医院市场研究汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇医院市场研究范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

1．1调查工具在本次研究中，对原量表做了适当的修改，使条目的描述更符合护士长工作特点，请相关护理专家进行了审阅，并做预调查以评价量表。

1．1．1一般资料调查表包括性别、年龄、学历、职称、任职年限、任职岗位、科室、管辖护士人数等。

1．1．2时间管理倾向量表［16］包括3个维度，即时间价值感(8个条目)、时间监控观(29个条目)、时间效能感(8个条目)。采用Likert5级评分法，从“完全不符合”至“完全符合”分别评定为1～5分。总分越高表明时间管理倾向水平高，1．00～2．33分表示时间管理倾向为低水平，2．34～3．66分表示时间管理倾向为中等水平，3．67～5．00分表示时间管理倾向为高水平［17］。量表Cronbach＇sα系数为0．867，重测信度为0．826。

1．1．3工作压力量表［18］包括焦虑、疲劳、忧郁、低自尊4个维度，共15个条目。采用Likert5级评分法，从“非常同意”至“非常不同意”分别赋值为1～5分。工作压力的每题平均分为2．50分，若处于平均值，表明员工的压力在中等水平［19］。量表Cronbach＇sα系数为0．836，重测信度为0．843。

1．2调查方法采用横断面调查，由研究者本人向被调查者详细讲解调查目的、内容和填写问卷的注意事项，采取无记名方式填写，填写完毕后由研究者逐一核查，当场收回问卷。共发放问卷432份，回收有效问卷388份，有效回收率为89．81%。

1．3统计学方法运用EpiData3．1建立数据库，应用SPSS17．0统计软件包，计数资料采用百分比进行描述;计量资料采用均数和标准差进行描述，组间比较采用t检验，时间管理倾向与工作压力的关系采用Pearson相关分析和多元线性回归进行统计分析。

2结果

2．1护士长一般资料388名护士长年龄27～56(39．20±6．23)岁，任职年限1～32(19．52±7．03)年，管辖护士人数6～52(23．62±6．30)名。其他一般资料见表1。

2．2护士长时间管理倾向现状

护士长时间管理倾向总均分为(3．71±0．32)分，其中时间价值感得分(4．05±0．48)分;时间效能感得分(3．96±0．43)分;时间监控观得分(3．55±0．34)分。时间管理倾向高水平的护士长216名，占55．67%;中等水平的护士长172名，占44．33%;无低水平者。平均分较低的10个条目都属于时间监控观维度，见表2。

2．3护士长工作压力现状护士长工作压力得分为1．33～4．00(2．58±0．48)分，53．43%的护士长工作压力高于平均水平。

2．4护士长时间管理倾向与工作压力的关系

2．4．1高低时间管理倾向者工作压力的差异对388名护士长时间管理倾向总分从高到低排序，由高到低取总人数的27%(n=105)作为高时间管理倾向组，工作压力得分(34．14±6．44)分;由低到高取总人数的27%(n=105)作为低时间管理倾向组，工作压力得分(43．38±6．25)分，两组工作压力得分差异具有统计学意义(t=10．548，P=0．000)。

2．4．2护士长时间管理倾向与工作压力的相关性(见表3)

2．4．3护士长时间管理倾向对工作压力的影响以工作压力总分为因变量，以时间管理倾向3个维度为自变量(分别以原数值代入方程)，进行多元线性回归，结果显示时间监控观、时间效能感能显著预测护士长的工作压力，可以解释工作压力变异的33．3%，多元线性回归分析结果见表4。

3讨论

3．1护士长时间管理倾向处于高水平本研究结果显示，护士长时间管理倾向总均分为(3．71±0．32)分，处于高水平。可能与护士长作为基层管理者，工作头绪多、任务重，必须合理管理时间，才能把工作处理好有关。其中，护士长时间监控观维度得分较低，时间监控观是个体利用和运筹时间的能力和观念［1］。护士长在“参加时间管理培训”和“收集有效利用时间的资料”方面得分低，说明护士长对自身在时间管理方面的学习现状评价较低，护士长迫切需要接受时间管理培训。邹碧荣等［20］调查也发现，护士长对时间管理培训需求明显。条目“我工作的时候常被无关的事情打断，无法持续工作”和“我工作的时候常担心其他的工作，容易分心”得分排在低分第2位和第10位，说明护士长不能很好地制订周密的计划或计划因诸多的随机事件而被打乱，加强时间管理及相关理论知识学习十分重要。工作量大及运动休闲少相关的条目得分处于低分第1位及第4～7位，说明护士长的工作负荷大，缺少运动休息时间。相关研究显示，护士长的职业倦怠程度较高［21］，而工作负荷过重是产生职业倦怠的主要原因［22］;运动或休闲是生活满意度的最重要来源，参加较多休闲活动的人积极情绪体验更多，心理更健康。提示应加强护士长时间管理培训，提高工作效率，使护士长有时间进行必要的运动或休闲，可以在一定程度上应对职业倦怠，促进心理健康。

3．2护士长工作压力较大本研究结果显示，护士长的工作压力得分为(2．58±0．48)分，且53．43%的护士长工作压力高于平均水平。根据认知交互理论［23］，工作压力是个体对环境认知评价的互动结果，当个体发现自己的应对资源能够应对面临的情景时，压力反应适度;反之，则压力反应较大。由此分析护士长工作压力较大的原因可能是:目前，护士所承受的压力已成为一种职业性危害，护士长作为护理队伍的领头人，工作范围广，环境给护士长带来的工作压力很大;本研究样本均来源于三级甲等医院，这些医院的护士长多数肩负着繁重的教学和科研任务，他们体验到个人自我发展的巨大压力［26］，然而繁重的工作严重影响了护士长继续深造的精力及时间，导致其扩充应对资源的需求得不到充分满足，这将进一步加重护士长的工作压力。工作压力过大可能会对护士长的身心健康、护理工作质量和工作效率造成不同程度的负面影响，提示应积极倡导压力管理策略，使护士长保持适度的工作压力，以进一步促进身心健康。

3．3护士长时间管理倾向与工作压力呈负相关本研究结果显示，低时间管理倾向组的护士长工作压力得分高于高时间管理倾向组的护士长，与相关研究结果一致，说明不善于利用时间的护士长工作压力更大。护士长时间管理倾向与工作压力呈负相关，与范翠英的研究结果一致，说明随着护士长对时间的管理、驾驭能力和自信心的增强，其工作压力程度将会降低。多元线性回归分析显示，时间监控观、时间效能感能显著预测工作压力，与何伟强等的研究结果相似。分析原因可能为，时间监控观强的护士长善于利用时间，能协调工作与生活之间的平衡，具有更高的工作和生活质量，从而工作压力更轻;时间效能感是个体对时间管理的信心以及对时间管理行为能力估计的一种表现，时间效能感强的护士长，认为自己有较强的时间管理能力，很可能也迁移到对压力的感受上，认为自己能战胜压力。总之，护士长时间管理倾向对内在的工作压力产生明显的影响。提示通过加强时间管理培训，提高护士长时间管理倾向水平，可以在一定程度上缓解护士长的工作压力，促进心理健康。

篇（2）

中图分类号：TM835 文章编号：1009-2374（2017）10-0210-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2017.10.106

变压器绝缘油是变压器的重要组成部分，在变压器运行的过程中，能起到较好的绝缘散热效果，可以说是影响到变压器绝缘性能的主要因素。变压器绝缘油出现质量老化问题，也会造成变压器的绝缘异常，通过对主变绝缘油溶解气体色谱的检测，能找到变压器内部出现的故障信息特征。变压器绝缘油出现质量老化问题会影响到主变的绝缘性能，造成绝缘异常，因此进行试验研究找到问题原因和解决方案极为重要。

1 主变绝缘性能异常问题

某变电站一台110kV主变，是该变电站的主要电力供应来源，工作的环境较为恶劣，电流和负荷都较大，在一次检测中发现这一台110kV主出现了较为严重的变压器绝缘异常，分析原因发现主要是绝缘油发生异常。由于该110kV主变是变电站主要的供电设备，为了保证变电站正常的运行，需要保证其运行过程的安全稳定，绝缘油的更换有着严格的要求，对其进行了进一步的老化检测项目分析，分析变压器绝缘油是否需要更换处理。

2 主变绝缘性能异常问题诊断

2.1 异常指标分析

变压器绝缘油的理化分析是判断绝缘油质量老化问题的主要依据，更为深入地对异常指标进行分析，可以初步判定主变绝缘油质量老化状况，各个指标的分析结果如下：

2.1.1 酸值。酸值是最能直接反映绝缘油质量老化的指标之一，绝缘油质量良好状况下，酸值较低，绝缘油也较为稳定。主变在变电站正常工作状况下，受到外界因素的影响较大，包括温度、湿度、电场等的影响，会导致绝缘油氧化变质，生成养护产物。运行油的酸值主要是有机酸，这也是所有有机酸的总和，无论是高分子酸还是低分子酸，如果绝缘油中的水溶性酸含量增加，会直接改变绝缘油的pH值，这些水溶酸也会腐蚀绝缘材料和绝缘金属，影响到变压器的绝缘效果，降低其绝缘寿命。酸值也是判断绝缘油是否需要更换的重要指标。在GB/T 7595-2008标准中，认为绝缘油的酸值应该保持在0.1mg KOH/g以下，pH值需要在4.2以上。分析该台110kV主变的酸值超出标准酸值。

2.1.2 腐蚀性硫。腐蚀性硫是包括硫和硫化物在内的物质，会和绝缘油发生反应，生成有害物质，腐蚀绝缘金属或者绝缘非金属，尤其是会腐蚀变压器中的绝缘材料和其他部位的金属。分析近年来变压器内部由于腐蚀性硫出现绝缘故障之后，绝缘油质量老化，进而造成了变压器在正常运行的过程中，变压器内部的固体绝缘材料造成的腐蚀，一旦造成了内部绝缘材料的腐蚀，必须要更换绝缘油。腐蚀性硫也是衡量绝缘油质量老化后对变压器内部固体绝缘材料腐蚀危害的主要指标，分析该台110kV主变的腐蚀性硫，可以看出绝缘油已经具备了腐蚀性。

2.1.3 颜色和油泥。绝缘油在经过较长时间使用之后，绝缘油的颜色会逐渐加深，氧化物和油泥增加，透明度也会下降，也会造成绝缘油质量老化。通过绝缘油中的树脂物质、沥青和染色物质状态，可以分析绝缘油的老化程度。一般来说，全新的绝缘油颜色在0.5以下，绝缘油正常运行状况下保持在3.0以下，而该110kV主变的绝缘油颜色为4.0级，可以看出绝缘油已经处于深度氧化阶段。油泥也是衡量绝缘油是否发生质量老化的指标，绝缘油发生化学反应之后，会生成氧化物，经过反应之后会生成油泥，而油泥会附在绕组绝缘上，影响其正常的散热，会导致固体绝缘局部过热，使得变压器的固体绝缘部位出现明显的氧化，严重影响到变压器的正常使用寿命。通过分析该台110kV主变的油泥可以看出该绝缘油已经出现了质量老化。

2.1.4 界面张力。绝缘油的界面张力也是衡量绝缘油中是否有老化物质的有效方式，绝缘油是由多种烃类物质组成的混合物，在正常运行过程中，会受到温度、湿度、电场等的影响，会导致绝缘油氧化变质，生成酸类和醛类物质。界面张力可以判断绝缘油的老化程度，根据GB/T 7595-2008标准的要求，界面张力应该控制在19mN/m以上，分析该台110kV主变的界面张力，并不符合标准。

2.1.5 介质损耗因数。介质损耗因数也是影响到变压器运行的指标之一，主要是反映绝缘油中的电流造成的功率损耗，进而判断绝缘油的老化状况。根据GB/T 7595-2008标准的要求，介质损耗因数应该控制在4%以下，分析该台110kV主变的介质损耗因数已超出标准要求，判断为不符合标准。

2.2 综合诊断结果

篇（3）

中图分类号：R197 文章编号：1009-2374（2015）09-0182-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.0847

对于医院管理工作而言，本质上来讲并非只是一种理论知识，而是一种行为实践。其验证不在于逻辑，而在于成果与成功。因此，从某种意义上来讲，想象力、智力以及知识都是医院管理者的资源，而管理人员的行为能力又代表了“有效性”，即将管理知识资源有效地转化为成果的方式和手段。然而，在当前的形势下，医院管理工作涉及到诸多方面的内容，其中任何一个问题或因素考虑不周，都可能会影响医院管理

水平。

1 医院管理中的常见问题分析

近年来，随着国内医疗体制改革的不断深化，较之于以前，无论医院服务质量，还是管理水平都有了很大程度的提升，但同时也出现了很多的问题与不足。

1.1 医院成本管理问题

从实践来看，医院成本管理过程中的问题主要体现在管理者的成本意识不强，而且基础性成本管理水平有限。第一，部分医院尤其是基层医院，存在着严重的重医疗轻管理的理念，甚至将成本管理纳入到财务管理的范畴，因此很可能会导致医院成本管理与市场脱节，对于医院的可持续发展非常不利。第二，医院成本管理过程中的基础性工作缺乏规范性，实物、行政管理均存在着问题，比如有些医院重购置、金钱和经费核算，轻管理、实物及其核算，管理制度不健全、管理工作非常松散，甚至医院的固定资产、库存物资长期处于无人管理状态。第三，成本管理效率低，严重制约了医院的发展。从现阶段国内医院成本管理现状来看，多数医院成本管理工作主要是为存货计价、奖金发放以及收益确定服务的，对经营管理成本重视度不够，因严重弱化成本管理职能而导致成本管理效率低下。

1.2 人力资源管理问题

现阶段国内医院人力资源管理工作仍处于传统管理阶段，尤其是管理体制相对比较落后，内部未形成科学化、规范化的管理机制，而且各部门之间未明晰界定，严重影响了人力资源管理机制的落实。在此过程中，很多医院在员工培训过程中，缺乏统一管理规制，对员工的培训力度明显不足；同时，员工培训后未进行及时的评价和反馈，培训效果无法有效满足岗位需求，对医院管理水平的全面提升、人才储备非常不利。

1.3 物品管理问题

对于医院所需的药物而言，其具有时限性和特殊性，物品管理集中体现在药品管理方面。实践中可以看到，不同的医院管理方式、基础存在着较大的差异性，而且管理层对医院药品管理工作的重视程度也不尽相同，因此造成了药品管理问题层出不穷，比如药品账实不相符，内控机制不完备，对盘点缺乏重视，以至于医院物品管理问题屡见不鲜。从当前的形势来看，多数医院药品管理工作还处在基础阶段，缺乏有效的技术手段，比如医院库房除有账簿对药品收入、积存以及发出量进行记录外，关于药品的基本资料并不完善，甚至药品信息资料的收集、交换仍依靠传统的手工方式进行。在该种情况下，医院药品管理自动化程度非常的低，而且还可能会出现账面实际库存不相符等问题，潜在损失非常的多，以至于财务报表很难如实反映当前医院发展现状。

2 加强医院管理的有效策略

基于以上分析，笔者认为要想提高医院管理水平，应当从人本理念的实施、优化成本管理模式以及数字化网络平台建设等方面着手。

2.1 人本管理理念在医院管理中的融入

第一，建立信任机制。在医院管理过程中，最重要的就是要具备信任机制，凡尊重、相信和理解职工的医院，均可有效调动广大职工的参与积极性和热情，从而使职工将医院作为自己的“家”。第二，建立激励机制。从心理学的视角来看，通过激励机制的建立和实施，可以有效调动广大职工的积极性，充分发挥他们的潜能。通过满足广大职工的需求，可以有效提高医院的经济效益。在此过程中，医院应当定期对职工的工作、生活情况进行摸底和调查分析，根据职工的实际情况，分层次激励之，通过满足广大职工的客观需求来调动他们的积极主动性。第三，建立沟通机制，沟通是激励的基础，激励机制的建立需要沟通机制的支持。激励的目的在于及时掌握广大职工真正想要的东西，医院管理过程中只有掌握了职工想要的东西，或物质的、或精神的，才能通过沟通，使管理工作有的放矢。第四，建立医院文化制度。文化是在一定历史环境条件下长期积淀的产物，对于医院而言，即在医疗经营、医院管理中逐渐形成的一种特色鲜明的文化价值体系。同时，文化又是医院的软实力体现，在很大程度上决定着医院的社会形象，因此应当不断完善和健全之。

2.2 优化医院成本管理结构

在当前市场经济条体制下，增强医院成本意识就是要尽可能减少日常不必要开支，同时对提高经济利润意义重大。医院成本管理、考核以及审查医疗耗费的科学性、合理性，对开支精打细算至关重要，在确保医疗质量的基础上，应当尽可能减少资源浪费，这也是医院可持续发展的基础和保障。通过优化医院成本管理结构，可以明确医院成本管理在整个管理工作中的作用和地位，组织结构横向模式的人员结构菱形化、组织结构扁平化、分工方式的小组化促使成本管理组织结构创新。具体而言，即院长整体对全院成本管理工作进行严格把关，科主任负责对本科室的成本管理工作负责，各科室还可根据具体情况下设职能小组，比如质监、成本核算、数据分析以及计算机信息等小组，而且不同小组之间既独立作业，又相互合作，从而大大提高医院整体管理水平。

2.3 建立数字化网络平台

在医院管理过程中，应当结合实际情况，建立数字化网络平台，从而实现对医院的信息化管理。第一，建立集成平台。所谓集成平台，即在多元异构子系统间应用共享平台进行数据信息交换，从而打破传统蜘蛛网式的信息交换模式，使平台结构更加的统一、紧凑和标准化。第二，加强电子病历信息平台建设。数字化网络平台建设过程中，应当以电子病历系统建设为核心，使其成为临床资源和业务优化整合平台，并且以此为基础形成以患者为中心的信息集成系统，从而实现医疗信息资源的共享，这使得医院管理信息化逐渐走向临床医疗信息化道路。同时，还要加强移动医疗系统建设，通过无线网络、专业软件系统以及智能手持终端，进行移动查房、护理。通过这种方式，可以形成以患者为中心的现代化服务模式，对于解决临床信息化“最后二十米”问题，意义重大。第三，加强信息安全系统建设。医院信息化建设过程中，面临着严峻的安全挑战和问题，主要来自于财务安全、业务连续性管理、互联网安全以及敏感信息泄漏等方面，因此，需强化信息安全管理。

3 结语

总而言之，医院管理是复杂环境条件下的一种复杂系统，但医院管理工作不能总是执著于某种固定意识形态，必须在实践中找到动态平衡支点，只有这样才能实现动态化管理，才能在与时俱进中实现可持续

发展。

参考文献

[1] 李友谊.关于提升医院经营管理水平的思考[J].才智，2012，12（23）.

篇（4）

原料药作为我国唯一具有国际市场竞争力的医药制品，在我国的医药产业结构中占据了很大的比重。我国从2008年开始已经成为世界第一的原料药生产大国，但是仍然处于不断完善的发展过程中。特别是面对全球经济危机以及越来越激烈的市场竞争，我国原料药有没有形成成熟的市场理论体系和管理机制，在这样的情况下，我国原料药企业和市场有面临着新的一轮挑战和调整，原料药企业将面临新一轮的优胜劣汰和市场梳理。

一、原料药市场现状

（一）原料药国际市场现状

原料药国际市场的形成和发展也是经历了一个从无到有全面发展和进一步分工细化的过程，国际医药市场为了满足不断增大的市场需求量，规模不断扩大和完善，逐步成长并逐渐形成为国际医药市场的重要组成部分。目前，原料药产地主要为西欧、日本、中国、印度和北美五大主要生产基地，修为最大生产基地，且为净出口，日本基本自给自足，小部分进口，北美为主要进口国，中国和印度为主要出口国。因此，在与西欧市场竞争和抢占份额的过程中，中国和印度主要以生产低端通用名的原料药为主要市场，西欧则以生产高端原料药为主要形态。预计未来原料药的市场空间广大，其中仿制原料药的市场份额将可能持续扩张，而创新原料药的市场份额则会下降。

（二）我国原料药出口市场现状

我国原料药出口占据世界原料药市场四分之一的份额，成为全球最大的原料药产地，原料药出口所占我国总体医药市场份额的比重也是十分重要的。经过改革开放多年来的努力和发展，我国原料药企业经过优胜劣汰逐渐形成较为成熟的市场，出口额也呈现长期稳定增长状态，在医药监管部门的规范管理下，我国原料药生产和出口能力进一步加强，面对经融危机和国际市场竞争的挑战，我国医药产品的出口力度仍然呈现增长的良好发展趋势。我国的原料药生产企业主要分布在东部地区，并向偏远地区倾斜发展，有明显的区域产业集群化现象存在。我国原料的出口主要集中于亚洲、欧洲和北美三大市场，并且新的市场正在逐渐成长起来，我国原料药出口在国际原料要比重持续增长，在国际医药市场中的重要性得到越来越多的体现。

二、我国原料药出口的市场优势和面临挑战

（一）我国原料药出口的市场优势

由于原料药的生产产业链发生国际市场的转移，其中大宗原料药的生产转向我们制造业发达，劳动力及成本更低的发展中国家，中国的成本和规模优势是中国原料药的主要出口优势。

我国政府对于原料药的生产和进出口给予了非常多的优惠和支持政策，积极支持和鼓励我国原料药进出口的发展，为医药行业发展提供了良好的市场环境，加快了医药行业的优胜劣汰和结构调整。再加上出口商品退税率增加等政治扶持政策的办法，更是推动力医药行业的兴盛。

国际原料药市场还处于持续升温和增长的状态，这也给中国原料药生产带来了源源不断的动力，并且我国也在不断促进市场产品升级，高效原料药良正慢慢兴起。好的市场前景、产品转型以及先进的市场竞争力都是我国原料药出口的重要优势。

（二）我国原料药出口市场面临的挑战

目前，我国原料药的各项成本均产生增长，导致原料药的综合成本增加，国际市场中的价格竞争优势下降。其次，我国原料药的生产主要都是技术含量较低的仿制型原料药，并且我国原料药的研发能力和研发规模也都有限，导致原料药产品的附加值较低。同时，由于我国原料药仍然存在明显的数量取胜的境地，对于原料药的质量，中国的药典标准、行业标准、企业标准都低于发达国家的标准和要求，原料药长期因为杂质和残留溶剂等超标物质导致出口受阻，影响了我国原料药的出口。还有，我国原料药生产企业还面临着严重的环境污染问题，原料药的各生产工序都会造成不同程度的环境污染，环保治理成本高，节能减排，寻求新的发展模式迫在眉睫。

除了产品自身升级压力之外，我国原料药的出口还面临着重要的管理和体系完善问题。原料药生产过程的监管和质量保证都没有标准完善的管理体系，导致我国原料药生产在生产管理、人员配备、质量保证和流程监控上都存在不足，会影响到我国原料药生产的整体质量和水平，阻碍原料药行业出口市场的发展。同时，我国原料行业相关专业人才缺失，缺少了解各目标出口国药物政策、技术标准和市场营销体系的专业人才，给我国原料药出口也造成一定的影响。

我国原料药出口的另一重要问题就是出口频频受阻，给我过原料药出口带来了较大冲击和挑战，面对我国持续增长的原料药出口数额，过过采取不同程度的反倾销、反垄断和贸易壁垒政策等，打压我国的原料药出口市场，导致我国在国际市场中的地位受到打压和下降。

三、 我国原料药出口市场的战略对策

（一）行业方面

要在激烈的国际市场竞争中占据一席之地，整体医药行业实力的加强是必须的。首先，我国医药行业要采取规模化的经营模式，告别旧的劳动密集型小企业，大规模的企业生产才能够有强大的市场竞争力和抗风险能力，有利于企业的长期和深入发展。并且企业生产要形成行业的集群，要强大我国原料药市场的竞争力，市场集群形成强大活跃的市场结构，是提升我国原料药行业整体机场竞争力和国际市场地位的重要保证。并且我国的原料药生产行业应当进行发展模式的转型，生产方向更多的向特色原料药、高端原料药迈进，调整产业结构的升级，脱离“金字塔”地层的位置，实现行业新的转型。

（二）企业方面

我国原料药企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须不断发展壮大自己。首先，要提高自身的核心竞争力，企业要发展，要进步，光靠低端资源型的生产模式是不行的，企业要加大自身研发和创新的能力，提高核心竞争力。其次，企业要加强自身人才素质的培养，培养专业型精通国家市场的营销管理人才。并加强企业生产的质量管理能力，达到质量管理和标准是顺利出口的重要保证。同时，还要积极面对和处理国际应诉，针对国际上的反倾销和贸易壁垒等，应当采取积极的太对不断完善自身存在问题，并加强自身国际会计和法律能力，增强自身产品质量的同时也增强国际应诉能力。还有就是原料药企业可以开拓新的市场，除了传统的欧美市场之外，可以更多的培养东欧、非洲、以及俄罗斯等低的市场。并加强外包事业，寻找重要合作伙伴，慢慢剥离出其中的低利润产品，将市场转移到更有优势的国家和地区，节能减排的同时提高企业效益。

（三）政府方面

要稳固我国医药行业在国际市场中的地位，面对严重的反倾销现象，政府方面的扶持和保护政策也是必不可少的，政府的扶持和保护可以为我国医药行业建立一个相对稳定的国内外市场环境，帮助我国医药行业稳定持续的发展。面对国外的歧视反倾销，我国政府应对加强国际交涉力度，建立良好多变合作关系，树立中国市场经济形象。政府还应当出台更多的有利于出口的政策和措施，帮助企业更好的在国际市场中竞争和发展。同时建立机敏的检测和预警机制，加强原材料国际市场信息的搜集，帮助企业合理规避反倾销，更好的拓展国际市场。

四、结束语

我国作为世界第一的原料药生产基地，在原料药出口方面取得了较好的成绩，受到日益激烈的国际市场竞争和金融危机的威胁，我国原料药出口市场面临着新一轮的挑战，对此，我国原料药出口市场应当扩大行业规模，进行行业转型，不断增强原料药企业的综合竞争实力，并加大政府的扶持和优惠政策和力度，帮助我国原料药生产企业和市场成功应对挑战，实现我国原料药行业新的转型和综合实力的增强，稳固我国在国际市场中的经济地位。

参考文献：

[1]谢满义.瑞阳头孢曲松钠原料药欧洲市场分析及进入策略研究[D].山东大学，2010

篇（5）

引言：煤炭资源矿业权不是天然可以进行市场交易的，相关交易制度的建立经历了一个从无到有，从行政主导到市场主导的发展历程[1]。1986年《中华人民共和国《矿产资源法》出台之前，我国矿产资源由国家独享所有权及其相关权能，煤矿企业没有独立经营权，煤炭资源禁止流通，更不可倒卖。《矿产资源法》出台之后，国家开始承认煤矿企业的主体资格与法律地位，并通过许可证形式将煤炭资源产权无偿授予煤矿利用。1996 年新修订的《矿产资源法》确立了探矿权和采矿权有偿取得的制度，煤炭资源矿业权允许有限制地转让，煤炭资源产权一级市场和二级市场初步建立。随后的1998年、2000年、2003年分别出台相应的规定与办法，依次提出了矿业权可以通过招标投票、拍卖及挂牌的方式进行出让。2006年颁布的《关于进一步规范矿业权出让管理的通知》对招标、拍卖、挂牌等出让方式的适用范围和程序等进行了详细的规定，明确规定了探矿权采矿权要采取分类出让的原则。2007 年《物权法》将矿业权定义为用益物权，肯定了矿业权的私法属性，从法律层面承认了依靠矿业权取得经济效益的合法性。2008 年《矿业权评估管理办法（试行）》颁布，对矿业权评估业进行规范。2010 年国土资源部发出的《关于建立健全矿业权有形市场的通知》，确定全国范围内矿业权交易机构的成立，推进全国矿业权统一平台建设。2011年、2012年又相继出台《中国矿业权评估准则》《关于严格控制和规范矿业权协议出让管理有关问题的通知》《关于严格控制和规范矿业权协议出让管理有关问题的通知》，促进了我国矿业权市场交易不断向规范化方向发展。

一、煤炭资源矿业权市场交易中存在的问题

（一）政府行政权能界定不清。煤炭资源矿业权市场包括矿业权出让市场与转让市场。在矿业权出让与转让市场中，政府的行政职能存在界定不清的现象。在出让市场中，政府与矿业权人之间既是一种上下级管理与被管理的关系，同时又是平等的市场主体关系，而这两种关系中往往又以前一种关系为主导，因而有碍于矿业权市场的良性发展，造成对矿业权市场管理中的缺位、越位与错位现象同时产生。一些地方政府甚至建立以营利为目的公司，直接参与矿业权经营，阻止社会资金的进入，导致不公平竞争现象的产生；有的违规操作，将矿业权出让给指定企业。在矿业权转让市场中，政府部门习惯用行政手段来调整民事法律关系，导致国家的相关法律法规变成一纸空文，政府部门随意让矿企“关、停、并、转”，甚至无正当理由强行收回矿业权 [2]。

（二）矿业权交易平台建设不健全。目前中国省、市两级矿业权有形市场全面建立，31个省级矿业权交易机构如期建成并运行，265个地级市州矿业权交易机构基本建成。但由于我国矿业权市场还处于建设初期，各项配套制度还不健全，矿业权信息系统还不完善，矿业权评估中介机构还不成熟，职能发挥有待进一步加强。矿业权转让信息的公开基本都限定在省或市级的矿业权交易机构内，矿业权转让信息公开度不够。矿业权网上交易平台虽有搭建，但实际运营程度不高甚至基本停滞。如国土资源部与天津市共建的天津国际矿业权交易所，自2013 年底开始，其矿业权转让项目挂牌只有不到 30 宗。从现有交易规则来看，矿业权电子交易主要针对招拍挂形式，尚未涉及转让、申请在先、协议出让等形式。因此，需要进一步探讨矿业权网上出让的适用范围。

（三）矿业权价值评估方法存在局限性。2011年1月起开始执行《中国矿业权评估准则》，同年12月31号国土资源部《矿业权交易规则（试行）》并于2012年3月执行，这些准则规则的制定，对各种评估方法的使用范围、应用程序及应注意的问题进行了较为详细的说明，一定程序上对矿业权的市场价值评估起到了较为统一的规范，有利于矿业权的市场转让。但是，对于各类评估方法来讲，本身仍存在一定的局限性。收益法中的贴现现金流量法是一种较为常用的煤炭资源矿业权评估方法，该方法将与矿业权有关的未来现金流量按照一定的折现率进行折现得到矿业权的评估价值。该方法需要主观判断两个要素：未来年现金流量和折现率。当经济剧烈波动时对未来现金流的测算可靠度会降低，对折现率的选取也较为困难。市场法采用市场途径进行矿业权评估。以可比销售法为例，其运用基础是要有一个较为发达、稳定和相对完善的交易市场，这些对于当前的中国来讲还有较长的路要走。另外，对于三大类评估方法来讲，除市场类方法体现了买卖双方的相对平等竞价地位外，成本类方法和收益类方法得到的评估结果都是资产对于卖方的价值，没有充分体现评估的客观公正性和科学性的原则。

二、解决煤炭资源矿业权市场交易问题的对策

（一）清晰界定政府矿业权管理权能。首先，政府应在矿业权管理方面树立为民服务的意识与理念。政府应从过去“管理”的角色逐步过渡到“服务”的角色上来。政府应为矿业权交易提供尽可能好的环境与交易平台，让每一个参与矿业权交易的对象都能充分了解相关政策与相关交易信息，以达成各交易方参与交易的目标。其次，要划清政府与市场的权限。在矿业市场管理中政府的职责主要是配合市场机制进行宏观调控，保证矿业权交易的公平、公开与公正，而不应当插手矿业权交易中的具体事务。再次，要划清各级政府在矿业权管理上的权限。在矿业权管理中，中央与地方政府间的职责应当划分明确，同级政府之间、不同职能部门之间以及同部门内部间也应界定清楚，以避免管理真空或产生争权夺利行为。

（二）完善矿业权市场交易体系。各级政府应该切实贯彻

《关于建立健全矿业权有形市场的通知》，进一步加快有形市场建设的步伐，健全矿业权有形市场网络。政府在矿业权市场交易中要维护好正常的市场秩序，促使交易向公开化、公平化方向发展。在建设有形市场的同时要注意无形市场的配套建设，尽快完善矿业权电子交易市场，促进矿业权交易的程序化、公开化与规范化。其次，要培育矿业权交易中介机构。现在我国矿业权市场的中介机构与矿业权市场的发展不相适应，矿业权评估等中介机构少，服务行为不够规范，评估方法不科学。随着国土资源部《矿业权交易规则（试行）》的实行，矿业权交易将向有形市场和中介服务相结合的方向发展，矿业权中介服务部门将大有可为。

（三）健全矿业权市场监督机制。矿业权交易市场的有序运行依赖于健全的市场监督机制。监督主体主要包括政府、政府授权的机构及依法设立的行业性自律组织。这些组织机构依照矿业权相关的法律法规及政策制度，对矿业权市场交易活动进行监督指导，促进交易活动有序进行，以保障矿业权人的合法利益。矿业权市场监督体系是一个从上到下，从内到外的体系，既包括行政监督，又包括市场主体之间的监督，还包括市场主体内部间的监督，通过它可以达到各方权力的相互制衡，最终实现公开、公平、公正的矿业权市场环境。

三、结论

随着我国市场经济的发展，煤炭资源矿业权市场交易制度也逐步建立起来。对于当前矿业权交易过程中存在的诸如政府行政权能界定不清，交易平台不健全及评估方法的局限，我们需要且行且改，不断规范行政权力，培育健全的市场交易体系，建立相应的市场监督体制，以确保我国煤炭资源矿业权市场交易的公平、公开与公正的有序良性进行。

篇（6）

【关键词】 糖尿病;心肌病胶原;内皮素ET-1;醛固酮;转化生长因子TGF-β1

Sunni等[1]认为糖尿病病变中心肌胶原的沉积和心肌细胞的增生、肥大均是糖尿病心肌病(DC)发生发展的病理因素，因此深入研究糖尿病心肌胶原代谢的特点十分必要，本研究拟探讨糖尿病大鼠心肌胶元代谢异常的相关因素，以及心肌胶元异常沉积的时间点与相关的代谢特点。

1 材料和方法

1.1 实验动物 选用清洁级、体重(210±20)g，SD雄性大鼠60只，上海复旦大学实验动物中心提供，许可证号：SCXK沪2002-0002。动物饲养温度25℃，湿度40%。

1.2 试剂 链脲佐菌素(STZ)、天狼猩红购自美国Sigma公司;转化生长因子1(TGF-β1)兔抗鼠一抗：购自美国Santa Cruz公司;内皮素1(ET-1)ELISA试剂盒：购自上海森雄科技实业有限公司，进口分装;醛固酮(ALD)放免试剂盒：购自上海达为科生物科技有限公司，进口分装;糖化血清蛋白(GSP)、总胆固醇(T-CHO)、低密度脂蛋白胆固醇测定试剂盒均购自南京建成生物工程公司，国产;血糖试纸：德国罗氏公司。

1.3 主要仪器设备 万能研究用显微镜，日本Olympus公司(BX51型);图像分析系统，德国ZEISS公司，Axioskop-plus;图像分析软件，IMAGE-PRO PLUS (VER 4.1);分光光度计，UV-2102C 2.1：上海精密科学仪器有限公司(仪器编号：SFZ 1606016686);血糖仪，德国罗氏公司。

1.4 方法

1.4.1 动物分组及处理 雄性SD大鼠40只，随机取17只分为正常8周(8只)、12周(9只)对照组;正常饲养，不予特殊处理。其余23只大鼠禁食12h后，按55mg/kg体重腹腔内注射浓度为1mg/mL的STZ(用柠檬酸-柠檬酸钠缓冲液溶解配制，pH 4.2)。注射STZ 72h后用罗氏血糖仪测定大鼠尾尖空腹血糖，血糖值>16.7 mmol/L，动物多饮、多食及尿量增加者确定为糖尿病模型，少数几个血糖升高但不合格者，按30 mg/kg体重腹腔内注射浓度为1mg/mL的STZ，72h后再测定大鼠血糖，血糖值>16.7 mmol/L，有症状者纳入糖尿病大鼠分组，不合格者剔除。最后有20只糖尿病造模成功大鼠，将其随机分为2组：模型8周组、12周组，每组10只。实验持续12周，实验过程中每4周监测血糖1次。

分别于8周、12周后大鼠腹腔注射1%戊巴比妥钠麻醉，腹主动脉采血约10mL，分离血清，采血后取出心脏除去心房、留取心室肌组织(用生理盐水冲洗后再用滤纸吸干净多余的水份)，称重后用10%甲醛固定，24h后逐级酒精脱水、二甲苯脱水、58℃石蜡包埋，5μm厚切片，做病理、免疫组化检测。

1.4.2 血清学指标检测 分光光度计检测、通过相应试剂所给公式算总胆固醇、低密度脂蛋白和糖化血清蛋白水平。ELISA法检测大鼠血清中ET-1含量，放免法测定血清醛固酮水平。

1.4.3 心肌胶原与TGF-β1检测 采用天狼星红染色法测心肌胶原含量，结果判定：天狼星红染色组织中红色为阳性胶原，采用图像分析软件对染色阳性物质进行测定，计算灰度均值和阳性面积百分比;免疫组化法测TGF-β1染色组织中棕黄色为阳性表达，采用图像分析软件对染色阳性物质进行测定，测每张切片6个视野(400倍)TGF-β1阳性面积百分比，计算每张片子的六个视野的平均值，平均值用于统计。

1.5 统计学方法 多样本均数比较采用单因素方差分析，组间比较采用LSD检验，均由 SPSS 12.0统计软件完成。

2 结果

因造模失败、实验中途死亡等，最后进入分析的大鼠35只：正常8周组8只，正常12周组8只，糖尿病8周组9只，糖尿病12周组10只。除正常大鼠组，糖尿病组大鼠均出现多食、多饮、多尿、消瘦等症状。本组实验进行到第3个月时糖尿病12周组有6只动物眼睛出现了白内障。

2.1 糖尿病大鼠心肌胶原含量 见表1。

实验8、12周时，模型组大鼠心肌胶原含量明显高于正常对照组(P

2.2 糖尿病大鼠血糖及糖化血清蛋白的变化 见表2。 表2 糖尿病大鼠血糖及糖化血清蛋白的变化

2.3 糖尿病大鼠血脂的变化 见表3。表3 糖尿病大鼠血脂的变化

2.4 糖尿病心肌病大鼠醛固酮及ET-1 水平、糖尿病大鼠心肌TGF-β1表达 见表4。

表4 糖尿病心肌病大鼠醛固酮及ET-1 水平、心肌TGF-β1表达

3 讨论

近年来随着我国人民生活水平的提高，饮食结构的改变，糖尿病的发病率持续上升。糖尿病及其并发症对人民的身体健康构成了严重的威胁。糖尿病心脑血管并发症是致死致残的主要原因。其中以DC的危害性最大[2]。因此，加强对DC的基础与临床研究具有重要的学术价值和社会效益。在DC的发病机制中，当前主要集中于高血糖引起心肌细胞凋亡和心肌细胞外基质的改变，这两方面是心肌增厚、舒张和收缩功能障碍的直接原因;其中，细胞外基质的改变主要是由于心脏胶原纤维增多所致，由此导致的心室壁僵硬度增加是导致心功能异常的重要原因之一[3]。Sunni等认为心肌间质胶原沉积的发生可能早于心肌细胞的增生、肥大。通过本实验发现，糖尿病大鼠在第8周时心肌组织中胶原含量明显增加，明显早于部分学人认为的糖尿病心肌胶原12周出现沉积的时间段[4]，说明糖尿病状态下伴随早期糖、脂、蛋白的代谢紊乱心肌组织中胶原已经开始沉积。而且本结果中模型12周组较8周组大鼠心肌胶原含量明显增多，说明随着糖尿病程的发展心肌胶原在间质的沉积表现为进行性成倍增长，当然此时也存在胶原类型所占比例的改变[4]。

现在认为糖尿病者心肌病发生率高，经有效降低血糖水平后，可明显改善糖尿病心肌病变的预后，这与糖尿病病程的发展、心肌胶原在间质的沉积有关。糖尿病伴有循环和心脏局部ET-1、TGF-β1的激活，其中ET-1是最为重要的活性物质[5-6]。本实验也发现，糖尿病大鼠在病程第8 周时表现为循环ET-1水平的升高，随时间的变化糖尿病大鼠血清ET-1逐渐表现为下降态势，但仍然处于较高水平，ET-1不仅可促进心肌成纤维细胞分泌基质蛋白，还可促进成纤维细胞的合成和细胞数目的增加。ET-1的增加可促进TGF-β1、肿瘤坏死因子α(TNFα)等多种细胞因子的表达，最重要的是TGF-β1。因此有研究认为ET-1引起心肌胶原沉积主要是通过TGF-β1增高所介导的[7]。本实验中观察到ET-1与TGF-β1的变化有关系，且我们在本实验中发现醛固酮对糖尿病大鼠8周和12周时的心肌胶原含量有影响，血管分泌的醛固酮引起胶原基因表达增强，胶原等蛋白合成增多，从而引起心血管重构[8]。因此，伴随糖、脂代谢异常引起内皮素、TGF-β1和醛固酮的增加可能是导致心肌间质胶原早期沉积的因素。

参考文献

1] Boudina S， Abel ED.Diabetic Cardiomyopathy Revisited[J]. Circulation， 2007，115: 3213-3223.

[2] Somaratne JB， Whalley GA， Bagg W，et al. Early detection and significance of structural cardiovascular abnormalities in patients with Type 2 diabetes mellitus[J]. Expert Rev Cardiovasc Ther，2008，6(1):109-125.

[3] Tang M，Zhang W， Lin H，et al. High glucose promotes the production of collagen types I and III by cardiac fibroblasts through a pathway dependent on extracellular-signal-regulated kinase [J].Mol Cell Biochem， 2007， 301(1-2): 109-114.

[4] 丛丽，俞茂华，李益明，等.心肌胶原代谢变化在糖尿病心肌病变发生中作用的实验研究[J].中国临床康复，2004，8(9)：1654-1655.

[5] 艾智平，盂萍，蔡红卫，等. 糖尿病大鼠血、尿肾脏内皮素变化及意义[J].第三军医大学学报，2002 ，24(8) :913-915.

篇（7）

从普及程度也可以看到，移动互联网的全球普及率已经达到了50%，而互联网只有20%左右。而中国的普及率仍低于全球的平均水平，所以蕴含着更大的发展空间。

曹淑敏认为，去年发生了很多对移动互联网产生巨大影响的事件，如苹果推出iPhone，它不仅仅拥有商业影响，更是影响了移动通信历史本身，由于苹果公司和移动运营商之间分成的关系，更可能会影响人们使用手机或者用移动网使用互联网的一种习惯，甚至会培养出一种新的消费文化。

篇（8）

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2015）10-0089-10

Doi：10.3 969/j.issn.1002-5006.2015.10.009

引言

距离衰减规律是地理学的基本规律之一，指地理要素间的相互影响与相互距离成反比，距离越大，各要素间的相互影响越小。理论情况下受其作用的各地理要素在空间上会表现为同心圆式的均匀分布，但实际上却存在不同程度的扭曲和分异。旅游地理学研究发现，目的地的吸引力会随着距离的增加而减小，表现为不同客源地的到访率会随着它与目的地间距离的增加而衰减；对于客源地，表现为出游率会随着它与目的地距离的增加而衰减。目的地吸引力和客源地出游率的双重衰减共同导致了客源市场的空间分异，这种分异使客源市场的空间分布格局复杂多变，然而，准确把握客源市场的空间分异却是目的地营销策略制定的基础，因此，对客源市场空间分异的研究一直是旅游研究的重点和热点领域[，体现在旅游规划实践中，则一般都要对目的地客源市场和市场等级进行定位和分级。

吴必虎团队从客源地角度开展的系列研究揭示了距离衰减规律作用下城市居民的出游空间分异规律。但审视从目的地角度开展的研究，学界则主要关注目的地既有客源市场（目的地已经接待的客源市场，existing tourist market，ETM），对整体客源市场（total tourist market，TTM，包括目的地已经接待的客源市场和潜在市场两部分）空间分异的研究还几为空白，这为后期的实践工作埋下了隐患，旅游营销组织不得不借助ETM的分析结果推测TTM，亦或是过分依赖主观经验，从而滋生了分析效果差，与实际情况不符等一系列问题，有研究认为这些问题应归咎于市场分析不深人，但该观点却似乎未能指出引发问题的根源所在。回顾市场分析所依赖的诸多方法，包括引力模型、地理集中指数、竞争态、客源吸引半径、亲景度、偏离份额分析法等，这些方法因为都是基于ETM情境开发而来，也确实擅长对ETM的量化分析，因此，并不能认为基于这些方法的市场分析不够深入，真正的原因是，它们并不适用于TTM情境，事实上，很早之前就有学者提及了客源市场分析中面临的类似问题，因此，本研究认为一种基于TTM情境开发的客源市场分析方法是解决问题的关键所在，这也是本文试图解决的关键问题。

1 研究设计

1.1 案例选择

本文选择西安自驾游市场为案例，主要基于以下考虑：首先，西安是国内热点旅游城市，具有全国性的吸引力，其客源市场规模庞大（2013年国内游客接待量为1.013亿人次），同时地处中国地理中心的位置也使其对客源市场的吸引力有条件朝四周扩散和衰减，便于观察空间分异状况。其次，自驾游已成为国人最重要的出游方式，2013年全国自驾游人数达17.3亿人次，占旅游总人次的53%，机动车数量突破2.5亿辆，驾驶人员数量突破2.8亿，且自驾游受距离衰减的作用更显著。第三，西安是国内重要的自驾游目的地，2013年仅“十一”黄金周期间就接待自驾游游客约516.68万人次。

1.2 研究方法

本文假设大陆地区皆为西安自驾游客源市场（该假设的合理性基于2013年新华网转载汽车之家的自驾游调查结果，西部车友的自驾游平均距离为2735公里，东部车友的自驾游平均距离为2052公里。首先，计算除西安外的大陆所有地市级行政单位（据行政区划网2013年统计包括4个直辖市、284个地级市、30个州，14个地区、3个盟与西安之间的交通距离L。考虑近程市场的特殊情况，陕西省内计算西安辖区外的所有县级行政单位（共79个县）与西安之间的交通距离（所有交通距离均按照行车便捷原则进行计算）；其次，计算各地区到达西安的旅行时间T和绝对花费AC（时间和费用是约束旅游发生最重要的两个客观条件）；再次，引入等时线和等费线分析TTM的空间分异格局，最后用ArcGIS作图。

等时线（isotime circle，ITC）是指由客源地到达目的地耗时T相当的客源地界限所组成的闭合曲线。本文指以西安为目的地、以小汽车为交通工具，由自驾时间相当的客源地界限所组成的闭合曲线。

T的计算过程如式（1）所示，Vi代表小汽车在相应路况下的最安全速度。

T=G/VG+g/Vg+s/Vs （1）

式（1）中G代表高速公路长度、g代表国道长度、s代表省道长度，（均使用搜狗电子地图测量，测量时间为2013-10-03），VG、Vg、Vs分别表示高速路、国道和省道行程速度。

等费线（isodapanes circle，IDC）是指由客源地到达目的地旅行花费相当的客源地界限所组成的闭合曲线。本文指以西安为目的地、以小汽车为交通工具，由旅行花费相当的客源地界限所组成的闭合曲线。

需要特别说明的是，本文等费线所指费用并非自驾游者的旅游总花费，仅指由客源地到目的地的旅途费用，其原因如下，第一，旅游花费的种类甚是复杂，具体到各旅游者的花费又因人而异；第二，自驾旅游者的油费和路桥费属刚性花费，该数据易获取且具可比性；第三，本文研究的侧重点在于分析客源市场空间分异格局，苛求旅游活动的高弹性消费意义不大。另外，由于可自由支配收入水平会直接影响人们的旅游行为，本文又将等费线分为绝对费线和相对等费线两类予以细化。

所谓绝对等费线（absolute isodapanes circle，AIDC），是指自驾旅游者从客源地到目的地途中所需绝对费用相当的客源地界线组成的闭合曲线。相对等费线（relative isodapanes circle，RIDC），是指自驾旅游者从客源地到目的地途中所需相对费用相当的客源地界线组成的闭合曲线。其中，相对费用是绝对费用与客源地可自由支配收入的比值。

绝对费用AC （absolute cost）的计算过程如式（2）所示：

AC=TC+OC （2）

式（2）中TC代表路桥费，由过路费R和桥梁费B组成，式（3）为路桥费TC的计算公式，其中R表示沿途经过各省的过路费，n表示沿途经过省的数量，B表示沿途经过各省的桥梁费，m表示沿途路过的需要缴纳路桥费的次数；式（4）为汽油费的计算公式，其中，O表示汽车的百公里平均油耗、L表示行车距离，P表示平均油价。

OC=O×L×P （4）

平均油耗D由式（5）、式（6）计算而来，各车型油耗据汽车之家调查数据计算，数据涉及的常见车型共有SUV汽车149种、MPV汽车60种、三厢车254种、两厢车123种，基本包括了市场常见的所有车型。式（5）为某类车百公里油耗的计算公式，其中，Oq表示具体某型车的油耗，n表示该类车的车型数。自驾车中SUV和MPV车型的比例为55.9%和13.45%，三厢和两厢车的比例为4.01%和1.95%.其余选择自己习惯的车（据旅游情报网）。式（6）

最后得到平均油耗为12.76L，油价P取2013年10月2日各地93#汽油价格7.61元。

相对费用p的计算公式见式（7），其中，AC代表绝对费用、DI代表可自由支配收入（由各地区2013年的国民经济与社会发展统计公报、2012年的政府工作报告、地方统计局、媒体报道等渠道共同获得）。

p =AC/Dl×100% （7）

2 结果与分析

2.1 等时线分析

长时间的汽车驾驶会出现身心疲劳，研究发现驾驶员最易疲劳、注意力最分散的时间是连续驾车100～120分钟时，并建议每天驾驶时间不超过8小时。本文据此确定客源市场自驾游的等时线，8小时内每2小时定为一级、8小时后每4小时定为一级、16小时以上为一级，各等时线所覆盖区域使用不同的灰阶表示（下同）。西安自驾游等时线空间分布图见图l。各级等时线之间所覆盖区域（共包括7级）的人口规模及代表地方的名称见表1（限于篇幅，表中仅列举靠近等时线的两个地方作为本级区域范围的标记，后同）。

结合图1和表1可见，等时线可以将西安自驾游客源市场空间划分为7个区域，从整体看，其空间分布以西安为中心向外逐渐扩散衰减，与本土社会学创始人先生所提出的“差序格局”的人际关系格局十分相似，故而本文借用差序格局的概念描述由等时线划分出的自驾游客源市场空间格局。其中，一级客源市场区域（2小时车程以内）均为省内地区，主体是咸阳和渭南两市，共包括24个地区。二级客源市场区域（2～4小时车程）虽仍以省内地区为主，但出现了省外地区，共包括36个地区。三级客源市场区域（4～6小时车程）既有省内也有省外地区，共包括29个地区。四级客源市场区域（6～8小时车程）以省外地区为主，包括3个陕西经济十强县和3个邻省省会城市（太原、兰州和银川）以及临省经济强市，共包括50个地区。五级客源市场区域（8～12小时车程）距离最远的客源市场已达到江苏无锡和湖北张家界，共包括93个地区。六级客源市场区域（12～16小时车程），最远可达云南曲靖和福建台州，共包括63个地区。七级客源市场区域（大于16小时车程），最远可达林芝和阿里地区，共包括119个地区。

在实践工作中，TTM通常划分为基础市场（将该目的地视为首选的客源市场区域）、主体市场（到访量占目的地接待量比例最高的市场区域）、拓展市场（目的地通过加强营销力度能够对既有市场有效拓展的市场区域）和机会市场（目的地营销力度大小与否不能有效改变到访量的市场区域）4个等级（不同地区的称呼略有不同，但思路相近）。按照慢游原则，单程2小时以内的旅行时间能够保证高品质的一日游体验，且每日驾车时长以不超过8小时为宜，根据规划工作需要和自驾游的实际情况，本文将图1中的一级客源区域确定为基础市场（一日游市场），将二、三、四级客源区域确定为主体市场（过夜游市场），将五、六级客源区域确定为拓展市场，将七级客源区域确定为机会市场。各级市场规模及其占全国城镇人口的比例见图2。

从图2可见，西安自驾游基础市场规模710万人，主体市场规模1.261亿人，拓展市场规模4.67亿人，机会市场规模1.119亿人，分别占全国城镇人口规模的1%、17.71%、65.58%和15.71%。表明时间角度的西安自驾游客源市场拓展空间较大。

3.2 绝对等费线分析

为便于比较分析，AIDC的划分参照等时线的划分结果，比较同一客源地的T值和AC值，本文同样将其划分为7级。各级AIDC阈值区间的确定使用K-均值聚类法，以保证各区间组内差异最小、组间差异最大。经过分析各阈值区间分别为[32.18，374.32]、 [379.04， 787.32]、 [793.44， 1333.74]、[1340.89， 2034.60]、[2067.51， 2765.15]、[2801.85，3463.51]、[3545.11，4432.39]（单位：元），据此得到图3和表2。

结合图3和表2可见，绝对等费线也可将西安周围的自驾游客源市场空间格局划分为以西安为中心的7个区域，其空间分布同样呈现“差序格局”，但各等级区域的形状和范围与图1有所不同。其中，一级客源市场区域主要在省内，该等级客源市场区域共包括61个地区。二级客源市场区域以本省为主，但相比等时线的划分其跨出陕西省的范围较大，该等级客源市场区域共包括45个地区。三级客源市场区域包括83个地区，代表地区是山西太原、吕梁、贵州遵义和内蒙古的乌兰察布。四级客源市场区域以省外地区为主，代表地区有甘肃武威，江苏宿迁、浙江绍兴和山东威海，包括99个地区，国内出游力最强的3个直辖市（京津沪）、长三角地区、环渤海地区都在这个范围内。五级客源市场区域包括75个地区，代表地区是青海玉树、广东汕头、云浮、福建三明等。六级客源市场区域包括28个地区，代表地区是吉林通化、辽宁大连、黑龙江绥化和内蒙古的巴音郭楞等。七级客源市场区域包括23个地区，代表地区是新疆的克拉玛依、喀什、和田以及海南海口等。

根据笔者对自驾旅游者的访谈和专家意见征询，本文将由绝对等费线分割的一级市场区域（单程交通开支376.68元以内）确定为基础市场，将二级和三级市场区域（单程交通开支376.68～1337.32元）确定为主体市场，四级和五级市场区域（单程交通开支1337.32～2783.50元）确定为拓展市场，六级和七级市场区域（单程交通开支2783.50元以上）确定为机会市场。各级市场规模及其占全国城镇人口的比例见图4。

从图4可见，由绝对等费线划分的西安自驾游基础市场规模1830万人，主体市场规模2.728亿人，拓展市场规模3.675亿人，机会市场规模0.535亿人，分别占全国城镇人口规模的2.568%、38.31%、51.61%和7.512%。对比图2和图4可见，利用等时线和绝对等费线划分的西安自驾游各类市场规模是不同的，用绝对等费线划分的基础市场和主体市场规模（2.911亿人）是利用等时线划分的基础市场和主体市场规模（1.332亿人）的2倍多，但两者的规模结构都呈钟形分布，这一结果与其他学者对既有客源市场（ETM）空间结构的研究结论一致，从侧面印证了本文对市场等级的划分具有合理性。

2.3 相对等费线分析

与绝对费用的计算结果不同，相对费用的计算结果是百分比值，它的优势在于可以衡量旅行费用占旅游者可自由支配收入的份额，便于通过从各客源市场旅游支付能力的角度分析TTM的空间分布格局。西安自驾游相对等费线空间分布见图5，各等费线的范围仍使用K-均值聚类法确定。一到七级区域的阈值区间分别为[0.12%，3.46%]、[3.51%，6.92%]、[7.02%，10.41%]、[10.63%，14.43%]、[14.60%， 19.11%]、[20.82%， 24.86%]、[25.83%，29.34%]。在相对费用的计算过程中，由于部分地区无法获得居民可自由支配收入，故将其舍去，在图5中以白色表示，包括的林芝地区、那曲地区、日喀则地区、昌都地区、山南地区和新疆的塔城地区。各级客源市场覆盖的地区数及代表地区见表3。

结合图5和表3，相对等费线也将西安自驾游TTM空间划分为以西安为中心的7个区域，同样呈现“差序格局”。与图1和图3相比，用相对等费线划分的一级、二级、三级客源市场区域范围更大，一级客源市场区域包括100个地区，二级客源市场区域包括136个地区，三级客源市场区域包括79个地区；四到七级客源区域范围相对较小。另外，相对等费线的TTM空间分布格局相较前两类分析方法所得的结果更加特殊，也更具意义，相对等费线对客源市场的划分出现了特殊现象，包括“前突”（在近似同心圆的基础上向外突出）、“滞后”（在近似同心圆的基础上向内凹陷）和“跃迁”（在近似同心圆范围内出现的不属于本级的地区，包括向外跃迁和向内跃迁两类）形成的“飞地”。其中“前突”最典型的是长三角地区和由江西南昌、景德镇、宜春、湖北黄石组成的“十”字带；“滞后”最典型的是湖北恩施和甘肃甘南等地；跃迁最典型的有京津唐、珠三角等地（外迁）和江苏淮安、湖北成宁等地（内迁）。其中外迁形成的“飞地”和“前突”客源地对目的地营销具有重要意义，这类地区相当于目的地TTM前突的增长极，它们能够有效带动周边市场。

因为相对费用是绝对费用与人均可自由支配收入之比，所以相对等费线市场类型划分与绝对等费线保持一致，将一级市场区域确定为基础市场，将二级和三级市场区域确定为主体市场，四级和五级市场区域确定为拓展市场，六级和七级市场区域确定为机会市场。各级市场规模及其占全国城镇人口的比例见图6。按照相对等费线划分的西安自驾游基础市场规模8130万人，占全国城镇人口11.424%，主体市场规模4.87亿人，占全国城镇人口的68.395%，拓展市场规模6570万人，占全国城镇人口的9.222%，机会市场规模7800万人，占全国城镇人口的10.96%。与用等时线、绝对等费线划分的市场类型相比，按相对等费线划分的西安自驾游基础市场和主体市场规模最大。

3 结论与讨论

3.1 结论

（1）在距离衰减规律的作用下，TTM的空间分异规律为“差序格局”的同心圆圈层结构分布。距离目的地越近的地区，越是目的地主要客源地区，但是可自由支配收入对距离衰减规律具有修正作用。3种分析方法中相对等费线最为复杂、最具意义，除了与等时线和绝对等费线相似的“前突”、“滞后”现象外，它的特性还体现在TTM的跃迁方面，由于跃迁会形成一块块“飞地”，这些“飞地”对旅游市场营销具有重要意义。

（2）等时线和等费线分别能够从不同角度定量分析目的地TTM空间分异状况。等时线提供了从旅行时间的视角进行客源市场定位和等级划分的方法，绝对等费线提供了从旅行成本的视角进行客源市场定位和等级划分的方法，相对等费线提供了从旅游支付能力视角进行客源市场定位和等级划分的方法。

（3）国内自驾游客源市场可以参考旅行时间2小时、8小时、16小时或以单程交通费用376.68元、1337.32元、2783.50元或以单程交通费用与居民可自由支配收入之比3.49%、10.52%、19.97%等标准划分基础市场、主体市场、拓展市场和机会市场。

（4）西安的国内自驾游基础市场和主体市场潜力巨大。按照旅行时间划分，自驾车一日游总体市场规模为710万人，自驾车一日可达西安的过夜游市场规模1.261亿人；按照旅行成本，西安自驾游基础市场规模为1830万人，主体市场规模为2.911亿人；从支付能力看，西安自驾游基础市场规模为8130万人，主体市场规模为4.87亿人。

3.2 讨论

本文研究问题由实践工作而来，经过文献回顾发现目前针对目的地客源市场的分析方法只适用于既有客源市场（ETM），与认识总体客源市场（TTM）之间存在差距，因而造成了TTM定位和等级划分缺乏量化标准的后果，理论和实践工作不得不退而求其次，过于依赖主观经验，或以既有客源市场（ETM）推测整体客源市场（TTM）。对此，本文提出了旅游学中的等时线和等费线的概念和计算方法以定量分析TTM，并经过实证研究验证了该思路和方法的可行性与有效性。通过绘制目的地等时线、等费线，能够认识TTM空间分异格局并将其可视化处理。本文研究的首要意义也正在于此。

客源市场由于距离目的地远近的不同而在空间上表现出不同程度的分异，但随着社会的发展，有研究认为“距离”对客源市场空间的影响正在逐渐弱化，但本文研究证明这种弱化实际上只是因为距离发挥影响的方式更加多样化，由直接变为间接而已。从目的地的视角，本文以距离衰减规律为理论基础，加入旅行时间和费用所构建的TTM分析模型，提供了一种定量认识目的地TTM空间分异的方法。从研究结论来看，距离衰减规律的一般性仍不容置疑。同时，本研究得出的等级划分标准可供其他目的地参考。

篇（9）

为更好地了解中国家电企业出口美国市场遭遇的技术性贸易措施，评判措施可能带来的影响并提出解决方案，中国家用电器研究院分别于2014 年9 月和11 月对中国主流家电企业进行调研，了解和分析现阶段中国主流家电企业应对美国市场技术性贸易措施工作的侧重点及存在的问题。

主要技术性贸易措施

此次调研发现，在中国家电企业遭遇的美国技术性贸易措施中，以节能环保为目的的措施占比超过70%。其中，节能措施主要包括美国能源部的能效最低限额和相关配套制度以及美国环保署的“能源之星”项目和相关配套测试。

除最低能效标准外，自2008 年开始，美国每3 年提升一个能效标准台阶，产品节能要求和能效计算方法日益复杂，且通报频繁。

环保方面的措施主要为制冷剂升级换代、有害材料和有毒物质评价及管控法案，如美国加利福尼亚州的有害材料与有毒物质评价和管控法案等，对中国家电出口均有一定影响。

消费品安全（任何有毒的、易腐蚀的、易燃的、有刺激的产品以及能够通过腐烂、加热或其他原因产生电的产品都需要在标签中警示出来）和生产工艺规定、风险及安全评估、技术标准等也是中国家电企业经常遭遇的技术性贸易措施，但与环保及节能两方面措施相比影响较弱。

由此可见，环保措施将是未来美国技术性贸易措施的大方向，节能措施是目前美国技术性贸易措施的主要表现形式，安全、生产工艺等常规TBT 措施已退居附属影响位置。

出口应对的主要问题

通过调研了解到，对中国家电企业来说，应对国际技术性贸易措施主要存在3个问题。首先是面对技术性贸易措施，中国家电企业多为合规性基础应对，面对不符合程序通报、给中国家电企业带来附加影响以及无法实现的技术标准、通报和政策要求时，中国家电企业很少主动投诉或起诉，缺乏主动应对意识。

其次，中国家电企业面临技术性贸易措施的相关信息获取困难、获取时间相对滞后难题。由于美国在技术输出方面较为保守，因此中国家电企业获取技术资料比较困难，国内又缺乏技术信息分享平台，导致中国家电企业在处理相关技术问题上处于被动状态。例如，美国空调“能源之星4.0”的修订草案预计于2015 年底执行，但在国内还未收到WTO 通报及相关信息的情况下，美国已开始了第二轮草案的征求意见。中国家电企业只能通过客户收取信息，并根据草案要求两次调整未来美国市场的开发目标。另外，缺少能够及时购买国际先进标准和各国家/ 地区标准的途径及资源，也是困扰中国家电企业的问题。例如，中国家电企业反映，美国暖通空调标准UL60335-2-40 于2012 年11 月，但到2014 年8 月中国家电企业才获得此标准。

最后，技术壁垒要求模糊、技术细节与实施细则描述不清晰、标准信息披露不充分，都为应对措施和处理方式带来困扰。例如，欧盟含氟温室气体法规No.517/2014 要求空调厂家在制冷设备相关部件加贴制冷剂信息，但对标贴形式和内容并未做出描述；要求设备厂家购买配额，但未说明如何购买，购买后如何声明也未指出，需要中国家电企业进行多方沟通和了解。中国家电企业反馈渠道以及技术法规参与度均有限，信息交流及共享平台缺乏，因此，面对技术壁垒大多数中国家电企业只能被动接受。

应对策略应主动

对于中国家电企业来说，面对技术性贸易措施，如何从被动应对转变为主动应对尤为重要。这需要密切关注TBT 措施形成机制过程中的关键阶段，特别是措施酝酿（实验报告及措施起草等）、措施形成（网上意见征求及通报稿等）及措施通报（WTO评议等）等环节的关键时间点，做到早期发现，及时沟通协调。

从目前情况来看，中国家电企业对一项技术性贸易措施的酝酿和形成过程完全不知情的现象普遍存在。由于获取信息严重滞后，中国家电企业通常会错过应对的重要阶段——早期发现阶段，只能在收到TBT 通报后匆忙地被动应对，对于TBT 措施的产生和形成是否符合正常程序、TBT措施是否无法实现或影响是否巨大等都无暇关注。这要求中国家电企业提高主动应对的意识，并需要政府加强引导，并及时提供相关技术性贸易措施方面的信息。

在当前情势下，由被动应对转为主动应对的关键在于评议阶段。中国家电企业应注意相关TBT 评议工作的连续性，建议长期跟踪相关领域TBT 评议内容、委托有经验的专家进行持续对比评议。其中，评议专家团队的资质相当重要，建议在相关出口行业、家电企业（甚至相关产品）等领域公开评议专家的组成，由行业、社会和主管机构公开监督工作，并根据出口具体情况、目标市场准入难度，建立可量化的TBT 评议工作的绩效考评制，避免评议只走过场。

应对工作需转型升级

除转被动为主动外，中国家电企业充分认识新时期的市场环境，做好应对工作的转型升级也非常重要。随着可持续发展和环保理念不断深入，以节能环保为目的的TBT 通报已超过70%。因此，针对产品节能要求，中国家电企业应由过去的“常规性”应对向现阶段的“针对性”应对转变，建立全面能效合规制度与流程。一方面可通过严格的合规流程防止出现能效不达标的情形；另一方面，是在发生能效不达标纠纷时，可以向美国政府部门证明，事故原因并不是因为公司不重视或者放任产生，而是出于个人原因或者技术原因导致，以此避免或减轻所受处罚。

美国拥有较完善和严格的产品质量认证制度及合格评定标准，中国家电企业需树立全程认证观念，将认证理念贯彻到生产各个环节中，提前做好相关产品在美国市场的认证检验工作，积极为产品获取市场准入凭证。针对美国法律法规的要求，与当地权威的检测认证机构合作，使检测认证任务更清晰明确，有的放矢，确保检测结果的权威性和被认可性。

中国家电企业应对出口到美国市场的产品应按相关法律要求严格地进行能效信息登记。在能效信息登记时必须十分慎重，确保所有信息有真实的试验数据支撑，信息填写不得前后矛盾。通常来说，能效登记信息异常是引发美国能源部怀疑并调查的重要原因之一。

此外，中国家电企业应注重应对质量，保证产品节能环保指标达到目标市场要求，并在产业链和价值链关键环节上寻求突破。虽然现阶段中国是全球家电出口大国，主要家电出口额位列全球第一，但在全球产业链上看中国家电行业仍处于中端或偏低端水平，以低端产品为主，核心技术缺失。技术水平落后导致节能环保指标达不到目标市场要求，是产品遭遇技术性贸易措施的主要原因之一。因此，中国家电企业应重点关注TBT 通报的应对质量，以期进一步提升中国家电出口产品面向高端出口市场的应对效益，在新时期实现TBT 应对工作的转型。中国家电企业应对技术性贸易措施的主要方向是在产业链和价值链关键环节上取得突破，设计、生产和销售更健康、环保、节能的产品。

以豆浆机企业为例，九阳公司在日本、韩国等国际市场竞争中注重运用标准化、专利化的方式，保护公司技术创新成果，及时进行产品关键技术与专利的布局。为取得知识产权竞争的优势，主动利用知识产权制度提供的法律有效保护中国家电企业的品牌和技术。

另外，中国家电企业需要增强环保意识，注重绿色科技创新，以产品技术与质量保障为前提，加大家电高科技含量的研发力度，并及时将相关技术标准要求转化到产品中。提升技术含量和产品附加值，加大专利研发和新技术、新材料、新工艺应用，提升产品竞争力和独特性，积极应对以节约能效为代表的国际贸易绿色壁垒。

除此之外，在成本不断提升、利润空间逐渐缩小的情况下，中国家电企业应尽量减少应对成本，提升实际应对效益。现阶段，中国家电企业面临严峻的出口形势，出口压力逐年增大，成本不断上升，利润降低，以往的出口方式和优势正在面临挑战。同时，来自美国的TBT 通报也发生了从“刚性设障”到“弹性调整”的转变，对节能标准的要求或指标逐年提高，中国家电企业做常规应对的困难增大。中国家电企业不仅对通报合规性的判断难度提升，应对成本也不断提高。

在这种情况下，中国家电企业应以“最小成本获取最大收益”为原则，应对TBT措施。首先，为避免多走弯路，少遭遇不必要的损失，中国家电企业必须充分了解美国能效法的基本规定，并准确识别产品应遵循的能效标准；在开发新机型时，准确把握该机型应适用的最低能效标准，避免适用错误标准；理解该类别产品的测试程序，避免采用与法定程序不一致的测试方法；持续跟进美国能效标准立法，避免因不了解新标准而导致的能效违规；如果中国家电企业遇到TBT 通报，应尽量规避技术性贸易措施带来的负面影响；在遭遇美国能效执法调查和消费者索赔时，要做到冷静分析、理智处理。

篇（10）

一、导言

随着全国各大高校对外交流的逐步加深，越来越多的外国学子来到中国留学，国外学术团体来中国高校访学也日益频繁。为了方便向外宣传学校文化和促进学术交流，就要不断的优化学校的学术交流环境。校园标识语是“校园文化建设的重要组成部分，同时也是一个城市语言环境的组成部分，是展示学校与城市精神文明的平台（赵秋荣&刘敏霞， 2008： 101）。”校园标识语作为对外宣传学校文化、凸显学校特色的媒介，汉英翻译的好坏也就直接影响交流是否成功与顺畅。笔者通过实地考察拍摄图片、网络访问，收集了九江学院各主要场所和对外宣传网站的标识语及其翻译。通过进一步的对九江学院校园各类标识语英文翻译分析对比，发现了目前的翻译存在一些不规范、不统一的状况，甚至还存在一些错误。本文主要就九江学院各类常用标识语英文翻译现状做出客观分析，并对于翻译中的一些不足与缺陷提出适当的修改建议。

二、校园标识语的定义及分类

标识语，又名公示语（Ibid： 101）。指的是在公共场合中，为人们生活提供信息的文字与图片，目的是对大众起到告知、指示、建议和警告的作用（Ning Kang & Yu Zhang， 2008： 124）（Public signs refer to words and pictures giving information about people’s lives in public places in order to inform， indicate， suggest and warn the public.）。或者说，是“在公共场合给公众看的文字语言，是一种公开和面对公众的，以达到某种交际目的的特殊文体 （赵秋荣&刘敏霞， 2008： 101） 。”

校园标识语，顾名思义就是校园内的标识语。它是校园内部公共场合下的文字和图片信息，具有为校内外人员提供指示、警告、建议等功能的一个符号体系。九江学院有着千年文脉、百年办学历史，而且也是九江地区唯一的本科院校，因此完善和规范校园内部标识语的英文翻译对提升九江学院与九江的文化形象也有着重要的意义。

公示语有不同的类型，划分的维度也纷繁多样。代唯良（2009： 102）认为常见划分的标准有：公示语载体（传统标示牌和电子公示语）、书写方式（符号的、文字的、图像的或这几种兼有的）、用途（交通和道路公示语、公共场地公示语、旅游公示语、商业公示语、环保公示语）。也有学者认为，可以从功能上来进行划分为四种类型（Ning Kang & Yu Zhang， 2008： 124）：指示性标识语（indicative public signs）、提示性标识语（suggestive public signs）、限制性标识语（limitative public signs）和命令式标识语（imperative public signs）；还有学者（Yang Yiqiu， 2009： 121）认为，可以从信息的状态（Information State）来划分为静态标识语和动态标识语（static type and dynamic ones）

校园标识语与标识语相比，虽然外延要相对较大，但是内涵总体较小。笔者认为，具体来讲高校校内标识语主要包含以下内容：第一，各二级学院名称（含教学楼内外学院名称标识语和网站中的相应标识语）；第二，各二级学院各科室门牌标识语；第三，学校各二级学院对外宣传标语、宣传资料内容；第四，校内公共场合标识语（比如“爱护花草树木”、“请勿吸烟”等等标语）。

三、校园标识语的翻译原则

标识语作为一种特殊的符号系统，翻译方式也要遵循一定的准则。诸多学者对这一领域进行了研究。桑龙杨（桑龙杨， 李瑞雪， 桑艳萍， 2011： 28；29）认为，标识语在翻译时应该以把持目标读者为中心原则、跨文化交际原则、规范性原则、译名统一原则和加注原则；袁晓红（2009： 83）和钟丽敏（2011： 33）认为标识语的翻译原则应该有简洁、统一和易懂；Ning Kang & Yu Zhang（2008： 126）的看法是，标识语的翻译应该要保证易懂（be easy to understand）、意义有限（be definite in meaning）、简洁（be brief）、语调适当（be proper in tone）和用语规范且避免中式英语（use standardized words and avoid Chinglish）；也有学者（李丹&夏娟， 2011： 117）从二元翻译标准来探讨高校校园标识语的翻译，即信息等价性与传递性。

高校校园标识语作为信息传递的特殊文体，其主要目的就是顺利地实现直接或者间接的沟通。笔者认为，可以依照哈贝马斯形式语用学（Formal Pragmatics）（侯钧生， 2006： 351-353）中沟通行动的有效性来看待校园标识语的翻译原则。哈贝马斯认为，言语的有效性基础主要是四个方面：可领会性要求（Comprehensive claim）、真实性要求（Truth claim）、真诚性要求（Truthfulness claim）和正确性要求（Rightness claim）。下面，笔者尝试从哈氏的理论观点来重新解释标识语的翻译准则。

可领会性要求，意指翻译必须能够使得信息接受者能够理解翻译版本的意思，确切来说就是语言表述要正确。这就包含了能够被理解、正确性等准则。比如，把 “保持清洁”翻译成了“Keep The Ares Clesn”、“艺术展览馆”译成了“Aurts Exhibition Center”，这些翻译对于不懂中文的人群来说，根本无法读懂标识语究竟是什么含义，也就失去了翻译的意义。

真实性要求，也就是认识式、事实之呈现的模式，保证译文能够真实反映一种真实的存在。笔者调查发现，在九江学院图书馆主馆内部，所有的办公室、科室都翻译成了“Library Office”，但是这种做法在笔者看来是不可取的。如果把“值班室”、“会议室”全部翻译成了“Library Office”，这就使得很难从译文中获得精确、客观的理解。

真诚性要求，这一点比较重要，意思是我们在翻译标识语的时候，必须要让信息接收者认为标识语承载的信息是信息发出者的真实意义，而不是开玩笑。

正确性要求，反映的是译文要如实反映“遵从性态度”，使之合法秩序得以建立。换句话说，要保证信息接收者在心理上能够接受。在这一方面，就要注意表达的语调、语气等。

四、标识语翻译现状分析及讨论

笔者团队通过实地考察、网络查询，一共拍摄、截取图片560余张，对其中的243张图片进行了具体分析，对于九江学院校内标识语的翻译现状有了较为详实的了解。

（一）错误翻译

错误翻译主要是四种类型：拼写错误、中文式翻译、翻译拼音化和混合式错误。

1. 拼写错误

主要表现在写漏字母、写错字母和大小写出现错误。比如说“不吸烟，不酗酒”被翻译成了“NO Smoking， NO Drinking”，这种翻译本身并无大碍，但是在大小写上存在问题，正确的做法应该是“No smoking， no drinking”。这种错误大多数是译者的粗心和制作者的不认真校对造成的。表1报告了更多的拼写错误：

2. 中文式翻译

翻译的过程中，译者容易受到中文思想的影响，造成了中文式翻译。如有译者将“法学院报告厅”译为“Law school report office”，“法学院”的翻译是“School of Law”，“report office”在美国COCA语料库中检索后，发现并无此用法。笔者建议将“法学院报告厅”翻译为“Lecture Hall of School of Law”，当我们把“Lecture Hall”和“Auditorium”放入句酷网进行检索时，发现这种译法比较适当。

3. 翻译拼音化

有译者将“消防栓”翻译成了“xiao fang shuan”，拼音在本质上不是语言，而是发音标注符号，这种使用拼音代替翻译的方式是不可取的。建议翻译为“Fire hydrant”。

4. 混合式错误

有些翻译错误不是单一的，而是上面三种错误交织在一起的。如有译者将“讲究卫生，文明礼貌”翻译成了“Be partic ular about courtesy and good manners”。这一译法既存在拼写错误，也存在表述错误。笔者建议的译法是“Everyone pays attention to hygiene， civility and courtesy”。

（二）不当翻译

校内标识语翻译还存在不适当的情况，大致情况就是：宽泛的看，能够表达意思，严格来讲，觉得不简洁、不恰当、文不对题等。

1. 漏译

通过对第一手资料的分析，笔者发现有些标识语的翻译和标识牌上要表达的真实意图是不相符的。如：第一，图书馆里面所有科室、办公室都被译成了“Library Office”，这与实际想表达的“资料编辑室”、“清洁办公室”、“馆长室”、“技术服务室”是完全不对应的。当人们想仅从英文获取该科室的真正职能时，那是徒劳无功的；第二，在学校图书馆的“浔城故事”专题宣传画中有很多文不对题现象。例如“被上枷锁的清朝犯人1”被译为“Prisoners in Cangue1”，在译文中“清朝”这一信息消失了，标识语与翻译不能够对应。

2. 不恰当

标识语翻译不合适，在这里是指用词不合适，或者是表达的语气、语调不适当。例如，在翻译“全年无休”这一标识语时，译者将其译为“Every Day”，在笔者看来这种做法颇为勉强，甚至存在错误。经过使用Webcorp、COCA、句酷网等语料库、数据库的检索，发现相对广泛接受的译法是“Year Round”。

（三）不统一的翻译

不统一的翻译主要包含两种情况：用词不统一和表达模式不统一。

1. 用词不统一

用词不统一，这也是最常见的一种现象。常见的用词不一致体现在对垃圾箱、消防栓、展厅、报告厅等等标识语的翻译中。