摘要：区域经济的崛起往往表现为品牌的大规模崛起,品牌数量的多寡,是体现区域经济综合实力的一个直观指标。改革开放四十年来,中国已经拥有世界级的产品和世界级的企业,但中国企业品牌的国际化拓进与传播仍存在很多尚待提升的空间。本文以上海振华重工(集团)股份有限公司核心品牌“ZPMC”为研究对象,结合品牌国际化建设与传播,探析中国企业品牌建设与品牌传播的问题与困境,为提升中国企业品牌国际化的困境提供解决思路与策略路径。