农村电子商务的前景汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇农村电子商务的前景范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

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电子商务模式是我国近年来发展态势比较迅猛、涉及地域比较广泛、从业人员数量比较大的新型商业业态，本文以山东省菏泽市为例，在对欠发达地区发展农村电子商务的有效性进行阐述后，认真分析了当前农村电子商务发展存在的制约性问题，并从政府、商户以及协会等角度为出发点，对欠发达地区发展农村电子商务的可行性路径提出了合理化建议，对欠发达地区发展多元化经济、提高农民收入水平提供了有益借鉴。

【关键词】

欠发达地区；农村；电子商务；可行性路径

电子商务，是指买卖双方以网络为媒介进行各种货物交易、商贸签订等活动的商业运行模式。欠发达地区，是相对的概念，是指由于历史、观念和区位等条件的制约，经济基础薄弱，生产力发展水平较低，科技水平不发达，缺乏区域性支柱产业，基本内涵是发展起步晚，经济社会竞争力不强。

本文以山东省菏泽市曹县大集乡为例对欠发达地区发展农村电子商务具有的效应、存在的问题和可行性路径进行探析。菏泽市处于山东省西南部，是人口大市、农业大市，经济社会尚属于欠发达状态，曹县大集乡的丁楼、张庄两村位于菏泽市中部，交通条件较差，农民收入主要靠外出务工和在家务农，经济相对落后。2010年以来，两村依托演出服饰加工这一传统产业优势，借助“淘宝网”平台，规避了资源不足、交通不便、产业薄弱等劣势，电子商务发展如火如荼，演出服饰生产红红火火，使大集乡于2013年成为全国唯一拥有两个“淘宝村”的乡镇，有效地促进了农民的增收致富，为欠发达地区发展电子商务提供示范路径。

一、欠发达地区发展农村电子商务的正相关效应

与其他模式相比，电子商务对资源优势的依赖性较低，只要能够充分利用互联网和电子商务优势，发挥农村“熟人社会”为特征的社会属性，电子商务模式更具有复制性和推广性。

（一）促进思想观念更新。从事电子商务的村民足不出户即可在家做网商，吸引了一大部分外出务工农民工就近就业和未就业青年大学生返乡创业，大中专毕业生就业创业实现了“出口”转“内销”。村民通过电子商务，增加了收入，开阔了视野，丰富了头脑，增强了勇于开拓、敢闯敢试的信心和能力。

（二）改变农民生产生活方式。从事网店经营的村民不再依赖种地务农，就业方式实现由传统种植业向二、三产业为主、一产为辅的转变；更多的青年农民在家就业或就近创业，有效解决了农村“空巢”现象，生活幸福指数明显提高；村民把心思和精力都用在干事创业上，农村治安状况明显好转，群众的安全感大幅提升。

（三）带动农民增收致富。电子商务为农民带来了“财源”，居民收入水平明显提高。据统计，2013年，大集乡涌现出30多个百万元户，从事电子商务的家庭人均纯收入达到11600元，分别比全乡、全县、全市农民人均水平多3000元、2420元、2291元，电子商务已成为当地农民增收致富的主渠道。

二、欠发达地区农村电子商务发展存在的问题

（一）经营档次低，不利于提升附加值。多数网店处于电子商务发展的初期阶段，店铺以简单的产品图片为主，缺乏专业装修和美化设计。产品虽然占有一定的国内市场份额，但多为中低档，初加工多，附加值低，自有品牌少，知识产权意识淡薄。

（二）龙头企业少，不利于辐射带动。龙头企业是产业发展的火车头，是规模经济的膨胀剂。菏泽市丁楼村、张庄村企业发展速度虽然很快，虽然已经注册成立了63家企业，但普遍规模小、产品档次低，大部分企业年销售额仅100万元左右，最大的企业年销售额也只有1000万元，辐射能力差，带动能力弱。

（三）资金缺口大，不利于扩大再生产。随着产业的膨胀式发展，对资金的需求也在成倍增加。据初步统计，全乡商户备货的资金缺口在1500万元，直接影响5000万元的销售收入。这些企业经营意识较为薄弱，经营账务缺乏规范，电子商务企业（户）的品牌经营和管理理念不强等往往惜贷、慎贷。加之有效抵押物不足，许多时候商机就在眼前，但由于流动资金不足只能忍痛放弃订单，资金问题已明显制约电子商务在欠发达地区的发展。

三、欠发达地区发展农村电子商务的可行性路径

（一）政府强化多方扶持。政府应坚持“不越位”、“不缺位”的工作理念，运用好“有形的手”，在政策支持、资金扶持、培训指导等方面综合施策。在资金扶持上，简化贷款程序，降低贷款门槛，提高授信额度，创新信贷抵押方式。在培训指导上，积极整合政府、企业和社会等培训资源，根据农民发展电子商务的实际需求，提品设计、店铺美工、网络营销等针对性的培训服务。对于土地、交通、物流、电信等农民自身解决不了的瓶颈问题，政府要积极出面协调，及时帮助解决。

（二）商户着力膨胀壮大。资源、能力和核心竞争力是构成企业竞争优势的基础。从事电子商务的商户应着眼于长远，立足自身实际，打造核心竞争优势，争取扩大规模、提升档次。统筹好土地供给、金融服务、科技创新等要素保障，增强现代经营管理理念，积极引进专业人才，采用先进设备和技术，提高生产标准和工艺水平，实现从管理体制到运行模式、经营管理、质量品牌的全面升级，逐步成长为演出服饰产销一体化的行业龙头。

（三）商户推进规模经营。目前，菏泽市大集乡“淘宝村”网商正逐步向“网商+实体企业”一体化转变，传统的演出服饰加工由小作坊向工厂化生产转变。顺应这一趋势，要大力推广“网店+生产加工”模式，将演出服饰传统生产加工、营销手段与现代电子商务运作模式更好地有机结合，从C2C逐步向B2C或B2B发展，提高规模经营效益，实现“1+12”的放大效应。

四、结论

电子商务作为随着信息化发展出现的新经济模式，具备可复制性、集群性、内生性、包容性和易于转型等多方面特征。这种模式可以在农村形成大量网商聚集的规模效应和协同效应，改变农民过去以耕种为主的收入方式，可实现就地就近创业致富；解决农产品交易双方信息交流与沟通的问题，减少了中间商环节，可促进农产品市场化；在直接增加乡村农民收入、改善农民生活消费现状的同时，还可带动当地其他产业的发展，形成良性循环的商业生态，电子商务强势的增长速度让人们看见这一新兴行业在未来对于促进消费和拉动经济增长的作用，可为欠发达地区农民增收致富乃至经济社会发展提供有益借鉴。

参考文献：

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中图分类号：F323.3 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）024-000-02

我国是农业大国，农业人口占总人口的比重大。而且不同于发达国家，我国的农业人口居住比较分散，而且多是以小家庭为单位，生产规模并不大。在经济发展水平上看，农村的购买力比城市差距很大。但是从另一个方面看，农村物品的供应不如城市充足，相对来说，对于电子商务的发展，农村潜在的市场还是广阔的。但是农业电子商务的发展也有一定的制约因素，比如农村人口的流动，农民购买力的问题以及农民信息素养的问题，其中农民信息素养问题是主要问题之一。

一、电子商务的含义及农业电子商务的主要内容

1.电子商务的含义

电子商务的含义是有些复杂的，考虑的角度不同，所得出的结论也就不一样。从企业的角度来考虑，电子商务是企业与企业之间或者是企业与消费者之间通过因特网来进行网易往来的一种形式，这种形式不仅仅只是交易那么简单，还包括电子网络的维护，电子交易的可信度，商品的宣传、介绍，贸易往来中的协议，商品的线上订购，还有一些关于商品售后中的一些问题等。从相关组织的角度来讲，电子商务能够施行的前提是网络的大规模使用，电子商务包括商务交易、企业和消费者，它是各个交易方之间用电子网络的形式来主导和完成的任何形式的电子交易，而并不是依靠交易双方的直接接触来完成。从政府部门的角度来讲，电子商务超越了传统的商务贸易形式，是以信息数字化的形式进行的商务贸易，它通过网络来处理和传递信息，这其中包括声音、图像、文字信息，同时还包含着一些贸易中涉及到的数据、商业贸易协定、竞拍等一系列的相关规定。

电子商务是伴随着信息化时代到来的，它是信息快速发展的衍生品。电子商务给商业的发展带了新的变革，在很大程度上打破了商业交易的地域限制，甚至商品交易可以扩大到国际领域，使商品的销售市场更加广阔。同时，电子商务还减少了销售的环节，有利于降低商品的成本以及销售的价格。电子商务的推广不仅适应了信息时代经济发展的形势，而且满足了广大消费者更高的要求，在未来的发展前景非常广阔。

2.农业电子商务的主要内容

在许多发达国家农业电子商务已经发展较为成熟，在农业领域所使用的也比较广泛而在我国农业电子商务尚处在起步阶段，在农村应用并不广泛，使我国农业失去了很多发展的机遇。因此，现阶段认识到农业电子商务的重要意义，促进农业电子商务的发展是农村发展所面临的一个重要课题。

农业电子商务与电子商务在本质上是相同的，都是利用网络为基础和手段进行的电子交易活动，所不同的是交易的对象和商品的变化。简单的来讲农业电子商务就是指在农业发展过程中利用成熟的网络技术将农户、相关企业和消费者连接起来形成完整销售系统的农产品的电子销售形式。但是这并不是简单的农户与企业、消费者的联系，这中间涉及到农业电子商务中的媒介，农业网站。农业网站是农业电子商务中的主体，“涉及企业、商、政府、消费者、商家以及认证中心，物流、监管金融等机构；电子商务再通过计算机网络把相关联的资料统一起来，信息技术在电子商务中扮演着主要的角色。”[1]农业电子商务的推广将农户与销售者、消费者紧密联系起来，为大量的农副产品找到了广大的销售市场，最重要的是，农业电子商务保证了农业信息的畅通，促进了农业市场的流通，促进了农村市场的发展，带给农民更大的实惠。

二、发展农村电子商务的重要意义

现阶段，我国农业的发展进入到一个新的阶段，也面临了很大的挑战。一方面，政府给予农业发展也多优惠条件，有利于农业发展形势的好转。但另一方面，我们应该看到在农业发展中也有许多消极的方面，比如，由于城镇化速度的加快，农业用地很多被侵占。农业信息不畅通，农产品很难向外倾销，出现农产品价格过低的现象，还有农村劳动力的大量缺失问题。这些问题都是需要我们思考和亟需改变的。农业电子商务的扩大化在一定程度上有利于改变这些问题。

1.农业电子商务的施行有利于扩大农产品的销售渠道

在我国农业发展过程中，农产品的销售一般依靠的是农民的直接销售，销售商的直接收购或者利用一定的实体媒介，比如农贸市场的销售等。但是，在这种传统的农产品倾销过程中，信息是闭塞的，尤其是对于农民本人，在农产品成熟或者在当地过剩的情况下通过传统的销售方式根本无法卖出农产品，这在很大程度上不利于农业的发展。在农业电子商务普及后，农民就能利用快捷、便利的网络及时了解全国各地甚至国际上的市场行情以及供求关系，能快速的为自己的农产品找到销售的渠道，而且可以实现成批量、大规模的销售，这对于农产品的向外倾销是非常有利的。

2.农业电子商务促进信息的畅通，降低销售成本

传统的农产品销售方式，农民直接与实体之间进行交易，在交易的过程中，他们并不了解农产品的市场行情以及在各地的价格，就很容易出现农产品价格过低的现象。且在农产品销售中一般都有中间商的参与，农产品的利润都被他们盘剥，农民获利减少。而且在农产品的销售过程中，农民也不能了解实际市场的需求，只能每年重复种植同样的农产品，不利于农业的发展和转型。在电子商务发展起来后，农民可以在网上直接查到各地农产品的价格，在销售的过程中就不会出现很大的差价现象。而且在农业网站上，农民可以宣传自己的农产品，通过宣传找到网上的销售商家，实现出售与收购的整体性，不需要中间商的参与，降低了农产品的销售成本使农民获利更多。更为关键的是，农民可以在相关的农业网站上得到农作物市场需求的信息，这样更能把握市场行情，合理地种植农作物，增加农业收入。

3.有利于促进农产品的产业化和农业的集约化

在以往的农产品销售中，农民的销售都是分散的、零散的，这不利于农业的大规模、集约化发展。在利用电子商务后，农民获得更多的信息，从而增加了农业收入，可以利用更多的资金投资农业，为农业的规模化和产业化提供了条件。而且利用这种方式，农民对农产品的倾销也实现了批量化和规模化，这些都为农产品产业化的实现准备了条件。

三、农民信息素养对农业电子商务发展的影响

农业电子商务是以成熟的网络技术为支撑的，它的发展前景和发展势头都非常好，但是农业电子商务的发展必须要依靠农民的信息素养的支持，必须发挥出农民的主动性和能动性。“当前农民的信息素养问题是信息化时代到来的需求，是农民实现自身全面发展的客观要求。信息素养作为信息时代公民必备素质，是这个时代人的基本素养的重要组成部分之一，不论从事何种职业的公民都应具备良好的信息素养。”[2]

农民信息技术的掌握是农业电子商务全面发展的重要条件，但是最重要的还是农民信息素养的培养。很多农民只是对电子商务有一些粗浅的认识，保持了一些兴趣但是并不敢尝试。这就需要有信息素养的支持，同时政府也要在这方面给与农民一定的信心和支持，鼓励他们进行农业电子商务电子的尝试，并且定期进行电子商务技术的培训。只有农民拥有信息素养，才能发挥他们的主观能动性，找到农业电子发展的支撑。

四、提高农民信息素养的策略

1.政府应该加强扶持、宣传，培养农民的信息素养

在培养、锻炼农民信息素养的过程中，政府应该发挥主导作用。定期进行宣传电子商务方面的支持，同时发挥干部的带头作用。关键性的一点是要建立电子商务技术训练班，让农民真正了解电子商务知识，而不是粗浅的认识。

2.加强农村基础设施建设

在培养农民信息素养的同时，更需要进行农村基础设施的建设，比如道路和农村网络的建设，这些都为农业电子商务的发展准备了重要的外在条件。

3.对农民进行实践性的培训和指导

对于农民信息素养的培训不能仅仅停留在理论中，而应该给与他们更多的实践机会，让理论与实践相互结合。政府相关部门创造条件使农民与相关企业、高校建立联系，为农民提供实践机会。

五、结语

农业电子商务的发展为农业的发展提供了更大的平台，在农业电子商务的发展过程中，为农民提供了畅通的信息和农产品的销售平台。但是，农业电子商务的发展离不开农民信息素养的支撑，这是我们所必须重视的。

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酒泉市主动适应网络发展新形势，积极推行“互联网+特色农产品”和“电商+特色农产品”模式，支持、引导和鼓励龙头企业、农民专业合作社等把互联网技术融入农产品销售环节，实现了特色农产品网上销售新突破，完成了“市场订制”。

玉门市清泉乡推行“互联网+人参果”电商模式，成功举办了人参果网上展销推介会，网络销售量持续增长，目前已通过网络销售人参果2000箱。今年，玉门清泉人参果还入选了“苏宁易购原产地买手计划”。

瓜州县广至乡引导广至鑫红日光温室蔬菜合作社与甘肃张掖市云通农副产品进出口贸易有限责任公司签订订单农业，采用“企业+合作社+农户”的新型产销模式，大力开展订单农业。全乡已成功签单西红柿1500吨，辐射带动农户150多户，订单大棚棚均收入1万元以上，累计增加群众收入150万元。

金塔县完善电子商务三级服务体系，加强电商平台建设，培育电商人才，鼓励引导企业、个人发展电商产业，初步形成了“县有电子商务服务中心、乡有电子商务服务站、村有电子商务服务点”的电商发展格局。预计2016年底，全县建成规范化县级电子商务服务中心1个、乡级电子商务服务站10个、村级电子商务服务点50个，培养电商应用技术人才100人，开设网点100家，全县电子商务交易额和网络零售额达500万元，同比增长30%以上。

农村电子商务稳健起步

在清泉乡免费提供的面积200多平方米的服务站内，玉门市清泉乡电商服务站负责人牛汉斌说起了自己从一名打工者到电商老板的经历，话语中透露出曾经的艰辛和收获的喜悦：“我的电商服务站是乡里扶持开起来的。现在做电商前景越来越广阔。今年5月，酒泉市人大常委会调研组调研农村电商发展情况后，各级各部门又加大了扶持力度。这几天，我谋划着去趟兰州，看看能否找到适合货运储藏的冷库，这样我就可以直接把这里的人参果运到兰州，减少中间环节。”“电商在农村发展是一个必然趋势，发展潜力很大。乡里又有扶持措施，所以我就瞄准这个时机，回到了家乡。现在看来，我当初的决定是对的。”

为有效促进全市农村电商健康有序发展，深入了解农村电商发展现状，帮助他们解决存在的困难和问题，今年，酒泉市人大常委会调研组对全市农村电子商务发展情况进行了调研，提出了很多有针对性的意见和建议，督促解决了存在的突出困难问题，促进了全市农村电商的持续向好发展。

酒泉汉唐电子商务有限公司相关工作人员说，一提起敦煌的李广杏可谓众所周知，但提起肃州区金佛寺的李广杏，知道的人就屈指可数了。如今，他们公司把金佛寺的李广杏放到网上销售，销量很不错。现在各级各部门对电商的帮扶力度大，政策叠加好，未来农村电商发展肯定会有良好的前景。

近年来，酒泉市坚持政府推动、企业主导、市场运作的发展思路，强化基础建设，培育经营主体，培训电商人才，促进电子商务在农村推广应用，取得了较好成效。主要表现在三个方面：一是强化引导扶持，农村电子商务开始起步。二是积极搭建平台，农村电商服务体系不断完善。三是挖掘产业优势，农产品品牌战略持续推进。巨龙集团、汉唐电商被评为省级电子商务示范企业;西北人家和酒泉故事被评为全省“明星网店”……蓬勃兴起的电商业，有效带动了农村电商的稳步发展。

据了解，酒泉市各县（市、区）抢抓电子商务发展政策叠加的机遇，制定出台了相关意见，积极争取国家电子商务示范基地、精准扶贫电商支持计划、阿里巴巴“千县万村计划”试点村等项目和资金，有效提升了农村电商的发展速度。

加快发展尚需突破藩篱

当很多酒泉人还对电子商务一无所知时，酒泉汉唐电子商务有限公司就率先捕捉到了电子商务发展的先机――赤金的韭菜、金塔的手工粉皮、瓜州的枸杞、阿克塞的风干肉等本地特产，经过网络推广销售到了大江南北，使更多的人认识了酒泉，了解了酒泉。

但是，受多种因素制约，有美好前景的农村电商在发展中还需突破一道道藩篱。

“在广大农村，电商发展还是受到了来自不同方面的制约。例如发运人参果，要从清泉乡将货物带到酒泉，然后通过酒泉电商再发往全国各地。由于交通不便，网店运营成本高，发货时间也延长了。这是制约农村电商发展的主要因素之一。”牛汉斌说。

据了解，目前酒泉市农村电商发展还处在起步阶段，与发达省份、地区相比还有一定差距。应用范围不广、水平不高、主体不强、配套支撑体系不完善等诸多因素，都不同程度地制约着农村电商的发展。

酒泉汉唐电子商务有限公司负责人说，物流停留在“最后一公里”之外、货物流不够频繁、电商人才缺乏等，是酒泉农村电商发展面临的主要问题。玉门、瓜州移民乡镇群众文化水平低、互联网化基础程度不高、青壮年多外出打工等因素，也在一定程度上制约了当地农村电商的发展。

据了解，制约农村电商发展的主要因素表现在四个方面：一是产业成长性受到瓶颈制约。二是农产品生产标准化、品牌化程度低。三是农村电子商务专业人才缺乏。四是干部群众对电子商务的认知度不高。农产品生产仍以分散的小生产为主，没有建立起涵盖生产过程的控制、质量检验、清理筛选、分级包装、冷藏保鲜等环节的一整套质量管理体系。虽然酒泉特色农产品种类多，但具有注册商标的地标保护、无公害、绿色、有机特色产品少，全市通过食品质量安全认证的农产品生产企业只有20多家，这都影响了农业大生产、大市场流通的形成，制约了酒泉农村电商的发展。

破解“瓶颈”打造平台支撑

冬日，记者走进肃州区金佛寺镇电子商务服务站，几位农民正围着工作人员李兴贵，在“聚农网”上查看农资信息。

“电子商务就像一根根网线，把偏僻的村落和外面的世界紧密地联系了起来，让村民和农产品一起‘走’出村镇，也让更多的人知道了这里。”李兴贵说。

电子商务不仅是开网店和卖特色农产品，更多的是从基础设施建设、特色产业培育等方面为酒泉市的农村长远发展带来新希望。

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随着近年来我国高新技术的快速发展，信息技术占领了一大半的科技市场，无形中推动了我国多种产业结构升级。同时，在互联网的笼罩下，电子商务不断发展壮大，随之衍生出多种新的商业模式和全新的行业领域。在所有的行业都受其影响时，农业也不例外。农业处于经济最底层，其发展曾受到许多限制。如何提高农业产业升级、农村电商发展也就逐渐成为我国当前应该密切关注并解决的问题之一。随着电商的普及，给我国农业产业结构升级带来了积极的影响，并且在扩大农产品销路方面也起到显著作用。但农业毕竟不同于其他产业，它具有自身天然的限制，例如保鲜困难，单个农户供应不连续等等，所以要想发展农村电子商务，必须先克服这些障碍。

一、我国农村电子商务现状

农业作为所有产业的根基，其作用必不可忽视，但我国农业始终发展不太乐观，农村贫困问题特别严重。自从“三农”问题提出，国家对农村经济的发展给予高度关注。然而限制农村经济发展的因素并没有消除，我国农产品问题的关键在于“分散农户生产与大市场”，二者间的矛盾在于分散的单一农户不能及时了解市场需求，造成农产品的供应与市场需求之间无法及时匹配。这也说明信息不对称严重阻碍农村经济发展，而农村电子商务正好可以弥补这一缺陷，通过网络渠道实现农户与市场间的信息互通，促进农村经济发展。

相比而言，城市对电商的利用已相当可观。城市里通过网络搜集信息、浏览新闻、在线购物等也相当普遍。而农村网络设施不全、网络资源匮乏，对电子商务的关注度远远落后于城市。当然，随着我国经济逐渐融入世界经济的主流，也有一部分农村的电商逐渐发展起来，主要聚集在如江苏睢宁沙集镇、浙江义乌青岩刘村等沿海城市的农村。但实际上大部分地区对电商还是一无所知。所以说我国农村的电商发展并不理想，而仅仅处于萌芽期。尽管电商发展尚还存在诸多阻碍，但随着我国三农政策的逐步实施，我国农村电子商务的发展也将逐步展开新局面，而我国又是一个典型的农业大国，因此农村电商势必得到更大突破与进展。

二、我国农村电子商务面临的问题

旷彦昌副教授，来自湖南农业大学信息科学技术学院电子商务系，他曾说“电子商务开拓农村市场潜力巨大，但目前仍存在物流、观念、模式等方面的瓶颈，亟需基础设施、政策、人才的扶持。”这句话深刻剖析了我国当前农村电子商务面临的各项挑战，也说明了问题急需解决的紧迫感。

1.农产品本身的限制，给物流配送增加一大难题

农产品向来所需周期较长，这就造成了保质和流通困难，由此就引发了物流配送的难题，尤其是一些对保质期要求较高的生鲜类农产品，其配送问题更是难上加难。经研究发现，对保质期要求较低的农产品，如半加工食品、腊肉类肉制品保质时间较长，通过电商销售比较方便快捷，这类产品也就表现出较高的活力；而生鲜类农产品明显表现出低流通量，低销售率。因此保鲜也是阻碍农村电商发展的一个重要因素。而且由于农村覆盖领域广阔，交通滞后，冷藏设施不足，这就给生鲜类产品的存储和流通带来了很大阻碍。农村电商物流成本也在这种阻碍下越来越高，那么构建存储、保鲜、配送和运输一体化的农村电商物流体系也就成为制约农村电商发展的瓶颈。

2.农民缺乏电商认知，难以接受

农村自古以来信息相对滞后，接受新事物速度较慢，对高科技缺乏普遍认知。这就造成农户对电商渠道的不信任，以及对外界市场需求的错误估计。加之新的农产品信息不能及时获取并投入生产，自然引发农产品销量滞后，农村经济发展缓慢。并且农户们对网上交易的支付安全和商品质量也同样持怀疑态度。

3.农村网络基础设施不完备，硬件条件缺乏

农村电商之所以发展缓慢的另外一个重要阻碍就是网络基础设施匮乏，通信设备落后。相比城市来说，农村各项硬件设施都处于中下落后水平，而政府资源有限，能给予农村建设的支持也相对有限，这就造成了农村发展滞后。由于网络技术的落后，农村的上网成本普遍偏高，农村网络普及严重受阻。

4.农村工作条件相对较差，电商人才严重匮乏

农民本身对电子科技信息了解较少，接触网络机会不多，文化程度较低，电商技术操作能力较差，那么依靠农民发展电商产业自然阻力很大。并且农村收入不高，这也导致了人才的大量流失。加之政府对农村人才储备处理力度有限，而农民出身的大学生大多数学有所成后又不愿返乡，这就形成了恶性循环，农村越贫穷，人才越缺乏，经济发展也就越滞后。

三、我国农村电子商务发展要求

发展农村电子商务将是一个长期缓慢的过程，因此必须在不断尝试突破可能存在的限制因素，在保证农民和客户的利益的基础上建立低成本、高效率的双赢电商模式。主要可从以下三个角度分析：

1.农民角度

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关键词：

电子商务；中国农村；经济建设

前言：

伴随着中国国力的不断增强，国家各级政府对农村的经济建设关注度逐渐提高。中国在进行农村经济建设的过程中存在许多生产和销售的问题，农村有很多土地进行农作物种植以及水果蔬菜的种植，这些农作物和水果蔬菜在进行培育之后，通常是没有销售渠道接收，造成大面积的水果蔬菜烂到地里，造成巨大的经济损失。电子商务的产生，促进了市场经济的多元化的发展。农村经济的发展可以高效利用电子商务进行各种水果、蔬菜、农作物等农业生产的相关产品的销售。由此，电子商务对于中国农村经济的发展具有非常重要的意义。本文笔者通过对电子商务在中国农村的发展作为本文主要研究内容，作出如下论述：

一、电子商务在中国农村发展的概述

（一）电子商务的概念。

电子商务在不同国家和领域，其含义和包含范围是不同的。电子商务的应用技术模式大体是相同的，其都是利用电子信息技术的相关设备和网络技术进行的商业交易模式。电子商务的不断发展和技术水平的不断提高，电子商务不再局限于购物和物流，随着近几年各种金融公司的开发，电子商务也包括证券的购买、基金等各种理财产品的销售和购买。电子商务从广义和狭义进行划分，其中广义的电子商务，其主要是指各个企业、公司等社会团体和个人通过利用互联网和相关电子信息技术的手段进行商业交易活动。狭义的电子商务，主要是指利用互联网相关的电子工具所进行的有关商务贸易的相关活动。例如：利用广播、电视计算机网络进行的广告播放等形式，都可以成为电子商务。从广义和狭义区分的电子商务，其重点都涵盖了两个重要内容，第一都是需要通过互联网进行的相关商业活动，第二是需要一个互联网的平台。这两点是电子商务不可缺少的组成因素[1]。

（二）电子商务在中国农村发展的意义

1.电子商务有利于中国农民了解市场的最新动态。

中国农村的经济发展建设的过程中，农民的生产水平尤为重要。传统农民在进行生产的过程中，其所选择的农作物的类型和种植农作物的时间，既是受到传统种植经验的影响和往年的市场销售情况，也受到了当地气候环境的影响。农民很少能够依据近期的市场波动形式，进行产物的种类的选择和生产。农民的生产的过程与市场发展不能相依而行，这种情况大大增加了农民的生产的风险。电子商务在农村生产建设中，农民对电子商务的有效利用，可以为农民提供最新和最前沿的市场销售的相关信息。农民可以根据自己所在区域的气候类型，利用网络进行相关农作物的市场需求和未来市场相关农作物的价格变动趋势。从而利用市场的变动态势来决定农业的生产方向，进而对农村土地的利用率进行大规模的提高和应用。电子商务为农村经济的发展和建设提供了非常重要的信息支持[2]。

2.电子商务成为链接中国农村的小农户与大市场的桥梁。

近几年，中国的一二线城市和大中小城市对各种农作物和水果蔬菜的需求量逐年增加，对绿色产品需求量也在逐年增加。城市中的相关农产品的销售渠道，主要由大型的供货商将相关农产品提供给城市中的超市。一些大型的种植基地和供货商以及进行产品销售的超市已经形成较为全面的销售网络。中国农村存在着大量的种植农作物和相关农产品的大量小农户。这些农户对农作物和相关农产品进行种植之后，没有完整的销售网络，使农村的小农户无法与大市场进行连接。电子商务的引进，将农村的小农户的农产品通过电子商务提供的平台，使小农户与大市场进行紧密的连接，从而促进农民经济收入的提高和国农业生产水平的快速发展[3]。

3.电子商务为农产品开拓了销售渠道。

中国农村的农产品的生产和销售的过程中，其销售的渠道成为中国农村经济发展的关键。中国农村的农产品由于长时间与市场信息相脱节，无法与市场的发展趋势进行农产的选择和种植，常常造成大部分农户进行盲目的农产品的种植，产品的产出之后，其销售成为一大难题，往往是因为无法与市场发展同步，造成农产品大量的滞留而卖不出去。还有一种情况是农户没有农产品的销售渠道，无法将农产品销售处去。电子商务的引进，可以有效解决农民的销售难题。农民可以根据网上公布的市场信息进行价格的定位和农产品种植的选择，从而实现农产品高效的销售出去，提高农民的经济收入。农民也可以根据自己的农产品的产出的时间和农产品的特点在网上进行公开的出售，这样就会有很多的采购商根据网上公布的信息与农户联系，促进农户的销售渠道的增加，从而提高农村的农业经济建设[4]。

二、电子商务在中国农村的发展中出现的问题

（一）中国农村的电子商务信息化的基础设施薄弱。伴随着经济全球化的不断发展，电子信息技术和网络信息技术的迅速提高，电子商务的产生和发展，促进了新型的商务形式的产生。电子商务的主要应用媒介是互联网。互联网在各大城市的占有率几乎可以与各大城市的电网不相上下，基本上有电的地方就有网络。而农村的互联网的建设相对落后，农村中应用电脑的人数少之又少。没有用户使用电脑，那么网络的布线和应用自然要落后于各大城市的发展形势。电子产品更新速度很快，中国农村对于与互联网相关的各种电子产品的应用效果很低。中国农村的电子商务信息化的基础设施薄弱很大程度受限于农村经济和文化的发展水平[5]。

（二）中国农村的农户缺少对电子商务信息相关知识的了解。

中国农村的大部分农户的文化水平相对较低，对新型事物的接受能力较差。农户对大量计算机相关知识内容了解的很少，对新兴的电子信息技术和网络信息技术的相关知识内容不能够很透彻的进行理解和相关技术的操作。中国农村大部分农户经常打交道的就是土地，“面朝黄土，背朝天”是中国农村传统农户的生活写照，大部分农户没有渠道去接触各种新兴事物，对传统观念影响很深。中国农村的农户对于电子商务能够带来的大量有关市场信息的内容，没有足够信息去开拓和了解。农村的相关干部其知识能力水平很差，不能够将网络经济的高效作用引进到中国农村的建设中[6]。

（三）针对于中国农村所设置的农业网站较少。

电子商务有关农业信息建设的农业网站相对较少。农业经济建设的内容相对广泛。农业经济建设在各个地区和不同气候区有所不同。国家和各大企业对不同区域的农业相关信息的网站建设的支持力度不够。由于农业网站要依据不同气候和不同产品以及不同区域，其政府的政策扶植的条件不同，很难建立统一的标准。从而增加了农业网站设置的难度。农业网站的建设不仅需要政府的支持也需要企业的投资。农业网站的建设有很多信息的挖掘需要大量人力深入农村基层进行了解，这样增加了企业的投资额度，但农业网站的建设的回馈率是较为缓慢的过程，这是企业投资人不愿看到的，所以农业网站的建设由于以上原因设置量较少[7]。

三、电子商务在中国农村发展的策略

（一）各级政府加大农村的电子商务信息化基础设施建设。

各级政府要对各地区不同区域和气候特点的农村给予相关的政策支持和资金的补助，为各地区的农村引进计算机，其计算机的应用特点主要在于成本低且功能齐全，政府要不断加强农村互联网络的设置与安装。尽量达到网线入全村，计算机家家都能使用的新型农村建设的状况。政府在进行电子商务信息化基础设施建设的过程中，可以依据各个农村发展的经济条件，依据不同的经济水平，给予不同的扶持政策，这样可以有效将政府资源进行合理配置，促进农村的经济建设和发展。

（二）加大农村电子商务信息知识的宣传。

农村很多农户对电子商务信息的相关知识内容了解的较少且不能准确的理解相关的信息内容。政府要组织相关的培训团队对农村各个村官进行网络信息和电子商务信息的培训，并对计算机的有效应用给予相应的培训。各个村官根据所学到的内容建立农村按村组进行走访和整体培训，将电子商务信息知识内容能够全面的落实到每一个农户家中，最起码要保证农户家中有一人会使用计算机，会利用电子商务的信息内容进行农作物的生产规划。政府要提高农村的各个农户对电子商务信息的信任度，并组织专业的农业发展专家定期到各个农村进行专题讲座，将最新的种植技术和不断发展的电子信息知识带给广大的劳动人民。加强对农村电子商务信息知识的宣传和普及，能够全面促进农村经济和文化水平的提高。

（三）建立适合中国农村发展的电子商务平台。

中国有关农业的相关网站较少。中国政府要加大支持中国农村发展电子商务平台的力度。利用高速发展的电子信息技术和网络信息技术，研究和学习国外已经发展成型的农产品网络交易模式和农产品购进、销售等各个环节的电子商务平台。对国外农产品电子商务平台的优点中国可以进行技术和理念的引进，依据中国各个地区气候特点和区域的不同政策，建设区域型农产品的交易商务往来的电子商务平台，并在电子商务的系统中设置相关数据的分析软件，可以及时向各个地区发放其所在区域的市场特点和价格走向。根据不同产品的全国范围内的销售网络和市场形势，建立产品特色的网络交易平台，这样促进了产品的生产和拓展了市场范围。电子商务中的不同环节都需要人工根据具体的销售情况和交易情况进行相关数据的输入，确保电子商务平台的信息准确性和及时性。建立适合中国农村特色发展的电子商务平台，从而实现中国农村生产水平的迅速提高[8]。

结论：

电子商务的产生和发展，促进了市场多元化的形成和发展，促进了一种新型的商业模式的产生。电子商务能够促进社会中很多行业的高速发展，同样也能够为提高中国农村的经济发展水平。电子商务为农村经济的发展提供信息技术支持和市场交易途径。电子商务在农村发展中的应用，不仅能够提高农业的生产水平也能够增加人民的收入。从而实现中国经济建设整体的提高和发展。

参考文献：

[1]杨会全.农村电子商务发展研究述评[J].安徽农业科学，2014，13（05）:1539-1541.

[2]高飞，李奕.中国农村电子商务市场发展前景研究[J].现代商业，2014，14（24）:107-108.

[3]于丹丹.基于SWOT分析的农村电子商务的发展前景[J].北方经贸，2014，03（08）:49-51.

[4]许婵，吕斌，文天祚.基于电子商务的县域就地城镇化与农村发展新模式研究[J].国际城市规划，2015，09（01）:14-21.

[5]刘利猛.移动互联网、电子商务与物流在我国农村地区的协同发展研究[J].物流技术，2015，15（04）:208-210.

[6]刘静，李佳乐，刘常瑜.农村电子商务发展带动农村经营新模式[J].安徽农业科学，2015，16（20）:293-295.

篇（6）

随着信息技术的迅速发展和网络的普及，电子商务在各行各业都得到广泛的应用，与之形成对比的是我国农村农产品电子商务的发展速度依旧迟缓。而云南省内的贫困农村，农业是贫困农民经济收入和生活的主要来源和根本保障，农产品流通对农业的发展至关重要，农业将为互联网孕育巨大的市场机会。因此，利用电子商务高效率和超越地理界线的优势，发展电子商务，搭建农产品信息应用平台，通过信息技术实施农产品的交易来解决云南省农业的传统矛盾，有利于农业生产和市场需求的对接，增加农民收入是近年来云南省探索现代信息服务与传统农业相结合，促进农产品产销对接、优势互补、互惠互赢，具有地方特色、适应云南省农村发展的电商扶贫新路，使人们提高电商扶贫的认识，让电商助力云南省扶贫的条件更加成熟。本文将根据云南省最近几年在农村电子商务方面的积极探索、创新和实践，针对云南省农村农产品的自身特点，结合政府的相关政策，借鉴国内其他省份的经验，探究农产品电子商务扶贫和发展的问题，并就问题提出相应的政策。

一、农村电子商务扶贫和发展的现状

电子商务是基于网络实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付的一中新型的商业运营模式，是以一种商品交换为中心，建立在信息技术、通讯技术、网络技术和物流服务高度发展的基础之上，它以传统的商务模式比较具有高效、便捷、开放、广泛等特点，利用电子商务扶贫有利于扶贫模式的创新及扶贫效果的提高。

1.电子商务扶贫基础设施初具规模

随着现代农业的发展和社会主义新农村建设的推进以及电子商务主流的到来，农村多元化的信息消费需求日益扩大。近几年来，我国各相关部门积极适应新时期新任务发展需要，坚持把农业农村信息化摆在重要位置，围绕服务“三农”开展工作，着力推进农业、农村和农产品信息化，通过“数字乡村”工程、金农工程、农业网站群建设等重大项目的实施，统一规划，建成了省、州（市）、县区三级农业网站群，形成了统一管理、分级的网站管理模式，建立了以农业信息网站群和数字乡村网站群为龙头的农业农村信息服务体系平台。建成了农业信息网，数字乡村网站、数字乡村网页，同时，还建起了行业专业网站、农业信息化应用系统等。农业部门还和移动、电信、联通等电信运营商紧密合作，开通了 “12316”农业公益服务热线、三农信息无缝覆盖系统、“农信通”、“农业新时空”等服务平台，农村信息化工作队伍不断壮大，农村信息工作组织体系初步形成、农业农村信息化基础设施得到改善、服务功能得到增强，云南省农业农村信息化走出了一条快速发展的道路，为广大人民群众提供切实服务的信息平台。

2.电子商务扶贫发展潜力大

我国2009年起逐步完成了覆盖州、市、县、乡、的数字乡村信息网络平台的建设，从1994年12月提出的“金农工程”，到2010年在全国农村开通一系列信息化工程和网络的建设、落实，为农村电子商务奠定了重要的网络基础条件；其二，七彩高原网和云南高原特色农产品、农业网站等地方特色相关网站的相继建设和运营以及农产品展示中心的成立；其三，农产品种类增多、生态安全、质量有保障且消费者对绿色产品和无公害产品、有机产品的需求加强为农村电子商务的发展提供了市场条件；其四，高等院校和职业技术学院开设了电子商务专业课程为农村电子商务发展和农产品电商扶贫储备了人才，加大了电商扶贫的政策、资金支持，积极与各高校合作，建设电子商务创业、实训基地，开展农产品电子商务网站推广和销售农产品；最后，农业网站使互联网和农业紧密结合，充分整合和挖掘、农业信息资源；疏通农产品流通渠道和农业信息渠道。云南省农业农村信息化建设虽然取得了一定成绩，也为电子商务这一新兴的商务模式向农村中推广，促进农产品交流、加快农村经济的发展奠定良好的基础，但还面临不少困难和问题。

二、农村电子商务扶贫存在的问题

虽然农村电子商务具有广阔的前景，但依然存在以下几种原因需要克服。

1.政府的主导作用及宏观政策的指导有待加强

各地方政府虽然出台了加快推进农村电子商务的各项措施及意见，但依然存在着对电子商务的宣传力度不够，对农村电子商务专业人才的培养支持力度不够，对农村电子商务活动重视有待加强的问题。

2.电子商务发展基础不牢固，网络基础设施不完善

贫困地区互联网和信息技术发展水平较为滞后，网络的普及率和应用率低于国内发达地区；其次，农村贫困地区大多地形地貌复杂，很多网络基础设施建设投资大，建设比较困难，网络也不稳定，安全和保障条件比较薄弱

3.涉农网站少，行业发展不平衡，物流体系不健全

许多网站都是涉及企业，以农业信息为主或以农产品信息有关的网站少之又少，所占的比很低。因此农副产品业很少涉及电子商务。另外，云南的地势决定了云南的交通。海拔高，地势崎岖是云南的交通发展的障碍，也是物流发展的障碍。

4.标准化体系不健全，农产品缺乏产品标准化

农产品受自然条件的影响较大，它的生产具有不确定性和不可预知性。不能统一加工、销售，标准化程度较低，不能形成规模生产和销售。标准化体系不健全等使得农村电子商务的发展不能顺利进行，达不到电商扶贫的效果。

5.缺乏农村电子商务应用人才

农业的发展和农村电商扶贫的推动都需要农业电商网络人才。但在我国农村地区经济发展水平落后，农民对电商的观念、意识落后，对新技术持怀疑态度。对电商缺乏信任、缺乏网络知识和使用。目前农村正缺乏实际操作技术人员和科研人员及农村领导者、指挥者和创业人员，而懂得电子商务技术和营销战略的，他们更多的选择在城市立足和发展，这使农村电子商务人才严重缺乏，影响了农村电商的发展和农村农产品的销售。

三、加快农村电子商务扶贫发展的对策

通过政策支持、教育培训、资源投入、市场对接、提供服务等形式，提出的对策和建议有以下五个方面：

1.加强政府扶持

（1）政府积极举办和参与有关电子商务扶贫各项活动，提高贫困农民的信息获取、接收能力和利用能力；其次，完善与电子商务相关的法律法规，建立一个良好的电子商务扶贫环境和氛围。规范电子商务网站信息的采集，调动农民对农产品电商的兴趣；最后，制定鼓励社会各界投资农村电子商务网站的政策，让农民减少上网费用贵，上网难等问题，大力发展特色产业、特色农产品，形成一个具有特色的、有品质、有品牌的农产品网络体系。

（2）加强电子商务中介体系建设，政府应大力扶持涉及电商扶贫的快递业、交通运输、金融等企业及部门，实现全程全网的第三方物流服务体系和各类支付工具，解决农村交通不便，物流进村等问题。

（3）鼓励企业加快市场改革，培育农村电子商务市场，建立农产品冷链物流仓储设备，加强与冷链物流设施相对发达的农业园区合作，重点发展鲜活农产品电子商务，大力实施农产品品牌化和标准化战略，积极引导企业入村开店。鼓励、支持农村大学生回乡创业，培养农村电子商务人才，积极争取申请国家和政府的资金支持，引导大专院校的电子商务专业人才和涉农及管理销售专业人才进入农村地区为农村电子商务建设和农产品销售提供人才支持和队伍保障。

（4）积极开展电子商务扶贫试验区，总结并推广成功经验

政府应该起带头示范作用，使用电子商务，依照地区实际情况，可以首先确定某些行业作为电子商务扶贫的试验区，或者部分发展较为完善的电子商务公司作为试点单位。鼓励试验区和试点单位的公司和其他投资商大力投资，发展和研究电子商务，对试验区给予优惠政策。

2.加大资金投入

在依社会物流体系的同时，有条件的企业应该建立属于自己的物流体系，同时引进和培养物流人才，满足电子商务物流发展的需要。另外相关的工作人员、宣传服务、设备更新换代、维修、添置等都需要大笔的资金花费，这些需要很大的资金来源，因此加大资金投入是很有必要的。

3.强化组织建设

农村电子商务扶贫主要针对的是贫困农村地区的农产品，农产品是一种特殊的产品。与物流企业合作，为农村电子商务扶贫营造良好的环境。

电子商务扶贫的发展要以政府的理论政策为指导，以农民的积极响应和支持为基础，通过基于电子商务平台的供应链和产业生态群带动企业开展电子商务扶贫活动，推动农村进入电子商务领域，发展农产品电商行业，打造农产品特色品质品牌，完善农产品规模建设，实施农产品品牌化和标准化战略，促进农村经济发展，增加农民收入。

政府和信息主管部门要统一制定信息采集标准，并通过制定各种政策来规范，各机关单位和乡镇设立专职信息人员负责采集本单位的信息资源到信息中心，同时依靠村组织干部和农村经纪人，把贫困地区农产品供求信息及时和推广，把市场需求的信息及时传送到农民的手里。同时政府或涉农企业应加快执行国家的有关农产品质量等级标准、重量等级标准、产品包装规格和商标化等标准体系，以减少不必要的资源浪费，为实现农产品的电子交易奠定基础。

4.整合各项资源

随着我国电子商务主流化趋势日益凸显，国家扶贫界理应将电商扶贫纳入自己的政策体系，加大力度推进电商扶贫的实践。全力推进电商扶贫坚攻，实施精准扶贫。它的推进需要政策的指导、法律的约束和规范、技术的应用、人才的培养、资金的投入等。这就需要政府、企业、民间组织、消费者等积极参与和推动。

政府部门应提供相应的制度保障，还必须制定相应的法律措施，保证农村电子商务信息的有效性和真实性。

建立健全农村电子商务人才培养体系，提供农村电子商务人才储备。

建立健全农村电子商务人才队伍是完善农村电子商务组织建设的重要内容。加大和各高校的交流沟通，建立专家咨询系统，为农民提供具体指导；最后，建立激励机制，鼓励涉农专业大学毕业生和高级人才到基层农村为广大农民提高农村电子商务运用指导，培养新一代农村电子商务建设的主力军。

5.加快人才培养

人才是经济时代最大的财富，是电子商务发展的核心。在电子商务活动中，每一个领域，每一个过程和环节都离不开人，不仅需要高新技术人员，而且还需要大量掌握现代信息技术和现代商贸理论与实务的复合型人才。农村电子商务扶贫不仅是购买计算机教会农民上网那么简单，还必须有懂得操作、维护和进行农产品网络的专门人才，而贫困农村地区开展电商扶贫活动的主要障碍之一就是农民对计算机和网络知识的缺乏，因此注重和加快人才培养，普及电子商务知识，让更多的农民认识计算机、认识网络并学会如何操作和应用。

参考文献：

篇（7）

着力强化制度机制，保障示范项目健康发展。为保障项目顺利进行和项目资金落到实处，更大地发挥项目的示范效应，县委、县政府结合实际制定了相关文件，对项目资金管理的指导思想、项目及内容、检查方式方法、验收程序等做了明确规定，成立电子商务进农村专项资金使用监管领导小组，切实加强对项目资金的管理和监督工作，会同财政局定期督促、检查、指导承办企业开展项目建设和绩效评估工作。

篇（8）

互联网技术的发展催生了电子商务这一新型的商业模式。电子商务构建了线上线下紧密联系的网络平台商务模式，是对传统商业模式的革新。我国电子商务发展始于20世纪90年代，时至今日，其发展速度始终处于高位，规模与市场不断扩大，涌现出一批国内电子商务的巨头企业，如阿里巴巴、京东等。与此同时，电子商务也逐步向农村等细分概念市场渗透。国家出台了一系列政策，积极发展农村电子商务，强化互联网与农村经济发展的融合，从而推动区域经济的新发展。

1农村电子商务发展现状

近年来，农村电子商务已在农村地区开展了广泛实践，事实证明，农村电子商务能够带动落后地区的生产与消费，促进区域经济的增长。当前，许多农村地区立足本地的优势资源，将电子商务作为推动区域经济发展的重要手段，通过较低成本进入大型的协同价值网络之中。虽然我国农村电子商务取得了一定的成就，引起了各地政府的高度关注，政府仍在不断探索农村电子商务建设的新方式，但在农村电子商务发展中还是存在一系列问题，如网络信息基础设施建设落后、市场信息资源掌握不足等。这些问题的出现与农村地区的地域特征、网络运用技能、地域特征、信息化水平、个人或组织的参与等有着直接的关系。要想充分发挥农村电子商务对区域经济发展的推动作用，就要针对这些问题采取行之有效的解决方法。

2农村电子商务对区域经济发展的影响

农村电子商务作为一种新兴的商业模式，为新农村的发展注入了新的活力，对区域经济的发展也有着重要影响。

2.1农村电子商务推动了农业的信息化、标准化与现代化

农村电子商务为农村经济的发展开辟了新的空间，也为农村经济的发展增添了新的活力。在农产品销售中有两个重要问题:一是农产品的质量;二是农产品的品牌推广与销售渠道。农村地区有着丰富的农产品资源，且农产品的质量是可控因素，而如何进行农产品的品牌推广与销售渠道的拓宽，则是影响农村经济发展的重要问题，农村电子商务的兴起在一定程度上解决了这一问题。在过去，网络信息未有如此发达，农村信息传播能力较差，从而限制了农产品的销售范围与渠道，无法使农村丰富的农产品向更大的范围推广。在农村电子商务的推动下，农产品品牌能够通过网络平台进行宣传与推广，拓宽了产品的宣传范围与渠道，也收获了更多的关注度。农民在保证农产品质量的前提下，可以通过电子商务平台有效解决农产品的销售问题，通过塑造优质的农产品品牌形象，实现农产品的快速销售。

2.2农村电子商务有利于推动城乡协调发展

农村电子商务能够帮助农民开阔眼界，借助电商平台，了解最新的市场信息，提升信息获取的能力，及时掌握市场上的农产品需求及动态，从而对农产品的种植与培育提供导向信息。农民还可以立足本地的地域优势发展形式各异的特色农业，建立起规模适度的生产—加工—经营的一条龙的现代农业产业体系，从而提升农业的质量效益和经济效益。由此可见，农村电子商务能够推动城乡要素的交换与配置，有助于实现城乡的经济互补，推动农村经济的建设与发展。

2.3农村电子商务有利于帮助农村地区实现精准扶贫

“精准扶贫”重要思想提出后，各地纷纷颁布相关扶贫政策，农村电子商务也成为农村地区实现精准扶贫的重要手段。一系列相关政策的颁布为电商扶贫工作的开展提供了良好的政策环境，有效激发了农村地区经济发展的内生动力。通过农村电子商务，农民能够在产品信息、推广及品牌建设方面获得更多的支持，从而帮助农村地区建立起良性经济发展的生态圈，促进当地农产品的推广与销售。对于一些资源丰富的农村地区来说，农村电子商务能够帮助它们发展特色产业，增加农产品的盈利空间，从而依托其产业优势实现地区的精准扶贫，提高农村的创收能力，从源头上解决农村地区的贫困问题。

2.4有利于解决农村大学生就业问题

就业问题是关系民生的重要问题，尤其是农村大学生的就业问题。长期以来，农村大学生往往选择去发展前景更好的大城市就业，农村地区面临大学生流失的现实，这也致使农村经济缺乏人才支持，陷入越发贫困的境地，同时也加剧了农村人口的流失。农村电子商务的发展有利于解决农村大学生的就业问题，为大学生提供了更多就业与创业的机会。农村大学生可以借助网络电商平台，帮助农户提升经济收入，推动农村地区的经济建设。当前，已经有许多大学生通过电子商务手段，创立了属于自己的特色农产品品牌，从而使他们在实现个人价值的同时，也带动了农村人口的就业与经济的发展。

3农村电子商务推动经济发展的相关对策

农村电子商务在推动农村地区经济发展方面表现出了重要的作用。但从当前农村电子商务的发展现状来看，其中仍然存在许多问题，因此，针对这些问题，探索农村电子商务推动经济发展的相关对策就显得十分重要。

3.1进一步落实农村电商扶贫的相关政策

政策扶持是促进农村电子商务发展的关键因素，也是营造良好电子商务发展外部环境的重要保障。要推动农村区域经济的发展，首先，要针对现阶段农村电子商务的发展情况，进一步制定与落实电商扶贫的相关政策和措施，进一步提升电商扶贫政策的针对性与适用性。在政策制定的过程中，要以群众的利益为出发点，多听取群众的意见，动员群众积极参与到电商扶贫工作之中。其次，加大对农村电子商务的资金扶持力度。农村电子商务要想获得长足发展，除了需要政策保障之外，还需要资金的扶持。因此，要对农村电子商务给予一定的资金支持，尤其是对经济较为困难的农民，可以通过创业补贴、贴息贷款、简化贷款流程的方式提升他们开展电子商务创业的热情。最后，还需要提高政策制定与实施的精准度。在当前精准扶贫的背景下，发展农村电子商务也要与精准扶贫工作相结合，只有如此，才能推动区域经济的整体发展。“精准”是电商扶贫工作的关键，在具体的扶贫工作中，会遇到很多具体的问题，如如何精准确定电商扶贫对象、如何精准选择电商扶贫方法、如何精准确定电商扶贫的范围等问题，简言之，也就是“扶谁、怎样扶、扶多少”的问题，只有解决好这些问题才能使电商扶贫工作真正发挥实效。这就需要在政策制定中，充分结合现有的扶贫政策与计划，保证扶贫政策的连贯性。另外，在政策的实施过程中，要精准识别出能够通过电子商务实现脱贫的人员，再对这些人员进行细分，选择适当的方法对他们进行创业扶持，帮助他们通过电子商务平台进行创业;对于那些没有创业意向的人员，可以依托电商企业，帮助他们寻找就业机会，通过就业实现脱贫，从而提升群众的参与度，提高农村贫困人口的溢出收益。

3.2借助融媒体加大宣传力度，推动电商平台建设

农村拥有丰富的农产品资源优势已是毋庸置疑。如何加强产品的宣传力度，树立具有影响力的产品品牌是推动电商平台发展的关键。因此要推动农村电子商务的发展，可以借助融媒体的信息传播优势。融媒体不同于传统媒体，其打破了媒体间的平台限制，将电视、报纸等传统媒体进行有效整合，使各媒体资源实现互融互通，大大提升了信息传播的效率与范围。将融媒体与农村电子商务相结合，能够帮助农村电子商务企业及个体电商创业者进行市场营销策划与宣传，依托本地区的资源优势，借助融媒体的各个平台进行产品宣传，打造独具特色的专属品牌。另外，农村电子商务还需要与融媒体平台及时进行信息互换，从网上、网下不同渠道做好产品推广工作。可以说，“融媒体+电子商务”的新模式有效整合了线上与线下的销售渠道，兼顾了产品的传播与销售两个方面，能够进一步提升农村电子商务的竞争力。在未来的农村电子商务中，借助融媒体的优势能够进一步吸引客户，使客户获得信赖与放心的产品销售渠道。融媒体平台中有着大量的新闻资讯，可以借助其丰富的信息资源对客户进行引流，对接优质的电商服务资源，从而打造出集新闻与购物于一体的网络平台，进一步提升农村电子商务的市场影响力，获得持续发展的强劲动力。

3.3注重产品升级，培育电商品牌

篇（9）

中图分类号：TN-9文献标识码：A文章编号：1009-0118（2012）12-0184-01

双城市是一个农业大市，农产品种类齐全，不仅能够满足市内常住居民的基本生活消费，而且还有大量的农产品销往国内外。双城市发展农产品电子商务是提升农产品市场知名度的重要途径，有利于加快农产品流通、增加农民收入、加快社会主义新农村建设。

一、相关理论

（一）农产品电子商务定义。农产品电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代通信技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程，而相关平台的构建则是通向电子商务的至关重要的一步。

（二）电子商务交易模式。常用的有BtoB、BtoC、CtoC模式，其中中介模式更适合农产品电子商务交易。

二、双城市农产品电子商务应用存在的问题及发展对策

（一）存在的问题

1、农户及涉农企业的电子商务观念滞后。长期以来，由于双城市农村教育相对落后，造成了农民文化素质偏低，对计算机网络知识缺乏基本的认识，加上传统观念的束缚，对电子商务没有足够的信心；涉农企业对应用电子商务所带来的巨大商机缺乏前瞻性的估计，认为农产品电子商务风险大、投资周期长，这种观念严重影响了农村电子商务的发展。

2、农民上网人数少。农民缺乏上网技术和上网设备，但主要是缺乏上网设备。

3、涉农网站数量少，且缺乏专业水准。虽然黑龙江涉农网站上千个，但农产品电子商务网站仅100个左右，且从形式到内容有很多雷同之处，缺少专业水准，实用性不强。

4、网络安全存在隐患。网络安全问题是所有网站都面临的问题，也是农产品电子商务所面临的难题。

5、农产品物流配送体系不健全。农产品电子商务真正拥有物流配送体系的极少，像中国大米网、北大荒农产品电子商务交易平台等大型公司也是与其他物流公司合作进行物流配送或刚刚组建自己的物流系统，还没有形成完善的农产品物流配送体系。

（二）对策

1、建立第三方农产品电子商务交易模式，提升农民电子商务观念。以龙头农贸企业和农产品批发企业为依托，以农村信息网站为基础，建立第三方农产品电子商务平台将是一种有效的手段。

2、加快农民经济人队伍建设，提供上网平台。政府部门应积极配合并给予一定的扶持，组建各类农产品经纪人协会，使大批农民经纪人变成有组织的队伍，提高农民的信任程度，推进农产品电子商务的发展。

3、建设涉农网站，提高对发展农村电子商务的认识。

4、加大网络安全管理力度。政府有关部门第一要加快现行法规的修改步伐，制定相关的电子商务法律，通过法律解决电子商务中发生的各种纠纷；第二要制定相关的电子支付制度、电子商务规约，对其中引起的纠纷做到有章可循，有法可依，有据可查；第三要建立完备的法律体系和权威的认证机构，维护整个电子商务的交易秩序，促使更多的人放心农产品电子商务。

5、加强农产品物流体系建设，完善配送体系。四、双城市农产品电子商务发展前景展望

双城产业集中度高，具备较好的条件，因而对电子商务需求旺盛。双城农产品资源丰富，品种繁多。加入WTO使中国的社会主义市场经济在更大程度上融入到全球化的大市场环境中，市内农产品市场必然要逐步与国内、国际市场接轨，从而使双城市更有效地利用国际农业和相关产业资源，实现农业的稳步快速发展和农产品相关市场的繁荣发展。信息化和电子商务是双城市在农产品流通领域以及农业国际化进程中提高企业运营效率、加大市场竞争力的必由之路。

参考文献：

[1]刘久平.电子商务概论[M].北京：经济管理出版社，2009，（8）.

篇（10）

迄今为止，“电子商务”还没有一个规范的定义，大家都从“电子”“商务”的词汇组合以及美国的实践，来构筑“电子商务”的内涵。其中，把它概括理解为“网上卖东西”的占主流。要实现“网上卖东西”的目标，需要一系列前提条件的保障，比如信息量的充沛，比如电子信用系统的普及，比如物流配送系统的完备，比如法制体系的配合等等。这诸多因素是电子商务革命的大基础，就像交通、能源、通讯设施对于现代化的意义一样，需要各相关行业一步步来创造。

具体到经营电子商务的企业，也有若干基础条件需要具备，其中基础的基础，就是实现经营的电子化、网络化。提倡“无纸化办公”“办公自动化”，已经有很多年了，那么，迄今为止有多大比例的企业，真正实现了电子化、网络化经营呢？恐怕不多。中小企业还是“小米加步枪”的情况居多，大型企业特别是关乎国计民生的大型国有企业，电子化经营的程度要高些。但网络化管理，对大型企业特别是业务机构遍布全国、全球的大型企业集团，是一直都没有解决好的难点问题。

做电子商务，需要社会多个行业来打好“大基础”，同时需要企业搞好自身“小基础”的建设。经营的电子化、网络化，应该是企业必不可少的一个“小基础”。阿智的电子商务项目，一起步就搭好了经营电子化、网络化的框架。

在阿智的业务网络里，业务员的业务展开，都是通过网络进行的。北京的总公司可对业务交易实行全程监控。每笔业务的客户是谁、业务员是谁、成交金额是多少、何时成交，系统都有完备的记录。在定制的内部通讯系统内，员工可以给分布在各地的全体同事发信，也可以只给总经理“打小报告”，非常灵活。操作界面简单、友好，上过学、会识字的人都会用。

在现有的市场环境下，打好这个基础的意义怎么肯定都不过份，它使阿智拥有了市场竞争的先天优势。大多数企业的经营像是驾驭木轮马车，它们考虑的，是如何增加马匹的数量，或者找到更轻、更不易变形的木轮，而阿智的企业一上路就是机械动力、就是橡胶轮，其优势不言自明。在其他同类企业根本就没想到能赢利的情况下，阿智的项目却能够落地赚钱，就是这种优势的直接表现。

2. 电子商务“真李逵”

在“电子商务”中，“电子”和“商务”是个什么关系？哪个是手段或点缀？哪个是目的？

有点像明知故问，实际不然。太多的人把“电子”当做了目的。“阿奇营销”开辟“人在 e 潮”，也是因为这个“ e ”字太火爆了，关心的人太多了。

将近一个世纪之前，中国曾经面临过“城市包围农村”还是“农村包围城市”的革命道路之争。孰是孰非？实践证明，哪个适合中国国情，哪个就是“是”，就有生命力，就有光明前景；哪个不适合中国国情，哪个就是“非”，就注定要碰壁、要栽跟头。

阿智从未把互联网作为一种无所不能、通天彻地的神来崇拜。“网”并不是他的终级目标，而只是实现其商务目标的工具而已。这类工具不少，电话、传真、寻呼机、互联网等等，他都做过比较。在他眼里，这些工具并没有什么先进与落后之别，只要功能可用，都是好东西。比如 800 免费电话，就是实现他商务目标的另一种重要信息工具。如果还有别的性价比更高的技术工具，他一定会毫不犹豫地考虑采用。

阿智的“ e ”项目既不追求网站访问量，也不卖货物、不涉及电子支付问题、不涉及产品的配送，“电子”只是“商务”的信息工具、为赢利服务的工具，不多不少，仅此而已。显而易见，这是最适合中国国情现状的电子商务，因而也是生命力旺盛、前景光明的电子商务。

这种电子商务，比时下炒得天翻地覆的“电子商务”要切题得多、实在得多。一边是拉大旗做虎皮的一干“假李逵”，一边是货真价实的“真李逵”。假的碰到真的，只有落荒而逃的份儿。

3. 着眼“基建”前程远大

“电子商务”是一个从信息建设到物流配送的多环节系统，越是往后的环节，实现起来的难度越大，因为那都是庞大的基建工程，通常需要国家力量的投入方能完成。比如物流配送系统，就没人敢轻易动念。专家不是有估计吗？没有一个亿的投入建不起来。目前“电子商务”炒得虽然热闹，敢动念啃这个硬骨头的没几个。大家像鸵鸟埋沙一样，躲过身后的麻烦，都挤在前边的环节“百花齐放”。

别人不敢来，“销售大王”阿智不声不响地来了。他充分调动自己的商战经验，巧借既有的各种资源，仅以 120 万的投入，建起一个全国性物流配送系统的框架。这样的一个网络，对于全国性的电子商务事业，是一项可圈可点的战略性基础工程。这个网络搭起来了，各个种类的物流都可从这里走。

实际上，阿智也并不掩饰这样的雄心：早日融到资金来完善这个战略性的物理网络，然后再联合几个优秀的 B2B （商对商）电子商务系统，主导全国性电子商务的未来。

4. 时代呼唤阿智们挺身而出