网络视频的特点汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇网络视频的特点范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

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第一是区域的概念变了。在线下传统商务中，我们一般会使用地理区域来开展品牌建设，所以，会存在区域品牌(或者叫地方品牌)的概念，成就区域品牌有区域文化的原因，但更多的是区域对流动的限制，也就是说，当你建设一个新品牌时，你可以利用这个地区有限的商业资源，占领这些有限商业资源中的有限货架资源，而后通过导购或其他人力推销的方法去慢慢建设自己的品牌，因为你的目标消费者是基本上不流动的，固定的货架就能守株待兔。很多品牌就是这么成长起来，进而走向全国的。

可是在网上用地理概念就再也行不通了。当然，我们还可以使用区域这个概念，网上的区域就是社区。网上存在着各种各样的社区：有淘宝，这就是典型的商务社区；有QQ，这是一个年轻人聚集的社区；有新浪微博，这是一个高端人群聚集的社区，等等。所以，如果是创业者，想从区域走向全网，也可以从某一个社区开始，而后扩大覆盖面，跨区域运作。

第二是网络的稀释性增强了。在传统商务中，货架是稀缺的，甚至媒体资源也是稀缺的；而在网上，货架不是稀缺的，媒体也不是稀缺的。可以说，相对于传统商务而言，原来我们认为稀缺的东西，大部分现在都不稀缺了，原来我们认为有公信力的东西，现在公信力不强了。在这种情况下，任何一条信息，包括产品信息到网上时，很快就淹没在海量的其他信息当中，不要说别人是否信任这条信息，就是要看到这条信息都已经很不容易了。

但是即便营销环境已经变了，营销的本质也不会改变。比如，营销就是为了争夺目标对象，就是要建立起品牌与目标对象之间的关系，就是要让目标对象对品牌产生好感等等，这些本质的东西不会发生变化。

因此，做网络营销，做网络品牌建设，尤其从传统商务转向电子商务时，必须从过去那种关注物理资源(比如商场、货架)转变到直接关注目标对象上来。回到这个营销原点会有利于我们去探索和挖掘网络上的营销资源、营销渠道与营销方法。

鉴于以上这些认识，根据不同企业的资源情况，网络品牌建设的策略或模式可以分为以下三种：

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2两家企业网络视频播放与评论数量比较

网络视频的传播效果主要与其播放次数、评论数量及二次传播数量有关，由于网络视频的二次传播数据无法从公开网络信息中搜集，故笔者通过两家企业网络视频的播放数均值及评论数量均值对两家企业的网络视频营销效果进行了对比分析。A企业网络视频播放次数平均值为229次，评论数量均值为1.5次，其视频的平均评论率为0.7％；B企业网络视频播放次数平均值为1153次，评论数量均值为9.9次，其视频的平均评论率为0.9％。由此可知，B企业的网络视频到达率高于A企业，从一定程度上也可以认为前者的营销效果更佳。通过两家企业的网络视频在播放次数方面比较可以看出，B企业的网络视频营销效果更佳。传播效果不仅与视频数量、网站分布、视频类型、推广主题等方面相关，还与视频的内容策划有着密不可分的关系。例如，B企业的企业品牌网络视频占比相对A企业占比少，但是B企业通过突出“因爱而生”的品牌形象而策划的“互助关爱”系列短片却为其带来了1535次的点击量，其主打亲情牌的内容设计也给观众带来了心灵上的共鸣，每一个镜头都具有极强的感染力；而A企业13个企业品牌全部视频的总播放次数仅为381次，不及B企业“互助关爱”系列短片播放次数的1/3。从对视频的评论数量上可以看出网友对于视频的关注程度。在A企业的样本视频中，有2个视频被评论，共3条评论数据；其中1条评论来自在线广告，另外2条则来自同一个种子视频。在B企业的样本视频中，有19个视频被评论，共188条评论数据；其中31条评价来自在线广告，另外157条全部来自种子视频。由此可知，种子视频的评论数量普遍高于在线广告，故其传播深度更强，更易产生网友间的互动，传播效果更好。

3建议

我国大多数中药企业正处于树立自身整体形象的重要阶段，如何被消费者、尤其是新一代中青年消费者所认可是中药企业在制订营销策略时需要重点考虑的内容。因此，中药企业应该打开思路，以优秀企业为标杆，借助先进技术手段进一步创新营销手段，以当代消费者喜闻乐见的方式进行精准营销，网络视频就是非常重要的一种途径。通过对A、B企业网络视频营销策略的比较，笔者建议中药企业未来应进一步在如下几个方面进行思考。

3.1在网络视频内容方面

在网络视频内容方面，中药企业应该更加注重进行企业品牌及中医药文化方面的传播，让更多的消费者通过了解中医药文化而认可中药；同时，中药企业的网络视频内容设计应该体现出企业自身特点及文化战略，具有可识别性，使受众通过网络视频短时间内认知并记住该企业品牌。基于网络视频的受众特点和可精准定位的特点，网络视频营销更适合向某一细分人群推广产品品牌。

3.2在网络视频传播类型方面

考虑到网络视频的受众特点，在网络视频传播类型方面，笔者建议中药企业更多地采用种子视频、自制网络电影等形式，具有创意的种子视频可以在充分植入企业形象的情况下吸引受众的眼球；同时，非商业广告形式的视频内容也更易被受众接受，给受众留下深刻印象。

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互联网的出现使人类的信息传播进入了一个新阶段，网络已经成为人们信息交流的新载体。它既是当今社会各种政治、经济、文化活动的信息平台，也是人际间交流的重要工具。网络视频的传播也拓展了信息传播的原有功能，从而使网络信息传播的社会功能更加丰富。

一、参照电视内容体系，网络视频逐渐形成了独特的特点

电视的传播经过多年的发展，已经具备了较为完善的播出机制，拥有了相对丰富的媒介资源。作为新兴媒体的互联网，网络视频在其内容的建构上参照电视内容体系，逐渐形成了独特的特点。在网络视频的传播过程中，相当大的程度上已经打破了传统意义上传者与受众之间的界限，使得双向、多点、多媒体信息传播成为可能。网络用户不仅可以对网络视频评论、留言，还可以在特定的情况下上传或下载视频文件。尽管在这里传者与受众的力量对比仍旧悬殊，一定程度上仍是以网站为主导的信息传播，但在网络世界里，去中心化特点得到更充分的体现。换言之，在网络中，任何一个网络节点都能够生产、新的网络视频信息，所有生产、的视频都能够以非线性方式流入网络之中。网络的每一个用户都是视频信息的者，他们之间的“话语权”是均等的，每个人都可以是一个信息中心。

在互联网中的信息传播中，网络视频比重逐渐增大。在众多新闻网站中，最普遍的形式是图片+文字，近年来，随着电视与互联网的融合逐步深入，网络视频也更多的融入到新闻网站当中。越来越多的新闻视频穿插文字或图片报道中，某些大网站还开辟专门的视频新闻板块为新闻事件增加现场感，在一定程度上视频新闻帮助了网民对新闻事件进行深度了解。

网络视频在实际的传播过程中呈现着“碎片化”、同类视频自动推荐、视频利用率高、信息反馈及时等特点。所谓“碎片化”，原意为完整的东西破成诸多零块。像凤凰网、新浪网等几个国内比较大的网站中，网站编辑把众多的新闻采访视频“切开”，最常见的是短则几十秒长到几十分钟“碎片化”的新闻视频。增加其可视性。而决定这些视频在网站首页排序及网站推荐顺序的主要因素则是由网民对视频新闻的点击量决定的。

网络新闻视频也好、娱乐视频也好，都有一个共同的特点，就是当点开感兴趣的视频后，会有一系列的同类视频推荐，并且会用一句话概括视频内容。这样的链接推荐方式，是先把网民感兴趣的某一方面内容进行整合，将看似繁多的视频“碎片”条理化，达到延伸点击的效果。

与电视新闻报道相比， 网络视频能够重复循环播放，提高了节目的利用率。 在任何时间、任何地点，用户根据自己的兴趣选择和收看不同内容的视频。网络视频覆盖面广、传播迅速、影响力大， 而且造成的影响往往是全球性的， 没有地区的差异。在这样的传播过程中，受众可以根据自己对事物的深刻理解和认识， 发表评论， 反映网民对事件的态度和看法。在很多重大突发事件的报道中，网络视频也以其反应迅速、覆盖面广等特点突出了其在网络媒体中的作用。

二、突破传统媒体单一性，改变了受众被动接受信息的局面

“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个新名词。它是相对传统的三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，是现代信息革命的产物。网络传播是指通过计算机网络的人际间的各类新闻、知识等信息的传播活动。在网络传播中，信息以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息交流和利用，网络传播的受众量大，奠定了其社会文化传播的目的。

网络视频也传播有三个基本特点：全球性、交互性、超文本链接方式。网络视频传播是以全球海量信息为背景、以海量受众为对象，受众同时又是网络视频信息接收与者并随时可以对相关信息作出反馈，网络视频的形成与收看是在各种格式之间随意链接，并以喜爱程度、认知文化、地域特色的不同而形成各种各样的版本。以曾风靡全球的《江南style》为例，短短三个月它在优酷网上的点击量已超过了七亿次，现今有各种版本在网络上流行，除了韩国版的《江南style》之外，还包括《江南style之张家界版》、《江南style之传媒大学版》、《江南style之德语版》、《江南style之奥巴马版》、《江南style之哈弗大学版》等各种版本不下几十种。各种版本尽管是以《江南style》的动感旋律为蓝本，但是多种版本的演绎都有其各自的魅力和特点。

有媒体指出在全球性的金融危机的重压下，人们会在恐惧和无奈的情绪中转而将幽默当做一种逃避方法。那些厌倦了谈论经济危机的网民们，也正是通过点击具有喜剧色彩的网络视频来调节自己的情绪。

网络视频技术的发展为广大受众提供了选择信息的多样性，也同时引发了我们对于网络环境下新的传播形式的思考。网络视频传播改变了传统媒体的单一性，改变了受众被动接受信息的局面。在随意选择收看网络视频的同时，顺手写下评论、留言、建议来表达自己的观点。网络视频的点击率显示和热点视频排行榜会更加准确、直观的表明广大受众的喜好和收视趋势。通过这种对点击率、排行榜及其信息来源的分析，可以检验出受众群体对网络视频的需求特征和满意程度，为网络视频传播对受众接受心理及行为的效用分析提供有效参照，也同时对电视媒体、网络视频的舆论引导有一定启示的效用。

三、跨文化交流，大众参与的平民化引发的蜂群效应

网络视频信息的传播扩大了人际间的交往，模糊了地域和空间的概念，进而带来了不同国家、不同社会文化的全方位融合。网络环境包容了传统文化环境下所产生的多种文化因素，形成了各种文化元素并存的格局。互联网在全球大部分国家和地区被使用表明了其在文化传播方面的巨大影响力，网络视频的传播特性更证明了网络在跨文化交流方面的作用。在互联网带来的全球一体化今天，人们真正感受到了世界已成为一个地球村。

新技术的发展也在逐渐改变着人们的生活习惯，网络视频的观众数量井喷般猛增。播放软件和搜索方式的频出，对于在线视频的应用产生了深刻的影响。央视、凤凰、优酷、土豆、搜狐、腾讯、新浪等各大视频网站为广大民众提供了内容丰富、形态各异的网络视频。虽然目前网络视频还没有完全成为人们获取资讯的主渠道，但其浏览数量持续增加的现实充分说明了网络视频的魅力和令人看好的发展趋势。

但需要注意的是，当网络中众多视频选择同一主题，或网友过多点击和跟踪同一视频时便会形成一种“蜂群效应”。而这种“蜂群效应”也许就会成为舆论风暴的早期征兆，早些年由《一个馒头引发的血案》而带来的一系列的恶搞便是例子。麦克卢汉认为，“任何媒介对个人和社会的影响，都是由于新的尺度产生的，我们的任何一种延伸，都要在我们的事物中引入一种新的尺度”。近年来，网络视频构建出了一个新的话语环境，开辟了多个公共舆论空间，实现了公民对现实状态和社会文明的高度关注。对于电视媒体而言，由于受到宣传和自身生存双重因素的制约，在节目的播出或舆论引导方面无法避免的带有一定的功利色彩。网络视频的飞速发展将会给上述状态带来变革，技术的进步和普及将打破电视媒体一枝独秀的局面。广大受众将以更加积极主动的姿态出现在网络视频的实际应用中，这种信息传播中的“蜂群效应”将对社会的舆论影响。

综上所述，网络视频的产生特征充分体现在人们的网络视频的实际应用中，人们在享受新鲜、快速、便捷流畅的网络视频的同时，也被网络视频上的庸俗、偏激等问题所困扰。正确认识网络视频的特征，更加有效的应用网络新技术，研究网络视频“点击率”背后的社会意义，将为研究媒介受众的使用动机与满意程度提供新的切入点，还将为电视传播对受众心理及行为的效用提供参考依据，进而形成了解舆情、体察民意的良好平台。

参考文献

①宫承波：《新媒体概论》，中国广播电视出版社，2011

②刘连喜：《新媒体论——的第一个十年》，中国国际广播出版社， 2006

③闵大洪：《数字传媒概要》，复旦大学出版社，2003

④陈力丹：《解析中国新闻传播学》人民日报出版社，2011

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互联网在中国正以意想不到的速度迅猛发展着。据中国互联网信息中心（CNNIC）的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿。其中，网络视频用户规模则高达2.84亿人。网络视频不仅加剧了传统媒体与新媒体之间的竞争，新媒体之战也不断加剧。

近年来，传统电视台相继进入网络视频领域，有“资本巨头”之称的门户网站大规模开展网络视频业务，传统视频网站也加大了资本投入，网络视频迎来了新一轮发展的机会与挑战。目前，网络视频领域形成了由以央视CNTV、湖南卫视芒果TV、浙江卫视新蓝网为代表的“国家队”和以土豆网、优酷网、搜狐视频等传统视频网站、门户视频网站为代表的“民营队”组成的视频市场，在竞合中引领着网络视频一路向前发展。透过“国家队”和“民营队”的发展，分析网络视频的个性和特点，透视网络视频未来的发展趋势。

一、网络视频及发展历程

网络视频是指利用网络媒体技术，由网络视频提供商提供的一种在线视频点播服务。网络视频文件格式多采用FLV流媒体格式，因文件小、占用客户端资源少而成为网络视频所依靠的主要文件格式。

国内的视频网站最早兴起于2000年，当时我国互联网还不成熟，视频网站被称作VOD，即在线视频点播。2005年，3个PayPal前雇员在美国成立了YouTube，并在全球范围内引发了一场视频分享革命。2006年我国迎来了“网络视频元年”，截止2006年底，全国视频网站的数量就达到200多家。2008年北京奥运会的举办，网络视频以其无与伦比的视听优势和传达力度迎来“繁盛之年”。中国网络电视台（CNTV）于2009年12月28日正式成立，网络视频领域第一次出现“国家队”的身影，并打破了由民营视频网站垄断已久的网络视频领域。至此，网络视频市场上出现了以优酷网、土豆网为代表的传统视频网站，以搜狐视频、百度奇艺网为代表的门户、搜索视频网站和以中国网络电视台为代表的由广电电视供应商提供的视频网站的三大网络视频阵营。

二、网络视频的传播特点

网络视频脱胎于传统电视，存在于互联网上，因此早期的网络视频成为电视画面的“萃取器”，电视内容资源成为网络内容建构的参照 。今天，网络视频不再是电视画面的平移，它吸取了互联网的传播优势，越来越多地展现出与众不同的形态，具有与传统电视不同的传播特点。

（一）多样化的内容

传统的电视传播是单向传播工具，提供的是单一的一次信息，并不能满足当前个性化的信息需求。网络视频借助互联网技术的传播优势，能实现双向互动的同时，还为受众提供新闻、娱乐、经济、咨询、教育、购物以及搜索等多功能的服务，大大丰富了服务内容。

（二）立体化的传播

作为先进的视频传播方式，网络视频具有大容量的优势，可以从预先制定的节目表中的时间约束、内容约束中解放出来，实现24小时不受限制地播出，挑选自己喜欢的节目来看，从而突破时间和空间的限制，使视频资源得到最佳配置。

（三）超强的互动性和信息来源的广泛性

网络视频为观众提供了交流的平台，用户可以在观看节目的同时随时与信息提供者进行交流，也可以实时与其他用户进行线上交流。除此之外，用户还可以上传自己拍摄的视频，供其他用户点播或评论。所有观众都是网络视频的传播者，这无疑大大拓宽了网络视频信息的来源和服务的范围。

（四）个性化的服务

网络视频继承了互联网点对点的传播方式，不仅可以帮助用户记录下观看过的带来的困扰，通过拖延视频播放的进度链条自主选择喜欢的信息。因此，网络视频的个性化特征彻底摆脱了大家的电视的特征，推动了个性化传播的兴起，彻底地改变了人们的生活方式。

三、网络视频的竞争态势

自2009年底中国网络电视台（CNTV）正式开播后，由广电系统打造的网络电视台开始大举进入网络视频领域，使得本已硝烟四起的网络视频领域竞争愈演愈烈，一边是越来越壮大的“国家队”网络电视台，一边是愈挫愈勇的“民营队”传统网络视频、门户视频网站等。

（一）“国家队”网络电视分析

网络电视是基于互联网技术，聚合现有电视台节目、媒体库内容和海量的互联网内容，通过互联网、有线电视网、无线传输网和宽带网、移动网向电脑用户、电视用户和手机用户提供全新互动节目的新媒体平台，是网络电视的重要形式之一。目前由广电系统主导，分为国家级网络电视和省级网络电视。

随着网络视频用户规模急速扩大和视频网站的高速发展，优酷网、酷6网、土豆网、搜狐视频等早期就进入视频领域的网络媒体已成为推动新媒体产业发展的先驱者，并在重大的国计民生问题上发挥着舆论导向作用。在这种形势下，国内各大电视台感受到前所未有的危机感，都纷投入网络视频的怀抱。2009年，中国网络电视台（CNTV）正式上线。2010年年初，从金鹰网剥离出来的芒果网络电视，开始进行独立域名、独立品牌运营。凤凰新媒体、浙江广电、上海文广新闻视频等背景相似的企业，也纷纷加紧布局网络新媒体。经过几年的历练，目前，网络电视台已经成为传统媒体进入新媒体领域的主要形式。但仔细推敲，网络电视台在发展过程中仍存在不少问题有待改进。

1.网络电视台发展不平衡。目前，除了湖南芒果TV和安徽电视台外，多数电视台由于资金、技术实力与传统的管理体制的限制，他们主要经营范围还处于传统电视媒体领域，对全新的网络视频还认知不足。

2.技术层面上的问题。中国网络电视台自开播后，由于收看视频节目的用户多而导致其服务器不堪重负，一度处于瘫痪状态。能否为用户提供流畅的视频画面，取决于足够的带宽和超大的服务器。因此，技术上的问题是网络电视台发展的关键问题。

3.内容上的制约。目前中国网络电视台网页上的新闻视频大都采用央视的视频资源，而一些地方台如东方卫视、湖南卫视等有影响的视频资源只能以直播和点播节目的形式提供给受众，并没有被充分挖掘。机制不够灵活，导致内容缺乏创新和再利用。

（二）“民营队”网络视频分析

我国网络视频发端于2005年，当时众多的网站进军视频行业，成为了我国视频行业第一代的“开荒者”。随着市场的激烈竞争，目前能够占据行业前列的仅剩优酷网、土豆网、酷6网、PPTV等几家传统的视频网站以及近年来新加入的门户网站和搜索引擎。比较网络视频的“国家队”，“民营队”也富有自身的个性和特色。

1.作为我国网络视频行业的开拓者，以土豆网、优酷网为代表的传统网络视频占据了视频业发展的“天时”，成为最早与受众接触的视频网站，并最早得到受众的认可赢得了丰硕的点击量。但这类网站因为缺乏足够强大的资金支持，在一轮又一轮的盗版打击活动中，一些缺乏足够资金支持购买正版视频的视频网站最终遭到了市场的淘汰。

2.以新浪播客、搜狐视频、爱奇艺等为代表的门户、搜索引擎视频网站，它们拥有强大的资金支持、高访问量和高点击量，以及强大的制作团队和整合力量。但受传统媒体体制的影响，这些网站在资金使用上显然不如门户、搜索引擎视频网站。目前，门户、搜索引擎的视频网站远未赶上门户博客、微博的发展，市场占有率较低，今后的路还很漫长。

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作为一种新型媒体，网络视频始终在技术、内容与营销方面走在创意的前列，这种趋势将继续在2010年延续下去。

1、技术的发展将促使更清晰的网络视频出现。虽然网络高清视频与数字高清电视的分辨率有差距，但是随着互联网带宽的不断提高，加上网络视频传送技术水平的不断提高，网络视频可以提供更多高速的高清视频服务。目前，土豆网有高清品牌“黑豆”；酷6有专门的“高清影院”频道，并计划于2010年以独立域名推出类似美国视频网站Hulu模式的高清视频；搜狐有“高清影视剧”栏目；六间房有“高清影院”频道；56网有“高清剧场”频道；迅雷看看也在最近推出了720P全高清频道。除此之外，2010年1月，网易也宣布联合激动网上线新的高清影视剧视频内容，百度则宣布正式组建独立网络视频公司，全面进军正版高清网络视频领域。相信，在2010年，各个网络视频业务网站会继续提供更多画面质量更佳的高清网络视频。当然，足够的带宽及不断进步的压缩技术是其更快发展的前提。

2、将有更多的影视剧节目资源出现在网络上。毕竟，“内容为王”始终是媒体领域的金科玉律，已经被包括网络视频在内的各种新媒体企业经营者所深刻理解。2010年，各类网络视频业务网站将会有更多数量的正版影视剧节目资源可供点播。相关数据显示，优酷已拥有超过5万部集6万小时的影视剧版权内容；土豆网宣称2010年将投入1亿元做内容，其中一半资金会用来购买正版视频内容；酷6网未来将花费超过两亿元的现金全力购买正版内容，打造正版高清影视剧场；搜狐视频也有超过4万集高清影视剧。随着更多影视剧版权方对互联网新媒体的重视，以及网络视频网站对正版影视剧越来越多的青睐，将会有更多的正版影视剧节目资源被引入到网络视频网站。当然，相应的版权购买价格也会水涨船高，同时在播放节目时将不得不考虑电影院及电视台的播放进度。

3、网络视频营销的方式与渠道将会全面开花。已经有人将2010年定位为网络视频广告元年，虽然网络视频网站可以放置与其他网站一样形式的广告，甚至可以做更深入的精准营销方案，但是2010年网络视频网站将会更多地体现视频形式广告营销的特点。首先，更多的网络视频的开始、中间与结尾部分将会有广告出现；其次，会有更多的网络视频与一些电子商务网站进行合作，提供相关商品的视频展示与营销；第三，有更多新颖独特的含有植入广告的“病毒型”网络视频广告出现在网络视频网站中，在网络视频网站被播放的同时，在博客、微博客等应用平台中也会被频繁引用。当然，在网络视频播放区域的附近，也可能会放置更多与视频内容相关的广告。另外，除了网络视频的播放次数外，其转发与回复的数量将成为一个重要的衡量视频热度的指标。

重组企业增多，竞争格局复杂

在一些网络视频网站重组后的示范作用带动下，会有更多的网络视频企业效仿，并积极融入娱乐产业链。同时，由于国家级网络视频网站的上线，以及广电行业的地方网络电视台及各类新型电视业务的兴起，网络视频网站将面临复杂的竞争格局。

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作为电子商务手段的新形式，网络视频在近几年中表现了超乎想象力的热门。网络巨头谷歌(Google)对视频网站YouTube的收购交易最终以实际总值为17.75亿美元的股票完成，此举即彰显了网络视频市场的热度。这种被热捧的网络视频服务，是指的是网络视频运营商为用户提供的各类(点播、P2P直播、轮播，及在线录制上传、分享、搜索等)视频免费或付费服务。到目前为止，网络视频主要包含两种，一是以商业利润为目的的网络商业视频，二是以创作乐趣和分享需求为基础的草根视频。相对而言，商业视频更受关注，也被更多规范约束；而草根视频则只受很有限群体的关注，并且由于其平民化的特点，尚缺乏商业模式或者法律规范的指导和约束。众多的网络运营商则正在逐步开发后者，试图并将其作为一个新的电子商务平台宣传广告主的信息。

不过，视频广告要实现赢利，除了首先在技术上寻求突破来支持大规模的视频点播、轮播、直播等之外，还需要花费巨额资金购买服务器和带宽。在中国，这方面的投资成本过高阻碍了许多依靠传播视频广告来盈利的网站的未来。更重要的是，发展多年的视频嵌入广告由于受众分散，对于品牌广告的推广来说并不有利。可见，现有的网络视频广告似乎并不能为广告客户实现很好的广告效果，对品牌形象的强化和推广也很费力。而近几年众多资金的注入让硬件环境得到逐渐改善，专业门户和其他商家的试水及手段创新让这种广告模式正在克服以上两种主要的网络广告的缺陷，通过强化用户参与度和主动性，优化广告效果。

一、网络视频广告的特点决定今后必然发展迅速

从最初的几个画面的简短视频广告，到几年后迅速发展起来的专业网络视频门户和数以亿计的用户数量，网络视频广告的发展可谓是成长迅速。相较于最初产生的网络文字广告，视频广告并没有文字广告那种形式单一、娱乐性缺失、吸引用户的注意力不足、目标用户分散、不容易形成对品牌或者产品宣传的规模效应等弊病。拥有以上优势的视频广告将势必成为未来网站的新的利润增长点。

1．网络视频广告相比较而言更加直观化

作为以网络载体的视频广告模式，它能比传统电视媒体广告拥有更加充裕的时间和创造空间给顾客充分展示产品或服务的特点和趣味性。最重要的是，网络视频广告的最大优势则是在于拥有比单纯的文字、图片广告更具有直观化的真实感，能让客户充分了解，并感知产品各种特点，最终为促成销售达到有效的信息提供效果和购买说服力。而这种直观化的特点也正符合了网民轻松、快速、娱乐的获取资讯息的原始动力。

2．形成交流互动群落

随着DV的普及和个人制作视频软件的潮流兴起，这就为形成一个相互交流产品使用经验、乐趣和故事的群落提供了基础。虽然前几年还是少数人个人视频片段，无数人讨论的简单互动模式。相信随着电子视频产品的发展，这种产品互动群落的兴旺发展将必然成为趋势。而产品被更多的消费者介绍讨论，最终带动更多的潜在观望者及形成稳定的忠诚客户群体，也是广告主非常愿意看到的结果。

3．创意加速忠诚客户群落形成

近几年迅速发展并广受关注的以创作乐趣和分享需求为基础的草根视频，虽然其在法律和道德上缺乏指导和约束，但这种不受约束的特点似乎更加符合新互联网时代自由化和乐趣化的需求。更多的专家也认为，在未来的几年中，更多的颠覆、创意将以网络视频的形式出现。而这些创意如果是针对产品本身形成的话，那么即能很好地推动忠诚客户群体的形成，特别是针对网民的主要群体――青少年人群的产品。比如苹果的ipod，就是在不断鼓励参与者创造更多富有创意的网络视频，最终加速形成和增长它庞大的忠实客户群落的。

不过值得注意的是，这些不受控制的“广告”可能会在一定程度上偏离广告主直接有效宣传产品特征的初衷，但它所带来的强力传播功能在现在的注意力经济时代未必就不是好事(例如《一个馒头引发的血案》就在很大程度上恶搞了《无极》这部电影，但这对于当事人品牌则可以说是明显的提升)。并且通过正确的方式引导和激发，或许能达到更为符合广告主目的。比如美国几家企业就开始以重金悬赏民间的创意网络视频广告，这样即能获得相应的媒体关注，又让这种草根广告不至于偏离主题。

二、网络视频广告的对于电子商务推动

根据摩根士丹利的报告显示，“中国网络广告市场销售额平均每年增长35％左右，今年有望达到46亿元，由于网络视频广告的兴起，到2010年这一数字将扩大至157亿元。”相信在未来的几年中，网络视频广告将进一步推动电子商务的发展。

1．网络视频广告为企业提供更为有效的广告宣传载体

如今电视广告的形式较过去更加多样化，受众媒体极其庞大。并且出现了悬念十足的连续剧式广告等新的表现形式，给日渐增强的广告趣味性给观众更生动的观看体验。但由于全国性媒体的广告费用特别是黄金时段的广告费用已经被炒到了天价，这对于广告主来说并不是很好的选择。而且部分电视广告对受众观看电视节目的干扰和影响常常会引起反感，尤其是制作粗糙的电视广告容易让消费者对所宣传产品产生抵触情绪，宣传效果适得其反。

网络视频广告的千人成本相对于电视广告来说是很低的，特别是《一个馒头引发的血案》这样的热门视频节目，不论是中间插播广告还是利用其节目内容软性宣传某产品，其效费比将是非常高的。并且，相对于粗糙的电视广告，趣味性的宣传会更加加强人们对于产品的记忆。

2．为企业提供更加细分化的市场宣传和数据收集平台此外，电视广告还具有反馈信息采集不利的缺点，尽管即将推出的数字电视可以获取观众的观看节目和时间等初步资料，但毕竟数字电视普及需要很长的时间，并且在一段时间内，总量还太小，更无法了解到观众在观看节目瞬间的真实感受等深层次的数据情况。

而与单纯观看相比，观看网络视频广告的过程中，用户与广告媒体之间或者用户和用户之间即会产生互动和沟通，能够达成的用户对观看广告的体会自然会进一步加深。这样，用户对信息的掌握和记忆可以通过互动得到强化，比单纯的观看更容易理解广告的含义和要旨，且与他人的沟通和互动可以视作对广告内容的重复回忆，这样，广告参与度得到提高，也有利于刺激购买行为。最为重要的是，这样可以直接为企业提供一个客户反馈数据收集平台。企业根据点击率和反馈信息，适时的调整广告及投放策略，缩短广告投放周期，这对广告投放的后续调整也提供可靠的数据和一手资料支持，从而进一步加快了企业广告策略的科学化。

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中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）180-0010-02

随着互联网的快速发展，网民的规模逐渐增加，当前互联网行业当中最重要的服务内容就是网络视频，随着我国网络视频用户的实际规模不断扩大，网络视频发展也进入新的发展阶段，在当今的新媒体业务当中属于具备潜力的传播形态，需要引起重视，在今后的发展过程中加大支持和管理力度。

1 网络视频的发展趋势

1.1 由网民上传过渡为版权购买

网络视频节目首先是由网民上传的，后来逐渐发生转变，更多的互联网企业开始对于视频网站领域给予投资，从而使视频网站平台得到发展的机遇期。视频网站的发展在最初的时候需要娱乐或者恶搞视频。针对视频网站，要想得到快速的发展，需要将其内容进行增加，并且将点击率进行提升。更多的视频网站都过于重视恶搞视频的商业价值，利用恶搞视频，吸引用户的注意，这样在视频网站平台当中就会充满各种恶搞视频。

后来人们逐渐重视提升视频的内容品质，网络视频节目开始过渡到版权购买阶段。在这个阶段当中，急速扩充了网络视频内容，得到资金的支持，网络平台购买出更多的优质内容，从而使自身的平台影响力和品质标准进行提高。这样不仅可以获得话语权，还会替身受众的影响力，也会提升网络视频的品质。但是这样一来，传统电视媒体就会失去传播渠道的话语权，因此将门槛标准进行提高，并且推出各种类型的限制，近些年网络媒体平台不断压缩了生存的空间。这就需要互联网平台将自身的内容需求进行转变。

1.2 由版权购买发展为网络自制

限娱令的使自制节目的创造带来了契机，各个卫视平台无论是娱乐节目的制作还是播出，都将其控制在合理的范围当中。这样对于传统电视平台来说属于一种打击，但是对于网络视频平台却发挥着积极的作用。利用电视综艺，可以吸引更多的年轻受众，如果失去了这一有利阵地，就将丧失整体的优势。要想稳住更多的年轻受众，就要重视网络自制视频的内容，这也是当今视频平台发展的重要规划。

当前我国网络视频用户始终都是大幅上涨的趋势，而其也比较稳定。当前互联网的视频广播具有较小的规模，还是无法和电视广告进行比较。针对市场竞争和演化的趋势，电视观众增长的幅度非常小，甚至还会出现下降的趋势。

例如我国辽宁地区的辽视媒体，旗下不光具有报纸发售，自从2005年以来，各种视频网站飞速的发展，行业也开始进入到升级阶段，产业链不断得到成熟，分工也相对来说比较明确，面对大数据快速发展的今天，辽视媒体开始将大数据潜在的价值进行挖掘，开设各个网络媒体，吸引更多的关注，从而促进行业更好的发展。

网络版权从单集万元到30万元用了2年，从30万元到100万元仅半年。2012年与2011年比较有所下降，中等剧从约80万～120万元降低到25万～30万元，热播剧从150万降低到50万，对网络视频企业来讲，这仍是一个较高的水平。而互联网电视中夹带的贴片广告难以抵消其较高的运营成本。

2 网络视频节目发展的建议

2.1 技术层面

从国家的角度出发，当前我国对于网络视频技术发展还没有给予具体的支持，也没有采取实质性的措施。我国需要利用“三网融合”机会，宽带网络建设需要得到加强，使网络视频服务器的压力得到降低。对于技术改造需要不断加强，对于网络等基础设施建设需要不断加快，推广视频网络基础建设，融合电信网、广播网、互联网，对于共性技术和关键技术需要实现产业化。

从民营视频的企业角度出发，国家网络电视台不断发展，自身具有很大的技术优势，影响到民营网络的视频企业。国内网络视频企业之间需要不嗉忧抗低ǎ召开技术交流会议，并且实现技术联盟，对于新技术进行共同开发，使用户可以享受到高清的网络视频。

2.2 内容层面

从国家的角度出发，颁布了相关的意见，促进金融行业对于文化产业的发展给予支持。当前我国网络视频的供应商都比较缺乏资金，因此需要以政府力量为主导，成立出有关网络视频节目发展的基金，可以使网络视频制作出更多符合国家标准的视频，供应商需要具有秩序的参与到视频制作和流通当中，使内容作为引导，促进网络视频内容产业的不断发展，不仅需要对网络视频质量给予保障，还要对于网络文化安全给予维护，努力构建出健康的网络视频环境。

从视频企业的角度出发，当前网络视频发展的质量呈现出参差不齐的情况，那么需要建立具有专业化特点的网络视频供应商。这些供应商需要对于受众的公众化需求给予适应，明确受众媒体的基础规律，从而将广播电视的优势和特色进行吸收和借鉴，对于网络视频的个性特点需要给予足够的重视，优化网络视频的恶搞，对于网络视频的传播规律需要给予肯定，并且进行适当的利用，创作出的试听内容产品需要适合网络视频传播。要使网络视频内容保持健康有序，不能消解网络视频和传播优势，促进网络视频内容产业可以更好更快的发展。

2.3 行业环境层面

监管网络识破，可以促进网络视频产业更好的发展，营造出良好的生态环境，网络视频监管需要利用科学高效的监管体系，视频监管需要实现区别对待，给予的松紧要做到适度。在一个方面，针对无证经营和版权侵权的视频网站，需要实现常规化和制度化的整改，对于违规的视频网站需要及时取缔。如果视频作品涉及到了法律问题，那么需要框架当中给予合理的方式进行解决。在另一个方面，公众拍摄视频、制作视频，从而将信息进行传播，将自身的情绪进行宣泄，不能采取一刀切的管理方式，对于网络视频发展的公平环境不能破坏，使主管部门的权威性造成降低。

在国际上，监管互联网的主要途径就是行业自律，我国网络视频领域也涉及在内，这就需要加强视频制作人员和视频网站的法律意识和自律意识，政府管理部门需要坚持禁令一线。如果网络视频没有涉及到，采取的监管方式要具有灵活性，主要发挥道德效应，或者利用创作者的自律方式，可以更好的解决，对于出现的违规行为需要采取重重的责罚，并且采取举报有奖的方式，将网络视频监管的有效性和及时性进行增强。网络视频的监管需要具备综合性，使网络视频的发展可以具备良好的发展环境。

3 结论

通过以上综合的论述，对于网络视频节目发展及趋势进行全面的论述，从网络视节目的初始进行论述，结合近些年网络视频节目在发展过程中的特征进行具体论述，并且提出具有针对性的发展建议，旨在促进我国网络节目更好的发展，结合时展特点，使制作出来的网络视频节目更加符合观众的审美。

参考文献

[1]周晓铭.网络传播环境下中国网站自制视频娱乐节目的特征与优势[J].电影评介，2012（22）：81-83，86.

[2]张丽敏.网络自制视频节目的传播模式和发展趋势研究――以《晓说》为例[J].文学界：理论版，2012，No.161（11）：420-421.

篇（8）

1、为什么低成本网络视频可以塑造品牌？

元芳，我们是否可以这么看？品牌价值=品牌功能价值+品牌附加价值。品牌附加价值源于消费感受，而感受是心理活动。网络视频不仅具有心理冲击力强的优点，还有夸平台传播、传播时间久的优点，是塑造品牌的极佳工具。

那么低成本是否可行呢？如果你沿用电视广告的思维必然会在网络中失败，因为网络具有即时、草根、个性化、自由、平等、互动的特点。以上六种特点都排在展示型灌输之前，因此即使用低端设备制作，只要符合网络传播特点仍然可以成功！

2、低成本网络视频内容怎么选？

获得较好传播的视频通常有如下几个特点：①真实，谎言总有被拆穿的一天；②与品牌策略相关，非要弄个离奇创意只会让受众记住过程忘记结果；③具有生活情感，贴近大众；④原创，如果非要借鉴那么要大胆地告诉受众；⑤惊奇，可以让人茶余饭后。

3、如何用低成本网络视频挑战行业垄断品牌？

篇（9）

网络视频教育是多媒体教学与网络技术相结合的产物，可以有效地缓解我国教育资源不足与信息化时代巨大的社会教育需求之间的矛盾。当今社会，教育观念和教育手段都在发生着前所未有的变化。信息技术进步对教育发展产生的巨大影响，促使我国一大批高校建立了自己的网络视频教育实验室或网络视频教育中心。对技工院校而言，采取网络视频教育形式同样势在必行。

一、技工院校开展网络视频教育的必要性

1.政策的倡导

国家人力资源和社会保障部《关于大力推进技工院校改革发展的意见》指出：“各地要根据区域经济发展和人力资源市场需求，进一步创新技能人才培养途径。要积极创造条件，拓展多元招生渠道，在坚持面向城乡初高中毕业生、青年求职人员开展学制教育和劳动预备制培训的同时，积极扩展培训对象，面向企业在职职工、农村转移就业劳动者、失业人员、高校毕业生、退役士兵等群体，开展各类职业技能培训，强化培训促进就业和稳定就业的功能。”河南省人力资源和社会保障厅《关于做好2012年技工院校招生工作的通知》也明确提出了“积极开展非全日制学历教育和网络视频教育”的要求。

政策的倡导使技工院校可以根据自身特点，积极开展多种形式的教育培训，让更多的人接受技能教育，掌握一技之长。开展网络视频教育既可以增强人们的就业能力，也满足了人们终身学习的要求。

2.企业的需求

当前，伴随着结构调整、产业升级和城镇化进程的加快，企业用工的结构性矛盾更为突出。一方面，大多数企业对熟练操作工人和技术工人有很大的需求，今后对高素质产业工人的需求还将进一步扩大，即使一些专业性不强的工种，也缺少相应的熟练工人。另一方面，企业在职职工中仍有一大批初、高中毕业生，甚至还有相当数量的小学毕业生，他们大多因为学历低、缺技术，不得不从事着低层面、高强度的劳动工种。加强学习和提升学历，提高工作能力和业务技能，进而增加经济收入和提高社会地位，是他们的迫切需求和梦想。同时，传统式的脱产全职培训，对企业的生产经营和这部分在职职工的经济利益而言并不现实，因此，必须寻求更为便捷、符合实际的学习方式。

网络视频教育与面授教育相比，其优势在于使学习的场所和形式更为灵活，突破了时空的限制，能为求知者提供更多的学习机会。搭建网络视频教育平台，实现企业员工边工边读，有利于企业稳定员工队伍，提高员工素质，与此同时，技工院校的资源优势也得到充分发挥，可进一步增强技工院校的吸引力。

二、网络视频教育发展的个性化特征

网络视频教育是以学习者为主体，运用多媒体和多种交互手段帮助学习者更方便、更有效学习的一种教育形式。网络视频教育没有固定的模式，学习者根据学习的内容、所处的环境，安排自己的学习。技工院校可以通过网络视频教育开设各种课程，理论课程和实际操作课程相结合，教学行为和学习行为充分个性化，极大地满足学习者随处移动和到互联网上学习的需求。同时，可以快速地反馈学生的学习情况。

网络视频教育是以学习者为主体、教育技术为手段的教育，网络视频教育的特征如下：

1.网络视频教育以学习者为主体

在传统教育的实践中，受其形式和方法的束缚，无法充分体现以学习者为主体的学习方式。在网络视频教育中，师生处于分离或准分离状态，教师角色出现了明显的转换，由传统教育中的主导者变为可以利用的教育资源，学习者也从教育的对象变为教育资源的选择者和利用者。学生可以选择自己喜欢的专业来进行学习，通过网络视频资源，充分实现自主学习，增强学习的主动性，提高自身专业技能。因此，网络视频教育使学习者的主体地位真正得到确立。

2.网络视频教育使教育者和受教育者双方不受时间、空间的限制

教师不用再以传统的教学方式固定上课时间与地点，只需通过录制视频、上传课件等方式将课程的理论知识、实际操作方法、作业、试卷等上传到互联网上，学生可以自由地选择学习的时间、地点。网络视频教育的学制更加灵活，可以采取弹性学制的办法，课程采用学分制，每门课程设置相应的分值，学生根据自身情况修满学分即可毕业。

3.网络视频教育注重对学习者的学习支助

网络视频教育具有学习个别化的特征，学习由学习者控制，学习过程注重对学习者学习支助的设计。对学习者的学习支助贯穿学习的全过程。一是突出学习的目标。掌握重点难点，控制学习过程，有效分配学习资源时间。二是学习能力的培养。对不同的学习内容采用不同的学习技巧，有效地进行自我学习、小组学习和以教师为资源的学习。三是帮助学习者学会自我调节。学习者要学会自我评价，并根据反馈，及时调整目标、内容、方法和进度，使学习更符合个体特征。这样，使每个学习者学会学习，对学习过程的选择达到整体的最优化，从而高效地掌握所学技能。

三、网络视频教育的技术实现

1.硬件部分

（1）终端设备：主要设备是路由器，作用是通过网络专线将整个网络接入互联网。

（2）交换模块：是整个网络连接与传输的核心，主要的设备有主干交换机、分支集线器和连接各模块的网络电缆，由它们组成整个骨干网络。

（3）服务器：主要负责信息的收集、储存、，它们是对外提供教学与信息服务的主要实体，一般有Web服务器、FTP服务器、E-mail服务器、DNS服务器、数据库服务器等。

（4）网络管理：主要对整个网络进行监控、运行性能的监测、故障的预警和诊断等。

2.软件部分

（1）多媒体授课系统。为教师提供一个图形化的多媒体制作工具，为学生提供一个可视化的学习环境，通过课件、语言、视频等多媒体技术学习知识、提高技能。

（2）师生交互工具。①语音、视频交互：语音交互是异地师生之间一种有效的交流方式。为了增加师生教学过程的互动性，需要师生间相互看到对方的视频。②同步浏览：在交流过程中，能够提供同步浏览的机制。教师可以通过键入URL地址，并将该地址广播到同一交流环境中的所有学生端浏览器，使得学生端的浏览器与教师端的浏览器达到同步显示。③网络题库系统：基于Web的题库系统用于支持教师和学生通过网络进行组卷并进行各种类型的测试。

（3）答疑系统。①问题通过电子邮件的方式发送给教师，当教师对该问题进行回答后，系统将解答自动发送到学生的电子信箱。②将问题公布在答疑布告牌上，征求解答，有人对其解答后，系统将通过电子邮件通知该学生。

（4）作业批阅系统。作业批阅系统是基于WWW的协作式作业批改系统，学生可以通过该系统提交作业，获取作业批改结果，并根据教师建议来修改和编辑作业。

（5）网络课件写作系统。可以帮助教师编制网络教学软件。教学单位或教师可以通过该软件抓取素材来构建网络课程或网络教学模块。在该平台上构建的网络课程，可以直接在网络上运行。

（6）网络考试系统。网络考试系统是教学信息反馈的重要手段，通过考试可以将学生的学习进展状况反馈给系统。

（7）网络作业系统。在学生的学习过程中，作业的布置、提交与批改是非常重要的一环。教师可以通过作业系统得到教学效果的反馈，既可以了解不同学生的学习情况，以便因材施教，又可以发现教学过程或课件中存在的问题，从而采取措施加以修改完善。

四、我国技能教育领域计算机网络视频教育的应用

1.实施网络视频教育是我国国情的需要

我国是发展中国家，技能教育资源相对紧缺，现有的教育资源远远不能满足实际的需求。利用网络视频教育可以使更多的人共享网络资源，节约教育成本，以较快的方式、方法扩大技能教育的规模。

2.网络视频教育是教育领域的发展趋势

互联网的发展速度极为迅猛，部分大学已经成功地运用了网络视频教学模式，实现网上教学、答疑、考试，建立了成熟的网络视频教育体系，并取得较好的成效。技能教育应学习先进的教育思想、教育手段和教育方法，拓宽网络视频教育领域，将技能教育做大、做强。

3.实施网络视频教育是教学改革的需要

众所周知，我国技能教育资源不但紧缺，而且发展极不平衡，利用网络视频教育可以通过教育资源在一定程度上的共享，打破技能教育资源不平衡的局面，使一些偏远、落后、没有技工院校地方的人也能了解技术发展的前沿，学习、掌握最先进的技术、技能。

4.利用网络视频教育体系提高国民素质

为提升国人的素质及职业技能水平，技工院校肩负着培养高技能人才的重任。利用网络视频教学，可以更好地实现“全民技能提升”的目的，培养出更多德才兼备的人，打造蓝领大军，打破我国蓝领人员缺乏的现状。

五、技工院校的网络视频教育可以促进终生学习技能体系的构建

终生学习被普遍认同是社会发展的结果，技工院校网络视频教育的发展可以促进终身学习技能体系的构建。

1.技工院校网络视频教育是学习者终生学习的最佳选择

终生学习有许许多多的途径和方法，技工院校网络视频教育是利用不断发展的信息技术所进行的十分人性化、个性化的教育。技工院校网络视频教育打破了时空局限，且费用相对低廉，实现了学习者终生学习技能、掌握一技之长的愿望；技工院校网络视频教育与现代社会要求的技能需求同步，学习者选择网络视频教育的方式进行学习，能极大地提高学习者的学习能力及技能水平，使其成为学习者终生学习技能的最佳选择。

2.技工院校网络视频教育推进学习的个别化和个性化

技工院校网络视频教育因其教育目的、内容、方法的极大丰富和多重组合，学习手段的多元选择，学习支助的日趋完善，为学习者提供了更多选择。同时，大大推进了学习的个别化和个性化。利用技能教学特点“因材施教”，技工院校选择优秀的教师，高质量地录制学生感兴趣的内容，将技术操作方法通过网络视频教育传授给学习者，学习者根据自身的特点，不受空间、时间、年龄的限制，通过网络视频教育使学习实现个性化。

总之，技工院校要积极探索符合自身发展的网络视频教育之路，依托互联网的优势，通过网络优势均衡发展技工教育，实现全民学习技能，使学习者能自动、自觉地学习，掌握一技之长，以充实我国的蓝领人才市场。

篇（10）

运营主体：从民营企业独霸到国企强势进注。网络视频经营者从原有民营的网站，到国家网络电视台成立，各个电视台纷纷成立网络电视台，进入网络视频，网络视频运营主体发生了巨大变化，实力增加，行业竞争更为激烈。现已形成传统媒体开办的视频网站、商业门户开办的视频业务、纯商业性的垂直网站、网络电视台四大阵营。

视频内容：注重自身网站内容优势，提高排他性。视频网站内容逐渐从播放原有盗版、模糊不清的视频到引进最新、正版、高清的热播电影/电视剧，尤其是电视剧能够做到与电视台同步直播;并且部分视频网站内容逐渐从多而全到突出特点，有的以正版高清影视播放为特色，如搜狐;有的加大了原创内容的力度;有的则开始选择向细分领域发展，如酷米网，专注于动画视频内容。

业务运营模式：从无广告到插入广告、从向用户免费开放过渡到向用户收取一定费用转变。随着视频网站加大对视频内容的投入，网络视频的特点愈来愈突出，吸引更多用户关注，形成了稳定的用户群，吸引更多广告商的关注，网络视频成为广告商关注的新渠道;同时视频网站也希望通最新、独有、高质量的视频向用户收取少量费用，改变原有免费的模式，希望以内容打动用户的腰包;一些视频网站和客户端也在布局自己的收费项目，如搜狐等网站。网络视频收费模式发展需要用户最终接受，如何满足用户的需求同时让习惯免费视频的用户掏出钱来，仍是一个让所有视频网站认真研究的问题。