体育市场的概念汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇体育市场的概念范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

如何在数学概念教学中尝试“做中学”的模式呢？笔者认为在数学概念教学中尝试“做中学”的模式和科学的“做中学”毕竟还是有所不同的，所以笔者分别进行了一些尝试。

1.先“做”而后学――课前尝试“做中学数学”

一般而言，课前尝试“做中学数学”就是让学生在家先动手做一做上课要用的学具，第二天上课时教师在学生已经动手操作过的基础上进行的教学，效果要比单纯的空讲要好得多。在学生操作之前教师要给学生必要的指导，上课的时候教师也应让学生互相交流一下自己“做”的心得，评价一下彼此学具的制作情况。

2.边学边“做”――课中尝试“做中学数学”

在课中尝试“做中学数学”，一般都是在学生学到比较难理解的、抽象的概念时，而能有效突破这一难点的操作活动学生又不能独自在家想到。这时候就需要教师让学生通过课上的“动一动，做一做”来帮助其理解概念的本质含义。

3.先学而后“做”――课后尝试“做中学数学”

课后的“做中学数学”有点类似综合实践研究，让学生围绕某几节课的内容或者是一个单元的学习内容进行小组合作式的研究学习，学生可以出关于本单元知识的研究性小报，也可以制作相关的PPT，或者是根据自己的研究给大家进行一个微型的讲座等等。研究的主题由学生做主，他们对这个单元的哪个知识感兴趣就可以研究什么。

4.“教学做合一”――课前、课中和课后有机结合起来尝试“做中学数学”

笔者在尝试了之后也在思考如果能在平时的概念教学中，把课前、课中和课后“做”的过程有机融合在一起，相信会给学生数学概念的学习带来更多的乐趣。在做中学，在学中做，正所谓“教学做合一”。

二、反思――使“做中学”有自己的“味道”

小学数学的基础知识包括：概念、定律、性质、法则、公式等，其中数学概念不仅是数学基础知识的重要组成部分，而且是学习其他数学知识的基础。如果学生有了正确、清晰、完整的数学概念，就有助于掌握基础知识，提高运算和解题技能。正因为数学概念的独特地位，那么“做中学数学概念”在继承了科学中的“先做而后学”的理念下，肯定也有和科学中的“做中学”不一样的地方，有着自己独特的“味道”。

1.让“做中学”充满数学味

数学课堂和科学课堂对学生的要求是不一样的，那么同样是“做中去学”，它们的着眼点也应该有所不同。在数学课堂中我们通常把数学概念的学习分成：数学概念的引入，数学概念的形成和数学概念的巩固、发展、深化三个阶段。所以在每个阶段需要学生做什么样的操作，每一个操作要达到什么样的目的，对学生下一个概念的学习有什么样的帮助教师都要做到心中有数。学生的“做”可能是毫无味道可言，但通过教师的导要把这个“做”调出浓郁的数学味来。

2.“做中学数学”应注意时间的合理运用

让学生在体验中去学习本身就需要大量的时间，而每一节数学课都有自己要完成的教学任务。这就需要教师在学生“做”之前合理安排好时间，既要让学生有充分体验的时间，又要能完成既定的教学任务。笔者认为，良好的小组合作能够大大的节约学生课上“做”的时间，而且好的合作小组还能提高学生的思考质量，起到事半功倍的作用。

3.在“做中学数学”的过程中要注意培养学生的数学思维

离开了思维训练的数学课堂将没有任何意义，所以在学生进行体验探究的同时教师要找准时机训练学生的数学思维，不能仅仅局限在让学生“动过了”，给学生“玩过了”的层面上。教师应在课堂教学中多采用探究法、讨论法，创设一种自由思考的课堂教学氛围，给学生思维提供漫游的空间。数学思维的训练要循序渐进，踏踏实实，真正做好在“做中学”的过程中训练好学生的数学思维。

篇（2）

小盘高送转再度迎来炒作风口。近期中小创市场宝德股份的龙头效应，掀起主力机构和市场游资对抢权、除权概念股接力炒作浪潮，高送转概念股已经成为新主流，“高送转+科技创新”复合概念股则成为核心主流，炒作周期也正如笔者推测般将反复炒作至4月中下旬方才终结。本周市场，中小创市场以游族网络、巨轮股份为龙头的含权概念股，带动了雅百特、爱迪尔、浩丰科技的连续2涨停，掀起了以天汽模、天齐锂业、华自科技、创业软件、美尚生态、中泰股份、棒杰股份、威帝股份等含权概念股的涨停潮；以国恩股份为代表的抢、填权概念股龙头，带动了柏堡龙、三鑫医疗、融捷股份、旋极信息等股票持续走强。在主题投资路径上，“高送转+科技创新”更受投资者青睐，以恒信移动、棕榈园林为代表的“高送+VR”概念股，以巨轮智能、星宇股份、威帝股份为代表的“高送+智能”概念股，无疑成为市场新宠。

篇（3）

体验式体育旅游是适应当前旅游市场发展需求的产物，它是以一定的旅游资源和旅游体育设施为基础，以旅游商品的形式，为旅游者在旅行活动中提供健身、娱乐、休闲、交际等各种服务,使旅游者从参与观看这些活动中获得更多舒畅而独特的体验。要想其市场不断的拓宽，取得更好的社会及经济效益，营销策略是关键。

一、体验式体育旅游营销与传统旅游营销的区别

体验式体育旅游营销与传统旅游营销的区别主要表现在两个方面。

1.营销过程不同

体验式旅游给旅游行业的营销过程带来新变革。

传统的大众旅游主要是一种“4P”(产品、价格、促销、渠道)营销模式。体验式旅游与传统旅游相比，更多的是一种知识创造的过程，它的基础是旅游者与旅游景区、旅游开发商、活动主题的互动。旅游开发商必须尽力创造与利用知识，创造新的旅游主题，使用先进的技术方法了解旅游者的兴趣、偏好与价值观。旅游开发商必须通过与顾客之间的相互学习、深层交往，为旅游者创造全新的体验经历。

2.时间和地点的灵活性不同

传统的大众旅游通常是旅游者在限定时间内参观固定的地带。体验式旅游对时间与地点的要求有更多的灵活性。一方面,旅游者在参与体验式旅游时有更多的自和发挥的空间;另一方面，在体验式旅游结束后，旅游者还可以继续延续这种体验感受，或者在其他地点上演相同的或相似的体验活动。在体验式旅游中,旅游开发商从旅游者的亲身感受出发,追求建立一种独特的、不可复制的竞争优势,为旅游者提供差异化与定制化相结合的服务。

二、体验式体育旅游概念营销及情感营销

体验式体育旅游营销与传统旅游营销之间的区别,决定了其营销策略必然存在其本身特色,在众多的营销方式中,体验式体育旅游概念营销,体验式体育旅游情感营销不失为两种较好的策略。

1.体验式体育旅游概念营销

“体验式体育旅游概念营销”，一种以有形或无形的体验式体育旅游产品为基础，依据旅游企业自身产品及市场定位，赋于产品丰富的想像，内涵并借助现代先进传媒技术向广大消费者宣传，推广引导消费者观念的转变，激发消费者的购买欲望从而售出产品实现利润的营销策略。如众所周知的江西省红色旅游。新产品出不断现，就会出现不同的概念,市场越激烈，概念会越多。体验式体育旅游的出现，也必须存在其概念营销的可能，当然这个概念不是最浅显的概念,它是有一定支撑,有一定发展空间的，而非那种恶性的竞争概念。

在广西旅游市场中采用体验式体育旅游概念营销对广西旅游市场的开发、结构调整、产品更新等方面有积极意义。

(1)广西体验式体育旅游采用“体验式体育旅游概念营销”体验式体育旅游紧扣旅游消费者旅游需求的特点,其新颖别致的体验式新概念能使产品区别于其他旅游产品,摆脱目前市场上产品同质化、差异小使游客难选择的弱点，使之迅速脱颖而出被旅游者关注、接受。国内旅游业经过几十年来的发展,产品种类都大大增加。新产品日益增多的同时也带来同质化的现象给旅游者选择产品上造成困惑。这时我们桂林体验式体育旅游产品采用概念营销其核心就是新概念的创造，在产品差异化的基础上表达一种新颖独特的差异化概念以区别同类型产品，营造一个广阔的市场空间。

(2)增加产品内涵，潜移默化地在消费者心中树立品牌。黄沛认为最成功的概念营销是“品牌设计”因为它成功地创造了一种生活方式,如以上说的“红色旅游”响彻全国,不仅带动了全国的旅游新模式,也带来了一个时代人们新的旅行生活方式。桂林体验式体育旅游概念只要合理准确地表达了产品的核心概念与游客的物质、精神需求相统一旅游活动能悄悄地和产品一起进入消费者心田,产生依赖性从而创造一种生活方式。桂林体验式体育旅游概念营销的研发具有“品牌设计”的意义,主要体现在两个方面:

第一，广西体验式体育旅游概念营销的基础是产品差异化。其体验式体育旅游产品的差异化表现在其产品功效的差异化与定位的差异化。广西体验式体育旅游产品的功能差异于在于“体育”——休闲，健身、娱乐，“体验”舒适而独特的情感享受和难忘的经历相结合，在休闲健身、娱乐中给游客舒畅而独特的情感享受和难忘的经历。定位差异化反映于消费者心中对产品的印象才能激起游客的消费激情得结合企业自身特点、时代潮流、甚至创造一种消费观念而定。为就要旅游企业敏锐的市场洞察力、开发大量的调研工作。

第二，广西体验式体育旅游概念营销的核心在于创造概念。概念要立求“新”“实”“美”。体验式体育旅游概念营销的“新”即新理念。消费者需求随市场变动不断发生变化体验式体育旅游的新概念始终以旅游者需求为出发点,尽量做到满足多元化的旅游需求，走在旅游者消费的最前沿,甚至超前才能引领消费潮流，再有，“新概念”还以现实发展为基础一味求新而超出市场发展规律和自身能力，束之高阁和名不符实都会让游客厌恶。其次体验式体育旅游概念营销概念的“实”,即实在。以消费者时间经济能力为基础,以社会、自然承受力、企业自身实力为基础，以旅游消费者多元化、个性化需求人依据，根据客观规律开发旅游产品。产品越是差异化就越要强调它实际基础。最后体验式体育旅游概念营销概念的“美”即语言之美、内容之美、创新之美，扣开消费者听觉、视觉的大门，迅速传播，理念之美，新概念新追求。新生活独特之美，美而独特让人着迷，爱不释手。

2.体验式体育旅游情感营销

“体验式体育旅游情感营销”是指在体验式体育旅游产品相对成熟的阶段，在品牌的核心层注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品的行销过程中，通过释放品牌的核心情感能量辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。

在今天的旅游市场上，单纯比网络优势，市场占有率、广告投放率及旅游人次等恐怕难再有大作为。尤其是对于一些工作压力大,精神得不到释放的抑郁更是如此，因为传统的旅游企业，注重自然、基础设施资金投入，立求花钱少收入大而缺少了对游客情感的追求。在游客需求不断多元化，讲求个人体验的今天，旅游企业要做到“引”得来游客，“留”得住游客，让游客玩得开心愿意花钱，就得通过独得的产品设计，新的营销理念和营销技巧。“情感营销”正是一种基于产品设计差异化，以消费者内在情感为中心，通过表达企业人文关怀和满足顾客情感体验来实现营销目标的营销策略。不少专家人士如肖志营等认为未来的核心竞争情感将成为竞争焦点。品牌优势将更多取自于品牌的核心文化，情感内涵。

广西体验式体育旅游营销中引入“情感营销”主要有两方面原因:

(1)体验旅游就是使游客有一次舒畅而独特地，难以忘怀的旅行经历。即引发游者情感的共鸣，任何一种体验都是某个人本身心智状态与事件之间互动的结果。体验式体育旅游的营销即“情感营销”另外，在《体验经济》一书中体验经济论的开创者派恩和吉尔姆也认为体验经济时代的产品需求已由产品经济、商品经济、服务经济下的特点、特色、利益过度到了“感受”而感受就需要企业的产品与及其营销核心中注入“情”的概念借助一定的艺术形式现代科技手法使“情”的投射穿过消费者的情感障碍在策划、广告、促销、设计包装上使消费者受到强烈的感染与冲击达到激发消费者购买产品欲望的目的。

(2)消费者对产品最大的认同莫过于情感认同。情感营销从消费者的情感出发有利于培养消费者对于产品的忠诚度树立良好的口碑在潜移默化中扩大客源，情感营销涉及产品设计开发到售出、售后的全过程，讲求心灵沟通及时满足顾客的个性化，多元化需求，于取得消费者信赖增加市场知名度树立企业“品牌”有重大贡献，此外情感营销对于品牌企业另一突出意义在于。一旦在品牌确立处于独家寡头企业。再无企业与它竞争的时候还能够不断超越自己。将产品企业与消费者的关系升级，至于无法替代的地步！有竞争就会有企业独占行业的局面，一旦企业确立市场等一，自己就是难以超越的障碍。像“哈慈”“三株”从辉煌的市场主导到退市，给我们上了一堂实践课。情感营销能为企业竞争营造第二个领域，实现自我的超越和不断发展。

广西体验式体育旅游情感营销应重点放在以下三个环节之上:

第一，新颖独特的差异化产品设计。在拉脱维亚的港口城市利巴雅，有一座100多年前沙皇俄国建造的监狱。如今，该国将这座在苏联解体后被关闭的监狱作为一个旅游景点。人们可以在这种另类旅游项目中体验到囚犯的生活。用红砖建成的监狱是一座二层建筑，位于高墙内。打开铁门进入其中，可以看到，在黑暗的单人牢房的墙壁上刻有“我想回家”等犯人的笔迹。据导游讲，监狱曾经用来关押苏联军队的政治犯和扰乱军队内部纪律者。在苏联军队撤退后，自1997年被关闭，这里就成了一片废墟。但是，当地的历史学家和年轻人建议，虽然这代表一段黑暗的历史，但也不应拆除，而要保存起来并充分发挥其作用。因此，大约在一年半前，开始推出了这种另类旅游项目。这个项目一经推出，不仅吸引了国内各界名人，而且还吸引了欧洲人前来参观，目前参观者人数已经超过8000人。在上述旅游项目中，除在导游带领下进行参观外，游人还可以穿上囚服拍照，在黑暗的牢房中体验政治犯的生活。据说，这项旅游的费用大约为7拉特（约为1400日元）。为防止儿童身心受到打击，禁止12岁以下儿童参加这种体验活动。新晨

产品是企业利润核心，在一条旅游线路立项、策划之前对市场的调研，游客的旅游心理情感把握十分重要。我们知道一个游客在选择一条旅游线路时情感因素占80%左右智力因素只占20%左右。产品设计如能围绕消费者的消费情感因素和产品自身独有的功能效用，寻找到二者的最佳结合点，将人性化思维和理念以创新的方式提供给消费者是相当成功的。

篇（4）

关键词 体育事业 体育产业 关系 推动

一、体育事业与体育产业的概念

（一）体育事业的概念

体育事业的概念有广义与狭义之分。广义的体育事业概念指的就是体育已成为“人们从事的有一定目标、规模和系统的对社会发展有影响的经常的活动”。广义的体育事业概念不涉及这些体育单位及其活动的经济性质，不论是国家财政支出的体育事业单位，或是独立核算自主经营的体育企业单位，都属于广义的体育事业的范畴。

狭义的体育事业就是指由国家财政支出的不进行经济核算的体育事业单位，这是狭义的体育事业概念。狭义的体育事业主要包括：由财政经费支出的国家及地方的专业运动队伍（运动技术学院、体工队等高水平运动队伍及后备队伍的培训机构）；由国家财政支出的综合性及单项体育运动设施（包括各类公共体育场馆；也包括供专业运动队伍训练使用的体育运动设施。）以及其他体育事业单位。本文所讨论的是狭义的体育事业。

（二）体育产业的概念

体育产业的概念也分为广义与狭义之分。广义的体育产业就是指从事体育服务“生产、经营的事业”。体育事业是社会的一项文化事业，但从国民经济结构的角度看，它又是从事体育服务生产和经营的一个经济部门，是大文化产业中的一项产业。广义的体育产业既包括自主经营的体育企业单位，也包括由国家经费支出的事业单位。

狭义的体育产业就是指从事体育服务生产和经营的体育企业的集合。其特征就是企业经营性。狭义的体育产业只是广义的体育产业中具有企业经营性的那一部分，并不包括由国家财政支出的各类公益性、事业性的体育事业机构。本文所讨论的是狭义的体育产业。

从上述概念可以看出，狭义的体育产业概念（体育企业的集合）与狭义的体育事业（体育事业单位的集合）两个概念是互相排斥的、对立的：前者是营利性、企业性单位，后者是非营利性单位；后者是公益性、事业性单位，前者是非公益性、事业性单位，

二、体育事业与体育产业的关系

（一）我国体育产业的产生

关于体育产业和体育事业概念的界定和关系问题存在着争议，主要的不同观点如表1所示。

表1 体育产业与体育事业关系的争论

体育产业和体育事业的关系 含义表述 主要代表学者

体育产业=体育事业 体育产业是社会主义市场经济体制下 鲍明晓（1999）等

的体育事业

体育产业属于体育事业 体育产业是体育事业中可盈利部分 赵炳璞（1997）等

体育产业和体育事业不相容 体育产业是传统体育事业的产业化部 张岩（2001）、丛湖平（2002）等

分，没有产业化的部分为体育事业

体育产业和体育事业之间关系的争论可以说是历史的产物。由于我国传统的体育事业和教育、卫生、文化一样是社会服务事业的一部分，政府发展体育的目的是为了全民健身，增强全民身体素质，摆脱“东亚病夫”的时代，这就不可避免地使体育作为一项公益事业进行发展，由政府提供。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，体育事业发生了很大的变化，主要体现在以下方面：首先，政府对体育事业的财政支持已经无法满足人们对体育活动日益多元化的需要；其次是发达国家寻求社会服务事业市场化改革潮流的影响；最后是曾经被认为是公共产品的体育服务性质已经发生了很大的变化，体育事业内部有些部分已经不再具有公共产品的性质，逐渐具有了准公共产品或私有产品性质。这些变化使得体育事业具有了生产经营的特性，具有了产业的特点。体育产业的概念就应运而生了。可以说，体育产业的概念是体育事业在经济社会发展到一定阶段的产物，是在新的条件下对“体育事业”概念的进一步深化和发展。因为传统的“体育事业”不具有生产经营特性，而“体育产业”则从产业经济学的理论出发，体现了生产经营的特点。

（二）体育产业化和体育事业化

体育产业化是一个动态的概念，指体育应由计划经济体制下的按行政方式运作向市场经济体制下按产业经营方式运作的转变。体育产业和体育产业化是两个不同的概念，体育产业化实际上是体育产业发展的一种运营模式，是指按照市场经济的基本要求来运营和发展体育产业。产业化离不开市场，但不是一切的体育产业都可以通过市场，完全以市场为取向。体育产业的发展实际上主要有两种运营机制，一种是产业化运营机制，一种是事业化运营机制。产业化运营方式主要是针对非公共产品的体育领域，如竞赛表演市场，产业化运营主要是发挥体育的经济功能，以企业化、商品化和盈利性为日标。事业化运营主要是针对公共产品领域，如公共设施、学校体育教育和全民健身等，事业化运营主要是发挥体育的社会性、公益性职能，不以盈利为目的。因此，体育产业的产业化是有条件、有范围的，不是指全部体育产业都要采用产业化运营方式，而是指体育产业当中适于在市场机制下运作的领域。

根据以上分析，体育事业与体育产业的联系我们可以用图1表示。

图1 体育事业与体育产业的关系

三、体育产业化是加快体育事业发展的必由之路

（一）我国体育产业发展的现状

长期以来，我国一直实行高度集中统一的计划经济体制，体育作为社会公益、福利事业完全由国家拨款承办。近年来，随着改革开放和社会经济的发展，体育逐步面向社会，许多深受群众喜爱的体育活动更加普及，一些消费层次较高的体育项目也开始进入生活领域。体育作为一种健康投资，逐步被人们所接受。体育场馆在进行体育训练和竞赛的前提下，积极对外开放，提供有偿服务，体育科研部门、院校等事业单位在开展体育咨询、康复培训等方面，也都取得了较好的效益。越来越多的企业、社会团体或地区运用体育的魅力和影响提高自身的知名度，一些单位和个人开始涉足体育市场，兴办各种经营性体育俱乐部、健康城，举办商业性竞赛表演，体育开始向产业化方向发展。但是，目前我国体育产业化的程度还不高，体育市场仅处于培育阶段，体育自身的潜力和优势没能充分发挥出来，缺乏自我发展的内在动力和活力；在很大程度上制约了体育事业的发展。

（二）体育产业对体育事业发展的推动作用

纵观体育产业在西方发达的市场经济国家，体育业已成为国民经济的重要部门，甚至是支柱产业。美国体育产业在20世纪80年代的总产值就超过600亿美元，超过石油化学工业（533亿）、汽车工业（531亿），占GNP的1.3%，居国民经济各产业部门的第22位。到90年代中期，美国体育产值超过3000亿美元，增长率超过同期国内生产总值。意大利无烟工业的经济支柱足球产业产值2O世纪8O年代末达到24万亿里拉（182.5亿美元，人均320美元），跻身于国内十大经济部门，现在已达到约有500亿美元。1990年，日本体育产业的收人4.2万亿日元，其产值在十大产业中居第六位。其他发达国家如英国、法国、德国的体育产业也都有相当大的规模。鉴于体育对经济的促进作用，20世纪90年代以来，一些发达国家已提出“国民体育总产值”的概念。目前，全球体育产业的年产值有4000多亿美元，并以平均每年20%的速度增长。全世界每年因足球而产生的营业额就超过2000亿美元。国际排联主席阿科斯塔称，世界201个国家和地区有不少于八亿人每周至少参加一次排球活动，每年排球的营业额达65亿美元。

体育产业能提供数以万计的就业机会。汉城奥运会给韩国创造33.4万个就业岗位，从申办成功到赛事正式开始共增加76万个就业机会。悉尼奥运会在开幕之前就已给当地提供了15万个就业机会。美国有各种职业运动员近百万，相关从业人员达数百万。国际足联一份调研报告说，估计足球运动直接和间接雇佣的人数高达4.5亿人。体育产业给整个国民经济发展带来契机的例子也不少，特别是通过组织大型比赛，可以带动城市建设、旅游、就业等多方面的发展并带来许多潜在的商业机会。从国际经验看，举办一次奥运会或者世界杯足球赛之类的大型赛会，可使城市基础设施水平提高20年一50年。1964年东京奥运会和1988年汉城奥运会分别为当时的日本和韩国带来了经济良机，成为经济起飞的标志，而2000年悉尼奥运会吸引的上百万游客也给澳大利来带来了至少37亿美元的财富。

由于历史原因，我国的体育产业化起步晚，力量薄弱，体制不健全。1994年以足球为突破口开始进行职业化尝试是我国体育产业化的一个重要里程碑，此后步伐不断加快，路越走越宽。目前，中国体育用品的消费增长是最快的，1999年，我国消费总额达1400亿元。其中城市消费总额为1040亿元。据一份权威体育杂志报道，我国著名体育用品公司――李宁公司1998年的销售总额达到七亿元。过去五年，我国共发行体育彩票22亿元，筹集资金6.6亿元。有人预测，不久后中国体育产业将会成为我国国民经济的支柱产业之一。我们相信，2008年北京奥运会是加快我国体育产业化进程，促进经济与社会全面发展的一次良机。

体育产业的发展带动了社会经济的发展，从而提高人们的生活水平。这就使人们的健康意识越来越重要，这也会促进我国体育事业向更高的台阶迈进。因此，我们可以这样说，体育产业是体育事业发展的必由之路，它是推动体育事业发展的一个重要补充机制。

参考文献：

[1] 张岩.论体育事业与体育产业的内涵继二者关系[J].成都体育学院学报.2002.28（2）.

篇（5）

观众作为理性的消费者对比赛结果不确定性的偏好是一种追求效用最大化的体现，职业体育联盟管理者为了获得更大的市场收益首先考虑观众的需求，因为观众是联盟获得收益最大化的基础，观众市场是联盟“双边市场”的非常重要的“一边”，竞争平衡的比赛成为联盟获得稳定高额利润的核心产品。联盟对竞争平衡的控制与国家对企业的宏观管理模式相似，竞争平衡的制度安排来促进俱乐部之间的有效竞争，提高球迷福利，最终实现联盟利润最大化。

1竞争平衡的概念界定  

Rottenberg认为竞争性平衡指职业体育联盟内各球队竞技实力平衡的程度。Fort认为职业体育联盟竞争性平衡应具包括3个维度，每场比赛结果的不确定性、单赛季结果的不确定性、几个赛季结果的不确定性。国外学者对竞争平衡的概念研究较少，基本都是一种对竞争平衡状态的描述。国内学者对竞争平衡的研究尚处于起步阶段，对竞争平衡的概念认识不一，多数学者认为竞争平衡就是球队比赛的对抗水平的平衡状态。竞争平衡是联赛的参与者为了最大化自身利益，通过一系列的制度安排平衡联赛参与者运动竞赛的实力，以此增加比赛结果的不确定性的行为。但是，也有研究者认为竞争平衡应该从经济学的角度认识，他们把职业体育的竞争平衡称作竞争均衡，借鉴了经济学的概念。在国外对职业体育竞争平衡研究的文献中多数是竞争平衡(Competitive Balance)的概念，是指比赛球队比赛本身的对抗平衡状态，而非经济学所表达的是竞争均衡(Competitive Equilibrium)的概念，在经济学中竞争均衡是指完全竞争为特征的市场或经济中需求与供给的平衡。职业体育的竞争平衡与经济学的竞争均衡的内涵存在本质的区别，所以，对职业体育竞争平衡本研究从球队比赛对抗平衡角度的进行界定。 球迷对持续失败的球队渐渐失去热情，而对一个永远胜利的球队也很快失去兴趣，俱乐部出现获胜收益递减规律。联盟对竞争失衡的现象己经开始关注，所谓的“王朝球队”联盟开始采用正式的制度进行调控，通过经济手段干涉市场达到联盟的竞争平衡，以保证联盟长期稳定发展，美国棒球联盟(MLB)老辛辛那提红袜队的解散说明了竞争平衡的重要性。  

综上所述，职业体育的竞争平衡指的是联赛俱乐部比赛竞技水平的接近状态，是一种相对的平衡，包括比赛的结果和过程的平衡情况。联盟是让球队是实力平衡，而老板是个人私益最大化的追求者，不会为联盟的利益最大化而输球，联盟不得不进行制度创新，设计了一系列的制度以促进联盟整体的竞争平衡。让欧洲一些处于同一水平的国家组织联赛，比赛竞争平衡水平相对较好，如果从竞争平衡的角度讲这是一种非常好的制度安排。

篇（6）

“李宁公司的上市时机非常好，一直以来‘李宁’的市场敏感性都比较强。现在体育经济已经不仅仅停留在注意力经济时代了，需要依靠实力走专业化道路。获得几个亿的资金后，李宁公司能够有4年的时间准备迎接2008年的奥运商机。”中国篮协新闻委员会的副主任刘亚平如此评价。

根据招股说明书，李宁公司将分别以国际配售及公开发售的形式发行246516000股，其中的2．2亿股作国际配售，募集资金额将在4．3亿－5．5亿港元之间，招股价在1．76－2．23港元之间。新加坡星辰亚洲融资有限公司为此次全球发售的保荐人。募集资金扣除开支后，约一半的资金用于零售网络的扩展和品牌推广，并预备8000万港元用于策略收购及收购其他国际品牌在中国的管理权或特许权。

从体育明星退役创立公司，到现在通过资本市场来谋求更多的发展，李宁用15年的时间逐渐将公司做成熟、做规范。昔日的体操王子也终于完成了他角色的彻底转变——从体育明星、品牌创始人到上市公司主席。

“在97年之前，李宁公司是一个私营化色彩比较浓重的公司，李宁改变了这种现状，要求亲戚不能在公司任职，同时积极引进国际战略投资者，完成了公司股权结构的改造。”李宁公司市场总监伍贤勇告诉记者。2003年1月，新加坡政府投资公司SGIC和CDH China Fund进入李宁公司，分别持有公司19．9％和4．6％的股权。CDH China Fund是从中金公司CICC分拆出来的一家私人股本基金。

上市后，李宁将持有公司42．7％的股份，其他创始股东和高级管理人员将持有13．6％的股份，新加坡政府投资公司全资拥有的Tetrad Ventures Pte Ltd．将持有15．2％股份，CDH China Fund将持有3．5％的股份，而公众的持股比例是25％。

毫无疑问，作为曾经在世界体坛上叱咤风云的人物，李宁对公司品牌形象有着象征作用，在筹划上市过程中，明星品牌效应会是很大的筹码。“我们有专门的评估机构对品牌进行评估，但评估价值则不方便透露。”市场总监伍贤勇称。

品牌打造

毋庸置疑，在中国，能够与耐克、阿迪达斯相抗衡的体育运动品牌只有“李宁”。1989年，李宁退役，加盟了广东健力宝集团公司，任总经理特别助理，拉开了李宁公司的创业序幕。1990年，健力宝集团注资在广州三水成立“健力宝运动服装公司”，从事李宁牌运动服装的生产经营，主要成员为李宁和他的队友。

初创时期，公司并没有对品牌有深刻认识和清晰定位。每次穿着外国品牌的运动服登上冠军领奖台的李宁，发誓要让中国人穿着自己品牌的衣服登上领奖台。敏感的体育嗅觉让李宁公司抓住了第一个发展的契机——1990年的亚运会。在产品还没有面市之前，李宁公司就赞助了中国体育代表团。

“亚运会启蒙了中国老百姓的体育意识，虽然李宁公司当时刚刚成立，并没有什么经验，但是它抓住了一个全运动的体育概念。”刘亚平称。

在品牌初创期，李宁成功地将一种体育理念注入到品牌当中，而不仅仅是利用李宁本人的名人效应，虽然当时对体育理念的认识还比较模糊。

1992年底，李宁公司分别在北京、广东成立三家公司，各自从事运动服装、休闲服装和运动鞋的生产经营。运动＋休闲并不是一个很清晰的定位，因为运动本身更强调一种专业化，当然这也与当时中国消费者的运动意识还不是很强有关系。1996年，原来3家公司各自为政的局面已经不能适应品牌推广的要求，公司开始进行资源整合，将3家公司合并，成立12家分公司，将公司总部从广东三水搬到北京，开始了对“李宁”品牌的统一管理。

在经历了20世纪90年代的品牌急速扩张后，李宁公司遭遇了发展瓶颈。从1997年金融危机到2000年左右，公司一直不能突破成长上限，营业额停滞不前，消费群体没有突破，已有消费者并没有重复购买的愿望，也没有新的消费者加入。从市场调查的数据上看，公司的主要消费者集中在25－35岁的人群，对于运动产业来说，这样的人群结构很危险，因为体育产业的受众是青少年。

“当专业运动的概念已经逐渐被中国人所接受时，李宁公司还在走一种全运动概念路线显然不符合市场要求。”刘亚平称。零点调查公司的董事长袁岳也表示，“李宁”牌产品在二线城市的销售一度下滑，不得不走品牌重塑的道路。

品牌转型

从李宁公司的广告变化中，也可以看出李宁公司在品牌经营上的摸索。李宁公司换过8个广告，从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美 世界共享”、“出色，源自本色”等等。相比较耐克“Just do it！”和阿迪达斯“Impossible is nothing”经典的广告语，李宁纷繁多变的广告语让公司迷失了品牌定位的方向。直到2002年，李宁推出了“因为专业，一切皆有可能”的广告，才找到了对运动很好的诠释。

“1997－1999年间，我们没有自己的核心定位，如同现在的很多体育用品公司希望借明星的人气来提升品牌一样，我们曾请过瞿颖作广告。后来我们开始从全运动概念转向专业运动概念。”公司市场总监伍贤勇坦言，“转变是个痛苦的过程。”

提到耐克，人们会不由自主地想到篮球；提到阿迪达斯，人们会不由自主地想到足球，专业化使得体育品牌的影响不断深化。据2002年美国的一项市场调查显示，美国专业项目的体育用品的销售要远远大于全运动产品的销售。因为耐克、阿迪达斯进入中国时已经具有了成熟的专业化形象，李宁在专业化概念上的落后，需要用很长的时间去影响消费者，虽然它的产品质量已经可以做到与国外大品牌没有很大差异。

从赞助中国奥运代表团的入场服到专业单项赞助，李宁开始将体育细化。最初李宁公司尝试着赞助了体操队、跳水队、乒乓球队、射击队这些对专业性要求不是太严格的单项，之后又开始将目光投向篮球、足球。据零点公司的调查显示，足球是关注度最高的项目，篮球是参与度最高的项目。2002年9月，李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服；2003年2月，与李铁签约，共同致力于专业足球产品的开发。李宁公司请了很多体育明星作形象代言人，花巨资推广其足球、篮球产品，包括开发高尔夫运动产品。所有的一切都只是为了证明，李宁正在向成熟的专业化公司迈进。

对于一直以“在路上”为经营理念的李宁公司而言，香港主板的上市无疑会使公司在专业化道路上走得更好、更从容。

体育明星的从商之路

篇（7）

关键词：体育营销 市场营销 发展战略

引言

在现代，市场营销有一种特殊的营销传播手段——体育营销，它是在20多年里随着体育事业的不断发展与进步而发展起来的。它形成的一个重要标志就是在1984年洛杉矶奥运会上，一位美国商人所推出的“奥林匹克全球合作伙伴”计划，第一次将商业运作应用于实际的奥林匹克体育赛事之中。

此次合作具有划时代的意义，不仅丰富了营销的范围，而且也使体育营销这个全新的概念逐渐地运用于实际的体育赛事之中，并能够很好地服务这些体育赛事。就目前的发展而言，体育营销仅仅是一个概念，而没有准确的、固定的涵义。

如果企业将体育营销更多地当作与促销一样的短平快的营销手段，而不能准确地认识到体育营销的实际内涵，采取体育营销策略对于企业的长期发展并无太多的益处；而相反，对于那些注重长远利益的企业而言，则非常重视体育营销的作用。尤其是在产品的层面上以及市场的层面上的营销趋同性也愈来愈严重的时候，体育营销对于企业的作用将会是复合型、持久性以及多元化的。因此，在实际的过程中，企业务必要注重体育营销的作用，要将其作用发挥至最大程度。

本文着重阐述体育营销的相关概念以及体育市场的发展为企业的体育营销带来的机遇和挑战，旨在为企业的体育营销提供借鉴。

体育营销概述

（一）体育营销的内涵

体育营销主要是企业依托于体育活动进行的一种营销活动，极力打造企业品牌形象。它不仅包括体育产业的体育产品营销，而且还包括其他行业的企业通过体育来进行的非体育产品的市场营销。体育营销一般具有系统性、长久性以及文化性等方面的特征。体育营销具有多种功能，然而在众多功能之中最为基本的一个功能为体育营销能够很好地将企业资源进行有机整合与融合，并将各类体育活动之中所体现出来的各种体育文化很好地融入至企业产品的生产过程之中。最终使体育产品散发出文化的气息，从而提高体育产品的品牌效益。这就能够不断引起消费者对该种体育产品认知上的共鸣，使体育产品在消费者心目中树立良好的品牌形象。消费者在实际选择的过程中往往会对该产品产生一定程度的偏好，企业的产品的销路就有很好的保证，最终使该企业提高核心竞争力。

（二）体育营销的内容

综合体育营销的相关概念，体育营销的主要内容包括如下几个方面：

1.体育赞助。体育赞助，是一个确实存在于实际生活之中的一种现象。所谓“体育赞助”，指的就是某个特定的体育机构或个人为了达到一定的目的或目标，对一些特定的体育项目、活动以及体育组织甚至是个人提供一定数额资金上的赞助和支持，主要目的是能够换取公众的认知和接受。其赞助的主要对象多种多样，可以为体育活动的个人，也可以是一个体育协会或是一个体育爱好者联盟等，最终的目的就是为了能够推动体育事业的不断发展。

2.形象代言。体育形象对于体育事业的快速发展具有十分重要的作用和价值，而实现这一价值的根本途径就是形象代言。所谓“形象代言”，指的就是由某人对某种产品及其服务进行公开的赞同或支持的一系列活动。对于体育形象代言而言，一般都是由体育明星代言，例如对于某一种体育产品的代言都是由体育明星或是奥运金牌获得者代言。这样的代言，能够在很大程度上提高体育产品的知名度，从而促进体育产品的销售。

目前我国企业的体育营销现状

对于我国的企业而言，最好的应用体育营销概念的时候就是2008年的北京第29届奥运会。2008年北京奥运会各级赞助商的奥运营销活动在2004年就已开始启动。在2007年8月8日奥运倒计时以后，众企业的营销活动更加紧锣密鼓地进行，各种推广活动层出不穷，媒体的相关报道也铺天盖地，全民奥运深入人心。虽然有研究机构调查数据显示，目前众多企业的奥运营销并未取得预期效果，但既然处于这个大环境，投入了巨额资金，无论如何也要获得相应的回报。因此60多家赞助商、无数非赞助商都拿出自己的看家本领，一争高下。商家对于奥运会的营销战略真可谓是无所不用其极，各种营销手段争先上演。有经济实力的拼资金，没有经济实力的拼头脑，比谁的营销模式更新颖独特。相比较国外知名企业的体育营销，就可以很容易地看出我国企业的体育营销中存在的很多问题。

目前我国企业体育营销存在的问题

（一）事先没有做好风险预测

很多的企业现在也看到了体育营销带来的利益，但是在进行体育营销的时候，事先没有做任何关于相关风险的预测，没有想到如果这样的营销进行下去之后没有给企业带来应该得到的结果又该如何。目前看到的很多企业都是在体育营销方面取得非常优异的成绩的企业。报道中没有提到过体育营销策略失败的企业，一方面是因为这些企业的规模相对较小；另一方面是因为体育营销毕竟是一个新型的营销方式，不想打击企业的积极性。

（二）与企业品牌联系不紧密

体育营销的效用往往不可估量，它能够在短时间内迅速吸引公众的眼球，达到巨大的传播效应。很多区域性的品牌都是借由体育营销而一举成为国际品牌的，如三星就是通过赞助1988年的汉城奥运会而成为家喻户晓的品牌。

但是，体育营销的巨大效用也意味着企业要为此付出巨大的成本。体育营销耗资巨大，企业必须小心筹划，才能收到应有的效果。以奥运会的赞助为例，随着奥运会影响力的提高，加入TOP计划入场券的底线已从1984年的400万美元涨到目前的6500万美元。而这只是敲门砖，要想真正提升企业的品牌形象，达到预期效果，还需要3-5倍的后续资金投入。可口可乐在1998年奥运会的促销活动中耗资约6亿美元，在世界杯足球赛上的耗资则超过2.5亿美元。

体育营销要想通过巨大的投入来换取巨大的产出，就必须将企业的品牌与体育活动紧密相连。企业在进行体育营销时，要考虑企业的产品或服务是否适合体育营销，企业所赞助的体育活动受众是否企业产品的目标消费群，进而找到体育项目与企业及其产品品牌的结合点。

比如吉利刀片一直赞助拳击等竞技性较强的体育活动，这是因为其品牌战略体现的就是强劲优势。在这种品牌战略指导下，吉利刀片从不考虑赞助体操等软性项目。而我国的很多企业在进行体育营销时，与自己的品牌联系不够紧密，只是片面地认为在体育活动期间，大量进行广告就可以了。单纯地为了广告而广告，为了赞助而赞助，没有考虑到所赞助的体育活动与自己的品牌联系如何。

（三）品牌战略不成熟

跨国企业的体育营销已经形成了一种成熟的品牌营销模式。1996年亚特兰大奥运会时，可口可乐花的赞助费是4000万美元，与此同时可口可乐花的其他营销费用是4.5亿美元。可口可乐每花1美元的赞助费就同时在市场上投入11美元来巩固和加强宣传效果。从1928年可口可乐用1000箱可口可乐赞助荷兰阿姆斯特丹奥运会开始，此后每一届奥运会上都可以看到可口可乐的标志。可口可乐制定了全方位出击的营销策略，就是要让可口可乐在奥运期间无处不在。

相较于国际品牌对体育营销的理解以及具体营销策略的运用，我国企业体育营销的品牌战略则显得不成熟。虽然我国企业已经认识到体育营销的重要性，对体育营销也有极大的热情，但是很多企业的体育营销缺乏整体的战略和长远考虑，只是希望通过赞助体育活动，在活动期间提升企业的业绩，而缺乏品牌上的长远规划。韩玉波等人（2008）在北京奥运会前夕，对我国企业体育营销的调查显示，我国企业想参加体育赞助的比例高达93%。而真正参加过体育赞助的企业仅占被调查企业总数的62%，仍有38%的企业不知体育赞助的真正内涵。我国有85%的企业准备投入当年广告资金的一半以上赞助奥运会，企业赞助奥运会费用与活化赞助权利的资金比例极不协调。

结论与建议

为使企业能够更好地把握时机，运用体育营销来提高自身的知名度，针对上文提到的我国企业在进行体育营销时存在的问题，提出以下建议。旨在帮助企业更好地运用体育营销，在进行广告宣传的同时有效地达到企业利益最大化。

（一）做好事先风险预测

在进行体育风险营销之前应该建立健全完善的风险预警机制，在进行体育营销之前做好最坏的打算，控制风险，而且将风险降低到最小，最大化企业的经济利益。同时更好地帮助消费者实现消费者剩余最大化，让企业在新型的营销方式下走出中国的体育营销之路。

（二）紧密联系企业品牌

在与各种体育赛事的联合中，是企业的品牌达到最大化的体现，就像可口可乐公司赞助奥运会一样，我国企业也同样需要在各种体育赛事的赞助中提升自己品牌的知名度。使自己企业的LOGO更多地展现在观众的眼前，不能单纯为广告而广告，否则企业的知名度很难在赞助中得到提升。所以我国的企业在与体育赛事的联合中，应该更多地突出自身的特点，拽住消费者的“心”，从而更好地提高企业知名度和产品的市场占有率。

（三）打造成熟的营销战略

为了拥有成熟的营销战略，首先就要理解本文开头所说的体育营销的内涵，不能单纯的只看到一些形式上的内容，否则很难真正使企业从体育营销中获得相应的结果。虽然我国个别的大企业体育营销比较成功，但是如果想要进入国际市场，就必须拥有成熟的发展战略。

综上所述，当前体育营销已经发展成为企业营销中的一个极为重要的方面及领域。我国的企业，尤其是大企业为了不断推动此种新型营销模式的发展，首先就应该对体育营销的基本概念进行了解并掌握，然后应该分析体育市场对体育营销的具体影响，最后应该注重体育营销战略的实施。以促进体育企业在科学的营销模式下进行长期、稳定的发展，为体育事业的发展和公司品牌知名度的提升作出贡献。

参考文献：

1.高小玲.国外著名企业成功体育营销经验探析[J].云梦学刊，2010（6）

2.吴建安.市场营销学[M].高等教育出版社，2007

3.黄明，邹娟花.联想集团国际市场体育营销策略及其启示[J].体育科技文献通报，2010（11）

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中图分类号：G812.46文献标识码：A文章编号：1007-3612(2008)03-0321-03

改革开放20多年来，居民的健身意识大大增强，体育消费已经启动，体育产业向前发展，体育人口大幅增加，体育消费市场日趋繁荣。但是，女性，尤其是中年职业女性体育消费、体育行为仍处于底下状态。面对中国女性体育消费不容乐观的状况，认真研究女性，尤其是研究湖南城市中年职业女性身体自我概念和家庭自我观念与体育消费态度的关系，对了解城市中年职业女性体育消费心理特征，吸引湖南职业女性参与体育消费，促进湖南体育市场繁荣，推动区域经济发展具有一定的现实意义。

1研究对象与方法

1.1研究对象

以湖南省14个省辖市35～55岁城市中年职业女性人群为主要研究对象。这些城市是：长沙市、湘潭市、株洲市、衡阳市、邵阳市、岳阳市、益阳市、常德市、吉首市、怀化市、娄底市、郴州市、永州市、张家界市。

1.2研究方法本文研究过程中运用的研究方法有：文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法。

1.2.1调查、访问法

1.2.1.1一般问卷调查法身体自我概念是一个复杂的心理系统，由多种成份构成，澳大利亚Marsh教授的理论把人的身体自我概念分成11个维度，即身体健康、身体力量、身体耐力、身体灵活性、身体肥胖、身体活动、身体外表、身体协调性、身体运动能力、整体身体、自尊等，并依次编制了《身体自我描述问卷》（PSDQ）。我国杨检对PSDQ进行了信效度检验，认为该问卷是一个较为理想和可靠的身体自我评价问卷［9］。

本文采用的问卷调查法，420份《身体自我描述问卷》（PSDQ）由作者派出经过训练的学生调查员在14个省辖市内随机抽取一个中学初一年级至高二年级符合课题调查对象要求的学生家长30人、由学生带回家让其母亲填写，这其中涵盖了35～45岁的城市中年职业女性人群。280份《身体自我描述问卷》（PSDQ）是由调查员在14个省辖市的高校内随机抽取符合调查要求的当地城区学生家长20名，对学生发放问卷，委托学生带回家由其母亲填写，这部分人群则是46～55岁的城市中年职业女性。抽样调查样本总量700人，问卷回收676份，35～45岁403份，46～55岁273份，回收率为96.57%，剔除无效问卷34份，有效问卷642份，问卷有效率为97.76%。

1.2.1.2效度检验在问卷设计好后，作者选取了37位体育理论及消费心理专家，对问卷的效度进行评分，问卷具有较好的效度，结果见表1。

1.2.1.3信度检验问卷主体采用“再测法”，即在第一次调查问卷回收后,作者以邵阳市原来样本中选30位调查对象进行重测,时间间隔一个月，然后利用皮尔逊（Pearson）积差相关方法进行信度检验,计算R=0.8276,符合统计学要求,表明问卷有较高的可信度。

1.2.1.4调查访问法为了解全面情况，笔者就有关问题走访湖南省一十四个省辖市和北京、上海、广州等地的经济学、体育社会学、市场营销学等方面的学者，并考查了长沙、湘潭、益阳等地竞赛表演、体育健身、体育用品等体育消费市场,掌握大量的一手资料，为撰写该论文提供更有力的依据。

1.2.2文献资料法本文作者查阅了相关论文60余篇，阅读了《消费者心理学》、《消费者行为学》、《体育经济学》、《体育市场营销学》等与体育消费心理和营销策略相关书籍。

1.2.3数理统计法本文对回收的问卷采用spss13.o分析统计，将结果进行讨论。

1.2.4逻辑分析法运用经济学、社会学、心理学知识、问卷调查结果以及走访专家所得信息，进行逻辑分析。

2结果与分析

2.1身体自我概念的维度与体育消费态度的关系

2.1．1湖南省城市中年职业女性身体自我概念与消费态度的相关性本研究运用《身体自我描述问卷》（PSDQ）对城市中年职业女性进行了调查，通过运用SPSS13.0进行相关分析，得出结果见表2。

1） 从表3可以看出，在城市中年职业女性身体自我概念的11个维度中，有6个维度与体育消费态度有相关性。第一，灵活维度与体育消费态度具有显著相关，说明灵活性好的城市中年职业女性其体育消费态度是积极或者比较积极。在现实生活中，灵活性好的中年职业女性，她们比较喜欢体育活动，无论是集体活动，还是个人的自由活动，她们都表现出积极或较积极的态度。在城市的健身场所可以看见，大多数女性都是比较灵活的；在运动场上的众多女性也是比较灵活的。第二，协调、体育活动、运动能力、力量和耐力等维度与体育消费态度具有非常显著相关性，说明协调性好、经常参加体育活动、运动能力强、力量素质好、耐力好的城市中年职业女性，其体育消费态度积极或比较积极。协调性是体育运动的特点之一，协调性好的城市中年职业女性，她们愿意参与节奏性较强的体育运动，比如健美操、健身操、有氧健身操、街舞等，在参与这些活动的同时，必然参与体育消费。因此，她们的体育消费态度是积极或比较积极的。体育活动是当今众多人比较喜欢的，喜爱体育活动的中年职业女性，对体育的认识较深刻，体育价值观正确，她们对单位的体育活动积极参与，自己还经常参与体育活动，也组织其他人开展体育活动，所以她们的体育消费态度是积极或比较积极的。在体育活动的过程中，要求参与运动者具备一定运动能力。运动能力较强的中年职业女性，她们不会因运动量的大小、强度的大小而中断体育活动，有的还会认为这更有利于增强体质，因此，她们的体育消费态度是积极或比较积极。参与体育活动，还必须具备一定的力量素质。力量素质好的中年职业女性，在参与力量项目健身时，会表现出特有的风格，以增强自身的肌力而感到愉快和满足，并将长期坚持健身、健美训练，为此，她们的体育消费态度是积极或比较积极。体育活动需要一定的耐力，耐力好的中年职业女性，她们会象跑长跑一样坚持体育锻炼，不会因运动的劳苦而中断体育健身，为此，她们的体育消费态度是积极或比较积极。以上六个维度与体育消费态度具有相关性，这给人们，尤其是给体育商家带来新的思考。

2） 健康、外表、自尊维度与体育消费态度相关性不显著，这可能是由于健康类型的职业女性，自认为身体健康，而较少参加体育锻炼，所以她们的体育消费态度处于不太积极或消极；外表与喜爱体育锻炼和体育消费心理本身也没有多大相关性，所以二者不具有相关性，这合符常人的观点；人的自尊与人的修养有关，与人的消费心理、消费行为关系不大。

3） 身体肥胖与体育消费态度呈负相关，这可能是由于肥胖者不愿参加体育活动或参加体育活动较少，其体育消费态度表现为不太积极或消极。

4） 消费金额与消费积极度呈显著相关（相关系数＝0．459，P＜0.01）。

2.1．2身体自我概念各维度在不同消费态度下的比较

从表4可以看出，在协调维度中，消费态度较积极与消费态度积极相比差异显著，不太积极与积极相比差异非常显著；在体育活动维度中，体育消费态度消极与积极相比差异显著，不太积极与积极相比差异非常显著；在运动能力维度中，体育消费不太积极与积极相比差异非常显著；在整体身体维度中，体育消费态度较积极和不太积极与积极相比差异显著；在力量维度中，体育消费态度较积极和不太积极与积极相比差异非常显著；在灵活维度中，体育消费态度不太积极与积极相比差异显著；在耐力维度中，体育消费不太积极与积极相比差异非常显著。这进一步说明城市中年职业女性体育消费态度与其身体自我概念的协调、体育活动、运动能力、力量、灵活、耐力等6个维度具有相关性。

2.2家庭自我观念与体育消费态度的关系

从表5可以知道，具有扩展家庭观念、核心家庭观念和子女中心观念的城市中年职业女性，其构成比较高，参与体育消费的积极和较积极态度构成比也高，反映她们在参与体育消费的过程中，不仅自己参与体育消费，而且为家人代为（帮助购买体育产品）体育消费，这是值得企业关注的问题。城市中年职业女性在生活中担任多重角色，在购买活动中起着特殊重要作用，是绝大多数儿童、老年、男性、家庭体育用品的购买者。在当今社会家庭中，大多数城市中年职业女性掌握了经济支配权，她们在满足自身体育消费的同时，又参与子女、丈夫及其家人的体育消费。

3结论

1) 湖南省城市中年职业女性身体自我概念的11个维度中，有6个维度与其体育消费态度有相关性，分别为协调、体育活动、运动能力、力量、灵活和耐力。健康、外表、自尊维度与体育消费态度相关性不显著，身体肥胖与体育消费态度呈负相关，消费金额与消费积极度呈显著相关。

2) 具有扩展家庭观念、核心家庭观念和子女中心观念的城市中年职业女性，其构成比较高，参与体育消费的积极和较积极态度构成比也高。

参考文献：

［1］ 杨晓燕.如何吸引女性消费［J］.消费经济,2000(5).

［2］ 徐江. 体育消费心理文化论［J］.开封大学学报,2001(4).

［3］ 刘志强.我国体育消费者的动机需要和行为的研究［J］.西安体育学院学报,2000(4):10.

［4］ 张辉. 大学生体育消费心理行为的调查分析［J］.山东体育学院学报,2002.

［5］ Morgan,AmyJ The Evolving Selfin Consumer Be havior: Exploring Possible Selves［J］.Advancesin Consumer Research,1993(20):429.

［6］ Graeff,Timothy RU sing Promotional Messages to Manage the Effects of Brandand Self-I mageon Brand Evaluations［J］ Journal of Consumer Marketing,1996(13):4.

篇（9）

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）04-222-01

一、引言

“体育产业”作为一个全新的概念，特别是当今社会经济发展到一定水平，体育与经济之间的相互依赖、相互支持、相互促进的关系就变得更加紧密而不可分割。现代社会，体育产业已成为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业。体育旅游、体育广告等新概念提出，为体育产业的进一步发展提供了很好的机遇。特别是体育用品市场，国内企业还主要分布在低端市场，产品质量同国外产品相比，还有不小的差距。

二、发达国家体育产业的发展

传统地来说，在西方有三大类组织与体育有关。第一类是私人团体，第二类是官方的体育机构，第三类是与商业有关的体育组织。第一类私人团体，主要指的是私人俱乐部，一些私人办的与体育有关的组织。第二类官方机构是由政府资助的，主要是从公众的角度来办的。第三类组织是与体育有关的商业性的组织。这三大组织在历史上从经济和文化的角度来说有不同的结构和不同的目的。

具报道，目前，全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。在体育产业方面做的最好的要属已经家喻户晓的美国职业篮球联盟（NBA）：80年代，NBA主席戴维・斯特恩给所球队制定了薪金封顶制度，实现贫富平衡，使NBA日趋精彩，也使经济得到复苏。NBA的一整套促进比赛精彩的规则和挖掘每一个角落赚钱的技巧已被各类项目联赛所吸取，使职业体育日趋完善。中国赛之后，NBA品牌相当深入人心，NBA的产品也将登陆中国。这次随姚明过来的就有NBA的球衣、T恤衫、帽子、球鞋等，之后还将有更多相关产品进入中国市场。以NBA品牌为契机的其它体育类和非体育类的美国商品进入中国只是时间问题，而NBA凭借其优良的品质和口碑，占领中国市场可谓轻而易举。

此外，随着F1的登陆和许多欧洲足球豪门的到访，我国体育产业未来的机遇是巨大的。

三、我国体育产业发展面临的机遇

随着人们生活水平的提高，人们越来越重视健康，各种适合人们健身的俱乐部纷纷兴建。目前各个健身中心都吸引了很多人，投资商们正是看中了这个商机，越来越多的投资者对体育市场跃跃欲试。

（一）“体育消费”成市场亮点

据北京零点调查公司对上海、武汉、北京、广州、成都五个城市的消费调查发现，仅北京平均每个人一年用于体育健身的消费达到888元，在五个城市中名列第一。

（二）吸引外国投资者

许多外国商人相信，在有13亿人口的中国，只要每个人买一件商品就能赚得盆满钵满。西方的职业体育组织抱着同样的梦想踏上了淘金之路。

（三）奥运带来的商机

北京举办2008年奥运会不但是中国人心目中的一件大事，也成了世界瞩目的一个重大商机。首批北京奥运标志产品在今年上市，引起了市场的轰动，虽然距离2008年还有近4年时间。吉祥物不但是每届奥运会的标志，也是一项收益颇大的项目。悉尼、雅典奥运会的吉祥物分别以1亿多和2亿多美元赚得钵满盆流，专家预测，2008奥运会吉祥物也将赢利3亿多美元。

四、结语

面对未来的国际竞争，不仅仅会让我们看到差距，也给我们带来了许多机遇，可以和国外体育产业同场竞技，在竞争中学习。经此以往，虽然我国的体育产业在一段时间内会受到冲击，但从长远来却是有利的。

综上所述，我国体育产业在未来可发展的对策：

1.制定有利于我国体育产业发展的各项政策，规范体育产业运行的制度。

2.培养和造就我国体育产业管理专业人才。

篇（10）

【中图分类号】G807 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2014）20-0196-01

一 后体制时代的概念和特征

随着中国市场化改革的全面深化，中国体育系统迎来了“后体制时代”。要全面理解后体制时代的本质则需要弄明白中国体育界盛行至今的举国体制。什么是举国体制呢？郝勤教授在他的《论中国体育“举国体制”的概念、特点与功能》一文中指出中国体育界的“举国体制”是指：为了短期内迅速提高国际竞技体育水平，国家层面上形成了以政府行政手段快速聚集体育资源并借助政府之手进行配置的方法。这种体制起源于前苏联，有着很深的计划思维属性，优点是能借助行政干预力量快速促成并实施。然而，改革开放以来，随着中国体育事业市场化的不断完善，一些体育项目已经进行了积极的市场化、商业化探索，如足球、排球等体育项目。当前中国政府职能的转变正不断深化，更加强调充分利用市场，弱化行政手段的干预力度。因此，这种不考虑市场的供求，仅采用行政干预的手段某种程度上已成为了中国体育事业健康发展的阻力。目前，行政机构用人改革加快，企事业单位早已实现了用人的单项选择。综上所述，“后举国体制时代”是指伴随着市场经济体制不断完善，政府职能的转变导致运动员的行政事业人员属性弱化，可期待的制度红利逐步下降，运动员面临的再就业与运动员文化教育不足之间的矛盾化过程。

二 中国运动员文化教育问题保障机制构建的理论探讨

要解决后体制时代运动员文化教育问题，需要不断探索新的培养模式和管理理念。本文就后体制时代运动员文化教育中存在的问题提出一些自己的设想。主要有以下几个方面：

1.设立议事协调机构统一协调、统一管理

对于运动员的培养，体育部门和教育部门往往分开行动，导致运动员培养的政策缺乏统一。因此，在机构设置上，国家层面由国家体育总局会同教育部设立运动员训练与文化教育委员会，在省以下各级相应的设立运动员运动与文化教育委员会。这个委员会的性质属于议事协调机构，统一负责运动员的训练与参赛和文化教育，包括课程设置、教师进修和成绩评定等。上级运动员文化教育委员会与下级文化教育委员会的关系是指导关系，以此来保证各级委员会能够根据本地区的情况来安排各地区运动员训练与文化教育工作。

2.试行运动员学习培训制，建立运动员云数据中心

运动员学习培训制是指在部分运动员进入大学之后，对运动员的职业意向进行综合评测，根据运动员的就业意向、学习和训练的情况建立云数据中心，成立专业小组对于运动员就业意向数据进行分析，制定专业辅导课程通过云终端发送给每个运动员。通过学习培训制和云数据中心的建立让运动员更加清楚地了解自身的技能需求，有针对性地进行职业塑造。通过引导使体育资源流向学校最终实现竞技体育学校化培养的发展模式。运动员的文化教育和运动训练方面同样要充分利用当今先进的信息技术，设立云数据库。通过云数据库的建立，缩小各地运动员培养的水平。通过云数据积极的推广优秀的教育培养方式。

三 分析阶段特点，实现最优时间配置组合

运动员文化教育难在学习与训练中的矛盾难以调和，所以我们有必要进行学与训的组合搭配。通过学与训的时间组合来使运动员的学习时间搭配最优。将每一阶段的学习对应这个阶段的训练计划，合理安排时间组合。在实践中可以通过向文化课老师和教练分别发放学与训所需时间的调查问卷，并赋予每一题的不同的权重来计算出机会成本标准差。从而绘制出时间组合选择最优曲线，寻找在机会成本风险最小的情况下，对于运动员综合能力提高的最优时间组合。

参考文献

[1]郝勤.论中国体育“举国体制”的概念、特点与功能[J].成都体育学院学报，2004（1）

[2]卢元镇.中国竞技体育现行管理体制的制度性代价[J].体育学刊，2010（3）

[3]罗嘉司、屈晓宇.法治视角下退役运动员出路解析[J].沈阳体育学院学报，2007（3）

[4]李群、季浏等.我国运动员文化教育的现状分析与政策建议―基于山东、辽宁、天津和八一队的考察[J].天津体育学院学报，2013（2）