影视行业现状及发展趋势汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇影视行业现状及发展趋势范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

关键词：烟叶结构等级原料品质 配方打叶工艺

当前，以国内卷烟产品在世界市场占有率，国内烟草制品与国外许多跨国烟草加工行业相比，还存在较大差距，大量国外卷烟依旧牢固占领世界卷烟产品市场。发展配方打叶，适应现代卷烟工业企业发展方向，利用配方工艺技术再生出满足工业企业的新生原料，提高烟叶可用性，特别是低次烟叶利用率，必将成为打叶复烤企业重要发展趋势。

一、当前烟叶结构现状分析

1、烟叶产销情况：

当前，国内多数打叶复烤企业打叶工艺水平正处于较为成熟的发展阶段，但配方工艺能力还不够完善，导致烟叶供需双方存在较大矛盾。一是单等级烟叶采购严重不足，烟叶供需双方在烟叶调拨过程中会造成部分等级供不应求，而部分等级无人问津，给烟叶产销平衡带来困难；二是由于烟叶生产条件的差异，同一等级烟叶内在品质不尽不同，造成卷烟产品的不稳定性，导致烟叶供需双方的需求矛盾；三是随着消费者环保意识、健康意识的不断增强，卷烟产品的安全性备受关注，低烟碱、低焦油、健康型烟叶已逐渐成为市场主体，而单一等级的烟叶原料或不成熟的配方能力，往往会带来烟叶内在质量与安全性的难以协调，两者不能更好兼顾，导致烟叶供需双方个性化需求的矛盾。

2、烟叶原料性状差异：

随着国内卷烟工业企业的不断发展，卷烟制造业的不断提高，大多数卷烟工业企业对烟叶原料的要求已不再满足于单纯的烟叶外观质量，而是更注重烟叶的内在品质、协调性的平衡统一。打叶复烤企业作为卷烟工业原料的供应商，担负着为卷烟工业企业提供大量优质、稳定、安全的烟叶原料的任务。但是，烟叶作为一种特殊的农产品，由于其生长的自然条件、土壤性质、品种差异、栽培措施、环境等因素不同，导致烟叶内在品质的不同，甚至同一等级的烟叶，也会因上述条件的限制，导致内在品质的差异。

二、实施配方打叶的优势

1、提高烟叶可用性及利用率：

在实际使用过程中，相同部位烟叶具备一定物理及化学共性，所不同的仅仅是部分内在成分含量差异而已，因此实施配方打叶，可根据各等级烟叶内在成分差异，通过配方工艺，合理调配各等级烟叶配比情况，全面提高烟叶可用性。

2、缓解单等级烟叶收购量不足问题：

实施配方打叶，是解决这一问题的有效途径，可根据工业企业个性化需求，选择相邻部位、等级烟叶，按一定配方工艺，生产出适合于工业需求的再生等级，解决单等级烟叶供应不足问题。

3、提高烟叶品质稳定性：

由于受气候、土壤、种植水平等条件限制，不同产区烟叶品质情况往往存在明显差异，作为工业企业来说，需要的是稳定、充足的原料，实施配方打叶，可对每一批次烟叶进行协调，满足工业企业原料需求。

三、当前打叶复烤企业配方工艺现状分析

为弥补单等级烟叶原料严重不足，提高烟叶利用率，工业企业更希望通过配方打叶，把单纯的烟叶等级搭配深化到不同烟叶化学成分和各项物理指标品质因素的配比，确保烟叶质量的稳定性。但由于烟叶原料配方的多样化，导致卷烟工业企业产品个性化需求的不断明显，这也给打叶复烤企业烟叶加工带来了一定难度。

四、毕节复烤厂研究配方打叶工艺实践

1、工商合作制定配方模块：

全区烟叶内在成分数据库建立：毕节地区地形复杂，适宜种植烟叶地区广阔，各产地烟叶质量情况有明显区别，为使工业企业对毕节地区各县市烟叶种植情况广泛了解，便于配方模块制定，从2006年起，在研究配方工艺同时，与贵州省二级站、烟科所、毕节地区烟叶营销中心合作，收集全区不同部位代表性烟叶样品，利用近红外技术，对各地区烟叶样品进行内在成分检测对比分析，通过各种数据收集方式及统计对比图表，建立起毕节地区烟叶化学成分数据库，为工商交流合作，制定配方模块奠定基础。

2、开展配方工艺试验研究：

毕节复烤厂从2004年起，年加工烟叶近100万担，配方烟叶加工量占加工总量50%以上，先后与国内三十余家工业企业建立起长期、友好合作伙伴关系。2006年，公司与江苏中烟淮阴卷烟厂合作，共同开展项目研究工作，利用该厂当年配方烟叶模块作为试验研究对象，从配方原料准备、工艺过程的控制、信息反馈等角度，采用实验对比方式，根据卷烟生产企业产品特点和工艺技术装备水平，选择组分的划分，如按部位、品质、产地、主副组等，分类别建立配方模块，实行模块化加工。

3、配方硬件设施改善及新技术运用：

篇（2）

关键词：新时期；计算机技术；应用现状；发展趋势

计算机早在1946年，就已经出现，随着第一台计算机的面世，更多的专家学者投入到了计算机研发中。随后，计算机技术不断的更新换代，这一技术的应用范围也日渐扩大，至今为止，计算机已经成为了人们生活、工作中不能缺少的组成部分。计算机技术虽然已经较为成熟，但在科技不断进步的环境下，这一技术依然有待创新发展。因此，对当前计算机技术的应用现状进行分析，预测其未来发展趋势是非常具有价值的。

1新时期下计算机技术的应用现状

在新时期，计算机技术，网络技术等高科技技术的应用已经十分的普及，这些先进的技术应用，改变了人们的生活，对传统行业发展产生了冲击。所以对计算机技术的应用现状进行探讨是具有现实意义的。下文就具体分析了计算机技术的应用现状，内容如下：

1．1日常生活中的应用分析：自我国计算机技术应用以来，此技术在人们生活中的应用已经十分地广泛。人们既可以应用计算机技术进行远程的视频、聊天，也可以应用这一技术，在网络上购买各种产品。可以说，计算机技术在人们日常生活中的应用，已经极大的改变了人们的生活模式，不出门知天下事不再是空谈，而是目前人们生活的真实写照。同时，在计算机技术发展中，此技术在影视制作中也发挥了极大的作用。人们的生活质量日渐提高，所以对精神方面的要求更高，这样既给影视制作行业提供了发展机会，也使此行业面临更加严峻的挑战。在此种情况下，影视制作行业应用了计算机技术，通过此技术的应用，提高了影视作品的质量，尤其是一些科幻、仙侠大片，更是离不开计算机技术。

1．2国防领域中的应用分析：随着计算机技术在人们生活中的广泛应用，此技术的应用价值被更多行业所认识，所以有关部门将其应用到了国防领域中。国防是一个国家安全得以保障的基础，国防的强弱，在一定程度上体现着国家的综合实力，所以说，应用计算机技术，提高国防等级是非常有必要的。在新时期下，国防安全等级的评定标准已经不仅仅是武器和兵力，信息安全也是非常关键的评价指标。为了提高信息安全等级，我国充分应用了计算机技术，同时，此技术还应用到了航天领域中。比如说，在火箭以及卫星发射领域中，计算机技术都是不能缺少的环节，在此技术的支持下，航天领域发展才取得了突破性的进展。

1．3教育领域中的应用分析：在我国综合国力不断提升的过程中，国家提高了对教育的重视程度，为了进一步提高教育水平，教育改革工作如火如荼的开展。在教育改革实行中，不仅对教育目标进行了调整，同时还对教学形式提出了更高的要求。在新教育教学中，教师要充分地应用计算机技术，通过此技术的应用，提高课堂教学质量，为学生营造更好的课堂学习氛围。同时，在以往的教学考试中，所有试卷内容都是由教师来批阅打分的，这样的阅卷速度比较慢，在计算机技术应用下，传统的阅卷方式发生了极大的改变，教师可以使用计算机来阅卷，如此一来就大大提高了阅卷速度。所以说，新时期下，计算机技术的应用已经十分广泛，此技术在不同行业的应用也充分体现了其价值，在未来一段时间内，计算机技术依然会是主流应用趋势。因此，对其未来发展趋势进行探讨是非常有必要的。

2新时期计算机技术的发展趋势分析

计算机技术目前来看已经较为成熟，但是技术发展是永无止境的，所以计算机技术依然有待发展的空间。因此，本文对新时期计算机技术的发展趋势进行了探讨，并提出了自己的意见，具体内容如下所示：

2．1朝着微型化的方向发展：在计算机技术广泛应用中，其发挥的作用是不容忽视的。面对越来越重要的计算机技术，对此技术的发展进行探索，使技术更加完善是非常有必要的。计算机技术初始应用中，其运行速度是比较慢的，而且计算机设备也比较大。后来随着科技水平的提高，计算机技术日益先进，出现了电子计算机、晶体管计算机等，计算机技术的运行速度也越来越快，所以说，在未来发展中，计算机技术会继续朝着微型化的方向发展，其速度会越来越快，而其体积则会逐渐地变小。

2．2朝着智能化的方向发展：在计算机技术广泛应用中，此技术所具有的人脑功能越来越齐全，这些人脑功能使计算机能够在人们输入命令的情况下，自动化的开展某些工作，这样的计算机技术应用起来十分的便捷。但从整体来说，计算机的人脑功能还不是很完备，还存在逻辑性等问题。所以在未来一段时间内，计算机技术将朝着智能化的方向发展，摆脱目前的发展困境，人脑功能将会更强大。

2．3朝着全面化的方向发展：在计算机技术应用中，此技术一开始的是较为单一的，但随着科技的进步，各行业多样化的需求，从而使得计算机技术的功能逐渐地丰富，其应用行业跨度越来越大。目前计算机技术已经在机械制造自动化行业、医疗行业已经航空航天等行业中广泛应用中。计算机技术在多行业中的应用，充分体现了其应用价值，所以在继续探索计算机技术过程中，应朝着全面化的方向进一步发展，只有这样计算机技术才能在更多领域中发光发热，进而促进更多领域，更多行业的现代化发展。

2．4朝着专业化的方向发展：随着计算机技术的发展，各种高端的机械设备应运而生，比如说车载电脑。这些先进的设备，给各行业的发展提供了契机，同时也带动了各行业的现代化进步。因此，在探索计算机技术中，应朝着专业化的方向发展，这样才能使其具有更大的作用。

3结束语

综上所述，在我国计算机技术发展中，此技术的应用越来越广泛，在此技术的支持下，人们的工作效率大大提高，学习更加方便，生活娱乐更加便利。所以说，计算机技术的出现以及应用是符合社会发展趋势的，对此技术进行继续的探索也是必然的。

参考文献

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中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）174-0015-01

1 数字多媒体的定义

数字多媒体是以数字技术与信息科学为主导，以现代艺术为指导，以大众传播理论为依据，把信息传播技术应用到各行业中。数字多媒体包含了各种形式，比如文字、图像、音频、视频等，在传播的时候传播形式和内容都采用数字化，即信息的采集、存取、加工和分发数字化。数字多媒体已经成为了最新的信息载体，按照不同的分类形式可以有很多种，如果按照时间属性来分的话，数字多媒体可以分为静止媒体（Still media）和连续媒体（Continues media），静止媒体指的是信息内容不会随着时间变化而变化，比如图片和文字，连续媒体则指的是信息内容会随着时间的变化而变化，比如音频和视频信息。如果按照来源属性来分的话，数字多媒体可以分为自然媒体（Natural media）和合成媒体（Synthetic media），自然媒体指的是客观世界存在的景物、声音等，经过专门的设备进行数字化和编码处理后得到的信息，像用数码相机拍的照片、用摄影机拍的视频、用录音笔录的声音等都属于自然媒体，而合成媒体指的是以计算机为工具，采用特定的语言和算法等生成的文本、动画、音乐、图像等，比如用3D制作软件做出来的动画角色就属于合成媒体。

2 多媒体的发展现状及趋势

随着科技的不断发展，多媒体技术也在不断的发展，从早期报纸到当代电视、广播，再到现代的音视频处理等，多媒体从单一性到多元化不断发展。多媒体缩短了信息传递的路径，提升了人们信息交流的便捷性，也让人们的日常生活需求变得更容易实现，多媒体技术是计算机发展的产物，目前在我国很多行业中广泛应用。

随着网络时代的到来，人们利用网络进行各种活动，通过计算机网络互连，信息互通变得迅速而又方便，这也代表了多媒体的发展趋势的网络化。多媒体技术的到来实现了无障碍、无距离的沟通，给人们带来了更完善的信息服务。随着网络的发展，多媒体技术发展也在不断突破，比如利用多媒体感官技术，通过数据手套和跟踪手语信息来提取人的面部特征，然后合成表情和动作，通过这样的人机交互，实现逼真的虚拟现实。

随着信息化时代的到来，信息数字化也被越来越多的人所重视，当信息数据量变的庞大，对信息数据的要求也势必会越高，多媒体技术实现数字化是今后我国多媒体技术发展的重要方向，而信息技术的不断发展，多媒体所蕴含的技术含量和复杂程度也会不断提升，多媒体又会朝着智能化发展，多媒体技术功能繁多，可以处理各种音视频、文字、图像等，所以多媒体技术智能化是推动我国社会发展的重要举动，也能够突破计算机技术发展，提升我国网络科技的发展。

3 数字多媒体技术的实际应用

数字多媒体可以在很多行业中应用，比如在教育行业，因为数字多媒体技术功能比较多，图像、音频、视频、文字都具备，所以在我国教育行业中，被广泛应用，辅助教学。数字多媒体利用投影仪、屏幕、幻灯、电视、计算机等硬件设备和相匹配的软件集成一个教学体系，计算机作为综合处理器，把图像、音频、视频、文字等进行信息数据处理，然后通过屏幕、幻灯、投影仪等相关联，建立一个人机交互系统。在教育行业采用数字多媒体辅助来辅助教学能够改变传统的教学方式，给学生带来视觉、听觉冲击，让抽象的理论知识变得形象化，也能够提升学生的学习积极性，帮助学生加深对知识的理解度，从而有效提升教学质量，促进我国教育事业的发展。

数字多媒体还可以应用到媒体事业中，随着我国信息化的到来，人们对信息的追求更趋向于快速、真实，希望在第一时间掌握到真实的信息，所谓眼见为实，体现信息的真实性主要表现就是视频、画面。在我国新闻媒体视野中，就可以采用数字多媒体技术，利用其中的录像、录音等对新闻现场跟踪报道，体现新闻的真实性，提高关注度，提高新闻传播的价值。

数字多媒体技术在影视制作中也被大量运用，数字多媒体在电影制作中的应用会导致电影的艺术风格受到一定影响，但是电影的拍摄难度相对就会简单。传统的电影制作是胶片拍摄，胶片摄影机非常笨重，而且拍摄过程中要配合灯光等进行，这些都导致电影制作有一定难度，但是数字多媒体技术引入到影视制作中极大的提升了效率，数字多媒体的存储设备便宜、存储方便，拍摄设备也比传统胶片摄影轻便，所以拍摄中可以很便利的移动。而拍摄后期的制作也让拍摄难度降低，可以调灯光、修图、虚拟场景等，让电影质感更精美。数字多媒体技术在影视制作中应用广泛，而且可以根据实际需求来展现不同的艺术风格，比如可以运用大量的特效，比如可以调节清晰度，数字多媒体的便捷性、多功能性也可让很多小成本影视作品可以应用，让影视作品呈现更多的美学效果。

我们了解数字多媒体的功能，认清数字多媒体的应用，那么就可以将数字多媒体应用到生活工作中，比如，在工作中，我们可以进行视频电话会议，给客户远程操作；在学习中，我们可以进行远程互联网学习；在生活中，我们可以利用社交软件来进行人与人之间的沟通互动，通过App进行视频聊天，拉近人与人之间的距离。

数字多媒体在我们的生活中变得非常重要，我们要学会利用数字多媒体进行创新，不断推动数字多媒体技术发展，并且要把握数字多媒体特点，抓住机遇，才能够互联网时代取得 先机，因此我们要对数字多媒体有自己的认识和解读，利用好数字多媒体的优势来实现价值。数字多媒体技术是新兴的技术，是多种信息技术与各行业领域的融合，能够给传统的企业带来创新和突破，当我国的技术发展不断进步同时数字多媒体也在不断的走向成熟，取得更前沿的技术，也能够给更多的行业带来积极影响，让更多的行业能够利用数字多媒体技术走的更长远。我们只有不断的研究数字多媒体技术，让数字多媒体技术不断突破和成长，才能够应用在更多的生活、工作、学习中，才能够更快的促进各事业健康发展。

4 结论

数字多媒体可以应用在我们的生活、工作、学习中，也可以应用在各行各业中，我们要利用数字多媒体的特点和优势，让数字多媒体技术能够更有效、广泛的应用，让数字多媒体改变我们生活的方方面面，从而不断促进数字多媒体的发展，使其形成良性循环，推动我国社会科学技术不断发展。

参考文献

[1]张龙裔.浅析数字多媒体技术的发展与应用[J].数字技术与应用，2014（11）：210.

[2]王国栋.底侄嗝教寮际醯姆⒄购陀τ[J].科技传播，2016（9）：56-57，90.

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中图分类号： G633.67 文献标识码： A 文章编号：

一、前言

随着现代信息技术的不断发展，我国的计算机行业发展迅速，并且取得了前所未有的成就，推动着我国各行业的发展。计算机在各行业都得到广泛的应用，计算机的发展也将不断的前进。

二、计算机应用技术的概述

1、计算机应用技术的概念。所谓的计算机应用技术就是指研究计算机应用于社会中各个行业和领域的理论、技术、方法以及系统的一门边缘性的学科，它计算机学生的组成的很重要的一部分，它也是促进计算机学科与其他学科有效融合的一个载体。通常情况下，计算机应用的分类一般分为数值计算领域和非数值应用领域两大类，这两大领域都具备着自身独特的特点，但对于促进科学技术的进步都是有着重要的作用的。

2、计算机应用技术的发展情况。我国计算机的最开始是在上个世纪40年代中期出现的，在这个阶段计算机应用情况还都是数值领域的计算机应用，主要都应用于国防武器的生产和研发方面。之后，从20世纪50年代计算机逐渐向非数值应用的领域发展，其主要都应用于企业信息管理、工商业事物处理以及数据处理等方面。从20世纪70年代开始，计算机已经被广泛的应用到了社会经济等更多的领域了，随着我国计算机应用技术的不断发展，计算机应用技术现阶段已经被广泛的应用到了服务行业、农业以及文化教育行业中了，同时计算机也已经走入到了人们的家庭生活中了。近些年来，计算机应用技术与网络技术也已经很好的结合到一起，这也大大的促进了计算机应用技术的快速发展，也加快了信息化社会的发展速度。

三、我国计算机应用发展现状及存在的问题

1、我国计算机应用发展现状

我国计算机拥有量、互联网用户、网站数飞速增长。我国计算机互联网用户、网站及域名“九．五”期间飞速增长。在各个领域都取得了长足的发展。但是也有相对不足之处。

（1）发展中的成效。①农业科技领域：计算机在农业中已建成全国的农业生产流通信息网络，开通农业科技信息网络，农村供求信息全国联播系统每月颁布信息6千条，内容详查13万条，中国农业信息网每月点击已达1千万次。②文艺创作领域：计算机在文艺创作、影视制作中，三维动画技术的应用也很广泛。③医疗系统领域：医疗系统同时也需要计算机的辅助，如启动金为工程，辅助治疗等。④公安系统领域：公安系统网络建设取得实质性进展，网上追捕逃犯，已抓获20几万逃犯，法院系统办公自动化水平显著提高。⑤辅助教学领域：计算机的辅助教学，远程教育迅速发展，统计显示全国约10万多所中小学已经普及计算机课，一万多所中小学已建成校园网，67所网上大学。⑥日常生活领域：计算机在近几年的人们的生活工作方式和购物习惯上的影响也是非常大的，人们的生活更加的便洁，工作更加的高效。

（2）发展中存在的不足。①我国信息产业发展滞后：我国信息产业尚不能完全满足信息化发展与计算机应用对软硬件产品的需求。重大应用工程与大型应用系统所用的软硬件产品主要依靠国外公司，科技成果转化速度慢。②相关政策法规尚待完善：计算机应用、信息化的市场经济和政策法律环境尚待完善。③区域发展不平衡：国内计算机应用发展很不平衡，和地区信息化指数高低相差20多倍，互联网用户及计算机拥有量在东西部地区、大陆与台湾地区差距很大台湾互联网用户有540万，网民占人口比例达26%，连网主机85万台，企业有50％已开展电子商务，大陆开展电子商务企业不到10％。④我国计算机应用水平整体偏低：我国计算机应用水平低，上网企业与上网家庭数量还较少，企业信息化水平低。⑤与与市场经济的需求还有差距：企业管理体制、机制、管理理念与组织机构尚不能适应市场经济的要求。企业采用信息技术尚缺少内在的动力、人力、财力、和物理。基础工作薄弱，信息技术人才欠缺，职工文化素质亟待提高。

2、存在的问题

虽然计算机的普及给人们的生活带来了方便，但与此同时，在其发展过程中，还存在很多问题，主要包括：首先，国家在宏观战略上缺乏相应的规划及技术政策指导。其次，计算机标准体系尚未建立，电子商务标准有待加强，缺少相应的网络犯罪法律法规。再次，当前，计算机在我国的发展处于较低的水平，计算机的普及率有待提高。此外，计算机在我国不同地区的发展是不平衡的。主要体现在东部发达地区计算机普及率较高，而西部欠发达地区计算机普及率较低。最后，我国企业的信息化水平有待提高。目前，国家重大的计算机项目及软硬件都是依靠进口，自主研发的系统较少，缺乏竞争力。部分企业缺乏对计算机的足够重视，缺少专业的计算机人员。

四、计算机发展趋势

1、光计算机的各种优点

第一，光器件允许通过的光频率高，范围大，也就是所库存的带宽非常大，传输和处理的信息量极大，两束光要发生干涉，必须频率相同，振动方向一致和有不变的初始位相差。因此，同一根光导纤维中能并行地传输很多很多波长不同或波长相同但振动方向不同的光波，它们之间不会发生干涉。第二，信息传输中畸变和失真小，信息运算速度高。光和电在介质中传播速度都极快，但光和电不同，光计算机是“F我”导线计算机，光在光介质中传输不存在寄生电阻，电容和电感问题，光器件又无接地电位差，因此，传输所造成的信息畸变和的失真较小，光器件的开关速度比电子器件快得多。第三，光传输和转换时，能量消耗极低，尽管集成电路中的电流十分微弱，但由于集成度的提高，功耗仍然是个大问题。光计算机却不同，除了激光源需要一定的能量以外，光在传输和转换时，能量消耗却极低。

2、量子计算机

量子计算机的优越性在于它具有进行“平行”运算处理的能力。如果某人需要从一个有几百个办公室的大楼中寻找一份遗失的文件，用传统计算机的串行方式寻找就要逐个办公室去进行搜索，但是量子计算机能够按照某人寻找文件的条件和要求迅速“复制”出代表人自己以及与他自己相同的“副本”，同时进入大楼的每一个办公室进行文件的寻找工作，最后，其中一个“副本”找到了该文件。那时，除了找到文件的那个“副本”之外，所有代表某人的其他副本都将自动消失。量子计算机在寻找广播电台搜索地址方面的优越能力对因特网系统的发展具有很大好处。因特网的网址数据库很大，应用量子计算机进行搜索的运算速度优势将更为显著。如果要在1亿个网址中搜索某一个网址，应用传统计算机大约需要进行5000万次的运算才能找到该网址。然而，应用量子计算机大概只可能找到该网址。数据库搜索是计算机技术中的一个重要的基础任务，所以量子计算机将对于大批量计算机数据的处理任务产生重大影响。

3、化学计算机

化学计算机在运行机理上，它以化学制成品中的微观碳分子作信息载体，来实现信息的传输和储存。因此，它具有更小的体积，更快的运算速度和巨大的计算机能力，其信息传输速度甚至有可能比人脑思维速度还要快若干倍，具有十分诱人的发展前景。

4、生物计算机

生物计算机具有生物活性，能够和人体的组织有机地结合起来，尤其是能够与大脑和神经系统相连，这样，生物计算机就可直接接受大脑的综合指挥，成为人脑的辅助装置或扩充部分。

5、人体细胞吸收营养补充能量，因而不需要外界能源，它将成为能植入人体内成为帮助人类学习，思考，创造，发明的最理想的伙伴。另外，由于生物芯片内流动电子间碰撞的问题可能极小，几乎不存在电阻，所以生物计算机机的能耗极小。把生物学和工程学结合起来制造生物计算机已不再是天方夜谭。

五、结束语

近年来计算机技术发展迅速，为我国的发展带来巨大的动力，同时也日益改变着人们的生活方式，推动人类的发展。计算机应用的未来发展趋势将是非常的前景，相信未来计算机会更好。

参考文献

[1]刘清.浅谈我国计算机的应用现状及发展趋势[J].计算机光盘软件与应用,2012.

[2]龚炳铮.我国计算机应用发展的回顾与展望[J].自动化博览,2003.

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关键词: 广播电视;产业化改革;研究

Key words: radio and TV;industrialization reform;research

中图分类号:G22 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)16-0246-01

0引言

进入二十一世纪,全球化的文化产业迎来了迅猛发展的趋势。在世界范围内的经济结构战略性调整中,文化产业的比重日益增大。文化产业已经成为发达国家的支柱性产业,信息技术和网络手段更加深入地应用于文化产业的产品开发和传播领域,这种发展趋势,为文化产业的发展带来革命性的变化,为我国广播电视事业带来难得的发展机遇,同时,我国广播电视业也面临着更加严峻的挑战。在机遇与挑战面前,我国的广播电视业只有勇于探索、大胆创新,积极推进广播电视产业化的改革,中国的广播电视业才能迅速发展壮大,在与国际传媒的市场竞争中立于不败之地。

1广播电视产业化的必然性

1.1 社会主义市场经济体制的要求对广播电视行业属性的传统认识定位是特殊的意识形态机构,是社会公益性事业。社会主义市场经济体制的确立,使得广播电视行业面临产业化进程,各家电台电视台必须要自负盈亏,靠自己的努力发展壮大。

1.2 广播电视产业化是行业发展的必然随着中央电视台和多家省级电视台节目实行卫星传播以后,给受众提供了丰富多彩的、可供选择的多套节目,由此带来了电视台之间收视率的激烈竞争。为了提高节目质量,充分发挥资金效能,合理配置经济资源,全国范围内的电视台之间联合、兼并会逐渐成为常态。

1.3 加入 WTO 要求我国广播电视产业化我国已经加入世界贸易组织,尽管我国没有就对外开放广播电视领域作出承诺,但实际上,入世后我国广播电视的发展不可避免地面临来自国外的冲击和影响。要摆脱入世后的尴尬局面,就必须不断加强自己的竞争能力,加快广播电视的产业化步伐。

2我国广播电视产业现状及存在的问题

2.1 媒体资源配置不科学我国对于广播电视的管理是分开的,除了中央的电台和电视台以及省级卫视外,其他电台电视台的经营范围严格局限在当地的行政地域范围内,传播区域基本以行政区为界。重复建设,条块分割,导致有限资源的分散与浪费。

2.2 观念不适应市场经济的需要广播电视是一种“公益事业”,多年来,经费支出一直由政府拨款这一主要渠道来解决,广告及其他收费收入作为政府财政预算外资金投入来弥补经费的不足。这就使相当一部分从业人员经营意识淡薄,不讲究经济核算,思想中从来就没有投入产出的概念,从而造成很大的资产闲置浪费现象。

2.3 收入结构单一目前,我国广电产业的收入结构单一,严重依赖广告收入。经营收入结构的过于单一,使得我国的广电业受广告市场的波动影响很大。

2.4 调控不力,法规不全市场经济是法律经济,在市场经济建立与完善的过程中,广电业的经营管理无疑应该纳入法制化的轨道,以相应的法律来规范其经营管理,是法制化的市场经济所要求。目前,我国尚未通过专门的新闻传播法案,影响了我国广电业的经营管理与发展。

3推进我国广电产业化发展的对策和建议

新的形势下,广播电视要在强化喉舌功能的同时拓展产业功能,把广电当作大众传媒产业、文化产业来办,按照市场经济的要求,在向产业化方向的转化过程中,逐步实现三个方面的“转化”。①产业结构由单一向多元转化。②产业经营由只求创收总量的粗放式发展向既求总量又求效益的效能型发展。③产业运作由不计成本无效扩张型向加强成本核算注重投入产出的精算型转换。真正良性产业运作应该是精算成本、严格核算,讲求投入产出比。

要实现以上的发展目标,需要广播电视行业及有关管理部门做出不懈努力,简单来说需要做好以下几方面工作:

3.1 观念创新长期以来,我国广播电视行业受计划经济的影响较重,在走向市场推进产业化的进程中,必定要经历崎岖不平的道路,这是一场深刻的革命,既是传播革命,产业革命,更是思想革命。

3.2 体制创新转变政府职能,建立政事分开、政企分开的广播电视宏观管理体制。按照职能分化、机构分流和分类管理的方针,对广播电视结构进行宏观调整。一方面要有针对性地选择一批代表党和政府负责对内对外宣传的媒体进行重点扶持,使之形成规模大、素质好、充分发挥喉舌主功能作用的龙头;另一方面使绝大多数媒体成为独立的节目传播和文化产品,信息服务产品的生产者和经营者,允许舆论宣传、公益性文化事业和商业经营三种性质的广播电视机构并存,不同的机构采用不同的经营方式,使其多元化发展。

3.3 引入竞争机制广播电视改革的进程相对落后,关键在于没有形成有效的市场竞争机制。竞争机制事市场经济的精髓。必须把广播电视业推向市场,让市场这只“看不见的手”来判断、证实广播电视业的竞争能力和生存能力。

3.4 整合系统资源,组建广电集团所谓广播电视集团是指以广播电视行业中处于领导地位的广播电台、电视台或制作部门为龙头而组成的行业性生产经营集团。20世纪90年代以来,我国的一些地方先后组建广电集团,其中影响较大的有湖南广播影视集团、上海文化广播影视集团、北京广播影视集团、浙江广电集团、无锡广播电视集团等等。

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一、互联网金融的主要发展模式

金融是现代经济的核心，没有资金支持企业很难发展。目前，互联网金融形成了以第三方支付为代表的多种互联网金融模式，使互联网金融得到了快速发展。

1.第三方支付

第三方支付是当前金融支付市场的重要组成部分。第三方支付就是一些和产品所在国家以及国外各大银行签约、并具备一定实力和信誉保障的第三方独立机构提供的交易支持平台。第三方支付平台的优势主要在于其服务于公众日常生活消费中的小额高频的支付服务，成立至今拥有大规模稳定的用户群体。据统计，截至2016年，中国已经有270家企业法人持有了第三方支付牌照。

竞争使得第三方支付公司不断开展业务创新，通过条码等技术手段实现了近场支付的功能，比如支付宝、微信等二维码扫描支付，极大便利了人们的生活。同时，第三方支付企业提供的服务与银行有越来越多的交集，涉足银行长期占领的行业，比如公共事业缴费、金融业、教育业等。

2. P2P网络贷款

P2P是指借贷双方通过第三方网络平台进行资金借与贷，借贷人通过网站平台寻找出借方，贷款人通过与其他贷款人一起分担风险，并在所有信息中选择低利率借款；其性质上属于小额民间借贷，方式灵活，手续简便，是现有银行体系的补充。P2P网络贷款的发展对于缓解中小企业融资问题具有重意义。

2007年，我国第一家小额借贷网站――拍拍贷成立后，多家P2P网络借贷平台如雨后春笋般接踵而出，根据网贷之家统计数据显示，截至2016年7月份，全国累计共有5902家网贷平台，2016年1-7月累计成交量为11750.04亿元。

3.众筹

众筹融资即大众筹资或群众募资，指项目发起人利用互联网平台作为中介，把自己的创意通过文字、图片或音频等形式介绍给众多潜在投资人，取得投资人的认可后获得募集资金。与传统融资方式相比，众筹融资方式更加开放，项目能否获得资金支持，也不再由其是否能够创造令人满意的利润作为唯一标准，只要客户看中这个项目，就可以通过众筹方式筹得资金，为许多小经营者或初创公司提供无限的可能。2014年《私募股权众筹融资管理办法》颁布后，我国众筹产业得到了进一步的发展。

二、互联网金融发展趋势

1.互联网金融与传统金融融合共生趋势

目前，围绕互联网金融发展问题的争论越演越烈。首当其冲的便是：互联网金融是否会取代传统金融？其实不然，传统金融机构多年来建立的地域资源与良好信誉依旧无可撼动。随着中国持续推进经济体制改革，深化金融改革，互联网金融将获得较大发展；在这样的环境下，传统金融机构势必要进行创新，调整经营策略，同时不断加强与互联网的合作。将来，银行将不断提升服务质量，业务模式也会更贴近客户、更加人性化，以此保障自己的地位。证券交易的电子商务化也会利用互联网技术借用各种通道业务进行不断的创新和发展。而各大保险公司也不断探索网上经营业务模式，有望在未来的几年内得到快速发展，形成线上线下结合的新型保险营销模式。通过以上分析，互联网金融虽然发展很快，但绝不会取而代之。同时，面对互联网金融创新的来势汹汹，传统金融行业也会努力汲取教训，完善自身的服务，提高竞争力。我们可以预见的是，未来，双方将会在业务上相互补充，实现逐步融合，从而提升整个金融体系的效率。而马云也认为，未来的金融有两大机会，一是金融互联网，金融行业走向互联网；二是互联网金融。

2.第三方支付移动化

移动支付是指通过移动电话、平板电脑等移动终端设备发出数字化指令为商品或服务交易进行资金支付、转账等资金流动活动。近年来中国智能手机广泛普及，为行业的发展提供了基础的保障。同时新的支付技术不断涌现，如二维码、指纹、人脸识别支付等各类创新支付方式，为消费者支付带来极大的方便。消费者之所以选择移动支付，除了它能够避免假币难以识别的弊端以外，还因为它缩短了交易时间；而缩短交易时间即提高了资金流通速度。在移动支付中，手机作为工作家庭两者的必备品，它的可携带性和优秀的信息处理能力能够符合远程支付和近场支付的技术要求。

3. P2P资金价格呈下降趋势

P2P市场规模在近两年仍处于较高增速，大部分原因在于一些实力雄厚的民间金融机构对P2P网络借贷表现出极大的兴趣，同时也在积极的谋划转型为P2P网络借贷平台，从而推动P2P网络借贷规模大幅上升。随着P2P网络借贷市场规模的不断扩大，资金价格即借款利率将呈现下降趋势。这是由于人们对于P2P网络借贷的认知与接受度不断增强，那么进入P2P网络借贷市场的投资者数量也会相应增加，如果资金供给充足，优质借款项目将不断增多，借款利率自然会下降；其次，随着平台数量的激增，行I竞争的加剧，借款人有机会获得更多的议价空间。

4.众筹与产业的融合日益加强

众筹融资解决了一些企业尤其是小微企业的资金筹集问题，也有力地支持和鼓励了社会个体和企业进行自主创业。我国众筹融资当前状况虽然离发达国家还有一定距离，但发展潜力巨大，与各产业的融合也不断加强。2015年动画电影《大圣归来》在上映期间收获9.56亿票房，创下了中国动画电影最高票房。这部动画电影正是一个影视股权众筹项目。除了文化产业，还有农业、服务业等与众筹结合，也呈现出良好的发展趋势。

参考文献：

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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 　[摘 要] 文化软实力的较量在当下的国际竞争中作用日益显著,影视动漫作为信息交流和传达的符号,超越了文字和语言载体的障碍在全球广为传播,动漫产业的发展和动漫文化的传播互为条件、互相促进。基于此,研究动漫强国的产业发展轨迹和前景,可以为中国动漫产业发展和动漫文化传播起到启示和借鉴。

[关键词] 影视动漫;电影动画;电视动画;动漫产业

从严格意义上而言,现代动漫产业脱胎于20世纪初的美国动画,并在兼收并蓄的基础上对其不断补充和完善,才得以逐渐发展至今。无可否认,美国动画片在世界动画史上具有开创性的重要地位,并不断引领着世界动画的发展方向,也成为美国动漫产业的发展基础和前进的主要助推力,美国影视动画在长期发展历史中产生了许多享誉和影响全球的佳作,无论在艺术风格的创新抑或盈利模式的采用上都有其独特性。

一、美国电影动画发展回顾

自1907年美国人布莱克顿拍摄完成第一部动画短片《一张滑稽面孔的幽默姿态》以来,动画电影便渐渐成为具有商业和艺术双重属性的完美结合体被不断创造和发展,据统计,从1911年至1998年之间,美国共生产动画片2286部。[1]有研究者将美国动画业的发展划分为五个时期,指出1907―1936年为开创时期,特点是以短片为主、并逐步由黑白动画向彩色动画、由无声动画向有声动画过渡,这一时期出现了美国动画先驱温莎•麦克凯、弗莱舍兄弟、派特•苏立文;1937―1949年为初步发展期,特点是以《白雪公主》为开端陆续推出了一系列动画长片;1950―1966年为繁荣期,经典动画频频面世,迪斯尼公司确定了霸主地位;1967―1988年为蛰伏期,出现电视动画系列片如《猫和老鼠》等;1989年至今,美国动画再次趋于繁荣,涌现出很多杰作,如《狮子王》《玩具总动员》《赛车总动员》《海底总动员》《恐龙》等。由于受到商业文化的熏陶,美国的电影动画具有浓厚的商业气息,并且一直没有背离商业路线,所以在带给大众娱乐的同时聚集了商业财富,也积累了相当的经营和对外合作经验,这一点充分体现在后来美国三维电影动画的制作及电视动画形成和兴盛的实践中,从《加菲猫》《花木兰》到《功夫熊猫》,后两者中将中国元素和故事与美国式的文化结合得天衣无缝,从《冰河世纪》《后天》到《2012》,利用数字特效将时间的概念演绎到极致,赚足了眼球和真金白银,从《终结者》《泰坦尼克号》到2009年末全球上映的《阿凡达》,你无从感知哪里将是票房的上限,上映不到40天时间里,在全球狂揽20亿美元,超越《泰坦尼克号》,成为北美总票房的新霸主,而需要强调的是其中海外市场票房收入约占71%。好莱坞金牌导演詹姆斯•卡梅隆通过一次次的行动向世人诠释着一个事实――数字特效和动画技术将赋予电影无限可能和无尽生命,与此同时,将不断为制作者创造无限商机和无穷财富!

不同于日本以购买工作室动画作品来出品的模式,起初美国动画大多有大牌电影公司负责制作、出品,所以他们很关心市场运作的情况,后来三维动画工作室逐渐建立,电影公司便与之达成合作意向,迪斯尼公司与皮克斯三维动画工作室先后合作多次,实现资源的整合和互补,并取得了良好的成效。美国的动画公司以迪斯尼、梦工厂、时代华纳和20世纪福克斯为代表,媒体并购和整合之风曾横扫整个美国娱乐界,迪斯尼与皮克斯的联手使得动画不仅在选题,而且在拍摄技巧和制作技术方面都迈上了新的台阶,迪斯尼突破了发展的瓶颈开始获得新生,不断稳固了动画霸主的地位,成功拓展到各娱乐领域,从乐园到游轮、从电视到网站、从冰上表演到音乐剧,成为娱乐界的领头羊。[2]2006年初,迪斯尼公司以74亿美元巨资收购了皮克斯,双方合作近15年后成了“一家人”。

二、美国电视动画发展溯源

美国电视动画发展的典型非迪斯尼莫属,迪斯尼公司先后和美国三大电视网NBC、CBS、ABC合作播放动画片,然后在各国创建迪斯尼频道,收购美国广播公司,从而使其成为世界最大的综合娱乐媒体公司,也使动画文化的传播因插上优势传媒的翅膀而更加快捷、受众更加广泛。目前,迪斯尼不仅拥有ABC电视网络(截止到2001年9月30日,有226家附属电视台)、ABC广播网络(超过8900个节目和4600个附属广播台,约覆盖50%的美国市场),还拥有ESPN、Disney Channel等有线电视网络以及数家迪斯尼公司网站。[3]尽管如此,公司还在不断对外扩张和进行深入广泛的合作,在亚洲创建频道和建立迪斯尼主题乐园,如2005年9月全球第十一个迪斯尼乐园在香港落成开园。电影电视动画作为文化产业的一部分,为美国创造了巨额财富,同时在全球影视动画市场上享有较高声誉。

三、漫画出版的路径探索

与影视动画业的持续稳步发展相比,美国漫画发展较为曲折和缓慢。美国漫画出版业已有百年历史了,从报刊连载到与影视动画互动,逐步发展为动漫产业的重要组成部分。美国漫画最初通过报摊等大众市场零售渠道发行,70年代以来发展成独特的漫画图书专卖店网络,之后又经历了与大众图书分销的融合、网络销售及互动出版等几个阶段,1993年漫画发展达到鼎盛状态,收入达85亿美元,此后一直处于不理想的状态,这种状态随着进入新世纪后漫画出版与好莱坞电影的联姻、外国漫画的注入及网络作用的凸显而逐步达到改善。2002年作为美国主流图书出版业的美国大众图书对漫画图书出版表现出接纳的态势,而且美国漫画出版的营销方式不断改变。在美国动漫产业中,漫画的市场份额相对较小,2004年,美国漫画图书达1000种,仅占整个图书市场份额的1%,而同期美国游戏市场规模竟达73亿美元![4]但是分析图书市场后发现,漫画一直是相对热销的书种,2002年有文章报道美国每天售出172万册漫画书,每年售出漫画图册6278万册。[5]除了本国漫画以外,国外的漫画也占据了美国漫画市场的部分领地,尤其是日本漫画,由于其题材广泛,包括冒险、体育、恋爱等丰富的题材,有别于美国漫画以“超人”“蜘蛛人”等单调的英雄类题材为主,受到年轻人的推崇,也因其画面精致,且以少女故事、科幻等为内容,作品受女性读者的青睐,而其以保护家人、老人和恋人为特色的情节与美国漫画所体现的英雄情节相比,更容易引起读者内心关于真善美的情感共鸣。商业化的日本漫画日益得到美国出版商和读者的认可和喜爱,2000年以后,漫画书已经成为美国的热销书种,2004年美国所有出版商将出版的漫画书总数估计在1000种左右,比2003年增加500~600种,仅2004年占美国漫画市场半数份额的TOKY-OPOP出版社出版漫画书近500种,[6]随着读者群的不断扩大,阅读日本漫画也成为一种时尚,对美国漫画业的发展起到了一定的积极作用。

四、美国动漫产业发展前景

直到目前,美国政府对动漫产业的支助并不显著,产业的发展主要依靠市场机制下的自由竞争决定。美国动漫产业的发展正在稳步推进,首先动漫作品内容更加丰富、类型灵活多样,体现在动画、漫画、游戏和影视业的相互联姻和合作,实现作品的改编,丰富了动漫产品的内容和形式,好莱坞对动画的关注和热衷成为美国影视动画行业的一大创举,近些年好莱坞带给全球观众的动画电影大片层出不穷,从《海底总动员》《怪物史莱克》《骇客帝国动画版》,到2006年的《加菲猫2》《冰河世纪2》,无不引起强烈的反响并接连创造新的票房记录,而2007年也将有新的动画大片面世,据报道,微软公司将在2007年投资取得巨大反响的游戏Halo《光环》改编为电影,而曾经风靡全球的动画大片《变形金刚》的电影版已被好莱坞秘密开拍,并预定于2007年7月上映,迪斯尼公司将组建新的动画公司,并制作计划于2008年问世的动画大片《玩具总动员3》。

其次,动漫作品市场极大拓展,传播载体不断增加,成人对动漫作品的热情极大提高,使得动漫受众群体得以扩大,美国动漫节目的收视率和播放频道数目的增加水涨船高,传播载体不断分化,出现全天候和全卡通的有线台,手机和网络动漫内容迅速兴起,北美的动画情报网站Anime News Network 日前披露了在纽约召开的Icv2的报告,称美国漫画市场在2006年突破了15亿美元。

再次,动漫衍生产品开发加大,主题会展和国际合作进一步得到加强,美国动漫产业渐趋成熟,在衍生品的开发和市场推广方面收效显著,动漫会展业快速发展,ANIME EXPO是美国最大的动画博览会,2007年6月在美国洛杉矶近郊将举办“ANIME EXPO(AX) 2007” 动漫展,2005年迪斯尼在香港的主题公园建成开园,由于要实现与东方文化的融合,被形象比作“穿上唐装” 的迪斯尼,迪斯尼在全球共拥有126个卡通品牌,在世界各国进行形象授权业务,仅在中国的专柜数量已超过1111个,营业面积发展到24万平方米,[7]迪斯尼和中国原创动画片《宇航鼠》的接触,[8]以及其同世界影视院线等的合作都促进了其动漫产业的国际影响和发展。

最后,美国游戏业正在逐渐回复生机。美国游戏尤其是网游实力较弱的原因,一方面是因为市场的不发达,一方面是受到韩国网游的影响,在市场开拓和产品开发上受韩国的冲击使一些开发计划中途停止,先后停止开发的游戏有《真梦生活Online》《战锤网络版》及《创世纪X:奥德赛》等。不过,美国游戏逐渐积极应对日韩等国游戏的竞争,巧妙利用其电影优势推出各种版本游戏,游戏版《哈利•波特》《指环王》《蜘蛛侠》及X-Men等很受市场推崇,游戏市场竞争将会异常激烈。

[参考文献]

[1][美]杰夫•伦伯格.美国动画大百科全书[M].切克马克出版社,1999.

[2]薛锋.动画发展史[M].南京:东南大学出版社,2006:128-129.

[3]喻国明,张小争.传媒竞争力:产业价值链案例与模式[M].北京:华夏出版社,2005:182-183.

[4]张晓明,胡惠林.2007年中国文化产业发展报告[M].北京:社会科学文献出版社,2007:207.

[5]林成林.美国漫画图书突破读者局限 跻身主流出版[N].中国图书商报,2002-06-25(011).

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基金项目：本文系四川省教育厅人文社会科学一般项目“中国微电影创新性表达及其潜在市场价值研究”（项目编号：13SB0309）；四川文化产业职业学院院级科研课题“微时代的文艺创作与文艺消费研究――以微电影为例”（项目编号：12C002）的研究成果。

2010年，《一触即发》《老男孩》《指甲刀人魔》等短片在网络上的火爆，几乎让微电影这个新名词一夜之间家喻户晓。这些制作精良、短小精悍、叙事完整的视频在网上均获得千万级的点击量，它们的火爆掀起了微电影创作的热潮。微电影如此迅猛的发展势头引起了业界和学术界的普遍关注，因此，伴随着微电影产量的不断增加，对微电影的理论研究也在日益丰富。已召开多次包括业内人士和专家学者参与的学术研究会，共同探讨微电影的话题；已有近百篇。下面我们将对近几年来国内对微电影的研究状况作简要述评。

一、对微电影广告价值及营销模式的研究

微电影从一诞生便与广告有密切的联系，业界及学术界公认的第一部微电影《一触即发》便是凯迪拉克定制的广告，继《一触即发》之后，相当多的企业采用了微电影的方式进行广告宣传。即使不是为广告主量身定做的微电影，如很多视频网站策划的微电影，也因为需要企业的投资而不得不在微电影中植入广告。因此，微电影的营销模式与广告价值便成了颇受关注的问题，这也是目前国内对微电影进行的理论研究中成果最多的一部分。

与传统电视广告相比，微电影广告有明显的优势。这是不少研究者都总结到的问题，比如陶莹在《传播学理论在微电影广告中的应用》一文中从投入产出比这一角度分析了微电影广告的优势；高诗则从政策、平台、用户阐述了微电影广告发展的三个利好。总之，微电影广告拥有巨大的商业价值和广阔的发展前景。但不可否认，微电影广告也存在一些问题。多位研究者都注意到微电影监管机制不严格、缺乏统一行业标准的现状，而这极可能导致大量低质量微电影广告的产生。正如高诗所说微电影广告“在行业标准规范的统一及评价体系的建立这两方面都存在明显的关心不够和研究不足。也正是因为这种集体性的近视和失语，使得微电影广告的发展缺少一种框架性的指导和良性的发展环境。同时，加之微电影广告投入成本低的经济特征，使得很多企业或品牌在没有充分考虑企业特性或产品类型是否适合‘微电影广告’的情况下就盲目投拍。当这种轻率随意的市场行为与模糊不统一的行业现状相结合时，很可能使微电影广告提前进入瓶颈期，阻滞进一步发展”①。因此，如何建立微电影广告的评价体系是我们在今后的研究中值得关注的问题。

此外，微电影广告要最大化地实现它的商业价值，其营销模式也至关重要。总结多位研究者的看法，微电影要进行成功的营销，不外乎在三个方面下工夫：一是品牌精神；二是故事创作；三是营销渠道。

在微电影的商业模式上，孟志军总结道：目前微电影的商业模式还较为单一，基本上都是将微电影与新媒体以及广告商捆绑在一起。由于新媒体播放平台的免费性，很难进行版权保护，所以微电影想要通过播放渠道来盈利的可能性是非常小的，于是只能通过在影片中直接植入广告的方式来获得广告商的赞助，但这样又影响到了影片的独立性和艺术性。怎样寻找新的盈利模式成为微电影面临的一个至关重要的问题。②而这也是在众多的微电影营销模式研究中极少谈到的问题，需要我们加大研究的力度。

二、传播学视野下的微电影研究

微电影的流行与它的传播语境密不可分，因此，从传播学的角度对微电影展开研究，厘清微电影流行的社会背景，把握它的传播特点，以此找到对应的传播策略来扩大传播效果便具有现实意义。但目前研究成果并不多。

微电影不仅是一种新的电影样式，也正在创造一种新的传播模式，这种传播模式具有极强的双向性和互动性，而这也是媒介融合时代传播最为突出的特征。微电影在这样一个媒介融合的背景下产生，要获得良好的传播效果，就必须适应媒介融合的环境特点，采用更灵活的推广策略。康初莹总结的几点策略是值得借鉴的：一是整合多种媒体，立体化推广；二是投受众所好，精准化推广；三是巧妙利用微终端、微博、微群体进行推广；四是建立信息搜集和反馈机制，提升互动性。③

张歆若以《父亲之父女篇》作为个案，探讨了微电影的深传播，“微电影内容上的深刻传播，文化层面的深度传承给微电影的传播效果一个分析视角”④。并由此引发对整个电影产业链发展的思考，“新媒介微电影的传播效果为电影产业链发展提供了一个全新的思维方式和研究视角”⑤。因此，如何使微电影成为电影产业链的有效延伸，这是一个值得研究的问题，但遗憾的是，目前并没有相关的研究成果。

三、微电影的现状及发展趋势研究

随着微电影的流行，加之制作门槛低，越来越多的人加入了微电影创作的队伍，“草根呐喊、专业团队关注、明星加盟，微电影时代热闹纷呈。然而在热闹的背后，由于主创群与影像类型的不同，微电影已被分化得泾渭分明”⑥。即为广告商量身定做的微电影广告、由专业制作团队制作的微电影（大部分包含植入广告）及草根阶层的微电影。微电影广告尤其是大商家的微电影广告由于投资较大，制作精良，在网络上吸引了大量的点击率，在短时间内迅速提升了微电影的发展；专业制作团队制作的微电影由于良好的制作水准和精心的宣传与策划，也拥有大量的受众，发展势头良好。但在微电影迅速发展的背后，已经暴露出过度商业化的端倪。因此在微电影广告和专业制作团队制作的微电影极大发展的同时，草根微电影的发展态势却并不乐观。而笔者认为，必须保持微电影创作的多元化，才能促进微电影更好的发展，因此，推动草根微电影的发展来避免微电影的过度商业化是我们值得思考的问题。

“微电影的发展源动力更倾向于草根阶层，它的魅力和意义也大多来源于此。”⑦从一定的意义上来说，草根微电影对于微电影未来的发展有不可忽视的作用。中国传媒大学戏剧影视学院胡克教授就提出：“微电影应多与民众现实生活相联系，以草根微电影为发展方向，从而保持微电影的生命力。”⑧而微电影的发展在一定程度上又影响着中国电影的发展，如骆育红所说：由于技术的普及带来了制作门槛的降低，大量的专业影视院校的学生以及非专业但热爱电影的文艺青年都投身到了网络视频的制作与传播当中，众多的视频网站、门户网站、也不断开展微电影剧本征集、微电影比赛等活动，希望从中发现新力量，在未来还可往更广阔的大银幕发展。“因此，在这个意义上来说‘微电影’对于中国电影的未来发展有着积极的作用，是帮助中国电影发现积蓄年轻力量的根据地。”⑨这些年轻力量相当一部分又蕴涵在草根群体当中，所以，推动草根微电影的发展是值得关注的问题。然而，从微电影发展的现状来看，草根微电影基本上处于单打独斗的状态，除了各大网站的微电影比赛，缺乏一个集中推介的平台来扩大它们的影响力，让不少优秀的作品湮没在浩瀚的网络信息洪流中，因此，“以大成本打造不以盈利为目的高端的微电影平台和无障碍搜索引擎”⑩是未来微电影发展值得探索的方向。但从目前的研究成果来看，以草根微电影为研究对象，探索其未来发展路径的文章还没有。

四、微电影的艺术特征研究

在对微电影的广告价值和营销模式进行研究时，多位研究者都谈到了微电影要获得长远发展必须以内容为王、创意取胜的问题，所以对微电影本身的艺术创作及特征进行研究是非常有必要的。然而，从目前的研究成果来看，只有为数不多的几位研究者对这一问题进行研究，主要集中在微电影叙事艺术研究。

微电影在叙事上进行了很多的探索，形成了自己不同于传统电影的独特特征。几位研究者都总结到，在叙事结构上，微电影对大部分传统电影“开端――发展――――结局”的结构做了一些改变，“开端与结局被尽可能的压缩，发展甚至被省略，而是以大篇幅展现”。这样的叙事结构“加快了叙事的进程，内在地形成了影片的快节奏，也形成了简单明快的叙事风格，迎合了当代人的文化消费心理”，故而获得了大众的广泛认同。

郑友奇则从微电影在叙事结构上的开放性这一角度谈到：“微电影在新媒体平台方面有着独特的优势，因此在叙事上就可以在主线外设置庞大的支线，让每一个网民上传自己心目中的支线故事，共同汇聚成一个庞大的网络剧生活体系。”通过这种方式，微电影的受众群体便可以实现在故事主线基础上对故事的自由更改与创造。这一点既值得创作者们借鉴，也值得研究者们进一步深入研究。

其实，微电影的艺术特征并不仅仅表现在讲故事的方式上，其他如题材、视听表现方式都有不同于电影的值得研究之处，但目前几乎没有相关的研究成果。

从上述对微电影研究成果的梳理我们可以看到，研究者们从几个不同的角度展开了对微电影的研究，但视角还没有全面放开，目前的微电影研究主要集中在其商业价值上。不可否认，微电影具有很大的商业前景，但它要获得长远的发展，创作是其中关键的一环，所以以微电影的创新性表达为切入点，对微电影的创作及其潜在的市场价值进行综合研究，便有了很强的现实意义。

注释：

① 高诗：《“碎片化”语境下电视广告发展的“聚”挑战与“微”契机》，《东南传播》，2012年第9期。

② 孟志军：《微电影的传播学解析》，《新闻界》，2011年第8期。

③ 康初莹：《媒介融合背景下的微电影广告发展探讨》，《新闻界》，2012年第15期。

④⑤ 张歆若：《“微”电影的“深”传播――以微电影〈父亲之父女篇〉为例分析其传播效果》，《今传媒》，2012年第5期。

⑥ 尤达：《当梦想照进现实――从主创群与影像类型看微电影时代的发展》，《大众文艺》，2012年第1期。

⑦ 《名人微电影美学特征及微电影发展之路》，《当代电影》，2012年第6期。

⑧⑩ 高一然：《“影像新潮：微电影命名与形态”学术研讨会综述》，《电影艺术》，2012年第4期。

⑨ 骆育红：《“微电影”：网络时代的概念泡沫》，《名作欣赏》，2012年第30期。

李荣荣：《传播学视域中的微电影叙事策略探究》，《东南传播》，2011年第12期。

篇（9）

引言

动漫节目及产品不但对青少年儿童的成长有重大的影响，而且对成年人的吸引力也是一种巨大。近几年，三维动画和四维动画不断的给人们的视觉带来冲击，因此，越来越多的人喜欢动漫节目及产品，为动漫产业提供了巨大的市场前景。

1　我国动漫产业现状及人才需求

目前，动漫产业已经成为发展潜力巨大的智力密集型、劳动密集型、科技密集型和资金密集型产业，具有当今知识经济的全部特征，并具有完整的产业链，在文化产业中处于龙头地位。相比国外动漫产业大国，中国动漫产业的综合发展水平整体落后，但是国内动漫市场却有着巨大的发展前景。数据显示，中国自己或合资(包括港台地区)的原创动漫作品仅占中国动漫市场的10％。而日本动漫产品却占据了中国动漫市场约60％的份额，欧美动漫产品占据了约30％。这些悬殊的数字差距足以说明，中国动漫业尚处于初级阶段，但正因为如此，我国动漫业有着巨大的发展空间，而对动漫人才的需求量更大，在典型性的动漫行业岗位中，动画师、剪辑合成师的缺口相对较大：

1.1编剧和导演：编剧和导演岗位在动漫制作中起着重要作用，在市场中的需求并不大，这两种岗位在一个动漫企业中往往只有那么寥寥几人，并且基本上都由有着非常丰富的行业经验和行业知识背景的资深人员担任。

1.2动漫的原画人员：在实际生产过程中的重要程度仅次于编剧和导演。并且由于该方面的岗位需要较强的绘画功底、较高的艺术素养、较敏锐的顾客心理把握能力，往往由正统艺术专业毕业的、拥有多年动漫行业从业经验的人员来担任。这方面的岗位人才应该更加倾向于设计型人才，而非技术型人才。

1.3动画师、剪辑合成师：动画师、剪辑合成师是市场真正需求量大、入门台阶较低适合高职层次人才等类型的技术性动漫制作岗位。这类岗位不需要太多从业经验，不要求很高超的绘画能力，也不需要非常广阔的知识面和新颖、独特的创意能力，最低要求仅需要熟练的专业软件操作技能和基本的动漫制作基本知识。

1.4音效师：为影片加入配音和效果音及背景音乐，对音乐及声音有较深的认识，能运用主流合成软件合成音效。

2　动漫产业发展及人才需求方向

随着数码技术的不断发展创新和信息传递方式的多元化，现在动画的应用领域正日益拓宽。动漫技术除了应用在二维艺术动画、三维计算机动画、网络动画、四度立体全息影视动画等动画艺术形式外，还逐渐扩大应用到了其他不同行业及领域之中。因此，二维动画人才的需求量开始明显萎缩，而三维动漫(又称3D动画)人才需求量明显增加，三维动画技术是模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，目前被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。各大动漫制作企业三维动画制作相关人才的巨大缺口日趋凸显。尤其是07年以来，国内大型动漫企业都开始往制作全三维动画方面逐步转型，目前三维动画行业中前期制作与后期合成方面的人才需求量较小，已趋于饱和，而电脑软件应用人才需求量大，其中3D MAX(游戏方向)、Maya(动画方向)方面的人才需求量较大，此外Photo是目前动画行业中流行的应用软件，要求从业者应该有美术基础与对色彩的美感和光感也很重要。在动画制作过程中去掉前期策划与后期合成，在美术模块中包括建模、材质、灯光、贴图、绑骨、动作、蒙皮等专业模块，而企业往往不求通、只求精，能精通一个模块即可有很大的发展空间。在三维动画中市场仅需人才主要由以下几种：

2.1型制作师：负责制作角色、场景模型。从事模型制作师者须空间想象能力强，人体比例把握较好，能熟练操作三维软件进行建模。

2.2纹理制作师：为模型师制作的模型制作相对应的纹理贴图。能熟练操作三维软件和平面图像软件，对各种材质的表现方式比较熟悉。

2.3骨骼绑定师：根据剧本的需要，为模型师制作的模型进行角色骨骼的设定，使其能在动画中执行相应的动作。能熟练操作三维软件，对人物、动物、景物的运动方式和运动规律非常熟悉，对角色动态造型方面的知识掌握全面。

2.4动画制作师：使用绑定骨骼和进行了纹理贴图的模型按照分镜图的设定组合成动画。能熟练操作三维动画软件，能熟练制作模型动画，并操作镜头。

2.5灯光渲染师：对动画师制作的模型动画进行加入灯光的操作，并对其进行渲染，获得动画视频的粗胚。能熟练操作三维动画软件，能熟练准确的运用各种灯光。

掌握比较熟练的3D软件操作能力、具备相当的3D动画制作能力、经过系统化动漫制作专业学习的技能型三维动画制作人才成为动漫制作行业人才需求新的热点。继三维动画后，四维动画又逐渐呈上升趋势，我们说的四维空间，其实就是三维空间再加上时间。通常我们将四维动画分为四个维度。既零维，一维，二维，三维。三维的世界是静止的，当三维世界以时间为基准发生变化时，四维空间就产生了，如果把时间看作一根轴线，则这个轴线上的任意一个点，都是一个三维空间，也就是说无数个三维空间依据时间轴线集合，构成了四维空间，四维动画是未来动画行业的发展趋势。

篇（10）

0.引言

移动通信设备，这里是指狭义上的日常生活中使用的通信设备——手机；手机的发展过程是一个从无到有、功能从简单到智能的过程。在几十年的时间里，手机作为移动通信设备在各个方面都取得了很大的进展。从1938年，美国贝尔实验室为美国军方制成了世界上第一部“移动电话”手机，到现在的智能手机。每次手机更新换代，功能的优化，都是为了更好的满足人们的需求。随着技术的发展，和人们的需求不断的提高，未来的通信设备会如何？

1.移动通信设备的发展

从1G的模拟手机到2G的数字化到3G的支持流媒体再到4G最新一代，手机的发展从当初的支持语音通话到现在的逐渐与互联网的结合成为一个重要的大众传播媒体，作为移动通信设备的手机正在实现由人际沟通工具向大众媒体的跨越。

第一代手机（1G）是指模拟的移动电话，于1995年问世，只能进行语音通话。由于价格和技术的原因，第一代手机的普及率很低，常见于20世纪末期香港和美国等影视作品中通信设备——大哥大。大哥大外形四四方方，体积庞大和长长的天线，这是由于电池容量限制和模拟调制技术等等制约的缘故。第一代手机虽然不便于携带，但是它解决了移动通信的麻烦。

第二代手机（2G）是指数字化移动手机，出现于1996年前后，相比第一代它增加了接受数据的功能，如E-mial；另外，第二代手机还支持彩信业务的GPRS和上网业务的WAP服务，目前使用较为普遍。

第三代手机（3G）是指支持流媒体的手机，相比2G技术而言是一次技术革命。它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，并提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。近些年来，3G标准在逐渐占据了市场的主流，它对声音和数据传输速度的提升符合快节奏社会的需求，所以日益得到大众的青睐。

第四代手机（4G）是集3G与WLAN于一体，能够传输高质量视频、图像，它的图像传输质量与清晰度都达到了从所未有的高度。

2.未来移动通信设备功能应用将更加广泛

随着通信技术的不断发展与进步，人们的需求不断扩大，移动通信设备的应用功能将更加广泛，人们在生活各个方面会越来越依赖手机的应用功能，手机将在人们日常生活中占据不可或缺的位置，那么，未来作为移动通信设备的手机在应用功能方面会有什么趋势呢？

在第二代手机时代，就有“智能机（Smartphone）”一词来形容和概括手机应用功能的特点。例如，第一台智能机——摩托罗拉在2000年生产的名为天拓A6188的手机。智能机的出现是移动通信设备发展的重要里程碑，智能机迅速得到消费者的认可，并成为市场的主角。所谓智能机是指移动通信设备具有独立的操作系统，如Symbian、Android、IOS、Windows Phone等，用户可以自行安装软件等第三方服务商提供的应用程序，以此来不断对手机的功能进行扩充。

手机社交网络是目前智能手机的热点应用。如腾讯QQ、人人网、MSN等即时通讯，和社交论坛、到新起之秀的微博，如新浪微博、腾讯微博等等。

手机游戏也是智能手机的热门应用领域，随着配有GPU和gyroscope感应器的智能手机的出现，手机游戏的发展势头是难以阻挡的。

手机拍照、音乐播放功能也是消费者评价手机总体性能的重要指标，随着文字加图片、视频的SNS的盛行，和在线电影的炙手可热等，手机的像素和音效显得越来越重要。

应用热点很多，在此就不一一列举，我们可以看出手机的功能应用越来越广泛，但是有一个总的趋势，即趣味性、实用性、高效性。

3.未来移动通信设备的特点

3.1通信更安全、更稳定

不管手机的应用功能如何发展，手机本质功能是语音通信。随着通信技术的不断进步，在前几代手机出现的通信不稳定和通信的安全问题都将得到很好的完善。通信的加密技术也将保证，语音通话的窃听和信息的拦截都是不可能完成的。我们在日常通信中，会遇到突然的中断和延迟，甚至丢失。我相信未来的移动通信设备能够得到很好的改善。

3.2更加智能化

现在的手机能通过语音来完成使用者的指令，如电话的接听，信息的播报等。相信未来的手机将通过更先进的技术了解使用者的意图，如眼神、肢体动作等，同时它有不断学习的功能，可以记住使用者的操作习惯。当遇到相同的情况是，手机能够自动的完成处理；在生活方面，担任管家的职责，出门时提醒天气、随身物品的携带。

3.3更加个性化

追求个性、时尚是年轻人的特点，不喜欢统一的形式。在未来，消费者可以根据自己的喜好，以手机提供的基础功能为前提，设计自己的个人手机，可以设计手机外形、开机LOGO和音乐以及特殊应用功能。特殊应用功能的定制可以更充分的利用手机的现有资源，避免不经常使用的程序占用手机的资源。

3.4无线网络更稳定

无线网络连接的不稳定一直是移动通信设备亟需解决的难题，随着无线网络的普及，如果移动通讯设备能够保证与无线网络连接的稳定性，那么将提供很大平台供消费者施展，将得到更多消费者的亲睐，从而增大市场的份额。相信未来的手机在这方面会得到很好的改善。

4.结语

历年来，移动通信设备的更新迭代周期越来越短，消费者需求日益膨胀，各厂商应该把握好移动通信设备发展的趋势，考虑各方面的因素，结合自身的特点，在市场竞争中保持优势地位的同时，做到更好的促进社会的发展。　[科]

【参考文献】