新闻宣传培训内容汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇新闻宣传培训内容范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

一、基层新闻宣传工作中存在的问题

（一）工作理念落后，与住房公积金管理工作的新形势不相适应

一方面，基层干部职工忽视新闻宣传。不少领导干部常把新闻宣传作为一项软任务，被动展开，拖沓实施，形成了新闻工作没人研究、研究者难以展开手脚、单位宣传盲点频出的现实情况。另一方面，基层对住房公积金管理理念把握尺度不够。随着住房公积金管理工作的纵深开展，一系列新理论诞生，基层干部一时还难以适应工作新变化，对新理论的理解、参悟不深，自然在新闻宣传中就很难做到紧贴时代形势、准确把握住房公积金管理工作主旋律。

（二）人员能力低，与新形势对新闻宣传工作的要求不相适应

基层从事新闻宣传的人员，文字水平普遍偏低，加之新闻宣传工作独特的思维性、系统性、协调性和创新性特点，不少干部难以胜任新闻选题、新闻写稿、新闻策划等工作，与实际需求有较大差距。再者，基层新闻工作者多半是兼职，通常在应付日常工作之余，才能在忙乱中抽时间、精力来做新闻报道，与媒体接触少，协调沟通、统筹规划能力的历练很难实现。

（三）工作计划性差，与新闻宣传工作自身规律的要求不相适应

一是新闻宣传缺乏计划性。新闻宣传工作具有一定的规律性，不少基层单位对新闻工作如何实施、推进、加大力度、达到什么目的，缺乏一定的计划，工作往往是被动应付，宣传效果不佳。二是新闻宣传反馈不及时、内容“唯上”。一些单位和个人对新闻宣传及时性缺乏认识，在宣传内容上，完全以上级下达任务为要求，不能充分反映实际情况

（四）机制作用不明显，与新闻宣传工作的保障要求不相适应

激励机制效力有限，不少基层单位长期以来在新闻宣传激励机制上未作有效探索，没有形成一套完善的新闻宣传工作激励机制，宣传员发表文章与否，部门领导关注不够、鼓舞不足，宣传员往往感到孤身作战、无积极性和主动性；稿酬、奖励落实不到位，使基层新闻宣传工作人员灰心丧气，深感自身劳动价值得不到充分体现；专项培训难落实，培训内容针对性不强，只是空洞的理论、缺乏实践基础的文字培训，不能反映新闻宣传的时代需求，培训效果差。

二、改进基层新闻宣传工作的对策

（一）思想上重视、制度上保障

住房公积金管理工作宣传对内凝聚力量、鼓舞士气；对外树立形象，提高社会影响力。重视和加强新闻宣传工作是住房公积金管理部门的一项重要政治任务，各单位要引导干部职工充分认识新闻宣传在住房公积金管理工作中的意义和作用，形成新闻宣传是展示单位形象的窗口、延伸单位服务的平台和提高凝聚力的手段的新理念，通过新闻宣传，展示住房公积金管理工作在各方面取得的显著成绩，在促进经济社会平稳较快发展、营造和谐社会环境中所起的重要作用。要进一步建立健全宣传工作考核制度，细化考核指标，分解落实到部门和个人，纳入单位和个人目标考核。做到奖惩分明，从任务上、制度上扭转新闻宣传工作的被动局面。

（二）加强新闻宣传人才队伍建设

一是加强新闻队伍的专业素质建设。建设一支素质高、作风硬、战斗力强的宣传工作队伍是确保新闻宣传工作质量和效果的有利条件，通过优秀宣传员“现身说法”、资深专家授课点评、常规新闻知识培训、媒体实时指导，让基层宣传员学写稿、写好稿，提升新闻选题、新闻撰写、新闻策划等专业素质。二是强化经验互动交流。充分发挥老宣传员的作用，搞好传、帮、带，以优秀的经验带动新生力量，建设一支有战斗力、能持续作战的新闻宣传队伍；定期举行宣传员交流会，互通信息，评点稿件。三是强化新闻写作能力建设。每年尽可能组织安排基层宣传员实地采访二至三次，锻炼其实战能力。

（三）创新宣传手段，提升宣传效果

手机、微博、互联网等改变了资讯生产传播的方式，宣传部门在充分发挥传统媒体优势的同时，要高度重视新媒体新技术的运用，运用即时开放互动的网络平台，提高宣传效果。要主动联合各级报刊、网络等媒体阵地展开宣传，灵活运用典型宣传模式，扩大传播范围和渗透力。有人说现在是“读图时代”，的确，图片以其直观、形象、信息量大的特点，被广泛运用，图片的地位已由美化点缀上升为主角。因此，加强住房公积金管理工作宣传，除文字宣传外，也要注重图文并茂、影视语音结合的宣传方式，打造立体宣传的新格局。

（四）突出行业特色，强化机制建设

篇（2）

新媒体时代的到来, 从根本上改变了新闻的传播形式, 为新闻的传播提供了更大的发展空间, 加快了新闻作品的传播速度和实效, 能够让人们在第一时间阅读到相关的新闻内容, 但是同时, 在众多的新媒体之中, 也存在着信息失真的现象, 很多新媒体的内容都是依靠标题内容来吸引人们的眼球, 但实际内容并不和标题内容相符, 这无疑给网络信息的传播环境带来了不好的影响。

新媒体时代的到来不仅给新闻宣传工作带来了较大的发展机遇, 同时也带来了诸多的挑战, 以下将从两方面分析新媒体带给新闻宣传工作的挑战。首先, 新媒体的兴起可能会给新闻宣传工作带来不良的负面影响, 因为网络的便捷性, 人们不仅能够接收消息, 同时也可以利用网络快速便捷地各种信息, 甚至会出现部分人员不良信息, 如果不加以制止和管束, 就会上升为新闻的焦点话题, 对社会的发展、地方稳定繁荣带来不可估量的影响。其次, 新媒体技术的发展给新闻工作也带来了巨大的挑战, 对新闻工作者的专业能力提出了更高的要求, 只有不断适应社会的发展趋势, 才能让新闻宣传工作在新媒体时代下更好发展。

二、新时代背景下新闻宣传工作的特点分析

(一) 互动性。在新媒体时代下, 新闻宣传工作的一个特色就是互动性。在以往的新闻传播过程中, 新闻只是单向地供人们观看, 并不能在其中发表自己的看法和观点;而新媒体时代的到来, 多媒体工具的运用实现了人们的这个愿望, 让人们能够在新闻宣传中进行交流和互动, 自由发表自己的观点和见解, 也有利于相关部门及时的了解新闻观众的心理倾向和宣传诉求, 能够促进新闻传播事业更好的发展。

(二) 时效性。在新媒体背景下, 新闻宣传工作的速度也有了很大的提升, 新闻内容的传播速度之快简直令人惊叹, 而且完全不会受到时间和地域的限制。可以说, 新闻内容在新媒体时代下, 人们在第一时间就能观看, 这就是新时代赋予它的时效性, 不仅传播速度快, 而且它的更新速度也丝毫不亚于传播速度, 在发生重大的新闻事件时, 新媒体技术都能对事件进行实时追踪, 甚至能够进行同步直播, 新时代背景下的新闻宣传工作已经真正做到了让人们能够第一时间掌握新闻的动态和发展情况。

(三) 信息量大。在传统的新闻传播过程中, 由于受到报纸、书刊篇幅的影响, 往往会让新闻的内容受到一定的限制, 不能全部出来。而新媒体则不一样, 它传播的内容非常广泛和全面, 不会受到内容的限制, 传播的信息量很大。

三、新时代下新闻宣传工作的措施和建议

(一) 科学合理地策划新闻内容。新闻内容的策划是新闻传播工作的基础, 对新闻的传播质量有很大的影响, 因此在新媒体时代下, 新闻宣传工作要想得到更好发展, 就要对新闻内容科学合理地进行策划。在策划时要考虑到以下问题:首先, 要找准新闻内容的切入点, 根据新闻内容选择恰当的切入方式, 比如说, 在对社会层面的新闻进行编辑和应用时, 编辑人员就不能只站在一个新闻编辑人员的角度去写, 而是要站在社会这个大角度上, 去看待这个事件, 将自己置身其中, 用最真实的感受去评价去撰写, 让新闻的内容变得更加地吸引人;其次, 新闻的编辑和应用一定要重视新闻事件的关注点, 我们都知道, 不同的人看待同一件事都会有不同的看法, 新闻也是一样, 在编辑的时候要找准关注点, 并引导观众将注意力转移到这个内容上面来, 这样能够避免带来消极的影响。

篇（3）

一、国有企业新闻宣传在企业全局工作中的意义

1.新闻宣传是国有企业展示形象的平台

在国有企业全局工作中，新闻宣传工作是国有企业展示形象的重要平台。随着经济社会的快速发展，国有企业需要及时向外界展示发展新成果、新成绩，通过新闻宣传，国有企业可以树立良好的外部形象，提升企业知名度，传播发展正能量。随着经济社会的快速发展，国有企业面临的市场化竞争越来越激烈，强化新闻宣传，提升企业知名度，是企业发展的重要方式与保障[2]。通过新闻宣传，国有企业不仅可以进行商品广告的宣传，同时可以与媒体合作，展现企业良好的发展态势与状况，提升社会知名度，进一步吸引合作者，推动企业主营业务发展，促进企业发展提档升级。

2.新闻宣传是强化企业内部引导的重要手段

在国有企业中开展新闻宣传工作，既具有一定的外部性，同时具有一定的内部性。现在的国有企业都有自己的内部期刊和报纸，很多大型国有企业还拥有自己的电视媒体平台，依托自有媒体，开展内部新闻宣传，可以向职工传递发展正能量，通过树立企业典型，展示企业最新发展成绩和成果，进一步激发企业职工发展活力，在企业内部营造积极向上的内部氛围，提升企业工作效能[3]。通过企业新闻宣传工作，可以有效减轻企业思想政治教育工作负担，通过新闻报道等“软形式”，提升思想政治教育实际效果，引导企业职工积极学习，及时传递企业文化精神和发展要求，最终形成发展合力，推动企业发展。

3.新闻宣传是企业做好舆情应对工作的重要保障

随着现代新闻媒体的快速发展，社会传媒得到了高速发展，一方面，各种网络媒体不断出现，传媒形式和传媒手段不断丰富，另一方面，随着自媒体的发展，新闻宣传形式也发生了多样的变化，对国有企业舆情应对和突发事件应急，产生了更高的要求。因此，强化企业新闻宣传工作，可以有效提升危机应对能力。通过构建完整的新闻宣传体系，当企业出现突发状况，需要舆情应对的时候，企业内部新闻宣传工作是重要的对接途径和平台。与此同时，国有企业新闻宣传工作，可以为主流社会媒体提供信息和资源，成为国有企业与外部对接的重要通道。

二、国有企业新闻宣传面临的新形势

随着“互联网+”时代的来临，国有企业新闻宣传工作形势发生了很大的变化，既体现为外部形势变化，也体现在内部形势变化[4]。

1.外部宣传形式更加复杂

正如前文论述，随着现代多媒体的快速发展，国有企业面对的新闻宣传局面日趋多样和复杂。在传统的新闻宣传形势下，国有企业需要对接和应对的媒体数量有限，但是随着网络媒体和自媒体的快速发展，国有企业宣传需要考虑多种因素，并设计多样应对方案。与此同时，随着宣传形势的变化，外部对于新闻宣传内容的要求也是愈发多元，传统的新闻宣传工作显然已经无法满足需求。

2.企业内部受众需求变化

在企业内部开展新闻宣传工作，也要应对新形势。随着互联网的普及和发展，企业职工对于传媒信息的要求也是越来越高。传统的“企业刊物+流媒体”的宣传模式，已经无法满足现代企业的需求[5]。在国有企业新闻宣传内容上，呆板的内容和形式已经无法适应现状，提升新闻宣传的灵活度和时效性，是提升国有企业新闻宣传活力的保障。因此，让新闻宣传工作更加“接地气”，是满足企业内部受众多样需求的重要方式和保障。

3.国家新闻宣传工作基调变化

自从党的十召开以来，从全国范围来看，政治形势发生了很大的变化，政治形势更加清明，这股“清风”同时也吹到了国有企业和宣传领域。在我国，由中央媒体引领，开展了大范围的“走转改”活动，通过走基层、转作风、改文风的实践活动，新闻宣传形势发生了很大?化，传统的鼓吹成绩作风宣传模式，已经无法满足现代国有企业新闻宣传工作的需求[6]。

三、国有企业新闻宣传工作中存在的问题

1.新闻宣传工作理念落后

在我国很多国有企业中，新闻宣传工作的理念依然十分落后。很多国有企业领导对于新闻宣传和舆情控制工作缺乏足够的重视，认为新闻宣传工作属于意识形态工作，不能直接服务于企业生产经营，对于企业发展没有直接的帮助，在资源和人力配置上，明显存在着缺失的问题。在很多国有企业中，包括很多新闻宣传工作人员，都认为新闻宣传工作可有可无，甚至认为，开展过多新闻宣传工作，会耽误企业正常运营[7]。在新闻宣传部门之外的其他业务部门，很多干部职工认识不到新闻宣传的重要意义，认为和自己部门工作无关，在接待采访和报送信息方面并不积极。因此，在企业构建“大宣传”格局十分重要。

2.新闻宣传工作模式单一

在我国很多国有企业当中，都存在着新闻宣传工作模式单一落后的问题。在计划经济时代，我国国有企业都建立了自己的内部宣传体系，很多大型国有企业都有自己的报纸与电视台，这样的宣传格局多年没有改变。在资讯不发达的年代，国有企业宣传载体是企业职工了解企业发展动态的主要途径，并且深受职工喜爱，但是在新形势下，如果不创新开展新闻宣传工作模式，已然无法满足企业新闻宣传工作需求。在很多国有企业中，虽然已经开展微信宣传等形式，但是大多没有形成体系化的成熟运营模式[7]。

3.新闻宣传工作各自为政

在很多国有企业当中，都存在着新闻宣传工作各自为政的问题。由于历史遗留问题，很多国有企业对内部宣传、新闻管理、外部宣传采取分开管理的方式，这样的工作格局，不利于国有新闻宣传工作水平的提档升级。各个管理和运营部门，存在着信息上隔阂与壁垒，无法做到信息资源的有效沟通和利用，造成了较为严重的信息资源浪费现象。

4.缺乏新闻宣传专业人才

在国有企业宣传工作当中，人才的缺乏是制约国有企业新闻宣传水平提升的重要瓶颈。在国有企业中，由于很多国有企业新闻宣传工作人员没有经过正规训练，是由其他部门调来工作的，因此缺乏新闻宣传的专业性，很多国有企业也没有自己成熟的传媒人才培养体系，工作人员既没有经历过专业媒体工作环境的历练，也没有受过专业培训，存在工作能力不足的问题。人才缺失的问题，归根结底是制度问题，从人才引进方面来讲，很多国有企业有着较高的用人门槛，一般都是从985和211学校直接引进人才，很多有社会工作经验的传媒人才没有进入国有企业工作的机会[9]。另一方面，在人才的激励上，国有企业一般都采取固定工资制度，而在成熟媒体中，一般都采用的是浮动绩效工资制度，这样有利于人才的优胜劣汰，同时对于优秀新闻宣传人才，可以让其获得更多工资收入，提升其工作的积极性和主动性，避免收入上的“一刀切”和工作上的“大锅饭”。

四、国有企业新闻宣传工作应遵循的原则

1.坚持正确的政治导向

经济社会不断发展，但是国有企业依然是社会主义市场经济发展的中流砥柱，因此，国有企业新闻宣传工作必须坚持正确的政治导向。在市场经济环境下，国有企业一方面承担着经营任务，要通过企业新闻宣传，提升企业知名度，为企业打开市场。同时，国有企业也承担着重要的社会职能，要为社会发展聚集正能量。国有企业不管是在内部宣传还是在外部宣传过程中，都要坚持正确的政治导向，发挥舆论引领作用，在新闻宣传工作中渗透党政系列会议精神，为企业发展把好方向。

2.坚持创新原则与“内容为王”原则

在新的新闻宣传环境下，国有企业固守传统新闻宣传模式，必将被社会所淘汰。在新闻实践工作中，国有企业新闻宣传工作者要坚持创新理念，不断转变新闻宣传模式和路径，通过企业内部的“走转改”活动，让新闻宣传更加“接地气”，为企业职工提供更优质的新闻资源。在报道过程中，在创新的基础上，必须坚持“内容为王”，不管是新媒体宣传还是传统媒体宣传，都要优化新闻宣传内容，提升新闻宣传质量。

五、国有企业新闻宣传工作的改进路径

1.转变传统新闻宣传观念

在国有企业中开展新闻宣传工作，要转变宣传理念，提升国有企业重视程度。要通过企业内部的“顶层设计”，提升领导重视程度，通过专门领导主管的方式，提升整个国有企业对于宣传工作的重视程度。在开展工作过程中，要摒弃传统的新闻宣传理念，多措并举，整合新闻宣传资源，将国有企业新闻报道提档升级，进一步发挥引领作用，提升新闻宣传工作实效。

2.强化国有企业宣传人员培训

强化国有企业新闻宣传工作，要深入开展企业宣传人员的培训工作，打造专业的新闻宣传工作队伍。开展企业宣传工作，要通过“引进来”和“走出去”两种方式，一方面，让有经验的社会媒体人员来企业开展讲座，为企业职工进行培训，进一步帮助企业宣传工作人员提升专业程度，完成“企业职工”向“媒体工作者”的转变。另一方面，要开展“走出去”培训活动，通过外出交流学习的方式，让企业新闻宣传工作人员到当地媒体去学习锻炼，通过师徒教学模式，学习先进媒体的运营模式，提升自身文字表达能力和新闻报道能力。

3.提升新闻宣传敏感度

国有企业是新闻宣传工作的“富矿”，有很多优质的新闻宣传资源，没有得到充分的利用。强化国有企业新闻宣传工作，要提升国有企业职工的新闻敏感度，在面对优秀职工和感人事件时候，企业职工要有新闻意识，及时报送信息，让专业新闻工作人员进行采写报道，进而激发企业发展正能量，提升国有企业新闻宣传工作水平[10]。

4.打造国有企业“大宣传”格局

篇（4）

关键词 新闻宣传 面临现状 存在问题 解决措施

企业实现可持续发展战略，要坚持党的领导方针，适应越来越激烈的市场竞争，因此在建设固有的资产的基础上，要加强对无形资产的落实。新闻宣传作为企业的外在窗口，是企业发展过程中的无形资产，是企业的“软实力”，做好新闻宣传，对扩大企业的品牌效应，强化经营战略，提高企业的综合素质具有重要的意义。纵观改革开放以来的企业发展状况以及内部结构重组现象，新闻宣传并没有真正的落实到位。其面临的现状不可忽视，存在的问题也急需解决。

一、国企新闻宣传的现状

1.各种先进的网络技术和互联网得到广泛应用，各种新媒体技术也应运而生。企业作为社会的中流砥柱，也将在企业发展中运用这些新媒体进行对外宣传，新闻宣传作为固有的工作内容也受到了巨大的冲击，在新环境下，企业新闻宣传工作也面临着新的挑战，具备新的特点，务必使新闻的传播方式和内容向多元化发展，以更加生动和灵活的形式让广大员工和社会公众所接受。

2.万物都存两性，在带来发展的同时也会存有消极的一面，不利于事物的发展。企业的新闻宣传工作同样适用。互联网等新型媒体具有广泛性，但也具有随意性，传播的内容也都良莠不齐，因此，新闻宣传工作若不进行有效地审核和监督，合理有效的利用，不仅有损形象的树立，也会将企业被动的置于舆论监督之下，不利于企业的稳定的发展。

二、企业新闻宣传工作面临的问题

1.企业对新闻宣传工作在企业的生产管理中的地址和作用的重视度不高。企业都是以盈利为目的经济结构，忽视了新闻宣传工作的引导和宣传作用。没有在企业的组织结构中突出新闻宣传部门，设立专业人员，并且一直沿用传统的宣传方式进行员工间的宣导和渗透，脱离实际情况，没有具体可操作性，因此导致企业全员的普及受限，对外而言，新闻宣传工作仅是宣传的企业内容，没有从大局和整体上将自己推广出去，阻碍了企业的全球化发展。

2.企业新闻宣传队伍知识结构不平衡，思想政治觉悟滞后，无法跟进时代的发展。企业新闻宣传是企业的无形资产，鉴于企业在改革开放中并未重视该工作的建设，从而使新闻宣传的配套实施缺失，人员组成上也是参差不齐，出现知识层面的不平衡，且企业现有的队伍成员普遍存在短期培训岗，专业水平低下，政治素质低等，阻碍了宣传工作的有效进行。

3.企业全员思政政治觉悟不高，无法保证新闻宣传的有效性。新闻宣传是将企业的文化和经营理念以及企业的服务信息向内外传播，以创造企业的知名度，促进企业全面发展，随着信息时代的来临以及新闻宣传工作的滞后性，企业员工的细想政治教育也没能得到有效的开展，新闻宣传不到位，员工对企业文化和国家各项政治措施的理解都存在偏差，甚至会因为企业改革带来的冲击产生消极情绪，再加上网络泛滥，员工没有辨别能力，就会将不同的观念和情绪通过各种媒体方式进行宣传，造成在新闻宣传的过程中处于被动地位。

三、做好企业新闻宣传工作的有效途径和方法

1.企业新闻宣传工作要创新思想，增加宣传内容和方式多样化。新闻宣传工作要深入基层，从实际出发，关注企业员工的真实需求，使新闻素材生活化，同时对外要积极关注时事热点，学习国家先进的思想理念和经营模式，并结合自身企业发展的特点，进行汇总并真实报道，通过自己建立的网站或是内部的刊物让企业及全员都能够认识到企业的发展方向以及带来的经济价值。

2.加强企业对新闻宣传的建设，完善各类配套设施，组织专业型人才。企业要优化内部结构，设立专门的新闻宣传部门，从中选拨人才，进行系统专业的培训，并给与财力和物力上的支持，切实提升新闻宣传地位，增加宣传人员的自主性，同时也要制定相关的制度，奖罚分明，明确各自的岗位职责，有效的解决在新闻宣传过程中出现的难题，统一全员的思想政治工作，使新闻宣传做到有据可依。

篇（5）

中图分类号：G640 文献标识码：A

高校新闻宣传工作一直以来都备受高校和社会各界的广泛关注。在互联网等新媒体迅速发展的信息时代，其重要性和特殊性更是日益彰显。高校新闻宣传既是新闻宣传生态系统的关键组成部分，又因其宣传工作的特殊性而自具特色。高校新闻宣传工作在传递校园信息、强化思想政治教育和构建校园文化等方面扮演着重要角色。

具体而言，高校的新闻宣传工作一般可分为对内宣传和对外宣传两个部分。对内宣传要做到在高校内部能够“上传下达、宣传工作、内聚人心”；而对外宣传则要求做到 “赢得声誉、促进发展、外塑形象”。优质高效的新闻宣传工作能为学校的建设与发展提供强有力的精神动力和舆论支持。

目前，随着各高校的高度关注和大力支持，高校新闻宣传工作在各方面都取得了巨大的突破和发展。尤其是在新兴媒体不断踊跃、信息渠道日益畅通的今天，校园媒体则更是获得了越来越多的青睐与关注。然而，毋庸置疑的是，伴随着其快速发展，高校新闻宣传工作也存在着不容忽视的问题。本文结合笔者多年的高校新闻宣传工作的实践经验，并以问卷调查的方式探究高校宣传媒体的定位于发展问题，对新形势下高校新闻宣传工作提出了颇具价值的思考和建议。

1 平衡高校新闻媒体结构，重视宣传人员素质培养

建立高效完善的组织结构，是高校新闻宣传工作有序开展的前提。高校应平衡高校新闻媒体结构，高度重视宣传机构设置、人员配备和经费划拨。在高校新闻宣传的机构设置上，大多数高校由党委（宣传部）或团委承担新闻宣传任务，不过目前已经有接近一半的高校独立设置了新闻中心，以加强新闻宣传工作的力度。除校级新闻宣传机构外，许多高校的学院（系、所）也设置了独立的新闻宣传组织，及时报道、传递学院新闻动态。各学院新闻组织之间，校院两级新闻中心之间还应保持密切联系。院级新闻机构应在校级新闻中心统一指导下，由各个学院独立协调管理，制定适应各高校特色的新闻宣传工作规章制度和具体执行指南，并采取相应的考核评选制度。除此之外，高校新闻宣传系统与其他系统的联动性也亟待加强，在对外方面，高校既要注意联络主流媒体，又要注重联系网络媒体等新兴的都市媒体。

在平衡高校新闻媒体结构的基础上，各高校还应充分重视新闻培训工作，全力创建复合型新闻人才队伍，为学校新闻工作可持续发展奠定坚实的基础。高校须培养新闻工作者提供真实可靠、及时准确的新闻资讯能力，提升新闻写作水平，提高自身综合素质。培训工作应该以选拔考核、实践锻炼为主，专业培训讲座为辅，多角度、多途径全面展开。他山之石，可以攻玉。高校还可以定期组织校、院各新闻机构相互交流，分享校园新闻工作的专业技术、技巧和心得体会，从而借鉴和吸收各团队的先进经验。另外，如果条件允许的话，高校还可以尝试邀请资深媒体负责人对高校新闻宣传工作进行辅导，培养宣传工作者敏锐的新闻视角和专业的团队作风。

2 建设思政教育新阵地，树立正确舆论指向标

高校新闻宣传工作，除了负责日常校园动态的实时报道和指令的上传下达外，还应该成为思想政治教育的重要阵地，为学校的和谐发展提供思想保证和舆论支持。随着信息渠道的加速和公民言论日益自由化，社会舆论的影响力正逐步扩大。信息大爆炸时代一方面为人们把握时事、了解当下提供了便利，但另一方面也为一些不法之徒和网络暴民提供了可乘之机。

作为高校思政教育的一把利剑，高校新闻宣传应树立正确的舆论指向标。首先，宣传工作要自觉坚持新闻的党性原则，严格遵守宣传纪律，尤其是在重大问题、敏感问题和热点问题上，更要增强政治敏锐性和政治鉴别力，要始终坚持团结稳定、正面宣传为主的方针，看清本质，把握主流，把好关、控好度。 其次，必须确立大局观念，强化责任意识。高校宣传工作者须充分认识到舆论宣传教育的主阵地作用，从自身做起，严格要求自己，传播正确的舆论导向，感染、带动周围的人。无论是在日常工作期间还是敏感时期，新闻宣传机构都需要时刻关注校园动态，充分发挥和调动大家的积极性，努力营造团结奋斗、健康向上的舆论氛围。而这均要求高校新闻宣传工作能够尊重事实，提供真实可靠、及时准确的新闻资讯，进而获得师生员工的信赖。

3 打造自身新闻宣传品牌，以人为本关注基层动态

伴随着高等教育国际化步伐的不断加快，全球开放度日益加大，高校间的竞争也日益激烈化，且其新闻宣传工作成为高校竞争的重要阵地。这就需要各高校打造自身的新闻宣传品牌，塑立独具特色的新闻宣传形象，帮助高校在复杂激烈的竞争中赢得主动。高校的新闻宣传品牌既应契合自身的办校理念和校园文化，同时也须适应当下的高校发展和竞争大形势。高校新闻传媒主要包括校园新闻网、校园广播、校园电视台、校报、学生报刊、校友联谊报刊等。众媒体在整个校园新闻宣传环境中各具特色，应深刻认识自身的优势和弊端，扬长避短、协同作战。例如，校园新闻网站应突出其时效性强、信息海量等功能来吸引受众眼球；校园广播要发挥学生接触最频繁、受众最广的优势；而校园电视台最大的特点就是较强的视听冲击力和吸引力；校报可将其定位为以深度报道和专题报道为主，引入时事评论等板块，充分发挥其校行政机关报的作用。除此之外，高校新闻媒体还需积极创新工作方法，与时俱进，构建立体化的宣传模式，在利用传统宣传方式的基础上，广开思路，通过多种渠道将高校风采展现在全校师生和全世界的面前，为学校增光添彩。

另外，在针对师生员工的调查中普遍显示，高达78%的被调查者认为校园媒体与校内相关部门之间的联系不够紧密，存在与学生日常生活脱节（35%），稿件内容较为枯燥（28%）、媒体权威性不够（13%）等问题。基于上述的数据分析可见，高校新闻宣传的广度和深度都有待提高。与此同时，笔者还对高校学生对该校的新闻宣传工作的兴趣点进行了调查并发现，学生群体表示对校内重大新闻及学院动态（39%）、考试信息（23%）及就业服务信息（28%）更感兴趣。而问卷调查的数据结果显示，受访老师也指出当下的校园媒体深入基层不够（34%），深入生活不够（27%），官味过重（25%）。所以提高高校媒体的接近性是各高校的当务之急。所谓“接近性”是指受众在接收新闻信息时，对报道发生在自己身边、与自己有关的新闻更感兴趣的程度。

新闻报道一旦远离生活、远离受众，缺乏对师生员工思想脉搏的准确把握，势必会显得内容单调。校园媒体需要了解受众的需要，通过沟通与整合，寻找一条更有新闻价值的校园媒体发展之路。为此，校园媒体需要调整新闻类型的比重和新闻内容的侧重方向，选取贴合学生实际的报道内容，使用形式活泼的呈现方法，增加互动性，挖掘思想的深度，报道出更多对师生有价值的内容，力求引起读者的思考和共鸣。媒体可以开辟学生谏言专栏，及时了解在校学生对校内动态和重大事件的真实反映；在稿件中加入链接、音乐、视频等丰富新闻形式的多样性；提高采编人员的策划意识，由常见异、由小见大，提高新闻报道的深度和整体度。

4 立互性新媒体时代，扩展高校新闻宣传途径

随着信息时代的逐步推进，人们开始迎来一个丰富多彩的新媒体时代。博客、微博、SNS社区等一系列交互性更强的网络应用逐渐取代传统的单向新闻平台，成为当下热门的网站形式。尤其是以新浪微博、人人网、豆瓣等为代表的新起之秀，已将全民互动的触角深入到了政治、经济、文化、民生等多个层面，受到了青年学生群体的广泛追捧。新媒体的迅猛崛起，不仅对传统媒体产生了空前的冲击，也给高校新闻宣传工作的理念、途径带来了新的机遇和挑战。

在新的传播环境下，如何进一步更新高校新闻宣传理念，扩展高校新闻宣传途径，是当前高校新闻宣传工作者必须认真研究和解决的问题。首先，高校新闻宣传需要借鉴这些最新的理念和技术，加强与师生员工的互动；要将新媒体运用到实际的宣传工作当中，为广大师生搭建获取信息、表达思想、交流感情的重要平台。在新闻网方面，高校可以考虑尝试新闻推荐、热点新闻人物、热门话题等一系列可以体现师生浏览倾向的信息互动功能。学校各新闻宣传机构也可以创建自己的微博、人人网等认证账号，通过这些平台信息，并参与到学生群体的讨论之中，解答大家提出的疑问。另外高校还可以实行将重要新闻推送至邮箱、重大新闻实行桌面提醒、制作手机报、甚至是建立自己的移动客户端或手机应用软件等创新。在新媒体时代下，加强高校新闻宣传的理念更新与实践创新，既是迎接挑战的必然趋势，更是发挥新闻宣传自身作用的良好表现。传统媒体形式与社交网络的结合，能够促进信息的有效传播，有助于对校园新闻宣传工作的更好更快发展。

参考文献

[1] 王继武.增强高校新闻宣传工作有效性初探.宝鸡文理学院学报（社会科学版），2004（10）.

[2] 方增泉，褚素丽.信息网络时代高校新闻宣传工作的创新发展.学校党建与思想教育，2010（4）.

篇（6）

关键词 ：新形势 高职院校 新闻宣传工作 现状与对策

引言

在中国高等教育事业蓬勃发展的今天，高职院校担负着为地方经济和社会发展需要培养技术应用型的高技能人才之重任；同时，高职院校办学规模不断扩大，办学质量不断提高，综合实力显著增强的情况下，如何做到与时俱进，以正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，使学校在经济快速发展的形势下，更好地创建示范性高职院校等一系列问题，已成为高职院校新闻宣传工作管理者和实践者不得不思索和探寻的同题。基于这种背景下，本文对高职院校新闻宣传工作的现状及存在的问题进行分析，并针对存在问题提出合理化建议，从而有效地加强高职院校新闻宣传，提出更好的创新途径来开展高职院校新闻宣传工作。

1、高职院校新闻宣传工作的现状

1.1 新闻宣传工作受到重视

最先表现为观念的改变。伴随高等职业学校各方面竞争的不断加剧，不管综合实力高还是低，都要积极宣传，这也是每一个院校谨遵的法则之一，努力创造可促进学校进步的优良外部环境，提高学校竞争力。第二表现为划拨经费与配置人员上。当下很多高职学校新闻宣传工作均交给党委宣传小组来做，相应的工作人员有多有少，可对于经费来说，绝大部分职校均有校报等相关新闻宣传模块以及相应的经费，以满足器材设备添加和更新换代所需，确保宣传工作有序健康进行。

1.2 校园媒体建设不断得到完善

高等职业学校以原有广播，宣传窗，黑板报和简报等为基础，积极开展各种其他媒体活动，如校园网，校报，闭路电视等，甚至有的学校在研发手机报。学生社团，团学组织等承办的学校内刊种类与内容越来越丰富，多种媒体相互融合，共同发展。在这些学校媒体里，虽然校园网起步是最晚的，可相对而言发展确实很快的，现已经成了每个学校宣传自我的关键路径，也是社会众人了解各个学校的重点工具。此外，广播和校报等媒体纵然倍受挑战，可也未停止过其发展与前进的脚步。

1.3 对外宣传报道力度正在加大

伴随高职学校愈发重视公众评价与自我形象，每一个学校都加大了宣传力度与工作力度。不但和外界新闻媒体主动联系，而且每到重要活动，都会积极邀请诸记者等来校采访，有的学校甚至有专门的新闻发言代表，试着举办新闻会与通气会，同时向相关单位和部分下达外宣任务，鼓励通讯员积极投稿，对于社会媒体所采用的积极报告及时给予奖励。

2、高职院校新闻宣传工作存在的问题

尽管当前高职院校新闻宣传工作取得了很大改善；但是，在新形势、新的时代背景下，高职院校新闻宣传工作也存在很多问题，具体表现在以下几个方面：

2.1 新闻缺乏策划，思想含量不高

当下高等职校新闻宣传工作层次尚浅，依旧驻足于宣传学校形象和普通新闻消息上，特别是对于一些重大的校内活动，大型事件等宣传力度不够，缺乏把握与思考，未充分发挥出舆论育人与引导功效。

2.2 深入实际不够，报道内容单调

当下高等职校的新闻宣传工作尚有很多不足之处，而且活动报道，动态报道和会议报到等都过多。有的人习惯在文山会海里寻求新闻，未做到真正的改文风，转作风和走基层，进而就无法写出有深度有价值的鲜活新闻报道，相反却形式呆板，内容单一，很难让读者产生兴趣，效果极差。

2.3 队伍培训较少，采写能力不强

高等职校特别是很多工科学校通常鲜有新闻写作相关课程，学生与教师文字功底差，而且宣传部缺少人手和专业培训，所以新闻采访与写作水平低，稿子质量也很差，命中率很低，一般会失去宣传的最佳时机。

3、加强高职院校新闻宣传工作对策与建议

3.1 加强新闻策划，提高思想含量

应当始终坚持将新闻宣传中舆论导向工作置于首位，多关注新闻消息身后的事情，提高新闻思想内涵。宣传时，要注重学校发展相关的内容，准确传达活动内涵与思想，提高针对性与敏感性，善于化解危机，疏导情绪。对外宣传时，则应和社会媒介积极沟通，阐述明确学校相关事件与活动深层次思考，让社会媒介准确理解相关内容。

3.2 新闻宣传共组需要贴近基层、贴近生活

高职学校的新闻宣传员纵然身处基层，可也必须深入学校生活和实践工作，了解师生，如此才可掌握各种有利信息与资料，采写出更加有力鲜活的新闻消息，了解学校实时动态，了解师生心理需求与真正想法，拓展思路，让新闻宣传更加创新，更加丰富，更加深入，更加贴近生活与实际。

3.3 注重队伍建设，夯实新闻宣传基础

因为当下高职学校紧缺专业的新闻宣传者，这就需要构建一支以师生通讯员为主要力量的宣传兼职小组，开展各种交流活动，深入了解校内校外状况，准确定位宣传重点。注重构建一支结构合理，数目充沛，水平高超的新闻宣传兼职团队，促进学校宣传工作有序进行。

参考文献：

[1]瞿振元．新形势下加强高校新闻宣传工作的思考[J]．高校理论战线，2011．(8)．

[2]吴思佳．当前高校新闻宣传工作的不足与对策[J]．安徽商贸职业技术学院学报，2011(2)．

[3]谢清志，王子彤．高校对外宣传要把握好五个点[J]．大学时代，2005，(9)．

[4]胡 明．高校新闻宣传工作创新思维与创新途径探索[J]．扬州大学学报，2010(5)．

篇（7）

新时期阶段，企业新闻宣传工作的重要性也逐渐的凸显出来，企业新闻宣传工作影响着企业的发展以及管理水平的提升。通过加强新闻宣传工作能够提升企业员工的综合素质，提升员工的文化知识。通过对企业硕果以及先进人物的宣传还能够起到振奋员工精神，提升员工工作积极性的作用。石油产业对我国的发展具有重要的意义，因此在石油企业的发展中更应该注重新闻宣传工作的发展，面对新时期市场经济以及社会转型的变革，新的矛盾和问题不断的涌现，这使得新闻宣传工作面临着一定的挑战，石油企业必须要认识到新闻宣传工作的意义，并根据企业的具体情况和社会的要求，强化新闻宣传工作，改善新闻宣传工作。

一、石油企业新闻宣传工作的意义

新闻宣传工作在传统的企业管理中往往被忽视，在大部分领导的意识中，都认为新闻宣传工作对企业的发展意义不大，但是在新时期下，人们的思想发生了巨大的改变，新闻宣传的意义也逐渐的凸显出来。通过新闻宣传工作能够利用舆论去引导员工的思想，通过新闻的宣传能够向员工传达领导对员工的关怀，使员工感受到组织的温暖。石油企业虽然具有一定的社会效应，但是其主要的经营目的还是为了获得更大的经济利益，通过新闻的宣传能够实现为市场服务的目的，从而使企业形成良好的文化氛围，提升企业的凝聚力和向心力。同时企业新闻宣传核心的意义还是促进企业的发展，其与电视台、报纸、杂志等社会媒体的新闻宣传具有一定的差别，企业的新闻宣传能够利用新闻媒体对企业自身进行宣传。企业新闻宣传工作的主要内容是对企业文化的建设和对党思想的宣传。通过企业新闻宣传工作能够将宣传、广告、公关、销售等活动进行整合。通过整合不仅能够更好的展示企业的形象，同时还能够实现对企业产品的推广。此外，通过企业的新闻宣传还能够在企业遇到困难时，提升企业的凝聚力，使企业上下一心攻克难关，实现对员工思想的统一。新闻宣传需要贯穿于企业发展的始终，同时新闻宣传的内容需要能够贴近员工的生活、生产劳动以及企业的发展等，通过多种新闻形式来对企业的发展战略、决策、文化理念等进行宣传，塑造企业精神，振奋员工，提升员工对企业的认同感、归属感，进而更好的做好企业的经营活动。

二、新闻宣传工作在石油企业中的作用

（一）引导客户树立正确的消费理念

通过企业的新闻宣传能够为客户树立正确的思想理念，为客户构建一个科学的、合理的消费平台。新闻宣传工作中通过对正确消费理念的宣传以及合理消费理论的引导，做好企业的宣传，能够推动企业的发展，进而为客户提供更高效的服务质量。同时企业新闻宣传工作能够使企业中个性化以及精细化的服务理念更加深入，进而在企业的生产、经营以及管理中发挥其应有的作用。

（二）提升企业的声誉

通过企业的宣传能够使企业的知名度更高，提升企业的声誉，进而促进企业的全面发展。新时期下，石油企业面临着各种挑战和机遇，因此更需要加强新闻宣传工作的力度，帮助企业建立起良好的舆论环境，提供强势的舆论导向。通过企业的新闻宣传能够面向社会大众为自己发声，为企业树立良好的形象，进而推动企业的发展。

（三）提升企业的管理水平

当前我国多数企业新闻宣传工作仍然归属于企业的管理部门，新闻宣传工作的推进直接推动着企业的发展，不仅提升了企业管理水平，同时也使企业改革不断的深化。此外，新闻宣传工作对员工的管理也具有非常重要的作用，通过对党的政策和方针的宣传有利于提升员工的思想觉悟，营造正确的舆论导向。通过新闻宣传对事实的报道和评述使员工能够从中受到启迪、教育，为员工提供正确的价值观念和思想观念，从而提升企业的管理能力。

三、新形势下企业新闻宣传工作的对策

（一）注重新闻宣传工作的主题性

新闻宣传工作中对主题的宣传，主要是以党和政府思想决策为主体开展的新闻宣传教育，坚持以正确的舆论导向来弘扬时代精神。并以此为基础开展新闻宣传活动。在油田企业中新闻工作的开展需要能够坚持正确的舆论导向，围绕石油企业的重点工作，进行精心的策划，提升舆论的能力，为石油企业营造良好的舆论氛围，进而更好的弘扬石油企业精神，为公司树立良好的形象。

（二）强调新闻宣传的创新

要想更好的保证新闻宣传工作的效率，必须要保证新闻宣传人员具有专业的知识和技巧，同时结合企业的发展需求和特点对新闻的宣传方式进行创新。体现出时代精神，不断的扩大新闻报道的影响力。同时需要注重新闻内容的创新，在新闻内容的选取中要注重多样化、多层次性，从大局出发，贴近员工的生活，采用多元化的宣传方式来对新闻宣传工作进行部署。此外在重点的新闻宣传中，需要以政治理论为基础，把握大局，保证企业的稳定性，促进企业的发展，紧紧抓住企业的主题活动，组织新闻宣传工作。新闻与企业文化需要针对不同侧重点的工作进行策划，从而使新闻报道更具深度和客观性，能够更好的反映出石油企业的变化。通过事实的报道使员工们看到企业的发展和变化。同时各个单位还需要加强对网络的应用和监管，既要保证网络的宣传作用，同时也需要能够消除网络不良舆论的影响，使新闻宣传更好的服务于企业。

（三）加强对新闻宣传队伍的优化

新闻宣传人员是新闻宣传工作的主体，新闻宣传人员的素质和技能直接影响着新闻宣传的效率。所以石油企业必须要培养一支政治素养过硬、专业技能较强的新闻宣传队伍，重视新闻宣传工作，充分利用广播、报纸以及网络等做好新闻宣传工作。新闻宣传工作中的基层通讯员需要撰写大量的稿件，但是这些稿件中能够见报的很少，主要因为这些人员的文字表达以及新闻视觉的欠缺，或者对新闻时间把握不准确。因此还需要加强对新闻通讯员的培训，通过新闻中心的实习以及开展专项培训活动来提升新闻宣传人员的素养和专业能力。

结语

综上所述，石油企业的发展和改革需要新闻宣传工作的支持，但是我国企业一直以来在新闻宣传工作中都过于重视表面形式，忽视新闻宣传工作的内涵，从而导致新闻宣传工作的效率不高。随着经济和社会的转型，企业的管理理念也与时俱进，开始认识到新闻宣传工作的重要性。同时也使得新闻宣传工作面临着巨大的压力和挑战，所以石油企业还需要不断的创新宣传内容、方式和手段，发挥新闻宣传的价值，促进石油企业更好的发展。

参考文献：

[1]崔玉.新形势下对油田企业新闻宣传工作的几点认识[J].东方企业文化,2015(17):25.

[2]蒲游.新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的探索和创新[J].企业文化（中旬刊）,2014(11):106-106,107.

[3]段凌靓.新形势下油田企业如何强化新闻宣传工作的分析[J].科技与企业,2016(6):34.

[4]宋国梁.浅谈新形势下油田企业如何强化新闻宣传工作[J].江汉石油职工大学学报,2010,23(4):62-63..

[5]伍连碧.浅议加强和改进新形势下石油企业新闻宣传工作的重要性[J].企业文化旬刊,2015(4).

篇（8）

“六五”到“八五”期间,全省累计广播电视固定资产投资额达3.52亿元。先后完成龟山广播电视发射塔、4条微波干线(全长20__公里,有98个站)、卫星广播电视地球站等主要工程,使全省广播电视事业有了突飞猛进的发展。二、湖北农村新闻宣传的主要内容及成果在省委宣传部的领导下,全省农村新闻宣传的指导思想明确,即紧密联系我省农村工作实际和广大农民的思想、生活实际开展新闻宣传工作,为当地的中心工作服务,为当地农民服务。在这一思想的指导下,全省农村新闻宣传的内容比较集中:1.突出农村中心工作的宣传紧跟党委、紧跟中心工作,为当地党委中心工作服务,这一点在全省各县(市)报社,县(市)广播电台、电视台非常明确。正因为如此,各县市党委认为,当地的报纸、电台、电视台至今仍是他们得心应手的宣传工具,对当地的新闻宣传工作比较满意。2.突出党的农村政策的宣传农村政策宣传在整个农村新闻宣传中占有非常突出的地位。党的十五大召开以后,各县(市)报、电台和电视系当地实际开辟专栏和专题节目,宣传党的十五大精神和党的各项农村政策。如重视农业、办好农业的政策,农村产业调整的政策,党和国家的粮、棉收购政策,党的减轻农民负担的政策,计划生育政策,允许一部分人先富、带动大家共同致富的政策,等等,效果较好。例如,关于我省农业产业化方面的新闻宣传成效就十分显著。农业产业化是我国农民继实行和发展乡镇企业之后的又一新的创举,是促进农村经济“第二次飞跃”的战略选择。我省是全国较早大规模宣传农业产业化的省市之一。《湖北科技报》早在1996年3月1日就开展这一宣传,先后分为三大战役,到目前先后发表农业产业化的社论、消息、通讯、照片近200件。其中社论《以科技进步推动农业产业化》(载该报1996年12月31日头版)获1996年度湖北新闻奖一等奖。《襄阳日报》在1997年7月进行了“九龙闹襄阳”的系列报道,对全县农业产业化起了重要的推动作用。再如关于减轻农民负担的政策,这个政策关系到农民的切身利益,也是关系到农村社会稳定的一个重要问题,各地县(市)报、台均联系当地实际进行了有效的宣传,收到了较好的效果。例如,1997年,襄阳县28个乡镇的农民为负担问题上访告状。为此,襄阳县委于1998年7月作出了关于减轻农民负担的23条决定。《襄阳日报》不仅及时地刊登了这一决定,而且联系实际逐条地连续宣传,加强了对违的政策、加重农民负担的错误作法的舆论监督。3.突出农村两个文明建设的典型宣传典型宣传是我省农村新闻宣传最显著的特色。近两年来,全省各县(市)报社、电台、电视台均针对本地实际情况,推出了具体的典型人、典型事、典型单位,用典型引路推动农村两个文明建设,取得了巨大成绩。例如,《襄阳日报》近年来系统宣传了农村党支部10面红旗、10个人民公仆、10个优秀政治工作者。《钟祥报》、钟祥电视台和广播电台集中宣传了张家港市,电视台还制作了“学习张家港,建设新钟祥”的电视专题片,对张家港进行了思辨性的系列报道。尤其是省地县市联合对竹山县开展十星文明户建设的典型宣传,规模宏大,形式多样,影响深远,对全省农村两个文明建设起了重要示范作用。这一典型宣传引起了中央新闻单位的重视,在全国农村也产生了较大影响。

4.突出了科技兴农的宣传农民需要科技,农村需要科技。各县(市)报社、电台和电视台均开辟了专栏、专题,结合农村实际开展科技宣传,其主要形式有:科普知识介绍,农村实用新技术的推广,科普人物的宣传,农业专家讲座,科普创作等等,起到了“送科学知识上农户,送科学技术到田头”的作用,深受广大农民的欢迎。

5.加强农村的对外宣传“让我省农民了解世界,让世界了解我省农村”,这是近两年我省农村新闻宣传的一条新思路。各县报在抓好本地宣传的同时,注意充分发挥媒介优势,加强对外报道,取得了显著成效。地处鄂西北山区的郧西县,土地贫瘠,经济落后,十分封闭。但郧西人民有光荣的革命传统,在中国革命史上这里曾是一片革命圣土。为了让外界了解郧西,扩大对外开放,县委组织新闻媒体加强对外报道,摄制了电视专题片《郧西人》、组织了《一部顽强的抗争史》等大型报道,取得了明显成效。近年来,人民日报、中央电视台、经济日报等中央新闻单位均对郧西作了报道。地处江汉平原的钟祥市,近年来更是全方位加大了对外宣传力度。仅1996年,该县在人民日 报、经济日报、农民日报、信息市场报等中央新闻媒介和中央电视台、中央人民广播电台发稿500多条,其中有80条新闻发在头版或头条位置。电视新闻《钟祥效益农业创佳绩》、《钟祥立体植树效益显著》在中央电视台第一套节目中滚动播出。电视片《江汉明珠》、《神州一片热土》、《荆楚风》(钟祥专集)和《学习张家港,争创省道强》分别在中央电视台、湖北电视台、美国斯科拉电视台播出。这些对外报道,塑造了钟祥市良好的外部形象,有力地促进了钟祥的对外开放。

三、湖北农村新闻宣传的成功经验

1.县(市)党委加强对农村新闻宣传工作的领导,并给予有力支持这是湖北省农村新闻宣传工作搞得较好的最重要经验。全省绝大多数县市党委十分重视农村新闻宣传工作,十分重视加强对当地报纸电台、电视台的领导与指导,对他们的工作给予有力支持。全省各县报社、广播电台、电视台人员有编制,财政有补贴,报社负责人列席县(市)委常委会议,能及时了解县(市)委精神、县(市)委指导思想与工作部署。这些措施保证了县(市)报社、电台、电视台能全力做好农村新闻宣传工作。除县(市)党委外,省委宣传部、省广播电视厅、省农业厅、省新闻出版局也加强了对农村新闻宣传工作的领导与指导,提供了有力支持。例如在1997年报纸调整中,我省23家只有内部刊号的县(市)报均以地(市)报的地方版形式继续出版,这就是省委宣传部和省新闻出版局给予支持的结果。

2.加强农村新闻宣传队伍建设全省目前专职从事农村新闻宣传的人员共计约1万人,其中,报社1000多人,电台约3000人,电视台2300多人,各县的乡、镇均有专职的宣传干部。此外,还有一支庞大的农村业余通讯员队伍。这些业余通讯员遍布全省农村各地,及时反映农村情况,并广泛开展读报活动,在农村新闻宣传中发挥了重要作用。为了建设这支宣传队伍,各地采取了培训班、评选优秀通讯员、举办中心学习小组等形式,对这支队伍进行政治与业务培训,努力提高这支队伍的素质。例如钟祥市委宣传部就分别举办了乡、镇党委宣传委员培训班,多次选派报社、广播电台、电视台的业务骨干到上级新闻单位进行定向培训。各乡、镇以市新闻单位为依托,先后举办了32期业余通讯员培训班,培训通讯员20__多人。

3.紧密联系农村实际开展新闻宣传活动这是全省农村新闻宣传最重要的特色,也是我省农村新闻宣传受到广大农民欢迎的根本原因。《襄阳日报》是我省乃至全国县(市)中办得较早、办得较好的一张报纸,我们阅读了该报1997年5月至1998年5月的全部报纸,发现该报的宣传紧紧围绕着襄阳县委的实际工作进行。报纸宣传重点就是县委的工作中心,报纸宣传的典型,就是县委要抓的典型,报纸的宣传内容与县委的工作部署十分协调,与当地农民的思想、工作、生活实际十分贴近。该报负责人说:县报的“根”在县,县报的优势在县,脱离了本县实际,县报就失去了生命力。农村新闻宣传确实大有文章可做,近几年来,各新闻单位围绕着农村抗洪救灾、脱贫致富、反腐倡廉、增收减负、产业调整、科学种田等等问题做出了许多大文章,得到广大农民的欢迎。例如,我省多家新闻单位共同进行的竹山县十星文明户的系列报道,开放的大别山系列报道和1996年湖北电力报进行的“走村串户访农民”的大型系列报道等都非常成功。以“走村串户访农民”系列报道为例,这次系列报道的采访活动沿湖北境内的长江和北部的山区两条线路展开。沿江一线起自三峡坝区,途经10个县(市),终点黄梅。沿山一线起自郧西山区,同样途径10个县(市),终点麻城。整个采访活动历时一个多月,行程1千多里,先后发稿22篇。这一系列报道真实地反映了农村用电难问题,反映了农村的人情电、关系电、权力电、滥收费等实际问题,因而引起了各有关部门的高度重视,并采取了实际措施为农民解决用电难的问题,深受广大农民欢迎。4.既做宣传,又做工作,把向农民宣传和为农民服务有机地结合起来这是湖北省农村新闻宣传工作的又一重要特点。全省各县(市)报都设有群工部,专门负责读者来信来访工作,负责为农民排疑解难,其它新闻单位也把为农民服务当作自己的重要职责,工作卓有成效。1994年8月,楚天广播电台得知云梦县农民尹秀萍因患左髓骨结核7年,家境贫寒无力医治,多次寻短·311·见。该台立即向社会募资120__多元,安排她到同济医科大学附属协和医院就医,经过7个月的治疗,病情得到好转,尹秀萍在给该台的信中说:“我是楚天台的女儿!”再如,1998年7月至8月,湖北省沿江一线遭到了特大洪水灾害,沿江县(市)农民遇到严重困难,湖北电视台在做好抗洪救灾报道的同时,精心组织了一场向灾区募资的义演,这次义演组织得十分成功,不仅给广大灾民送去了宝贵的精神食粮,而且募集了2亿元的捐赠资金。四、湖北省农村新闻宣传工作存在的问题湖北省农村新闻宣传工作虽然取得了巨大成绩,但从21世纪农村发展来看,还存在着一些急需要认真加以解决的问题。1.农村新闻宣传效果问题我们先后深入到郧西县的过风村、城南村、城北村、伍塔坪村、唐沟林村、上香工村、道西里村,浠水县的芦河村、少主地村,汉阳县的群益村、李集村、官桥村,钟祥市的芦席村、曙光村、尚集村、高集村、罗集村、阳光村、郑桥村、密沛村、东方红村、灯塔灯、花村等24个村进行问卷调查和访谈,结果是:有12个村的村民对农村新闻宣传不满意,占48,有7个村的村民对农村新闻宣传基本满意,占28,有6个村对农村新闻宣传满意,占24。其中,“满意”的主要集中在钟祥市,满意的主要原因是电视宣传搞得好。“不满意”的主要集中在郧西,9个村就有7个村不满意,不满意的主要原因是:新闻报道真正关心农村、反映农民的内容少,离农村实际远了。有的农民说:“现在报纸上是领导坐上席,电视上是头头露脸皮,广播上是小姐唱大戏,我们是云里雾里活受气。”还有不少人认为报道缺少真实性、实用性和可读性。2.报纸和广播进村入户的问题农村新闻宣传要真正落到实处,就必须报纸、广播、电视进村,进农户,让农民真正能看到报纸,听到广播,看到电视。前面提到的郧西县的9个村257户中,平均每个村订报8.1份,户平均有0.15份报纸,主要是公费订阅,有53的人基本不看报;9个村共有喇叭4只,户平收音机0.23台,电视机0.46台。由此可见,报纸、广播入户率很低。地处江汉平原的钟祥市情况也不怎么好。在我们调查的9个村中,户平均订报0.1份,也是公费订报,有45.8的人基本不看报;9个村共有喇叭168只,村平均16.8只,户平均收音机0.82台,电视机1台,广播电视入户率比报纸的入户率要高。3.农村新闻宣传经费投入问题经费投入不足仍然是制约我省农村新闻宣传工作的最突出的因素。这一点尤其表现在农村广播事业上,广播由于受媒介特征的影响,创收能力有限,而农村广播的基础建设需要大量资金。目前,全省绝大多县广播电台还是五六十年代的设备,体积大、功能小、效果差,但是县(市)一般对广播电台实行“人头费包干”制,一般一年有十几万元的补贴,这就使得县广播台经济十分困难,这种状况在实行“三台合一”以后有所缓解,但远不能从根本上好转,必须由政府部门加大投入,县报的情况除了襄阳、随州等少数报外,经济状况均不太好,许多县报仍然在维生线上苦苦挣扎。4.地域不平衡问题我们的调查表明,我省的农村新闻宣传工作,无论是在基础设施建设、宣传报道质量上,还是在宣传效果上,均存在着明显的地域差异。一般说来,平 原地区比山区要好;城市周边地区比其它农村要好。如何搞好鄂西、鄂西北、鄂东山区的新闻宣传工作是一个值得注意的问题。5.农村新闻宣传队伍问题全省县(市)新闻单位和县、乡、镇宣传干部共计约1万人,其中有本科以上学历的人员极少。有高级业务职称的人数更少,在县(市)报仅有2人,在县(市)电视台、广播电台也只有4人。而且农村新闻宣传人才来源过于单一,除了从基层选拔外,很少有新闻院系毕业生到县(市)新闻单位工作。以郧西县为例,县报(社)、县广播电台、县电视台,三家新闻单位共有46人,其中,有本科学历的2人,大专学历的16人,其余均为中专、高中甚至初中学历;没有高级职称人员,中级职称的有4人,只有1人是新闻院系毕业的大专生。显然,这支队伍的学历、职称、专业和队伍来源结构很不适应农村新闻宣传工作发展的需要。

五、湖北省农村新闻宣传工作应采取的一些对策

篇（9）

（一）、摸索阶段（20*年2月前）

这一阶段新闻稿没有形成规模，主要依靠各业务科室就科室工作向媒体进行投稿，相互间很少沟通也没有进行信息整合和再挖掘。最重要的是没有和媒体间建立联系和有效沟通，不熟悉媒体公告的特点和要求，使得很多好的稿件没有被采纳。所以这一时期稿件量普遍偏少，只有不到10条。

（二）、探索阶段（20*年2月至八月）

这一阶段在局领导关注和支持下，展览中心对前一阶段新闻宣传工作进行总结和剖析，明确自身工作任务，研究制定新闻宣传方案和可行性措施，加大新闻报送及挖掘力度，加强与各类媒体的沟通和交流，并多次邀请媒体工作者对我局信息员进行专业培训，提高了信息员的新闻采编水平。

具体采取了一下措施：

（1）对内制定《展览中心规划宣传制度》，其中包括座谈制度、日常业务工作宣传流程、会议及活动宣传流程、媒体联络流程、奖惩制度等，为今后的新闻宣传工作有了一个明确的规定。

（2）坚持科务会制度继续加强对外宣传力度，通过科务会对重点、难点、有价值新闻进行挖掘和再加工，使之具有深度和广度，提高被媒体采用率。

（3）加大业务技能培训力度和跟进考核制度在请专家到我局进行写作、摄像等知识的专业培训后，对参加考核人员进行考核，对培训内容进行梳理和总结，巩固培训成果。

（4）对局内宣传资料进行更新及深化对已有宣传材料进行更新和在加工，必要时采取新的形势和手段进行宣传。

（5）对外也制定了相应的沟通机制和策略

加大与媒体联系、沟通通过加强我局与广大新闻媒体之间的联系和沟通，确保信息渠道畅通，保证新闻宣传工作能够顺利开展。

同时深化特邀通讯员制度，并建立起有效沟通，使新闻能够及时准确的报送到相关媒体，共同，产生组团式效果。

（6）建立反馈机制对新闻宣传（媒体单位）、法制宣传（志愿者）、规划宣传（局刊）的传播效果及时有效地进行调查，并对反馈回来的意见及时进行调整。

（7）建立专家沟通机制利用现有资源，与专家学者建立长期联系，为今后的稿件创作提供质量保障和技术支持。

（8）下半年，展览中心准备缩短专栏刊登周期，加大新闻稿件的报送量，还准备举办一期关于《城市规划管理条例》的专版。

截止到6月16日，我局在各类新闻媒体播报新闻共

计48条，其中报社23篇，电台16条，电视台9条。

（三）、逐渐成熟（20*年8月至今）

今年八月，在现有新闻宣传工作的基础上，分局同志再接再厉，深化座谈机制，积极与业务科室同志共同对新闻素材进行撰写；加强与媒体间的有效沟通，是新闻报道工作更加顺畅、高效；强化项目负责人制度，使得新闻宣传更加准时和有针对性。

据宣传部统计，截至20*年9月，我分局共发送新闻稿件79条，位列城建工委系统第二位，接近我分局年中目标115条的目标。市政管委以363条名列第一，国土局以67条位列第三。

二、经过一年的努力，2009年新闻宣传工作将在今年宣传工作由探索到成熟再到步入正轨的基础上，将存在更多的挑战和机遇，主要包括：

（一）新的新闻采用量目标将为新闻宣传工作提出更高、更新的要求。明年新闻宣传工作目标将达到165条，除去12月份（不确定是否在宣传部统计范围内）平均每月15条左右，即每周要出4条新闻(同一新闻被转载两遍算两条)。

（二）更加合理利用科室资源。业务科室的工作要逐渐成为新闻报道的主要内容，以事件的影响及作用为主线，以事件解决的问题及措施为着眼点，逐级分析，层层深入。

（三）更加合理优化宣传资源。新闻报送将更加迅捷、通畅，新闻，新闻报送的格式、内容、途径将更加正规、合理、准确。实现当天事当天报，新闻不过夜；报一条采一条，无额外沟通；保持每一周与媒体联系一次，了解最近最新的动态及新闻主题。

篇（10）

随着我国市场经济的不断深入与完善，国有企业的改革也不断向纵深推进，作为企业管理体制中重要一环的新闻宣传工作，也势必受形势的影响，产生新的变化。特别是在当前复杂多变的国际经济形势下，进一步做好国有企业的新闻宣传工作，有利于深入贯彻落实科学发展观，为促进企业又好又快地发展提供强大的精神动力。本文就新时期如何做好国有企业的新闻宣传工作，谈几点看法。

第一，要健全新闻宣传工作领导体制。树立做好新闻宣传工作是企业党政领导的共同职责的意识。

企业党委负责人要切实履行新闻宣传工作的领导责任。要建立健全由党委统一领导、行政积极支持、宣传工作部门组织实施、有关部门全力配合、广大员工广泛参与的新闻宣传工作格局；要练好内功，强化政治理论学习，提高运用立场、观点、方法分析问题、解决问题的能力。要加强宣传思想战线专业人才业务技能培训，努力培养一批坚持正确方向、精通各自业务、做出突出成绩、受到职工群众欢迎的专家型、学者型业务骨干。

第二，要找准工作定位。要当好企业科学发展的推动者。企业发展挑战与机遇并存，无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要新闻媒体宣传鼓劲。要通过新闻媒体生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来.不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。要当好企业形象的宣传者。企业形象是企业最重要的无形资产。新闻作品具有传播范围广、社会影响大的特点。在塑造企业形象方面发挥着重要作用。新闻宣传部门要加大对外宣传力度，不断把企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，塑造企业良好的形象，为企业发展赢得更加优化的外部环境。

第三，要坚持正确的导向。在舆论环境空前复杂的新形势下，能否始终坚持正确舆论导向，是对新闻宣传工作的重大考验。企业新闻宣传工作必须坚持党的新闻宣传工作纪律，坚持正确的舆论导向，使新闻宣传工作始终与企业中心工作保持高度一致，做到小事不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗帜鲜明。对重大政治问题、重大原则问题，对关系企业改革、发展、稳定，涉及员工群众切身利益，社会广泛关注的难点、热点问题，严格按照上级党委宣传部门和企业党政的指示进行正面宣传。