摘要：营销是出版产业链中的重要一环,在出版业的发展中起着巨大的推动作用,随着互联网和新技术的迅速发展,不同的媒介之间相互融合发展,媒介融合已经成为不可阻挡的时代趋势。在这一背景下,图书营销模式也在发生变化,本文基于4P理论,从产品、价格、渠道、宣传4个方面分析了在当今媒介融合的背景下图书营销策略的变革,为当下图书营销策略提供了案例参考和启示。