城市宣传意义汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇城市宣传意义范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

申亚片的拍摄不是单纯的城市景观记录。首先，承办高规格的国际运动会是一个巨大的跨国界行为，它要求主办国具有相应的物质和文化实力，并能够予以证明；其次，亚组委由来自各地的具有丰富经验的评委组成，他们是“申亚片”的主要说服目标；再次，亚运会作为一场带有国家和民族意识形态的盛会，主办方必然要求申亚片体现地域特色和文化底色，必须通过官方的审查；最后，它还受制于一个无形的经济场，以及制作理念、导演及拍摄者的主观意识。本文通过影像结构分析方法，从素材的选取、镜头的运用、画面色彩以及拍摄手法等角度研究城市形象如何被编码成视觉符号系统。

素材选取。申亚片的“场域”生产首先表现在素材的选取上。由于受时间长度、主题呈现、政治利益和审美等多因素的制约，它的主题和素材都在共同的“经验范围”中，让不同地域的人取得文化认同，在编码解码的过程中尽量减少偏差，如城市景观、民俗民风、人物和体育运动以及集会庆典等。因此必须通过选取说服力强、具有民族特色和地域标识的素材去展现广州、广州人和广州申办亚运的热情、能力和信心，塑造一个具有国家和民族认同的城市形象。

这些素材大致可以分为以下几类，如表1所示。首先是最能突出广州特色的素材――花、水。广州有“花城”的美誉，花作为广州的重要元素，以其柔美细腻和多元姿态成为岭南文化平和、精巧、包容、开放的典型写照；花代表着热情欢迎和美好祝福，花能很容易地拉近人与人之间的距离，使全片基调热情激扬、亲和力强。而广州又是一座山水名城，充满岭南风味和民族精神的“龙舟竞渡”，既作为一个运动着的串联载体，成为贯穿全片的主要线索，将丰富多彩的广州和多元层面的申办亚运信息有机地串联起来，反映传统人文、民生之乐、繁荣发展、体育竞技、热烈盼望等丰富内容。又表达了中华民族拼搏进取、力争上游、勤劳务实的精神。

从素材分析的结果来看，对亚运精神与理念的展现所占比重最大，约占52.6％。其中包括市民晨练、全民健身、体育竞技、集会盛典、市民的热情几部分。其次是社会环境，约占30.7％，而城市景观只占全片时长的13.7％。从全片来看，主要是以人为本，体现人的体育精神和热情，从动用近万名演员上就可以看出。此外。在古今素材上，更偏重于现代的素材，体现开放、活力和现代的广州。在中外素材上，也出现少量外国文化和外国人，但比重较少，更多的是体现广州本地文化的特色。

镜头运用。全片共有190多个镜头。平均每个镜头大约只有2秒的时长，每一个镜头一般不超过3秒，而且大多数镜头是快切式的，蕴涵极其丰富的信息，使片子有较强的紧凑性。通过对不同景别、不同长度镜头的运用，形成快速转换的节奏和强烈的视觉冲击力与震撼力。比如，在开始展示城市景观时，通过较长的镜头形成舒缓轻扬的节奏，体现出广州清晨宁静安详的意蕴。而到了描绘广州快速发展的交通和激情澎湃的体育竞技时，采用一系列快速变化的短镜头，配合主题的变化。

此外，在镜头的组接上，运用了大量的相似性和同步性的技巧，使画面在切换时流畅、自然。比如全片多处通过色彩元素和动作的相似性来连接。同时，通过单个镜头的对比或是整组镜头的对比，先以宁静的历史文化名城的背景作铺垫，然后突出高速发展中的现代化都市景象，结尾是流光溢彩的广州之夜与平静祥和的幸福生活，综合反映广州现代与传统、开放与包容的特征。

画面色彩。色彩是影像传播中一种非常重要的语言。申亚片充分发挥了色彩的功能，以红、黄色相为基调配以高饱和度的色彩能给人强烈的视觉冲击力和影像震撼力，加深人们对影像的印象和理解。首先，全片以花为主线，通过明快鲜艳的色彩构图，在视觉上营造了一个绿色、环保、美丽的广州。其次，红、黄等暖色具有鲜明的中国民族地域特色，烘托出一种热情洋溢、愉快欢乐的氛围，表达了广州市民对亚运会的欢迎与期盼。

拍摄手法。申亚片采用写实手法勾勒出一幅广州画卷。从晨曦中的珠江、太阳徐徐升起到深夜城市的狂欢。以广州一天的生活为顺序将一系列丰富、真实、具有说服力的素材串联起来，展现了一个真实的广州。

另外，采用了前后照应和反复的手法。花和龙舟的反复出现，既作为线索将不同场景串联起来，又作为城市特色加强人们对广州的印象。前后照应的手法主要体现在场景和人物上，一方面使全片在叙事上更加完整、流畅，另一方面能拉近人们与场景和人物的距离，增强观众的熟悉感和亲切感。

城市形象的视觉符号解码

在符号解码的过程中，索绪尔、巴特理论认为符号含有两个层次的意义，第一个层次是“明示义”，它指的是符号明显的意义；而巴特认为真正的意义产生于第二层次：隐含义、迷思、象征。下面以此模式分析申亚片，如表2所示。

宏观视角：申亚片的视觉文化阐释。宣传片按素材选取的类型将整个片子划分为九个系谱轴，这九个系谱轴按时间顺序构成了第一层次的毗邻轴。它们分别是：美丽的城市一活力的人群一崭新的现代都市一优秀的市民一热爱体育的人们一丰富多彩的生活一矫健的身躯一狂欢的盛会一市民的热情和期盼。它主要描绘了作为现代都市的广州日新月异的城市景观、便利发达的交通、良好的场馆和通讯设施以及优秀的市民素质，全方位立体化地展示了广州的物质和文化生活，体现广州完全有能力、有条件办好亚运会以及全民对亚运的热情与期盼。因此，申亚片表达的是“全民想且能办好亚运会”的主题。

篇（2）

中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）46-0137-02

一、引言

建设现代化国际大都市离不开城市文化建设和对外文化宣传。在城市公共文化建设中，彰显城市文明、展示城市形象和宣传城市文化的公示语发挥着巨大作用。因此，开展对外文化宣传视角下的城市公示语翻译研究，加强公示语标准化、国际化、跨文化和专业化翻译是推动城市文化建设和促进对外文化宣传工作中的重要研究课题。

二、公示语的界定、特点、功用及分类

1.公示语的界定和特点。公示语是在公共场所向公众展示的一种具有表达功能、信息功能、交际功能和文化功能的图文符号。公示语是一种特殊的应用文体，在城市发挥着标示、提示、警示、强制和约束的作用。公示语是一种公共文化，在展示城市文化、促进对外宣传中意义非凡。公示语具有简短、直接的特点，如机场的“转机”（Transfer）、商店的“营业中”（Open）、路边的“不准泊车”（No Parking）等。公示语都比较醒目、准确，如“限高5米”（Clearance：5M）、“轮椅通道，请勿堵塞”（Wheeled chairs only.Do not block！”等。此外，公示语具有委婉、礼貌等人性化特点，如“雨雪天气，请慢行”（Rain or Snow. Please slow down.）、“暂停服务，谢谢合作”（Temporarily out of service. Thank you for cooperation.）等。

2.公示语的功用及分类。城市公示语主要用来标示设施功能、警示危险事项、宣传城市风貌和约束公众行为等，因此，可分为四类，即标示性公示语、警示性公示语、宣传性公示语和强制性公示语。标示性公示语主要向公众提供方向、距离、位置等服务信息，如“游客问讯处”（Visitor Info）、“右转车道，礼让自行车”（Right turn lane，yield to bikes.）等；警示性公示语主要用来提醒、警告公众应注意的某些事项或危险，如“剩余5个车位”（Vacancy：5）、“自动门，请当心”（Caution！Automatic door！）等；宣传性公示语多用来宣传某种政策、文化、观念或立场，以增强公众意识，如“保护环境，美化生活”（Protect the environment and beautify our life.）等；强制性公示语是用来限制或强制公众的行为，如“顾客止步”（Staff only）、“前方学校，禁止鸣笛”（School ahead. No horning.）等。这些公示语都是以服务公众活动、规范公众操行、宣传城市文化和促进城市和谐为目的的。

三、城市公示语翻译存在的问题

由于标准不同、地域不同、文化不同和翻译者语言水平以及城市建设与管理水平存在差异，很多城市公示语错译乱用现象严重，不但没有为公众，特别是国际友人提供应有的方便，而且从另一个侧面反映出城市的建设和管理水平，以及人文文化环境不到位的问题，更谈不上实现城市文化对外宣传的目的。

1.语言翻译错误。公示语常见的语言翻译错误有选词错误、单复数错误、用词累赘等。用词错误如“友谊林”被错译为“Friendly Trees”，因为“friendly tree”是指不会引起人体皮肤过敏或对周围环境没有副作用的树，正确译法应为“Friendship Trees”。单复数错误如“时尚女装”被译为“Lady’s Fashion”，实则为“Ladies’Fashion”。用词累赘如“贵宾候车室”被译为“Distinguished Guests Waiting Room”，正确翻译应为“VIP Lounge”。

2.语用使用错误。公示语的语用错误是指语气使用和语义迁移上的错误。如：“小心滑倒”是一个充满人性化的提示，如果错译为“Don’t fall down”，那么关爱、体贴的用意显然被生硬、命令的语气所取代，正确翻译应为“Caution！Wet floor！”。国外公示语的语用表达都很委婉客气，能让人在温馨的提示下自觉规范自己的行为并充满感激，如：“No service at this time.Sorry for the inconvenience.”（暂停服务，敬请谅解），不像我们通常都错误地译成“Stop service，please understanding”。

3.文化表达错误。文化表达错误多表现在词源文化内涵使用错误和文化传统匹配错误等方面。如：车站附近的“临时休息室”多被错译成“Temporary Restroom”，殊不知，“restroom”在西方文化中指的是“厕所/洗手间”。又如：大多数公共服务场所和设施都有“老人优先”的提示，但都错误地被译为“Old people first”。在西方文化中，“old”一词的文化内涵是“年老无用”，人们忌讳说自己“老”。因此，应正确翻译成“Senior persons first”。

4.翻译缺乏规范。在城市公共设施中，“厕所”有“Toilet”、“WC”、“Washroom”、“Bathroom”等不同译法，按照国际惯例，“厕所”应统一使用“Toilet”，“男厕所”使用“Gents’”，“女厕所”使用“Ladies’”。在城市街道标识中，道、路、街、巷有着不同的译法，如“长江大道”（Changjiang Ave）、“中山西路”（Zhongshan West Rd）、“平安大街”（Ping’an St）等，但我们会经常看到“Ave”、“Rd”和“St”混用，让人搞不清是道还是街。

5.书写制作错误。书写制作方面的错误多为错拼、漏拼、连写、字母颠倒或错误、大小写不一致、标点错误等。如“Please don’t spite”（请勿吐痰）中的“spite”应为“spit”；“Nunsery”（婴幼护理处）应为“Nursery”；“Aduits：￥50”（成人票：50元）中的“Aduits”应为“Adults”等。这些小漏小错在公示语制作中必须引以注意，加以监督指导，避免出现不应该的错误。

四、城市公示语翻译遵循的策略

1.标准化策略。公示语翻译必须遵循一定的标准和规范，因此，城市公示语翻译急需制定一系列国家标准或地方标准，以积极有效地规范和指导公示语翻译。近年来，在公示语翻译标准规范制定和实施方面，国家和地方政府有关部门出台了很多标准和配套的实施指南，有效避免了公示语的外文翻译错误。

2.国际化策略。做好公示语翻译工作必须坚持国际化策略，树立国际化视野，使公示语符合国际使用习惯，能够被国际友人所接受和认同。做好国内城市公示语翻译，要有国际化意识，要大胆借鉴国际惯例和说法，最大限度地避免“Emergency export”等之类的翻译错误。

3.跨文化策略。公示语翻译是一种文化的互动，因此，必须树立跨文化意识，坚持跨文化策略。公示语译文必须考虑到跨文化的实际语用情景和不同文化背景的受众的感受，采取符合译入语文化习惯的表达方式，同时，不失源语的特定文化内涵。同时，翻译人员自身要提高跨文化交际能力，最大限度地减少文化差异对公示语翻译的负面影响。

4.专业化策略。实现公示语翻译专业化，一是必须建立专业的公示语翻译队伍，把好公示语第一关。二是必须建立专业的公示语标牌制作队伍，避免公示语标牌误做。三是必须建立专业的公示语管理机构，加强对公示语翻译、制作和使用的审批、管理、检查、指导、监督、修正等工作，做到多管齐下，无一遗漏。

五、结语

公示语作为城市对外宣传的窗口，直接反映了城市的国际化水平、公共文化建设水平和人文素养水平。公示语翻译的标准化、国际化、跨文化和专业化策略对展示城市文化特色、促进城市对外宣传作用重大。公示语的翻译、使用和管理是一个系统工程，除了运用好翻译策略外，建立行业标准规范、树立国际化视野、兼顾语言文化差异、突出实用和外宣功能、加强协调管理和监督等都是做好这一工程的配套工作，只有这样，公示语才能发挥出改善城市人文文化环境、提升城市国际化水平和竞争力的作用。

参考文献

[1]中国标准研究中心.国标《标志用公共信息图形符号》S].（GB/T10001-2006），2006.

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[4]吴小忠.浅谈公示语的汉英翻译原则[J].魅力中国，2010.（3）.

篇（3）

关键词 城市形象 宣传片 传播策略 城市品牌

在我国的城市化进程中，城市形象成为愈加重要的竞争因素。为了加快城市发展，提高城市的知名度、美誉度，制作城市形象宣传片已成为绝大多数城市竞争的手段。从1999 年用来招商引资的宣传片《Chengdu，never saygoodbye》，到2003 年由张艺谋执导的故事片《成都，一座来了就不想离开的城市》；从2008 年由张靓颖主唱的我国第一部MV 形式城市形象片《I lovethis city》，再到2010 年在CNN 播出的《典型中国，熊猫故乡》，成都市很注重通过城市宣传片进行城市形象的塑造及传播。

一、叙事学角度的话语策略

一部成功的城市形象宣传片通常可以在五至十分钟让受众在赏心悦目的氛围下，迅速了解一个城市的历史文化背景、独特风俗。但这也意味着，创作者必须在宣传片的叙事结构上多费心思，寻求亮点。

2003 年，张艺谋为成都拍摄了一部广为人知的城市形象宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》。这部历时半年的宣传片是张艺谋国内城市宣传片的处女作，邀请到演员濮存昕为宣传片配音。“成都，一座来了就不想走的城市！”更是成为了广为流传的城市宣传语。这部宣传片大获成功的原因之一就是其独特的叙事策略，采取剧情故事型的叙事结构。片子开门见山向受众交代故事起因“我奶奶跟我说过，成都，是一个你去了就不想回来的地方。她现在年纪大了，出不了远门，就让我把成都拍回去，给她看看。”，接下来全片开始讲述一个外地旅行者来到成都为奶奶圆梦的故事，故事重在突出亲情主题。宣传片以这位外地旅行者在成都的感受为线索，采用第一人称加画外旁白的叙事方式。片中的女孩小谭陪同主人公在成都游历，充当导游角色。接下来，旅行者用手中的DV 和相机，记录了在成都的所见所闻。麻辣火锅、杜甫草堂、繁华的春熙路，这些都是外地人对于四川的印象。片中展示了成都现代与传统的完美结合，美丽的自然景观，独特的人文风情和浓郁的生活气息。片子最后，以“成都，是一个你去了就不想回来的地方”照应开头，从而形成一个闭合的叙事系统。

正如张艺谋导演的经典诠释——成都，一个来了就不想走的城市；成都，一个走了还想再来的城市！

二、视觉传播中的编码与解码

视觉符号是城市形象宣传片的基本组成元素，选择哪些城市形象元素来代表城市整体形象，是城市形象宣传片传播过程中的重要问题。

以成都城市形象宣传片为例，片中大量展示了富于四川风情的特色视觉元素。画面中，一位老农蹬着满载蔬菜的三轮车悠闲地在小巷中骑行，新鲜的蔬菜与活力的清晨相呼应；油辣辣、红彤彤的四川火锅、各种川菜、特色小吃展现出“舌尖上的成都”；川剧变脸、吐火、蜀绣等绝活，使人感受到绝妙的蜀国文化；此外，鸟市、休闲的茶馆也向受众展示了成都人怡然自得的静谧生活。在《典型中国，熊猫故乡》这部宣传片中，该片开篇选择了朝阳、绿树、茂林等自然元素，这些视觉元素有意告诉受众，成都是一座生态、环保的绿色城市。片尾以大熊猫繁殖基地中熊猫悠闲的生活作为结束，通过这些视觉元素的选取，创作者有意告诉受众成都是一个充满爱心的城市。此外，片中还有能够代表成都深厚历史底蕴和文化风格的景色，如小巷、廊桥、武侯祠等，这些建筑元素展示了成都的悠久历史，而春熙路、国际网球中心等元素则展示出成都富有现代感的繁华气息，告诉受众成都还是一座经济发展迅速的现代化城市。

三、符号学角度的能指与所指分析

不管是2011 年亮相美国纽约时代广场的《典型中国，熊猫故乡》中憨态可掬的大熊猫，还是2013 年成都财富论坛宣传片开头那只打太极的大熊猫，熊猫元素一直是成都城市形象宣传片中不可或缺的元素。在《典型中国，熊猫故乡》中，有这样一系列画面：熊猫出现在市场、时装店、听黑人钢琴家演奏、在与球迷一起欢呼。表面上，体现的是这只大熊猫的憨态可掬，调皮活泼。而画面背后想要传达给受众的则是：成都人民有爱心，关爱动物，保护环境。同时，熊猫是成都的代表，更是中国的代表，在对外文化交流中，是极有国际影响力的一个元素。通过熊猫元素，创意者有意说明成都是一座开放、包容的城市，热情欢迎国际友人的到来。在宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》中，创作者选取的是青色的草地、放风筝的小姑娘，广阔的都江堰表现了成都静态美。在展现成都夜生活部分，出现的是热闹非凡的夜成都：垂涎欲滴的小吃、喧闹的人群、川剧变脸等，展现了成都之夜人们生活的丰富多彩。这些符号的选用综合反映了成都是一座传统与现代相融合的城市。

四、营销学角度的事件营销

2008 年的汶川地震对于四川省来说是历史上值得铭刻的一页，虽然成都没有遭受到严重的创伤，但是也让外界对成都的安全产生了一定的质疑。《I Love Thiscity》这首城市宣传曲就是在这样的背景下应运而生的。首先，演唱者张靓颖本身就是一个川妹子，她亲切的外表和真诚的歌声能代表成都人感恩的心，这体现了传播学中的“名人效应”。其次，歌词采用中英文结合的方式，朗朗上口，不仅有利于对内传播，而且便于对外传播。同时，画面多以红色为主，呈现出一种热情、奔放的视觉感受，让受众感到温暖。这也表现了成都人民在灾后重建中积极健康的心态，四川人民热情而勇敢。在宣传片的画面里，老人、青年、小孩，每个人都带着笑脸，和谐相处，展示了成都的人文美。在汶川地震发生后，《I Love This City》这部宣传片的推出是非常成功的，它体现了成都这座城市之自然美、人文美和成都人民爱家乡之情。电影《功夫熊猫2》中四川元素的成功植入，无疑是成都最耀眼的国际营销手段。好莱坞大片《功夫熊猫》中这只搞笑可爱的熊猫赢得了超高的市场票房。

2008 年，《功夫熊猫2》的创作团队,美国梦工厂动画公司更是来到大熊猫的故乡成都，亲密接触大熊猫，感受成都文化。美国制片方更是用镜头记录此次活动的全过程，作为《功夫熊猫》续集的花絮，在全球公开放映。成都市借用好莱坞电影这股熊猫热潮来宣传熊猫故乡，将成都的场景在《功夫熊猫2》中进行集中展示，这是全球任何城市营销都无法复制的借力之举。

一系列的事件营销，使成都的旅游和城市总体形象不断提升，但城市品牌营销还应向世人展示成都经济活力的形象。在2013 年财富全球论坛落地成都之际，成都市政府巧妙利用这个具有国际影响力的平台制作了成都《财富》形象宣传片进行城市宣传，展现成都的投资优势和投资形象。成都《财富》宣传片设计的传播语“Can do! Chengdu!”，所传达的信息是“赢在成都，成都、都成！”，这与成都打造中国西部经济核心的目标相一致，取得了“一句话记住一个城市”的营销效果。成都《财富》形象宣传片巧妙利用财富论坛这个具有国际影响力的契机，使得西部城市成都可以在国际上传播得更加深远、丰满和具有吸引力。

从熊猫符号到灾后传播再到巧借财富论坛进行城市传播，成都开辟了一个独特的事件营销传播模式。

然而，成都形象宣传片并没有摆脱我国城市形象宣传片中普遍存在的问题。首先，成都城市形象宣传片缺乏对自身城市形象独一无二的清晰定位。成都，像大连、青岛等许多旅游城市一样，都冠以“魅力”、“活力”、“休闲”的称呼，缺少个性和差异。成都拥有“休闲之都”“美食之都”、“财富之都”等多个城市定义，定义太多就很难让受众领略到一个鲜明而确定的成都城市形象，造成受众对成都的认知度和关注度不及上海、北京、广州等城市。其次，成都城市形象宣传更侧重于国内受众群，在国际传播方面做得还比较欠缺。

2012 年9 月出台的《国际化城市建设行动纲要（2012-2016 年）》中提出，到2016年，成都的国际城市基本框架初步建立，建成充满活力的国际交往中心。但是从当前的成都形象宣传片来看，除了“熊猫篇”和“财富篇”之外，成都还没有专门针对海外传播制作的形象宣传片。借助财富论坛平台的城市宣传片，也只是针对外资企业招商引资的宣传，经济色彩十足。

2014 年5 月9 日，中国社会科学院财经战略研究院了《中国城市竞争力第12 次报告》。在这份报告中，2013 年“综合经济竞争力”、“宜居城市竞争力”、“文化城市竞争力”、“生态城市竞争力”的前十名城市中均没有成都。这与之前成都形象宣传片中反复提出“休闲之都”、“旅游之都”“生态之都”的宣传口号并不一致，这也从侧面反映出当今成都城市形象宣传片中存在着一些问题。城市形象宣传片作为一个可以提供可视化全景的工具，应该成为城市竞争的助动器。成都在进行城市形象宣传片的创作过程中，要抓住城市的文化内涵，充分挖掘城市的文化精髓，利用好电视形象宣传片这种传播工具，帮助城市树立品牌形象，提高西部第一城成都的美誉度、知名度，为城市的可持续发展助力。

参考文献

① 李弋，《“成都形象”的传媒建构策略研究》[J]．www．cdss．gov．cn，2013-3

②王硕，《城市形象传播的现状及提升策略研究》[D]．辽宁大学，2013

③尚必武，《后经典语境下西方叙事理论的发展趋势和特征：评〈剑桥叙事指南〉》[J]．《外国文学》，2009（l）：111-118

④ 高杨，《城市形象片视觉传播分析》[D]．湘潭大学，2011

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⑦艾·里斯、杰克·特劳特：《定位》[M]．中国财政经济出版社，2002：35

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中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）189-0016-01

随着城市之间竞争力的提升，为了使城市更好的发展，提高城市自身的知名度是不可或缺的一个手段。其中城市形象宣传片是当今社会城市对外展示自我特色的重要方式。通过精良的制作，宣传片可以打破外界对城市道听途说的固有印象，宣传城市的格局特色、人文文化等，更是透过短片向世人展现城市的价值观和资源，更好地打造城市品牌形象，为城市可持续发展吸引大量的资金和人才，加速城市的经济发展。为了使城市形象宣传片达到最优的宣传效果，不仅要在制作方面投入大量精力，提高宣传片的创意，还要合理利用传播媒介，对其进行推广。

1 城市形象宣传片创意分类

1.1 明确城市特色，精准定位主题

正如没有两个相同的人一样，城市与城市之间也存在着诸多差异。受历史、地理、气候、文化等不同因素的影响，造就出的城市面貌也不尽相同，比如以现代化发展而闻名的上海，以优美风景吸引世人的桂林等，因此每个城市的主题定位也就会有很大的差别。要打造出一部成功的城市形象宣传片，首先要定位好城市的形象主题，不同的城市表达不同的形象就需要不同的表达手法，制作出的宣传片风格也就趋于多样。因此，制作宣传片的前提是要确定好城市的表达主题，进而才能更好地围绕主题来展示城市特色。

为了更好地明确城市的主题，就需要深入地了解这个城市。城市的历史文化、所经历的变迁、地理位置、发展现况等因素，更重要的是，要明确城市未来的发展理念，才能使宣传片更好地契合主题传播城市的观念，塑造更鲜明的城市形象。例如：陕西省宝鸡市是炎帝故里，青铜器之乡，中国社火之乡，中国泥塑之乡，周秦文明发祥地，东方佛都，民间工艺美术之乡。成语“明修栈道，暗度陈仓”发源地。歇后语“姜太公钓鱼――愿者上钩”发源地。宝鸡市的特色便是古老文化、历史发源地，不但融合了青铜、泥塑、社火以及艺术品之外，而且在文化方面也交融了佛学等领域，所以宝鸡市在城市宣传方面主要涵盖了人文交流以及历史艺术。

1.2 塑造城市鲜明的个性

人总是会优先被独特、鲜明的东西吸引目光，城市宣传也不例外。在明确了城市的表达主题后，要致力于打造一个鲜明的城市形象，才能在众多城市中脱颖而出，为人所识。比如以好辣而出名的重庆，宣传片通过展示各样红辣诱人的食物，进而将重庆人好辣背后所暗涵的直爽、乐观等个性也传播到世人面前，从而更好地展现了这个城市的特色，达到更好的宣传效果。每个城市都应该有自己独特的个性形象，云南的朴实好客、拉萨的洁净神圣等等，通过宣传片更着重的塑造鲜明的城市形象，才能提高城市的辨识度，扩大城市的优势。

1.3 结合流行元素提高创意

城市品牌形象的塑造也要与时俱进，结合当代流行的元素能够更快速地被人所了解和接受，尤其是在年轻人当中，可以更快速的获得传播。比如可以将沙画这种艺术形势运用到宣传片中，提升片子的艺术性和趣味性，吸引人们更多的观看兴趣；又如汉服正大肆流行的时代，拥有厚重历时文化的城市如南京、西安、洛阳等古城就可以将这一元素融入进去，即宣传了传统文化，也更鲜明地塑造出城市的历史感；宣传片也可以借鉴微电影的表现手法，利用巧妙的情景故事来表达城市特色等诸如此类的流行元素有很多，创作人要放开眼界善于发现，结合城市自身的形象，合理地将这些方式运用在城市宣传片中，可以获得更好的宣传效果。

2 城市形象宣传片的传播

2.1 互联网传播

身处全媒时代，互联网的普及为宣传片的传播提供了便利的媒介。随着微博、微信等社交软件的广泛应用，宣传片可以利用这一趋势，在这些应用中加大宣传力度，比如以朋友圈推送的方式传播宣传片的视频及图文，联合有名气的公众号进行宣传等等，这些途径都可以使宣传片获得不菲的点击量，提高城市的知名度。同时，随着近年来各大直播平台的持续火热，城市宣传片也可以改变方式来适应这种传播平台，提高宣传片的“出镜率”。传播团队也可以善于利用软件、手游等进行推送，多样化传播城市宣传片。其次还可以采用拍摄纪录片的方式，将拍摄的视频传播至互联网中，其中宝鸡市为了宣传当地旅游景点，用纪录片的方式，将当地的法门寺进行了跟踪式的拍摄，首先将法门寺寺内高耸大佛进行了逐一拍摄，然后对里面的艺术品也进行了跟踪，其中包括：禅杖、鼎器等。其次对旅游景点的周公庙等景区，一些特色的文化景点也进行了拍摄，彰显了宝鸡市的文化精髓。

2.2 其他媒介传播

合理利用户外显示屏、公交车移动电视、电影院、候车厅电视等传播媒介。这些地方拥有非常高的人流量，宣传片首先可以获得良好的关注度，其次，户外的商场、电影院都是人们休闲娱乐的场所，而公交车、候车厅人们往往会有大量的闲暇时间，这些条件下观看宣传片的人往往能够静下心来慢慢体会宣传品的内容，感受片子传播的主题和观念，更好地帮助人们了解城市，同时能够注意到宣传片中的细节部分，吸引人们对城市的兴趣，无形中加深了观众的探知欲，这也是城市宣传所要达到的效果。

3 结论

城市在寻求发展的过程中，需要不断地寻求投资、技术和人才，加大城市的宣传力度，提高城市的知名度才能提高城市的竞争力，因此要做好城市形象宣传片这张大名片，使城市的特色和人文面貌更深入人心，以优秀的姿态展示给外界，才能达到城市宣传效果的最大化，吸引更多的目光，为城市争取到更多的资源，促使城市更好的经济发展。

参考文献

[1]冯菊香，彭洋洋.城市形象宣传片中的创意模式与软实力传播[J].南方电视学刊，2015，44（13）：82-83.

[2]张海欣.城市形象宣传片的创意与传播探究――以河南部分城市形象片为例[J].新闻知识，2014，42（25）：

71-72.

篇（5）

自由 平等 公正 法治

爱国 敬业 诚信 友善

2．携手共创全国文明城市

3．创建全国文明城市 共建美好幸福家园

4．文明创建共参与 文明成果同受益

5．微笑是最美丽的语言 文明是最美丽的善举

6．学雷锋 讲文明 树新风

7．创建全国文明城市 我支持 我参与 我奉献

8．人无诚信不立　业无诚信不兴

9．文明是最美的风景

10．绿色出行 文明旅游

11. 学雷锋精神，做铜川好人

12．弘扬社会主义道德风尚 净化未成年人成长环境

13．传承良好家风家训 培养健康文明一代

14．城市因你我而文明 生活因你我而精彩

15．文明从我做起 我与文明同行

16. 创建全国文明城市 做文明有礼铜川人

17. 烟头不落地 铜川更美丽

篇（6）

女：乘着改革的东风，我们走来

合：在这块红色的土地上，

男：我们走出繁荣和欢乐

女：我们留下拼搏奉献的风采

男：下面请欣赏由市地税局机关表演的节目，大合唱：《中国税务之歌》

（二）

男：过去的十年，在漫漫的历史长河中只是短暂的一瞬

女：过去的十年，在改革的实践中确有它浓墨重彩的一笔

男：十年回顾话地税，十年奋斗不寻常

女：下面，县地税局给我们带来的节目是群体快板：十年奋进一路歌

（三）

男：地税的十年，是硕果累累的十年

女：累累的硕果离不开广大地税工作者的辛勤耕耘

男：当然也离不开他们亲人的支持和理解

女：县地税局表演的音乐小品《》就为我们讲述了这样一个动人的故事

（四）

男：地税十年的发展是地税人辛勤拼搏的结果

女：地税十年的辉煌是上级局和市委、市政府以及各级党委政府支持和关怀的结果

男：可不？在地税成立十周年的大喜日子里，县委县政府特意为全市地税干部职工们送来了一个新颖的节目

女：他就是杂技：《》

（五）

男：看过了技艺高超的杂技节目，下面就请欣赏有地税局表演的造型诗朗诵《》

（六）

男：有地方税务，就会有纳税人

女：纳税人和征税人永远是一对亲密的伙伴

男：地税成立十周年之际，纳税人自会有他最真诚的祝福

女：下面，公司作为纳税人的代表带来了精彩的舞蹈：《》

（七）

男：一曲《》道出了千万家乡父老的心声

女：是啊，在这里，请允许我代表同样是纳税单位的广电局向勤劳的地税朋友们说一声：祝你们家庭幸福美满，万事吉祥如意！

男：地税局表演的快板剧《改菜单》的故事就发生在一个企业和地税之间。

（八）

男：我们有很多传统的曲艺表演形式

女：采莲船就是其中最带地方色彩的一种

男：你知道采莲船是怎么表演吗？

女：当然知道啊，就是女的在船里划，男的在船外唱

男：可今晚就有个例外，是男的在船里划，女的在船外唱

女：是吗？为什么会这样？

男：看看你不就知道了？下面请欣赏市局表演的《采莲船》

（九）

女：下面请欣赏区局表演的舞蹈《走进新时代》

（十）

（十一）

（十二）

男：十年治税路

女：路路有首歌

男：歌声里有他们创业的豪迈

女：歌声里有他们辉煌的欢欣

男：优美的旋律中，县地税局带来了他们的歌舞组合《一路踏着歌声走》

（十三）

篇（7）

电视宣传作为大众传媒的一种，在当今社会对于外语教学，思想理念传播和文化传播的意义非同凡响。就目前为止，我国电视在对外汉文化宣传中已经有十几年的经历，为汉语的对外宣传和推广，中国文化软实力的对外推广和传播做出了巨大的贡献。与此同时，随着我国国际地位的提高和对外交流的不断扩展，电视传媒应当如何在对外汉语教学中使用这一问题的地位也日益凸显起来。本文意在通过介绍电视宣传在对外汉语教学中所起的作用，分析其现存的问题和针对这些问题给出相关意见，希望对对外汉语教学过程中的电视宣传教学起一定作用。

本文所涉及的电视宣传包括：1、自1998年开始，由国家对外汉语领导小组办公室和教育部电化教育办公室联合组织编制的一系列以《中国全景》（chinapanorama）为代表的专门针对海外的汉语学习者编写的大型电视系列教材。2、各类汉语学习节目，或双语教学模式下的汉语学习节目，如面向全球的汉语教学栏目《快乐学汉语》。3、在汉语教学课堂上作为范例使用的经典规范的汉语影视作品。

一、电视宣传在对外汉语教学中起到的作用

目前伴随着卫星通讯的发展，中央电视台国际频道的信号已经能够覆盖世界140多个国家和地区，在全球范围内的覆盖达到了98%，而电视宣传作品也频频出现在对外汉语教学课堂上，那么，电视宣传对外汉语的学习功能的加强对于我们来说有什么积极作用呢？

1、 利用电视进行对外汉语教学，使简单枯燥的汉语言学习变得丰富而有意义。语言种类虽无优劣之别，却有难易之分。汉语有着与外语不同的发音规则，汉字又是与多数外语文字所属的表音文字不同的表意文字。对于外国人来说，单从书本字面上学习汉字，是晦涩难懂的，他们区分不清楚汉字的形和义之间到底有着怎样的关系，更记不住汉字那么多的偏旁部首，又谈何熟悉的运用成语、歇后语等语言现象呢？但电视教学能够形象地为汉语教学提供视频资料，使图像视觉，文字视觉和听觉融为一体，增加了汉语学习的趣味性，让汉语学习者们耳目一新，增加对汉字的了解和热爱，更好地学习汉语。而《大宅门》等范例影视作品也让学习者对“牙龈咬肥肉――肥（谁）也别说肥（谁）”等包含谐音双关修辞的歇后语如何使用，有了更深刻的认识。

2、 推动对外汉语教学中中华文化的传播。语言从属文化，更好地了解中华文化才能更好的学习汉语。例如，《全景中国》通过视频对中国从古至今进行全景式的扫描，介绍了中国的政治、经济、科技、文化、艺术、旅游、民俗、宗教等各方面的文化背景，其内容短小精悍、通俗易懂；87版《红楼梦》则使书本中的利益文化跃然于学习者眼前，让学习者能更充分的了解中国封建社会的历史、礼仪和文化。

3、 推动中国式思维理念的传播。一种民族的思维理念和其语言的学习密不可分。利用电视宣传中国传统文化中尊师重道、孝敬老人、爱国敬业等精华价值观念，对于学习者更好地了解中国，学习语言，意义深远。

二、电视宣传在对外汉语教学中的现存问题

1、电视宣传选材的不适当：利用电视教学，必须围绕特定的教学目标来设计。在语词为主要学习目的的教学阶段，应当选择制作严谨、语言难度低、语速适中、编排有一定科学性且配有解说词的电视素材；而在语言应用为主要学习目的的教学阶段，应选择能够反映现实生活、语言带有大众普遍性的电视场素材，以进一步提高学生的语言应用水平；在文化知识研究为主要学习目的的教学阶段，则应当选择具有广泛历史、政治、艺术和民族风俗的电视素材。让初学者过早的接触87版《红楼梦》，舌尖上的中国等作品，既浪费资源又达不到效果，还会损伤初学者的信心，而流行的《甄执》等并不能真实的反映中国文化的价值观和历史现实，不能因为其受众多而盲目作为选材。

2、教学模式运用的灵活性：单纯的观看影视宣传作品和教师讲解并不能够达到活学活用的目的，国内外学者因观察的层次和角度不同，应避免以单一教学模式包打天下，向多样化灵活运用的方向发展，因此，必须考虑到教学内容、教学对象、教学条件和教师实际等具体情况，进行灵活的方法调整，以体现对课程特点的主动适应，例如引入情景模仿，经典片段背诵和有影视作品和文字版本对比等教学模式

三、针对如上问题给出相关意见

篇（8）

1 工程施工企业中新闻宣传工作的重要性

工程施工企业新闻宣传工作有助于提升企业内部凝聚力，坚持和谐、稳定和团结的方式，传递正能量，打造一支高素质的员工队伍，通过正确的舆论引导方式，为企业长远发展提供有力的动力支持。企业新闻宣传工作主要是以促进企业长远发展为着力点，结合实际情况，进一步创新方法和形式，将企业可持续发展放在首要目标，以此来展现员工队伍价值[1]。

作为工程施工企业经营管理工作中的重要组成部分，新闻宣传有助于提升企业的生产力水平，为企业发展赋予坚实的动力支持。新闻宣传直接关乎到企业的整体形象和信誉，加强新闻宣传工作有助于树立正面的企业形象，起到重要的激励作用，对于企业影响力提升意义深远。加强新闻宣传工作理念和工作模式的创新，可以从思想层次认识到新闻宣传的重要性，打开新局面，将重心转移到基层，打破工作中的难点，提升工作成效。立足于实际情况，提升对外宣传工作重视程度，传播中国好声音和中国好故事。这就需要工程施工企业相关宣传部门可以正视职责所在，提升领导干部的领导力度，创新工作理念，加强部门之间的沟通和联系，与社会管理、行业管理和行政管理有机整合在一起，促进工程施工企业的发展。

工程施工企业在经营发展中，新闻宣传有助于加快企业长远生存和发展，工作质量高低将直接影响到企业的整体形象和发展方向。高质量的新闻宣传工作可以提升企业影响力，在市场中占据更大的份额，营造良好的舆论环境。寻求合理的新闻宣传工作，在思想上提升到战略决策层面，有助于提升企业内部凝聚力，推动企业可持续发展。

2 工程施工企业中新闻宣传的作用

工程施工企业在经营管理中，应该提升对新闻宣传工作重视程度，解放思想，寻求有效途径开展新闻宣传工作。

首先，提升新闻宣传的政治高度。工程施工企业应该结合实际情况，严格遵循国家政策方针，提升业务科学性和企业文化水平，有助于提升企业内部凝聚力，加深员工对企业的归属感，为企业发展作出更大的贡献。借助新闻宣传方略，了解社会的发展形势，明确企业发展目标，对于企业长远生存和发展意义深远。

其次，树立良好的企业形象，提升企业市场形象。企业形象和信誉是一种无形资产，直接关乎到企业的生产力水平提升，对于企业长远发展具有重要促进作用[2]。为了可以在激烈市场竞争中占据更大优势，需要注重企业自身品牌和形象的宣传，借助现代化宣传手段开展工作，推动企业管理体制改革持续深化。这就需要企业宣传部门可以站在发展角度加深新闻宣传的认知和重视，统一职工思想，加强舆论宣传力度，有效培养职工创新意识和责任意识，不断提升自身的专业能力和职业素养，经营完善自我，推动工程施工企业的精神文明建设。

最后，从企业文化建设角度加深新闻宣传工作的认知。通过新闻宣传，可以提升企业内部员工的思想水平，推动文化建设，为后续的企业发展奠定基础。与此同时，还可以激发员工的学习热情，定期组织培训和管理，在提升产品质量的同时，带来更大的经济效益和社会效益。企业可以树立典型人物事迹，从更高角度看待新闻宣传工作，扩大企业的影响力的同时，充分发挥典型人物事迹的示范效应，规范企业的经营管理工作，对于工程施工企业长远生存和发展具有重要促进作用。

3 工程施工企业新闻宣传的特点

加强工程施工企业的新闻宣传工作，有助于为企业带来更大的经济效益，塑造良好的企业形象。所以，在企业新闻宣传工作开展中，应该注重实效，紧紧围绕企业的经营生产活动开展，持续深化管理体制，有助于提升企业的生产力水平，为企业生产安全质量提供坚实保障[3]。新闻宣传工作不仅仅具有教育宣传作用，还可以传递上级精神和相关任务，为企业文化建设提供有效着力点。工程施工企业领导干部需要提升新闻宣传重视程度，明确新闻宣传的重要性，充分发挥媒体作用，持续增加投入，打造内部刊物和网站宣传平台。

4 工程施工企业新闻宣传工作存在的问题

为了可以推动工程施工企业长远生存和发展，占据更大的市场份额，加强企业新闻宣传是必然选择。但是，纵观当前我国工程施工企业的新闻宣传工作现状来看，受到多种因素影响，其中出现了一系列问题，主要表现在以下几点。

4.1 新闻宣传的认知水平不足

在工程施工企业新闻宣传工作中，尽管企业对于新闻宣传工作重视程度不断提升，并且积极主动撰写稿件，但是仍然有部分企业的?I导干部的认知缺失，强调生产经营任务是主要内容，需要按照节点完成，不容出现任何差错。新闻宣传工作开展中，很少会对工作中的不足和经验定期总结，忽视企业形象的宣传力度，新闻宣传工作成效偏低。还有企业新闻宣传工作认为是宣传部和党群部门的事，其他部门并不需要负责，无法为新闻宣传提供充足的素材。

加强新闻宣传工作，增加对企业生产科技成果的奖励，但是却忽视对新闻宣传的奖励和支持，内部缺乏完善的奖励机制和激励机制，在一定程度上影响到企业的新闻宣传工作积极性。

4.2 新闻宣传工作人员的培养力度不足

工程施工企业经营管理中，领导干部对于新闻宣传工作重视程度较高，对于宣传工作提出了明确要求，建立了网站、微信公众号、报刊等新闻宣传平台，但是新闻宣传工作队伍整体素质水平偏低。企业的新闻宣传队伍年龄老化，管理机制陈旧，缺乏创造性，即便聘用了年轻人，但是对于业务不够熟悉，致使工作过于被动。新闻宣传是一项专业性较强的工作，打造一支高素质的新闻宣传队伍十分关键，对于企业新闻宣传工作质量影响较为深远。工程施工企业的新闻宣传人员对于公司整体认知不足，仅仅是局限在某个点上看待问题，致使实际工作中存在报道不及时、稿件不规范、稿件内容逻辑性缺失等问题，无法从中提炼有效的新闻价值，所以仅仅局限在企业内部网络、报刊使用。

4.3 新闻工作考核评价方法单一

为了可以有效提升工程施工企业的新闻宣传管理成效，应该调动工作人员的积极性和创造力，可以立足于实际情况，加强公司宣传力度，以提升企业生产力水平，推动企业长远发展为着力点，有针对性开展新闻宣传工作。更为重要的是，应该提升新闻宣传工作重视程度，明确新闻宣传的职责所在，调动工作人员的工作积极性，全身心投入其中，为企业长远发展作出更大的贡献。现有的新闻报道工作管理制度较为陈旧，已经无法满足新时期工程施工企业的新闻宣传工作需要，迫切的需要建立完善的新闻宣传工作考核评价管理方法。

5 工程施工企业的新闻宣传有效途径

5.1 加强企业成果宣传，塑造良好的企业形象

工程施工企业作为市场经济持续增长中的重要组成部分，为社会主义基础设施建设作出了重要贡献。企业在经营发展中，承建过很多重点工程，而这些工程正是展现企业价值的象征，对于塑造良好的企业形象意义非凡。加强企业成果宣传，有助于扩大企业的影响力和知名度，提升内部凝聚力，对于企业市场竞争优势具有促进作用。首先，加强工程施工企业的成果宣传，赋予企业可持续发展的动力支持，有助于企业综合竞争力的提升。新闻宣传工作应该充分发挥形象宣传作用，对重点工程加强新闻宣传报道，提供充分的资金支持，配备专门的新闻宣传人员，确保各项工作顺利展开。其次，加强企业发展战略宣传，分享企业发展过程中所获得的成果，提升企业的经营优势，是企业健康发展的有效保障。提高战略层次新闻宣传的重视力度，向外界宣传清晰的信号和认知，有助于提升企业市场竞争的优势。最后，加强企业文化成果宣传力度，为企业长远发展提供鉴定动力支持。企业文化建设是企业经营发展中的重要组成部分，在提高文化建设的同时，还要加强企业文化建设成果的宣传力度。

5.2 优化新闻宣传组织策划，制定合理的工作计划

加强新闻宣传的组织策划，制定合理的工作计划，对于后续工作有序开展具有促进作用。加强重点工程的新闻宣传报道工作，联系实际情况，确定合理的新闻宣传工作目标，只有合理的计划和目标，后续才可以有章可循，有助于提升新闻宣传工作质量。企业需要结合新闻宣传策划方案，提供充足的支持和保障，定期组织评价与考核，落实奖惩制度和责任制度，有助于推动各项工作的顺利开展。制定宣传方案时，可以邀请具有丰富媒体经验的记者，提升新闻宣传方案的有效性。

5.3 创新新闻宣传报道方式，拓宽宣传渠道

报刊、广播和电视作为传统新闻媒介，是企业新闻宣传工作的有效载体，但是面对新媒体的强势崛起，新媒体时代背景下网络和手机逐渐得到了广泛应用。伴随着信息宣传手段的不断创新和完善，新闻宣传工作发生了不同程度上的变化，可以通过开设微信公众号和企业官方微博的方式，定期更新企业的经营管理成果。还可以将企业的工程施工拍摄成微电影，传输到网络平台上，提升宣传力度。企业员工可以对施工现场所拍摄的照片在新媒体上传播，扩大企业的知名度和影响力。此外，工程施工企业可以同媒体单位建立沟通机制，定期组织以工程施工题材为主的采访和观摩活动。通过多样化的企业新闻宣传手段，拓宽宣传渠道，有助于提升新闻宣传成效，为企业长远发展提供坚实保障。

5.4 加强新闻宣传的人才培养，制定合理的人才规划

工程施工企业在经营发展中，人才的引进和培养十分重要，但是部分企业对于政工类人才培养重视程度不高，未能制定合理的人才建设规划。因此，加强企业的新闻宣传工作需要配备专门的新闻宣传人员，为后续工作打下坚实基础和保障。如果缺乏高素质的人才支持，即便再合理的策划方案都无法有序开展；定期组织新闻宣传工作培训，培养更多热爱新闻工作的人员；提高新闻宣传工作的重视程度，建立完善的激励制度和责任制度，对于工作积极和能力强的人员，合理安排岗位，激发人员的工作积极性，挖掘人员的潜能和价值，为企业长远发展作出贡献。

5.5 加强企业和媒?w的联系，构建新闻宣传平台

篇（9）

刚才，向利同志对创建全国文明城市工作做了全面回顾，对目前面临的严峻形势和全市创建工作中存在的突出问题做出了深入分析，对今后的工作提出了明确要求。会后，各级各单位要认真组织学习，贯彻落实好本次会议精神，进一步提高认识，积极行动，把创建全国文明城市的各项工作做好。根据向利同志的讲话精神，我再强调几点：

第一，以求真务实的作风，把每项创建工作真正落到实处。

前不久，中央文明办下发通知，明确要求各省必须在6月30日前完成文明城市测评、推荐、申报工作。全省的检查测评工作要在5、6月份进行。从现在算起，“五一”还要放长假，有效工作日已经很少了。时间紧迫，任务艰巨，形势非常严峻。各级各单位务必从现在开始，按照大会的有关要求，高效、优质地做好创建和迎测申报的各项任务，我们不仅要争一个称号,更要通过扎实创建体现唐山广大干部群众的素质。市委、市政府《关于XX年深入推进唇ㄈ??拿鞒鞘惺凳┮饧?罚??啤度??拿鞒鞘胁馄捞逑怠方?辛讼晗阜止ぁu飧鎏逑挡唤鍪羌觳檠槭盏囊谰荩??俏颐墙窈笊钊氪唇ǖ谋曜迹?匦氩徽鄄豢鄣厝?婀岢孤涫怠r虼耍?鞯ノ灰?氐阕骱靡韵录赶罟ぷ鳎阂皇嵌员曜圆椤8鞯ノ欢悦恳幌畲唇üぷ鞫家?阋淮位赝房矗?哉毡曜家幌钜幌畹亟?凶圆椋??菀?宄??淖忠?既罚?匆?笊媳ㄊ写唇ㄈ??拿鞒枪ぷ鞑俊6?枪糖坎谷酢n沂械摹按次宄恰币丫??辜改炅耍?闲盘粕健⒋唇ü?以傲殖堑裙ぷ鞫荚谌???鹆酥卮笥跋臁n颐羌岢置恐芟蛑醒搿⑹∥拿靼旆蠢段拿鞒嵌??返淖龇ǎ?孕??粕酱唇üぷ鞣⒒恿嘶??饔谩5?牵?诠ぷ髦校?行┪侍庖渤鱿至朔吹??欢ㄒ??鹜?久堑纳钏肌n颐且欢ㄒ?酉附谌胧郑?砸汛锉甑南钅浚?绦??烫岣摺6悦淮锉甑南钅浚?扇∮行т胧??麓笃??饩觥p枰?康鞯氖牵??⑷??目疾觳馄溃?扔刑?惚ā⒖疾熘氐悴课坏拿鞑椋?灿凶?液妥ㄒ祷?沟乃婊?捣茫?褂卸嘀中问降拿褚獾鞑椤l乇鹗嵌猿鞘兄鞔胃傻馈⒅饕?愠⒅饕?桃荡蠼帧⒓?呈谐⑵?悼驮苏尽⑹星?肚嗌倌旯?⑶?兑陨贤际楣荨⒂熬缭骸⑻逵?荨⒍?羌兑陨媳龉荨⒐?诼眯猩纭⒍?滓陨弦皆骸⑸缜?⒕用袂?ㄖ?さ亍⑸桃登?ㄖ?さ亍⒐?幌呗贰⒔记?ㄖ拼?7类地点作为实地必察点，都是不提前通知进行暗访的。还有城市环境、市民素质、交通秩序、人际关系、文化活动场所等等作为随机抽查项目，包含着城市的方方面面。所以各级各单位绝不能有丝毫的侥幸心理和松懈，必须要全面准备，尽快到位，保持经常，不出纰漏。三是本次会议向有关单位印发了《关于上报全国文明城市申报材料的通知》和《上报测评实地考察点的通知》，这是申报文明城市的基础工作，也是中央文明委的规定动作，各单位必须高度重视，按照要求落实。创建全国文明城市工作部要全面整理，对不符合要求的要责令退回重报。

第二，改进工作方式方法，加强督导，力促各项工作争先创优。

市创建全国文明城市工作部要加强督导力度，深入一线对各条战线大胆督导。对“全国文明城市测评体系操作手册”明确要求的实地考察点、必查行业、重点行业，要做到每天有督导、有检查。要进一步加大对创建不力单位的处理力度，要按照张和书记和耀华市长在市委常委会议上对宣传工作的要求，对有问题的单位坚决曝光、通报，问题严重的单位，我们将交给全市人民监督，主要领导必须通过电视、电台、报纸向全市人民说清楚为什么没搞好，向市委、市政府说清楚。各级各单位要积极配合创建全国文明城市工作部的工作，自觉接受检查，主动自查。要进一步广泛发动群众找问题提建议，对群众提出的意见和建议，要做到有记载、有处理记录、有承办责任人、有反馈意见，形成制度。要坚持好创建工作月报进度制度和群众意见建议月报制度。

篇（10）

一、赖斯文本类型理论

赖斯（Reiss，1989）提出了信息类文本，参考书、宣传册、报告、演讲等。信息文本翻译的首要目的要保证信息的精确（Reiss，1976）。

根据赖斯的思路和分析可以看出：语意功能――文本类型（决定） ――内容与形式（决定） ――翻译策略，以上这个关系就是翻译类型学， 可以得出结论：文本类型能够决定翻译策略（朱志瑜，2004）。

二、成都旅游宣传 翻译案例分析

旅游宣传翻译主要可分为旅游广告翻译、景点告示说明牌翻译、公示语翻译、宣传册翻译等四种类型，翻译时应具体分析文本类型，根据其特点使用相应的翻译策略。

（一）旅游广告翻译

旅游广告文本属于感染性文本，目的在于“引起读者反应”，呼吁读者到某地旅游。翻译时应灵活生动，注重译文的感染力。

“成都，一座来了就不想离开的城市。”这句成都城市宣传片里的口号，出现了很多不同的译文版本，这句宣传语想传达的是成都休闲之都的概念，因此可译成“Chengdu―the city you will never want to leave once you come”，用定冠词“the”强调成都的唯一性，用“once”引导条件从句，读来一气呵成。

（二）景点告示说明牌翻译

景点告示说明文本属于信息类文本，重点是信息传递，但又包含文化信息。翻译时应酌情增译文化背景，使外国游客更容易理解。

四川省博物管的一个说明牌上一句描述，“蜀锦是中国四大名锦之一。成都当时即以‘锦官城’闻名天下。”

原译文将四大名锦译成“Four Brocades”首字母大写，读者可能会好奇是哪四锦，因此可以用注释的方法补充。其次，锦官城译成“Brocade Official City”有点难于理解，可以增译出锦官城的来历。

（三）公示语翻译

公示语文本属于信息类文本，一般采用直译法，但翻译时切忌生搬硬套译成中式英语。

成都旅游景区有“小心碰头”、“小心地滑”等字样，有些翻译为 “take care of your head”和“be careful of the floor”，地道翻译应是“Mind Your Head”和“watch your step”，“caution： slippery” 或“warning： wet floor”。

成都市公交站牌、路标指示牌地名英译不统一的情况很常见。例如“太平村”在公交站牌上英译为“Taipingcun Station”而在路标上译为“Taiping Village”。公交车上还有“义务兵和残疾退伍军人免费乘坐市内公共汽车”的标识，译文为“Compulsory service men and disabled veterants take intercity bus free”。军人是“servicemen”，而“service men”多指服务员，退伍军人应该是“veteran”。

（四）宣传册翻译

宣传册文本是综合性文本，不仅有信息类文本传递信息的特点，表达类文本注重修辞和美感的特点，还有感染类文本意图引起读者反应的特点。

第十三届中国西部国际博览会会刊“四川地处中国西南腹地和长江上游，历史文化深厚、人民智慧勤劳、经济繁荣开放、山川秀美辽阔，素有‘天府之国’的美誉。投资西部，首选四川；投资四川，辐射西部！”的原译文不能完全体现出修辞的妙用，缺少了一点感染力，翻译时可以适当创造性行文，增加译文的美感和感染力。

可改译成“In Southwestern China， along the upper reaches of the Yangtze River， there is Sichuan―the ‘land of abundance’， which boasts a rich history， industrious people， prosperous economy and beautiful landscape. To invest in Western China， Sichuan is your best choice； to invest in Sichuan， Western China will be greatly promoted.”改译后，减少了断句，行文更加流畅，第二人称指代读者增强了读者的代入感。

三、结语

为了实现旅游文本最终的交际目的，构筑成都国际旅游形象，翻译时要对旅游文本类型进行分类，根据具体文本的类型特点和功能，采取灵活多样的策略和方法。

参考文献：

[1]Reiss，K.Texttyp und ?bersetzungsmethode：Der operative Text[M].Kronberg： Scriptor Verlag，1976