市场经济效益分析汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇市场经济效益分析范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

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[DOI]1013939/jcnkizgsc201529066

1抗肿瘤药物市场环境

1.1宏观市场

1.1.1人口与自然环境

根据1973―1975年全国人口死因回顾调查及1990―1992年1/10抽样人口回顾调查资料，20世纪70年代至90年代肿瘤死亡率的变化见下表。

由上表可见，在过去30年间，我国肿瘤死亡率呈明显上升趋势；预计在未来20～30年，我国肿瘤死亡率将继续上升[1]。

1.1.2经济因素――社会消费者个人收入

分析宏观环境中的经济因素的主要目的是找出直接或间接决定、影响社会购买力的各种因素，社会购买力是制约企业营销的关键，而消费者个人收入又是影响社会购买力的最重要因素。由于抗肿瘤药的研发周期长，研发难度大，常常导致单价较高，这个特点要求社会具备较高的社会购买力。

根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50%～59%为温饱，40%～50%为小康，30%～40%为富裕，低于30%为最富裕。我国2005年农村居民家庭恩格尔系数为455%，城镇居民家庭恩格尔系数为367%。由此可见，以2005年作为参考，抗肿瘤药物虽然价格普遍较高，但在我国仍处于可接受的范围[2]。

1.1.3科技因素――专利期之争

科学技术是第一生产力，体现在医药行业就是药物的研发和创新上，这是一个技术壁垒。新药可以申请专利保护，包括药物产品专利、药物制备工艺专利、药物用途专利等不同类型。国家规定药品的专利保护期限通常为20年。药品市场的竞争也是科技实力的竞争。如2012年，礼来公司由于抗肿瘤药健择（Gemzar）及抗精神药物再普乐（Zyprexa）专利到期，导致当季净利润同比下滑27%。

1.1.4政治与法律因素

医药行业作为一个对国家政策非常敏感的行业，其市场动向受政治和法律的影响非常之大。如限制药品价格、医药分家、深化医改等政策都使药物行业发生了地震。

1.1.5小结

纵观抗肿瘤药物的宏观市场，其主要特点为：一是患者基数大且增速高、社会购买力强。这说明抗肿瘤药物有天然的很好的市场前景；二是技术更新快，新药不断推陈出新。这对于患者来说是一个利好，将使更多患者受益，并有可能通过个体化治疗，找到更适合自己的药物，从而延长生存期，提高生活质量；而对于公司来说，将不断处于药物更新换代的压力中，尤其是药物即将专利到期时，如果不能升级产品或联合用药产品，将极大的影响销售额；三是国家政策的变化。这要求企业在营销时时刻用高标准要求自己，遵守法律、遵守合规，并且不断适应政策变化，推出更有市场竞争力的产品或产品组合，优化营销策略，必要时做出市场转型。

1.2微观市场

1.2.1企业内部条件

企业内部条件涉及9个方面内容：目前的战略运行效果、资源强势和弱势、企业价值链、核心能力、产品竞争力及市场营销状况、人力资源开发与管理状况、经济效益状况、组织效能与管理现状、面临的战略问题[3]。这些内因都影响着企业在微观市场中所处的位置。

1.2.2竞争对手

抗肿瘤药竞争对手之间存在着互利互节的关系。有的是纯粹的竞争关系，如治疗乳腺癌的长春瑞滨和多西他赛；治疗非小细胞肺癌的吉非替尼和厄洛替尼。有的是合作关系，如治疗结直肠癌的Xelox方案，就是卡培他滨和奥沙利铂的联合治疗方案；如可以选择联合或不联合细胞毒性药物的分子靶向药物西妥昔单抗、曲妥珠单抗等。在这种情况下，就需要联合方案中的药品厂家通力合作，使患者最大可能的受益。

1.2.3营销中介――医疗机构

在药物行业，最终的消费和受益者是患者，而抗肿瘤药物是处方药，根据国家法律，必须由医生开具处方，患者才可以购买。这是区别于其他行业的一个显著特点，即产品的销售要通过中介，即医疗机构。与医疗机构的合作关系直接影响着药物的销售，某些社会偏见通常会将药品销售与提成挂钩，将合作关系与行贿受贿划等号，而现实并非如此。药品是涉及人类健康的特殊产品，尤其是抗肿瘤药物更是关系患者的生存，无论是药物公司，还是医疗机构，都会本着患者受益的原则选择药品，两者的合作关系主要体现在药品医疗信息的传递上。医学信息传递的越充分，医生理解的越充分，运用的越得当，患者的受益越大，此处所说的医学信息包括：药品的临床适应症、有效率、药物相互作用，以及不良反应的发现和上报、临床试验的更新等。

1.2.4小结

在抗肿瘤药物宏观市场一片大好的景象下，微观市场可谓险象环生。企业自身实力、竞争对手之间的互利互节、与医疗机构的合作关系强弱等，都影响着企业的营销成绩。企业需要不断发展壮大；找到药品的特点和适应人群，推出适合的营销策略，以对抗竞争；加强客户关系管理，使药品被充分了解和正确使用；并保证物流配送的及时和有效。

2抗肿瘤药物营销策略分析

2.1调研与市场定位

通过对符合药品适应症的客户群及医院的调研，选择目标市场。制定合理的市场定位是制定营销战略的关键组成部分，其将顾客作为细分为多个市场，利于药品快速占领市场并维持市场占有率[4]。市场定位是企业市场营销的重要内容，它的实质是突出企业及其产品的特色，给消费者留下良好的印象，从而取得目标市场的竞争优势[5]。比如同为治疗食管癌的药品，可根据其治疗有效率，选择早期、中期或晚期食管癌患者作为其目标客户群。

2.2竞争与合作

第一，差异化竞争。包括产品差异化、形象差异化、价格定位差异化、促销战略差异化、服务差异化等多方面的差异化，形成企业药品的品牌价值。差异化既可以满足患者个体化治疗的需求，又为企业构筑了进入壁垒，降低了竞争的激烈程度[6]。第二，市场活动。企业通常开展科室级会议、区域级会议、全国级会议等，进行药品的学术推广。针对病情复杂比如涉及多学科合作的疾病，还可以通过开展多学科协作诊疗（Multi-Disciplinary Team，MDT），集合多个科室的医生，讨论病例并给出诊疗意见。另外还可以通过慈善赠药活动，患者和医生有机会使用更多药品，从而更了解药品的效果，为医生改变处方习惯及患者后续持续使用奠定基础。第三，“多赢”合作。立足于联合用药，企业之间可以展开合作，不但可以促进企业药品营销，也可以帮助医生积累用药经验，使患者更大程度受益，从而实现“多赢”。由于药品的研发周期长和投入大，企业间还可以共同投入研发，为未来长期的营销收入做准备。如2012年，安进（Amgen）公司与阿斯利康（Astra Zeneca）公司合作协议开发和销售安进公司在研的5种单抗药物。

2.3客户关系管理

第一，目标客户的选择[7]。在确定了市场定位之后，需要对各细分市场做细致入微的分析，发现问题的症结，找到销售的增长点，这项工作要具体化到科室、适应症、处方医生上。即药品在相关科室、适应症和目标医生处方中所占的比例。如某一治疗结直肠癌的药物，其目标科室为肿瘤内科、肛肠科、普通外科、肛肠外科等，目标医生常为制定治疗方案的主任或副主任医师。第二，客户分级[7]。根据客户的重要程度，即对处方的贡献度或者对市场的引领度，可总结出客户分级金字塔。根据客户分级，来确定对不同级别客户的拜访频率、资源投入方式及数量。第三，医生处方行为分析。医生在进行处方时，往往会有自己的处方首要原则，如某医生相信某种抗肿瘤药物是发病初期的最佳选择，或者当病人不能用其他药物得到控制时，这种药物也是替代药物的首选[8]。企业营销策略应该包括改变医生的处方行为，尽量使药品成为某一类治疗方案的首选，以争取更多的市场占有率。第四，充分传递信息。包括药物的正面和负面信息，以便使医生更好的做出处方决策。[8]

2.4营销人员管理

第一，销售目标导向力度。目标导向力度是衡量销售人员的一个方面，即销售人员是否可以在接触客户的不同阶段都牢记要实现的销售目标，是否在不同阶段都可以落实向成交目标努力的具体行动，以及这样的行动是否具力度、执行落实是否到位等。[9]第二，过程管理。一个完整的销售过程包括销售探查、接触前准备、接触顾客、需求识别、商品展示、处理反对意见、完成销售、售后。[10]表现在抗肿瘤药物行业，即营销人员通过探询，了解医生新收患者，患者疾病类别等信息，并在拜访过程中，了解患者的用药倾向，介绍自己药品的适应症及优缺点，必要时解答医生或患者的提问，从而帮助医生或患者正确选择并使用药物。完善过程管理，可以更好的向销售目标进发。

3结论

由上所述，抗肿瘤药物既处于形势大好的宏观市场中，也处于白热化竞争的微观市场中，这对企业来说既是利好，也是挑战。企业需要从市场调研及市场定位、竞争与合作、客户关系管理、营销人员管理等多个角度出发，制定多维度的营销策略，全面提升自身营销实力，面对挑战，发展壮大。

参考文献：

[1]徐宁志，董志伟中国肿瘤流行状况与防治对策述评[J].肿瘤防治杂志，2013（1）

[2]刘子安中国市场营销[M].北京：对外经济贸易大学出版社，2006

[3]刘冀生企业战略管理[M].2版北京：清华大学出版社，2003.

[4]托马斯・英格拉姆，雷蒙德・拉福格，雷蒙・阿维拉，小查尔斯・施韦普克销售管理：分析与决策[M].李桂华，译4版北京：电子工业出版社，2003.

[5]上官方平医药销售医药代表实务[M].上海：上海交通大学出版社，2009

[6]唐玲，邱家学试论医药企业的差异化竞争战略[J].中国药业，2006，15（17）

[7]苏朝晖客户关系管理――客户关系的建立与维护[M].北京：清华大学出版社，2010

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1.1企业市场营销战略概要

企业的差异化经营发展过程中要对市场进行深入了解，依托各种先进的信息技术，从企业的发展目标等出发，做好市场定位，能够形成合理的差异化发展目标；要明确各个竞争对手的优势所在，形成独特性的优势，具有不可替代性，才能够在激烈的市场竞争中占据主导地位。结合目前的实际情况来看，在企业市场营销的过程中坚持差异化的竞争基础，主要表现在以下几个方面：根据需求制定合理的发展计划，满足客户的需求，将企业的各种变量进行有效地组合形成不同的效应；将不同变量之间的关系进行合理的梳理，形成合理的营销计划，在企业的营销过程中贯彻落实各种差异化的策略，保证这种战略的动态调整。

1.2企业差异化竞争的必然趋势

企业进行差异化竞争是必然的，主要包括以下方面：第一，差异化竞争的本身优势特点。通过差异化的市场竞争，企业能够根据市场竞争的实际情况，制定合理的价格，在竞争中占据有利地位。企业要在产品政策。销售状态以及服务状态等方面进行合理地分析，将各种个性化的产品和服务进行有效地融合，满足消费者的需求。企业产品价格调整的过程中必须进行合理地调查，从而实现自己价值的最大化。要进行产品的研发，逐渐使自己在整个行业领域内占据主导地位。企业产品的差异化程度越高，就越少受到行业内其他企业的影响，企业竞争面临的阻力就会越小。差异化的竞争能够保证企业具有较高的市场绩效，从而有效地调整不同的市场竞争者之间的正面冲突，实现更好的融合发展。

第二，适应企业谋求发展的需求。企业运作的过程就是通过日常的生产经营获得相应的利润，谋求自己的长远可持续发展。从实质上说，就是买卖双方博弈并双赢的过程：企业先要从客户的需求出发，为客户提供各种满足需求的产品，赚取一定的利润获得自身的发展；顾客则通过购买获得这些产品或者服务，满足自己各方面的需求。差异化的市场营销战略，能够让企业获得更高的利润，对企业的可持续发展具有十分重要的意义，也能够帮助企业有效摆脱低价竞争，提升自己的发展后劲，实现可持续发展。

第三，更好地应对买方市场。社会经济不断发展，各种经济体层出不穷，单一的买方市场已经彻底消失，很多异质市场开始出现，而且呈现出微型化的特征。企业的竞争也变得日益激烈，在这个买方市场中，消费者的需求也变得越来越挑剔、越来越成熟，而且个性化需求越来越突出。要满足消费者的个性化需求，面对激烈的市场竞争，企业必须要积极有效地落实差异化战略。

2以差异化竞争为基础的市场营销战略作用机制

2.1差异化市场营销的市场细分

要根据地区偏好、区域特征等，进行合理的市场细分，进而推断出差异化的产品，这是企业差异化市场营销工作顺利落实的重要基础。企业要从消费者的特征出发，分析消费者收入水平、年龄情况以及受教育情况、客户类别等作出较为全面的判断，保证产品和服务的差异化。消费者在产品购买和选择方面会根据自己的实际需求发生相应变化。在市场细分的过程中，企业要有效地抓住各种潜在的消费者需求，并不断调整市场营销的方向。

2.2差异化市场营销的市场定位

产品市场定位一般从两个方面进行：相对价格方面和差异化价值。要对比产品与其他竞争性产品的差异性所在，并对这种差异性所体现出来的价值进行合理地分析。一般来说，企业产品的差异化价值与不同产品之间的价格存在一定的正比例关系。如果说某一个产品的顾客满意度总得分较高，那么就会受到市场的欢迎；如果这种产品市场营销过程中得到的消费者评价相对较差，那么营销会面临较大困境，还会很快被市场所淘汰。在企业市场营销的过程中，要不断提升各个产品的市场营销差异化价值，从而在激烈的竞争中占据主导地位，也能够提高产品的相对价格。当然，新形势下企业的差异化程度也会不断提升，会更多地兼顾顾客的差异化需求，这会让企业面临的产品竞争压力不断增加。在分析产品市场差异化水平的过程中，可以利用二维分析法进行分析，按照时间序列对产品的市场价值进行持续的评估，并考察产品的未来发展情况以及动态的演化过程。如果某个产品在整个市场上并没有显著的差异性特征，而且在整个坐标体系中还存在很多其他同类型的产品，那么这个产品的差异性价值就相对较低。以日用消费品价格为例，这种产品的价格较低、技术含量也不高，那么价格战是市场营销的主要方式，价格战也会导致企业的利润不断降低，对整个行业的发展也会产生一定的不利。

2.3差异化产品的生命周期

产品的生产营销是一个动态变化的过程，会有一个生命周期。在各种因素的影响下，产品生命周期也会发生相应调整。

第一，产品的投放阶段，不管是企业和企业的竞争对手，它们都无法确定产品的差异化变量，这是因为这种产品还没有被广大的消费者所认可，它的价值也没有得到很好地检验。在投放的过程中，企业要进行合理地分析和评估，对消费者的产品偏好进行合理的确定，从而取得差异化的制高点，不断提升产品的相对价值，其他的产品也会根据消费者的偏好情况，进行相应的经验借鉴。

第二，产品的成长阶段。随着社会主义市场经济的不断发展，产品的差异化特征越来越突出，而且整个市场也会根据产品的差异化特征进行合理的分类。某个产品的差异化变量所体现出来的市场价值在当前市场份额中所占比之间存在一定的正相关关系。如果某些产品的差异化吸引力不够强，那么很容易被市场所淘汰；产品如果具有同类产品所难以复制的差异化价值，会逐渐占领区域市场，在市场竞争中获得较大的主动权。另外，由于各种技术条件的限制，很多差异化的产品可能会被其他同类型的产品所复制，那么自身的优势也会相应的消失。

第三，成熟阶段。这一阶段，产品的优势被其他同类型的产品进行复制和借鉴，自身的突出优势逐渐消失。产品需要不断进行创新，构建新的差异化变量，获得新的优势。第四，衰退阶段。在这个阶段，产品的差异化竞争优势几乎全部耗尽，产品也无法采用具有竞争化的市场发展战略，与其他产品相比竞争力相对较小。

3以差异化竞争为基础的企业市场营销战略关键点及举措

3.1市场营销战略关键点

市场营销活动会牵扯多个方面的因素，也会因为这些因素的影响，使整个营销活动面临各种各样的问题。深入分析，某个产品在市场营销活动中面临困难的根本原因就是这些产品的差异化价值不够凸显。这些产品的所属企业并没有意识到这种差异化价值的竞争力，也没有充分地把握好差异化营销工作的关键所在。很多学者对此进行了研究，指出要想让产品获得消费者的选择和认可，就要保证产品具有一定的差异化程度。产品的差异化水平与产品的市场价值之间关系也相对复杂，但是如果某个产品的差异化价值不突出，它的市场竞争价值一定会很高。在整个目标市场中，只有这种差异化不断凸显，才能够让企业获得一定的竞争优势。企业差异化的竞争中必须明确关键优势的临界点所在，分析这种边际效应带来的后果。

3.2以差异化竞争为基础推行企业市场营销战略

3.2.1进一步细分市场

企业市场营销的过程中要坚持以差异化竞争为基础，进一步做好市场细分工作。产品差异化要从市场经济发展的特殊情况出发，要满足不同层次客户的多方面需求，进行合理的市场划分。要对企业发展的实际情况进行全面分析，对整个企业发展面对的目标客户或者群体进行需求分析，当然要全面把控企业的财务情况，让企业能够在合理的投入范围内获得更好的发展。企业要对之前的合作客户进行调查，对这些订单的合作时间、准确账期进行全面梳理，也要明确一些账单未及时收回的准确原因；才能够切实从自身经营发展出发，制定长期可持续发展规划。在市场细分的过程中，企业要充分利用各种大数据技术、收集多方面的资料、通过资源共享等，更好地开展市场竞争。

3.2.2加强创新创造能力

企业要坚持以差异化竞争为基础进行不断创新，充分发挥各种产品的升级和活力。在创新方面，企业首先要进行产品类别的创新，不断拓展产品的功能，要进行产品用途的创新，并不断更新自己的营销战略，致力于提升客户的满意度，也能够帮助企业更好地提升自己的竞争力，实现企业的长期可持续发展。

3.2.3积极维护企业形象

差异化竞争中，企业还要注意进行品牌建设，利用自己的服务、产品质量等打动客户，帮助企业树立良好的品牌形象，这样企业也能够获得更多的关注与支持。企业要做好长期规划，明确消费者的关注点，也能够着力提升自己的竞争力。

3.2.4大力发展企业文化

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全球经济的一体化提高了资本流动的自由度。从实际效应上看，经济一体化为各国经济的发展带来了便利条件，也增强了全球范围金融市场的相互依赖。因此，深入分析和研究金融市场与实体经济的溢出效应，对于我国实体经济的健康发展，具有迫切的现实意义。

当前，我国金融改革正在深入进行，股市对于资本市场建设和投融资体制改革的重要推动作用日显突出，并且与货币市场、信贷市场等金融市场以及实体经济的联系更加密切。与此同时，金融资产价格波动幅度限制和金融市场准入等新制度的出台，金融市场一体化的程度有所发展，金融资产的替代效应进一步增强，这就从外部环境层面增强了实体经济与金融市场的溢出效应。美国金融危机和欧债危机对我国经济体构成了巨大冲击，其中，反映到股票市场上，就是上证指数从6000多点的牛市跌至1800多点的熊市，并且进一步影响到其它金融市场乃至实体经济。在此宏观背景下，深入分析实体经济和金融市场的溢出效应是非常必要的。

溢出效应在本文中是指不同地域和不同类型的金融市场之间的相互影响以及股票市场与实体经济之间的因果关系。为了更好地分析股票市场与其它金融市场之间以及与实体经济之间的溢出效应，本文将结合相关历史数据提供有效的分析方法。具体方法是，以上证综指6000多点为界，分别选取美国金融危机和欧债危机爆发前的2005年9月至2007年9月的月度数据和美国金融危机和欧债危机爆发后的2008年9月至2010年9月的月度数据。选取上证指数为股票市场样本数据，是因为沪市在我国股票市场中的交易活跃度和市场规模均有显著的代表性。本文所指的金融市场不仅涉及股票市场，还包括信贷市场和货币市场。关于信贷市场的样本数据，本文选取国内存款机构所发放的委托贷款、信托贷款和其它贷款作为指标。本文货币市场的样本数据来源于广义货币M2的规模，这是因为流动性较差的M2能较好地反映社会总需求的波动以及通货膨胀的预期压力，作为货币供应量的统计指标是比较理想的。而实体经济的内涵比较丰富，本文仅仅选取消费物价指数、社会消费品零售总额、进出口总额、国家财政收入、宏观景气指数、工业增加值和固定资产投资总额等作为统计指标。

对溢出效应进行分析，是建立在实证研究的基础上。本文通过ADF检验对各类数据进行单位根检验以消除时间序列的非平稳性所造成的伪回归，从而有效地进行格兰杰因果检验以及建立向量自回归模型。在实证研究的过程中，股市牛市与熊市的变化节点是美国金融危机与欧债危机，样本数据的时间段分为两段，然后用格兰杰检验对前后两个时间段的股票市场、信贷市场、货币市场以及股票市场对实体经济的因果关系进行检验。最后，本文将建立相应的向量自回归模型（VAR），并对溢出效应强度的波动作出进一步分析，从而对实体经济的发展提出建议。

一、金融市场之间溢出效应的实证分析

（一）样本数据的来源和描述统计结果

本文的样本数据均来自于中国人民银行网站和国泰安金融研究数据库。根据前文所述，在样本数据的选取上，选取上证指数、国内信贷、广义货币M2作为股票市场、信贷市场、货币市场的衡量指标。为方便起见，分别记为sz、loan、m2，并对其取对数，以尽可能地降低这些时间序列的波动幅度。这样，时间序列相应地调整为LNsz、LNloan、LNm2，p值结果分别为0.2150＼0.1076HE 0.1037，因此LNsz、LNloan和LNm2都拒绝了原假设，即都服从正态分布。然后从从该图可以直观地判断这三个时间序列是非平稳的。

（二）平稳性的检验和建立

实证研究的前提必须消除时间序列的非平稳性所造成的伪回归。由于上证综合指数、信贷市场和广义货币M2的自然对数化时间序列是非平稳的，所以先予以消除。对此，本文采用的相应方法是在单位根检验的基础上进行差分平稳性检验。根据单位根的检验结果，由于存在单位根，LNsz、LNloan和LNm2为非平稳时间序列。

为了消除非平稳的干扰，需要采用差分转化的方法。本文采用了一阶差分时间序列，即将LNsz、LNloan和LNm2分别转化为DLNsz、DLNloan和DLNm2，其走势图由于振幅是在0.02或者0.3以内，所以DLNsz、DLNloan和DLNm2均是平稳性的时间序列。

为了对时间序列的平稳性特征进行量化检验，本文再次采用ADF检验法。检验结构由于没有单位根，所以DLNsz、DLNloan和DLNm2是平稳性的时间序列。

（三）建立向量自回归模型（VAR）

向量自回归模型（VAR）用于反映变量之间的动态联系，其中的解释变量是滞后形式。VAR模型成立的先决条件是其稳定性。因此，对其稳定性进行检验是十分必要的。笔者采用EVIEWS软件对AR根进行分析，其结果是单位圆均囊括了所有根的倒数值，因此采用LNsz、LNloan和LNm2的时间序列以建立VAR模型具有稳定性。

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中图分类号：A1；F0-0；F120.2文献标识码：ADOI：10.3963/j.issn.16716477.2017.03.0003

目前无论是在经济理论探讨中还是在经济实践操作中，都在某种程度上弥漫着一种成见，即资本主义市场经济有效率。这既表现在一些学者对西方模式、绝对私有化改革的推崇上；也表现在学术界对私有化、自由化的指责大都集中在社会公平上。毋庸讳言，这种倾向对我国市场化改革的社会主义导向提出了根本性的挑战。当前，任何对于这一问题的回避或者不彻底的批驳都将造成我国在下一步改革中的障碍或挫败。本文以《资本论》为基础分析视角，对“资本主义市场经济必然带来效率”这一命题进行实质反思，以期待在观念上正本清源，同时在实践中我们能自觉坚持中国经济改革道路的自主创新。

一、资本主义、市场经济与效率：抽象层面的成立

只要我们检讨一下西方经济学的理论体系，尤其是与资本主义、市场经济和效率相关的叙述命题，不难发现，长期以来，众多经济学者认为资本主义就是市场经济，市场经济必然带来效率。近一个世纪前，米瑟斯（Ludwig von Mises，1881-1973）就提出：“市场…是资本主义的实质。这只有在资本主义制度下才是可能的；社会主义不可能对它进行‘人为的’模仿。”[1]他认为市场经济天生地根植于资本主义。时至今日，曼昆（N. Gregory Mankiw，1958-）在其畅销全球的经济学教科书中指出：“这只看不见的手考虑到了有关买者与卖者的所有信息，引导市场上每一个人达到按经济效率标准判断的最好结果。……自由市场是组织经济活动的最好方法。”[2]159他认为自由市场可以实现效率。西方经济学为什么会秉持这种信念・这需要从亚当・斯密的人性假设开始加以说明。亚当・斯密认为人有利己倾向，与此同时，“人天生具有一种对社会的热爱”，因为“他也意识到，自己的利益与社会的繁荣休戚相关，他的幸福或者生命的维持，都取决于这个社会的秩序和繁荣能否保持。”[3]109也就是说，个人必然会意识到，自己的私利从长远来说要以社会整体福利的好坏为基础，从而，个人私利和社会公共利益在本质上是一致的。于是，利己心升华为一种广义的理性精神，单纯自利的人成为理性人，而理性人则构成市场经济的最深刻前提。“尽管他们的天性是自私的和贪婪的，虽然他们只图自己方便”[3]231但是，“一只看不见的手引导他们…不知不觉地增进了社会利益”[3]232。这只“看不见的手”正是自由市场。如果说“理性人”假说为个人追求私利和社会实现公共利益最大化之间的一致提供了可能性，那么，自由市场便使得这种可能性得以实现。

不用说，只要我们接受理性人假设，不管愿不愿意，我们也将接受以下两点：第一，市场能够自发调节，达到均衡状态。在自由市场中，每个参与者都是理性人，他们知道自己的需求和偏好，而且能够通过成本收益分析来作出效益最大化的Q策，这要通过最基本的市场活动――买卖商品来实现。如果某种商品供不应求，众多买者就会争购。为获取更大利益，卖者会提高售价，价格上涨使得供给此商品的利润抬升，于是更多的生产者生产该商品。随着供给增多及涨价造成的需求减少，供需差距逐渐缩小，直至消失，这时该商品市场就实现了均衡。反之，如果某种商品过剩，卖者只能降价出售，这使得供给该商品利润下滑，经过理性考量，供给方会减少该商品的生产。供给的减少、降价带来的需求增多，会使该商品复归到供需平衡状态。这种运动表明市场具有向均衡状态收敛的自我调节能力。第二，这种均衡状态正是效率状态。社会总体是由无数个体组成的，社会总效益也就等于个体效益之和。个体无非分为供给方和需求方，所以问题就落脚到对于供需双方的效益的考察上来了。对于买者来说，他们对商品存在效用评价――这种效用评价用货币表示即买者愿为商品支付的最高价格――不同买者对同一商品的效用评价不同，如果买者对一商品的效用评价高于其价格，则有消费者剩余，买者就会购买这一商品；反之，则不会购买。在均衡状态下，购买商品的正是对商品评价最高的那部分买者，而市场把商品卖给这部分支付意愿最高、消费者剩余最大的买者，正好实现了总体消费者剩余的最大化。对于卖者而言，生产商品有机会成本，且不同生产者的机会成本不一样。如果某种商品的价格高于卖者生产此商品的机会成本，则有生产者剩余，卖者就会生产该商品；反之，则不生产。同样，在均衡状态下，供给商品的是生产此商品的机会成本最低的那部分生产者，市场把商品交由生产成本最低，即生产者剩余最大的卖者来生产，实现了总体生产者剩余最大。曼昆指出，“在生产量和销售量达到市场均衡时，社会计划者不能通过改善买者之间的消费配置或卖者之间的生产配置来增加社会福利。” [2]158因此，其认为“自由市场生产出使消费者剩余和生产者剩余的总和最大化的物品量”， [2]158这就推出了“计划者不必加以干预，社会就是幸运的”这个结论[2]159。

这个推论中，还包含着关于产权的基本要求，理性人追逐自己的利益，把资源配置好，这样就需要理性人明确自己的利益是什么，这也就需要产权清晰，其认为也就是私有产权，而完全的产权私有也就是资本主义制度。问题推论到这里，我们发现，在抽象层面，资本主义、市场经济和效率这三个词在意思上已经完全同构，无法分割。其实道理很简单，在理性人前提下，资本主义私有制和市场经济实现效率的本质关联有两点：其一，自由市场得以实现经济效率，正是在于它把个体充分调动起来，让个体基于利己心，进行成本收益分析，作出效益最大化的决策，进而实现基于每个个体最优而达到的社会整体最优的结果。激发个体利己心的前提则是产权私有，因为理性人没有动机为不属自己私有的产权进行最优决策。正如科斯定理所表明的，只要私人经济主体产权清晰，无论初始权利如何分配，利益相关者总可以达成某种协议，使得每个人的状况都得到改善，且结果有效率。其二，自由市场实现经济效率要依赖市场的自动调节功能，借此达到均衡状态。任何对市场的干预都将使经济偏离均衡状态，造成效率损失，而抽象意义上的资本主义就是要抹煞任何计划色彩，防止其对自由市场的干预。所以，只要我们承认人是理性人，我们也就必须承认，在资本主义私有制下，自由市场会达到均衡、实现效率；而市场经济要实现效率，也必须以资本主义私有制为前提。当然以上这些问题的成立都是在抽象层面的，其将人的社会性全部抽掉了，嬗变为纯粹的理性人。

二、资本主义、市场经济和效率：现实层面的不成立

按照上述基于理性人的抽象理论进行经济安排，在现实中是否实现了该理论所预言的效率状态呢？我们不妨以极端无效的状态――经济危机为例子来加以考察。15-18世纪是资本主义的积累阶段，市场经济刚刚起步，在1637年，荷兰发生了一次投机泡沫――郁金香狂热，1720年，英国南海公司倒闭，南海泡沫破裂，资本主义市场的不稳定性初现端倪。19世纪，资本主义市场经济进入高速发展阶段，如影随形的是，1825年，英国发生经济危机；随后1847年和1857年英国又相继发生危机；其后近60年内，资本主义国家平均每10年发生一次危机。直到 1929年，美国爆发了严重的大萧条，并肆虐全世界，直接引发了第二次世界大战。二战后，资本主义市场进入多元化阶段，危机也开始以多种新面目出场。1987年，华尔街崩溃；1990年，美国爆发储蓄和贷款危机；1996年，日本发生楼市泡沫及整体性危机；2001年，美国发生互联网泡沫引发的危机；2008年，美国发生次贷危机并大肆蔓延，直至今日，美国乃至全世界的资本主义国家都没能走出此次危机的泥淖。资本主义世界经济危机的这种频繁爆发，显然不能归结为偶然和意外。各国的经济实践也屡次印证了这一点，不论是搞私有化的拉丁美洲，还是本着“私有产权神话”祭出“休克疗法”的俄罗斯，都遭受了巨大的经济挫折。这都充分表明，资本主义、市场经济和效率的一致在现实层面并不成立，在现实社会中，资本主义市场经济具有先天性的内在对抗性。其背后的原因是什么呢？R克思作为反思抽象经济学①的最著名学者，为剖析抽象经济学在现实中无效提供了丰富的思想资源，在《资本论》中他给出了抽象经济学现实运行批判的如下重要学术视角。

其一，人的非理性心理机制。与抽象经济学偏重把人性抽象成为理性人不同，马克思自始至终都十分重视经济活动中人的现实心理机制，认为人在很多时候都表现出明显的非理性的心理。在《资本论》中，这种非理性至少表现在两个方面：第一，由于可能的高收益而产生非理性亢奋。这集中体现在市场繁荣及过热时期，在这样的时期，信用发达，大部分投资都能获得可观的收益，于是，大部分人会认为，“为什么要放过这个大好的机会呢？为什么不大干一番呢？”[4]459。很显然，这种非理性亢奋会使市场参与者对客观存在的市场风险视而不见，甚至放弃对投资进行价值判断而铤而走险。第二，由于产权结构和委托关系的复杂化而出现的盲目追求个人短期利益的非理性心理。其实道理很简单，随着资产股份化的扩展，社会资产呈现为一种不断集中的趋势，这既表现为资产在不同市场的集中（如大量资产在金融市场的集中），也表现为社会资本在大的公司企业的集中。这种集中带来的是分散的所有权和集中的实际管理权之间的对立，广大的分散的所有者（如持股的散户）没有实际的管理权，而实际操作管理的人（如公司经理）对自己管理的资产又没有所有权。于是，很多管理者就会从个人私利的角度出发进行决策，例如在任期内尽可能增加投资量以提高个人绩效而对投资的收益和风险熟视无睹，这些决策极易和所有者的利益、市场整体运行相悖。如马克思所说，“进行投机的批发商人是拿社会的财产，而不是拿自己的财产来进行冒险的。…社会财产为少数人所占有；而信用使这少数人越来越具有纯粹冒险家的性质。因为财产在这里是以股票的形式存在的，所以它的运动和转移就纯粹变成了交易所赌博的结果”。 [4]498

其二，社会信息的不对称性。抽象经济学把信息对称作为一个基本的理论预设，在其上筑建大厦，就这一点来说，马克思迥异于抽象经济学，他承认社会信息的不对称性并将其作为现实经济研究的重要前提。在《资本论》中，信息不对称主要有以下几种情况。第一，由于交通、通讯等造成信息传递的时滞带来的信息不对称。举例来说，在19世纪中叶东印度贸易欺诈中，很多投机者为了能够签发可供贴现、变现的汇票而购买商品，这一投机之所以能奏效，在于这些投机者可以利用来往印度的商品所需绕过好望角用帆船运送的时差谎称商品销售通畅（实际情况往往是那些商品已经滞销）。但是，“自从商品通过苏伊士运河并用汽船运送以来，这种制造虚拟资本的方法就丧失了基础：漫长的商品运输时间。而自从英国商人对印度市场的状况，印度商人对英国市场的状况能够在当日由电报得知以来，这个办法就完全行不通了。”[4]462也就是说，这种信息不对称可以由交通和通讯技术的改进得到改善（而无法绝对消除）。第二，是由于人自身的信息收集和认知能力的局限造成的信息不对称。例如，后，面对中国市场，棉纺织业者认为这是疯狂扩张生产的绝佳时机，“我们怎么会有生产过多的时候呢？我们要为三亿人提供衣服。” [4]458显然，这是由于对中国市场的信息收集和主观判断的偏差而造成的信息不对称。第三，是由于人的主动的赌博欺诈。赌博是明知信息不对称，却仍然在不掌握信息的情况下进行决策；欺诈则是通过市场势力或策略主动陷他人于信息不对称的境地。这随着金融市场的发展愈发明显，“信用制度…把资本主义生产的动力――用剥削他人劳动的办法来发财致富――发展成为最纯粹最巨大的赌博欺诈制度，并且使剥削社会财富的少数人的人数越来越减少”[4]500，“由这种所有权证书的价格变动而造成的盈亏，以及这种证书在铁路大王等人手里的集中，就其本质来说，越来越成为赌博的结果。赌博已经取代劳动，表现为夺取资本财产的本来的方法，并且也取代了直接的暴力” [4]541。

其三，市场的垄断性。首先，我们不妨假设在相同时间内，等量资本获得等量利润。由于资本是以几何级数的速度积累的，那么，资本的量越大，增殖速度就越快，且小资本与大资本的差距会越来越大。这样，市场演变的必然趋势就是资本越来越集中，最终形成少数的巨额资本。其次，随着生产集中度的提高，一定规模的固定资本成为生产的基本条件，对于大资本来说，这不难满足，而这对于小资本却构成一个隐形的“市场准入门槛”，从而剥夺了一大部分中小资本参与市场竞争的资格。最后，资本规模越大，可抵押的资产额就越大，所享有的信用也就越高，信用同样作为一笔“隐形资本”使得大资本能够以更低的门槛，更小的成本获得信用支持，节约流动性，扩张产业规模。就上述三方面，不难给出资本积累在资本主义私有制下的运动规律：“小鱼为鲨鱼所吞掉” [4]498。并且，在资本向少数大资本家手中积聚的过程中，往往会伴随以下的变动：第一，很大一部分中小资本由于资本量门槛而直接被排除在市场竞争之外。第二，已经参与到市场竞争中的一些中小资本，和大资本形成竞争的对立关系，大资本依靠规模经济，能够以比中小资本更低的价格出售商品，即使这样，“一个拥有巨额资本的资本家所赚得的利润量，大于一个表面上赚得高额利润的小资本家所赚得的利润量”，甚至，“有意识地压低自己的利润率，以便把小资本家挤垮” [4]250。最终，资本的集聚使竞争性市场变成垄断市场。

其四，利益集团的联合和斗争。在抽象经济学视域内，经济运动过程本质上也就是物（或者说各种要素）的配置的过程，只要由市场来调节，这一配置就能实现最优结果。但是，现实经济中，要素的价格并非由要素本身的市场运动决定，而是关乎于要素背后的所有者形成的利益集团之间的博弈和斗争。在《资本论》第一卷中，马克思着重分析了劳动者和资本家之间的斗争。随着社会生产力的发展，机器和自动化生产技术的推广，劳动力越发相对过剩，而且，相对于劳动者的数量，资本家的数量更少，更容易联合一致，此外，在对峙过程中，资本家依靠自己的巨大财富积累，可以有恃无恐地对峙下去，这些因素都导致工人在和资本家进行谈判的过程中必然处于劣势，资本家就据有了对劳动力的定价权，可以直接对劳动力进行剥削。自始至终，抽象经济学口中的自由市场的“自然神”并没有给具有定价权的资本家以惩罚，也没能给渴望得到“市场均衡价格”的劳动者以庇佑，相反，劳动者只有“把他们的头聚在一起，作为一个阶级来强行争得一项国家法律” [5]才有可能争得基本的生存权利。资本家内部同样存在利益集团的斗争，《资本论》第三卷就谈到了资本家内部的倾轧，例如1844年银行法的施行，就得到了金融资本家的竭力推行，因为这一经济制度“周期地把产业利润放到高利贷者的钱袋中去”[4]636。这足以透显出刻印于现实经济基因中的利益集团性。

要言之，通过上述四个基本视角，马克思在《资本论》中对现实市场的无效性进行了深刻的批判，有趣的是，其后所谓西方主流经济学的内部进行一定的自我反思的学者也“不谋而合”地以人的非理性心理机制、信息不对称和市场的垄断性为基本视角，对资本主义私有市场的失效进行了分析。无论这种“不谋而合”是否是由于这些“主流经济学”学者受到《资本论》的影响，无可置疑的是，马克思开辟了分析现实经济问题的基本进路。而在某种意义上来讲，对利益集团的识别和分析构成了马克思分析市场无效和现实经济运行的重要内容，最充分地展示了马克思经济思想的独创性，最有力地证明了：在现实经济中，资本主义市场经济难以实现均衡并达到效率，相反，它更多地呈现出无效率甚至反效率状态。

三、《资本论》研究的当代启示

以上关于《资本论》的研究对于中国经济学理论和经济改革实践都具有一定的启示意义。其在理论方面的启示主要表现为：其开发出了抽象经济学的批判进路和现实经济学的拓展进路；其在实践方面的启示主要表现为：其告诫我们应该以现实经济学为指导，根据中国的具体实践，开辟出一条具有中国特色的经济改革道路。下面，我们就对这两个方面作进一步的实质性分析。

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摘要：在经济新常态背景下，本文响应以《中国制造2025》为行动纲领的制造强国战略，开展对我国制造业的经济效益分析，这对推动制造业的进一步发展和升级有一定意义。本文介绍了制造业当前的发展状况，收集了关于制造业上市企业的相关数据，对制造业行业和地区的盈利能力、偿债能力和营运能力进行分析，并借助案例，得出了一些有价值的研究结论：行业、地区和产业链完整度的不同对制造业经济效益水平具有显著影响。在此基础上提出了改善我国制造业经济效益的对策建议，并对经济新常态和十三五背景下制造业上市企业财务分析的未来研究方向做出了完善指标体系、加强实证分析的展望。

关键词：新常态 十三五 制造业 经济效益

一、引言

我国自2012年开始GDP增长速度连续三年低于8%。2014年，提出了中国经济新常态的概念，指出我国的经济发展速度正由高向中高的趋势变化。与此同时，全球正逐步迈入工业4.0，我国制造业在“十三五”时期也将进入政策黄金期。为了彻底摆脱制造业“大而不强”的局面，正确处理经济效益与经济增长速度的关系，着手处理制造业存在的诸多问题，开展在经济新常态下对我国制造业的经济效益分析，无论是对推动制造业的进一步发展和升级，还是对政府对宏观经济进行有效调控，都是十分必要的。

学术领域立足于以往经济高速增长的背景下对制造业的经济效益进行了很多研究。汪朝阳（2010）采用因子分析法对武汉经济圈的制造业经济效益进行了定量评估和比较分析。程翠凤等（2013）对苏、浙、沪及全国制造业29个行业的经济效益水平进行测度，详细研究了长三角地区制造业经济效益呈现的特征。李廉水等（2015）在《中国制造业发展研究报告2014》中，对我国制造业上市企业的经济效益进行了大量的分析和研究，综合考量了制造业的经济创造能力。这些研究对分析评价我国制造业的经济效益具有重要意义，但是并不适宜将其运用于目前的情况。为了能够在经济新常态下衡量我国制造业的经济效益，体现制造业的发展质量和前景，本文对我国制造业的发展状况做出更切合实际的衡量，依据最新的统计数据，并结合上市企业案例，从行业和地区两个不同的角度对制造业的经济效益进行评价和分析，并针对新常态下如何进一步提高制造业的经济效益提出了建议，同时对未来的研究方向做出展望。

二、我国制造业发展状况、面临形势和存在问题

（一）我国经济新常态下制造业的发展状况。近十年来，我国制造业持续高速发展，这不仅体现在总体规模的大幅提升，还体现在综合实力的不断增强，为国民经济做出重要贡献的同时也成为世界经济的重要支撑力量。根据国家统计局的数据，2014年，我国工业增加值为22.8万亿元，占GDP的比重达到35.85%。2013年，我国制造业产出占世界的比重为20.8%，连续4年处于世界第一的地位。在500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一。2014年，我国共有100家企业入选“财富世界500强”，比2008年增加65家，其中制造业企业56家（不含港澳台），连续2年成为世界500强企业数仅次于美国（130多家）的第二大国。如图1所示。

制造业的快速发展，促使我国经济发展速度大大加快，经济质量显著提高，也使我国在全球化格局中的国际分工地位发生了积极转变。从国内看，2014年我国工业增加值占GDP的比重达35.85%，比1952年的17.6%提高了1倍多，促进我国工业实现了由小到大的历史性转变。从国际对比来看，1990年我国制造业占全球的比重为2.7%，居世界第九；到2000年上升到6.0%，居世界第四；2007年达到13.2%，居世界第二；2010年为19.8%，跃居世界第一。自19世纪中叶以来，历经一个半世纪的历程，我国又重新回到世界第一制造业大国的地位。

（二）新常态下我国制造业面临的形势、存在的问题。经济新常态下，制造业的发展不再是高速增长，而是低缓前行，但制造业在推动经济发展方面仍起着至关重要的作用，是我国经济增长的发动机。因此，我们更要认识到当下制造业所面临的严峻形势，并剖析其问题是出在哪里，有效地促进制造业边调整边发展边创新，为我国的国民经济添砖加瓦。

新常态下，经济发展速度从高速增长转为中高速增长，经济结构不断优化升级，发展动力从要素驱动、投资驱动转向服务业发展及创新驱动，这对制造业的持续高速发展提出了挑战。总体来看，当前和今后一段时期，我国制造业不仅陷入了稳定增长速度和调整经济结构的双重困境，而且面临着发达国家和新兴经济体的挤压，同时制造业传统竞争优势不再，粗放式的发展道路越走越窄，但新的竞争优势尚未形成。在这样的新旧交替期，我国制造业发展必须肩负起支撑国民经济转型升级、跨越发展的重大历史使命，加快转型升级、创新发展、提质增效，实现由大到强的根本转变。

三、我国制造业经济效益分析和评价

经济效益是具有营利性质的企业所从事经营活动的起点，提质增效对于企业而言，不仅可以提高企业的竞争能力，也可以带动整个供应链条上的经济发展，从而推动社会进步。如表1所示，本文依据《中国制造业发展研究报告2014》（以下简称《报告2014》）的数据分别从盈利能力、偿债能力和营运能力三个不同的角度构建在我国经济新常态下对我国制造业经济效益进行分析和评价的指标体系。

（一）我国制造业企业盈利能力分析和评价。盈利能力是指企业在经营活动中获取利润的能力，它为企业取得较好的经营业绩奠定了坚实的基础。经过对2013年1 608家我国制造业上市企业按行业和地区分类对盈利能力进行分析可以看出，医药制造业、印刷和媒介复制业等行业的三个盈利能力指标均高于平均值，表明其在经营活动中获取利润的能力更强。西南地区的上市企业盈利能力指标较高，表明这些省份的制造业上市企业从经营活动中获取利润的能力更强。

（二）我国制造业企业偿债能力分析和评价。偿债能力是反映使用资产来支付长、短期债务的能力。经过对2013年1 608家我国制造业上市企业按行业和地区分类对偿债能力进行分析可以看出，我国制造业企业的资产结构较为合理，财务状况良好，偿还债务能力较好，但是速动比率普遍偏高，没有很好地利用财务杠杆的作用，丧失了一些投资机会。

（三）我国制造业企业营运能力分析和评价。营运能力是衡量企业在生产经营活动中资金运转速度的有关指标，表明企业对资金的利用效率、运用能力以及体现经营管理人员的水平。经过对2013年1 608家我国制造业上市企业按行业和地区分类对营运能力进行分析可以看出，不同行业之间的营运能力指标存在较大差异，这是由行业特点所决定的，比如计算机和其他电子设备制造业的平均存货周转率远高于全行业的平均水平，这是由于该行业的销货成本数额较高，产品销量大，企业的销售能力更强。不同地区的企业之间的营运能力也存在着较大差异，例如，华南地区的制造业上市企业的平均存货周转率高于全国平均水平，表明这些地区的制造业上市企业的产品销量大，销售能力较强。华东地区的平均应收账款周转次数远高于各省份的平均水平，说明这些地区的部分制造业上市企业的应收账款账期短、坏账损失少、资产的流动性快。

四、X集团案例分析

X集团主要从事设计、生产制造、销售运营和提供售后服务自有品牌和品牌鞋类产品，以及销售运动系列服饰产品，在深圳等地投资建厂用来生产鞋类产品。本文以X集团的制鞋业为主要研究对象，分析其2009―2013年五年的经济效益情况，以见证制鞋行业乃至整个制造行业在我国经济新常态下的经济效益。

（一）企业主营业务收入分析。从下页表2和图2可以看出，X集团主营业务收入总额在连年上涨，但是其增长率除2011年比2010年略有上浮外，2012年和2013年都在持续下滑，直至5.9%。这与2013年我国经济增速放缓有很大关系，2013年国内生产总值与去年同期相比增长7.7%，城镇居民人均可支配收入增长7%，尽管宏观经济数据相对比较平稳，但是我国经济结构转型及前景的不确定性，给消费者带来了负面的心理影响，消费者信心不足。同时，许多经济领域的结构性问题难以解决，短时间内消费和国内需求很难成为经济增长的主导驱动力。

（二）企业盈利能力分析。从下页图3可以看到，2012年X集团主营业务利润率67.5%比2011年主营业务利润率68.8%有所下降，这主要是因为：第一，2011年，市场形势良好，需求强劲，鞋类产品价格明显偏高，毛利率高于正常区间。第二，由于处于变化当中的鞋类业务的结构与新业务（包括电子商务）的稳定扩张，对整体毛利率产生较为明显的影响。第三，一个品牌协议到期后，双方未达成续约协议，在协议到期前清理货品也对毛利率的下降产生了影响。2013年，主营业务利润率恢复到68.7%的高水平，表明X集团的主营业务毛利率一般在65%―69%这个区间浮动，远远高于行业和地区盈利能力指标的平均水平，说明在鞋业领域X集团的业务做得还是比较出色的。2011年是总资产净利率和净资产收益率起伏变化的“分水岭”。其中总资产净利率由2011年的18.22%一路下降至2013年的14.38%，这是因为利润的增长幅度低于资产的增长幅度。根据该指标与行业和地区2013年的总资产净利率平均指标（见表3）相比，仍然高出行业和地区指标一大截，表明X集团投入产出水平较高，盈利能力相比全行业平均水平更高。

（三）企业偿债能力分析。从表4可以看到X集团在2012年资产负债率较低，经查看该企业财务报表附注的有关披露，列明该企业增加贷款主要是用于投资，包括支付购买物业、厂房及设备（包括店面装修）和土地使用权等业务。X集团的流动比率自2009年开始至2011年逐年下降，表明在保证财务状况稳定可靠的前提下，X集团也在有效地利用财务杠杆，以提高资金的使用效率和企业的获利能力。总体而言，X集团整体的财务状况还是比较稳定和可靠的，除了能提供日常经营活动所需要的款项外，仍然有实力和财力来支付到期债务，风险相对来说较低，其拥有的货币性资产也比较适宜，不至于丧失对其有利的投资机会和获利机会。

（四）企业的营运能力分析。X集团鞋类业务的存货包括原材料、在制品和成品，在零售环节和生产环节也需要保持库存原材料、半成品和制成品。该企业的鞋类业务采取全产业链经营模式，有着弹性的供应链管理和灵活应变的货品营运能力，存货周转天数、应收账款周转天数和总资产周转天数指标都需要根据具体品牌定位、具体的地区特点、具体的店铺设置，与企业的盈利指标和增长指标、市场竞争力指标统筹考虑，综合评价。

根据年报数据显示，2011年的存货比2010年上升了34.1%，鞋类业务的存货周转天数由2010年的179天上升到2011年的202天，这主要是因为2012年的春节比去年提早了10天，即销售旺季有所提前，于是储备了相应的存货。此外2011年第四季度销售增长率明显下滑，零售业务的销售情况不及预期，致使存货堆积。2012年存货的增长比率为7.9%，增幅远低于概念销售规模的增长13.5%，相比2011年，2012年的存货管理水平得到了良性改善。2013年的存货周转天数几乎和2012年持平，从纵向来看，存货周转天数近三年基本稍高于200天，与2009年和2010年的180天左右相比，周期略有加长，存货周转率也有所下降，这是因为宏观经济影响业务结构正在逐步演变，与同行业相比，其业务模式也存在着定型和定量的差异。应收账款周转天数近五年都在30天左右，和预期不相上下，与同行业相比，表明其资金的利用效果较好，运用资金的能力也较强。该企业自2009年开始，总资产在逐年攀升，在2013年，平均总资产增长14.41%，高于主营业务收入的增长5.86%，导致2013年的总资产周转率低于2012年，且低于同行业和地区指标的平均值。

五、结论与展望

本文着重介绍了我国制造业当前的发展状况、面临的形势和存在的问题，在充分收集我国制造业上市企业关于总规模的结构、总资产分布和主营业务分布数据的同时，对我国制造业上市企业在经济新常态下的经济效益进行了分析，最后借助案例，得出了一些有价值的研究结论：第一，制造业上市企业的经济效益在新的经济形势下虽然呈上升趋势，但增速明显放缓。第二，行业的不同在经济新常态下更加显著地影响制造业经济效益的水平。第三，地区的不同在经济新常态下更加显著地影响制造业经济效益的水平。

十三五规划要求我国未来五年年均经济增速不应低于6.5%，产业迈向中高端水平，这无疑对制造业的进一步发展提出了更高的要求。在此基础上，本文认为新常态下的制造业需要做到：第一，政府要坚持实施以《中国制造2025》为行动纲领的制造强国战略。第二，重视人力资源的投入，下大功夫推进科技进步和提高科技创新能力。第三，内外并举，发挥优势，开拓市场，寻找新的发展空间。第四，提高行业集中度，整合产业链，以促进制造业的转型发展。

由于本研究中数据并不完整，而且理论界还没有符合实际情况的理论框架来衡量制造业的经济效益水平，所以本文在分析时采用的数据和分析方法比较滞后，从而削弱了分析的基础，可能和实际情况存有偏差。基于此，我们对经济新常态下我国制造业上市企业的经济效益分析方向进行展望：第一，进一步完善对我国制造业财务分析的指标体系的研究。第二，对影响制造业经济效益的因素进行实证分析。尽可能地将影响经济效益的若干指标定量化，以量化对制造业经济效益的影响程度。S

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作者简介：

篇（6）

中图分类号：F301 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2013）14-4008-03

耕地是人类赖以生存和生产的重要资源，但是随着当今人口增长、社会城市化进程不断加快和土壤-沙漠化日益加剧等问题的不断涌现，耕地保护和合理利用成为当今社会关注的焦点问题之一。据中国国土资源部的数据显示，1997-2009年，中国的耕地面积平均每年减少达到61.5×104 hm2[1]，耕地总量离红色警戒线已近在咫尺，因此从全国的角度来说耕地保护压力很大。

吉林省作为中国重要的商品粮基地之一，同样也面临耕地面积逐年减少的问题，而不断减少的耕地面积必然威胁国家的粮食安全。对于吉林省来说，影响耕地面积减少的因素除上述的相同因素外，还有一个原因就是区域耕地保护的外部性得不到补偿，耕地保护收益区域分配不平衡[2]。因此，构建符合吉林省省情的耕地保护区域补偿机制势在必行。

1 研究区概况

吉林省位于中国东北部，在东北三省地区的中部，地处东经121°38′-131°19′，北纬40°52′-46°18′之间，耕地面积553.46万hm2，占土地总面积的29.53%。2011年吉林省总人口27 46.2万人，其中农业人口1 235.8万人，人均耕地0.21 hm2。吉林省耕地分布具有空间规律性，其中中部耕地质量较东、西部好，西部地区耕地质量也明显优于东部地区。但耕地资源空间分布不均，导致耕地保护各区域差异明显。这种区域差异又导致了整个省内耕地保护收益区域分配的不平衡，使得耕地保护外部性得不到补偿。因此，对吉林省耕地保护补偿机制进行实证研究分析具有重要意义。

2 吉林省耕地保护外部性价值测算

2.1 吉林省耕地生态服务价值（Ee）测算

其中，bi为评价区耕地生态系统经济产量；B为平均经济产量；Pk为耕地生态系统的生态服务年价值的平均值。本研究中所采用的数据PK根据谢高地等[5]的研究取值为5 140.9元/hm2，B值根据王万茂等[7]的研究成果取值为10.69 t/hm2，bi选取的是2011年吉林省生态系统单位面积平均经济产量5.69 t/hm2（2011年吉林省粮食产量为315亿kg，由耕地面积按553.46万hm2计算得出）。而土地还原利率r是1年期银行存款利率与同期物价指数之商，这里选取2011年的1年期银行存款利率3.25%，而同期物价指数为106.2%，经测算土地还原率r为3.1%。利用前面的公式可求得吉林省耕地生态服务价值Ee为8.83万元/hm2。这个数值比辛辉[8]报道的沈阳市耕地生态服务价值18.96万元/hm2小了一半多，和江西省的9.87万元/hm2基本相当[6]，比吉林省2006年报道的0.42万元/hm2增加了20倍[9]，而王利敏等[10]2009年针对吉林省长春市耕地生态服务价值进行了计算，发现2009年长春市耕地生态服务价值为12.79万元/hm2。这也在某种程度上说明了吉林省耕地生态服务价值还偏低，并且省内各市县分布不均，这种状况不利于吉林省的水土保持、生物的多样性发展。

2.2 吉林省耕地国家粮食安全价值（Er）测算

国家粮食安全价值（Er）的测算采用替代成本法，可以用国家对占用耕地所收取的费用T（包括耕地占用税T1、新增建设用地土地有偿使用费T2和耕地开垦费T3）和保护现有耕地支出的费用（Cp）之和来计算。即：

Er=T+Cp （4）

T=T1+T2+T3 （5）

吉林省2011年耕地占用税（根据吉林省耕地占用税实施办法中各区占用额度取均值所得）为21.42万元/hm2；吉林省新增建设用地土地有偿使用费（根据财政部、国土资源部新增建设用地土地有偿使用费征收标准取均值得出）为32.36万元/hm2；耕地开垦费（各不同类型的均值）为10.17万～13.67万元/hm2，本研究在计算过程中总开垦费取其上限13.67万元/hm2。

经计算：T=21.42+32.36+13.67=67.45万元/hm2

近5年来，吉林省为保护现有耕地，全省共实施土地整治项目546个，累计投资675 700万元，整治规模31.92万hm2。因此Cp为2.11万元/hm2。可得吉林省耕地的粮食安全价值Er=67.45-2.11=65.34万元/hm2，与辛辉[8]报道的沈阳市耕地粮食安全价值为31.32万元/hm2相比较大了近1倍，和重庆市的57.36万元/hm2基本相当。

2.3 吉林省耕地社会保障价值（Es）测算

由上述公式和相关数据计算可得，吉林省耕地提供的养老保险价值Vx为38.21万元/hm2。单位面积耕地承载的人口数为4.96人/hm2，单位劳动力培训费M为1.48万元/人。另计算可知吉林省耕地保护就业保障价值Vy为7.34万元/hm2。由公式计算可知，吉林省耕地社会保障价值为45.55万元/hm2。而辽宁省沈阳市的耕地社会保障价值为135.96万元/hm2[8]，重庆市的为86.74万元/hm2[1]，江西省的为41.84万元/hm2[6]。可见吉林省仅与江西省的数值相当，但和辽宁省沈阳市及重庆市相比明显偏少，仅占它们的三成到五成，对吉林省的农业人口就业稳定和社会整体稳定造成不利影响。

2.4 耕地资源外部总价值（E）的测算

3 吉林省耕地保护补偿额度的测算

4 结论

1）在市场经济条件下，原耕地保护主体只获得了耕地的经济价值。本研究分析结果显示，耕地提供了较高的外部性价值。基于外部性理论中的内容，可知若边际私人收益得到提高，则耕地保护主体的积极性会得到进一步提高，并可解决耕地保护效率缺失的问题。

2）通过对吉林省耕地生态服务价值（Ee）测算显示吉林省耕地生态服务价值为8.83万元/hm2，说明吉林省耕地生态服务价值还偏低，并根据该结果和省内长春市的数据对比发现，吉林省内的耕地生态服务功能各县（市）分布不均。

3）经计算吉林省耕地的粮食安全价值为65.34万元/hm2，耕地社会保障价值为45.55万元/hm2，说明吉林省农业人口的就业存在着不稳定性。

4）通过对吉林省耕地保护补偿额度的测算，发现吉林省现行耕地补偿标准偏低，造成耕地面积持续在减少。

通过以上分析和讨论，可以发现吉林省耕地保护主体获得更多的是耕地的经济价值；耕地补偿主体积极性并未得到充分调动，但鉴于吉林省财政承载力的考虑，也不可能一次性将补偿额度提高到一个合理水平，应在原有基础上逐步提高。抑制耕地向非农业用地转化，还应建立吉林省耕地补偿建设资金，将吉林省耕地生态效益、粮食安全效益和社会效益补偿融为一体，使吉林省耕地除经济价值之外的其他功能得到经济上的补偿，以有效控制耕地面积减少。

参考文献：

[1] 邓春燕，廖和平，姚 玲，等.基于外部性理论视角的耕地保护经济补偿标准测算[J].西南师范大学学报（自然科学版），2012， 37（3）：85-89.

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[3] 蔡运龙，霍雅勤.中国耕地价值重建方法与案例研究[J].地理学报，2006，61（10）：1084-1092.

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[7] 王万茂，黄贤金.中国大陆农地价格区划和农地估价[J]. 自然资源，1997（4）：1-8.

篇（7）

（一）经济效益可行性标准

从经济效益的角度来看，要确保项目可行，就必须保证当风险投资的所得和所费具有相同量时，其效益可行性标准为：纯经济效益>0或经济效率>1。

（二）经济效益择优标准

风险投资经济效益优化，也就是要从多个可行方案中，选择一个或一组投资方案，以便保证经济效益达到最大化或满意化。基本的择优标准如下：

1.纯经济效益最大化标准

投资方案的总体效果最优是这种标准所追求的目标，它能使投资者得到最大的实惠，在资金比较充裕的情况下适用。从当前我国经济建设面临的主要问题来看，资金少、效率低、效益差是最突出的问题之一，这就意味着我们在进行项目投资择优时，一方面要考虑总体效果，另一方面要考虑单位效果，注重单位资金的效率。

2.经济效率最大化标准

这一标准主要是追求投资方案的单位效果最优，能够反映高效率，对企业走扩大再生产的道路有积极意义，在资金较贫乏的情况下适用。总体而言，采用这种标准，对提高资金的使用效率是十分有益的，能够最大限度的保证有限资金发挥较大的效益，进而能够全面提高宏观经济效益。然而，这种标准难以兼顾单位效果和总体效果、微观效益与宏观效益。

3.经济效益综合评价最大化标准

这种标准的主要特点是兼顾纯经济效益和(纯)经济效率的择优标准，其一方面能够使投资者获得较多的实惠，另一方面能使其得到较高的效率。但是必须要注意的是，因为纯经济效益最大化标准和经济效率最大化标准都是单目标优化，但是经济效益综合评价最大化标准是多目标优化。所以，采用这种标准才能够更全面地评价和优化项目投资。

4.经济效益最大化标准

这种标准所追求的目标是纯经济效益和(纯)经济效率均为最大，也就是要保证投资的总体效果和单位效果都达到最优。具体来说，就是在对多个风险投资方案进行比较选优中，如果用标准1和标准2所得结论一致，就足以说明纯经济效益与纯经济效率达到了统一；如果所得结论相悖，那就必须重新设计投资项目，实际上也就是进行方案的再创造，以便能够保证纯经济效益与纯经济效率达到最佳结合，最终顺利实现经济效益最优化。

二、风险投资的风险评价方法

（一）改进型平衡点分析

1.对现行平衡点分析的评价及改进

所谓的平衡点分析其实就是对风险投资不确定性与风险进行分析研究的方法。其基本原理是通过成本、产量和利润之间的关系，求出风险投资项目的收人等于支出，也就是不盈不亏的平衡点。一般来说平衡点越低，风险投资项目适应市场变化的能力也就越大，抗风险能力也就会越强。

（1）由静态平衡点向动态平衡点的改进。现行平衡点分析方法不会对项目在整个寿命周期内的投入产出关系进行研究，会忽略资金的时间价值，只会分析某一年的收入和支出关系，因此，其是不能全面地反映风险投资项目在整个寿命周期内的不确定性与风险的。为此，就需要进行动态平衡点分析。

（2）由单一产品平衡点向多品种平衡点的改进。平衡点分析方法一般只适用于单一产品，如果是进行多品种的平衡点分析，还是需要基于假设产品品种结构不变的基础之上。不过，市场需求是发展变化的，这就意味着品种结构不变的假设，与市场需求千变万化的实际情况有很大的差距。因此，在进行效益分析时必须要根据市场需求的变化，尤其是结合当前经济体制和经济增长方式的转变，以及优化产品结构等客观要求，对多品种平衡点分析及其优化等问题进行深入研究。

2.多品种平衡点优化

在市场经济条件下，市场需求的变化肯定会导致产品结构发生变化，而产品结构的变化，就会直接影响平衡点的高低和经济效益的大小。因此，以多品种平衡点为分析方法的途径，就必须要适应市场需求的变化，以便能够根据市场结构的变化，及时优化产品组合，在全面提高经济效益的同时降低风险。从提高经济效益的角度上看，最佳的产品组合，也就是要使计划期获得的利润最大。由于计划期的固定成本相对固定，而利润总额等于边际贡献总额减去固定成本，因此，利润最大就等于边际贡献最大；如果是再从降低风险、提高经营安全串和降低平衡点的角度上考虑，以综合法为例，平衡点开工率就等价于固定成本除以边际贡献总额，又由于固定成本不变，所以，要想降低平衡点，那最有效的方法就是提高边际贡献。

（二）改进型敏感性分析

1.实现多因素敏感性分析的改进与多因素相比，单因素敏感性分析主要是基于假定某一因素变动，但是其他因素不变的情况下的，风险投资项目经济效益分析，但是我们必须要承认，在市场经济条件下，各不确定因素变化对风险投资项目经济效益的影响是交叉地、综合地发生着，所以，进行多因素的敏感性分析势在必行。

2.合理设计不确定因素这主要是指根据可能发生变动的可能性，确认不确定因素。当然，必须要明确的是，不确定因素必须是直接因素，而非间接因素。比如说，因为成本是间接因素，单位变动成本、产量和固定成本这三个直接因素决定它的大小，所以假如以成本作为不确定因素那就不合理。此外，为了更简洁一些，在不确定因素的选择上也应该简单些，比如说不宜选择原材料、燃料及动力费用、制造费用、管理费用、工资等，这些成本要素作为不确定性因素。

3.实现一般规律的研究只对具体的风险投资项目通过计算，是现行敏感性分析的主要方向，其主要是分析不确定因素的敏感性大小，也就是说，只是针对不确定因素的特殊规律进行研究。但从规律探索的原则上看，假如我们能在把握特殊规律的基础上，实现一般规律的研究，那就可能更好的把握所有风险投资项目的不确定因素变化的普遍规律，这就会对风险投资项目的不确定性分析，带来更大，更有利的影响。

篇（8）

中图分类号:F224　文献标识码:A　文章编号:1009-2374(2011)24-0001-02

经济效益分析作为L险投资的必要环节，对L险投资的走向和结果有着重要的影响。正确合理的效益分析，能够保证投资企业或者投资家在一定的条件下，实现最大的利益，而避开或者减少L险的额度。一般而言，进行正确合理的经济效益分析，就必须要对经济评价的标准和方法有足够的了解。

一、经济效益的评价标准

(一)经济效益可行性标准

从经济效益的角度来看，要确保项目可行，就必须保证所得大于所费。也就是说当L险投资的所得和所费具有相同量时，其效益可行性标准为:纯经济效益>0或经济效率>1。

(二)经济效益择优标准

我们所说的L险投资经济效益优化，也就是要从多个可行方案中，选择一个或一组投资方案，以便保证经济效益达到最大化或满意化。基本的择优标准如下:

1.纯经济效益最大化标准。投资方案的总体效果最优是这种标准所追求的目标，它能使投资者得到最大的实惠，在资金比较充裕的情况下适用。从当前我国经济建设面临的主要问题来看，资金少、效率低、效益差是最突出的问题之一，这就意味着我们在进行项目投资择优时，一方面要考虑总体效果，另一方面要考虑单位效果，注重单位资金的效率。

2.经济效率最大化标准。这一标准主要是追求投资方案的单位效果最优，能够反映高效率，对企业走内涵扩大再生产的道路有积极意义，在资金较贫乏的情况下适用。总体而言，采用这种标准，对提高资金的使用效率是十分有益的，其能够最大限度的保证中国有限的资金发挥较大的效益，进而能够全面提高宏观经济效益，当然必须要承认的是，这种标准难以兼顾单位效果和总体效果、微观效益与宏观效益。所以，我们提出以下标准。

3.经济效益综合评价最大化标准。这种标准的主要特点是兼顾纯经济效益和(纯)经济效率的择优标准，其一方面能够使投资者获得较多的实惠，另一方面能使其得到较高的效率。但是必须要注意的是，因为纯经济效益最大化标准和(纯)经济效率最大化标准都是单目标优化，但是经济效益综合评价最大化标准是多目标优化，所以，上述两种择优标准只是该综合评价标准的几种特例，采用这种标准才能够更全面地评价和优化项目投资。

4.经济效益最大化标准。这种标准所追求的目标是纯经济效益和(纯)经济效率均为最大，也就是要保证投资的总体效果和单位效果都达到最优。具体来说，就是在对多个L险投资方案进行比较选优中，如果用标准1和标准2所得结论一致，就足以说明纯经济效益与(纯)经济效率达到了统一；如果所得结论相悖，那就必须重新设计投资项目，实际上也就是进行方案的再创造，以便能够保证纯经济效益与(纯)经济效率达到最佳结合，最终顺利实现经济效益最优化。所以，这种标准并非是被动、消极的评价标准，而是主动、积极的方案创造和择优标准。

二、L险投资的L险评价方法

(一)改进型平衡点分析

1.对现行平衡点分析的评价及改进。所谓的平衡点分析其实就是对L险投资不确定性与L险进行分析研究的方法。其基本原理是通过成本、产量和利润之间的关系，求出L险投资项目的收入等于支出，也就是不盈不亏的平衡点。一般来说平衡点越低，L险投资项目适应市场变化的能力也就越大，抗L险能力也就会越强。

(1)由静态平衡点向动态平衡点的改进。现行平衡点分析方法不会对项目在整个寿命周期内的投入产出关系进行研究，会忽略资金的时问价值，只会分析某一年的收入和支出关系，因此，其是不能全面地反映L险投资项目在整个寿命周期内的不确定性与L险的。为此，就需要进行动态平衡点分析。

(2)由单一产品平衡点向多品种平衡点的改进。平衡点分析方法一般只适用于单一产品，如果是进行多品种的平衡点分析，还是需要基于假设产品品种结构不变的基础之上。不过，市场需求是发展变化的，这就意味着品种结构不变的假设，与市场需求千变万化的实际情况有很大的差距。因此，在进行效益分析时必须要根据市场需求的变化，尤其是结合当前经济体制和经济增长方式的转变，以及优化产品结构等客观要求，对多品种平衡点分析及其优化等问题进行深入研究。

2.多品种平衡点优化。在市场经济条件下，市场需求的变化肯定会导致产品结构发生变化，而产品结构的变化，就会直接影响平衡点的高低和经济效益的大小。因此，以多品种平衡点为分析方法的途径，就必须要适应市场需求的变化，以便能够根据市场结构的变化，及时优化产品组合，在全面提高经济效益的同时降低L险。

从提高经济效益的角度上看，最佳的产品组合，也就是要使计划期获得的利润最大。由于计划期的固定成本相对固定，而利润总额等于边际贡献总额减去固定成本，因此，利润最大就等于边际贡献最大；如果是再从降低L险、提高经营安全串和降低平衡点的角度上考虑，以综合法为例，平衡点开工率就等价于固定成本除以边际贡献总额，又由于固定成本不变，所以，要想降低平衡点，最有效的方法就是提高边际贡献。

(二)改进型敏感性分析

下文主要是就对现行敏感性分析的评价及改进进行探讨。

L险投资评价中在敏感性分析是常用的一种研究不确定性的方法。

1.实现多因素敏感性分析的改进。与多因素相比，单因素敏感性分析主要是基于假定某一因素变动，但是其他因素不变的情况下的，L险投资项目经济效益分析，但是我们必须要承认，在市场经济条件下，各不确定因素变化对L险投资项目经济效益的影响是交叉地、综合地发生着，所以，进行多因素的敏感性分析势在必行。

2.合理设计不确定因素。这主要是指根据可能发生变动的可能性，确认不确定因素。当然，必须要明确的是，不确定因素必须是直接因素，而非间接因素。比如，因为成本是间接因素，单位变动成本、产量和固定成本这三个直接因素决定它的大小，所以假如以成本作为不确定因素那就不合理。此外，为了更简洁一些，在不确定因素的选择上也应该简单些，比如说不宜选择原材料、燃料及动力费用、制造费用、管理费用、工资等，这些成本要素作为不确定性因素。

3.实现一般规律的研究。只对具体的L险投资项目通过计算，是现行敏感性分析的主要方向，其主要是分析不确定因素的敏感性大小，也就是说，其只是针对不确定因素的特殊规律进行研究。但是，从规律探索的原则上看，假如我们能在把握特殊规律的基础上，实现一般规律的研究，那就可能更好的把握所有L险投资项目的不确定因素变化的普遍规律，这就会对L险投资项目的不确定性分析带来更大、更有利的影响。

4.平衡点分析与敏感性分析相结合。对于L险投资项目而言，平衡点分析和敏感性分析都是不确定性分析方法，因此，可以保留把它们融为一体，这样就很有可能达到事半功倍的效果。

三、结语

总之，在L险投资中，L险投资的经济效益分析是至关重要的一个环节，但L险投资的结果有导向性的作用。为保证投资的效益，保证投资的结果按预定的方向前进，企业和投资者必须要对所投资的项目进行严格的分析，保证分析结果的准确性。

参考文献

篇（9）

随着国民经济的快速发展，建筑行业日新月异，建筑业经济效益有目共睹。然而，建筑行业给市场带来了活力的同时，高消耗、高排放也给环境带来很大的污染，使自然生态环境不断恶化。随着人们环保意识日益加强，低碳理念越来越受到人们的重视。建筑领域要顺应时展，开展绿色建筑设计、打造舒适健康的生活环境是必然选择。因此，在低碳理念下，我们要不断探索新型绿色建筑，有效利用自然资源，在维持人与自然和谐基础上，提高绿色建筑的经济效益。

一、低碳理念与绿色建筑的价值

近年来，随着空气污染的日益恶化，人们对API指数的关注度越来越高。在社会生产生活中，“低碳”生活逐步成为人类社会发展的新要求。同时，低碳理念也越来越受到人们的重视。在低碳理念下，任何的社会经济活动都必须低碳环保，这是确保经济社会可持续发展的前提条件。然而，在市场经济条件下，人们将经济效益放在了首位，环境保护意识比较弱，尤其是建筑行业。近些年，随着城市化进程的加快，我国的建筑业发展日新月异。建筑业发展，虽然在一定程度上刺激了社会经济发展，带来了巨大的社会经济效益，但是，也给我们的生存环境带来了很大的威胁。尤其是传统建筑业，在我国的传统建筑中，投入多、消耗大、排放高的高能耗建筑占有很大的比例，以高碳含量排放物为代价，刺激了建筑业的稳步发展。但是近些年，建筑业产生的温室效应气体，已经超过世界卫生组织标准数倍，尤其是在北方，这种现象则更为严重。随着社会环境保护意识的逐年增强，低碳理念逐步深入人心，绿色建筑的概念应运而生。绿色建筑追求物质能源的充分利用，以资源节约为目标的建筑，减少各种能源消耗，为人类提供健康的生存空间，成为建筑行业普遍认可模式。目前绿色建筑发展态势良好，这种建筑模式比较注重生态理念，以构建和谐生态环境为目的，在建筑物的使用寿命内，尽量做到能源的节约，充分的利用自然环境因素，在发展经济的同时，尽量避免对生态环境产生破坏，努力做到节约资源，保护环境，创造健康、舒适的建筑空间，促进人与自然的和谐发展。

二、低碳理念下的绿色建筑

近些年，我国的房地产业蓬勃发展，房地产业经济效益有目共睹，已成为新的经济增长点，成为许多地方促进经济发展的支柱产业。然而，其高投入、高消耗、高排放的粗放式发展，在增加GDP的同时，也烙上了利用率低、污染严重、能源消耗量大等印记。传统的建筑业，是以高碳的经济增长为代价，导致随着建筑业的蓬勃发展，温室气体的排放量急剧上升。目前我国建筑能源能耗非常严重，高能耗建筑非常多，据测算，大气中SO2浓度值，采暖期为非采暖期的6倍，随着建筑面积的增加，如果不采取有力的节能措施，煤、水、油、电的能耗将更加严重，可见，有效抑制建筑能耗，发展适合人居环境的建筑，是未来社会建筑发展的必然趋势。绿色建筑正是遵循这个理念发展起来的。据《绿色建筑评价标准》（编号为GB-T50378-2014）的定义我们知道，绿色建筑是指保护环境和减少污染，最大限度地节约资源，在建筑的全寿命周期内实现节能、节地、节水、节材，同时，为人们提供舒适健康的生活环境。而低碳理念强调的是尽可能减少温室气体产生。在海平面上升、冰川积雪减少、全球气候变暖背景下，人们已经意识到碳排放的增加会威胁到人类生存的环境，所以，低碳理念已经引起了全世界的普遍关注。绿色建筑减少碳的排放量，不仅在本质上遵循了低碳理念，还和低碳理念相互呼应，倡导低碳生活也将会为绿色建筑发展创造一个相对广阔的发展平台。在建设低碳城市背景下，发展低碳经济，将低碳理念与绿色建筑相结合，为绿色建筑发展提供了广阔的新天地，因此，在低碳理念下，我们衡量绿色建筑的经济效益，通过CO2的减排价值，为衡量绿色建筑经济效益提供依据就显得意义重大。在绿色建筑经济效益评价中，引入碳排放交易下CO2的减排价值，可以使绿色建筑一些隐性收益价值化。在低碳理念的背景下，碳排放交易应运而生。

碳排放交易是一种双赢的交易方式。在一定区域内，政府机构评估CO2最大排放量，使其能够满足低碳要求，此时，可以将一定区域内低碳排放分成若干排放份额，在碳排放权一级市场上，每个份额为一份碳排放权。政府将碳排放权有偿出让，只有购买到碳排放权后，碳排放者才能够进行碳排放交易。碳排放交易能够与经济利益达到有机结合，更有利于有效地对企业产生激励使其能够努力实现可持续发展的绿色目标。可以说，碳排放交易是一种双赢的交易方式。目前，国际碳交易机制的一种就是清洁发展机制（CDM）。在绿色建筑经济效益评价中，引入碳排放交易下CO2的减排价值，可以参考目前CDM项目“核证的减排量”参考合同价格。当然，随着市场环境变化、项目差异，减排价值也会有所不同。从国民经济角度分析，不管CO2减排是否能实现市场交易，在低碳理念背景下，绿色建筑项目的环境价值都无可置疑。但是，如果从财务评价的角度去考虑，将CO2的减排价值内在化，通过碳排放交易机制，把CO2的减排价值看作是绿色建筑项目的收益，绿色建筑在低碳背景下的经济效益就可以得到体现。因此，笔者借鉴碳排放交易的理念，在绿色建筑经济效益评价中，引入碳排放交易下CO2的减排价值，可以使计算投资效益比，使我们更加明晰建筑节能带来的经济效益。

三、低碳理念下绿色建筑的经济效益探索

绿色建筑是一个整体概念，覆盖建筑物的整个生命周期，建筑物的规划、设计，材料的开采、加工、运输，更新改造，直到最后拆除，“绿色”的观念贯穿全过程。“绿色建筑”注重各方面条件俱佳的生活空间，不仅涵盖地区生态环境、景观环境，还涵盖日光利用、空气流通等室内外环境的和谐，同时，还要综合考虑对周边环境产生影响等诸多因素。然而，传统的建筑经济效益的计算方式，绿色建筑的真实收益并没有完全涵盖其中，计算出来的实际收益出现偏低，在一定程度上，会对企业从事相关决策产生影响。同时，也影响了市场经济环境下绿色建筑的推广和普及。相对于一般建筑来说，绿色建筑成本相对较高，如果还是按照传统的经济效益分析，在追求利润最大化的经济环境下，企业自然不愿意开发绿色建筑项目。所以，传统的经济效益分析方法，在建筑项目的发展进程中，不能够有效地指导决策，在低碳理念下，我们需要探索新的引入碳排放交易的经济效益分析方法。“绿色建筑”强调建筑材料节约，能源的有效使用。在“绿色建筑”的各个环节中，无论是设计阶段、施工阶段，还是建筑物交付使用之后，都存在影响碳排放的因素，如果在绿色建筑经济效益评价中引入碳排放交易下CO2的减排价值，就可以使我们更加明晰建筑节能带来的经济效益。

具体而言，绿色建筑衡量绿色技术的效益要采取有无对比法，采用合适的经济评价指标和参数，即可以用市场价值法，采用低碳理念下绿色技术后，与没有采用绿色技术之前差额对比来衡量经济效益，这也是一种环境价值的计算方法。绿色建筑在低碳理念下直接费用包括开发商对于建筑项目一次性投资，绿色建筑运营费用，项目竣工后委托人占据的成本、残值等；绿色建筑在低碳理念下间接费用包括建筑项目建设带来的环境损失、项目建设过程中、建成后的生态环境和资源保护投入、预防环境污染的相关投入、治理环境污染问题的投入、管理与科技投入等。绿色建筑在低碳理念下的直接效益包括资源有效利用、回收价值，采用绿色技术后，水电能源和土地面积等能源和资源节约价值，如采暖节约的热能、地热太阳能节约的能源、蓄能节约的能源、空调开放节约的能源、照明节约的能源、节约用水节约的能源、节约土地节约的能源、废污水回用节约的能源等等，这些明细项之和就是绿色建筑在低碳理念下的直接效益。绿色建筑在低碳理念下的间接效益就是社会健康、经济上的效益，改善空气质量对人体健康有利，小范围空气的净化绿化带来的社会效益等等，间接效益可以用替代市场法或者机会成本法进行衡量。

结语

绿色建筑的目的是加强环保理念，打造优质的生活环境。低碳理念下绿色建筑的经济效益探索，有利于将环保效益与经济效益相结合，节约资源、减少耗能，强化能源管理意识，减少重复性建设，有效实现企业成本管控。在资源日益短缺的今天，大力发展绿色建筑，有利于保护环境，实现建设成本的最低化，促进建筑企业的可持续发展。

参考文献：

[1]高泉平.低碳理念下绿色建筑的经济效益分析[J].武汉理工大学学报，2010，15（2）：189-192.

[2]蒋忠成.论结合低碳理念对绿色建筑的经济效益分析[J].现代经济信息，2013，6（2）：149.

[3]陈敏杰.关于低碳绿色建筑的经济效益分析[J].科技与企业，2012，6（8）：116-117.

篇（10）

（一）经济效益可行性标准

从经济效益的角度来看，要确保项目可行，就必须保证当风险投资的所得和所费具有相同量时，其效益可行性标准为：纯经济效益>0或经济效率>1。

（二）经济效益择优标准

风险投资经济效益优化，也就是要从多个可行方案中，选择一个或一组投资方案，以便保证经济效益达到最大化或满意化。基本的择优标准如下：

1.纯经济效益最大化标准

投资方案的总体效果最优是这种标准所追求的目标，它能使投资者得到最大的实惠，在资金比较充裕的情况下适用。从当前我国经济建设面临的主要问题来看，资金少、效率低、效益差是最突出的问题之一，这就意味着我们在进行项目投资择优时，一方面要考虑总体效果，另一方面要考虑单位效果，注重单位资金的效率。

2.经济效率最大化标准

这一标准主要是追求投资方案的单位效果最优，能够反映高效率，对企业走扩大再生产的道路有积极意义，在资金较贫乏的情况下适用。总体而言，采用这种标准，对提高资金的使用效率是十分有益的，能够最大限度的保证有限资金发挥较大的效益，进而能够全面提高宏观经济效益。然而，这种标准难以兼顾单位效果和总体效果、微观效益与宏观效益。

3.经济效益综合评价最大化标准

这种标准的主要特点是兼顾纯经济效益和(纯)经济效率的择优标准，其一方面能够使投资者获得较多的实惠，另一方面能使其得到较高的效率。但是必须要注意的是，因为纯经济效益最大化标准和经济效率最大化标准都是单目标优化，但是经济效益综合评价最大化标准是多目标优化。所以，采用这种标准才能够更全面地评价和优化项目投资。

4.经济效益最大化标准

这种标准所追求的目标是纯经济效益和(纯)经济效率均为最大，也就是要保证投资的总体效果和单位效果都达到最优。具体来说，就是在对多个风险投资方案进行比较选优中，如果用标准1和标准2所得结论一致，就足以说明纯经济效益与纯经济效率达到了统一；如果所得结论相悖，那就必须重新设计投资项目，实际上也就是进行方案的再创造，以便能够保证纯经济效益与纯经济效率达到最佳结合，最终顺利实现经济效益最优化。

二、风险投资的风险评价方法

（一）改进型平衡点分析

1.对现行平衡点分析的评价及改进

所谓的平衡点分析其实就是对风险投资不确定性与风险进行分析研究的方法。其基本原理是通过成本、产量和利润之间的关系，求出风险投资项目的收人等于支出，也就是不盈不亏的平衡点。一般来说平衡点越低，风险投资项目适应市场变化的能力也就越大，抗风险能力也就会越强。

（1）由静态平衡点向动态平衡点的改进。现行平衡点分析方法不会对项目在整个寿命周期内的投入产出关系进行研究，会忽略资金的时间价值，只会分析某一年的收入和支出关系，因此，其是不能全面地反映风险投资项目在整个寿命周期内的不确定性与风险的。为此，就需要进行动态平衡点分析。

（2）由单一产品平衡点向多品种平衡点的改进。平衡点分析方法一般只适用于单一产品，如果是进行多品种的平衡点分析，还是需要基于假设产品品种结构不变的基础之上。不过，市场需求是发展变化的，这就意味着品种结构不变的假设，与市场需求千变万化的实际情况有很大的差距。因此，在进行效益分析时必须要根据市场需求的变化，尤其是结合当前经济体制和经济增长方式的转变，以及优化产品结构等客观要求，对多品种平衡点分析及其优化等问题进行深入研究。

2.多品种平衡点优化

在市场经济条件下，市场需求的变化肯定会导致产品结构发生变化，而产品结构的变化，就会直接影响平衡点的高低和经济效益的大小。因此，以多品种平衡点为分析方法的途径，就必须要适应市场需求的变化，以便能够根据市场结构的变化，及时优化产品组合，在全面提高经济效益的同时降低风险。

从提高经济效益的角度上看，最佳的产品组合，也就是要使计划期获得的利润最大。由于计划期的固定成本相对固定，而利润总额等于边际贡献总额减去固定成本，因此，利润最大就等于边际贡献最大；如果是再从降低风险、提高经营安全串和降低平衡点的角度上考虑，以综合法为例，平衡点开工率就等价于固定成本除以边际贡献总额，又由于固定成本不变，所以，要想降低平衡点，那最有效的方法就是提高边际贡献。

（二）改进型敏感性分析

1.实现多因素敏感性分析的改进

与多因素相比，单因素敏感性分析主要是基于假定某一因素变动，但是其他因素不变的情况下的，风险投资项目经济效益分析，但是我们必须要承认，在市场经济条件下，各不确定因素变化对风险投资项目经济效益的影响是交叉地、综合地发生着，所以，进行多因素的敏感性分析势在必行。

2.合理设计不确定因素

这主要是指根据可能发生变动的可能性，确认不确定因素。当然，必须要明确的是，不确定因素必须是直接因素，而非间接因素。比如说，因为成本是间接因素，单位变动成本、产量和固定成本这三个直接因素决定它的大小，所以假如以成本作为不确定因素那就不合理。此外，为了更简洁一些，在不确定因素的选择上也应该简单些，比如说不宜选择原材料、燃料及动力费用、制造费用、管理费用、工资等，这些成本要素作为不确定性因素。

3.实现一般规律的研究

只对具体的风险投资项目通过计算，是现行敏感性分析的主要方向，其主要是分析不确定因素的敏感性大小，也就是说，只是针对不确定因素的特殊规律进行研究。但从规律探索的原则上看，假如我们能在把握特殊规律的基础上，实现一般规律的研究，那就可能更好的把握所有风险投资项目的不确定因素变化的普遍规律，这就会对风险投资项目的不确定性分析，带来更大，更有利的影响。

4.平衡点分析与敏感性分析相结合

对于风险投资项目而言，平衡点分析和敏感性分析都是不确定性分析方法，因此，可以保留把它们融为一体，这样就很有可能达到事半功倍的效果。

三、结语

总之，在风险投资中，风险投资的经济效益分析是至关重要的一个环节，但风险投资的结果有导向性的作用。为保证投资的效益，保证投资的结果按预定的方向前进，企业和投资者必须要对所投资的项目进行严格的分析，保证分析结果的准确性。

参考文献