它们的概率估计。例如美国加州大学洛彬矶分校经济学系教授赫什莱佛和赖利(Hirshleifer&Ri一ey，1992)就直言:“我们不同意奈特的划分，这种kIJ分已证明是不会有结果的。就我们的目的而言，风险和不确定性指的是同一件事。我们认为能否进行客观分类不是关键之所在。因为我们将用“主观”概率的概念(就如萨维奇1954专门发展的概念)来处理这类事:概率只能简单地算作相信的程度”.

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[摘要] 目的 探析老年患者的心电图特征及其临床意义。方法 入选我院就诊的老年患者1086例，按照常规的检查针对1086例老年患者均给予心电图监测，观察老年患者临床心电图的特征并进行分析。结果 老年患者C组（80~89岁）的异常心电图数比例86.2%明显高于A组（60~69岁）的48.6%和B组（70~79岁）的58.8%；老年患者异常的心电图主要以心律失常为主，年龄大的C组（80~89岁）比例52.5%明显高于A组（60~69岁）的20.7%。结论 老年患者的心电图多数有异常，应提醒老年人定期进行体格检查，将心电图列为临床上常规的检查项目，可以有效及时的发现病情并给予早期治疗，降低临床疾病的死亡率，效果显著，值得推广。

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关键词 ] 老年心电图；特征；临床意义

[中图分类号] R541

[文献标识码] A

[文章编号] 1672-5654（2014）07（c）-0016-03

心电图（ECG）在临床上一般应用于心脏问题的检测与定位，是一种能够记录心脏电活动的一项简单检查，它对心脏的基本功能及其病理研究方面具有重要的参考价值[1]。随着我国人口老龄化的逐年增加，老年人的生活与健康逐渐引起了人们的重视，由于老年人的体质衰弱，各器官功能退化，容易导致相关疾病的发生。因此，定期体格检查及检测心电图具有重要的临床意义[2]。故我院对1086例老年患者进行心电图检测及其特征分析，现报道如下。

1资料与方法

1.1一般资料

我院2012年1月—2013年1月收治老年患者1086例，其中男性639例，女性447例，年龄60~89岁，平均年龄（72.5±8.3）岁；按照患者的年龄将其分为三组，A组患者362例（60~69）岁，男性213例，女性149例；身高150~170 cm，平均身高（161.2±2.3）cm；体重45~60kg，平均体重（50.2±1.4）kg；B组患者362例（70~79）岁，男性213例，女性149例，身高151~170cm，平均身高（161.3±2.2）cm；体重45~60kg，平均体重（50.1±1.5）kg；C组患者362例（80~89）岁，男性213例，女性149例，身高152~170cm，平均身高（161.4±2.3）cm；体重45~60kg，平均体重（50.1±1.5）kg；排除患者心脏病史及过敏史；老年患者的年龄、性别、身高、体重等一般情况大体一致（P>0.05）。

1.2 临床检测方法

对老年患者进行心电图检查，检查前对患者进行评估，均符合要求。①嘱咐患者在检查中四肢平放、肌肉放松，保持静息状态，身体不要移动，局部皮肤清洁；②暴露患者的胸部、两手腕内侧、两脚踝内侧，用生理盐水擦拭患者两手腕的内侧上方约3 cm、两脚踝内侧上部约7 cm；③连接导联电极，肢体导联：RA：右腕，LA：左腕，LL：左内踝，RL：右内踝；胸导联：V1：胸骨右缘第四肋间，V2：胸骨左缘第四肋间，V3：V2与V4连线中点，V4：左锁骨中线第五肋间，V5：左腋前线平V4水平，V6：左腋中线平V4水平。④打印出心电图。

1.3 心电图观察评估

记录老年患者的心电图变化，根据正常的心电图进行对比评估，正常的心电图：窦性心律，心率60~100次/min；PR间期：0.12~0.21s，QT间期：0.32~0.44s；P波在Ⅰ、Ⅱ导联方向向上，在aVR导联方向向下；QRS时间：0.06~0.10s；ST-T无异常偏移[3]。

1.4 统计学分析

采用spss 17.0统计软件进行统计分析，分别对计数资料和计量资料采用χ2和t检验，P<0.05为差异显著，结果具有统计学意义。

2 结果

2.1老年患者临床心电图情况的比较

老年患者C组（80~89岁）的异常心电图比例86.2%明显高于A组（60~69岁）的48.6%和B组（70~79岁）的58.8%，见表1。

2.2 老年患者异常心电图的分类情况比较

老年患者异常的心电图主要以心律失常为主，年龄大的C组（80~89岁）比例52.5%明显高于A组（60~69岁）的20.7%，见表2。

3 讨论

心电图是临床上一门独立的电生理学学科，临床应用已有100多年的历史，是临床上诊断心脏疾病不可或缺的重要诊断参考依据。尤其在诊断心律失常和急性梗死疾病中具有重要的临床诊断意义[4]。随着我国人口老龄化的增加，人们开始重视老年人的生活与健康。本次研究针对老年人心电图检查出现的各种异常现象进行观察分析，老年人的发病率随着年龄的增长而递增。异常心电图的主要原因是冠状动脉粥样硬化、心肌传导与支架组织的退行性病变。因此，需结合其他的临床检查来判断心电图的意义。年龄越大，心电图的异常就越多，发现疾病的概率也越大。老年人常见的异常心电图主要有心律失常、低电压、ST-T改变等，老年心律失常常见于房性的异常搏动，而中青年则是室性。调查报道[7]发现，房早是室早的4倍，广东区为1.7倍，主要是由于老年人的窦房结起搏细胞减少，功能下降，胶原脂肪与纤维组织的增生，是引起房早的原因之一。心律失常其次为各种的传导阻滞，尤其是室内传导与AVB传导，这与传导系统的老化、变性、电解质紊乱及各种心脏疾病的增加有关。国外有报道[10]发现老年人心脏传导障碍的频率依次为AVB、窦缓、RBBB、LBBB，而本组的发生率略有不同。上述改变是传导系统随着年龄的增长而出现的组织学变化，主要是胶原纤维、网织纤维及更多弹性纤维的增加。低电压随着年龄增多，有报道显示70岁的低电压可达30%，而本组低电压占异常心电图总数的35.6%。低电压的机制多为心肌纤维化与淀粉样变性萎缩等退化改变，同时与心肌点动力减弱有关，但也有部分为老年性肺气肿[8]。因此，低电压可能是多种因素综合所致，排除心肺、心外因素外，可认为是老年人自然衰老的现象，属正常的心电图范围[9]。ST-T段的改变多由于心肌缺血与早期的左室肥厚引起，有专家认为，若ST-T段改变保持稳定不变，其预后尚好[10]。故ST-T改变具有一定的临床意义，尤其是ST-T段经常变化的老年人，应给予动态的观察。本次研究对老年人的心电图特征进行分析，通过研究结果显示：（80~89）岁的老年人异常心电图数的比例86.2%明显高于（60~69）岁的48.6%和（70~79）岁的58.8%；而老年人异常的心电图主要以心律失常为主，（80~89）岁的老年人心律失常的比例52.5%明显高于（60~69）岁的20.7%，与Se Jin Park等[11]的研究结果大体一致，说明老年心律失常的发病率随着老年人的年龄的增大而升高，可能与QT间期相对延长、血浆中儿茶酚胺浓度增高、左心室扩张肥厚、隐匿性冠心病等情况密切相关。由此可见，老年患者的心电图多数有异常，应提醒老年人定期进行体格检查，临床上也应将心电图列为常规的检查项目，可以有效及时的发现病情并给予早期治疗，降低临床疾病的死亡率，效果显著，值得推广[8]。

[

参考文献]

[1] 金玲,陈燕,金晶.1321例健康体检老年人ECG结果分析[J].中国疗养医学,2012,21(4):48-49.

[2] 程定超.农村1208例老年人心电图检查结果分析[J].中国医药导报,2011,8(6):73-74.

[3] 刘志宏,王红宇,刘霄燕,等.正常人群心电图中碎裂QRS波分布特征研究[J].中华保健医学杂志，2012,14(5):17-18.

[4] 翟向红.老年人24 h动态心电图心律失常临床特征[J].中国实用医药,2012,7(1): 74-75.

[5] 王庆元,索晓霞,唐福爱.老年人心律失常的临床特征及相关因素分析[J].中国基层医药,2013，20(15):26-27.

[6] 张静,郭丹杰,吉金荣.老年心律失常临床特征及相关因素的分析与探讨[J].中国医药指南,2012,10(3):106-107.

[7] 张丽嫒,何旭瑜. 恶性肿瘤并发心电图低电压500例临床分析[J].广东医学,2011(1):113-114.

[8] 张长珍. 80例老年冠心病心电图异常表现与分析[J].中华临床医学研究杂志,2012(12):61-62.

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一、引言

随着大众传媒的不断发展,人们每天接受媒体传播的新闻信息呈迅猛增长之势,新闻已不单单给人们提供日常的信息,它已影响到受众工作与学习的方方面面。新闻英语作为应用文体的一个重要组成部分也越来越引起语言学界的重视。本文根据相关语言学理论,对新闻标题、导语和正文的语言特点加以分析,希望以此加深对新闻英语语言特点的理解,促进阅读效率,改进英汉互译。

二、新闻英语的标题

1.词汇学特色

(1)偏好短词。新闻英语标题偏向于使用短小精悍的词汇,这些词简洁有力,富于表现力,一旦出现于新闻英语标题中,他们就会表达出特殊的含义来。这就要求读者用心识别,以免误解。下面划线部分就是经常出现在标题中的该种词汇:Export boost(增长);Tollrises to 100 (死亡人数)。

(2)多用缩写词及首字母缩写词。与原词相比,缩写词及首字母缩写词简洁明晰,方便快速认读,因此为新闻标题广泛采用。例如缩写词: Afr. Africa(非洲);首字母缩写词: ABC American Broadcasting Company(美国广播公司)。

(3)常常省略非关键词。标题中的冠词,代词,动词不定式等词对于陈述事实不起决定性作用,相对次要,常常被省略,以达到行文流畅简明的效果。例如:Terror drive cabby jailed,野蛮驾驶。

2.语法特色

(1)运用有复杂修饰语的名词词组,对新闻主体加以精确界定与说明。例如:January crude oil output beats target,一月原油超产 (The output of crude oil in January has beaten the target)。

(2)运用被动句式,用于主语未知,无需说明,或不方便点明的情况。如:Steel pay claim granted,钢铁工业索赔申请获批 (The steel industry’s pay claim has been claimed)。

3.修辞学特色

新闻英语标题根据语境的不同,恰当选用修辞手法,往往达到言简意赅,生动传神的效果,下面略举几例。头韵:Bye-bye, balanced budget,这里使用头韵“b”,使标题读起来琅琅上口,形象生动,诙谐幽默;暗喻:Clintonin hot water again, “in hot water”意为“in trouble”,既身陷麻烦,简洁生动。

三、新闻英语的导语

新闻英语的第一段或首句称为新闻导语。作为开头,它不但要向读者传达信息,还要能引起读者的注意,激发他们的兴趣。新闻导语主要有两种类型。一种是总结式的,说明了报道的主题和其中重要的元素;另一种是铺垫式的。顾名思义,总结式导语是对整篇报道的总结,涵盖了新闻事件的主要方面,即何人?何事?何处?何时?为何?如何?通常,这六个问题的答案就构成了正文部分的构架。但导语无需对这六个问题都给出答案,无论是那种情况,都要把所回答的问题的要素列在段首,简洁清晰,一目了然,让读者在第一时间获得信息。此外,还有通过对比两个极端,如极大和极小,最新和最旧来显示鲜明差距的对比式导语,以及运用多种修辞手段使被叙述的抽象主体形象化的修辞式导语等。不同的导语有着各自的特色与优点,在吸引读者阅读兴趣的同时凸显出报道的主题内容,构成了新闻英语不可或缺的一个有机成分。

四、新闻英语的正文

导语指明了报道的内容梗概,那么正文的任务就是要依照一定的次序,用具体详细的事实对该内容加以说明。一种是重要性递减原则,即重要内容起头,次要内容随后的倒金字塔模式。还有一种情况,即正文列举的事实之间没有重要性差别,例如报道的是一个事件,要求作者用时间发展的先后顺序记述,就要用到并列式的模式。不论是哪种模式,都是以导语为框架,对其中的要点分别加以详细说明。通常,重要信息都会首先说明,占据重要位置,往往就是每段的第一句,其余部分是对这一要点的展开。

词汇是文章的基本构成要素,不同的文章使用不同的词汇用以表达其特有的语势,营造出特别的语感语境。同样,新闻英语词汇有其自身特色,而新闻英语的特点正是这些特色的综合与体现,具体说,有以下几点。

现代社会发展迅猛,其结果之一便是新词语不断涌现,包括旧词新义、流行语、外来新词语等,给人们以耳目一新之感。现代英语中表达新事物、新概念的新词新义大多是率先出现在英语报刊中,然后再流行于世的,如euthanasia(安乐死), AIDS(艾滋病),cellular phone(移动电话)等新词,无一不是通过英语报刊等媒介传播后而为人们所熟知的。

此外,现代英语中旧词添新义的现象也往往是最先在英语报刊等传媒中创下新例,以后经人仿效,达到相当程度的普遍性后,才逐渐被吸收进词典里,正式成为现代英语词汇家族的一部分。例如,gay这个词,原意为“快乐的”,现常在英语报刊里用来指“同性恋的”或“同性恋者”。一系列与 gay有关的词也随之产生,包括gay―in(同性恋者集会或),gay bar(同性恋者酒吧),gay boy(同性恋男子),gay civil rights(同性恋公民权),gay community(同性恋群居村)等。此类词有时虽然与原意风马牛不相及,但在英语报刊中却层出不穷,大大丰富了现代英语的词汇。当然,这类词义的变化,其结果常造成它的引申义得到强化而本义却被掩盖。遇到这类词时,最好多加留意,切不可望文生义。

为了简化句子结构,节省篇幅,便于记者赶稿,又帮助读者加快阅读速度,新闻英语使用大量复合定语,避免了使用短语或从句。从构成方式分析,这类复合定语形式多样。名词+过去分词,如:blood-cemented friendship鲜血凝成的友谊;形容词+过去分词,如:deep-rooted social problems根深蒂固的社会问题等等。

五、结语

如上所述,新闻英语有三个主要部分,即标题,导语,和正文。它们的语言及内容有各自的特点,通过对这些特点的分析,我们在阅读和翻译新闻英语时,可以更有效、更准确地把握和传达其信息重心,提高阅读、翻译的效率与质量。

参考文献:

[1]王伟.广播电视新闻英语[M]. 北京:北京广播学院出版社, 1993.

篇（10）

简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。

利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

二电子网络广告的主要特点

电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等;狭义的电子网络广告一般指建立一个含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的WWW节点。电子网络广告主要有以下特点。

(1)传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。

(2)表现手段丰富多彩。电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。

(3)内容种类繁多，信息面广。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制;电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。据报道，仅求职方面，欧洲现在每天约有400万人上网查看招聘信息和在网上自己的求职信息。1998年网上招聘的广告费用为1.05亿美元，据估计，到2003年网上招聘广告费用将达到17.4亿美元。

(4)多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。

(5)具有互动性。所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人-机-人模式。例如，一家公司通过网络广告将公司产品信息传播到世界各地的互联网计算机终端客户，当受众之一的个人收到该信息后，对该公司的产品产生了兴趣，开始在网上交互查找该产品信息，以期获得更多的有关信息。进一步而言，此人可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题，得到满意答复后，可通过电子商务手段实现商品购买。

互联网的出现给广告业带来了巨大的挑战和机遇，覆盖全球的广告信息网络的完善和广泛应用，将使人们的生活消费观念发生根本性的变化。随着计算机技术的发展，当实现“三网合一”(电信网、有线电视网、互联网)后，网络用户将呈加速度增长，这将给电子网络广告带来更大的拓展空间。当然，电子网络广告并不是十全十美的广告传播媒介，它也有其局限性和缺点。如广告信息纷繁复杂，网络传输速度慢，目前国内上网查询费用较高;有些广告制作简单，不能形成象电视广告那样的视觉冲击力，产生深刻的印象;各种广告信息鱼龙混等。

三我国网络广告的受众结构

广告受众是具有购买能力和购买欲望的消费者。网络广告的受众不单单要具备上述能力，而且还必须是真正拥有上网条件和上网能力的网民。从目前的网民年龄结构层次看，我国网民主要集中在18～40岁左右的年轻层，这一年龄阶段的占到了72.4%，其他的占到27.6%。在这其中，18～35岁的网民中，学历为本科和大专的比例最高，本科为34.3%，大专为33.6%。36～60岁的网民中，本科和大专比例也最高，分别达到37.7%和33.6%。18～35岁的网民收入主要是1000元以下和1001～4000元，比例较高且接近，分别为46.6%和47.1%。36～60岁的网民收入以1001～4000的比例最高，达68%。由此可以看出，我国的网民主要集中在以追逐新鲜事物为乐趣的中青年一代，他们拥有一定的教育背景并且具备一定的购买能力，这也为广告主为何种产品投放网络广告以及为广告创意人员量身定做合适的网络广告提供了有价值的参考。中国社科院互联网研究发展中心公布的《2005年中国电子商务市场调研报告》显示，“中国网民网上消费、购物比例首次超过亚太平均水平”，可在网上购买的商品数超过6000万件。报告中提到，目前无意接受网上购物的网民比例仅为4.7%，这表明“超过95%的中国网民有可能成为将来电子商务庞大的消费人群”。网民乐意在网上消费也表明大家对互联网的信任度在提升，网络的商业价值日趋体现，随着互联网的发展，网民需求

将会愈加升级，这也给网络广告的发展带来了良好的前景。

四网络广告受众心理的概念与内涵

网络广告在互联网发达的时代，它的受众不同与其他的传统广告媒介。正是因为有了这种不同，网络广告的受众也就有了其特殊的属性以及内涵，那么网络广告的受众心理研究则需要从它的他内涵以及发展层次去解析。

1网络广告受众心理的概念

网络广告具有着特殊的属性，因为它比较传统广告更具有生动性，形象性，但是恰恰由于它的形象生动，可比性，可选性等特点决定了网络广告本身受到的制约也非常大，比如：在网络广告中，它不具有强制的接受性，引起受众心理反感的情况下，会选择停止阅读或者转向选择。再加上网络广告的本身人群定位比较高，属于高知，高资，高消费群体，那么其心理的要求也就相对比较高，比如他们更注重心理愉悦，更注重个性的体现，更注重商品的人性化，在注重商品人性化的同时他们对广告的要求就更加严厉地归纳为对网络广告的满意度。因此网络广告受众心理的概念为满足消费者可比性告知需求的广告传播信息心理。当然随着网络广告的不断发展，互联网的多种形式发展，网络广告的受众面积会更加广泛，心理也会不同，但是满意度最终还是考量网络广告受众心理的一个重要标准，也是网络广告受众心理的一个内化概念。

2网络广告受众心理的内涵

广告的形式尽管带不来直接的经济效应，但是广告形式却能为消费机会提供决策，为消费者给予指导，同时能够激发消费者的购买欲望。因此就有必要认识与了解网络广告的内涵。其一，网络广告受众心理会随着市场的不断变化而变化，他们的视觉会更加开阔;其二，网络广告的受众心理对于传播途径的选择没有可比性，也就是说其广告平台比较单一，需要应对消费者的多种心理需求，那么就需要网络广告的制作更加注重广告模式的效果，包括迎合消费者心理需求的要求也就随之提高;其三，网络广告诉求目的比较明了，因此心理感染能力要加强，甚至要具备相互影响的作用力。

五网络广告受众的消费心理分析

现实生活中，我们每一个人都在时时刻刻进行着“消费”活动，用法国著名思想家鲍德里亚的话说，“消费”成了一种“系统的活动形式”，一种“整体性的反应”。消费活动作为现代社会中能动的关系结构，其对象不仅是被消耗的物品，而且包括整个消费者的周围群体和周围世界的意义;正是这种“整体性的反应”，奠定了现代社会的文化基础。现代社会的很多消费活动就是始于广告再终于购买的，而广告就是以说服的形式，让消费者自觉自愿地购买商品的。说服的过程是一个非常复杂的过程，有时一次性的说服不能使消费者产生欲望，还要经过反复的说服才能达成最终目标。因此说服者事先必须要对消费者购买商品前的一些

心理活动有所了解，只有找到了“消费者心理”的这把钥匙，才能开启“说服”的大门。网络广告的最终目的也是为了实现消费者“消费”，但是从上面的网民结构分析又可以看出我国网络广告的受众是不同于传统广告的受众的，处于他们这一阶层的消费已经不仅仅局限于占有某种物质，他们甚至更加偏向于满足某种心理或精神的需要。他们的消费行为表现与分析如下：

第一，这一年龄阶段的受众逆反心理相对较强，他们不喜欢被指指点点，更不希望受到强迫或压力，他们喜欢自由宽松的消费行为，所以他们普遍是不喜欢强制性的广告的，因此网络广告的自主点击符合他们的个性需要。但是仅仅依靠这一点来吸引他们却是远远不够的。传统广告中一直遵循着用“A I D M A”表示消费者接受广告时的心理过程。也就是说，广告信息总是遵循着引人注目，使人感兴趣，产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为购买行动的法则。网络广告虽说与传统广告有着很多不同的特点，但是同样也可以遵循由注意到最终购买的规律。而事实上网络广告最注重的就是受众点击，因此，如何避免由于网民的逆反心理引起对广告的反感或者如何利用网民的逆反心理来做广告就是我们创意要解决的问题之一。

第二，喜欢追求物质与精神生活的双重享受是这一年龄阶段的又一心理特征。他们喜欢新潮的商品，喜欢装点自己的生活。在这一点上，网络广告的消费品对象是符合他们的需要的。研究表明，I T、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产是2004年网络广告主投放前五大行业。用户最常浏览的网络广告行业也是数码产品行业，其次是软件、游戏和移动电话类。[5]上述的这些基本都是时下最常见、最流行、最能展现自我风采的产品，也是广mso-hansi-theme-font:大网民热衷于关心、讨论、购买的对象。网络广告所诉求的商品对象正好能满足大多数网民的需求。虽然受种种客观因素的影响，网民的整体收入并不是太高，但是这并不能阻止他们进行适时消费甚至超前消费。

第三，网民的另外一个心理特征就是猎奇。趣味、离奇、悬疑、爱情、“八卦”等等都是他们时常关注的热点。虽然现代高度发达的商品经济能够满足他们追求时尚刺激，搜寻新奇事物的年轻心态，但是他们的这种心态如果没有得到适当的激发和引导，不要说可能面临无法实现广告主广告刺激消费的初衷，而且还有可能引起其他的诸多负面影响。所以网络广告设计人员必须权衡利弊，在充分的了解这种心态的同时做出合理的广告来引导消费。