互联网行业投资分析汇总十篇

序论：好文章的创作是一个不断探索和完善的过程，我们为您推荐十篇互联网行业投资分析范例，希望它们能助您一臂之力，提升您的阅读品质，带来更深刻的阅读感受。

篇（1）

一、互联网公司的财务特征

1.无形资产、知识资本、技术的重要性

互联网企业的核心资产是信息技术（即软件）、技术研发人员、信息和知识，新兴资产的额重要性高于传统资产。比如，国内互联网界的三座大山，BAT，百度、阿里、腾讯，其最重要的资产是知识、信息和技术，且具有极强的不可替代性，如今的大部分创业公司，若依靠这三座难以撼动的大山过活，便可称之为“嫁入豪门”，BAT的知识、信息和技术为初创公司的成长带来强大的力量。近年来，互联网公司合并案例增多，比如优酷土豆合并、滴滴快的合并，从华兴资本等从事财务顾问的投行的网站上，可以看出，参与合并的互联网企业，其估值高低主要与其轻资产相关，如用户数量、技术水平、内部信息等。

对于财务工作而言，无形资产、知识资本、技术这类轻资产的价值是难以衡量的，从而导致财务报表无法准确地反映企业的经营现状。为了尽可能全面地反映企业现状，帮助企业管理层作出决策，发挥财务管理的效用，需要多注意无形资产的计量。

2.商业模式的频繁改变

互联网行业瞬息万变，新的商业模式层出不穷。举个例子，几年前兴起的滴滴打车、网红经济、网上订餐，以及2016年上半年沸沸扬扬的直播行业，VR行业。在这样的行业背景下，只做一种商业模式的风险很大，竞争也很激烈。“鸡蛋不能放在同一个篮子里”，很多互联网企业会采取多种商业模式，分散风险。比如，腾讯，不仅坚守微信、QQ在社交领域的老大形象，也开始依赖强大的用户群和资金力量，尝试各种新模式，比如电商、互联网金融等等。

财务工作立足于交易，商业模式的更新迭代要求财务工作具有更强的应变能力和柔性特质，保证成本控制、预算管理等活动的有序进行。

3.融资活动与投资活动

互联网行业，因其发展迅速，吸引了大批资金涌入。要在某一个商业模式做到前几位，没有足够的资金是不能实现的，譬如，饿了么、美团的超低满减优惠，滴滴、uber的高额补贴，这类恶性的价格战，是为了吸引更大的用户群，并建立更好的用户粘性。互联网行业的生存竞争是残酷的，借用《三体》里的一句话，“毁灭你，与你何干”，每个企业都处在一片黑暗森林中，在各种已知或未知的威胁中快速地发展自己，不然就会面临淘汰。融资是互联网企业的重点工作，财务工作将有助于融资活动更好地进行。

为了分散风险，发展新的商业模式，“有余钱”的互联网公司会有选择地并购某个新领域的互联网公司，很多互联网公司都设有自己的投资分析部。这种情况，对财务的要求是保持足够的现金流，以便随时应对投资需求。

二、互联网公司的财务风险

互联网公司的财务风险大概可分为三类：商业模式风险、现金流风险、政策风险。

1.商业模式风险

为了抢占市场，大部分互联网公司会采取“免费”模式，但最终企业的目标是持续经营。在不断创新和颠覆性的商业模式不断打败原有的经营模式的大趋势下，互联网企业会采取多元化经营、建立上下游生态系统的方式。这就要求企业不断培养新的利润增长点，可以化解新模式盈利减少引起的现金流短缺。

2.现金流风险

在某一商业模式上，抢占市场占有率的方式主要是“烧钱”。这就要求企业不断融资，去参与不得不参与的价格战、恶性竞争。为了避免这种情况，企业应该更好地切入细分市场，了解客户需求，融合社会资源，并不断提高企业的战略管理水平，练好内功，尽量保证现金流的平稳。

3.政策风险

政府对于互联网行业有很多监管，比如，之前兴起的互联网彩票业务被禁止，一年以后监管逐渐放开。这些因素对于互联网企业的盈利有影响，管理者应谨慎考虑每一种商业模式的投入金额，做好充分的过渡。

三、互联网公司财务管理的重点

1.柔性财务管理

柔性财务管理的内容主要包括柔性财务预算管理、柔性财务成本控制、柔性财务融资管理（融资时间、融资额、融资结构的柔性）、柔性财务投资管理。其主要策略是适应环境变化、利用环境变化，从而主动制造财务变化，提高企业的竞争力，为战略决策提供便利。

2.现金流的合理管控

主要是保证有足够的流动资金，这要求出纳对于流动资金的管理多多用心，包括购入能灵活动用的理财产品。在保证资金的一定收益的同时，不降低资金的流动性。

参考文献：

[1]互联网企业财务风险分析与防范研究，韩文学.

篇（2）

2007 年9 月份与8 月份相比，创业投资案例数量增加8 起，月度增长率为38.1%，投资金额增加1.2908 亿美元，月度增长率高达54.7%；平均单笔投资金额也有增加，与上个月的1123 万美元相比，月度增长率为12.0%。本月平均单笔投资金额持续增长主要是由于教育产业及食品饮料加工领域披露多起大规模投资案例。如安博教育获5400 万美元高额投资，新世界教育、巨人环球教育各获得2000 万美元投资；江西润田获得2 亿元人民币投资，草原牛妈妈乳业获得3500 万美元投资。

本月中国市场PE 投资依然活跃。虽然本月共披露6 起PE 投资案例，案例数仅为上月案例数量的一半，但投资总金额高达9.9 亿美元，是上个月投资额的2 倍多，月度增长率为110.6%；本月平均单笔投资金额达1.65 亿美元。本月PE 投资案例除TMT行业的巨人网络获得1 亿美元战略投资，其他均为非TMT 行业投资，其中化工产业的蓝星集团获得黑石6 亿美元巨额投资。

B: TMT 与非TMT 行业投资规模比较

2007 年9 月份，中国创投市场非TMT 行业投资案例数量和金额远远超过TMT 行业。TMT 行业披露创投案例10 起，投资金额为1.3870 亿美元，平均单笔投资金额1387 万美元；非TMT 行业披露创投案例19 起，投资金额为2.2623 亿美元，平均单笔投资金额为1191 万美元。本月TMT 平均单笔投资金额较高主要是由于提供远程教育服务的安博教育集团获得5400 万美元巨额投资，网络视频厂商PPlive 获得2100 万美元投资。

2007 年1 月以来，非TMT 行业投资发展迅速，其投资规模虽然各月份上下有所波动，但整体仍然呈现快速上升态势。至今年9 月份投资案例数量披露19 起，达今年以来最高水平，投资金额为2.2623 亿美元，仅稍微次于7 月份2.3968 亿美元的投资金额。TMT行业投资案例数量则大部分保持在10-20 起之间，没有明显地上涨或下降趋势。

2007 年9 月，中国创投市场TMT 行业投资规模仍然持续了3 月-7 月份的下降趋势。从案例数量上看，TMT 行业占整个创投市场案例总数的34%，非TMT 行业占66%。从投资金额上看，TMT 行业占整个创投市场投资总额的38%，非TMT 行业占62%。

C： TMT 行业投资分析

2007 年9 月份，中国创投市场共披露TMT 行业投资案例10 起，投资金额1.3870 亿美元。

互联网行业披露投资案例6 起；投资金额1.1220 亿美元，占TMT 行业投资金额80.9%；平均单笔投资金额1870 万美元。IT 行业仅披露投资案例1 起；IT 行业投资总金额600 万美元，占TMT 行业投资金额4.3%；平均单笔投资金额600 万美元。电信及增值产业共披露3 起案例；投资金额2050 万美元，占TMT 行业投资金额14.8%；平均单笔投资金额683万美元。

2007 年9 月份，互联网行业案例数量占创投市场案例总数20.7%；投资金额占创投市场案例总数30.7%。

本月互联网行业有2 起网络教育行业投资案例，投资金额达6220 万美元。其他四起分别属于电子商务、网络视频、电子杂志、分类信息搜索领域。

篇（3）

    截至2012年底,全国团购网站累计诞生总数高达6177家,累计关闭3482家,死亡率已达56%,尚运营中2695家。2013年,全国团购成交额达到358.8亿元,同比增长67.7%;购买人次达到6亿人次,同比增长32.5%;在售团单的数量进一步扩大,全年共计571.5万期,同比增长将近1.3倍。

    2014年上半年团购市场累计成交额达到294.3亿元,在众多的团购品类中,餐饮类和酒店类团购增长迅猛,半年成交额同比增长均达到1.3倍。在整体团购市场体量不断增长的同时,团购市场的马太效应进一步加剧,排名前5的团购网站成交额占到整体的99%以上。而国内团购网站的数量却进一步减少,到2014年6月,团购网站的数量锐减至176家,相比2011年8月高峰时的5058家,存活率仅为3.5%。

    移动互联网和三四线城市成为团购行业的新目标。截至2012年12月,来自移动端的生活服务团购交易(不含聚划算)同比激增27倍,移动业务占总体交易的占比例已超过15%。这预示着团购竞争逐渐由电脑桌面转移到移动互联网。近年来,风头正劲的移动互联网成为团购网站对接的新平台,团购网站和团购导航的客户端凭借便捷效应获得越来越多消费者的青睐。

篇（4）

截至二0一二年底,全国团购网站累计出生总数高达六一七七家,累计关闭三四八二家,死亡率已经达五六%,尚运营中二六九五家。二0一三年,全国团购成交额到达三五八.八亿元,同比增长六七.七%;购买人次到达六亿人次,同比增长三二.五%;在售团单的数量进1步扩展,全年总计五七一.五万期,同比增长将近一.三倍。

二0一四年上半年团购市场累计成交额到达二九四.三亿元,在众多的团购品类中,餐饮类以及酒店类团购增长迅猛,半年成交额同比增长均到达一.三倍。在总体团购市场体量不断增长的同时,团购市场的马太效应进1步加重,排名前五的团购网站成交额占到总体的九九%以上。而国内团购网站的数量却进1步减少,到二0一四年六月,团购网站的数量锐减至一七六家,相比二0一一年八月高峰时的五0五八家,存活率仅为三.五%。

挪动互联网以及34线城市成为团购行业的新目标。截至二0一二年一二月,来自挪动真个糊口服务团购交易(不含聚划算)同比激增二七倍,挪动业务占整体交易的占比例已经超过一五%。这预示着团购竞争逐步由电脑桌面转移到挪动互联网。最近几年来,风头正劲的挪动互联网成为团购网站对于接的新平台,团购网站以及团购导航的客户端凭仗便捷效应取得愈来愈多消费者的青睐。

篇（5）

互联网金融是近年来新兴的行业，是互联网和金融相互融合形成的、符合当今时代潮流的产物。它不仅包含互联网业务，同时也是对金融行业的补充，所以互联网金融就目前的走势来看具有较大的发展空间。互联网金融可以有效地利用好网络这样一个公众平台，为宏观经济发展和资金融通等问题提供保障和带来便利。同时，互联网金融是一个新兴的产物，存在一定的网络安全问题，若缺乏良好的从业人员素质，或没有制定出可以较好规避风险的制度，就会很容易影响互联网金融今后的发展。因此，在今后的发展中，应当更具针对性地提高互联网金融平台抗风险的能力和加强互联网金融的监督管理制度。

现如今互联网金融行业已成为金融业的重要组成部分，由于交易的成本较低等特点，被越来越多的人所喜爱，也为更多的人带来了便利和收益的最大化。互联网金融的模式不断变化和发展，其中最具有典型性的模式有：一是众筹的模式，此模式是指个人或者集体利用网络上的爱心传递等方式，吸引广大消费者进行资金的筹集，从而能够解决自己遇到的各种问题。二是P2P网上贷款模式，这种金融模式在近年来的发展一直被人们所看好，其中最重要的原因就是人们的观念和意识在发展，此模式成为了符合当今时代潮流和消费者利益的新型理财方式，能够将投资者的收益提高，从而实现投资者和管理者的共赢，其发展潜力巨大。三是人们常说的第三方支付的方式，比如淘宝的支付宝，微信的理财通等，都是以这样的方式进行收费和付款，这种方式在互联网金融中占到非常大的比重，也是人们信任的一种金融消费模式。 互联网金融可以弥补传统金融机构的不足之处，有效提升国家经济的整体发展水平

互联网金融行业之所以成为新兴的行业，在于其背后具有强大的技术竞争力，其在帮助互联网技术发展的同时，也能够将金融业与之相互融合，从而顺应时代的发展。互联网金融本身具有非常显著的特点，就是在进行交易时，由于成本降低且交易量能够得到保证，有效解决了企业的融资问题，从而降低企业的成本，有利于促进宏观经济发展和长期的增长。互联网金融不仅推动了网络的发展，而且为人们今后的生活带来了许多便利。

互联网金融还可以有效提高国家经济的整体发展水平。对比传统的金融，现如今互联网金融占据着非常大的优势，一方面，互联网金融功能相比传统的金融功能来讲，发展起点更高，发展潜力更大，有利于提升我国经济发展的整体水平。另一方面，互联网金融不仅在线上可以利用各种公共平台对金融资源进行合理有效的整合，而且也可以对线上的支付进行有效率和便利的整合，使其能够在最短时间内对资金进行筹备。由于互联网金融对客户、企业等的资金需求等具备较好的整合性和时效性，从而有利于及时解决企业的资金短缺等问题，有助于营造出良好、稳定、和谐的企业资金环境，促进企业的发展，保证企业能够有充足的储备金，甚至解决企业的燃眉之急，为其今后发展奠定物质基础。

互联网金融行业的进一步发展，能够较好地满足我国经济增长和发展的趋势。目前我国金融行业的服务机构主要有证券公司、银行和保险公司等，造成我国社会资本的投资和理财渠道较为狭窄，再加上我国民众之前的理财观念较为守旧，老百姓大量的存款都积压在银行。未来如果社会的投资和理财道路变得越来越窄，这必将会影响到社会公众的消费和资金流动的趋势，从而打破金融和货币市场供求关系之间的平衡，甚至进一步影响到产业政策、利率市场和货币存储等方面，对我国的宏观经济产生不利的影响。

而在互联网金融的平台上，可以提供丰富、方便快捷的投资理财的渠道，并采用线上和线下两种方法相结合的模式，将经济阶层和收入较低的人们的小额资产也能够聚集起来，使得融资者和投资者都要贯彻相同的“积少成多”的理念，从而展示出我国社会闲置资金力量的强大。此外，互联网金融模式下的投资理财产品在内容和形式上都更加灵活、便捷，除了提供一些具有普遍性的投资理财产品外，还可依据资金持有者直接或间接选择的金融产品来进行投资分析，从而更好地完成交易，并能够节约大量的时间和人力，这些都是传统金融所不具备的便利之处。

互联网金融发展至今，给许多传统金融行业的借贷模式和关系带来了转变。在传统的借贷模式下，资金的需求者和供给者往往需要在规定的时间和地点进行面对面的交易，通常会花费许多彼此的时间、精力和交通成本等，很多情况下不能够达到较好的协商，甚至会出现交易失败等不可抗力因素的出现。互联网金融模式的出现就能够较好地改变这种借贷模式，借贷的双方可以根据互联网技术或者可靠的第三方进行这种借贷交易，如蚂蚁花呗。一方面，互联网金融的技术可以大量汇集民众的闲置资金，从而找到投资的项目；另一方面，则可以通过互联网技术，使得借贷双方的交易成本低于之前传统金融交易的成本。网络借贷平台需要的资金门槛较低，而且通常能够提供“一条龙”服务，这就可以给小额借款人提供便利和充足的资金，从而推动我国宏观经济的发展。 互联网金融的发展给宏观经济管理带来了风险，需要制定出更加具有针对性的规避措施

互联网金融本身的特点，使其具有较高的违约风险。目前我国对互联网金融的管理力度不到位，这就导致了其在发展的过程中存在许多风险性问题。在互联网不断发展和变化的今天，一方面人们享受着互联网金融带来的便利，另一方面所承担的风险越来越大。互联网本身就带有不确定性，再加上真实的货币在虚拟的互联网平台上进行公开易，使之风险系数越来越大。

互联网金融的发展，使得影子银行的风险也在逐步增加。互联网金融除了本身的L险外，更重要的是还会给影子银行带来新的风险。影子银行的出现，在一定程度上对我国的经济能够起到一定的推动作用，但因其监管制度不到位等问题，给人们带来了许多安全隐患。大量的资金流入影子银行，会进一步加剧经济的泡沫化，从而导致产能过剩等负面影响，而这种影响在互联网金融的作用下，往往导致借贷的关系更加混乱，带来更多的交易风险。

在互联网金融平台上，货币结构变化快。货币政策属于调节宏观经济的手段之一，它建立在产业经济的发展之上，在我国发展的不同时点上，对货币的需求量和货币结构的比例都各不相同。而从互联网金融的特点来看，为了让闲置的资金更好地利用起来，很多人通过网络平台资金需求，出现了各种新问题，而这些问题在今后的互联网金融发展过程中，需要制定出更加具有针对性的规避措施。

综上所述，互联网金融对宏观经济的影响有利有弊，我国有关部门和民众应当仔细权衡其中的利弊，使互联网金融发展朝着更好服务于我国经济发展的方向前进，并对其发展过程中可能产生的风险采取措施，加以有效的规避。

篇（6）

想当初以“非死不可”的名义天价发行破千亿的市值，成为此轮互联网浪潮的最！随后的表现大家都知道了，给整个互联网行业带来的资本市场的小寒冬，着实让人唏嘘！

其创富效应及戏剧化的表现，让你感觉何其相识有木有？对，就像中国的资本市场一样，充斥着大起大落的狂悲狂喜，再结合娱乐圈看看，那些明星人物和明星企业的股票，是否有点会心一笑，恐怕很难贻笑大方不是吗？如果你是一个身在其中的投资者！

前段时间中国作家莫言获得诺奖，让你一睹中国人疯狂的本性，一夜之间洛阳纸贵，一书难求成了现实，连带出版企业的资本市场表现都给出了答案！是否感受到娱乐圈明星般的疯狂与歇斯底里？娱乐圈你要常露脸，保持曝光率，没话题制造话题也得上！当然咱们只看一点，娱乐圈明星潮起潮落，犹如受追捧的资本市场的宠儿一样！哪个明星莫名其妙火了，继而红的发紫，看资本市场那些风云翘楚也不次于他们，忽如一夜春风来，暴涨暴跌资本海！其中一点得由人捧，有资金追捧才能风光一时无两！人们需要期望和崇拜，不然生活很无趣。可惜在资本市场最需要冷静的地方真枪实弹的战场，人们也会被欲望冲昏头脑！

当然相比国外成熟市场，中国表现的更极端更乖戾，所以由不得你去苦笑，参与了就保持个好心态吧！从娱乐明星可以看出来，火的生活众星捧月怎么都好怎么都美，但人们都是喜新厌旧的，由新的出来了就被人们抛弃了，所以人说了资本市场也得常换，既然是娱乐嘛！当然这是绝大多数也由个别如巴老般痴迷某些东西的。

篇（7）

中图分类号：F830.9

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2015）06-017-02

一、引言

互联网理财是指投资者或家庭通过互联网获取商家提供的理财服务和金融资讯，根据外界条件的变化不断调整其剩余资产的存在形态，以实现个人或家庭资产收益最大化的一系列活动。进入21世纪，现代信息网络技术迅速发展，带动了电子商务、电子支付等互联网经济的猛速发展。由此，第三方支付公司、电信运营商等非银行金融机构加快向支付结算、信用中介等传统金融服务领域渗透。互联网金融在整个金融市场上扮演重要的角色，发挥着不可替代的作用。

随着“余额宝”、“微信财付通”为首的高回报率互联网理财产品的出现，包括百度、腾讯、阿里巴巴、网易、苏宁等几家中国最具影响力的互联网企业纷纷推出自家理财产品。这些互联网企业推出的新兴理财产品看似与银行传统的理财产品没有多大区别，但是凭借良好的流动性以及高于银行活期利率的收益率，吸引了大量理财者的注意。相较于银行理财产品存在的不稳定的收益与风险等问题，互联网理财产品更接近于一种“傻瓜式”的理财方式，即以简单直接的回报率作为吸引广大理财者的准绳，极大程度的简化了操作过程中存在的风险以及弱化了由于进行投资非互联网理财产品而存在的不稳定的市场风险。

大学时代是赚取人生第一桶金的黄金时期，是理财的起步阶段，大学生的可支配收入对于大学生进行互联网理财有着重要影响。从总体来看，各高校设置互联网理财的课程较少，大部分大学生通过网络渠道获取有关互联网理财方面的有关知识，但是零星且不深入。大学生作为未来金融市场主力军具有接受能力强、知识储备丰富的特点，同时也存在风险控制及承受能力不足、易沉迷网络的缺点。因此，研究大学生互联网理财现状并提出策略，引导大学生正确参与其中具有非常重要的现实意义。

二、大学生互联网理财现状的调查过程

为研究大学生互联网理财现状，本着每一问题都有特定的目的的原则设计了专门的调查问卷。调查问卷针对在校大学生，采用网上问卷与纸质问卷并行的方式，共发放500份调查问卷，有效回收500份。其中，男生和女生的比例分别为39.13%和60.87%。通过对调查问卷结果进行科学的分析，在此基础上得出真实的结论以及提出切实有效的建议。

三、大学生互联网理财现状的分析

1.大学生对互联网理财产品的了解程度。调查显示，有70.4%的大学生不怎么了解余额宝、微信理财通等这些互联网理财产品，非常了解和不了解的大学生分别占17%和12.6%。可见，大学生对基本的储蓄方式了解程度较大。虽然大学生对互联网理财产品有一定程度的了解，知道如何购买以及操作，但是大部分大学生的了解程度不深，包括互联网理财产品的收益率计算以及风险程度。

2.大学生互联网理财分布情况。由调查结果知，在进行互联网理财的大学生中，有73.9%的大学生选择余额宝进行理财，分别有4.3%、0.5%和1.5%的大学生选择理财通、零钱宝和现金宝进行理财，而选择其他类互联网理财产品进行投资的有19.8%（见图1）。由此可以看出大学生互联网理财投资方式单调。并且，在这类人群中，他们选择互联网理财产品看重的因素，分别有35.1%和31.7%的大学生选择收益率和风险程度，同时有17%和12.5%、3.7%的大学生选择变现能力、投资门槛和其他。可以看出，收益率以及风险程度也是大学生进行互联网理财的重要因素。

3.大学生的投资风险特点。

调查显示，分别有43%和51.2%的大学生自认为属于风险中立型和风险规避型投资者，只有5.8%的大学生认为自己是风险偏好型投资者。从大学生将自己的生活费结余的用途来看，有43.9%的大学生将生活费结余存入银行，有20.9%的大学生将生活费结余购买余额宝互联网理财产品，存入银行以及购买互联网理财产品的占比较大。生活结余用来其他消费的有30%，而购买股票与购买基金的大学生分别有4.3%和0.9%，占比较少（见图2）。可以看出，大学生主要选择银行这种基本的储蓄方式，同时进行互联网理财的大学生也较多，而对于高风险与高收益并存的理财产品接触较少，反映出大学生投资理财更偏向于稳定的理财方式。

4.大学生对互联网理财产品风险的态度。由调查结果知，有60.4%的大学生认为互联网理财产品有风险，但是不大。同时也有31.4%的大学生认为互联网理财产品有风险，但是风险较大。总体来看，大部分大学生认为互联网理财产品风险较少，而只有少部分认为风险较大。于是，针对那些认为互联网理财产品有较大风险的大学生进行了进一步调查。其中，认为互联网理财产品存在资金被盗以及存在个人信息泄漏风险的大学生分别有25.7%和44.4%，这两种风险占比较大，而认为有其他风险的大学生占比较小（见图3）。可以看出，大学生对互联网理财产品的信任程度决定了大学生们的参与度。互联网本身就是一把双刃剑，在提供便利的同时也存在隐患。支付宝账号被盗以及计算机病毒等都是进行互联网理财存在的风险，这使得风险厌恶者以及不信任网络的大学生不参与其中。

5.互联网理财对大学生的影响。调查显示，有32.4%的大学生认为通过互联网理财可以使得理财意识增强，29.5%的大学生认为可以收获理财收益的快乐，23.7%的大学生认为使得网购增加，12.9%的大学生认为应该将更多的资金投入其中获取收益。从中看出，大部分大学生认为互联网理财有较大的积极性影响，只有少部分的大学生认为互联网理财有不利影响。这种不利影响包括长时间沉迷于理财产品受益风险动态走向，而荒废学业以及产生的连锁不良影响。

四、调查成果

从调查结果可以看出，大学生的互联网理财还存在一系列的问题。首先，大学生互联网理财知识匮乏，了解渠道少且认识程度浅，互联网理财品种局限于“余额宝”等最简单的理财方式，思想较为保守；其次，大学生的互联网理财观念较为薄弱，认为理财可有可无或者离自己比较远，同时，还有大学生在选择互联网理财产品时过度依赖于父母，独立性较低；最后，由于互联网本身是一把双刃剑，提供便利的同时也存在问题，个人信息被盗等缺点降低了大学生互联网理财的参与度。

五、互联网理财建议

1.大学生应该提高互联网理财意识，学习互联网理财知识。大学生作为未来金融市场的主力军，应该多学习互联网理财知识，为将来投资于更广阔的金融市场积累经验和知识，同时不要铺张浪费，把钱用在正确的地方。虽然互联网理财越来越受大学生的关注，但是大学生不能因此而沉溺于互联网理财，耽误学习，还是应该以学习为重。

2.大学生应该提高互联网理财风险意识。大学生应该具备风险意识，加强个人信息保护，规范自身的投资行为，利用自己的专业知识来提高互联网理财管理水平，多样化理财以减小风险。同时要看清当今互联网金融来势汹汹的本质，“理财有风险，投资需谨慎”，不能轻易相信某些公司企业所做出的绝对承诺，如所谓的“固定收益”、“零风险”等。

3.各高校应该提供有关互联网理财课程。学校为大学生的成长成才提供了场所，面对互联网金融市场的快速发展，学校应该为大学生开设有关于互联网金融和投资理财的课程，除《理财学》、《证券投资分析》等传统必修课外，有必要增加《互联网理财》、《互联网理财产品分析》等有关互联网理财的选修课。各类专业交叉学习，有助于拓展大学生的知识面，为大学生的全面发展奠定基础。

4.政府部分应该加强网络监管。政府部门应该发挥对互联网理财行业的引领、监管作用，加强对互联网理财行业的监管，有效保护理财者个人信息，提高监管力度。改变原有的监管模式，建立金融监管部门与互联网监管部门联合的跨部门监管机制。另外，政府机构应积极倡导银行金融机构的利率市场化，提高各行各业的市场竞争力。

参考文献：

[1] 孙晓涛.公共投资理财课程本科教学理论浅谈[J].科技信息，2007

[2] 王品文，李冠莹.大学生，你理财了没[J].大学报，2007

[3] 袁笑颜，王雪.货币市场基金与大学生投资理财[J].中国商界，2009

[4] 余志芳，涂淑娟.论大学生理财能力的培养[J].科教导刊，2011

篇（8）

施凯文是Jing.FM的创始人。这是一款主要致力于移动客户端的音乐电台，其核心竞争力是它能够定义音乐的含义，比如你想听带有小提琴声的悲伤中文歌，jing.FM就会根据算法帮你找到这些歌曲。

这不是施凯文第一次和投资方争得面红耳赤了―激烈的争辩，是他和投资人长期相处的模式之一。他觉得，投资者会欣赏一些勇敢坚持自己的人，“时代变了，大家可能都愿意关注一些有特点的人。”在他看来，一些大的投资人并不喜欢性格平庸的人，因为这可能代表了创业者不够有激情，做出的产品也会非常平庸。所以施凯文坚信创业者应该坚持自己认为对的看法，而不能因为对方是投资人就彻底妥协。“有好几次我都觉得没戏了，可是最后他们还是打电话说要投我。”他曾因一首《天涯歌女》和北极光的创始人邓锋争论起来。施凯文认为《天涯歌女》是一位新出道的歌手重新编曲翻唱的，是新歌。而邓锋则认为这首歌本身是1940年代的歌，应该算是老歌。他们还因为一些技术架构的问题产生了争论。“我们两个都是理性思维者，又都爱钻牛角尖。一个讲逻辑，另一个就会寻找漏洞击垮对方，两个人都觉得自己是击不垮的。”会议结束，两人握手时，施凯文觉得投资彻底没戏了。但是晚上，他收到了邓锋说愿意投资的电话。

施凯文也问过徐小平究竟看中自己哪一点。徐小平的回答是，施凯文最开始的一个细节给他留下非常好的印象：在开始播放PPT的时候，投影布上有一块小黑点，施凯文一定要找到那个挡住光线的小物体并把投影摆好才罢休。徐小平认为这反映出施凯文是一个完美主义的人，这个小的细节在他心中形成了光圈效应。

“注重细节”只是施凯文获得投资的加分项，他认为自己真正打动他们的原因之一是他坦诚的性格。“我是有什么说什么。只要你认为自己是对的，而且有充足的论据，不要轻易被别人说服，但是如果一旦被别人说服，也不要死扛着。”虽然这种坦诚很有可能演化成激烈的辩论，但他觉得这一切的背

后都有内容的支撑，这种支撑源于自己对产品的了解：Jing.FM需要判断音乐的纬度―悲伤还是快乐，配乐是钢琴还是小提琴，这些都是基于复杂算法的。所以，产品的核心技术需要一个既懂音乐又懂编程的人，施凯文就是一个。他毕业于中央音乐学院，19岁时他第一次创业，开了家唱片公司，发行自己喜欢的音乐。在随后的第二次创业―做音乐互联网产品Koocu时，他又自学了技术，还曾为了测试自己的技术水平到一家互联网公司应聘程序员。Jing.FM是施凯文的第四次创业，连续创业这个标签使他在投资者心目中获得了一定加分―“失败的次数总在加一，这不是一件好事”，但是在经验层面上来讲，相比创业新手，曾经失败过的创业者会规避许多创业中会遇到的细节问题，避免走弯路，投资人也更愿意首先选择投资他们。

最后，施凯文强调，敢跟投资人叫板这件事，绝对还是和性格有关，并不是每个创业者都能这样表达自己的个性和对产品的坚持。“我就是控制不住。不好的事情不说出来，就会难受。这种性格如果当老板还行，当员工的话，就会让上司痛苦了。”同样的，如果创业者仅仅是坚持己见的“混不吝”，绝不可能打动这些火眼金睛的投资者。

这种激烈辩论也一定程度上筛选出了施凯文想要找的投资人。他喜欢那些性格大气的性情中人，尤其倾向于选择那些“梦想驱动型”投资者，他们对音乐行业感兴趣，甚至可以和施凯文一起畅想产品的未来。他们可以“容忍”他的争辩―他觉得，这些投资人尽管已经被岁月历练得十分圆滑，但是仍然能够理解自己激烈辩论背后的原因和情怀。

如果你是想要拿投资的创业菜鸟，你需要过两关才能晋级：

第一关：

见到投资分析师，他们就是投资公司的“星探”。如果你的产品很棒，比如迅速挤进App Store排行榜，或是有大量媒体报道，你都有可能被投资分析师找上门来。如果没有，那么就需要你给自己塞点血格，踏上寻找投资分析师之路。创业有关的各种活动你都很有可能发现他们的身影。还有一些地方他们是固定会去巡视的――比如车库咖啡，这是一些初期创业者的办公地。本关的通关秘诀是：创业者聚集的地方便是投资人聚集的地方。

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中图分类号：F235 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）027-000-01

一、大数据时代下，财务分析发展的重要性

研究发现，财务分析的理论与实务已经有一个世纪的发展，一般认为财务报表分析是财务分析的初始形式。随着社会实践活动的不断丰富和发展，财务分析早已不纪的历史局限于早期的信贷分析和投资分析。目前的财务分析主要包括经营分析、投资分析、全面系统的筹资分析，同时财务分析在资本市场、企业股价、绩效评价等领域也得到了广泛的应用。

大数据（big data），是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力来适应海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据的4V特点：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（价值）第一，Volume（大量）。大数据时代的数据量十分庞大，从TB级别跃升到PB级别。第二，Velocity（高速）。，和传统的收集整理数据相比，大数据的处理技术有着本质的不同，处理速度要快得多。第三，Variety（多样）。数据有着不同种类的存在形式，如：视频、图片、网络文献等等。第四，Value（价值）与传统的数据处理方式相比，大数据的数据采集量达到了一定的规模，故大数据具有数据采集及时，数据较全面，数据具有连续性、易存性等特点。进而可以从更多方面、更全面、真实的反应实际情况。

二、大数据环境下财务分析的发趋势

会计报表按编制时间可分为月报表、季报表、半年报表和年报表。都是在生产经营业务发生后，是会计核算的最终产品，故影响企业的财务信息分析的时效性，进而对企业生产经营产生了不利的影响。随着目前我国信息化进程不断加速以及互联网业务的不断发展，实时财务报告的重要性被越来越多的企业和数据使用者重视，而大数据技术发展为实时财务报告的实现提供了可靠的依据。实时财务报告是信息化条件下会计技术和方法发展的必然产物，是信息技术与大数据技术较好交叉融合的最好表现，某些行业，如证券、保险、银行等，这些对业务数据和风险控制“实时性”要求很高的行业，对实施实时财务报告的需求日益增加。

在大数据时代的背景下，实时财务报告的实现，首先可以通过建立企业的中心数据库来实现，这需要企业将自己的会计信息系统和管理信息系统的通过内部局域网收集实时数据;然后是将企业局域网内的数据资料与互联网相连，实时财务报告系统中所用到数据，就集合了企业内部局域网和互联网的数据。财务人员处理完会计信息之后，使之网页化，提供实时的财务数据信息。

财务人员可以借助大数据时代的背景优势，充分利用大数据的特别，全面整体的分析财务数据，帮助企业预测和防范经营过程中可能遇到的风险。这就要求财务人员在工作中充分发挥前瞻性和战略性的作用，不断学习新技术，收集和整理数据信息，在数据的分析过程中预测重要的趋势，并对企业的管理者提出自己专业的意见。

传统的财务分析是对数据的精确分析，这种数据分析方式相对来说更适合数据量较小的分析。和大数据相比，数据的完整性和时效性不强。无法帮助财务报表的使用这个全面的了解财务状况的全貌。“精确”将不仅仅是财务工作的全部，全面系统的分析将在未来的财务分析工作中处于越来越重要的地位。

大数据时代的超级数据量和数据的多样存在形式，已经超越了传统数据的管理范围和能力。需要更新数据的查找、存储、分析、处理等方面的方法。随之一批新的数据管理技术和数据管理工具将不断的涌现，在提高人们工作效率的同时，减少了工作量。

如今，随着移动互联网的发展、新兴网络业务的发展，以及云计算、云存储的出现，世界经济和社会的发展都产生了巨大的变化，为人们的生活和工作方式提供了全新的思路和防范。在大数据时代的背景下，数据分析也充分利用了大数据的特点，不断改进数据分析的技术和方法，使之与新的数据分析思维相吻合，使财务分析与时俱进的发展。

三、结语

随着我国的经济不断发展，互联网云技术业务的拓展，大数据时代下的财务分析发展也将迎来全新的变革，同时对财务工作者来说也是全新的机遇和挑战，在这种情况下要抓住机遇，创新思维，学习新技术，开拓新方法，合理把握大数据的特征，让财务报告分析在企业中发挥出最大的价值，为企业和社会的发展提供充足动力。

参考文献：

[1]胡萍.财务分析在企业管理中的应用研究[J].财经界（学术版），2012（06）.

[2]梁建军.财务分析在企业管理中的应用探讨[J].现代经济信息，2013（20）.

[3]赵晓丽.财务分析在企业管理中的应用研究[J].中国乡镇企业会计，2014（08）.

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一笔投资获72倍回报

原子创投的投资方向定位在互联网和移动互联网，这与冯一名技术出身的背景密不可分。冯一名2002年从同济大学毕业后进入微软和上海市政府的合资公司工作。2004年进入长江商学院深造，并赴美国交换读书，2005年归国加入一个美元基金从事风险投资。2010年冯一名遇上职业天花板，他发现美元基金的决策都在海外，而海外决策者和自己在对中国商业机会的理解上有些许不同。2011年，冯一名揣着100万元自有资金做起了天使投资人。

“100万元一共投了三个案子，都是朋友的项目。其中有两个项目做得还不错，于是在2012年开始机构化运作。”冯一名介绍，原子创投第二期基金规模在2400万元，共投资近30个项目。

早期3个案子中小有名气的项目是“脉可寻”，这是一款精准名片识别、名片扫描工具。“第一次见脉可寻团队时觉得他们很年轻很有朝气，想法十分创新。”冯一名认为，当下的中国创业项目已经不再是C2C（Cope to China），而是有不少为中国创造。

正因为中国原创项目越来越多，原子创投也更愿意冒点儿风险投资创新的商业项目。2014年5月19日，停牌三个月之久的拓维信息公告，拟向王伟峰、魏坤、李彬、原禾创业、青松投资和朱剑凌发行股份及支付现金，购买其持有的火溶信息90%股权，对价为8.1亿元。公告中的原禾创业即是原子创投，公告一经公布，冯一名就知道自己算是“赌”对了一次。

资料显示，火溶信息研发了国内首款3D卡牌类策略游戏《啪啪三国》，攻克了全3D、即时操控、多人在线、千人战场等行业难题，在目前的手机网游产品中独树一帜。《啪啪三国》自今年2月在我国港澳台地区以及韩国市场上线后，月流水近5000万元；截至3月31日，其累计充值超过9700万元。

原子创投并非火溶信息找到的第一家投资机构。据火溶信息创始人魏坤回忆，曾有好几家创投机构约谈火溶信息，但谈来谈去，创投机构认为火溶信息团队只有做端游的经验，并不具备做页游手游成功的必定条件。最后只有冯一名决定“赌”一把，“虽然当时（2012年）手游市场还处于雾里看花阶段，但我们觉得他们团队很不错，游戏玩法也很新颖，就赌了一把。”

最终，原子创投在一年半的时间里，以95万元投资成本获得了6925万元的投资回报。72倍的回报让冯一名更加坚信原子创投一直所拥护的黑天鹅理论――寻找过去并没有出现过的创新产品，寻找属于自己的黑天鹅。

投资正确的人

谈起做早期投资的诀窍，几乎所有投资人都会告诉你，早期投资关键在于投正确的人。原子创投赞同这一观点，并试图总结什么样的人容易成功，虽然最后发现成功的因素有千万种，但他们最后通过过去投资失败案例中总结出四种人不太容易成功。

冯一名认为，私心太重的人成功可能性不大。私心太重的创业者对内很难打造出忠诚且有战斗力的团队，因为他不愿意把利益拿出来和团队分享。私心太重的创业者对外很难有重要合作伙伴，因为钱都让他一个人赚去了。往往私心重的人都是绝顶聪明的人，这对于投资人来说暗藏陷阱。投资人可以从公司股权分配判断创业者的私心，如果一个创业者将95%的股权攥在自己手上，成功可能性不太大。

平均分配股权的团队很难成功。冯一名表示原子创投有两个团队都“死”在平均股权上。“其实平均股权就是平均主义，大家没有明确由谁来把这个事情做好，最后你看我我看你。包括出现争论的时候，也会导致争论后事情无法进一步展开，停在原点。”

“第三点是正确的人要做正确的事情”，冯一名举例说，一个创业者所描述的前景要和这个人的生活背景以及过去经验相关。比如60后做移动互联网消费级的产品，成功的可能性就很小。

没有狼性的创业者很难获得成功，尤其是小资青年。冯一名认为创业是苦活累活，创业难以成功。此外，在原子创投内部有一句总结，“一切兼职创业都是耍流氓”。原子创投曾经投过一个兼职创业的案子，最终这个案子“死”掉了。经过这个案子原子创投内部有个铁规矩，就是如果在早期创业团队中，有人不是全职创业且这个人的股份超过10%，这样的团队坚决不投。

必须读懂90后

由于原子创投关注互联网和移动互联网，冯一名发现，如果不了解90后，基本就没法做移动互联网的投资了。“做投资一定要有超前意识，我们特别留意年轻人在想什么、看什么、流行什么。”

原子创投在2014年因为火溶信息赚得盆满钵满，却也因为不了解90后而错过了一个大案子。这是一个90后运营的市场价值达20亿元的游戏项目，在今年被一家公司收购。“我当时非常不理解他们的玩法、画面，我以一个70后的眼光去判断，我觉得这个游戏没有市场。”冯一名自嘲说道。在冯一名看来，做早期投资最担心的事情就是不了解年轻人在想什么，不了解对于年轻人来说什么才是最酷的东西。