动画电影市场汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇动画电影市场范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

我国国产动画电影市场还处于起步阶段，发展的过程中暴露了众多的问题，国产动画电影市场是连接国产动画电影制作与观众之间的桥梁，从市场的角度来研究国产动画市场的发展能够促进国产动画电影企业的发展，能够提升我国国产动画电影的整体制作水平，让观众获得更好的情感体验、文艺熏陶及视听感受，对于促进国产动画电影的可持续发展有着重要的意义.基于以上，本文简要研究了国产动画电影市场的发展现状和对策.

1国产动画电影市场发展中存在的问题分析

1.1动画企业市场化发展不足

1.1.1动画企业并不重视市场需求近年来，国产动画电影的生产数量和上映数量日渐上涨，制作技术和水平也不断提升，2009年，我国第一部三维动画电影《麋鹿王》上映，标志着国产三维动画电影正式进入市场，在此之后，在市场化的磨练下，国产动画电影在制作、模型及动作捕捉方面都有着长足的进步，2015年上映的《大圣归来》的反响更是空前.但需要注意的是，这种成功的例子只是凤毛麟角，国产动画电影市场仍处于起步阶段，制作质量参差不齐的问题一直存在，与观众期待的标准还有距离，具体来说主要有以下两方面原因：首先，在国产动画电影初级市场化阶段，许多机构都是刚刚进入市场，专业水平和管理水平不足，难以实现专业化操作[1]；第二，是许多动画企业并不重视市场需求，从制作伊始就没有考虑到市场定位，创作观念、营销手段等难以满足市场化需求，难以满足消费者需求，这就大大弱化了国产动画电影的市场价值，难以实现客观的经济效益.以《长江七号爱地球》为例，《长江七号》电影虽然大获成功，但《长江七号爱地球》这部动画电影却盲目延续电影内容，缺乏创新，电影虽然定位与科幻题材，但却使用传统的二维技术制作，在画面效果上落了下乘，票房惨淡，未能获得市场效果的现实也属情理之中.1.1.2动画品牌化发展滞后2014年以来，IP成为了动漫领域中的热门词汇，这标志着动画电影行业的成熟化发展，但需要注意的是，购买IP的人并一定稳赚不赔，IP的市场转化有着众多条件，在授权范围内，如果用的好，即使未受重视、投资较少也可以取得良好的市场价值，如果用的不好，即使知名的、投入重金也可能赔的血本无归.从实质上来讲，IP就是一个品牌，是创意的开始，以作品来展示品牌，以电影院、互联网等媒体渠道来树立品牌、延伸品牌，只有保证良好的作品影响力才能够称之为IP[2].品牌化是动漫IP的开发核心，也是国产动漫电影市场的发展核心，但就目前来看，我国动漫品牌化发展还严重滞后，具体来说体现在以下两个方面：首先，许多国产动画电影仍将少年儿童作为受众群，动画电影创作存在严重的低龄化问题，本来“动画是给小孩子看的”这种思想就在许多人心中根深蒂固，而国产动画电影的低龄化制作方式又加固了这种思维定式，这就使得国产动画电影失去了众多市场机会，在市场中往往寸步难行；第二，是许多国产动画电影过于急功近利，导致制作不精良，市场价值低，美国好莱坞动画电影工程打造一部动画电影作品需要3到4年甚至更长的时间，通过精良的质量来实现品牌化效应，例如《冰河世纪》、《冰雪奇缘》、《疯狂动物城》以及《动物总动员》等，反观我国动画电影作品，从策划到上映大多在一年半之内，所谓“慢工出细活”，在如此短的时间之内，国产动画电影是难以设计出严谨的场景、富有文化内涵的故事情节和精致的形象的，制作的粗糙是难以促进动画品牌化发展的，这就大大弱化了国产动画电影的市场价值.

1.2受众定位单一化

在2008年以前，我国动画电影市场还不够成熟，不仅影片数量较少，且票房成绩不高.2009年，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映之后一路高歌猛进，最终取得了9000万票房的佳绩，至此之后，动画电影真正步入了新时代.虽然国产动漫电影市场发展取得了重度可喜成绩，但需要注意的是，国产动画电影受众单一的问题一直存在，动画电影与电视动画片在消费方式上有着一定的差异性，电视动画片的消费主体是低龄儿童，而动画电影的消费主体则是成年人，国产动漫电影将受众群体定位于儿童，如果电影故事过于低龄化，则家长可能失去兴趣，在现代城市中，家长完全可以选择与孩子参与其他的娱乐活动，因此，从长远角度来看，国产动画电影定位的单一是不利于国产动画电影市场可持续发展的[3].此外，定位和题材单一的问题会使得国产动画电影多在“六一”、寒暑假扎堆上映，这就无形中形成了一种市场局限，使得票房分流.

1.3三维技术不成熟

三维技术的应用是动画电影市场发展的重要趋势，我国虽然积极注重三维技术的应用，但应用水平不够成熟，自主研发实例不足，大多三维动画电影作品质量较差.制作方单纯的将三维制作技术当成动画电影产品的一个重要卖点，往往忽视了制作质量和画面效果.此外，我国动画企业大多处于起步阶段，没有足够的时间和精力去孵化技术，制作的动画电影产品大多质量粗糙.

1.4缺乏系统性营销

首先，是上文提到的，我国国产动画电影档期安排比较混乱，大多集中在“六一档”和寒暑假，缺乏市场调研和市场跟踪，不能合理的选择上映时机，市场推广和影片推行往往力不从心.第二，是国产动画电影宣传不力，宣传和发行是保证动画电影产品获得成功的而关键，但我国国产动画电影发行方往往存在宣传不力的问题.以《魁拔之十万火急》为例，其定位是十九岁左右的青少年，但宣传方却按照儿童动画电影的形式进行宣传，从而影响了影片的排片量和排片时间，宣传效果不良.

2国产动画电影市场发展对策探讨

2.1促进品牌化发展

首先，是动画产品系列化，美国和日本动画电影市场发展实践证明，开发系列化的动画电影作品是促进动画电影品牌化发展的重要方式，同时有着拓展观众群体的作用，例如梦工厂的《功夫熊猫》系列、迪斯尼的《玩具总动员》系列等.我国在系列化动画电影开发方面也进行了积极探索，例如前文中提到的《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影就成绩不俗.需要注意的是，在进行系列化动画电影开发的过程中不要一味沿用第一部作品的故事和风格，要从内容上和形式上积极创新，在文化上形成积淀，在内容与形式上不断革新，以此来保证吸引力，促进品牌化发展.第二，是注重内容创新，品牌化发展实质上就是文化的发展，我国动画电影市场需要展现出民族化、特色化的内容.首先，应当积极关注新人类的审美，现代儿童从小就接触纷繁的世界，信息时代下，能够观看到世界各地的动画，审美标准十分前卫，为了满足现代儿童审美需求，需要进行积极创新，迎合现代儿童的审美要求[4]；第二，应当积极关注现代人的心灵需求，社会生活节奏不断加快，纷繁的世界与落寞的内心形成鲜明对比，现代青少年面对着沉重的学业压力和工作压力，更加青睐于荡气回肠、直指心灵的动画电影作品，因此，国产动漫电影在内容制作上应当考虑与青少年的共鸣；第三，是内容的民族化，国产动漫电影一直受到欧美和日本动画冲击，2016年，我国依据世界贸易组织协定将会开发动画电影市场，国产动画电影将会面临更加严峻的挑战，在这样的背景下，国产动画电影应当积极发展民族化的内容，搭载民族文化底蕴，展现国产动画电影的东方神韵，例如《大圣归来》就凭借着浓郁的东方特色俘获了众多观众与粉丝.

2.2推进全龄化观影市场

首先，应当注重青少年及成人对动画电影的消费力，国产动画电影应当打破传统观念的束缚，拓展受众群体，将影片定位于青少年甚至是成人，例如2014年上映的《秦时明月之龙腾万里》的受众定位就十分广泛[5].第二，注重“合家欢”题材，“合家欢”题材动画电影作品指的是老少皆宜、能够增进融洽亲情的动画电影作品，让家长和孩子能够大手拉小手一同快乐的观看动画电影，打破国产动画电影低龄化的限制，例如2012年上映的《大闹天宫》，不仅吸引力儿童，同时也能够给青少年、孩子家长带来怀旧情绪，口碑不俗.总的来说，国产动画电影应当摒弃“动画电影就是给孩子看的”的观念，要在作品中搭载丰富的文化内涵，满足各个年龄层次观众的审美需求，只有这样才能够积极拓展市场，促进发展.

2.3系统性的营销策略

就我国国产动漫电影市场发展现状来看，“档期效应”是客观存在的，随着电影市场的繁荣，这种淡旺季档期会逐渐被市场淡忘，因此，应当将丰富的电影资源分散开来，提供给观众更多的观看影片机会，也给众多国产动画电影提供更多的发展机会[6].此外，应当积极注重国产动画电影的宣传和营销，例如可以借助优酷视频、腾讯视频等网络媒体来播放预告片，吸引观众，也可以利用海报等进行宣传，在宣传的过程中，应当准确把握影片内容和观众定位，针对性的进行宣传和推广.此外，在宣传的过程中，应当积极与影院和院线沟通，尽可能提升排片量，抓住黄金播映时间段.

2.4在技术反思中发展三维动画

在技术浪潮中，我国国产动画电影企业不应当盲目追求高端技术，需要明确创意和艺术的精神境界，三维技术虽然能够提升画面的景深感和层次感，但“内容为王”一直是动画影视作品的立足之基，保证影片良好的故事结构、精良的画面、丰富的文化内涵才是制胜之道，在此基础上结合先进的三维技术才能够真正实现国产动画电影的市场价值.

3结论

综上所述，国产动画电影行业是我国动画产业的核心，就目前来看，国产动画电影市场还处于起步发展阶段，虽然取得了一定可喜成绩，但也暴露出来一些问题，制约着国产动画电影行业的可持续发展.在未来发展的过程中，只有促进品牌化发展、积极创新、做好市场宣传和营销、保证精良的制作，才能够保证我国国产动画电影市场的健康发展.

参考文献：

〔1〕熊澄宇,刘晓燕.国际数字动漫产业现状、趋势及对我国的启示[J].东岳论丛,2014（01）:41-48.

〔2〕王东凯,杨康康.新时期国产动画电影发展的现状、问题与对策[J].陕西学前师范学院学报,2014（05）:90-93.

〔3〕杜秀玲.国产动画电影的发展瓶颈及对策[J].电影文学,2011（17）:50-51.

〔4〕乜莎.国产动画电影的现状及对策探析展[J].商,2015（48）:209.

篇（2）

——暑期档国产动画电影观察

编者按 让票房飞涨！让票房飞去！做电影最终目标的是票房！

做这一专题的初衷并不是想为中国动画电影下方抓药，因为市场永无规律可言。

只是希望通过不同的视角、声音，让动画人了解电影人，让电影人了解动画人。

因为，一旦携手互信、分工互补的模式形成后，价值远大于过亿的票房。

感谢《魁拔》、《兔侠》、《赛尔号》、《摩尔庄园》甚至是《藏獒多吉》，因为你们在用各种各样的方式为大家去尝试！去冒险！

2009年上映16部动画电影，其中《喜羊羊》卖了8500万人民币的票房，中外合拍片《阿童木》买了4575万人民币的票房。2010年，国产动画影片的排片场次是16万，观影人次是106万，这两个数据都低于2009年。2010年动画电影有1.27亿人民币的票房来自《喜羊羊2》，也就是说去年高于09年的3000万票房，是《喜羊羊》带来的观影人次和票房的增加。2011年，1—8月动画片的总票房已经实现了12.2亿，远远高于10年和09年。总共上映23部动画电影，数量已超过2009年全年的两倍，其中包括《喜羊羊与灰太狼3》、《熊猫总动动员》、《劳拉的星星在中国》等11部国产动画片。《喜羊羊3》的票房达到了1.48亿，再次刷新了国产电影的近年来最高票房。国产动画电影的数量净增，逐渐形成规模，日益展现了中国电影产业改革发展的重要性和独特价值，动画电影在市场中的份额也快速增加。

但是同时我们也应该看到，近几年中国动画电影市场的总票房节节高升，国产动画片的数量是增加了，票房也增加了，但是它占的票房份额只有35%。上世纪90年代初，内地观众逐渐被好莱坞的动画电影所吸引，外国动画电影在这块市场蛋糕中所的比例也逐渐增加，自2009年至今，连续三年国外动画电影的票房都占市场份额的65%以上，仅靠一个《喜羊羊》是不会改变这种状况的。但怎么扩大市场份额，不光是动画电影人自己的事情，宣传发行院线等各个环节都要有动作。《喜羊羊》适合市场机制，但是这种长线投资的系列能批量复制吗？中国动画电影未来的趋势是什么？我想这两个课题大家应该研讨一下。

合拍片无疑是帮助中国动画电影快速成长的一条道路。从2009年的《阿童木》到2010年的《熊猫动动员》、《老夫子》等合拍片将是一种行之有效的合作模式。这种模式首先为中国动画电影获得了充足的资金，这就为下面的工作打造了坚定的基础，通过合拍使中国电影人更理解国外的模式，包括制作、发行环节。中国动画电影在未来三到五年将保持更快增长，中国元素、中国制作、中外投资、中外营销将成为一种必然选择。中国国产动画电影海外市场将快速增长，合拍将是大势所趋。与此同时，通过国际化的合作会不断提升国产动画电影的整体水平，合拍实际上用国际技术打造中国文化品牌，无论在题材、故事构架还是在电影语言、营销策略上都将推动中国动画电影的国际化市场。在这种情况下，国内对电影市场也有很高的预期。前一段我也和很多公司进行接触，我了解有三家公司，在明或后年准备筹备动画合拍片，里面包括一些3d动画片，投入成本也较高。未来几年动画电影市场增长力将有可能超过整体电影的增长力，成为最后有增长力的市场。用数据来说明一下：2010年，动画影片占国内总票房的5.2%，2011年前8个月占国内总票房的15.4%。

中国动画电影市场有望在三年内形成一个清晰的市场细分，成熟的观众群体，大幅度提高动画电影的市场。目前国内约有8000多块银幕，统计学分析指出，银幕数与票房之间的相关系数为0.98，每增长一块

转贴于

荧幕，票房平均增长224万元。市场到处是黄金，但没有内容支撑无法把产业做大做强。国产动画电影应从提升影片质量入手，改变发展观念，发掘动漫电影题材才是市场增长的关键。还有另外一个现象值得我们思考，从今年上映的几部动画电影来看，有三部电影都是改编自知名网络社区游戏。其中包括将在10月上映的《洛克王国！圣龙骑士》。据了解，优扬传媒动用了相当于用三个亿的广告置换，以达到该片的宣传效果，这部影片目前初步定的联合发映方是新影联、万达和英石安纳。我相信，在暑期档后，这又是一部引爆动画片市场的动画片。同样近期上映的《摩尔庄园》，首周1200万的票房，也是同类的佼佼者，他们的成功为国产动画指明了方向。明确定位，创意先行，注重营销才是赢得票房的关键。这些影片都是针对5到12岁的儿童，其中大约有8960万儿童在使用互联网，主要是为了想访问虚拟的世界，或者其他儿童娱乐社区，这是一个市场机遇。但目前最大的问题就在于还是没有形成一个稳定的品牌，没有培养起一批相对稳定的观众。

篇（3）

动画电影能够吸引众多不同层次的观众的要素有很多，例如动作夸张的程度及所达到的效果，声音的演绎与得体，动画的场景和角色设定，动画的人物塑造，动画的特效及剪辑，动画电影的色彩语言等等。有时非专业人士对这些专业元素的讨论及评价会略显肤浅，但是大众对动画电影传达的主题，表达的情感，倡导的人文关怀等这些与人性想通的元素的本能反应无疑会折射出消费者的消费偏好及审美心理，从最简单的层面讲，这些非专业元素正是评价一部动画电影成功与否的直接决定性因素。因为没有人会因为一部动画电影的高超技术或者是动画特效等等动画电影元素去买单，那些元素仅仅是为了引起观众共鸣的工具，真正买单的原因就是动画电影深入人心，能作为人的心灵的依附。

一、好莱坞动画电影的表现技巧

1.好莱坞动画的人格化程度

如果一部动画电影中的不同角色之间的交流可以在没有配音的情况下，观众依然能读懂故事情节；如果观众看动画电影的心情可以随着角色的情境变化而跌宕起伏；如果动画中的角色表现出的智慧勇敢与其他人性美德可以给予观众心灵震撼与洗礼，这便是人格化非常成功的效果。

刘明华和王萍指出，“动画的人格化主要指的是将人类的性格特征恰当地植入动画的形象设计与表现中，从而使动画中的动物具有人的表现行为及情感，进而引起观众的情感共鸣。”因此人格化的成功与否将会是制片人的关注焦点，将会是引起观众共鸣的重要工具，将会是影响观众买单的直接决定性因素之一。

好莱坞动画电影中人格化成功的例子有很多。

《小马王》中的主角斯比瑞特的人格化便是成功的典型之一。人格化后的小马将斯比瑞特对那种自由的向往以及不卑不亢的精神表现得淋漓尽致。例如当小马面对时时刻刻想要征服和占有它的骑士上校的时候，它那桀骜不驯的精神深深地感动着观众：即使被禁食禁水3天，小马依然没有屈服；即使心中的“爱人”生命危在旦夕，小马知道敌人临近，依然没有抛弃“她”；即使再次进入敌人牢笼，它依然没有绝望，坚强勇敢地面对一系列重大挑战，最终成为了一位伟大的英雄。

这一系列的行为表现让观众感觉到小马与我们人类没有什么不同，小马为了追求自由，同样不得不做生存斗争；小马为了追求爱情，同样不得不历经曲折坎坷；小马为了实现梦想，同样不得不面对生死离别。就像裴铃惠所说，“无论动画电影中的动物是何种形象，它们都能够生动地复制人的特点，并且在这种‘复制’过程中，这种虚拟的形象具有超越一切国别、民族、种族、性别的‘兼容性’。”

好莱坞动画的人格化程度可以让观众与动画中的角色同步运转，以至于能达到动画不仅仅是动画的效果，很容易引起观众的情感共鸣，那么消费者的需求弹性会特别敏感，消费者会为了满足自己的消费欲望而支付更高的对价，这也许是好莱坞动画电影畅销的原因之一。

2.好莱坞动画电影镶嵌的“成长”的主题

“成长”的母题将会使动画内涵更有韵味，更有可看性，更有纪念一个人、一类人、一群人的人生的意义。如果一部动画电影能伴随着消费者的成长而成长，矛盾的复杂程度不断提升，市场不会永远都属于消费者的小时候，那动画电影的受欢迎程度不言自明。

在“好莱坞动画电影‘成长’主题的表现方式探析”一文中，单娟提到，“时间”是“成长”的直接见证；“选择”是“成长”的关键体现；而“拯救”是“成长”的最后升华。例子便是将其《玩具总动员》的元素连接成线，构成体，呈现出逐步成长的过程。

在三部《玩具总动员》横跨数十年当中，主人公伍迪的主人安迪从每天和玩具相依为伴的小学生成长为即将踏入大学的小伙子，伍迪面对的冲突与矛盾越来越复杂，面对的抉择越来越难权衡，对情感的留恋与不舍越来越明显。就像单娟所言，“伍迪面临的选择将会是我们每个人在成长过程中都会面临的问题，每个人都会由人性最基本、最浅层的对‘善’与‘恶’的分辨，到对自己身份、价值和使命等个人追求，再到对情感这种内心意识。对或错、好与坏的是非题也许是人生中最好解答的，很难考察出人的成熟与否、信仰如何。但面临两个都不错的选项时，做出最正确的抉择才是最困难的，却是人在成长中必须学会的。也正是这种不愿舍弃又不可兼得的犹豫中做出了艰难的选择，体现出伍迪的心智上的成长”，在很大程度上，正是因为这样的心智上的成长，观众会不由自主地对《玩具总动员》达到近乎痴狂的地步。

回到消费市场层面上讲，如果一部动画电影能够融入“成长”的主题，细分市场将会层出不穷，从小到大，从不懂到成熟，从无到有，各个消费群体都会积极加入到动画电影这个行业中，动画电影行业的利润不言自明。

3.好莱坞动画电影的“家庭动画”模式

“家庭动画”电影能将亲情、友情、爱情等等情感元素融入到一部动画中，无论是正在成长的儿童还是正在教育儿童成长的家长都将会从这样的动画中受益无穷，这样的市场竞争将会很激烈。我国学者尹鸿认为，“家庭动画电影具体是指以家庭为受众来生产制作的动画电影通过吸引家庭中的孩子和成年人共同观看，来保证其在商业上的赢利最大化，且对特殊观众群体等商业性质的综合思考形成了其独特的美学观念。”

很多好莱坞动画电影恰好有这种模式，例如捍卫家族的《虫虫特工队》、“小人物”怀揣“大”梦想的《料理鼠王》、亲情催人泪下的《海底总动员》以及极“聚”中国元素的《功夫熊猫》等等。这些家庭动画电影已经风靡全球便是它存在的意义。

迪斯尼的创始人沃尔特·迪斯尼曾经公开表示，“我不是主要为孩子们制作电影，而是为了我们所有人中的童真制作电影，不管他是6 岁还是60岁。”从迪斯尼的市场来看，不论是票房还是口碑抑或是迪斯尼的衍生品，迪斯尼已经在动画电影的世界中扮演了一个经久不衰的角色。

如果一部动画电影能融入亲情和爱，专门为家庭定制，不论是低成本战略还是差异化战略或者二者兼有，实施起来会容易很多，竞争优势自然不会轻易地被竞争者模仿，主导动画电影的市场份额自然没有那么难，利润的可持续性自然不用担心。

二、好莱坞商业动画电影对中国动画市场的启示

当我们每个人看完一部好莱坞商业动画电影时，最后能印在脑海里的、刻在心里的是电影里无论是不是真人的优秀品质带来的感动；最后能带给我们的心灵的感悟的过程就好像是我们刚刚接触过一位伟人似的；最后能让我们去表达对它的喜爱的方式是反思自己、推荐给别人。

例如当我们看完《人猿泰山》时，我们会为猩猩能够收养孤儿并竭诚付出伟大的母爱而落泪，这会让我们反思自己是否已经慷慨从容、施恩于人；我们会为猩猩中的带头“人”为了保护自己的家族而不顾生命危险极力与猎人“愤怒”地拼搏而感动，这会让我们反思自己曾经是否也那样爱护过自己的家庭，领导过自己的团队，那样不惜生命地为别人奋斗过；我们会为猿人的爱情的曲折坎坷而最后圆满的故事而捏把汗，这会让我们反思自己当初面对家庭与爱情的矛盾是否也做出那样的选择。这些能融入到我们人类血液的情感能被动画淋漓尽致地表达出来，这样动画的市场怎么可能不让许多人望洋兴叹呢？

而当我们看完一部中国国产动画的时候，虽然那些中国元素让我们中国人感觉非常亲切，但中国人却始终找不到看好莱坞动画电影的感觉，即使我们能从头笑到尾，但最后能刻在我们心里的，却少之又少。

用《熊出没》来说，很多人看到中国的春联、东北的棉袄、皮帽和炕头、东北的原始森林会感觉非常亲切，听到时不时夹杂的中国谚语会感觉中国的文化真是博大精深，说起“中国风”会说的很有兴致。但是，中国动画却有致命的缺点：动画中的角色传达的情感不会有“感动”一说，也很难会引起观众内心的波澜，只是起到了一个娱乐儿童的作用，而且动画中的形象为儿童做出的榜样也遭人非议，砍树、骂脏话、虐待、暴力、自恋等等不和谐元素竟然出现在动画中，这有时候会惹人吐糟也是预料之中的；动画中的“成长”的主题体现很少，《熊出没》《熊出没之环球大冒险》《熊出没之丛林总动员》三部系列动画片以及《熊出没之过年》动画电影都没有体现出熊大、熊二、光头强的“成长”，人物进行和将要进行的动作全在观众预料之中，例如光头强每次接电话，跳动的手机的对方准是李老板的声声呵斥，熊大熊二和光头强的事件、享受系数、感动系数总没有“升级”；动画中的“家庭动画”模式渗透微浅，比如本应该考虑的家庭教育元素并没有深入，动画片的成人市场接近空白，除非为了陪孩子或者教育孩子看，业余时间很少会有成年人主动去看《熊出没》，但好莱坞动画电影却并没有遭受如此窘境。

如宋晓莉所言，“尽管就有关动画起源问题美国与法国争执不休，但无可置疑的是动画形成作品、形成规模、形成产业都是起源于美国。继迪斯尼公司创造了动画奇迹并形成动画王国之后，各大电影公司都先后投身于动画制作，如时代华纳、米高梅、福克斯等。无论是日本、欧洲，还是政治敌对的中东、古巴、非洲，动画简直成了美国的文化名片。”

所以，该向别人学习的时候就得学习，择其善者而从之。

中国人从古至今讲“礼”“仁”“和”“智”，也就是说只有那些深入人心的东西，才能长久立足，只有通过成功的“人格化”、鲜明的“成长”、完善的“家庭动画”模式将动画表现得淋漓尽致，中国动画的市场才会越来越大。

三、结语

我们需要深入理解“非专业元素”，琢磨透那些与人性相通的元素，达到最大限度引起观众共鸣的效果。好莱坞动画电影好的表现技巧，我们中国国产动画应该借鉴，但我们必须相信，只有中国人自己才能把自己五千年的文明宝藏用动画演绎得更好，而我们自己的文明宝藏的市场又怎么可能会小呢？

参考文献：

[1]刘明华，王萍.动画形象设计研究[J].亚洲社会科学，2010（6）：39-43

[2]裴铃惠.家庭动画电影——全球化背景下好莱坞电影新模式[J].艺廊回声，2010（3）：100-101

[3]单娟.好莱坞动画电影“成长”母题的表现方式探析——以《玩具总动员 》系列电影为例[J].今传媒，2011（11）：70-71

篇（4）

2014年暑期档的动画片市场中，贡献最大的当属《驯龙高手2》。该片虽然8月中旬才进入市场，但仅半个月便豪取近3.9亿元票房，占到了今年暑期动画片总票房的42%。另两部引进动画片《昆虫总动员》和《丛林之王》暑期票房则分为2500余万元和1800多万元。三部进口片票房总共占比约49%。

与去年相比，今年进口动画片的格局仍是“一拖二”，但整体表现强势不少。去年暑期的进口动画片有迪士尼/皮克斯的《怪兽大学》，以及放映进入尾声的《疯狂原始人》和影响力较小的《萨米大冒险》。当时三片累计票房共约2亿元，在动画片市场整体占比39%。

国产动画方面，其整体市场份额虽较去年有所减少，但总票房还是增加了约2.1亿元，增幅约51%。从单片情况看，今夏国产动画的票房产出比较均匀。去年暑期，国产动画片票房超过7000万的有2部，1000-7000万元之间的有4部，1000万元以下的“炮灰”电影则多达5部。而2014年暑期虽没有一部本土动画片的票房超过7000万，但同时也只有一部影片票房不足1000万，其余12部均分布在1000-7000万元的票房区间。平均单片票房则为3782万元，比去年增加了1000余万，这也算是国产动画在今夏的一大进步。究其原因，主要还是因为市场竞争日益残酷，使得带有投机性质的项目越来越少。多数动画项目都由专业公司操控，且这些公司对项目的把控也越来越谨慎。

类型：续集风与好莱坞化包装

今夏的国产动画片依然以拥有前作基础的续集影片为主。即使是首部大银幕作品，要么之前有电视动画的基础，如《秦时明月之龙腾万里》，要么就是改编自知名故事，如《神笔马良》《白雪公主之矮人力量》。唯一一部完全原创的《太空熊猫历险记》仅收获了200余万元票房。

另一个趋势是：一些具有“野心”的国产动画片往往更趋向于跟好莱坞合作。例如《龙之谷：破晓奇兵》为中美合拍，《神笔马良》则邀请了迪士尼的团队支持。两片在制作方面也极力靠拢国际水准，且都准备了巨幕版本。不过在具体上映时，两部电影的巨幕版票房占比都只有0.3%。完全无法企及《驯龙高手2》12%的巨幕版票房占比。这显示出了国产动画在制作品质和品牌影响上的显著差距。除了影片质量，观众对于国产动画的固有印象也阻止了其走进巨幕影厅观影的脚步。

此外，为了获得更好的市场表现，还有一些国产动画在影片的外包装上也极力模仿好莱坞。如《魔幻仙踪》《白雪公主之矮人力量》，后者为了“混充”进口片，出品方甚至在宣传海报上只用了公司的英文名称。不过这种换汤不换药的做法显然无法通过市场检验，上述两片也分列今夏国产动画片票房榜的倒数第二、三位。

篇（5）

文化部党组成员、副部长、国家文物局局长励小捷在会上说，《计划》按照实现跨越式发展的主题和国民经济支柱性产业的定位，提出了培育壮大市场主体、转变文化产业发展方式、优化文化产业布局、加强文化产品创作生产的引导、扩大文化消费、推动文化科技创新、实施重大项目带动战略、健全投融资体系、强化人才支撑、推动文化产业“走出去”等10个方面的主要任务，旨在推动文化产业成为国民经济支柱性产业。

篇（6）

《长江七号爱地球》是今年七月上映的国产动画影片，它改编自周星驰同名电影。由香港著名的漫画家，动漫导演袁建滔导演。该片上映以后，观众众说纷纭，有称赞的，也有批评的：比如网上有观众评论它是“一部真正意义上老少皆宜的动画电影，一部负责任的非浮夸的商业儿童电影，开创了中国动画电影的里程碑……”；“改成动画的七仔，已经不具备真人电影的作者性特征，有的只是模仿秀性质的二次演绎和充斥着跟风日系的漫画做派……”①尽管如此，该影片依然受到很多小朋友和大朋友的喜欢。周星驰将真人版改编成动画电影版是因为近几年给小朋友看的国产动画片极为贫乏，要么很幼稚，要么成人化明显。要知道现在的小朋友理解能力、智商都大大提高，因此国产动画在适合他们层次和内容方面要做很大努力。不可否认，此部影片的确集国内外各种动画风格于一身，但却糅合得非常到位，可以说是开创了中国动画电影的里程碑。它给我国动画事业以及动画教育事业很深刻的启示。

启示一 ―― “模仿”与借鉴

《长江七号爱地球》影片中融合了日本动画片的很多元素，因此有些观众说是日本系漫画的模仿秀不无根据。中国动画事业刚刚起步，动画教育处于初级阶段，受到国外一些优秀动画片诸如日本宫崎骏、高桥留美子，美国迪斯尼、梦工场等作品的影响在所难免。再者中国动画曾经也有过辉煌，上世纪如《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》《牧笛》等动画片都曾经在国际上获得很高荣誉，却在近二三十年里中国动画发展迟缓，在中国动画还没有找到属于自己特定风格的时候，模仿和借鉴也是一种过渡的手段。

首先，在动画场景表现方面，该片借鉴了日本动画片的唯美风格。近二三十年在中国市场上出现的电影尽管也努力做到唯美，但是大都对细节很不考究，粗制滥造。宫崎骏的唯美风格是众所周知的，但在他唯美的背后时刻体现出日本元素，比如《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《天空之城》等，手绘的场景堪称绝美。而在《长江七号爱地球》中，场景的表现虽然不能和日本动画同日而语，但相比较之前的一些国产动画比如《宝莲灯》可以说是突飞猛进。如镜片开头部分小狄爸爸下班回家时的每一个场景：夕阳西下、傍晚街景、夜晚的每一帧画面手绘效果非常浓郁；再如爸爸接小狄放学回家走在霓虹灯下的背影，两边高楼投射出五彩的灯，与《千与千寻》中的环境很相像，但却又别有一番风味。电影中对科幻场景的描绘也颇有创造力，证明了周星驰是一位非常资深的科幻迷。影片中的每一个场景都表现很到位，做到可圈可点的确难能可贵。

其次，在角色形象塑造方面，该片也受到了日本一些动画片的深刻影响。比如人物造型的夸张和局部特写的表现在日本动画片里是经常出现的。在人物极度高兴或痛苦或发生不可预见事情的时候呈现出现实生活中不可能的表情和动作是动画片丰富想象力的传递。比如小狄让长江七号做冰激凌，却发现他吃的冰激凌是用马桶里的东西制成的时候，气愤地张牙舞爪的动作以及在被长江七号变出的弹簧床压扁时变成了猪鼻子的形象都表现得合情合理，又很有趣味。此外，小狄的长江七号就如同大雄的机器猫，小七的各种发明让我们重温了小时候看《机器猫》的欢乐。这个外星小子可以为小狄带来任何稀奇古怪的东西，但却总事与愿违。比如可以飞翔的自行车，尽管外观设计不同，但和机器猫的竹蜻蜓功能相似；在影片结尾部分小七为了拯救地球而变身成为狮子坐骑，这个形象也是来自于日本动画大师高桥留美子作品《犬夜叉》中戈薇的宠物――云母：平时身躯很小，但是需要的时候却变身成为巨大的坐骑，可以载人在天空飞翔。

总之“动画是艺术同时也是技术，它是一种方法，其中包含着漫画家、插图画家、画家、剧作家、音乐家、摄影师、电影导演等艺术家的综合技能，这些综合的技能构成一种新型的艺术家――动画家。②因此想要在动画表现中取得成功，形象的塑造和绘画效果非常重要，再加上对成功的优秀作品的借鉴，可以事半功倍。

启示二――发展与创新

在对国外优秀动画片借鉴的同时，发展与创新才是使国产动画重新振作的硬道理。“发展中国动画,在创作上要立足于中国的民族特色,创作出反映具有中国文化特色和社会风貌的作品……”③上世纪形成了以水墨动画写意性的中国动画特征。水墨动画没有轮廓线，水墨在宣纸上自然渲染，浑然天成，一个个场景就是一幅幅出色的水墨画。角色的动作和表情优美灵动，泼墨山水的背景豪放壮丽，柔和的笔调充满诗意。它体现了中国画“似与不似之间”的美学，意境深远。但是水墨动画片并没有坚持长久，原因复杂：首先是政治原因，“”10年没有一部国产动画影片诞生；其次水墨动画的制作成本耗费巨大，需要分层渲染着色，对艺术层次要求非常高，著名国画家李可染先生就曾经担任过艺术指导。纯粹的水墨动画片在面对动画产业商业化的时候是没有竞争力可言的，因此水墨画面临着无以为继的尴尬。中国动画事业在近20年向商业化转型的过程中走了很多弯路，在失败的教训中可以吸取经验走出属于自己的风格。《长江七号爱地球》在借鉴国外优秀动画片特点的同时，也融入了很多中国元素。

首先，中国传统剪纸效果的应用。二维动画效果和三维动画效果是截然不同的感觉。二维动画更加接近于绘画艺术。但是在3D电影盛行的现在，二维动画电影似乎没有那么呼声高涨。特别是巨作福克斯《阿凡达》的呈现更加使3D电影深入人心。殊不知二维动画影片同样是人们应该推崇的。3D电影耗费巨大，要求制作技术先进，设备一流，对于目前中国动画事业起步晚，资金缺少的现状反而二维动画是明智的发展方向。再者，制作二维影片中国有深厚的根基：比如《大闹天宫》《哪吒闹海》都是二维表现。那么在此部动画片头部分，父亲拖着疲惫的身躯吃午饭的场景以及他卖力干活的场景中近景部分完全是平面的剪纸效果，并且省略了人物细部刻画，只留给观众大轮廓突出他的外形特征，完全是中国式的表现方法，值得提倡。

其次，此部影片贯穿了周星驰电影的幽默风格。可以说周星驰是代表了中国电影的里程碑，他的无厘头风格、幽默的表现深入人心，因此动画片中融入代表中国电影特色的元素使此部影片更加具有中国特色。比如父亲省下修车的钱给小狄买球鞋，号码还是不一样的，比较便宜。尽管如此，父子拿回球鞋时对儿子说话的幽默感非常强；父子俩将烤酱油馒头称作“烤牛排”；尽管生活窘困，但对生活仍旧充满信心。周星驰还将“如来神掌”“如花”以及周星驰电影里的“哈~哈~哈~”腔调等中国特色和国内网络流行的元素融入影片中，增加幽默感。

再次，影片延续了香港动画片《麦兜的故事》的配音风格。打着“香港制造”牌子的麦兜以无与伦比的亲和力赢得了全国人民的喜爱。而《长江七号爱地球》中的配音仍然延续此风格，可爱、有亲和力、儿童的、幽默的、笨笨的……这些有香港特色的声音风格是属于本土的艺术，我们应当保护并发扬。

启示三――创作定位的改变和电影内涵的提升

国产动画的定位一直都很模糊，似乎只是面向儿童市场，但是表现形式和内容又很呆板和幼稚，形象刻画不生动，大都具有说教性质，而且主要还是建立在历史故事与神话故事方面，亲近现实生活的叙事性题材很少。诸如《宝莲灯》《哪吒闹海》《新西游记》、动画版《三国演义》，等等，以为把这些文学历史名著拍成动画片就会有很多人喜欢，没有人关注电影人物本身塑造的饱满程度。有人说我们看动画片就是为了娱乐，不想听说教，喜欢美国动画片的幽默、日本动画的唯美视觉盛宴、法国动画的抽象概念、捷克动画的可爱童真。看动画就是要放松心情，不是为了接受教育……中国传统的寓教于乐的概念在当今的学习压力增大、生活压力增大的前提下似乎不那么流行。而拍同样是中国题材的美国动画电影《花木兰》却从异国的拍摄角度去阐释，体现出动画本身的乐趣，而不是一味地叙事故事，得到的效果也不同凡响。因此得出的结论是中国动画事业的创作应该寻找不同的定位。本部影片的定位就是“一部真正让儿童可以亲近的电影动画片。”我们要反思为什么中国动画电影从没有老少皆宜的影响力，因为我们从没有真正面向各类群体去创作。

“从一定意义上说，动画电影中的人物其实也是对现实生活里的人们的一种艺术转化，他们如同一块块吸铁石，既有吸引人磁性，也有异于人类的特征，这样的人物形象才有张力和持久性。”这就需要国产动画电影对人本身的关注――人本主义。不是注重结果，而是注重故事情节发展的真实性和人物行为的合理性以及动画本身的趣味性，只有这样才能塑造鲜活饱满的童话人物。在物质极度夸张，精神极度匮乏的今天，一部优秀的动画电影具有更加深刻的内涵显得极为重要。

结 语

总之，在中国动画辉煌早已不再的今天，我们还是要感谢周星驰为中国动画电影做出了自己的贡献，尽管有些观众提出关于影片结尾环保意识主题的提出有些突兀，但总的来说它给中国动画事业的发展提供了深刻的启示，至于影片的遗憾和不足，在以后的国产动画电影作品中一定可以弥补。

注释：

① 引自互联网:http///movie/105267/。

② 贾否、路盛章:《动画概论》,北京广播学院出版社,2002年版,第45-46页。

③ 陶旭泉：《管窥中国动画发展的现状与问题》，《电影文学》，2010年第1期。

［参考文献］

［1］ 葛玉清.动画电影叙事艺术［M］.北京:中国传媒大学出版社,2010.

［2］ 张慧临.20世纪中国动画艺术史［M］.西安:陕西民间出版社,2002.

［3］ 肖路.国产动画电影传统、美学特征及其文化探源［M］.上海:上海人民出版社,2008.

［4］ 断佳.世界动画电影史［M］.武汉:湖北美术出版社,2008.

［5］ 薛艳平.非主流动画电影:历史•流派•大师［M］.北京:中国传媒大学出版社，2007.

篇（7）

二、规定每周一次或二次的电话教学时间, 同时跟学生分别约定一段时间, 在该时间段内学生必须在家, 以便于老师进行电话教学。在这一过程中要求学生尽可能地运用英语的语言习惯。例如：在接听电话时说：“Hello! This is (Jack). ”或者“Hello! 6344677(电话号码)”, 在会话过程中尽可能地运用学生学过的英语句子或单词。如：“Pardon. ”“Really? ”“Can you ...”“Could you please spell it? ”“Where is your...”“Thank you.”等, 使对话丰富生动, 生活化。

三、每次通话的时间规定在一定的范围内, 初时内容可以结合课文内容或事先与学生讲定, 慢慢地内容可以不告诉学生。有时可用邀请、询问等内容, 看学生的反映如何。形式可以是学生与老师互打, 也可以是学生间互打。例如：在教了PEFC第三册第10课后, 我们在电话中运用课堂上学过的句子“Why not? ”对话如下：

— Hello! This is Mike.

— Hello! This is Miss Ling. I have a photo.

— Where is the photo?

— In the school.

— May I have a look?

— Why not? …

四、通话过程中老师要适当做一些记录, 以便于在活动课上反馈。在通话过程中, 老师会发现一些在课堂上不易发现的问题, 有些具有针对性的问题要及时记录下来, 会为教学提供很好的依据。在学期结束时, 我对实验组与对比组做了比较, 情况如下：

人数内容

对话熟练程度

句型掌握程度

单词巩固程度

综合会话能力

对比30

50%

67%

70%

67%

实验30

96%

87%

100%

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1. 引言

随着现代自动化控制技术的发展和电厂生产的实际需求，电厂对安全生产、管理决策提出了更新更高的要求。电厂的生产及运行情况较为复杂，现代化的电厂既要保证机组安全、经济、可靠的运行，又要掌握电厂的生产状况，依靠科学信息指挥生产，决策管理，实现安全生产管理科学化和自动化。并且为了提高电厂的综合实力，改善生产人员的劳动条件，走减员增效、高产高效的道路，提高劳动生产率和管理水平，世林化工热电厂采用了集监测显示、自动调节、操作控制等内容为一体的热工自动化系统。

2. 系统简介

世林化工热电厂热工自动化采用DCS系统，其有5个显著特点：

（1）系统硬件原装进口；系统软件原装进口；循环流化床锅炉专家智能控制软件由北京和利时系统工程股份有限公司自行开发研制。

⑵全面采用客户机/服务器体系结构，全面采用Windows NT操作系统；因此可以和全厂管理信息网方便地实现“无缝连接”， 并且，控制器具有PC Based功能，可以直接和管理信息网实现远程通信；可以自动发送E-Mail，传送报警信息和实时数据等。

⑶系统软件是由北京和利时系统工程股份有限公司开发的；是建立在Windows NT平台基础上的Smartpro软件；由于Windows NT是当今世界上最开放的操作系统，因此Smartpro软件可以方便地和其他著名的计算机公司或DCS公司的软件互连。

⑷DCS系统软件全面支持网络互连所必须的软件。与MIS系统连接简便，提供全厂性一体化解决方案。预留了与PLC及下位智能仪表连接的接口。

⑸采用Windows NT操作系统考虑了和今后采用现场总线（Field Bus）的设备或仪表的通讯接口问题。

（6）采用RS485与国电南自综合自动化系统进行通讯，完成热控系统与电气系统的数据交换。

3 .系统的应用

正因为有了以上六个特点，使得该系统显示、调节、操作上具有了一定的可靠性。

3.1 显示

根据热电厂循环流化床锅炉的工艺要求和现场实际情况，考虑今后系统扩充及联网的需要，计算机监控系统分为三级：现场控制级、过程控制级、监控管理级。大量的现场信号被采集上来，集中到监测微机上，通过模拟流程图、数据表直观地显示出来。数据超过规定的上下限时，自动生成报警提示信息，提醒运行人员采取操作。

3.2调节

由于循环流化床锅炉燃烧系统与常规煤粉炉相比，增加了分离器、返料装置，燃烧系统滞后大，各参数间耦合更为紧密，从控制角度看，属于大滞后的多变量耦合系统，简单的PID调节难以满足控制要求。而且，循环流化床锅炉属于低温燃烧，炉温要求参与控制，由于炉膛底部温度较高，顶部和底部的温差较大，温度分布型线不合理，增加了控制难度。目前，在循环流化床燃烧控制方面的研究尚不透彻，自动控制水平较低。

3.2.1 一次风控制系统

双交叉限制燃烧控制系统的优点是对剩余空气系数进行双向限幅，保证燃烧始终维持在最佳燃烧区，有利于节能。但是它的缺点是偏置过小使系统对负荷响应速度变慢。对于负荷变化频繁，且变化幅度大，又要求快速响应的燃烧系统，可以采用改进型双交叉限制燃烧控制系统。

3.2.2 主汽压力调节

由于是母管制系统，需考虑母管压力对主汽压力的影响，增加母管压力控制回路，根据母管压力与给定值的偏差产生调节输出，作为主汽压力调节回路的给定值，保证主汽压力的控制品质。

3.2.3 一、二次风量调节

一、二次风调节在双交叉的基础上应引入给煤调节输出作前馈信号，以保证风煤的协调控制。床温的调节过程中，也必须充分考虑一次风的控制作用。

3.2.4 炉膛负压调节

炉膛负压的调节通道动态特性较好，但扰动通道的飞升速度快，必须保证送、引风的协调控制，因而采用反映送风量前馈信号的前馈-反馈复合系统，根据炉膛负压变化调节引风当板，前馈信号取自送风调节的输出而不是送风量，因为相对于对象扰动通道动态特性的飞升时间来说，送风量信号对负荷变化的反应太慢。

3.2.5 床温调节

对循环流化床锅炉来说，最重要的就是保证正常运行时床温在850℃～950℃左右。但是正常情况下，床温受检测点位置影响比较大，反应滞后且无法反映床层不同层面的温度。根据我们研究的结果以及大量的工程经验，如将床温控制单独作为一个控制回路，将影响系统克服干扰的鲁棒性。所以将床温控制分散到给煤、一/二次风等控制回路中，只要将床温平稳地控制在一定范围内即可，无须控制为定值。改变一、二次风量配比对床温的影响需综合考虑两方面因素：风对燃烧的增强作用和风的冷却作用。

3.2.6 料层差压调节（排渣调节）

循环流化床锅炉的料层差压反映了由一、二次风调节的床内流化状态和料层高度的变化，工质流化状态的稳定与否将直接影响燃烧工况，所以这里用排渣调节阀控制料层差压。

根据设定的循环流化床料层差压排渣值，系统在料层差压达到该值时通过开关量输出信号打开排渣阀进行断续排渣。

3.2.7 汽包水位调节

汽包水位是锅炉安全生产运行中的一个非常重要的工艺参数，历来工艺上均要求汽包水位被控制在一个非常严格的工作范围内。由于引起汽包水位变化的因素较多，如锅炉负荷、燃烧工况、给水压力等，加上锅炉特有的虚假水位现象，简单的单回路控制难以满足对控制的要求，本方案汽包水位采用三冲量串级调节方式，即汽包水位作为主被控变量，给水流量和蒸汽流量的差值作为副被控变量构成串级调节控制系统，从而克服汽包虚假水位现象，维持汽水平衡，从而保证汽包液位一定。

3.2.8 过热蒸汽温度调节

由于对象调节通道迟延和惯性较大，动态特性较差以及进入过热器的蒸汽热焓经常变化，因此引入减温器后的蒸汽温度，可反映所有引起过热器蒸汽热焓变化的扰动，可发挥中间点参数的超前作用。本调节回路采用串级调节系统，把锅炉蒸汽出口温度作为被调量送入主回路，同时将减温器后温度引入副回路，主回路的输出亦作为副回路的输入，控制蒸汽减温器进水阀门，使过热蒸汽温度达到控制要求。

3.3 操作

由于循环流化床机组的工艺决定了其控制较一般锅炉机组控制更复杂，因此本方案采用了大量复杂控制，方案中，对以上复杂控制回路的控制，同时考虑了重要控制环节的人员独立操作，通过微机实现对系统参数增减的操作，并可由运行人员灵活地进行自动调节与人工操作间的相互切换。

4. 采用该系统后的优越性：

与采用常规仪表相比，其主要特点是：

⑴显示数据准确，容量大。并且因为有流程图与数据的综合显示，使显示效果更直观。

⑵实现微机操作，增加了对系统操作的可靠性与准确性。

⑶报警和故障记录的保存，以及重要参数的历史曲线，给事故的分析和预防提供了可靠的依据。

⑷系统可实现自动调节，增强了循环流化床锅炉的运行稳定性。

⑸节能与环保方面：双交叉燃烧控制系统使风、煤的配比更趋合理化，对炉膛内剩余空气系数的双向限幅，保证了燃烧始终在最佳燃区，节约了燃料，提高了燃料的燃烬率。从而在提高锅炉效率的同时，也减少了SO2和烟尘的排放量和排放浓度。

5 .经济效益分析：

⑴节约人力方面：与采用常规仪表相比，可使锅炉、汽机、除氧每班节约各1人，共3人。按4班计算，可年减少支出：

1800元/月、人×12月×4班×3人/班=25.92万元

⑵节约燃料方面：每年按发电7500万kwh计算，可年减少支出：

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中图分类号：X773文献标识码：A文章编号：

1.电气自动化技术的优点及其在火力发电中的必要性

1.1电气自动化技术的优点

电气自动化技术主要是针对电能、电力设备、电力技术等3个方面实施改革更新，创造出一种全新的运行模式服务于电力行业。在计算机技术、电子技术、信息技术等逐渐融为一体的趋势中，电气自动化技术的运用变得更加广泛。在火力发电过程中引进电气自动化技术的优势表现为：

（1）提升效率。火力发电厂每年向社会输送大量的电能，电力行业是我国社会现代化生产的基础条件。

（2）降低成本。煤、石油等原始材料是火力发电的主要燃料，电能生产技术水平的落后会使得燃料消耗量增加，提高了火力发电的成本投资。

（3）技术革新。电气自动化技术根本上是各类技术的融合体，包括：计算机、电子信息、电气控制等多方面实用技术。

（4）优化资源。工业电能生产需投入各方面的资源，如：电力设备、燃烧原料、作业人员等，这些因素对电能产量的提升都有很大的影响。

（5）整合模式。自动化技术带来的是一体化操作，火电厂将摆脱传统的生产作业方式而实现人机操控的新局面。

1.2电气自动化技术在火力发电中的必要性

一般来说，传统的火力发电厂中的集散控制系统有一定程度地不便，无法实现轻松、快捷、简便的系统操作，非常不利于其对火力发电厂的事故进行及时地分析与解决。因此，建立火力发电厂的电气系统通信网络，充分利用其联网信息多样化和全面化的优势，进行电气系统深层次的相关数据挖掘，实现火力发电厂中电气系统的自动化，提高整个火力发电厂电气自动化系统的运行和管理水平，这对于火力发电厂的长远发展发挥着至关重要的作用。

2火力发电厂电气自动化技术应用

2.1自动化技术系统的配置应用

智能化远程控制利用硬接线电缆将采集柜和现场的信号进行连接，并利用光纤、双绞线等将DCS主机和采集柜进行连接，这种方式将电缆材料极大的节省了，简化了安装环节，降低了操作成本，有效降低了控制面积，将整体系统的可靠性和智能型提升了一个较高的层次，实现了自检、数据处理及自校正等功能。集中控制主要是通过利用现场的电气馈线设置设备的接口，然后采用硬接线电缆合理连接集散控制系统的通道，实施对发电全场的监控。

2.2电厂电气自动化监控模式

电厂用电设备分散安装于各配电室和电动机控制中心，元件数量较多，运行管理信息量大，检修维护工作复杂。目前，电厂电气自动化监控模式主要有三种：

（1）集中模式：也就是传统的硬连接方式，将强电信号转变为弱电信号，采用空接点方式和4～20mA标准直流信号，通过电缆硬接线将电气模拟量和开关量信号一对一接至DCS的I/O模件柜，进入DCS进行组态，实现对电气设备的监控。

（2）分层分布模式：即间隔层利用面向电气一次回路或电气间隔的方法进行设计，将测控单元和保护单元就地分布安装在各个开关柜或其他一次设备附近。

2.3电气自动化监控关键技术

电气自动化监控关键技术有：

（1）间隔层终端测控保护单元：分层分布式系统以间隔层一次设备为单位，现场配置测控保护单元。

（2）通信网络：ESC系统的运行环境是高电压、大电厂的恶略环境，电磁干扰大。

（3）监控主站：监控主站是实现厂用电器设备监控和管理的主要设备，安置在站级监控层，根据发电机机组的容量和运行管理要求设计主站配置的设备和规模，可配置成单机、双机和多机系统，标准的设备主要有有数据库服务器、应用和Web服务器、操作员站、工程师站，以及其他网络设备、GPS和打印机。

2.4电气自动化技术应用的问题

在开发电厂自动化技术是，需要注意的问题有：

（1）电厂监控系统的控制电源必须有直流和交流两种供电方式，自动化装置和监控系统的LCU应该使用双电源、无扰切换的供电方式。

（2）由于监控系统和其他系统的借口采用开关量接口和通信方式联系，开关量接口采用交换的信号一一对应的方式，其优点是接线直观，易于使用人员调试和故障查处，缺点是接线较多，有些控制功能须在LCU内编制复杂的程序,如果处理不当使调节性能不佳。

（3）自动化与监控系统要协调处理，应按照自动化为主、监控为辅的原则。

（4）在电厂电气自动化系统中，事件记录与故障录波是常用的运行和施工分析的方法。

2.5电气自动化技术在设备保护中的运用

从目前企业的运行状况看，电气自动化技术对火力发电厂的设备保护的运用主要体现在：

（1）联锁保护。火电厂在正常运行状态下会遇到各种不同的故障，导致电力系统无法正常启动作业。

（2）继电保护。通过计算机与继电器之间的连接，可建立一道自动化的控制模式来调控火力发电厂的继电运行。

（3）装置保护。电厂生产需要用到的保护装置种类较多，如：机械的、电动的等，具备设备包括锅炉的安全门汽轮机的危急保安器等。

（4）防雷保护。部分机电设备在电能生产中会受到雷击的干扰，出现线路烧坏、连接中断等问题，严重时可直接造成设备损坏。

2.6电气自动化技术在火电厂常规控制中的运用

因火电生产是一个综合性复杂性的控制流程，把握好常规生产控制操作是火电厂的另外一大重点内容，传统的电厂运行模式缺少必要的控制技术改革，使得很多设备在运行中难以发挥最佳性能。若能将电气自动化相关技术运用到火电厂常规控制中，其显现出来的生产优势也是很明显的。

（1）就地控制。对于一些小规模的火力发电厂而言，在具体生产控制中运用到的设备相对较少，但同样需要构建综合性的控制体系。

（2）集中控制。对于规模较大、电能产量多的火电厂，厂内生产的设备数量较多，处理好不同设备之间的协调运行问题尤为关键，这也是企业制定生产计划最难的一点。

（3）自动控制。电气自动化技术必然会带动电能生产的自动化，如：计算机技术的运用摆脱了人员控制设备的模式。

（4）故障控制。除了在电能生产中具备多方面的使用价值外，电气自动化技术在设备故障方面的控制也能起到关键作用。

3.电气自动化系统技术发展的趋势

3.1电厂的电气自动化技术在实现了监控、测量、保护目标三者于一体的功能同时还将太网和现场总线技术系统一体化的网络，运用分层分布的方式实现对整体系统的监视、控制，将信息通信和数据采集推向了更为先进的领域，有效摆脱了下层功能依赖上层网络和设备的硬伤。电厂内含监控技术已经可以和相关类的监控系统实现良好的数据交换，能够对电厂的运行生产进行实时的动态控制及信息化的控制与管理。ECS监控系统将逐渐取代传统的操作系统，实现控制的科学性及管理的智能化转变，实现控制系统的一体化测量，推动网络智能化管理综合发展。基于太网的综合优势，电厂还将实现综合的自动系统化功能。

3.2电气自动化技术的创新应用与管理

（1）实现了监控运行一体化模式的转变，使DCS系统能够分析、汇总整体机组的信息状况和运行参数，最大限度的将机组潜力发掘出来，并激发了系统自身的控制功能，将控制时进行了合理的缩减，简化了控制系统。单元化统一火电机组方便了信息的采集和提供，对电网的系统管理运行进行了强化，大大提高了工作效率。

（2）可以通过计算机系统进行实时的保护、控制，能够尽早的发现安全隐患，并进行合理的调整、更新，转变保护策略，实现防患于未然的管理目标，保障自动化电气系统能够安全、良好的持续运行。

（3）目前电气自动化系统还没有根本的满足DCS系统进行全通信电气控制的目标。电气自动化系统和之间始终需要部分硬接线。我们首先应该解决连锁热工工艺问题，将后台电气系统的实际应用水平提高，并将电气系统的控制水平、逻辑，自动化能力，管理运行绩效等全面提升。

（4）优质通用型网络结构更够提供电气系统良好服务运营的支撑。科学的运用创新型自动化电气技术，能够完善并保障电厂实现对现场控制设备的实时监控，同时营造了良好的信息数据传输、汇集环境，对电厂全集成性自动化运行目标的实现有积极的意义。

4.总结

电厂的电气自动化技术对于电厂的运行起到了极大的功能作用，极大的激发了火电机组运行服务潜力，形成了单元控制运行模式，对电网服务的统一管理进行了有效的强化。提高了系统管理的效率，并对成本进行了有效的降低与控制，有效的促进了电厂的综合竞争能力。伴随着科学技术的进一步发展，我国石油石化企业的电厂电气自动化控制技术也会得到长足的发展与进步，最终实现电气自动化技术的全局自动化。

参考文献：

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引言：从理论体系的角度看，电商企业市场营销活动的项目化管理研究，不仅是市场营销和管理学研究的重要项目，也对电商从业者的发展性研究有着重要意义。在电商企业市场营销调整过程中，存在着管理模式较为落后的弊端，对于电商企业的市场营销决策有着直接性的影响。

一、电商企业市场营销研究意义

市场营销是维系电商企业运营发展的重要方法，其战略体系的有效制定，不仅需要国家政府的政策约束，更需要电商企业完善自身管理能力，强化营销策略创新。随着我国信息技术水平的不断发展，电商企业战略体系构建手段更为多样化，如何使用高效的市场营销管理方法，有效降低生产成本，成为提高我国电商企业经营效益的关键要素，关系着我国经济现代化发展进程。

二、电商企业市场营销活动的项目化管理概述

随着日益激烈化的市场竞争，以及网络环境的不断变化，市场营销越来越得到电商企业的重视。而项目化管理是通过在某段时间内对某种产品进行管理服务，已达到营销目的的管理方法，它利用资源实现新产品的有研究和开发，强调在市场营销过程中对从计划决策开始到组织实施结束的整个过程中进行全阶段管理。通俗来说就是为企业营销搭建竞争性的工作平台，用以激发企业员工的工作热情，保证电商企业经营活动的组织性，使得市场营销管理更加高效便利[1]。

三、电商企业市场营销活动的项目化管理研究探讨

（一）电商企业营销活动项目化启动阶段

目前，许多电商企业市场营销管理人员的理念落后，依旧沿用着传统的推销理念、生产理念及产品理念等，并在这种经营理念的指导下进行生产营销活动，对电商企业产生较大影响，缺少专门的市场营销战略体系构建管理人员及机构。此外，许多电商企业对市场营销的战略认识不足，员工参与市场营销战略体系构建的积极性不高，忽略了营销环节的创新性，缺乏专业的管理技术指导，导致商品滞销、营销服务脱节等现象，无法发挥市场营销项目化管理作用。

市场营销作为一种电商企业战略性发展规划，需要企业管理人员高度重视，从思想观念上进行转变。在电商企业营销活动项目化启动阶段，应转变工作人员的市场营销理念，不能简单地将市场营销看成是财务管理，它涉及到企业生产经营环节中的各个方面，尤其是在网络发展日新月异的今天。要让电商企业管理者认识到市场营销战略创新的重要性，并积极向下级部门传达市场营销管理理念，通过专题讲座、专题培训会等方式，加强对企业工作人员的市场营销重要性宣传，提高全员服务意识。定期召开阶段总结会议，革新市场营销管理理念，通过对现阶段的营销收入数据统计，及客户反馈信息，支出电商企业营销过程中存在的问题，并提出个性化解决方案。市场营销管理不仅关系着企业的经济效益，更对工作员工个人发展有着重要影响，在营销理念普及过程中要强调全员参与全员受益。在项目化管理背景下，应强化市场营销管理部门或领导小组履行监管的责任意识，针对电商企业经营活动中涉及到的各项问题进行统一规划，树立服务至上的营销理念，通过产品特色及自身服务水平打造电商企业管理竞争优势。

（二）电商企业营销活动项目化执行阶段

互联网技术的应用，使网络与市场的距离越来越近，对传统营销模式产生较大冲击。随着手机、平板等电子信息设备的应用普及，消费者逐渐养成网络购物的习惯，通过网络营销渠道的建立能大幅度提高市场营销效率。在这种环境下，利用网络传播营销优势，结合网络资源，为电商企业的发展提供了便利条件。在电商企业营销活动项目化执行阶段，科学的市场营销管理模式能够保证电商企业优质服务的有效落实，结合电商企业实际发展状况，对市场营销模式不断进行优化改革，分析电商用户及物流公司的实际服务需求，有效提高电商企业市场营销的工作效率及服务质量。针对不同企业服务项目，选择与之对应的项目化管理模式，保证管理与服务的一致性。

在现代经济背景下，信息技术不断更新，网络营销逐渐走进大众视野。以“双十一”为例，2019年天猫双11总成交价格为2684亿元，折合约为383.8亿美元。电商企业在进行市场营销发展规划时，应通过网络信息技术，加强企业与消费者之间的联系，了解其对产品的个性化需求，并就此进行相应调整。此外，构建企业品牌，创建企业品牌营销管理模式，树立良好的企业形象。电商企业应当构建较为完备的内部组织结构，通过创新市场营销模式构建企业项目化服务项目的动态调整，使企业发展水平不断提升。明确各营销监管部门的工作职能，实现从业人员的合理调度，做好与消费者的交流管理，制定最为优质的电商企业市场营销创新模式。

（三）电商企业营销活动项目化收尾阶段

虽然近年来我国电商企业市场营销体系得到了一定改善，但在实际开展过程中，管理流程过于繁琐，缺乏对现代化科学技术手段的应用，无法保证市场营销的有效性。缺乏对造价范圍的规划，使得服务管理混乱，难以对时展作出反应，逐渐被时展所抛弃。在电商企业营销活动项目化收尾阶段，其涉及到的工作范围广、专业性强，为有效降低生产消耗，提高企业经济效益，应建立科学完整的市场营销管理体系，实现对电商企业市场经营活动的科学化管理。针对电商运营模式进行细化研究，根据经营产品特点分析其中可以降低营销支出的方法，结合实际情况制订所需的市场营销管理体系。价格管理部门要根据施工合同、消费者要求等具体信息，对产品项目进行详细化分类，将涉及到的价格信息进行区分，加强对生产成本的管理。