养猪市场研究汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇养猪市场研究范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

1.太阳能电池板与建筑屋顶适配性设计的特点

太阳能电池板是由太阳能电池组件组合而成的。太阳能电池板在建筑屋顶设计一体化的应用上比太阳能集热器优势更大。

首先，太阳能电池板重量轻、厚度薄、建材化的太阳能电池板对屋顶的荷载小。因此，在屋顶上预先预埋支架便能有效的将太阳能电池板成功的安装。

其次，太阳能电池板是由很多个片状形式的太阳能电池组件组合而成，其在工程项目应用中可以根据实际需求灵活定制。

最后，太阳能电池片根据制作材料不同，其力学性能、电学性能和颜色均有变化。比如多晶硅太阳能电池片多个组合而成的太阳能电池板表现出来的颜色为绿色、蓝色、金色和红色等多种颜色，可根据建筑各自的性质适当选择，以丰富屋面的色彩，本试点工程选择蓝色太阳能电池板。

2.太阳能电池板与建筑屋顶适配性设计的形式

理想的太阳能光伏屋顶系统首先必须具有防风避雨以及审美的功能，这表明它应具有以下基本要求：

第一，能较容易与其它建筑屋结构设计合成一体，保证建筑自身必须的防水，与普通瓦的成本接近并同样具有持久性能。

第二，太阳能光伏系统与普通建筑屋顶安装做法相同或接近，同时必须符合建筑标准规范。

第三，理想的太阳能光伏系统可以由传统的建筑屋面安装工完成。

第四，太阳能光伏系统线路连接必须符合相关规范，避免由于电线、接线盒以及安全性不同而导致的系统复杂化。

第五，太阳能光伏系统留有简便的维修空间。

太阳能电池板与住宅屋顶设计一体化的形式主要体现在以下几方面：

第一，在坡屋顶建筑的屋面结构上附加太阳能电池板的支架，保证其与屋面之间保持一定的架空层，架空层不小于100mm，这样有利于太阳能电池板背面的降温和通风。合理选择太阳能电池板的形式、功率和颜色，在坡屋顶协调布置，使建筑整体具有美观性。

第二，太阳能电池板安装于整个坡屋面的南向、西向和东向坡面，其节省和替代了普通瓦的安装，每组太阳能电池板之间用铝合金框与屋面结构固定，太阳能电池板之间用黑色塑料密封，起防水作用，保证该屋顶太阳能光伏系统有25年的寿命。

第三，建材化屋面太阳能光伏瓦，其外观形状、安装形式与普通屋面瓦相似。例如：Star Unity AG生产的阳光瓦（Sunny Tile），瓦片长440mm，宽260mm，厚35mm。1m2的屋面需要13块阳光瓦，每块重量约为1kg。

3.吉林省长春市朝阳区52.25kW太阳能光伏发电项目调研

笔者在论文创作期间对吉林省长春市当地的太阳能光伏发电项目做了调研，该项目位于长春市朝阳区修正路与震宇街交汇南200米，地理位置为北纬43.825°，东经125.295°，项目设计单位是中电电气光伏电站事业部，该光伏发电项目的发电系统采用用户侧并网发电系统技术方案，该项目的总装机容量52.25kW太阳能光伏发电项目，太阳能电池板顺支架平面安装。光伏发电站的优点是无污染、建设周期短、维护简单、能源质量高、稳定性好、使用寿命长和不受太阳能资源分布地域性的限制。

通过国际通用卫星数据库得到以下气象信息，该项目采用的太阳能电池板的规格是1640mm*990mm*40mm，最大额定功率P为250W，选用了阳极氧化的抗腐蚀的铝合金材质边框作为刚性支撑，倾角为30°，每块太阳能电池板由60个规格为156mm*156mm的太阳能电池片组成，把电流和电压都很小的单片太阳能电池片经过串联获得高电压，再经过并联获得高电流，把它们封装在一个铝合金边框上，上面依次安装光伏钢化玻璃，封装EVA，太阳能电池片背面的背板、充入氮气、密封，整体称为太阳能电池组件，俗称太阳能电池板，接着通过二极管（防止电流回输）输出，当太阳能电池板局部产生热斑现象的时候，二极管将工作，让主电流不再从有热斑的太阳能电池片上通过，从而限制太阳能电池板发热和性能损失，再通过逆变器将光伏产品在光照情况下产生的直流电能转变为日常能使用的交流电，将交流电储存在光伏配电柜里，供日常使用或卖到公用电网。该项目屋顶总计有200块太阳能电池板，板与板间隔20mm，经板底接线盒串连共同发电，其中单晶硅太阳能电池板共计90块，每块单晶硅太阳能电池板功率为275W，型号为275W-60M，多晶硅太阳能电池板共计110块，每块多晶硅太阳能电池板功率为250W，型号为250W-60P，经技术人员计算，其日平均发电量1kWh，即1度电，国家补助为0.14元/kWh，并网卖电价格为0.88元/kWh，按市场价格每4元/瓦的价格，太阳能电池板的价格约为1000元/块，太阳能电池板标准条件发电为25℃，可承受的最低温度为零下50℃，屋顶每天的总发电量最大为350kWh，年平均每天的总发电量为200kWh。

4.结语

综合长春海外学人创业园住宅试点工程的地理位置，建筑设计状况等因素，笔者采用嵌入式瓦屋面光伏电池与坡屋面的结合应用方案，屋面多晶硅太阳能电池板发电，为住户日常所需的电视、电灯、空调等供给电力，多余的电用太阳能蓄电池储存，或者余电上网，到公共电网卖掉，与建筑一体化的太阳能热水方面，住宅采用集中集电，分户供水的综合系统，综合住户的电热水器，因为考虑到电热水器储热水水量有局限性，为保证住户突然的热水需求以及维修管理简单方便，因此在住宅屋顶为每为住户设置独立的储热水箱，综合试点工程分析了工程最佳适配的太阳能建筑一体化系统，同时调研了长春当地屋顶安装的太阳能工程，获得了长春地区多晶硅太阳能电池板的具体发电数据，经济效益，为当地太阳能建筑设计提供数据参考。

参考文献：

[1]邓晓敏，沈辉.屋顶计划催生光伏瓦.太阳能，2005年.第六期：24-25.

[2]Maria Cristina Munari Probst， Christian Roecker. Towards an improved architectural quality of building integrated solar thermal systems（BIST）. Solar Energy， 2007（81）： 1104-1116.

[3]王颖，王智宇.严寒地区居住类建筑节能75%的关键技术研究[J].长春工程学院学报（自然科学版），2015，02：65-67+108.

篇（2）

中图分类号：TU984文献标识码： A

1沈阳住区规划的需求分析

1933年8月，国际现代建筑协会（CIAM）第4次会议通过了关于城市规划理论和方法的纲领性文件――《城市规划大纲》，后来被称作《雅典》。《大纲》提出了城市功能分区和以人为本的思想，首先指出，城市规划的目的是解决居住、工作、游憩与交通四大功能活动的正常进行。

1977年12月初，《马丘比丘》以《雅典》为出发点，讨论了30年代以来城市规划和城市设计方面出现的新问题以及城市规划和城市设计的思想、理论和观点。强调了功能的融合，必须努力去创造一个综合的、多功能的环境。《雅典》和《马丘比丘》是最早提出城市规划的目的是解决四大功能活动的正常运行，同时指出了居住功能在城市功能活动中占首要位置，城市规划要以人的基本需求为出发点。

回顾改革开放以来的20多年，中国经济增长迅速，以市场化为取向的住房政策改革逐步深化，带来了中国城市住区的快速发展。但是，人口多土地少，始终是我们在发展中不变的问题，那么城市住区的发展方向是什么？国外的经验告诉我们，住区的发展和经济增长息息相关，也和社会福利水平密切联系，住区规划与住宅设计既要面向市场，也要面向社会，因此，住区规划设计中对房地产的需求、对消费者的需求是必要的也是可行的。

2沈阳住区规划的影响因素

居住是城市的第一功能，城市居住生活有着丰富的内涵，不仅有着各具特色的家居生活，还有着多样的户外社会、文化、消费和休闲等活动。创造良好的居住环境，提高居住生活质量是城市规划的主要任务之一。城市住区规划应结合城市的自然环境和环境条件，选择合适的城市用地，处理好其他用地功能的关系，进行合理的组织与布局。

在进行沈阳住区规划时应注重考虑各个方面的因素，包括地域与气候、布局与结构、建筑形体与风貌、通风与噪声等等。只有充分考虑各种因素才能规划出令人舒适满意的生活住区。

2.1地域与气候

住区作为城市空间中的重要组成部分和人类社会活动的基本场所，直接影响着城市整体设计、社会经济、居民生活水平等方面的发展。但随着城市的发展，住区设计面临着许多现实的问题，例如，由于城市过度膨胀、扩张而带来的居住区密度急剧升高、不注重环境保护等。这些问题主要根源之一就是在住区设计中缺少地域性的营造，所以如何在住区设计中进行地域性营造是解决问题根本途径之一。

同时，气候、水文等生态环境是制约住区规划的重要因素，结合特定的生态环境进行设计不但是对住区设计方案的有力支撑，而且是对原有生态环境的保护。

2.2布局与结构

沈阳城市住区内的住宅建筑布局及景观环境各要素的布局方式，构成了住区的整体结构。按照住宅类型及高度的不同，住宅建筑群体布局有多种形式，如行列式布局、周边式布局、点群式布局、混合式布局等的规划手法多样的住区结构类型。沈阳市住区景观环境形态结构及空间结构的形成和发展很大程度受到不同类型的住区布局所形成的结构，同时也包括建筑形态的结构、建筑空间的结构的影响和限定。

2.3形体与风貌

沈阳住区中从建筑到景观的各类形体形象，包含了形体的平面结构、外造型，以及形体的体量关系、材质的色彩及其肌理等方面。各形体所形成的空间则包括了其空间系统、空间尺度，以及由此产生的场所感、居民的体验感等等原素。在形体的外造型方面各建筑与景观的形体风格是住区整体风貌的重要影响因素，更深层次的影响了住区的整体风貌。

3市场需求下的沈阳城市住区规划存在问题

3.1城市住区内景观环境和住宅建筑之间缺乏协调融合

沈阳市的住区规划设计中存在很多问题，其中最重要的因素之一就是住区规划设计中景观环境要素没有有效的考虑和利用，景观环境资源分析匮乏，在住区建设的过程中，硬质材料的面积过大，住宅建筑的布局与周边环境没有进行有机的融合，开发商为了提高自己的切身利益，往往在一期开发的时候会注重景观环境的设计，但在二期甚至是三期的设计时为了追求容积率的提高，忽略了居民的居住环境的影响。

因此，如何保留现有的景观资源，并且有效的利用，是沈阳城市住区规划设计中应该考虑的重要问题，同时也是本文应该首要研究的重要问题。

3.2城市住区规划与设计中绿色技术应用的不足

从2008年提出“低碳、节能、绿色、环保”等名词之后，在住区的规划设计中越来越提倡这种居住方式，随着城市经济的发展和社会的进步，人们对于生活水平的质量也不断的提高，现今的住宅建筑建设中更多的是注重住宅新技术、新材料、新能源的有效利用，而低碳、环保的新能源的应用也是实现居民居住环境节能减排、减低碳的排放量、实现低碳生活的主要标志。

因此，在住区的规划设计中对于住宅建设应该提高能源利用效率，大力发展新能源、新技术，比如可再生能源的应用，风能、太阳能。生态环境的保护等等。在新时代的引导下，合理并有效的利用这些新技术、新材料、新能源将是实现规划建设，住宅建筑设计中最低碳、环保、绿色的有效途径。

4沈阳住区规划设计的发展趋势

沈阳城市住区规划趋向于环保节能的城市生态住区。沈阳住区的规划和选址趋向合理，城市生态住区的规划日益注重维持原生态系统，尽量减少对周边环境的影响，并且逐步充分考虑合理的自然通风、日照、交通条件等；应用生态学基本原理规划、设计和建造居住区，力求居住区结构良好、布局合理、功能协调，与所在区域的可持续发展能力相适应。

结合自然环境，从层数、体量、造型、曲直、朝向、组合等方面着力营造多种布局和多样空间。住宅的建设提倡全部采用对人体无害的建筑材料和装饰材料，同时，要尽可能提高材料的回收利用率。科学使用资源和能源，住区运行中提倡4R原则，即减少使用、回收利用、重复使用和循环使用，也就是在住区建成后要尽量减少并高效利用不可再生资源、充分利用可再生资源、不断采用新能源。

5小结

在规划过程中多重视环境生态、地势勘察、建筑用材、气候变化、地方材料、文化历史、居民和地方信仰等，对形成独特的住区设计是必要的。在住区空间探索过程中，诱发人们经历眼前的环境，触动情感，进入人生体验，更发现生活中的价值和意义。我看这应该是未来高品质住区生活所应体现出的设计水准，也是当前提升开发物业核心竞争力的必要手段。

参考文献

[1] 王超. 浅议居住小区策划定位和居住环境的关系[J].国外建材科技，2006 年第 27卷第 1 期

[2] 沈清基. 《生态住区社会生态关系思考》[M].

[3] 詹柏楠，刘燕辉.住区地域性营造设计中的[J].城镇风貌与建筑设计，2005

篇（3）

[中图分类号] R961[文献标识码]A [文章编号]1673-7210（2008）09（c）-026-02

Study on the apoptosis of colon cancer cell line SW1116 induced by oxymatrine

YANG Dao-ke, WANG Ying-jun, ZHU Hong-hai

（The First Affiliated Hospital of Zhengzhou University, Zhengzhou450052,China）

[Abstract] Objective: To study the anti-tumor mechanism of Oxymatrine(OM) in order to provide theoretical basis for the applications of OM in treatment of colon cancer. Methods: The effect of OM on apoptotic rate and the cell cycle distribution of colon cancer cell was detected by flow cytometry. Results: OM can cause the apoptosis of colon cancer cells in a dose-dependent manner. It can induce the amount of S phase cells and the apoptotic rate increased while the dose of OM increased. With the change of drug concentration and action time, the percentage of G1 phase changes. Conclusion: The anti-colon cancer effect of OM is related to its ability of inhibiting proliferation and promoting apoptosis of cancer cells.

[Key words] Oxymatrine; Colon cancer cell line SW1116; Apoptosis; Herbal pharmacology

氧化苦参碱(OM)为中药苦豆的主要有效成分，具有免疫抑制、抗炎、抗过敏及保肝作用，是中医常用的药物。苦参的化学成分主要为生物碱，含量较多，较常见的有苦参碱、氧化苦参碱、槐果碱、槐定碱、苦豆碱等，以氧化苦参碱为主要成分制成的各种注射液，在临床上多用于慢性乙型肝炎的治疗及肿瘤放疗、化疗引起的白细胞低下和其它原因引起的白细胞减少[1]。但有关其抗肿瘤机制是否与诱导肿瘤细胞凋亡的作用有关，目前研究较少，本研究采用体外实验从细胞凋亡的角度，探讨OM诱导结肠癌细胞凋亡的作用机制。为中药在肿瘤方面的应用提供理论依据。

1材料和方法

1.1试剂与仪器

OM（海丽宝生物化学制药厂）；RPMI 1640培养基(Gibico公司)；流式细胞仪(美国BD公司，FACS400型)；Annexin V-PE，Apoptosis Kit I，Cycle TESTTM PLUS DNA Reagent Kit(均为BectonDickinson公司)。

1.2细胞培养

结肠癌细胞株SW1116用含10%的小牛血清的RPMI 1640培养基，置37℃、5%CO2孵箱内静置培养。

1.3早期细胞凋亡的检测

按AnnexinV-PE Apoptosis KitI操作手册进行检测。

1.4细胞周期变化检测

培养瓶中细胞消化制成单细胞悬液，均匀接种于6孔培养板，2个时段各接种2块板，移入CO2孵箱静置培养。次日，细胞贴壁生长良好；每块板的6个孔分别设为对照组和不同浓度药物组，每孔加药10 μl，使药物终浓度为50、100 μmol/L，将6孔板移入CO2孵箱，在37℃、5%CO2及饱和湿度环境下静置培养。药物作用48、72 h后，分别收集每孔细胞放入FCM检测专用试管中，行FACS检测。DNA含量分析按Cycle TESTTM PLUS DNA Reagent Kit操作手册进行检测。

1.5统计学处理

用SPSS10.0软件包处理实验数据，采用ANOVA方法进行统计学分析。

2结果

2.1早期细胞凋亡率

结肠癌细胞株SW1116在50、100 μmol/L氧化苦参碱浓度的作用72 h后，结果提示凋亡率与剂量呈正相关，分别为9.71%，12.10%，见表1。

表1 各组结肠癌细胞株凋亡率的比较

与空白对照组比，*P

2.2细胞周期的变化

通过FACS对DNA含量分析结果显示，同对照组细胞相比，50 μmol/L的OM作用48、72 h后，SW1116细胞明显阻抑在G1期，并与时间变化呈正相关(表2)。OM诱导SW1116细胞凋亡的凋亡率(表3)，与浓度变化呈正相关。

表2氧化苦参碱(50 μmol/L)对结肠癌细胞DNA含量及细胞周期

分布的影响

与对照组比，#P

表3 流式细胞仪检测不同组别(72 h)结肠癌细胞株的凋亡率

与对照组比，*P

3讨论

关于氧化苦参碱的药理作用机制已有报道，显示氧化苦参碱能增强荷艾氏腹腔积液瘤小鼠免疫功能，能够明显抑制体内外艾氏腹水瘤细胞和胃癌细胞MKN-45的增殖[2，3]。但在结肠癌方面，OM诱导结肠癌细胞凋亡的作用机制还不甚清楚。细胞凋亡在控制细胞增殖、肿瘤发生和生长中起着重要作用。研究表明，许多人类恶性肿瘤是其细胞的凋亡过程严重受阻，而使肿瘤细胞在数量上无限制恶性增生的结果，这种增殖与死亡的平衡失调被认为是由细胞凋亡的调节紊乱引起的。本实验结果提示，OM能诱导结肠癌细胞株SW1116凋亡，并与OM剂量成正相关。

诱导细胞凋亡成为肿瘤治疗的新靶点，常用的化疗药物虽然具有诱导肿瘤细胞凋亡的作用，但其毒副作用相对较大，长期使用易产生耐药性。目前抗癌药物的研究已逐渐转向天然动植物，我国传统的中医中药已越来越受到人们的青睐，中医中药治疗肿瘤已成为肿瘤治疗领域的一大特色。大量的临床实践表明：许多中草药的有效成分也具有诱导凋亡的作用，单独使用中药或中西医结合治疗肿瘤疗效确切，同时能减轻放化疗的毒副作用。氧化苦参碱是从中药苦参中分离得到的一种生物碱，目前人们已开始关注其在抗肿瘤方面的作用。在体外实验表明氧化苦参碱对多种肿瘤细胞有抑制或杀伤作用[4]，据报道氧化苦参碱对二乙基亚硝胺(diethylnitrosamine，DEN)诱发的大鼠结肠癌有一定的抑制作用[5]。本实验结果表明氧化苦参碱在一定浓度范围能有效抑制结肠癌细胞的增殖，其抑制作用呈时间、剂量依赖性。氧化苦参碱在一定浓度下能促进肿瘤细胞的凋亡，其抗癌机制与诱导肿瘤细胞凋亡有关，但氧化苦参碱诱导结肠癌细胞凋亡的分子生物学机制有待于与凋亡相关的基因研究来确定。

[参考文献]

[1]Chen XS, Wang GJ, Cai X, et al.Inhibition of hepatitis B virus byoxymatrine in vivo[J]. World J Gastroenterol,2001,7(1):49-52.

[2]Wong YF, Wong WSF, Chen XG, et al. Evaluation oftrtchosanthinum againstxeno grafts of human horiocarcinoma cells [J]. Med Sci Res,1990,18(1):95-96.

[3]Artin SJ,Lennon SV, Bonham AM, et al. Induction of apoptosis(programmed cell death)in human leukemic HL-60 cells by inhibition of RNA or protein synthesis [J].J Immunol,1990,145(6):1859-1867.

[4]Yuan C,Lu SQ,Yao X. Effects of oxymatrine on the antitumor activity and toxicity of cyclophosphamide in mice[J].Yao Xue Xue Bao,1987,22(4):245-9.

篇（4）

论文摘要：针对电气工程及其自动化专业的课程体系和教学内容进行改革与创新，提出了“以创新教育与科学研究贯穿干教学全过程”为主线，创建了以“教学、科研、实践”三结合的课程教学创新模式，构建了“同类合并、相对脚、教学内容与当前专业最新技术相结合”的课程教学内容改革理念与思路，优化教学内容，改革教学方法与教学手段，以达到全面提高学生综合素质能力的目的。

教育教学改革涵盖了学科专业建设、专业教学内容、课程体系、教学方法与手段等各个方面，只有通过这一系列的改革才能不断完善高等教育的目的，从而达到创新型、应用型、复合型人才培养的根本目标。而作为工作在第一线的工科教师，尤其对刚提升为本科院校的中青年教师，如何把自己所教的课程不断地改革完善，怎样“以教学促科研、搞好科研为教学”则是首先应该考虑的问题。

本文针对电气工程及其自动化专业的《发电厂电气主系统》课程体系和教学内容进行了改革与实践，提出了“以创新教育与科学研究贯穿于教学全过程”为主线，创建了“教学、科研、实践”三结合的课程教学创新模式，构建了“同类合并、相对集中、教学内容与当前专业最新技术相结合”的课程教学内容改革理念与思路，优化教学内容，改革教学方法与教学手段，合理地解决了专业课程教学过程中教学内容繁、多、杂与教学时数偏少以及专业课程教学内容交叉与学生难以理解和掌握之间的矛盾。

一坚持“教学、科研、实践三结合”的思路来构建创新教学模式

教学要发展，培养创新型人才，科研水平的提高是关键。没有科研的支撑，就没有创新型教学，科研可以保证创新型教师的培养，只有创新之师才能造就创新之生。作为刚提升为本科的地方性院校来说，科研水平相对滞后，相当一部分教师，尤其是中青年教师由于教学任务重，难以找到自己的研究课题和研究方向。作者通过几年的努力实践和探索，总结出以下三条经验，以供商榷。

一是要坚持创新教学与科学研究相结合，实现教学科研互动。在教学中搞科研，深入钻研每一个知识点的内涵，面向生产实际和专业前沿发现问题，寻找课题，以挖掘创新潜能和发现所要解决的问题；搞好科研促教学，将在科研工作中所取得的一些成果及科研论文中的主要论点引入课堂教学和指导学生毕业设计(论文)中，以此启发学生独立思维与专业思维，努力形成师生互动，激发学生的创新灵感。

二是坚持科学研究与创新实践教学相结合。结合电力行业特征，采用技能训练资格认定和校企互动方式，使学生学习知识与社会需求直接挂钩，大大地调动了学生的学习积极性，增加了就业机会；同时，教师、学生深入企业，发现问题，找到研究问题的切入点，师生共同研究，并将研究成果应用于企业，帮助企业解决生产过程中所遇到的难题和关键技术问题，产生经济效益，形成教学、科研、实践良性循环。

三是坚持创新实践教学与专业技术发展相结合。根据专业建设的需要，结合学科发展前沿，将实验室建设成集实验、实习、新产品开发与设计及科学研究于一体的多功能实践教学平台，实现了工程素质训练、科学研究试验与专业技术进步的有机结合。

二以“同类合并、相对集中、教学内容与当前专业最新技术相结合”原则来优化教学内容，创新课程教学体系

专业课教学过程中，大多数存在教学内容多、繁、杂与教学时数偏少以及学科专业技术发展快与教材更新慢的矛盾，要达到创新型、复合型人才的培养目标，必须首先要对所授课程的教学目的和知识点的内涵十分明确，根据专业特征，结合学科专业发展方向和行业发展最新技术，优化整合教学内容。

“同类合并、相对集中、教学内容与当前专业最新技术相结合”的课程教学内容改革理念就是指将原分散在各个章节属同一类或相关的教学内容进行优化重组，删除过时的旧内容，增加学科专业当前的最新技术、发展动态、研究热点等内容，在内容编排上按照“基本原理与方法——应用技能——当前研究动态”的层层诱导递进式顺序来编写，使重组后的课程教学内容与知识结构更加科学合理、先进实用。

《发电厂电气主系统》是一门涉及面广、内容丰富，实践性、综合性强，面向工程，与其它专业技术基础课、专业课联系非常紧密相互交叉的主干专业课。根据上述特点和要求，对

三实施“三个模块”，采用“全程案例贯穿式”教学方法．激发了学生的学习热情

“三个模块”是指将课程的整个教学内容划分为重要内容、一般内容和自学内容三个模块。重要内容(主要是指基本原理、基本方法和应用技能)在课堂上精心讲解，并通过课外作业、专题研究、实验等其他环节的训练得到巩固和提高；一般内容(主要是指新技术、新产品应用介绍等)则充分利用现代化教育技术进行展示、介绍；自学内容(主要培养学生的专业综合素质和创新能力，进行个性化教育)则通过设问、质疑、写读书笔记、小论文的形式得到训练。

“全程案例贯穿式”教学法是指根据课程特点与专业特征精心选择或设计一个规模大、有代表性、有实用价值，并且能引起学生兴趣的典型案例，通过案例引导学生进入课程，随着课程教学的展开，让学生一步步深入到案例中，学到案例中相关的知识，随着课程教学的结束，学生在不知不觉中已把案例中的相关问题一一得到解决。

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“这是我国首次大规模进口美国猪肉。”中国人民大学商学院贸易系博士研究生导师王亚星说。

变身最大买家

王亚星曾调研过中国进口美国猪肉的数据。

中国一直有从美国进口猪肉的历史。王亚星告诉记者，今年6月，美国已经向香港和中国大陆出口了大约4500万磅(约2041万公斤)的猪肉，而此次销售的2.7万吨是至今为止销售量最大的一次，相当于美国一天宰杀公猪的3/4。

根据美国农业部7月的预测，2007年美国的猪肉出口总量将达30亿磅。USDA公布的数据显示，去年，美国向中国输出的猪肉总量为1.64亿磅，而今年仅前五个月，中国自美国进口的猪肉总量就达9635.5万磅，同比增长达到45%。

中国或成美国最大猪肉买家――美国商品研究机构Allendale Inc.的畜牧业分析师Rich Nelson也敏感地嗅到了这一波进口趋势，尽管中国目前只是美第六大猪肉进口国，“但基于目前的形势判断，中国有可能从第六升至第一”。他认为，中国将很快取代日本成为美国最大的猪肉买家。

但是，农业部畜牧业司司长王智才日前表示，中国是生猪生产大国，产量占世界的一半以上，目前仍然是出大于进。

缺口决定需求

接下如此大单，美国农业部副部长基纳姆行动果断。

美国政府上周已派代表团赴中国，与中国农业部官员就两国间尚未解决的农业贸易问题举行会晤，其中包括美国猪肉出口到中国的问题。美国允许在饲料添加剂中使用化学物质培林(俗称瘦肉精)，但中国不允许将这种化学物质用于食品生产。

大批合格的美国猪肉将年底运抵中国，“和中国以前为了平衡贸易顺差而大量购买黄豆不同。”央行货币政策委员会委员樊纲说，中国一定是有这个需求，并且这个需求需要迫切解决。

BMO资本市场的食品行业分析师肯尼斯说，由于中国正面临着猪肉短缺，此次交易会对美国猪肉行业的发展有至关重要的影响，并将延续一两年。

美国猪肉售华会打击我国养猪户的积极性，美国猪肉将要挤占的正是靠财政补贴重整旗鼓的中国养殖户的市场份额，养猪户利益如果得不到保证，我国猪肉价格难以从根本上回落。

对此，樊纲的意见是，美国猪肉售华到底会对我国消费者和养猪户产生多少影响，不必过分担心。最终影响我国猪肉价格变化的关键因素，还是政府对猪肉的调控效果，即增强养猪户的信心，保证养猪户的利益；打击猪肉供应中间环节的哄抬肉价，降低行政管理成本。

现在进口美国猪肉的价格确实相对便宜。

业内人士告诉记者，美国吃猪肉很少，主要吃牛羊肉，从在美国芝加哥商品交易所上市交易的瘦肉型猪来看，价格相对较低，大概三美元每斤。根据中国商务部最新的监测数据，国内猪肉批发价格连续两周下跌1.4%，如果再加上美国猪肉售华，肉价继续回落有望。

减少贸易障碍

“中国通过进口来缓解国内猪肉供应紧张的局面是可行的。”商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任白明认为，随着中国加入世界贸易组织，中国的贸易自由化进程也在加快，中国在商品进口方面的贸易障碍也在减少，再加上充裕的外汇储备有利于强化我国的对外支付能力，中国进一步扩大进口贸易规模所受到的约束也逐渐弱化。

王亚星认为，近年来，中美贸易摩擦事件急剧增加，适当进口或增加进口美国的农产品也有助于缓和双方的紧张关系。此次进口猪肉的数量虽不能说很大，但也有一定的意义在其中，在中美贸易谈判中将是个砝码。

8月23日，美国零售业联合会（NRF）曾致函众议院筹款委员会，反对贸易报复中国。零售业联合会副会长奥托（Erik Autor）说，如果国会立法对中国产品设限，将会对美国消费者、商界甚至美国经济造成负面影响。有观察家指出，中国进口猪肉可以理解为送给美国商界的一份大礼，众所周知，美国的商界对美国贸易政策有着巨大的影响力。

白明说，美国向中国出口猪有三方面的示范意义：第一，新的商机。据统计，中国的生猪价格是美国的5.543倍，即使剔除了再加工与交易成本上的差异，换算成猪肉价格后中美两国之间的价格差异依然会很大，商机自然也会增加很多；第二，调控国内物价的手段延伸。考虑生猪供应青黄不接的时期通过国际市场来弥补国内的供应缺口，也就是利用国际市场“接短”，以防止国内猪肉价格大起大落；第三，“减顺差”的新思路。据联合国粮农组织统计，2006年世界猪肉出口量532万吨，美国为列出口第二大国，在这种情况下，进一步择机扩大猪肉进口规模来推动“减顺差”刻不容缓。

国内秘密养猪

刘永好巨资投千喜鹤集团当上了第一猪倌！

尽管进口美国猪肉反映了我国养殖业部分隐忧，但中国新养殖业的趋势正在萌发。新希望集团正疯涨的股价表明，以猪肉加工为主的千喜鹤集团被列为头号热投项目。这也与大股东刘永好这个中国饲料大王号称要投30至50亿来建立起一个规模化的养猪体系的豪言壮语是一致的。

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对于猪肉价格暴涨，有些人认为，饲料价格上涨尤其是去年11月份以来玉米价格上涨提高了养猪成本，导致了4月底以来的猪价暴涨。市场研究人员认为，这种看法是不全面的，它夸大了玉米价格上升和饲料价格上升对生猪养殖的影响，本轮生猪价格上涨的最大原因在于供求形势发生了大的变化。

猪肉价格暴涨 饲料只是小角色

其实猪饲料主要原料所占比例为：玉米占60％，豆粕占20％，麦麸占15％，预混料（矿物质、维生素、氨基酸等）占5％。大连商品交易所玉米期货行情显示，与去年同期相比今年5月份玉米价格上涨了260元。但从今年1月份到今年5月份，玉米期货价格反而下跌了39元/吨，大连港玉米平仓价格走势与期货价格基本一致。麦麸价格上涨了100元/吨，豆粕价格保持低位变动不大，预混料的价格上涨较大，但是其所占比例较小。按照料肉比（每斤猪肉所需饲料量）2.6比1计算，每公斤猪肉成本上升了0.5元，其中玉米价格上涨使每公斤猪肉成本上升了0.4元。

成本上升会推动供给曲线上移，从而价格上升，但在供求平衡的市场条件下，不应超过成本上升的数量。可是农业部数据显示，去年10月份生猪价格全国均价为7.93元/公斤，12月份就上升到了9.18元，今年4月份生猪价格全国均价为9.02元/公斤，猪价上涨要远高于饲料成本上涨，这表明饲料成本上升并非猪价上涨主因。此外，生猪从补栏到出栏需要4个月，根据玉米价格走势计算，3月底出栏的生猪饲料成本最高（11月底到3月底玉米价格均价最高）。这说明，玉米价格上涨对3月底的猪价上应当影响最大，而对4月底的价格暴涨没有直接的推动。

饲料量映射供需矛盾

生猪存栏下降才是祸首

那么是什么因素影响导致猪价在4月底出现暴涨呢？中国玉米网总经理冯利臣认为，生猪供求关系出现了变化，生猪存栏下降是猪价上涨主要原因。由于我国目前生猪养殖仍以散养为主，其数量统计比较困难。冯利臣认为，猪饲料的消费情况更能说明问题。看猪饲料的变化不仅能够看出猪存栏量的总体变化，还能够看出养殖结构的变化。

中国饲料统计表显示，2006年猪饲料产量同比下降5.5%。玉米网近期对饲料行业的考察也发现，第一季度北京、山东、上海等地的猪饲料产量出现了明显下降，散养户生猪存栏数量下降较大。这些数据都表明生猪目前存栏不足，而且尤其是散养户存栏不足。而另一方面，猪肉需求在稳步增长，有关部门统计，今年1至4月，农村居肉消费同比增长15.1%，北京市猪肉消费同比增长10%。冯利臣认为，猪肉供需矛盾的出现直接引发生猪价格迅速上涨。那么，生猪存栏下降的原因在哪里呢？是饲料价格上涨影响了去年底以来养殖户补栏的积极性，引发猪价暴涨？这种观点看起来似乎有道理，但同样是夸大了饲料价格上涨的影响。事实上，养殖户的积极性取决于养猪利润。自去年8月份以来，养猪利润就由负转正，9、10月份就处于较高水平，足以刺激养殖户补栏。10月份之后玉米价格出现上涨，对养猪利润有一定的不利影响，但是同期猪价上涨幅度更大，养猪利润始终保持在较高水平，在这种高利润情况下，玉米价格上涨对养殖户补栏积极性影响有限。

冯利臣分析了生猪存栏下降的真正原因，他认为，由于去年上半年生猪养殖亏损，养殖户大量减少了母猪的数量，仔猪的供应量和生猪的存栏量大幅下降，供求关系的变化使得猪肉价格从7月份开始上涨。在这种情况下，猪价的上升将促使养殖户补栏，从而逐步缓解供求关系失衡的局面，由于重新培育母猪和生猪养殖需要时间，因此猪价的上升将维持至少1年的时间。这本来是一个正常的猪价波动周期，猪价不会出现4月底以来的暴涨局面，而会呈现一种逐步走高的过程。但是，2006年6月以来发生的猪高热病疫情加剧了这一周期，不仅进一步减少了母猪、仔猪和生猪的供应量，提高了饲养成本（仔猪价格和防疫费用都大幅上涨），还严重打击了养殖户尤其是散养户的资金实力。虽然猪价处于高位，但是散养户补栏积极性不高，生猪存栏量下降较快，从而引发了猪肉4月底以来的价格暴涨。

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另外一个理由就是，现在基本上所有的发达国家都有物业税。一个国家是发达国家还是发展中国家，很关键的一条是看一个国家法制是健全还是不健全，一个国家是保护产权还是不保护产权，保护的程度怎么样，因为这反映了政府的能力。物业税是一个重要的门槛和标准，它标志着中国将向一个政体稳定、中产阶级的产权得到保护的方向迈进。（摘自：《21世纪经济报道》2008年1月7日）

点评：易纲先生对于地方与中央之间博弈的评论可谓一针见血。的时候“八路”们的装备成问题，中央给的政策是：“武器的没有，办法的自己想。”于是土豪劣绅们的银元、大米统统为抗日做了贡献。如今国库殷实，地方政府的收入就要按规矩来，“土地出让金”这种不够规矩的“外块”就要彻底杜绝。最后，还是地产大亨任志强先生的话实在：这项政策在规范地方政府财政收入的同时，是否真为老百姓带来了实惠呢？

二、任志强:用物业税抑制房价“看上去很美”

华远集团总裁任志强日前就征收物业税问题表示，对中国地方政府而言，物业税的开征必然带来收入的下降。首先，在政策执行之初，每年支付的物业税的增加必然无法弥补一次性支付土地出让金的消失带来的损失。其次，物业税制度必然会对居民首次购房和其他特殊情况做出减免性规定，这些规定中减免的物业税款，之前都是可以通过土地出让金的方式收到的。最后，物业税的提高必然受到纳税人强烈的反对而施行困难，税收收入提高困难。

对于开发商来说，除了可以在成本降低的情况下保持较高价格来获利之外，用物业税来取代土地出让金还能使其财务费用和风险大幅降低。原因在于开发商不用在项目开发之初就需要投入大笔的资金支付土地出让金。考虑房地产开发对银行资金高度依赖的现状，开发商将成为最大受惠者。（摘自：中国经济网2008年1月8日）

三、谢百三: 搞物业税中国将出现几百万对夫妻假离婚

复旦大学金融与资本市场研究中心主任谢百三称，开征物业税将有几大难以操作之处：

1．如何界定第二套房，是一个人，还是一家人。一家人的话，如果父母住一套，18岁以上的儿女各住一套；则物业税怎么征。为了避税，一家人必然很快分家，立即分家。

2．为了避税，家里还从乡下请来了80岁的爷爷，70岁的奶奶，65岁的外公外婆入住，这样的话怎么计税？

3．如果一定要征，而儿女仅17-19岁，以后都要成家的，为了避这一年1.5万元的税，为了不让儿女成家时没有房子住，于是一定会出现全国70多个大中城市几百万对夫妻假离婚。此后，中国“非法同居”将蔚然成风。和谐社会将受到冲击。（摘自：《中国证券报》2007年12月25日）

四、冯仑：最好用管母猪的办法来管楼市

万通董事局主席冯仑日前就房地产市场的管理政策发表文章称，如果市场上房子不够，实际是大家做房子的积极性不够，如果把房子比喻成母猪，把地产商比喻成农民的话，这个“母猪”也是需要有保险的。我们在房地产市场上和在猪的市场上完全是用了两种方法，在母猪的市场是用市场经济的一套方法，强调供求关系，刺激生产，保证供应量增加，使物价下来。但是房价为什么刹不住？房地产整个市场供应量不够，房价才涨。应该扩大供应，扩大土地，降低土地成本，使房子能够生产得更多，这样房价就会下降。现在我们的政策不仅不给房地产这头“母猪”上保险，还要减少猪，使养猪的“农民”越来越困难，房子越来越少，开发越来越困难，卖房越来越难。

他认为，如果政府能用管母猪的办法来管地产市场，房价一定能很好地控制在一个水平，从长远来看，会平稳而且有所下降。如果不用管母猪的办法来管房地产，房地产价格还会往上涨。（摘自：《中国经济周刊》2008年1月2日）

五、王石：楼市出现调整因之前太亢奋

万科董事长王石日前表示，交易量萎缩说明市场需要调整，而且也已经开始调整。而市场需要调整的原因，是因为之前一段时间太亢奋。他认为，目前房地产市场出现的拐点不是从长期上涨到长期下跌的拐点，更不是从大涨到大跌的拐点，而是从快速上涨到理性调整的拐点。王石说，大家没有必要因为房价上涨而焦虑，没有必要因此而急着买房子。因为房价的快速上涨是不能持续的，如果中产阶层都已经买不起房子，这样的市场肯定不正常，会调整。还有一个理由是，未来的产品品质会更好，性价比会更高。尤其是对于那些 “持币待购”的人来说，性价比是一个非常重要的因素。这些人缓几年再买房子，对于市场来说不会是一个大问题。 （摘自：《新快报》2008年1月15日）

六、潘石屹：土地市场过热也不能“一刀切”

SOHO中国有限公司董事长潘石屹日前表示，当前许多房地产公司，特别是上市公司，为了迎合资本市场，疯狂囤地，把土地价格抬到了不可思议的地步，许多地方的土地价格甚至超过了周边建成房子的房价，就是所谓的“面粉比面包还贵”。这些被囤积的土地不能马上变成市场上房子的供应量，使得市场上房子供应不足，也加重了人们对未来房价暴涨的预期。解决这个问题的根本方法只有两条，一是切实增加市场上的土地供应量，一是严格执行“土地两年不开发无偿收回”的政策。土地供应量上去，才会给市场一个未来供应充足的预期，才是抑制房价的有效手段。

他认为，只要中国经济持续平稳增长，中国的房地产市场就有广阔的发展空间，但不排除在局部地区、局部品种上出现的过热现象会对市场造成影响，但只要坚持用市场经济手段进行调控，什么地方有病，就医治什么地方，不搞“一刀切”，中国的房地产就不会出现大起大落的现象，一个行业要平稳发展，一定不应该出现很多拐点。（摘自：《北京晨报》2008年1月12日）

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如东县地处江苏沿海地区，人口一百余万人，140万亩耕地。是传统的农业大县，近年发展现代农业取得了一些成绩。

1.高效农业建设得以加快

在种植业生产上，一是形成以瓜果蔬菜、栽桑养蚕两大主导产业为主的五大特色生产板块。分别为15万亩“四青”作物和出口蔬菜生产区；15万亩西瓜、冬瓜生产区；1万亩水生蔬菜、特色蔬菜生产区；2.5万亩果品生产区和6万亩蚕桑生产区。二是高效设施农业项目建设取得进展。2009年新增高效规模设施种植项目17个，新建标准钢架大棚2370亩，总投入达4460万元，其中新增连片面积200亩以上标准钢架大棚设施种植园区7个，总面积2185亩。三是高效农业总体水平有了提升。2009年新增亩收益2000元高效农田面积5.6万亩，全县高效农田总面积达48.5万亩，占耕地面积的30％以上。

2.质量农业水平得到提升

农产品质量安全水平明显提高。一是以蔬菜为重点的农产品质量检测合格率持续上升，蔬菜中农药残留检测平均合格率由2003年85.6％上升到2008年的99.8％；二是畜产品质量安全总体合格率始终保持较高水平。全县已建设各级各类农业标准化示范区37个，其中国家级2个、省级2个、市级3个、县级30个，覆盖种植面积41.5万亩，畜禽近800万头（羽）。品牌农产品呈现良好发展态势。

3.项目农业建设取得成就

项目农业建设一直是农林工作的重中之重，是小康社会和新农村建设的重要抓手。一是争取资金数量取得突破。近五年累计争取项目资金12000万元。二是争取项目层次得到提升。数量上从2007年的不足20项到2011年超过40项。

4.生态农业建设进程加快

一是围绕全面小康建设目标加快推进绿化造林工程。2010年，全县林木面积达46.4万亩，森林覆盖率为16.38％。二是围绕农业面源污染治理加快推进清洁能源建设。到2008年底，全县建设“一池三改”户用沼气985户、建设规模养殖场沼气治理工程项目26处。同时，切实加强秸秆综合利用，积极引进并实施秸秆发电项目，基本消除室外焚烧秸秆的现象，有效地控制了农业面源污染；三是围绕实施“三清工程”加快推进生态农业县创建。

二、问题

1.现代农业建设推广体系面临线断网破

由于体制原因，一方面乡镇技术人员编制不足，高效种植业专业技术人员几乎没有，人员紧张问题突出，另一方面非专业技术人员挤占编制，专业技术人员调着它用，专业人员比例下降；其次因费用等因素制约，镇级农技推广人员知识老化长期得不到更新提高，无法担当结构调整的重任，加之新生技术力量难以进编，农技服务后备乏力，村级农技员几乎名存实亡，实用技术到位率、入户率低。

2.现代农业建设主体数量减少素质低下

年龄较青、文化较高的能转移的基本都已转移，留下来的基本是年龄大、能力差、素质低，还有一部分“留守”妇女，根本不适应现代农业发展的需要。目前80％的农户一户3-5人，2个劳动力，基本上都以出去打长工或在家附近打短工为主，真正在农村种田的大多年龄老化，且劳动力素质严重下降，很难适应新技术的推广。

3.土地流转已成现代农业发展制约瓶颈

目前，我县户均承包耕地4亩左右。种植业收入在家庭收入中占比仅15％左右，应该说，土地收益对农民影响很少，农民对土地的依赖性、依存度也很低。但是土地流转却不理想，原因主要有在三个方面，一是保守意识浓。长期以来，土地作为农民的命根子，他们把能否拥有土地的承包经营权看得很重，多数在其它产业就业的农民即是完全请人耕种也不愿将田地交给别人去经营。二是嫉富心理重。相当部分农民由于小农意识浓厚，对别人在田地经营上获得成效心理上难以平衡，行动上也很少给予任何支持，即便是流转收益超过自己经营田地的收益也不愿将田地转让给种养大户去经营。三是法律知识少。大部分农民由于对《农村土地承包法》的精神实质了解不透彻，不肯轻易将土地经营权进行转让，怕一旦转让出去很难再收回。导致了全县《农村土地承包法》颁布实施后比颁布实施前流转规模反而减少的局面。因此，土地流转难已成为制约高效农业规模化发展的首要因素。

4.环境改善成为现代农业发展当务之急

畜禽规模养殖的无序发展、布局不合理和无害化处理不到位，给环境保护增添新的压力。近年来，由于生猪价格高，养猪业出现暴利时代，办一个猪场只需一年多时间即可收回投资成本的范例比比皆是，从而吸引了许多跨行业的“老板”投资于养猪业。随着上海和苏南经济快速发展，其治理污染，保护环境的力度也随之加大，上海近郊、苏南太湖沿岸已清除畜禽养殖场，远郊严禁新建畜禽养殖场。介于上述原因，上海及苏南的养殖企业把南通作为首选发展空间。这给南通发展畜禽规模生产带来机遇，但处理不当，也会给本地区环境保护工作带来新的挑战。目前，我县生猪规模养殖场无害化处理只占30％，而家禽规模养殖场无害化处理处于空白。同时，新上的工业企业如雨后春笋，在原有工业企业“三废”没有得到遏制，新增工业企业又未按“三到位”及时上马的情况下，使农业生产环境雪上加霜。在农业内部，由于秋季治虫和养蚕季节重叠，再加上治虫方法由手工喷雾器变成机动弥雾机，蚕儿中毒事件也是防不胜防。高效规模生产难得一方净土。

三、对策

1.着力完善现代农业产业体系

一要优化农业结构。提高粮食综合生产能力，确保粮食生产安全；充分发挥比较优势，大力发展瓜果、蔬菜、水产、畜禽等优势产业，优化农产品区域布局；积极開发新产品，拓展产业链，努力形成“一镇一品”、“一村一品”特色产业，着力打造农业特色强镇、强村，促进农业结构良性循环。二要发展品牌农业。以农产品质量为中心，借鉴工业质量标准理念，进一步完善农产品质量标准体系，提高农产品质量安全水平，推进品牌农业快速发展。推进农产品品牌战略，发展无公害农产品、绿色食品和有机食品产业，培育若干国内外知名的农产品品牌。三要拓展农业功能。充分挖掘农业的农产品生产功能、丰富生活的功能、涵养生态的功能、传承文化的功能，大力发展健康养殖业、农家乐休闲观光农业和农产品精深加工业。

2.着力健全现代农业经营机制

一要积极推进土地流转。坚持依法、自愿、有偿的原则，积极引导农村土地承包经营权规范流转，促进土地等资源向大户、农场、专业合作社集中，努力提高农业的规模化、集约化经营水平。二要大力培育市场主体。大力实施龙头带动战略，扶大扶新，扶优扶强，引导企业从生产经营、产业经营逐步向资本经营转变。重视国内外市场的研究，引导企业从重生产向重市场研究和開发转变，促使企业上规模、上档次；进一步确立农民的市场主体地位，加快培育发展农业专业合作经济组织，提高农民的组织化程度，鼓励和引导农民面向市场，进入流通领域，以市场经济的方式组织生产，提高农民抵御风险的能力。三要实施农业“走出去”战略。培育一批竞争力强的外向型农业龙头企业和标准化农产品出口基地，积极開拓国内、国外两个市场。四要建立健全农产品市场物流体系。改造建设一批农产品专业批发市场和现代农业物流中心，逐步形成农产品连锁配送体系和电子商务网络。

3.着力强化现代农业科技支撑

一要加快农业科技创新平台建设，引导涉农企业開展技术创新活动，加大农业科学技术的研究应用，着力提高农产品的科技含量和附加值，为农业发展方式的转变提供内在动力。二要明确农业科技发展目标，逐步实现从保证农产品供给向保障农产品质量转变，从增加产量向增加收入转变，从单项技术向综合配套技术转变；大力发展标准化和生态环境保护技术，大力发展生物技术、信息技术和设施农业技术，创新种植模式，重点推广设施农业、循环农业、精准农业、休闲农业、有机农业等高效生态的生产模式；提升种子种苗业，加快农业机械化，降低成本与节约资源，建立农业高产、优质、高效、安全的技术体系和服务体系。三要推进农业科技推广服务组织创新，组建由教育、科研、推广机构和行业协会等多方参与的区域性专业性科技服务组织，建立和完善科技特派员、责任农技员制度，构建农科教、产学研一体化的新型农技推广体系，加强生产过程各项技术的综合运用和产前、产中、产后技术的组装配套，提升农业生产经营水平。

4.着力培育现代农业新型农民

篇（9）

2017年4月28日，新希望六和2016年年度财报。这是刘畅独自挑大梁后交出的首份成绩单。报告显示， 2016年实现营业收入608.79亿元，较上年下降1.04%。而在2015年，新希望六和的营收也经历了大幅下降。

相较于外界的质疑，刘永好给予刘畅的是充分的肯定，在他看来，接班后的刘畅面临着诸多挑战和困难，但是， “她很努力，她带领一帮小伙伴正在拼，我觉得这是挺好的。”

“创二代”接班，不仅因为爱

1951年出生的刘永好，于上世纪80年代开始创业。他是第一个当选全国工商联副主席的民营企业家，他所掌管的新希望集团是中国最大的企业帝国之一：拥有全国最大的饲料企业和中国第二大肉食企业；中国民生银行的大股东，投资了信托、保险，拥有自己的海外基金以及销售额即将达到100亿元的房地产业务板块。

同很多中国改革开放后的第一代创业者一样，刘永好也面临着培养二代接班人的问题，他曾多次表达自己的三点看法：第一，女儿在成熟在长大，也有自己的想法，接班不接班有她自己选择的权利；第二，新希望集团已经发展到了相当大的规模，单靠一个人是不够的，需要大批优秀的管理者；第三，企业要发展就要适度的两权分离，要走治理结构更加规范、更加严谨的道路。

虽然当时刘畅尚未走上“台前”，但刘永好为刘畅制订的“接班计划”早已开始实施。

2002年，刚刚完成学业从美国归来的刘畅被父亲带进了新希望，以“李天媚”的名字低调历练。据其可以查到的公开履历，2002年到2003年，刘畅在四川新希望农业股份有限公司任办公室主任；2003年到2004年，任新希望乳业控股有限公司办公室主任；2004年开始担任四川南方希望有限公司董事、副总经理。

当然，其间，刘畅也曾萌生过自己创业的想法，经营过时尚店，开过餐厅，投资过咖啡馆，也做过广告公司。最终，之所以选择回到家族企业，用刘畅自己的话说，主要是基于两点考虑：一是家庭情感，二是事业平台。

刘畅1980年出生，父亲1982年开始创业，在她看来，30多年间，自己家庭的存在与公司的发展息息相关，不可分割。

“养猪希望富，希望来帮助”、“吃一斤长一斤，希望牌奶猪饲料就是精”30年前，一句句朗朗上口的广告语让希望饲料红遍了大江南北，而据刘畅透露，其实，“很多广告语就是一家人坐在那边泡脚的时候想出来的”。

像这样的事情，点点滴滴贯穿了刘畅的整个成长过程。

在决定回归家族企业之前，刘畅总有一种担心，“如果我不在家里工作，就会在很大程度上抽离开，跟家里的话题就少了。”就在她犹豫不决时，妈妈的一句话点醒了她：你为什么不换一个角度思考，把公司当成家，你跟爸爸工作的时间就是父女相处的时光。“我觉得妈妈是一个有智慧的人。对于家人来讲，最核心的就是陪伴。这正是情感上我说服自己的角度。”

接班家族企业，关系重大，仅仅从情感上考虑，显然不是刘畅的作风。虎父无犬子，作为首富刘永好的女儿，刘畅的事业心无需赘言。同样是做事业，独立创业，耗费时间，耗费精力，结果或成功或失败，学到的就是在一个地方卖给一些人一些东西。而和家庭成员一起并肩工作，相当于站在巨人的肩膀上，接触的资源则完全不一样。“这是一个非常客观的现实。”几经平衡，刘畅做出选择――回归家族企业。她自诩更是一个“创二代”，创业难，守业更难，她深知自己肩上的责任与压力。

“辅政大臣”的进退之道

2013年5月22日，是刘畅注定会铭记的一天。这一天，她接过父亲刘永好的担子，身份正式变更为新希望六和股份有限公司董事长。此时，站在她身边的，除了父亲，还有她的 “陈老师”――陈春花。

中国人做事，讲究天时地利人和。但刘永好却选择在新希望史上最“倒霉”的时间段，将刘畅推向台前。从2012年末到2013年初，先是“速生鸡”事件爆发，接着是上海黄浦江死猪事件，随后是H7N9型禽流感在上海、安徽两地被率先发现，再后来是四川雅安大地震的发生……一次次的不幸，给新希望六和带来了沉重打击，为什么还要坚持在如此困难的时候将刘畅推向台前？刘永好给出的答案是：比起公司的创新变革，比起公司可持续的发展，这次的危机是短期的，而长远的发展更重要，禽流感、死猪时间终会过去，而企业的长存和发展才是根本。

虽然对刘畅有信心，但刘永好也深知变革转型的不易，在交班前，他作了一个大胆的创新，搭建了一个新老结合的联席董事长班底，学者陈春花担任联席董事长兼CEO。自此，新希望开始了为期3年的“双董事长”制。

多年前，陈春花就成为了刘永好智囊团中的一名主要成员，十几年来一直跟踪公司的管理、经营。之所以选择陈春花，刘永好曾直言，一是因其深谙管理之道；二是多年来顾问的身份让她对企业的经营管理乃至文化都非常了解。

刘永好在充分考虑了刘畅与陈春花的经验与能力之后，对二者的角色做出了清晰定位。刘畅更多关注董事会运作，关注重要战略合作伙伴关系发展和国际化战略；陈春花则主要关注经营策略调整、组织、文化和新的转型业务。

此后，新希望六和在产业属性、业务领域、组织模式、时间效率以及盈利增长五个维度同时展开了轰轰烈烈的转型。而这样的改变，与陈春花“在转型的同时公司盈利还要保持增长”的理念密不可分，她选择了战略转型与组织转型双驱动的转型方式。在新希望六和任职的三年，陈春花在团队的配合下完成了5次组织结构大调整，第一次从青岛中心拆分、产品瘦身开始；第二次经历产销分离；第三次三大中心拆分、新区设立与划小经营单元；第四次专业能力公司化及新平台设立；第五次公司内部聚落一体化，以及基地平台建设。

对于一个拥有几万人、分布全球20个国家、接近600个分子公司、服务超过10万养殖户、产品规模覆盖2亿人的公司而言，这样的转型相当不易，改变带来的波动与阵痛会让很多人感到不安与焦虑。据陈春花回忆，曾有人流着眼泪对她说：“陈老师，你是错的。”也有人用调侃的方式说：“我太愚笨，理解不了你在做什么。”甚至有时团队高层也会保持沉默。

怎么办？教师出身的陈春花选择了沟通。她先后写了九封内部交流信，还采取读书会、培训、会议、参观学习等多种形式进行沟通行动，让公司上下能够就公司转型、战略以及行业与市场趋势达成共识。

陈春花的努力没有白费，她上任半年，新希望主业连续三季度亏损的情况得以扭转，2014年财报更是令人喜出望外，利润和股价双双达到历史高点，业内竞争对手评价她称，“陈春花把新希望六和重新变成了一家增长强劲的公司。”刘畅更是直言，关键时刻，陈春花像定海神针，大家特别相信她，并将之称为新希望六和的幸运。

时间转瞬即逝，任期届满，陈春花如约离开。2016年5月27日，新希望公告称，公司完成了新一届董事会换届，换届后此前担任新希望联席董事长兼CEO的陈春花离任。

虽然刘畅曾多次诚意挽留，但陈春花还是选择了离开，她的理由是，“人要自己长大，如果我一直在，可能是很好，但刘畅的成长性会有一定的影响。”

贴近用户――新希望的“新希望”

在刘畅接班后的四年里，新希望六和发生了翻天覆地的变化，它早已不再是人们印象中的那家“卖饲料”的“土”公司，而是出人意料的“洋气”。

“洋气”的新希望六和，不仅在食品、乳业快消和地产等实业领域遍布足迹，而且已将业务触角伸入到金融和投资。即便是农业领域，也早已在传统的饲料业务基础之上，开始向产业链的两端――养殖端和消费端渗透――这是2013年确立的战略目标。

在其投资近10亿元打造的现代养殖集群的猪舍里，通风、温度、湿度都是电子系统精细控制的，与外界的空气完全隔离防疫。甚至，在养猪平台上，新希望六和还在研发“滴滴叫服务”的信息化软件――以“滴滴叫车”的模式来获取现代养殖服务和专家资源，当养殖户在APP上发起专业咨询的时候，包括新希望自己的技术人员、外部的农业技术人员都可以及时响应，远程进行养殖、防疫指导和教学，真正实现了刘畅理想中的“时尚养猪”模式。

提及刘畅，最让刘永好欣慰的是，她现在越来越喜欢这份工作。在最初接触这一行的时候，刘畅并不是很喜欢，觉得养猪养鸡好脏好臭。但是现在，当新员工抱怨饲料厂气味难闻时，她已经开始不自觉地反问，“臭吗？这是鱼粉的味道。”

尤其是当新希望的产业链延伸到食品和消费领域后，作为“资深吃货”的刘畅有了更大的施展空间。过去的一年，新希望六和先是以1.73亿元注资了“久久丫”，之后以近3亿元全资收购了嘉和一品的中央厨房资产。

2016年11月底，刘畅以“大厨”的形象现身网易直播间，亲手做了“口水鸡”、“回锅肉”两道川菜，所用肉类食材均出自新希望，而“助手”则正是新希望美食研发中心的前五星级酒店大厨。关于食品端，刘畅透露称，未来还会有更多的终端布局。“现在的食品端转型刚刚开始，主要在于消费市场研究和产品研发，远未到冲量冲利的时候。”

刘永好曾说，他和女儿最大的不同是，“她有一个有钱的老爸，而我没有。”刘畅也对媒体说，她与父亲最大不同是，“因槲矣幸桓龈话职郑所以我可以体验更多的消费，我是最好的用户。”这种贴近用户的思维体现在新希望六和，就是逐渐向消费端延伸的产业链。

篇（10）

中国本土消费品牌日益崛起，对外国品牌构成挑战，已经成为中国工业发展的一个标志性趋势。任何怀疑这一点的人，只要去福建省小城市晋江的大街上走一走，就会深有感触。在一段典型的百十米长街两侧，有34家出售各种本土品牌产品的商店。向耐克和阿迪达斯发起品牌挑战的是安踏、特步、361度、李宁、星泉、贵人鸟和德尔惠等本土竞争对手。七匹狼、利郎、雅仕和卡宾则把目标瞄准了乔治·阿玛尼、雨果博斯和杰尼亚等品牌。诸如此类崛起的本土的品牌之所以能够剑指国际性品牌，关键在于能够步步为营，不断将自身品牌“养大、养强”，有了实力后才能与之搏击与比肩。

从小到大“养基础”

品牌是什么？有人说是款式，有人说是时尚，有人说是品质，有人说是故事。其实，品牌是这些概念的集合体。从无到有，一个非品牌产品要与同行的品牌产品竞争是困难的，即使通过降价等手段一时占领市场，但却不能长期地征服消费者。一个好的产品如何转化为品牌产品，对于缺乏品牌管理经验的企业，需要强化品牌“经营者”的心态，给予品牌生存培养的土壤。树立品牌企业在创造了品牌之后，无论是包装品牌还是提升品牌，都必须保证这个品牌的鲜活性，必须从小到大将品牌做实后，才能一步步地把品牌像“美女”一样“养”起来。

当产品经过知名商标阶段上升为品牌时，企业要树立品牌经营者理念，明确影响品牌的关键因素是消费者的行为和企业的营销策略，对于不同的品牌，采取不同的品牌管理和销售。娃哈哈品牌在中国饮料行业打响后，又延伸到了牛奶、瓜子、方便面等领域，使娃哈哈品牌产生更多的附加值，使其养成了中国饮料王国的强势品牌形象。而品牌的“原产地”培养也是品牌成长起来的另一关键，原产地的环境对品牌有着重大影响，是保护品牌产品的重要手段，像中国的茅台酒、法国的波尔多红酒，都是地域品牌培养的硕果，也是品牌从小到大的基础。

在品牌的发展过程当中，品牌必要考虑如何让人们对品牌有好感，除了文化风格之外，企业的根基表现更是这个品牌的重要方面。不管选择用文化的形式打造自己的品牌，或者选择用快速反应的方式去获得时尚的高占有率，这两种方式都会互相不断地去促动“养品牌基础”的那根弦。

由低到高“养升级”

自改革开放以来，世界各地的品牌纷纷涌入中国市场。“狼来了”的结果使国内很多行业的高端市场都被外资品牌所占据，而本土品牌只能蜗居在溢价空间相对有限的低端市场。于是，如何让自身品牌从低端市场走向高端，成功实现品牌升级，成了众多志存高远的本土企业普遍面临的一大难题。而海尔却能够独树一帜，笑傲江湖。这从品牌经营的角度看，不难看出，大多数家电品牌还处于建立品牌知名度阶段，而海尔则开始具有了品牌升级功能，因此在大家都打价格战时，海尔不打价格战照样取得不错市场业绩。而家电行业是公认中国品牌竞争度最激烈的行业，也是最注重品牌经营的行业，家电行业尚且如此，何况其他行业。

品牌没有领先的产品力作支撑，无论在其推广过程中开展怎样的诉求自称高端，都无法称之为高端品牌。因为消费者对一个品牌的认知，是建立在他所体验的产品吻合他所感知的品牌形象之后，这样才会真正相信该品牌的诉求，品牌只有在消费者心中形成一个精准的认知焦点，才能顺利地将其高端化信息传达给消费者，为消费者提供丰富多样的情感体验，是消费者与高端品牌建立紧密关系的重要举措。逐步演变升级品牌，在消费者觉察不到有大的变化从而继续保持对品牌认同感、忠诚度、归属感等都不发生变化的情况下，不断地进行标识和形象的创新，这种方式最容易为消费者所接受。那些情感接触会不断加深消费者对品牌的偏好，最终建立对品牌的忠诚。深度的情感体验是每一个高端品牌化进程的终极走向。

由外到内“养协作”

任何营销战略上的变革，最终都离不开强大的组织保障，任何营销能力的提升，最终都要内化为组织能力或惯例。壳牌的标识演变堪称全球品牌标识逐步成功演变的一个典范，从1897年开始使用标识后，壳牌标识先后历经十次变化，但每次均保留了标识的核心元素—贝壳，因为“贝壳通常被认为是海洋的象征，它正体现了壳牌对新观念、新产品和新方法的探索与追求”，从而体现了壳牌为顾客服务和品牌协作的精神。

企业在进行品牌形象管理时，必须立足长远，必须建立长期战略并一以贯之。如果品牌形象不统一或频繁变化，顾客就会感到迷惑，顾客对品牌体验的“不一致”非常敏感，品牌是一种承诺，如果你违背了这个承诺，你就失去了信誉。只有长期一致性品牌协作管理，品牌的最大收益才能体现出来。

1.与市场调研部协作：使市场调研部门将品牌研究纳入其市场研究系统，实现信息共享。

2.与产品研发部协作：定期向产品研发部门提供品牌发展现状和趋势等资料，同时提供品牌对于产品基础的要求，使产品研发部门从先天上能充分满足品牌和产品的一体化发展。

3.与推广部协作：向传播部门传达品牌的战略思想、战略定位、品牌概念、品牌个性、品牌形象等要素，使其传播策略与品牌战略相吻合。

4.与销售部协作：向销售部门传达品牌的策略思想、发展方向、策略规划和战术计划，同时协助销售部门开展品牌建设的具体执行工作，使品牌价值得以真正实现。

5.与财务部协作：向财务部门取得成本、毛利、净利等财务数据，以此来评判品牌的健康状况，同时会同财务部门共同对品牌价值和资产进行评估，作为企业决策的依据。

6.与质保部协作：品牌部门应当定期与质量管理部门携手检查

产品的品质状况，同时也将品牌对产品品质的要求标准传达给质量管理部门，使产品品质保持稳定。

由虚到实“养终端”

企业养品牌一定要落地，最需要的是“务实”不务虚。很多品牌今天赞助这个项目，明天赞助那个项目，往往不知道为什么要赞助它，只知道这个项目让品牌曝光率更高一点，就去赞助它。或者迎合它的时候请几个代言人标榜一下，知名度打开了，以后并没有想到代言的背后还要操作什么；品牌没有故事，不要硬编；没有历史，一点一点地沉淀。至少，可以把现在能做的做好，从品质再到服务，到终端一点一滴做起。

作为终端推广，不只是开业的那一瞬间，哪个企业不希望自己的品牌有更深远的影响，在种种摸索与探秘中，围绕终端品牌推广展开的全年性“主题活动”已经被越来越多地应用。2006年，“爱慕·美丽中国行”堪称经典之一，活动共延续10个月，先后在近15个城市里传播爱慕品牌文化，终端市场反响极为热烈。然而，爱慕对于行业的贡献，绝不仅是中国第一场内衣艺术视觉带来的感官刺激，走遍全国，让更多的国人了解内衣的高尚与美丽、奢华与优雅才是更为积极的目的。诚然，爱慕收获的也不是当年终端销量翻番可以满足的，成为“内衣界的领军品牌”才是这场年内最高级别、全国性的大型品牌文化推广工程的完美句点。很多时候，梳理情感营销只是终端推广一个模式和手段，最重要是一个品牌的主张，在终端销售店面，重在如何吸引新顾客和维护VIP顾客，帮助终端店维系客户。

国内品牌经营处于建立阶段，其中不乏很多具有高知名度的品牌，但这些品牌在拥有高知名度的同时，如果没有直接表现品牌的终端支撑，空有知名度的品牌在市场竞争中也不会长久。

由大到强“养忠诚”

铸就名牌最终会隶属于著名品牌中，不是每个品牌企业都能拥有的，只有当某一品牌达到世界级或国家级品牌，才能等同于名牌，并成为真正名牌。而品牌战略最终目的，就是要创造名牌和发展名牌，使品牌消费者成为忠诚消费者。在美国有一句谚语：“年轻时有辆哈雷，年老时有辆凯迪拉克，则此生了无他愿。”哈雷机车缔造的品牌崇拜神话由此可见一般。在哈雷迷心里，哈雷甚至不是摩托车，而是一种象征自由的精神。哈雷创造了一个将机器和人性融合为一体的精神象征，并深刻地影响其目标消费群的生活方式、价值观、衣着打扮。哈雷的“法宝”就是，从制造第一辆车起就潜心致力于创造一种凝聚年轻一代梦想、反叛精神、奋斗意识的“摩托文化”。众多哈雷机车的消费者为了表示对该品牌的忠诚不渝，甚至将品牌商标的图形文在自己的身体上。从这个意义上讲，哈雷除了是一个被物化了的品牌之外，更多的还是一种文化的词语和象征，这是品牌忠诚度的最高境界。