电子商务投资风险汇总十篇
时间：2023-08-11 17:18:24
序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇电子商务投资风险范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。
篇（1）
中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1003-949X(2009)-03-0064-03
一、我国传统企业电子商务的现状
（一）传统企业信息化基础较弱，管理现代化程度低
传统企业的发展与现代化程度直接关系到电子商务的应用。我国传统企业正在改制中，现代企业制度尚未普遍建立，信息化基础比较薄弱。目前，我国企业信息化只是处于起步阶段，许多传统企业的管理处于主观、随意的经验管理阶段，不规范的管理，使计算机简单模拟原来的手工操作流程，从而加大系统实现的难度，增加投资成本，降低电子商务的投资收益率。
（二）传统企业对电子商务的需求非常低，用户还没有大量出现
目前我国大多数传统企业对电子商务还缺乏足够的认识，不了解电子商务对传统企业有什么重要意义，没有明确的发展电子商务的目标和实际步骤。我国相当一部分传统企业还没有自己的网址。据《计算机世界》的统计，到2006年底，在全球2900万个互联网站点中，中国只占16322个，不到全球的千分之一。大部分传统企业对企业电子商务没有明确的发展方向，只是希望通过互联网对现有系统进行整合，来与国际商务接轨，但对于如何切入、如何整合等具体事项缺乏了解。
（三）现有网络资源应用不足
大部分传统企业虽然建立了网站，但是以自我为中心而不是以客户为中心。虽然有关企业领导、企业文化、办公大楼的信息一应俱全，但面向客户的、基于知识的服务几乎没有。网页制作质量普遍不高，内容单调、无特色，更新、反馈不及时，没有发挥网络高速、互动传递信息的作用；信息的可用性不强，杂乱无序，检索很不方便，致使用户满意程度较低。
(四)电子与商务脱节
传统企业还没有树立使用网络、驾驭网络，通过网络获得更多信息的意识，没有真正认识到网络带来的重重商
机，没有将电子商务与企业的总体生产经营联系起来，而仅仅是停留在接受”网络很有用“这个概念的层次上。
二、传统企业电子商务的风险分析
（一）传统企业电子商务外部风险
传统企业外部环境是所有企业共同面对的大环境，所以因外部环境不完善所产生的风险是所有传统企业电子商务具有共性的风险，即系统风险。具体来说，传统企业面临以下风险：
一是信息风险。信息风险指信息虚假、信息滞后、信息不完善、信息过滥、信息垄断等有可能带来的损失。在信息传递过程中，如果市场行为主体不能及时得到完备的信息，就无法对信息进行正确的分析和判断，无法做出符合理性的决策。而信息虚假、信息滞后和信息不完善性对电子商务的运行安全也会产生威胁。此外，信息作为一种资源在电子商务的开展中起到了决定性的作用，但同时也带来了信息过滥的问题。
二是信用风险。电子商务的运行，必须以社会成员之间高度的信用依赖和信用确信为基础。一个社会的信用保障体系越完善，其经济的发展基础就越坚实。因此从一定意义上说，电子商务也是信用商务。没有信用安全，就没有电子商务。由于电子商务是虚拟世界，交易双方不直接见面，在身份的判别确认、违约责任的追究等方面都存有很大困难。因此，信用风险在传统企业中发生的概率大。
三是法律政策风险。电子商务法律和政策方面的风险，主要起因于相关电子商务立法的滞后和全球化环境下各国法律和制度的差异。立法的滞后严重制约电子商务的发展，在法律不健全的条件下，企业只能做到尽量不违背现行法律，但企业会担心今后遇到法律冲突。另外，企业即使能够完全做到符合本国法律和制度，也难免会与他国法律发生冲突，各国法律和制度的差异使企业陷于风险中。
（二）传统企业电子商务内部风险
一是技术风险。技术风险指由于技术原因给企业带来的运作风险。它主要包括技术选择风险和数据存取风险。电子商务出现的技术风险对传统企业的威胁主要有：中央系统安全性会被破坏；入侵者假冒合法用户改变用户数据；接触用户订单或生成虚假订单；客户商业秘密被其竞争者获悉；消费者提交订单后不付款；竞争者可检索企业的产品状况；不诚实的竞争者以他人的名义来订购商品，从而了解有关商品的状况和货物的库存状况；获取他人的机密数据等。虽然这些现象在所有企业中都可能存在，但在传统企业中表现得尤为突出。
二是投资风险。传统企业采用电子商务这种新交易模式，所面临的投资风险主要表现在以下几方面：
1.电子商务相关的固定资产折旧快，淘汰率高，变现能力差，需要持续不断的后续投资，加大了企业的运营成本，增加了企业的投资风险。
2.电子商务无形资产投资比重大。由于网络经济的快速发展，新技术变革日新月异，使得传统企业电子商务要获得生存发展必须在信息和技术两个方面跟上整个行业的发展，稍微落后即遭淘汰，企业需要不断的投入资金进行技术开发，这更增加了传统企业发展电子商务的投资风险性。
3.电子商务收益的增加是长期的、逐步的，企业在短期内很难收回投资，同时具有不可估算性。这些都使得电子商务投资的回报难以确定，加大了传统企业的投资风险。
三是人力资源风险。加入WTO后，传统企业人力资源管理薄弱日益严重，人力资源风险不可避免地成为企业风险的中心。首先，传统企业不重视企业家的培养和造就，对管理者缺乏有计划地进行知识技能的更新、提高。其次，缺乏高效率的人力资源管理体制，员工不能获得良好的培训，这往往不能提高员工的技能和对企业的忠诚度。同时，落后的管理思想使员工不能够公平竞争，导致人才不能合理流动，优秀人才大量流失。这种高人才流动率一方面使企业人员稳定性降低，不利于电子商务技术的推广及应用，也就相应降低了系统的稳定性；另一方面造成企业内部的商业信息和技术秘密的泄漏，可能给企业带来巨大的损失。
三、传统企业电子商务的风险防范措施
（一）传统企业电子商务外部风险防范
1.建立信息管理平台，防范信息风险
传统企业电子商务化的前提是信息化。首先是企业运营在一个基于完善的管理思想和工作流程的系统之上（如ERP），然后利用互联网、Web网站实现业务，从基础到高端，完成传统企业发展电子商务的进程。具体应包含以下四个步骤：一是构建企业的网络基础设施；二是实现办公自动化（OA-Official Automatic）；三是建设企业核心的业务管理和应用系统，这里最有代表性的是建立ERP和外部网站；四是针对传统企业经营三个直接增值环节设计客户关系管理（CRM-Customer Relationship Management）、供应链管理（SCM-Supply Chain Management）、以及产品研发管理（PLM-Product Lifetime Management）。
2.建立完善的信用评价体系，有效抑制信用风险
（1）营造社会信用环境，建立信用评价体系
首先成功的电子商务常常需要信用的支持，即交易双方互相信任，信守承诺。只有在全社会形成一种自己守信用、人人必须守信用、也相信别人守信用的氛围，电子商务信用风险才有了防范的基础。其次，参考发达国家的经验，建立完善的信用评价体系。在美国，无论交易主体是企业还是个人，都有相关的信用机构来对交易双方的信用进行评价。第三，发达国家的信用卡制度也值得借鉴。
（2）传统企业应加强自身诚信建设
首先，企业应将诚信落实到企业的实际行动中去，慎重对待企业的每个订单、每个客户，细微之处见真情。要做到不仅让客户满意，还应该让客户持续满意，以不断提高客户的忠诚度。其次，信用是企业发展的根本，企业不仅要在服务上做到诚心，还应在思想上树立诚信为本的传统，上到领导下到基层员工，必须时刻牢记诚信，做到待人以诚，交易为信，这才是由传统企业内部规避信息风险的根本所在。
3.运用法律手段规范、保证电子商务的正常运作
实际当中，很多传统企业对风险的重视程度还远远不够。这就要求我们从观念上重视法律风险，用法律手段来保证电子商务的正常运行。针对目前各国对电子商务认识的不一致，有关电子商务的法律、法规正在不断完善，传统企业应根据自身的情况做出相应的调整以规避风险，并且需要逐步建立和完善法律风险防范的控制系统，为企业正常运作寻找法律依据，避免因为法律不清等原因而使企业陷入不必要的纠纷或遭受不必要的损失。
在防范电子商务法律风险上，政府应为企业提供有力的法律保证。法律体系的完善有利于防范法律风险，所以政府应及时制订相应的法律、法规，用法律的手段严惩那些恶意获取他人机密信息和违反商业道德的犯罪行为。
（二）传统企业电子商务内部风险防范
1.利用可靠的电子商务配置避免技术风险
为了避免技术风险的发生，降低风险，提高企业的抗风险能力，传统企业应在电子商务进入在线服务之前保证做到电子商务系统的可靠性。
（1）要保证软件平台的可靠性
它是电子商务正常运行的前提，传统企业可以自行开发也可以购买软件，通常购买软件平台的费用与电子商务系统的开发费用相比低得多。用大量的经费开发电子商务，舍不得花相对较少的费用购买正版软件是错误的。传统企业绝不能使用未经授权的软件，这是电子商务系统可靠运行的前提和保障。
（2）多方面地防范数据存取风险
程序控制--在电子商务程序设计时，应充分采用多种方法避免操作失误，降低出险率。建立健全规章制度，明确分工，明确职责；加强使用人员的考察、考核和管理；定期对系统数据的可靠性进行检查；保管好相关文档；及时备份等。
2.电子商务投资风险的防范
（1）传统企业实施电子商务之前，要做好可行性分析，在充分论证的前提下进行电子商务投资。电子商务投资对传统企业来讲是一种战略投资，它的成功与否甚至可能关系到企业的生死存亡，因此，详尽、确实、可靠的可行性分析是至关重要的。同时，企业在股票市场或者债券市场融资才能获得更多的机会，也可以吸引喜好高风险、追求高回报的风险投资家的投资，从而解决传统企业融资难的问题，防范电子商务融资风险的发生。
（2）在信息技术飞速发展的今天，传统企业在进行电子商务投资的过程中，要不断更新电子商务技术，随时跟上本行业电子商务发展的步伐。传统企业可以通过考察一些先进企业的电子商务开展状况，寻求最佳技术方案。
3.加强人才管理，防范人力资源风险
传统企业要想有效开展电子商务，一定要重视人力资源管理，将人才视为企业之本，做到用待遇吸引人，用感情凝聚人，用事业激励人，从而有效地预防人才流失的风险。同时也要敢于主动出击，到跨国企业中引进自己所需要的人才。
同时，不断加强人才的培养，使传统企业能够拥有源源不断的新鲜血液。传统企业应高瞻远瞩，将培养电子商务人才提升到企业战略层次上。从企业的决策层到管理层，再到操作层，采购、生产、销售、财务、运输等所有部门的人员都应受到关于电子商务知识的培训，以使所有人员都能积极参与到电子商务实施中来，使企业业务流程的每个环节都适应电子商务发展的要求。
参考文献：
[1]方美琪.电子商务概论[M].北京：清华大学出版社，2002.
[2]黄梯云.管理信息系统[M].北京：经济管理出版社，2007.
篇（2）
市场风险是指价格波动的风险，即市场利率或汇率的变动引起保险价格的波动带来的保险实际收益率偏离预期收益率的风险。我国B2C电子商务保险的市场风险主要是指市场利率的变动所带来的风险。一般情况下，价格上升有益于保险人，价格下降有益于投保人。
2.信用风险。
B2C电子商务保险的信用风险，是指在B2C电子商务保险的经纪业务中，投保人与承保人之间由于一方违约致使对方遭受经济损失的风险。一般合约期限越长，信用风险越大，包括交割前风险和交割时风险。交割前风险是指在电子商务保险合约期前由于保险方破产而无力履行合约义务的风险。交割时风险是指在电子商务保险合约期到期日投保方履行合约而保险方违约的风险。
3.经营风险。
B2C电子商务保险的经营风险是指B2C电子商务保险的经营者不按保险原理，依法合规经营而给保险人带来损失的不确定性。由于保险对象产生的风险具有不确定性，赔款支出也具有不确定性，如若经营不善，在经营过程中必会面临较大风险。
4.投资风险。
B2C电子商务保险的投资风险是指B2C电子商务保险的保险人资金运用不规范或不合理所造成的损失的不确定性。依据保险负债方现金流出法定责任的特性，电子商务保险的保险资金应符合长期安全保值和稳定增值的管理机制。保险公司需合理管理和运用保险资金，以增加保险公司的经营效益。5.技术风险。电子商务本身依赖于互联网技术，涉及经济学、行为学、网络安全等多门学科。电子商务保险具有高科技保险的特点，其风险具有专业性和特殊性。目前，我国保险公司对电子商务保险研究较少，其相关的复合型人才和管理经验也较为缺乏。
二、B2C电子商务保险风险的期权化效应
1.运用期权管理B2C电子商务保险一般是采用风险对冲的方式，多用于利率和保险资产价格等市场风险的管理。
2.通过对冲比率的调节和期权方面的设计安排，可将电子商务保险的风险完全对冲，或者根据投保人风险偏好和承受能力大小，将电子商务保险的风险调节到投保人满意的程度。这有利于投保人根据自身的风险偏好灵活地管理电子商务保险组合，找到最适合自己的风险和收益的平衡点。
3.通过期权在B2C电子商务保险中的运用，可灵活地完全消除波动性或只消除不利波动，从而保留有利波动。如果保险人或投保人希望防范利率下降的市场风险的同时还想获得利率上升的潜在收益，则可通过保险期权交易达成这一目的。保险人和投保人也可根据电子商务保险组合的风险变化，随时买卖期权，对风险进行动态管理。
4.通过购买特定种类的B2C电子商务保险的期权组合，保险人和投保人可分离其某种特定的风险而保留其它愿意承担的风险。
三、B2C电子商务保险风险的期权化发展可行性
1.在B2C电子商务保险中运用期权具有动力支持。
适应社会创新对电子商务保险的发展具有至关重要的作用。我国保险企业只有积极地投入到创新潮流中去，才能把握电子商务保险的发展机遇，获得成功，保险证券化—期权也因此获得强劲发展的动力。2.在B2C电子商务保险中运用期权具备潜在需求市场。我国的保险业在十几年的发展过程中，已经孕育出一些期权的特异品种，并形成了一定的规模，积累了相关经验。在保险公司资金来源相对充足稳定的情况下，为优化资产组合、提高B2C电子商务保险对收益高的盈利性，对B2C电子商务保险期权有更强烈的需求。
3.在B2C电子商务保险中运用期权具备一定的技术支持。
我国保险业经过十几年的研究，已具备一定的保险技术基础。另外，我国保险要求具有安全性高、时间性强、手续齐全等特点，尤其在互联网的运用中，显示了巨大的商业用途。互联网用户激增，电子商务交易额巨大，都为B2C电子商务保险发展提供了基础。
四、B2C电子商务保险风险的期权化风险防范对策
1.利用期权控制市场风险。
B2C电子商务保险的市场风险主要是指价格风险，在金融风险管理中，期权是进行套期保值、回避价格风险的理想工具。投保人购买B2C电子商务保险的期权后，如果未来价格向不利于投保人的方向变动，则执行期权，从而通过对冲弥补这种不利的价格走势给投保人带来的损失。虽然投保人支付一定的费用，但是却能有效规避价格不确定性带来的市场风险。
2.运用期权控制保险公司的投资风险。
期权是保险的证券化。通过期权的运用，不仅可提高保险业整体承保能力，将风险转嫁到资本市场中去，还可降低风险经营的成本，提高保险公司的经营水平，从而提高对B2C电子商务保险的投保人的偿付能力，降低其风险。
3.运用期权控制委托-风险。
委托-风险是由于保险公司的所有权和控制权分离的结构产生的，保险公司的管理者牺牲保险公司的长期发展和投保人的利益最大化，而去追求保险公司短期的会计利润和自己的业绩津贴。通过期权在电子商务保险中的运用，可促使管理者将短期利益与长期利益结构起来，将B2C电子商务保险的投保人的短期利益与长期利益结合起来，降低委托-风险。
4.建设适用于期权市场的B2C电子商务保险机制。
为促进B2C电子商务保险在保险期权市场上的发展，完善其机制必不可少。具体来说，需要完善金融保险市场机制，合理稳健地发展期权市场；建立健全期权的宣传教育机制，通过新闻媒体加强相关知识的普及和宣传力度，加深投保人和投资者对期权的认识；建立健全电子商务保险产品的创新机制，将期权与B2C电子商务保险产品的具体特点相结合，开发出既具有B2C电子商务保险需求又能给投资者带来收益的保险期权产品；建立健全B2C电子商务保险期权的人才培养机制。
篇（3）
关键词：
电子商务；环境；财务风险；控制
现代技术突飞猛进，在信息爆炸的时代，企业要把握时代的脉搏高歌猛进就必须分清楚现阶段企业所处的状况以及自身面临的风险，并采取相关措施去降低这些风险，从而让企业运营得更加顺利。在电子商务环境下，企业有很多的机会，但同时也面临着很大的挑战，同时也有很多的风险。在机遇与风险共存的时代，企业必须掌握自己的状况，并且努力去降低风险。
一、电子商务定义
所谓电子商务就是指商家通过先进的网络技术在网络平台上商品的具体信息，客户通过检索商品的信息以对商品有一定的了解，对商品的了解后通过线上支付平台实现交易。这样的一连串过程，便称为电子商务。由此可见，电子商务是借助网络和计算机来实现的。电子商务环境下，信息流通很快，商品交易变得简便。企业的财务流程也需要有一定的变化，不然难以适应时代的变革和进步。也正是因为电子商务环境的氛围，使得很多企业开始在探索一种全新的经营模式，财务管理模式等等。不言而喻，电子商务给企业带来了机遇，但是也有很多的风险。财务作为管理企业资金流的一个部门，是很多企业的命脉，企业的财务出现问题，那就是大问题，企业的财务出现风险，那必然是大风险。因此，在电子商务环境下，我们要更加注重企业的财务风险，加强财务风险控制。
二、电子商务环境下财务风险
1.网络安全风险
电子商务模式下，客户在网上进行支付业务，安全问题是最大的问题，因为在资金的分配过程中，大量的经济信息在互联网上转移。在网上银行业务创新的同时，存在许多财务管理制度和政策漏洞，不仅计算机网络系统很容易受到黑客和病毒的攻击，造成的经济损失的合法权利和利益。网络安全涉及很多恶意入侵，自然灾害、人为破坏、金融欺诈等行为。计算机风险是其中的一个大风险，如计算机硬盘损坏，软件崩溃等等，这些问题都将成为网络安全问题。其次，网络黑客的入侵使得信息泄露等等。另外，很多客户的信息在网络被泄露，导致线上客户减少等等，这些网络安全问题不仅仅会损害消费者的利益，同时也会影响企业的经济和利润。企业在电子商务环境下，可能有很多种营销模式，但是网络安全问题使得这些模式遭到质疑，这不利于企业的发展，更加不利于财务的安全。
2.投资风险
投资风险是财务风险中的大风险。企业财务风险中的投资风险主要有以下几个方面。首先，投资决策失误。在电子商务环境下，投资决策失误屡见不鲜。在中小型企业中，很多投资决策都是由领导拍脑袋决定的。在信息如此发达的今天，拍脑袋做决定已经不符合社会发展的规律了，大数据掌控着一切，只有在数据分析之后，才能做出更好的决策。但是，很多中小企业并没有数据分析的习惯，因此，造成投资决策失误。其次，投资盲目。电子商务环境下，投资盲目的问题也是一个大问题。因为信息流通太快，不管是真实的还是错误的信息都流传得很快。在没有强烈的鉴别意识下，很容易出现投资盲目的问题。最后，投资执行有误。在电子商务环境下，投资执行也可能出现问题，内部的沟通交流一旦出现问题，就会导致投资执行问题。特别是没有特别专业的投资人才的情况下，往往会出现这样的问题。
3.筹资风险
筹资风险也是电子环境下易出现的风险之一。筹资风险主要分为以下几点。第一，筹资决策失误。由于在筹资决策时，没有经过对企业自身的深刻认识以及对外界市场的预估有误，所以导致筹资出现失误。电子商务环境下，信息爆炸，科学技术进步神速，筹资决策不单单要结合企业自身的状况，还要分析市场的环境以及投资者的需求等等。只有将各方面结合起来分析才能做出有利于企业发展的筹资决策。第二，资产负债率风险。在电子商务环境下，筹资变得容易，企业可以通过各种方式筹集资金。股票债券等等方式都是企业筹资的方式。如今，网络借贷也变得流行，这为企业筹集资金增加了一个通道。但是，并不是筹集的资金越多越好，资产负债率在一定的范围的企业才是好企业，资产负债率太高的企业风险很大，投资者也会考虑这个重要因素。
4.运营风险
运营风险也是财务风险中的一个大风险。企业的资金运营情况与企业的未来发展息息相关。企业倘若运营得好，那么企业的发展必然是顺利的。但是运营风险很容易出现在现代企业中。在电子商务环境下，企业的运营风险更加突出。网络的发达使得业务变得更加复杂，资金的运营变得更加困难。在大量的数据面前，企业很容易出现混乱的局面，很容易出现管理混乱的局面。在这种情况下，运营风险便显现出来了。很多的资金链断裂，很多的管理混乱等等都是因为资金的运营出现问题。因此，在电子商务环境下，应当积极关注企业的运营风险。
三、电子商务环境财务风险控制相关措施
1.建立一个风险预警机制
电子商务环境下，要加强财务风险的控制，必须要建立一个风险预警机制。风险预警机制是财务风险控制主要机制。只有建立一个风险预警机制才能阻止风险进一步扩大，以免面临不可控的局面。建立风险预警机制，首先，应当计算一个风险预警点。这个风险预警点到达的时候，就是风险预警的时候。财务风险的控制必须要有一个风险点，这个点为临界点。在这个临界点出现的时候，就是要加强风险管理的时候。其次，风险的积极处理。在出现风险预警时，企业应当积极做出行动，采取一定的措施。要加强风险的控制就必须要有很强的行动力。只有强大的行动才能阻止风险进一步扩大。
2.加强网络安全控制
很多客户的信息在网络被泄露，导致线上客户减少等等，这些网络安全问题不仅仅会损害消费者的利益，同时也会影响企业的经济和利润。企业在电子商务环境下，可能有很多种营销模式，但是网络安全问题使得这些模式遭到质疑，这不利于企业的发展，更加不利于财务的安全。因此，加强网络安全控制变得非常有必要。在电子商务环境下，加强网路安全控制首先应当加强计算机硬件的配置，加强计算机硬件的配置，这样能够防止因为计算机硬盘崩溃等等情况导致财务数据丢失等等情况。其次，加强软件的建设，比如网络防火墙的设置，密码签名设置以及网络安全防护等等的建设都很有必要。
3.加强数据的控制
在电子商务环境下，加强数据的控制变得非常有必要。大数据是现展的趋势。只有掌握大数据，才能掌握时代的未来。不管是投资，筹资还是资金的运营都和大数据有着千丝万缕的关系。大数据的分析和整理可以让企业更加有依据地投资筹资等等。通过这些数据的分析，还可以分析出未来企业的发展趋势，行业的发展趋势，以及未来的发展趋势等等。在这种情况下，大数据的采集和分析变得异常重要。数据的采集与电子环境分不开。在数据采集后，应用这些数据进行相关的财务分析，这样有助于企业做出更加有利于自身发展的决策。
四、结语
综上所述，电子商务是经济和技术发展的产物，是时代进步的表现。在机遇和挑战共存的时代，企业面临着很多的财务风险，比如网络安全风险，投资风险，筹资风险以及运营风险等等。本文在分析电子商务财务风险的基础上，提出了相关的政策建议，比如建立一个风险预警机制，加强网络安全控制，加强数据的控制，并进行一定的财务分析。以期通过这些方式去降低企业的财务风险，加强其风险控制。
参考文献：
[1]曹月竹.企业财务风险的成因与对策[J].中国电子商务,2011(02).
[2]田芬,吕永波,刘凌霄,陈立.物流企业财务风险综合预警研究[J].物流技术，2009(11).
[3]李娜.电子商务企业财务控制问题探讨[J].经营管理者,2015(12).
篇（4）
电子商务为一种比较新的市场营销方法，它的核心却依然为商务，相比于传统的商务，有着较强的不受时空限制、提供个性化服务、成本低、经济快捷、零库存等方面的特征。电子商务的迅猛发展全面的改变了我国企业生产经营活动，企业管理逐步走向网络化及自动化。电子商务对企业的财务管理产生了巨大的影响，所以企业必须高度重视，并采取相应对策加以解决。
一、 电子商务对财务管理的影响
企业管理的一个重要内容就是财务管理，是企业相应人员理顺财务关系、对财务活动进行管理的工作，实践性和综合性非常强。
1.筹资活动中电子商务的影响。企业的生存及发展都需要具有或者控制相应数额资金，而通过各种渠道及形式进行资金筹措，是企业资金运动起点。筹措资金的时候，首先，企业必须确定整体筹资规模，从而保证必要的资金供给，其次，还要选择比较合理的筹资手段及渠道，按照企业的实际状况来确定比较合理的筹资结构，这样才能降低筹资成本。通常来讲，企业需要资金的时候才会筹资，但是电子商务条件下的筹资同传统筹资方式不一样，不光为对相应资金的筹集和应用，电子商务企业既有物质资本，更有相应的知识资本，所以企业必须将筹知和筹资放到同等重要的位置上。
和世界上那些先进的企业相较，我国企业电子商务虽然在技术方面并不落后，可是企业的规模却无法与之相提并论。我国电子商务从一开始就存在严重的资本总量缺乏问题，所以电子商务的发展也受到了一定程度的影响。
2.电子商务影响企业的投资活动。企业筹资的时候要考虑规模，投资的时候同样要考虑规模，这样才能保证获得最好的投资效益。此外，企业还必须选择比较合理的投资手段和投资的方向，制定出科学投资结构，这样才能提高企业经济效益，降低企业投资风险。
现阶段，我国普遍实现了电子联机实时报告，因而企业可以简单的获取进行投资所需要信息，又由于电子商务交易很好的突破了时空限制，这样就大大降低了企业的产、购、销经营成本，可是又加大了企业的经营风险。电子商务可以实现企业间的信息共享，拖动企业内部的各个部门、企业和社会相应的部门、企业之间实现高效沟通。因而企业有关领导进行投资决策的时候可以及时获取需要信息，降低投资失误发生率；随时取得产、购、销的最好时机和保持最好存货量的信息；还能随时获取应收账款信息，例如客户资信状况、信用政策等，降低坏账损失。
二、 基于电子商务的企业财务管理对策
1.更新企业财务管理观念。(1)树立合作竞争的观念。各个企业间不仅有竞争的关系，还必须进行全面的沟通及合作。电子商务背景下，市场的竞争越来越激烈，企业如果想有效处理各种财务关系，必须要充分考虑各方利益，有效促进和谐统一，积极实行企业间双赢的策略。(2)积极树立起目标协调观念。电子商务背景下，企业进行的产、供、销各个利益主体都具有比较紧密的联系，相应企业所进行的财富创造又必须依靠各个环节之间信息的有效传递。企业保证产品质量、建立网上信誉的时候，必须树立大局观念和整体观念，应积极为供销产链条上的利益主体服务。(3)积极树立起风险的观念。电子商务背景下，企业一方买面要承担传统的投资风险，而且还临着技术创新风险。因而企业必须尽可能的对那些外部环境可能发生的变化将给企业造成风险的不确定因素，利用科学预测，制定合理的预防措施，将有可能遭到的损失减低到最小限度。
2.建立健全信息系统。(1)科学的进行企业调查，制定出合理的全面的规划。企业采用电子商务模式信息管理以前，一定要全面了解能够使企业取得相应经济收益的电子应用平台及技术，然后建立起相应的企业管理信息系统，制定比较科学和全面的规划，例如前台的电子商务、企业的管理系统、信息化基本平台、后台的企业内部的财务管理等，采用逐步实施的手段分步进行。(2)建立企业管理信息系统及财务管理系统。构建电子商务的基础为网络应用以及相应发展性财务业务一体化的信息平台。一旦缺乏相应的会计信息系统、管理信息系统等方面的后台支持，那么前台的电子商务也只能是空架子。企业的后台企业管理和财务管理信息系统通常都包含相应的进销存方面的子系统、财务方面的子系统、其他方面的子系统。
企业的前台电子商务的首要任务就是实现其功能，它是企业面向社会大众的一个重要窗口。企业建立主页等应用的基础上，必须将企业的后台系统及前台系统有机结合，实现企业财务同企业管理信息系统的电子商务模式，从而有效提升企业的运作效率，提高管理水平。
三、结论
在我国信息技术迅猛发展的背景下，电子商务的运作过程也得到了较快的发展及完善。随着市场的不断发展，点知商务会对企业财务管理产生越来越大的影响，所以现代企业必须科学分析、有效评估电子生物对企业的财务管理工作形成的影响，从而建立起在电子商务环境中适应企业发展的财务管理系统，采取有效措施，降低运营成本，提高企业投资效益，增强企业核心竞争力。
参考文献：
[1]徐自田.浅议电子商务对企业财务管理的挑战与对策[J].中国管理信息化,2009(19):12
篇（5）
一、前言
所谓“第三方支付平台”，就是指由非银行的第三方机构经营的网上支付平台。第三方支付通过其支付平台在消费者、商家和银行之间建立连接，起到信用担保和技术保障的作用，实现从消费者到商家以及金融机构之间的货币支付、现金流转、资金结算等功能。采用第三方支付，既可以约束买卖双方的交易行为，保证交易过程中资金流和物流的正常双向流动，增加网上交易的可信度，同时还可以为商家开展B2B、B2C、C2C交易等提供技术支持和其他增值服务。可以比较有效地保障了货物质量、交易诚信、退换要求等环节，在整个交易过程中，都可以对交易双方进行约束和监督。在不需要面对面进行交易的电子商务形式中。第三方支付为保证交易成功提供了必要的支持，因此随着电子商务在国内的快速发展，第三方支付行业也发展得比较快。本文结合电子商务中的第三方支付发展的现状，对第三方支付自身的优势以及发展过程中面临的风险进行探讨，具有较大的理论价值与较强的实践意义。
二、第三方支付方式的优势
（1）第三方支付平台采用了与众多银行合作的方式，可同时提供多种银行卡的网关接口，从而大大地方便了网上交易的进行，对于商家来说，不用安装各个银行的认证软件，从一定程度上简化了费用和操作；对于消费者来讲，网上交易将最小程度地受限于特定的银行卡，并且交易的信用度也更加有保障。
（2）第三方支付平台作为中介方可以促成商家和银行的合作。对于商家第三方支付平台可以降，低企业运营成本同时对于银行，可以直接利用第三方的服务系统提供服务，帮助银行节省网关。
（3）第三方支付平台可以对交易双方的交易进行详细的记录，从而防止交易双方对交易行为可能的抵赖以及为在后续交易中可能出现的纠纷问题提供相应的证据，并能通过一定的手段对交易双方的行为进行一定的评价约束，成为网上交易信用查询的窗口。
（4）第三方支付平台本身依附于大型的门户网站，且以与其合作的银行的信用作为信用依托，因此第三方支付平台能够较好地突破网上交易中的信用问题，有利于推动电子商务的快速发展。诚信问题始终是制约网上支付发展的关键问题之一，支付企业对企业信用资料的记录，可以作为企业融资等的依据，而诚信环境的改善也将加速电子商务及支付的快速发展。
三、第三方支付发展面临的风险
1.技术风险。包括由于技术采用不当、或所采用的技术有安全隐患，包括安全风险和技术选择风险等。我国第三方支付机构很多，平台与技术参差不齐，缺少技术标准，缺少监管，风险很大。
2.支付风险，投资风险。第三方支付平台提供的网上账户资金转移服务实质上类似于结算业务。我国《商业银行法》规定，结算业务属于商业银行中间业务，必须经过银监会批准才能从事，只有金融机构可以吸收存款。在支付过程中，资金会在第三方支付机构设立的虚拟账户上停留一段时间，形成沉淀资金，有资金吸存的隐患，第三方如果恶意侵吞或挪用到公司自己的投资或者是经营资金，将会导致因为公司经营投资失误而产生的风险。第三方平台公司因为种种原因，导致资金链断裂，法院冻结或查封，则会导致支付风险，损害和用户利益。
3.网络违法犯罪。网络交易具有隐蔽性、匿名性，第三方支付平台在大量交易中很难逐个审查资金真实来源与去向，使得资金的非法转移、洗钱、贿赂、诈骗等活动有了可乘之机，利用网络钓鱼欺骗客户资金。同时，利用第三方支付进行信用卡套现，规避相关利息费用，无偿占用银行信用资金。利用工商、税务漏洞，企业以个人名义进行交易，逃避税收，形成税收黑洞。第三方利用网络违法犯罪的较大影响的案件是近来在国内支付领域排行第四的快钱网上支付，其因为案件近来被公安部通报批评。公安部通报称，在江苏苏州侦破的“乐天堂”开设赌场案中，抓获第三方支付平台“快钱”公司的高级管理人员梅某。经查，梅某与境外赌博集团勾结，协助境外赌博集团流转资金30余亿元，“快钱”公司从中获利1700余万。
4.法律风险。包括第三方支付平台的法律地位的确立，各方法律责任的划分，整个交易构成涉及到了支付平台、交易平台、配送方、交易方、银行、认证服务方、系统运营商、系统开发商等，如何界定其中的责任等都还悬而未决。
5.消费者保o问题。这一问题尤其重要，上述风险都可归结到此一问题上。出现技术风险和网络违法犯罪的情况下如何保障消费者利益，如何避免第三方的支付风险和投资风险对消费者利益的威胁，避免第三方支付平台利用技术和信息上的优势损害消费者利益，防止第三方获取并泄露消费者个人资料侵及隐私等，在消费者得不到充分保护时，必严重影响广大消费者对于第三方支付的信任，从而影响第三方支付的进一步发展，并可能对市场交易秩序产生一定威胁，所以必须强调对消费者利益的保护，以维护交易公平。
四、结语
总而言之，随着互联网技术的快速发展与迅速普及，互联网金融模式的迅速发展，必然会给第三方支付平台的发展带来业务机会，但是必须明确的是，互联网金融模式下，金融风险防控也显得尤为重要，如技术风险、支付风险、投资风险、网络违法犯罪风险、法律风险、消费者保护问题等。因此，我们在发展第三方支付平台的同时，必须注重风险防控。
参考文献：
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关键词：传统企业；电子商务；风险探析；投资
传统企业涉足电子商务，对于实现传统企业经济发展模式转型有着无比重要的促进意义，这在很大程度上为我国经济的发展和产业进步提供了新的着力点和经济增长点，从而在很大程度上提升了我国经济的发展效果。在这种情形之下，应该将传统企业电子商务发展的优势扩大，并将其风险性进行有力地规避，从而在根本上降低了企业的发展效果，对于我国经济转型十分不利。
一、传统企业涉足电子商务的风险探析
1.较强的外部信息与竞争风险
信息风险是传统企业电子商务发展中的重要风险之一。信息风险主要体现为信息的片面性、不真实性、虚假性、滞后性等等，这直接降低了企业对于信息资源的获取和整合，从而为企业经济发展造成了障碍。对于企业发展来说，为了提升竞争力，它每天都需要处理大量庞杂的信息，而这些无用甚至片面的信息在很大程度上造成了识别障碍，从而在很大程度上降低了企业的发展和进步。
2.网络交易安全风险
网络交易安全风险在企业电子商务发展风险的关键所在，在网络交易过程中，信息资料的辩证、信息的泄露、交易失败等问题都是网络交易安全风险的重要体现，造成这一现象的原因有网络本身的不安全因素以及人为的风险因素等。网络交易安全风险为企业的发展和进步造成了很大的阻碍，但是这一风险并不能从本质上得以规避。
3.企业内部的管理风险
企业内部的管理风险在一定程度上为企业的长远发展注入了不和谐的因素，这在很大程度上降低了企业发展的有效性。首先，不少企业的管理人员专业性不足，对于电子商务的基本特点和处理方法了解不够，从而无法有效洞察电子商务发展中的漏洞，这在很大程度上为各类的风险事件提供了可乘之机。其次，在进行企业管理的时候，很多管理人员对于订单要求审查不够细致，导致各类风险问题的出现。
4.较大的企业投资风险
对于企业发展来说，要想实现企业长远进步，就必须要加大企业投资，这也是企业发展中所面临的较大风险之一。特别是传统企业与电子商务发展的融合，需要较大的成本投入，比如设备的及时更新、硬件软件设施的投入等，如果无法有效明确地对企业后续收益有一定的了解和把握，很可能会造成投资的失败，这也是电子商务发展中的较大风险。
二、如何有效地规避传统企业电子商务风险
1.实现信息资源优化整合与管理
实现信息资源的优化整合与管理，能够有效地规避传统企业电子商务风险，促进企业更好地发展和进步。首先，应该实现对于信息资源的有效分类和整合，善于有效的识别不正确的信息资源，并将之剔除，从而保证现有信息资源的有效性和正确率，以此来不断地提升传统企业的发展效果。其次，还要善于深入地挖掘信息资源，包括产品开发、市场运作等方面的管理，从而来进一步地加速传统企业与电子商务发展的融合，以此来更好地实现企业的健康发展，为之指明新的发展之路。
2.强化安全防范意识与管理实践
强化安全防范意识和管理实践，保证传统企业与电子商务发展的有效性，以此来从根本上提升产业的核心竞争力，从而为企业的长远发展打下坚实的基础。第一，实现对于网络交易数据、交易手段的有效控制，包括对于资金、信息、货物等方面的整合和检查，从而保证各个生产环节的不稳步进行，以此来提升企业的核心竞争力，为企业的长远发展奠定坚实的基础。第二，企业应该不断地加强技术投入和资金投入，从而来购置安全系数高的支付系统，以此来不断地提升企业网络系统的安全性，从而来有效地保全信息资源，并为企业的长远发展打下坚实的基础。
3.实现有效的企业内部管理与引导
实现有效的企业内部管理与引导，为传统企业电子商务发展转型提供新的着力点。首先，应该重点对企业内部的管理工作人员进行专业化地培训，提升他们的专业能力和专业素质，善于把握电子商务发展中各个环节的进度和质量，以此来从根本上促进企业内部管理的有序进行，从而来实现更加有效的企业内部管理与引导。其次，提升企业内部安全管理人员的安全防范意识和防范能力，比如可以提升企业内部安全防范等级，实现操作权限加密工作等，以此来不断地保证整个网络交易系统和网络信息系统的安全性，从而对企业的资源进行优化配置，更好地为企业的电子商务发展打下坚实的基础。
4.树立良好的企业形象，强化品牌意识
树立良好的企业形象，强化品牌意识，从而更好地为传统企业电子商务发展打下坚实的基础。特别是在竞争日益激烈的社会大背景下，企业要想得到更好地生存和发展，就必须要树立良好的企业形象，不断地制定长期的企业发展规划和企业发展战略，对目标市场进行有效地细化和划分，不断实现产品生产与企业发展之间的有效对接，从而来更加有效地为企业发展指明道路。只有这样，才能够更加有效地来规避现有的电子商务发展风险，不断地塑造品牌形象，为企业的长远发展指明道路和方向。
三、结语
随着科技的进步和社会的发展，电子商务在传统企业中的介入在很大程度上促进传统企业发展的转型，这在很大程度上为企业的发展注入了新鲜的活力和新的发展增长点。然而，传统企业在介入电子商务发展过程中，往往会存在较强的外部风险和内部风险，这在很大程度上阻碍了传统企业的转型和发展。为了有效地规避传统企业电子商务风险，需要通过信息整合、安全防范管理、企业内部管理与引导、树立企业形象等几个方面来实现，从而更好地提升传统企业发展速度。
参考文献
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2005年8月，顷目业主和监理工程师不顾中方的反对，单方面启动了延期罚款，金额每天高达5000美元。为了防止国有资产的进一步流失，维护国家和企业的利益，中方承包商在我国驻该国大使馆和经商处的指导和支持下，积极开展外交活动。2006年2月，业主致函我方承包商同意延长3年工期，不再进行工期罚款，条件是中方必须出具由当地银行开具的约1145万美元的无条件履约保函。由于保函金额过大，又无任何合同依据，且业主未对涉及工程实施的重大问题做出回复，为了保证公司资金安全，维护我方利益，中方不同意出具该保函，而用中国银行出具的400万美元的保函来代替。但是，由于政府对该项目的干预往往得不到项目业主的认可，2006年3月，业主在监理工程师和律师的怂恿下，不顾政府高层的调解，无视中方对继续实施本合同所做出的种种努力，以中方不能提供所要求的1145万美元履约保函的名义，致函终止了与中方公司的合同。
针对这种情况，中方公司积极采取措施并委托律师，争取安全、妥善、有秩序地处理好善后事宜，力争把损失降至最低，但最终结果目前尚难预料。由案例中提到情况，就涉及到了宏观投资环境因素中的政治因素、经济环境以及企业内部运营中的相关影响因素。正确分析投资风险的形成因素，就可以有效避免企业投资风险形成的损失。
1．宏观投资环境因素。一般包括政治因素、经济环境、竞争环境。在政治因素中，往往取决于国家政治制度稳定性、政治路线、政策的延续性等，例如国家一直大力扶持的高新企业，可以减少10％企业税率，这对于企业的发展无疑是极大的帮助。政治上的变化必将引起经济上的变化，对于国家政治动向的关注，可以减小政治因素变化带来的风险。经济环境通常包括宏观经济政策的变化、利率及汇率的变化、世界主要经济体经济情况。例如前几年人民币与美元的汇率极大变动，对于外贸企业造成了较大的影响；以及这两年美国的次贷危机和北欧国家的财政紧缩，都对世界范围内的企业投资造成的极大的影响。经济环境的变化，往往是一个长期的过程，这个过程对于企业投资既可能带来收益，也可能带来极大的损失。竞争环境，竞争环境一般包括投资动向和同行业竞争两个方面，投资动向可以直接的反应当前经济活动状况，而跟随投资动向必然导致同行业竞争，这就包括：企业及产品影响力、客户满意程度、市场占有率。在跟随投资动向时，必须要对所投资项目的市场潜力进行评估，避免出现因为市场需求量小导致的竞争环境恶劣的情况。
2．企业运营内部因素。企业运营内部因素一般包括企业资金运营情况、企业内部管理状况两部分。企业资金运营情况决定企业的发展及运营情况，资金是一个企业的命脉所在，不当的资金管理将有可能引发企业财务危机，而不当的投资，由于收益、运营周期等问题，极有可能对企业财务产生极大影响，对企业的进步发展带来隐患。企业内部管理包括部门运作及人事两方面，部门的有效协作，是一个企业高效运作的保证，部门与部门之间相互协作、部门内有效分工、管理及处理突况都是有效管理的体现。同时，具有运用现代管理方法、拥有相关工作经验及专业技能的人才是保证部门高效运作以及企业内部环境良好运行的保证。
二、企业投资的风险管理对策
1．选择合理的投资机会。把握市场动向，有利于选择合理的投资机会，投资机会的选择需要考虑：投资项目的市场潜力、投资项目所处发展阶段，企业投资需要把握市场潜力大且尚处于蓬勃发展或刚刚有了良好开端的新兴项目，这样一方面可以获得更好地市场收益，另一方面又避免了由于市场竞争过大导致的投资风险。中山市太力家庭用品制造有限公司创建于1999年，2011年产值近5亿元，生产的太力真空压缩袋用于“神舟九号”航天飞船上收集垃圾残留品，现其除了进行实体商店销售外，还建立了完善的电子商务销售渠道。太力从2004年开始建立电子商务销售渠道，正是中国电子商务刚刚兴起之时，目前太力的真空压缩袋已经占有了相当比例的市场占有率，同时由于其电子商务的成功，多次获奖，且获得了巨大的经济效益。
2．建立多元投资策略。企业投资往往需要将资金分布在多个项目及行业，而非集中于同一行业中，当经济环境或政治环境发生变化时，部分项目受到影响，相应的其他项目所受到的负面影响会相对较小，有利于提升风险的应对能力。除此之外，多元化的企业投资策略，有利于提升产品或项目的市场影响力，这对于企业的进一步发展极为有利。例如恒大集团是在香港联交所主板上市，以住宅产业为主，集商业、酒店、体育及文化产业为一体的特大型企业集团。恒大集团在中国120多个主要城市拥有大型项目200多个，覆盖住宅、商业、酒店及旅游综合体等多个产品系列，于此同时，于2012年年底，恒大集团开始尝试推出自主研发生产的手机等电子产品，虽然目前尚未拥有市场占有率，但其在多个行业领域进行多元化投资，分散了房地产市场近年来存在的投资风险。
篇（8）
作为京东商城董事局主席兼CEO，刘强东有充足的理由犒劳自己：就在4月1日，刘强东对外宣布，京东已经完成总金额高达15亿美元的最新一轮融资，其中已到帐11亿。
这是迄今为止，中国互联网市场上单笔金额最大的融资，更超过多家公司的IPO（首次公开上市）融资额，甚至一些素来沉稳的PE负责人，都以“他们疯了”来形容对此次交易的难以置信。
这笔钱或许“烧”不了太久。在京东已公开的计划中，未来5年内将花费100亿到200亿元建设一个覆盖全国的物流系统，其中仅2011年，就将开工建设7个一级物流中心和25个二级物流中心。此外，技术研发以及巩固市场地位的营销推广，也将为京东带来大笔开支。
不过，还有IPO呢。自2010年以来，中国电子商务的融资市场已经疯狂升温，虽然很多人认为，这是一个即将破裂的巨大泡沫，但只要赶在投资人们改变主意之前IPO，京东还有希望创造一个更天价的融资“奇迹”。
这件事其实并不困难。去年12月，京东的竞争对手当当网就才完成IPO，融资2.72亿美元，意味着高达103倍的首发PE（市盈率）――与之对比的是，中国A股市场上50倍以上的PE已经足以让机构和股民胆战心惊。
现在，唯一的问题是，如果在这之前，电子商务的资本泡沫就已经破裂，谁来为京东投资下一笔钱？
这也是中国超过20000家电子商务企业中，绝大多数公司老板都需要思考的问题。
风投的疯投：“他们真的疯了”
京东和刘强东的融资赶上了一个最好的时间―― 从2010年开始，电子商务融资开始“井喷”。
据独立研究机构中国电子商务研究中心数据，在2010年，中国电子商务仅B2C领域，已披露的投融资就有42起，其中风险投资35起，总额逾5.5亿美元；IPO两起，募资总额3.89亿美元；网站并购5起；在网络团购领域则有12起投资、2起并购案例。
而在今年1-4月，至少已经有7家电子商务公司获得融资，总金额高达近18亿美元（包括京东的15亿）。
以上数据已高于过去数年总和：据业内统计，在2006-2009年期间，中国电子商务领域总共才有95例投资案，投资金额6.04亿美元。
其中，不乏让资深投资人士都为之惊讶的案例。除了京东的天价融资和当当的103倍市盈率，上线时间不足1年的拉手网，2010年12月就已获得高达5000万美元的巨额融资，麦考林IPO、凡客诚品第五轮融资等案例的融资金额也都超过了1亿美金。
“他们真的疯了，这不是风投，而是疯投”一位PE负责人说，电子商务企业的估值被炒得太高，投资风险已经急剧增大。
尽管如此，仍然不乏人愿意做接棒者。
“今年的投资可能还会更多。”一位风险投资机构合伙人向记者透露，现在电子商务所有细分领域较好的公司，乃至淘宝等平台上做得最出色的网店，都已经被机构“盯死”，“每个领域的前三基本上都至少有10家机构在持续关注。”
与此同时，更多的民间游资也在不断涌进。
“现在每个月都有两三拨人找我咨询项目，问我说筹了几千万，想做某某领域的电子商务，行不行？”一位知名电子商务企业负责人对《财经国家周刊》记者说，这些人大多数都是其他的关联行业，甚至是完全不懂电子商务的传统行业的人。
血战电商
在融资增加同时，数之不尽的新公司也在疯狂涌入，令电子商务市场形势愈发混乱。
首当其冲的是以各大门户为首的互联网大佬们。
2011年4月7日，盛大宣布推出团购导航网站团友汇，正式杀入互联网团购市场。在此之前，百度、腾讯、搜狐、新浪、网易均已有所布局。
与此同时，上下游的关联企业也在“拓展蓝海”，比如一直被电子商务企业倚为泰山的物流巨头，就已经摩拳擦掌欲一展身手。据行业媒体报道，申通快递的电子商务平台已在杭州开始筹建；圆通速递与全国工商联合作的电子商务平台将于近期签约，预计最快9月上线；韵达货运也计划自建电子商城，并开发独立的第三方支付系统。
一位VC负责人也表示，很多在标准化、上下游配套等环节都不完善的，还并不适合发展电子商务的领域，都已经有大量的公司涌现，“这些公司大多都必死无疑。”
最惨烈的搏杀则集中在团购领域。据易观国际的不完全统计，中国2010年3月还仅有127家团购网站，到当年底就已达到近2000家，而据业内人士估测，到2011年4月，国内团购网站可能已超过4000家。
不过，在激烈的大浪淘沙后，团购公司的死亡率也将最大。美团副总裁王慧文，4月22日就在艾瑞咨询年度高峰会议上表示，“我们的判断是，服务类的团购网站在今年年底只会剩下最多5家。”
烧钱式生存
资金的充裕和竞争的激烈，直接导致电子商务企业们陷入以烧钱换市场的恶性竞争。
最先获益的是广告商。大量的公司和热钱涌入下，广告市场的价格已经被暴炒，风险投资们的真金白银，在电子商务公司的手中转了一圈，大部分就已直接进入了广告商的钱包。
据公开信息，凡客诚品今年计划投放超过10亿元广告、拉手网计划投入2亿元、赶集网仅姚晨广告就宣称投入4亿，团宝网广告投放预算计划达5.5亿元……恍如一夜之间，团购公司的广告就已迅速的占领了电视、报纸、电梯间、地铁口和每一个互联网站。
一位电子商务企业人士透露，从去年底至今的短短3个月中，户外广告、关键词搜索、网盟、导航站展示广告等渠道的价格已经全面暴涨，涨幅从30%至400%不等，甚至是有价无市。
“就目前来看，电子商务网站的客户主要还是依赖广告，其中百度关键词、网盟等渠道带来的定单更多，价格也更便宜，户外媒体、展示广告等渠道则主要用于品牌形象的建立和宣传。”该人士说，“但现在，无论哪种广告，价格都已经水涨船高。”
“比如互联网的展示广告，以前都是按位置按包年卖的，如果抢不到一年都是别人用，所以大家去年底都在抢，但现在别人已经不再是一年一签，而是只签一季度甚至一个月，因为抢位置的人太多了，一个月以后价格又涨了。”该人士说，甚至一些房地产商开盘准备买广告们时才发现，好的位置已经全被电子商务公司们抢光了。
“这些公司的用户规模和交易额都必须依靠广告，即使明知亏本，也必须要投，大家比的是已经变成谁先撑不住。”该人士评论说。
这意味着，由于成本的增加，电子商务网站从自身经营能维持平衡甚至盈利，变成只能依靠融资维持烧钱式生存，一旦融资出现问题，则随时有可能因资金链断裂而猝死。
新一轮互联网泡沫
很多人认为，电子商务的融资形势并不会在短时间内转变风向。
“就国内电子商务产业本身来说，目前不是过热，而是欠热。”一位部委下属研究机构专家表示，2010年所有网上交易的总额，还只占到全社会总额的3%，有很大的增长空间，同时，基于全球竞争与深化合作、国内经济转型升级等原因，电子商务将得到政策大力扶持，市场也在快速增长。
而根据记者获得的工信部牵头，发改委等9部委联合制定的《电子商务“十二五”规划》草稿，电子商务已被列入国家战略性新兴产业的重要组成部分，并计划在2015年在国民经济和社会各领域形成普遍应用，并达到15万亿的年交易额，其中网络商品和服务市场交易规模达到1.5万亿元。
截止到2010年12月，中国电子商务市场交易额为4.5万亿。
不过，很多投资领域人士都认为，电子商务行业的融资收缩将只是时间问题，甚至已经出现苗头。
“用极端的情况来说，如果美国的资本市场发生变动，风险投资和海外IPO就将受到影响，国内电子商务企业的融资渠道就可能出问题。”某VC机构合伙人士说，这是中国互联网企业都存在的症结，但目前电子商务的危险最大。
然而，随着Facebook、Twitter、Groupon、Zynga等科技公司股价估值的急剧攀升。全球新一轮科技泡沫的质疑声音正接踵而至，10年前的互联网市场崩盘有可能在不久后重演，甚至巴菲特都已经表示，“绝大部分社交网站估值过高，投资者要警惕。”
更重要的是, 分析人士认为，过去1年来，互联网公司估值被不断推高的另一个关键，是美联储的定量宽松政策。这一旨在刺激美国经济的定量宽松货币政策，支撑了美国资本市场，并驱使大量的“热钱”流向其他国家，中国电子商务市场的融资热潮也受益于此。
但这带来的风险在于，过高的估值和大量的热钱涌入，已经令电子商务市场形成一个巨大的资产泡沫，一旦美国的货币政策收紧，热钱反向流动，互联网公司们的高估值就很可能应声回落，并因资金链的紧缩甚至断裂，出现新一轮的产业寒冬。
“很多人都会找理由，比如中国市场与美国市场之间，上世纪末与现在之间有多少不一样，试图说明互联网的新一轮泡沫并不存在，但这些其实都并不重要，关键在于互联网公司有钱来自哪里。”一位投资人士说，在微博、电子商务、网络视频等新应用建立成熟的商业模式与市场格局、有稳定的收入与现金流、不再依赖烧钱之前，泡沫的风险都将一直存在，“估值越高，泡沫就越大，越危险。”
未雨绸缪贮备过冬
事实上，面对即将到来的泡沫，先知先觉的部分电子商务公司们已经开始未雨绸缪。
乐淘副总裁陈虎告诉《财经国家周刊》记者，早在此前，乐淘就已经储备了大量现金，并以代销模式等战略，最大限度地降低公司的资金消耗，一旦出现行业变动，乐淘只需要调整推广投放成本，即可以确保公司盈利，在泡沫后活下去。
而从3月底开始，京东、拉手网、当当等公司，都“默契”地宣布，因为广告费用上涨过于疯狂，将开始撤下广告用于让利、改善服务、完善物流等环节。
“风险投资的投向也已经越来越谨慎，”一位VC负责人说，过去1、2年风险投资更多是“广撒网”，现在就是“重点盯防”，领先的公司不愁融资，但中小企业要融资的难度将不断增大，最终大量出局。
“事实上，我们现在更希望泡沫尽快扩大，尽快破灭。”一家领先电子商业企业负责人认为，这一轮泡沫就是一场优胜劣汰。
“未来3〜5年甚至更短的时间内，就会产生大规模的挤压公司估值的过程，可能90%甚至更多的公司都会受到打击，但越是这个时候，资本越会向优秀者集中，对细分行业的领先者们来说，泡沫是否破灭都是一样。”上述人士表示。
但对于更多的人来说，最担心的则是，当电子商务市场的泡沫破裂，会否会牵连SNS（社交网络）、音视频等业务，最终导致一场席卷整个互联网产业的大衰退？
篇（9）
目前，政府和高校都非常重视大学生在校期间从事电子商务领域的自主创业，都提供了优惠政策给与支持。截至2011年底，全国大学生自主创业人数总计达到10.9万人。移动电子商务是指利用手机、PAD及掌上电脑等无线终端设备进行的B2B、B2C及C2C的电子商务活动，它是传统电子商务和新兴移动互联网相结合的产物。2010年中国移动电子商务实物交易规模达到26亿元，同比增长370%，预计到2012年，移动电子商务的市场规模将有望突破350亿元，移动电子商务市场的用户规模将达到24957.2万人。因此，创业学生要把握和挖掘移动电子商务商机，高校要重视移动电子商务创业人才的培养。
一、高校移动电子商务创业人才培养的“软硬件环境”趋向成熟
（一）4G网络建设是移动电子商务发展的基础
4G是集3G和WLAN于一体并能够传输高质量视频图像以及图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品，是第四代移动通信及其技术的简称。速度上4G网络是3G网络的大提升，4G网络能够以100Mbps的速度下载，上传的速度也能达到20Mbps。价格方面，4G网络的收费也将接近固定宽带收费标准。2012年下半年开始，中国移动全面启动4G网络建设，到2013年建成T D -LT E基站规模超过20万个，总投资额将达到约1800亿元，工信部也表示在2013年内完成4G牌照发放。国际电信联盟确定LTE-Advanced（包含中国的TD-LTE-Advanced）和802.16m为新一代移动通信（4G）国际标准。因此，在基于4G网络快速发展的前提下，我国移动电子商务的发展出现了拐点。
（二）传统电子商务运营商迅速进军移动电子商务领域
基于C2C商务模式的淘宝网已经成立了移动电子商务部，并已开发出手机淘宝网，2011年，手机淘宝全年成交额近120亿元，同比增长了6倍；阿里巴巴也同英特尔合作建设了一个手机电子商务平台；当当、京东、亚马逊纷纷加入电子书市场，建立基于安卓、苹果等系统的手机阅读业务；手机当当网、手机凡客网都已上线。这些早期的电子商务企业巨头非常重视移动电子商务的发展，在移动电子商务上都开发出适合本企业特色的平台，创业学生可以利用这些平台寻找机会，促进自我发展。
（三）智能化移动终端给创业学生提供更充裕的创业时间
创业学生本身就是学生群体的一部分，他们必然要接受正常教学以及学校群体性活动，导致学生流动性很大，不能整天呆在宿舍或者创业园区内，从而错失很多商机。4G网络和智能移动终端设备的发展正好弥补了该缺点，使得学生可以更灵活、更高效的从事电子商务。2012年上半年中国智能手机出货量已达近1亿部，增速197%。创业学生移动终端设备占有率为100%，尤其随着Iphone、Ipad等智能终端的出现，给创业学生提供了优良的移动终端设备。创业学生属于新生代群体，更喜欢接受一些新时期的潮流，喜欢使用智能终端机代替PC机来完成订单，以调解创业中带来的乏味。
二、高校移动电子商务创业人才培养模式的构建
随着我国4G无线网络的迅速发展，移动电子商务平台的丰富，智能终端机的广泛应用。高校发展移动电子商务创业型人才时机已经成熟。构建高校移动电子商务创业型人才培养模式，应特别重视以下几个方面。
（一）政府和高校联合行业企业专家能手，建设电子商务创业园区
移动电子商务不能完全脱离传统电子商务，必须将传统电子商务与移动电子商务统一发展，分步过度到移动电子商务。因此，政府和高校联手，在高校内或高校周边创建电子商务创业园区，园区主要以传统电子商务和移动电子商务为主要业务经营模式，引领创业学生、企业、电子商务经营商、物流公司、银行等企业机构加入到园区中来，进行统一管理、便于资源与信息共享。引进国内外电子商务专家对创业园区学生进行技术前沿的讲解，带领部分优秀创业学生到企业参观学习，鼓励媒体参与园区宣传，肯定学生创业成果，培养学生创业积极性。同时，政府和相关机构联合营造校园创业氛围，定期在大学开设讲座，并邀请企业界人士一起参与。
创业园区的建设有利于学生留住创业成果，针对已经取得创业成果的即将毕业的大学生，可让这部分学生在毕业后继续留在园区，发展壮大创业成果。针对创业毕业生，园区内可实施税收优惠政策和税收返还政策。分期规划建设电子商务园区的发展，可成立B2C模式专业区，C2C模式专业区等特色区域，也可按电子商务经营品种分区块规划园区。
（二）紧密结合移动电子商务的发展，构建优良的创新创业教育体系
移动电子商务的发展主要是移动终端设备的使用，以及在终端设备上商务平台的研发。创业学生不仅要学习电子商务的相关知识，还要学习终端设备、平台研发工具的使用及培养学生创新意识。
高校在整个教学过程中将创业学生进行统一管理，成立创业班主任制度，对学生从事移动电子商务进行跟踪和专业知识的培训，教师参与到学生电子商务的整个活动中，成为学生创业的成员部分，建立学生和教师的创业活动奖励制度。对创业学生推行弹性学分制度，通过创业知识的学习或者创业成果来代替普通课程的学分，也可以让创业学生提前或延期修满学分，申请提前或延期毕业。
编写与移动电子商务、4G无线网络、移动智能终端、移动电子商务平台应用等相关的教材。建设移动电子商务专业课程，在教学中，采用创业论坛、案例剖析、企业家现身说法、知识竞赛与讲座等多种教学方式，激发学生的创业意识与激情。另外，要有针对性地把各移动电子商务的相关政策、电子商务巨头的最新动态信息、知识产权法规、构建商业计划和资金申请、信贷体制等知识纳入课程教学，构建全方位的电子商务行业创业教育体系。使学生在创业前就能对将要从事的移动电子商务相关知识有客观和全面的认识，提高创业成功率。
（三）培养创业学生开发移动电子商务的信息服务和交易管理能力
信息服务和交易管理是移动电子商务中最基本和最重要的功能。因此，要重视培养学生在这两个领域的创新能力，利用4G技术的优势来加强开发交易管理和信息共享，学生可利用服务平台掌握信息来源，可以通过信息的实时收集同交易方进行语音、视频等交流，及时解决在交易中发现的问题；可以随时随地的吸引客户，学生可以在任何空闲时间进行上传店铺信息以及获取交易信息；可以及时的将购物优惠信息分享到社交网络；在进货同时可以同步的将新产品通过手机拍摄图片第一时间上传到网店。只有使用4G技术的优势对信息服务和交易管理进行创新，移动电子商务才能发挥自己的长处，才能做出自己的特色。
（四）培养创业学生创造具有吸引力的移动电子商务服务
我国移动电子商务领域主要由终端设备制造商，移动网络运营商，平台提供商，内容和服务提供商以及用户构成。学生创业主要集中体现在内容和服务提供商的具体应用这块，例如从事移动银行、移动订票、移动物流、移动娱乐、移动（下转第126页）（上接第124页）购物、商务预定等服务应用。这些商务模式的出现给学生创业提供了更多创业方向，大学生除了在传统的电子商务网站上卖商品外，还可以借助凡客、当当网、京东商城、无线淘宝等在内的移动平台，抢占移动商务市场；可以借助用友软件旗下的移动商街来为自己的商品开展特色街，提升销量；可以发展在线旅游领域，增加旅游过程中的便捷性的同时还可以随时增加旅游增值服务。
（五）高校构建完善的小型借贷体系
创业学生的资金一直都是创业初期的主要问题，创业学生资金来源主要是家庭资助或者借款两条途径。对构建移动电子商务创业人才必须要为学生解决资金不足的问题。因此，可以发展高校信贷计划和基金；政府创业奖励基金；发展信用卡借贷业务；卖家企业提供创业担保资金；建立创业投资风险基金；建立成熟的风险投资和信贷体系将非常有助于学生早期创业。
例如：中小企业直接投资，将产品免费提供给大学生，与大学生创业共担风险，共享收益，待产品卖出后可按比例将所得利益予以分配；高校和小额贷款机构联合成立信贷机构，创业学生可以凭借一份好的商业计划书到信贷机构贷款；建立创业投资风险基金，对创业失败的大学生导致无力偿还的贷款，部分贷款可由创业投资风险基金进行偿还，一方面消除金融机构的贷款顾虑，另一方面缓解创业大学生创业失败后的经济压力。
（六）创业的成长期认识和个人的正确自我评价
移动电子商务的创业是个漫长的过程，不是一天两天可以成功的。必须要有创业过程变数和成才艰辛的心里预期。即便是一时的失利，创业者也要坚持下去，在坚持中发现商机，获得机遇和成功。移动电子商务时刻在发展，创业者应该紧跟步伐，不断出新，对创业初期的失败不气馁，绝对不轻易放弃创业的理念，创业学子必须要有一个正确的成长期认识。
大学生创业并不适合所有的大学生，而是要正确的进行自我分析。要首先分析自我性格，以决定创业的可行性，创业与学习成绩无关，但是创业与勤奋、上进、个人心里素质等性格紧密相关。对于那些有进取心，有自主判断力和成就动机和发展动机强的人才能投身到创业中来。同时，创业学生必须要在电子商务领域有一定的认知度、熟悉网络及电脑操作。高校在选择和培养创业人才时，一定要正确的、客观的对该学生进行全面了解，判断其是否能胜任创业，能否开展自主创业，然后再引导学生参与创业中来。对于不具备创业胜任力的人，切不可违背客观规律，否则对其个人和社会都会造成巨大的损失。
高校移动电子商务创业人才培养不仅需要高校提供政策支持，同时也需要从事移动电子商务的企业、机构提供技术支持，还需要学生自我挖掘、努力奋斗的结果。在4G网络的快速发展环境下，学生在政府、高校、服务商和机构的指引下定能在移动电子商务领域开辟出一片新天地，成为移动电子商务创业人才中的一员。
参考文献：
[1]王汝林.移动商务理论与实务[M].北京：清华大学出版社，2007.
[2]冯莉.浅析我国移动电子商务的发展[J].现代经济信息，2010（21）：79-80.
篇（10）
1.传统企业向电子商务企业转型面临的问题
企业文化背景差异。电子商务企业以互联网为主要运行平台，基于互联网广泛的信息交互，电子商务企业可以在互联网上参与高效的资源共享，企业文化也是其重点宣传内容。而传统企业的企业文化则是企业的内部机密，其主要内容很少对外公布，不愿与其它企业或群众分享。这种闭塞的文化风气不能适应电子商务开放的运营环境，消费者在虚拟的交易平台更希望看到透明的电子商务信息。因此，传统企业需要变动企业文化背景，与互联网时代接轨，加大企业文化宣传力度。
转型存在风险。传统企业在向电子商务转型的过程中必然存在着风险，这种风险包括企业的内部风险和外部风险。
内部风险。电子商务对于传统企业来说相对陌生，传统企业向电子商务转型必须要有网络技术支持，若企业选择的网络技术不能适应其电子商务发展规模和程度，则转型的效率将大大降低。网络数据存储技术也会对电子商务发展造成很大影响，技术风险是企业内部风险的直观表现[1]。企业对电子商务的管理也存在风险，电子商务的运营管理比传统的交易管理更为复杂，所有工作人员需要掌握更多的商务知识。此外，企业转型的内部风险还包括网络安全风险、投资风险、企业战略风险和人才资源风险等等，需要传统企业加以重视。
外部风险。电子商务作为开放的交易平台，传统企业在转型中将面临外部的许多风险。首先是信息风险，互联网上的信息量巨大，掺杂着许多虚假和滞后的信息，若企业缺少多信息准确性的判断，容易造成决策的错误，使企业蒙受损失。其次是竞争风险，传统企业在转型过程中需要面对老牌电子商务企业和新兴电子商务企业的双重压力，其竞争存在较大风险。然后是信用风险，在网络平台上进行交易需要足够的信任，任何企业微小的信任问题都可能引发信任危机，电子商务时刻承担着信用风险。
信息化水平低。传统企业在长期的运作过程中形成了固定的思维和工作方式。处于转型期的企业一般只在商品交易层面实现了信息化，并没有达到电子商务的整体信息化。要企业真正实现电子商务的运作模式，必须将电子信息化投入资源管理当中[2]。目前企业各部门间的信息交流缺少宽泛的渠道，许多信息还未能及时共享，员工无法了解企业运营的基本状况，企业就无法有效转型到电子商务模式。
网络市场基础薄弱。传统企业的客户群体与电子商务的客户群体之间存在差别，在向电子商务转型的过程中，传统企业的网络市场基础比较薄弱，缺少对网络客户的了解。因此，企业难以在管理线下客户的同时发展新的线上客户，拓展网络市场的难度大大增加。企业的信誉度是电子商务开拓市场关键，处于转型阶段的企业还不具备足够的信誉度来占领市场份额。
2.传统企业向电子商务企业转型问题的对策
完善企业文化转型。电子商务是时展前沿的交易市场，传统企业要向电子商务转型必须要适应互联网的文化氛围。在通过电子商务拓展销售渠道的同时，企业也需要促进其文化的转型，对企业文化的内容进行修饰，通过企业文化在互联网上表现力的加强，吸引更多潜在客户的关注，以文化构筑品牌[3]。除了在互联网中宣传企业文化，企业还可以在其它媒体上让企业文化得到广泛传播，使企业电子商务发展更具文化内涵，为立足电子商务市场打下基础。
防范电子商务风险。传统企业主要从四个方面防范向电子商务转型的风险。其一，要加强对信息资源的分类和管理。信息技术的进步是促进电子商务发展的直接动力，企业的信息化管理能够有效化解电子商务的风险，保障电子商务平台的正常运行。其二，采取有效的风险防范措施。电子商务特别要加强对网络数据和支付平台的管理，保证资金和商品的安全，防止商业机密被窃取。网络数据和交易过程都需要加密保护，这需要传统企业加大对电子商务安全设备的资金投入，依靠先进的信息技术维护电子商务运营的安全。其三，要强化企业的内部引导管理。电子商务的操作人员必须参加技术培训，达到要求后才能正式工作。对不同等级操作权限的内容要设置不同的加密程序，已经离职的工作人员所管理的文件也需要修改密码，企业要有完备的信息资源管理制度。其四，企业要树立良好的企业形象。电子商务行业的竞争愈演愈烈，企业除了要在安全和运营方面规避风险，还需要减少电子商务市场的风险，加强与客户的沟通，从服务水平体现企业的能力，从而构建良好的企业形象，提高电子商务市场的稳定性。
加强网络平台建设。电子商务是基于网络平台的商业活动，传统企业向电子商务转型必须要建立自己的网络平台，并完善自身的功能，实现业务的拓展。网络平台的交易活动可以有效促进企业与客户间交流互动，获取客户的反馈意见，为产品质量的提高和产品结构的改革提供参考。与此同时，网店还要与实体店的销售相结合，加强客户选择的自由度，以打造服务型的网络平台来稳固企业在电子商务领域的地位。
提高网络销售水平。网络销售与实体销售存在着共性和差异，企业在电子商务的产品销售中，应当保存传统销售模式中适用的理念，同时积极开发网络销售新方式。网络销售同样重视品牌的塑造，优秀的品牌能够为企业积累足够的客户基础，增强企业在电子商务市场的竞争力。打造电商自身的品牌，必须加大广告宣传的力度。企业要以文化和服务为先导，配合商品信息的传播，提高企业的品牌认知度，从而迅速占领电子商务市场。与传统销售方式不同，电子商务的销售还要重视客户的虚拟体验。比如网业的视觉效果、商品图片的视觉效果等，都需要企业进行优化，增加客户的满意度。对于商品的外形和功能等要素，企业要建立虚拟的网络平台进行全方位的展示，使客户更了解商品。此外，电子商务环境下销售人员与客户的沟通要更加主动，要充分了解客户的状态，包括购买意图的强烈程度等等，以此提高企业的服务水平。
总而言之，传统企业在向电子商务企业转型的过程中必须要了解电子商务行业的特性，比较传统企业与电子商务企业的差异，分析转型期可能面临的问题，继而提出有效的解决办法。把握好电子商务的发展规律，传统企业的电商化道路将减少许多坎坷。
